ホテルフランチャイズ市場 サイズとシェア 2026-2035

ホテルフランチャイズ市場規模

世界のホテルフランチャイズ市場は、2025年に 423億米ドルと評価されました。Global Market Insights Inc.が発表した最新のレポートによると、市場規模は 2026年の 456億米ドルから 2035年には 936億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）は 8.3%に達すると予測されています。

国内旅行の増加により、国内で短期のレジャー旅行を楽しむ人が増え、ホテルフランチャイズ事業の件数が増加しています。例えば、2025年4月、Marriott Internationalは、ステイケーションを背景に地域のレジャー旅行先で稼働率が改善していることを明らかにしました。予算を重視する旅行の増加が、手頃な価格のホテルフランチャイズやエコノミー宿泊施設への需要を引き続き押し上げています。2025年7月には、Airbnbで地方都市の予約が増加し、地域に根ざした旅行体験への移行と週末旅行の拡大を反映しました。

予算を重視する旅行の急増により、手頃な価格のホテルフランチャイズやエコノミー宿泊施設への需要が拡大しています。2026年2月、Airbnbは、若年層の旅行者や柔軟な働き方をするリモートワーカーを中心に、低価格の宿泊への需要が高まっていることを明らかにしました。さらに、予算重視型のホテルチェーンでは、価格に敏感な需要や、Bookingなどのオンライン旅行予約プラットフォームの利用増加に支えられ、2025年11月のような閑散期に稼働率が上昇しました

世界の主要ホテルチェーンは、国際市場への積極的な進出を続けており、こうした地域でフランチャイズ数を増やす意向を示しています。2026年1月、Accor Hotelsはアジアおよび欧州全域で事業基盤を拡大しました。これは、地域に合わせたフランチャイズ提携と多様なブランドポートフォリオを通じて国際的な成長を目指す同社の計画を反映しています。

法人旅行の回復は、特に都市部や商業拠点におけるホテルフランチャイズの収益を大きく下支えしています。2025年9月、Marriott Internationalは、法人予約や会議を背景に平日の稼働率が上昇したことを記録しました。同様に、Hilton Worldwideでは、企業が対面会議や世界規模のイベントを再開したことを受け、2026年3月に出張需要が改善し、プレミアムおよび中価格帯のホテルフランチャイズの利用が拡大しました。

ホテルフランチャイズ市場の動向

ホテルフランチャイズ企業では、AIを活用した収益管理システムやデジタル宿泊者向けプラットフォームの導入が進み、価格設定と稼働率の最適化が図られています。例えば、2025年5月、Marriott Internationalは世界各地のブランドポートフォリオ全体でAI対応の価格設定ツールを導入し、客室価格をリアルタイムで最適化しました。同様に、2026年2月、Hilton Worldwideは、デジタルチェックインやパーソナライズド価格設定などの機能を追加してモバイルアプリの機能を強化し、宿泊者の体験と運営効率の双方を向上させました。

ホスピタリティ業界における主要な動向の一つは、ホテル企業がアセットライト型の事業モデルへ移行していることです。つまり、現在のホテル企業は、建物を自社で所有するよりも、物件所有者とのフランチャイズ契約や運営受託契約に重点を置いています。例えば、2025年6月、Accorは現地の開発事業者と提携し、欧州およびアジアで新たなフランチャイズを展開することで、フランチャイズ基盤を拡大しました。同様に、2026年1月、Marriottは新興市場で複数の中価格帯ホテルをフランチャイズ網に加え、フランチャイズを通じた積極的な成長を継続しました。

現在、多くの旅行者が、ホスピタリティと休暇体験を融合した「ライフスタイル」ホテルでの滞在を好むようになっており、この傾向は一段と鮮明になっています。

持続可能性はホテルフランチャイズ市場における中核的な差別化要因となっており、各ブランドはエネルギー効率の高いインフラや環境認証への投資を進めています。2025年9月には、Hiltonがフランチャイズ全体での炭素排出量削減に向け、「Travel with Purpose」イニシアチブを拡大しました。さらに、2026年4月には、Marriott Internationalが各施設で節水プログラムおよび再生可能エネルギープログラムを実施し、ESGへの取り組みと整合させました。

ホテルフランチャイズ市場分析

施設タイプ別に見ると、ホテルフランチャイズ市場はフルサービスホテル、リミテッドサービスホテル、長期滞在型ホテル、セレクトサービスホテルに分類されます。リミテッドサービスホテルセグメントは、2025年に約 44.7% の市場シェアを占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.1%で成長すると予測されています。

• リミテッドサービスホテルは、施設を最小限に抑えた基本的な宿泊サービスを提供します。客室は基本的な仕様で、飲食サービスも限定的です。通常、レクリエーション施設や会議施設は備えておらず、短期間滞在する旅行者に費用対効果の高い宿泊場所を提供することを目的としています。
• フルサービスホテルは、レストラン、バー、会議スペースに加え、ルームサービス、フィットネスセンター、コンシェルジュサポートなどの設備・サービスを備え、充実したホスピタリティ体験を提供します。最高水準のぜいたくな体験を求めるビジネス旅行者や高級旅行者を対象としています。フルサービスホテルの多くは大都市圏または観光地に立地し、通常はグローバルチェーンに属しています。
• 長期滞在型ホテルは、数日を超えて滞在する宿泊客向けに設計された客室を備えています。客室内のキッチン、ワークスペース、ランドリー設備など、従来型のアパートメントと同様の多くの機能を提供するほか、近隣の食料品店やコンビニエンスストアにも容易にアクセスできます。長期滞在型ホテルは、特に企業や政府機関の旅行者に適しているほか、就業のため一時的に転居した人や、長期休暇を過ごす人にも利用されています。
• セレクトサービスホテルは、リミテッドサービスとフルサービスの施設・サービスを組み合わせて提供し、限定的な飲食サービスや、より遅い時間帯までの食事提供に対応しています。セレクトサービスホテルは、価格と品質のバランスを求める中価格帯の旅行者を主な対象としています。運営効率がより高く、通常はフランチャイズ加盟者によって運営されます。

顧客別に見ると、ホテルフランチャイズ市場はビジネス旅行者、レジャー旅行者、団体・コンベンション参加者、長期滞在客に区分されます。レジャー旅行者セグメントは、2025年に 52% を超える市場シェアを占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.9%で成長すると予測されています。

• レジャー旅行者は観光地や休暇先地域の需要を牽引する一方、体験、快適性、手頃な価格を求めています。このグループは、レクリエーション旅行、観光、休暇での休養を楽しみたい家族、カップル、個人で構成される。そのため、ホテルはリゾート型のアメニティ、厳選された体験、季節限定のプランを提供するほか、週末や休日にはロイヤルティ割引を実施し、この時期の客室稼働率の向上に寄与している。
• ビジネス旅行者は、需要の主要セグメントである。ビジネス旅行者は一般に、都市、商業、金融の中心地に位置するホテルに宿泊し、通信環境、会議設備、迅速なサービス、ロイヤルティ特典などのアメニティを求める。ビジネス旅行者を対象とするホテルは、法人向けパッケージや平日の客室稼働率を重視し、ワークスペース、会議室、デジタルチェックインなどの設備・サービスを備えている。
• 団体・コンベンション型の旅行者には、企業の代表者、イベント参加者、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）の参加者が含まれる。これらの旅行者は、多数の客室をまとめて確保できること、宴会設備、イベント運営サービスを必要とする。そのため、団体・コンベンション型の旅行はホテルに多額の収益をもたらし、加盟ホテルに大量予約の機会を提供するとともに、特に大都市圏の市場では、飲食や会議サービスなどの付帯収益を獲得する機会も生み出している。
• 長期滞在型、すなわちロングステイのビジネス旅行者、異なる地域へ転勤する従業員、デジタルノマド、医療ツーリストも、長期滞在客に含まれる。これらの宿泊客は通常、キッチン設備、洗濯設備、居住スペースを備えたアパートメント型の宿泊施設を求める。この需要セグメントは客室稼働率を安定させ、ホテルの収益予測の確実性を高める。また、柔軟な働き方の広がりや、世界的に変化する労働力を背景に、一般に拡大している。

チェーンの価格帯に基づき、ホテルフランチャイズ市場は、ラグジュアリー、アッパーアップスケール、アップスケール、アッパーミッドスケール、ミッドスケール、エコノミーに分類される。ミッドスケールセグメントは、2025年に36%のシェアを占めて市場をリードしており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.9%で成長すると予測される。

• ミッドスケールホテルは、サービスを限定しながらも、基本的で快適な宿泊施設を提供し、手頃な価格と利便性を重視している。予算を重視する旅行者、小規模企業の出張者、家族旅行客を取り込んでいる。これらの施設は通常、清潔な客室、朝食の選択肢、駐車場などの基本的なアメニティを提供し、都市部と地方の旅行市場の双方で効率的に運営されている。
• ラグジュアリーホテルセグメントは最も高価格帯に位置し、通常の水準を大きく上回る幅広いアメニティを提供する。これには、コンシェルジュサービス、複数の高級ダイニング施設、最先端のウェルネスセンター、宿泊客ごとにカスタマイズされた体験などが含まれる。また、富裕層や裕福な旅行者を対象としている。ラグジュアリーホテルは、世界有数の高級目的地、世界水準のデザイン、卓越したサービス水準を提供している。
• アッパーアップスケールホテルは、年平均成長率（CAGR）10.2%で最も急速に成長しているセグメントの一つである。施設内で複数のダイニング体験を利用できる環境、充実したビジネスセンター設備、ウェルネス関連のアメニティなど、快適で質の高い宿泊施設と設備を提供している。価格帯を過度に高級に設定することなく、富裕層のビジネス旅行者やレジャー旅行者に高い快適性と洗練性を提供することを目指している。さらに、主要都市に立地するホテルでは、ブランド価値、上質なデザイン、優れた体験を重視している。
• アップスケールホテルは、スタイリッシュなデザインの宿泊施設を通じて、最高水準の宿泊体験を提供するよう設計されている。宿泊客の快適性、ホテルのサービス品質、レストラン、フィットネス施設、会議設備などの現代的なアメニティを重視している。主に、品質と適正な価格の両立を求めるビジネス旅行者やレジャー旅行者を対象としており、世界各地の都市部および郊外の旅行エリアで幅広く展開されている。
• アッパーミッドマーケットホテルは、信頼性の高い客室宿泊と、コンチネンタルブレックファスト、無料インターネット接続、ビジネス関連サービスなどの基本的なホテルサービスを提供し、価値と快適性を実現しています。手頃な料金のホテルを求めるビジネス旅行者やレジャー旅行者を主な顧客としています。アッパーミッドスケールホテルは、一般的に一貫したサービス、価格に見合う価値、ブランドの信頼性を宿泊客に提供しており、主要高速道路沿い、空港併設施設、フランチャイズの浸透度が高い二次的なビジネス地区などに立地しています。

フランチャイズモデル別では、ホテルフランチャイズ市場は直接フランチャイズ、マネジメントフランチャイズ、コンバージョンフランチャイズ、マスターフランチャイズ／エリア開発フランチャイズに分類されます。直接フランチャイズセグメントは、2025年に 48% のシェアを占め、市場をリードすると予測されます。

• 直接フランチャイズでは、個々の物件所有者が、グローバルブランドの基準とシステムに基づいて単一のホテルを運営します。フランチャイズ本部はブランド、マーケティング、運営ガイドラインを提供し、フランチャイズ加盟者は日々の運営を管理します。このモデルは、仕組みが簡素で所有者にとって参入障壁が低いため、エコノミーおよびミッドスケールセグメントで一般的です。
• マネジメントフランチャイズは、マネジメント会社フランチャイズとも呼ばれ、ブランド企業が所有者に代わってホテルを運営する管理形態です。マネジメントフランチャイズは、主に品質管理を目的として、アップスケールおよびラグジュアリーの宿泊施設ブランドで利用されています。
• コンバージョンフランチャイズは、少ない設備投資でフランチャイズ本部と加盟者の双方に迅速な成長をもたらします。また、フランチャイズ本部は、物件全体を維持しながら、既存のフランチャイズシステム、基準、ブランドを運営向けにアップグレードし、維持できます。コンバージョンフランチャイズは、コスト面の優位性により、フランチャイズ本部にとってより効率的かつ迅速な市場浸透と成長戦略が可能になるため、採用が拡大しているフランチャイズモデルです。
• マスターフランチャイズでは、加盟者が定められた特定の地域内で複数の物件（フランチャイズ）を開設する権利を取得します。このモデルでは、単一の明確に定義された地理的区域（地域）内で、1社の運営者が複数物件を対象とする大規模な地域開発を行います。これにより、フランチャイズ本部は新興市場で地域レベルのブランド展開を迅速に進められる一方、エリア開発者はフランチャイズ開発、フランチャイズ展開、加盟者の開発を担います。

米国のホテルフランチャイズ市場は、2025年に 147億米ドルに達し、2026年から2035年にかけての年平均成長率（CAGR）は 7.3% でした。

• 米国は、世界で最もブランドホテルの集積度が高く、北米のホテルフランチャイズ市場をリードしています。旺盛なビジネス旅行、企業イベント、国内観光が安定した客室稼働率を支えています。
• フランチャイズの拡大は、特にミッドスケールおよびエコノミーセグメントで顕著です。一方、ラグジュアリーおよびアップスケールブランドは、主要都市圏と高級リゾート地に注力しています。
• 米国では、リモートワーク文化の拡大と、長期のプロジェクト型ビジネス旅行の増加を背景に、長期滞在型ホテルが急速に拡大しています。フランチャイズ運営企業は、コスト効率と宿泊客の体験のバランスを取る、限定サービス型モデルを優先しています。
• ブランド間の競争が激化するなか、ロイヤルティプログラム、デジタルチェックインシステム、宿泊客との個別対応型エンゲージメントプラットフォームにおけるイノベーションが進んでいます。
• 米国市場は競争が激しく、主要ホテルチェーン間の統合により、フランチャイズの標準化が進んでいます。独立系ホテルをブランドフランチャイズへ転換することが、主要な成長戦略となっています。

北米は、2025年に 170億米ドルの市場規模を占め、ホテルフランチャイズ市場をリードしました。

• 北米は、エコノミーからラグジュアリーまで、あらゆるセグメントでブランドの浸透度が高く、ホテルフランチャイズ市場として最も成熟した地域であり続けています。成長は、特に地方中核都市において、独立系ホテルをブランド・フランチャイズへ転換する動きによって、ますます支えられています。
• 同地域では、リモートワークの動向や長期出張を背景に、長期滞在型ホテルおよびセレクトサービス型ホテルへの需要が堅調です。フランチャイズ運営企業は、資産を保有しない事業モデルによる拡大に注力し、RevPARの向上に向けてポートフォリオを最適化しています。
• 出張需要の回復と国内観光は、特に大都市圏の拠点やリゾート地において、引き続き主要な需要成長要因となっています。大手ホテルチェーンは、ブランドの差別化と顧客ロイヤルティのエコシステムを通じて、積極的に競争しています。

欧州のホテルフランチャイズ市場は、2025年に27.1%のシェアを占め、市場収益は115億米ドルに達しました。

• 欧州のホテルフランチャイズ業界では、独立系ホテルが販売網上の優位性を得るため、世界的なブランドとの提携を採用する動きが広がり、市場が拡大しています。国際的なホテルチェーンは、欧州域内観光の増加に支えられ、主要都市での存在感を強めています。
• 出張需要の回復と観光需要の復活により、西欧全域、特にドイツ、フランス、スペインで需要が拡大しています。フランチャイズ運営企業は、都市部の拠点におけるミッドスケールおよびアップスケールのセグメントに注力しています。競争の激しい都市市場で独立系ブティックホテルと競争するうえで、ロイヤルティプログラムとデジタルプラットフォームが重要な手段になりつつあります。
• 欧州では、建設費の高騰と規制の複雑さを背景に、新規建設よりも既存ホテルの転換がフランチャイズの成長を牽引する傾向が強まっています。国際ブランドは、地方中核都市を拡大対象としています。持続可能性に関するコンプライアンスとエネルギー効率要件もフランチャイズ投資の意思決定に影響を与えており、環境認証を取得したホテル運営が競争上の差別化要因として重要性を増しています。

ドイツはホテルフランチャイズ業界をリードしており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.2%の高い成長可能性を示しています。

• ドイツは欧州最大のホテルフランチャイズ市場であり、堅調な法人出張需要と産業分野の事業活動に支えられています。ベルリン、フランクフルト、ミュンヘンなどの主要都市は、国際的なホテルブランドにとって重要な拠点となっています。
• 地方中核都市への進出はドイツにおける主要な成長要因です。国際的なホテルチェーンは、サービスが十分に行き届いていない地方市場を対象としており、販売網上の優位性が高いことから、独立系ホテルのブランド・フランチャイズへの転換が増加しています。
• 製造業、自動車、金融分野に関連する出張需要が、安定した稼働率を引き続き支えています。
• ドイツのフランチャイズ市場は競争が激しく、国際ブランドはロイヤルティプログラムと法人契約に注力しています。持続可能性基準は、ホテルの開発と運営にますます影響を及ぼしています。

アジア太平洋地域（APAC）のホテルフランチャイズ市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.8%で最も高い成長が見込まれ、2025年の市場収益は95億米ドルに達しました。

• アジア太平洋地域は、世界で最も急速に成長しているホテルフランチャイズ地域です。急速な都市化、可処分所得の増加、中間層の旅行需要の拡大が成長を牽引しています。国際的なホテルチェーンは、中国、インド、東南アジア、オーストラリア全域で積極的に事業を拡大しています。新興国における国内観光の拡大とブランドホテル・フランチャイズの採用増加が、成長を強く支えています。
• 独立系ホテルは、世界的な販売網、ロイヤルティネットワーク、標準化された運営モデルを利用するため、ブランドシステムへの移行を進めており、フランチャイズの浸透度が高まっています。
• 特にインド、インドネシア、ベトナム、フィリピンでは、ミッドスケールおよびエコノミーセグメントが拡大の中心となっています。価格重視の需要と国内旅行の取扱量の多さが、フランチャイズの採用を加速させています。
• APACのホテルフランチャイズ市場は非常に動的であり、Marriott、Hilton、IHGなどの世界的ブランドと、Jin JiangやH World Groupなどの有力な国内企業との競争が激化しています。

中国のホテルフランチャイズ市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.8%で成長すると推定される。

• 中国のホテルフランチャイズ市場は、都市化と国内観光の拡大を背景に急速に成長している。錦江（Jin Jiang）などの有力な国内企業とともに、国際的なホテルチェーンも積極的に事業を拡大している。中間価格帯およびエコノミーセグメントが成長を主導しており、中間層の旅行者が1級都市・2級都市全域で手頃な価格のブランド宿泊施設を求めている。
• 中国では、インフラ整備と接続性の向上に支えられた国内観光の回復が、主要な成長要因となっている。独立系ホテルがブランドシステムへ移行するなか、フランチャイズの普及率が高まっている。国際チェーンと国内チェーンの双方が市場シェアをめぐって競争しており、顧客獲得においてはロイヤルティプログラムとデジタルプラットフォームが重要な役割を果たしている。
• 中国のホスピタリティ市場は、観光開発に対する政府の強力な支援を受け、変化が激しい。フランチャイズの拡大は、都市中心部と新興観光地に集中している。

ラテンアメリカ市場は、予測期間を通じて有望な成長を示す見込みである。

• ラテンアメリカのホテルフランチャイズ市場は、観光の拡大と都市部におけるホテル開発の増加を背景に、着実に成長している。国際ブランドは、メキシコシティ、サンパウロ、ブエノスアイレスなどの主要都市でプレゼンスを強化している。中間層の旅行需要の増加と域内航空接続の改善が成長を支えている。
• フランチャイズの成長は、観光およびビジネス旅行が盛んなブラジルとメキシコに集中している。経済の変動性を背景に、直接所有よりも資産軽量型のフランチャイズモデルが選好されている。
• 価格に敏感な需要を背景に、中間価格帯およびエコノミーセグメントが市場を主導している。一方、国際ブランドは都市部とリゾートの戦略的な立地に注力している。
• LATAMでは、独立系ホテルがグローバルな流通ネットワークを求めるなか、フランチャイズへの転換が一般化している。インフラの改善とホスピタリティ投資への優遇策も、市場拡大を支えている。

ブラジルのホテルフランチャイズ市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.9%で成長し、2035年には22億米ドルに達すると推定される。

• ブラジルはラテンアメリカ最大のホテルフランチャイズ市場であり、堅調な国内観光とビジネス旅行需要に支えられている。サンパウロやリオデジャネイロなどの主要都市がホテル活動の中心となっている。フランチャイズの成長は、価格に敏感な国内および域内の旅行者を対象とする中間価格帯・エコノミーセグメントに集中している。
• 都市観光と法人旅行は、ブラジルのフランチャイズ市場における主要な需要要因である。国際的なホテルチェーンは、フランチャイズ契約や運営受託契約を通じて、選択的に事業を拡大している。インフラの改善と国内レジャー旅行の増加傾向に支えられ、地方中核都市が新たな成長拠点として台頭している。
• ブラジル市場は景気循環の影響を受けやすく、稼働率や投資動向にも影響を及ぼしている。国内外の旅行者からの需要を取り込むうえで、デジタル予約プラットフォームとロイヤルティプログラムの重要性が高まっている。

中東・アフリカのホテルフランチャイズ市場は、2025年に17億米ドルを占め、予測期間を通じて有望な成長を示すと予測される。

• MEAは、観光への大規模投資と政府主導の経済多角化戦略を背景に、最も急速に成長しているホテルフランチャイズ地域の一つである。国際的なホテルチェーンは、マスターフランチャイズ契約や提携を通じて急速に事業を拡大している。成長は、主要な観光拠点におけるラグジュアリー、アッパーアップスケール、ビジネスホテルの各セグメントに集中している。
• 特に湾岸地域では、インフラ整備と大規模プロジェクトが主要な成長要因となっている。各国は石油依存からの脱却に向け、ホスピタリティ分野に多額の投資を行っている。世界的なブランドが新興観光地へ参入するなか、ビジネス旅行者とレジャー旅行者からの旺盛な需要に支えられ、フランチャイズの普及率が高まっている。
• 強力な観光振興政策とイベントを契機とする需要が、世界的なホテルブランドを引き続き呼び込んでいる。アセットライト型のフランチャイズモデルが拡大戦略の中心となっており、資本リスクを抑えながら迅速な事業拡大を可能にしている。

アラブ首長国連邦（UAE）の市場は、中東・アフリカ（MEA）のホテルフランチャイズ市場において、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）9.9%で大幅に成長すると予測される。

• UAEは、旺盛な高級観光需要と世界的なビジネス旅行需要を背景に、MEAで最も発展したホテルフランチャイズ市場である。ドバイとアブダビは、国際的な主要ホスピタリティ拠点として機能している。
• フランチャイズの成長は、世界水準のインフラと国際的な接続性に支えられ、高級およびアッパーアップスケールのセグメントに集中している。
• 展示会、スポーツイベント、国際会議などのイベントを契機とする観光が、UAEのホテル稼働率を大きく押し上げている。国際的なホテルブランドは同地域に多数進出しており、フランチャイズ契約および運営受託契約を通じて事業を展開している。観光の多角化に向けた政府の強力な支援が、新たなホスピタリティ投資を引き続き呼び込んでいる。
• UAEのホテルフランチャイズ市場は、消費額の大きい観光客と充実した航空ネットワークの恩恵を受けている。高級ホスピタリティが市場の中心である一方、ミッドスケール分野も拡大している。競争は激しく、世界的ブランドは市場での主導的地位を維持するため、デジタルサービス、体験型宿泊、ロイヤルティプログラムを通じて継続的に革新している。

ホテルフランチャイズ市場シェア

• ホテルフランチャイズ業界の上位7社は、Marriott、Hilton、IHG（InterContinental Hotels）、Accor、Wyndham Hotels & Resorts、Hyatt Hotels、Jin Jiangであり、2025年には市場の38%を占めた。
• Marriottは世界最大のホテルチェーンであり、高級からエコノミーまで幅広いブランドを展開している。Marriott Bonvoyロイヤルティプログラムを活用し、顧客維持を促進している。同社は、アセットライト型のフランチャイズモデルに加え、都市部およびリゾートでの強固な事業基盤を備え、世界各地で圧倒的な展開網を有している。
• Hiltonは世界有数のホテルブランドの一つであり、Hilton Honorsロイヤルティプログラムを通じて忠実な顧客基盤を構築している。Hiltonは高級からエコノミーまで複数の異なる商品を提供しており、米国での事業基盤がより厚い一方、国内外の新たな市場への進出を継続する計画である。また、ブランド全体で一貫したサービスを提供する継続的な革新、ならびに急速な成長を可能にするアセットライト型フランチャイズシステムの運営も重視している。
• InterContinental Hotels（IHG）は、InterContinental、Holiday Inn、Crowne Plazaなど、多様なホテルブランドを展開している。市場のアッパーミッドスケールからアップスケールのセグメントを中心に、フランチャイズホテルに注力している。IHGは、IHG One Rewardsロイヤルティプログラムを重視し、発展途上国での成長を促進するため、転換に適したアセットライト型システムを維持しながら国際展開を続けている。
• Accorはホスピタリティ業界の世界的リーダーであり、RafflesやSofitelなどの高級ホテルから、Ibisなどのエコノミーホテルまで、幅広いホテルポートフォリオを有している。主要市場は欧州、アジアおよび新興市場である。Accorは、ロイヤルティプログラム（ALL - Accor Live Limitless）を通じたライフスタイル・ホスピタリティ、フランチャイズの拡大、デジタルトランスフォーメーションに注力している。
• Wyndhamは、エコノミーおよびミッドスケールホテルの世界最大級のフランチャイズ運営企業の一つであり、北米で大きな存在感を有している。Wyndhamのフランチャイズモデルは非常にアセットライトであり、価値、規模、効果的なフランチャイズ転換戦略を重視したホスピタリティブランドを展開するとともに、二次都市および三次都市市場全体で強固な事業基盤を築いている。
• Hyattは、Park HyattやGrand Hyattなどのブランドを通じて、業界の高級およびアップスケールセグメントで確固たる地位を築くプレミアムホテル企業であり、ライフスタイル型およびオールインクルーシブ型のポートフォリオ拡充を続けている。Hyattは、高品質な宿泊体験、選択的なアセットライト型成長、ビジネス旅行とレジャー旅行の双方における主要拠点での強固な存在感を重視している。
• Jin Jiangは、客室数で世界最大のホテル企業であり、本社を中国に置いています。Radisson HotelsやLouvre Hotels Groupなどのブランドを通じて、ホテル施設のあらゆるセグメントで事業を展開しています。Jin Jiang Internationalは、買収を通じて国際規模で大幅な成長を遂げており、より多様化したホテルブランド・ポートフォリオによって、欧州およびアジアでの存在感を高めています。

ホテルフランチャイズ市場の主要企業

ホテルフランチャイズ業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。

• Accor
• Best Western Hotels & Resorts
• Choice Hotels
• H World
• Hilton
• Hyatt Hotels
• InterContinental Hotels (IHG)
• Marriott
• Meliá Hotels
• NH Hotel
• Radisson Hotels
• Wyndham Hotels & Resorts

• ホテル業界の主要ブランドは、拡張性の向上、必要資本の縮小、投下資本利益率の高さを背景に、物件を所有するよりも、運営受託契約やフランチャイズを重視しています。これにより、成長市場や二次市場への迅速な進出が可能となり、現地の所有者は不動産資産への投資を活用できます。幅広いブランド・ポートフォリオ、ロイヤルティプログラム、集中型予約システムの存在は、競合他社に対する優位性を生み出しています。アジア太平洋地域および中東では、発展の速い観光インフラの整備と、中間層の所得増加に伴う旅行者層の拡大により、大きな成長機会が生まれています。その結果、これらの地域では、ホテルがフランチャイズ事業へ移行し、各ホテルタイプで国際ブランドを展開する動きが顕著かつ主流となっています。
• ホテルフランチャイズセグメントの進化には、技術の統合、宿泊客の期待の高まり、さまざまな宿泊客セグメントからの需要拡大も影響しています。人工知能、分析、モバイルファーストのプラットフォームは、動的価格設定やAIを活用したパーソナライズされた宿泊客体験を通じて、ホテルフランチャイズ業界の価格戦略、顧客エンゲージメント、業務パフォーマンスの向上を支援しています。さらに、ビジネス、レジャー、団体旅行など、あらゆる旅行セグメントからの宿泊客が増加するなか、ホテル客室に対する全体的な需要を受けて、ホテルは対応する旅行セグメントの数を増やしています。

ホテルフランチャイズ業界のニュース

• 2026年1月、Marriottはフランチャイズ物件全体でAIを活用した収益管理システムを導入しました。需要シグナルと予測分析を用いたリアルタイムの価格最適化を可能にするもので、販売可能客室1室当たり収益（RevPAR）を 6〜9% 改善し、世界のホテル・ポートフォリオ全体で収益性と競争力のある価格設定の効率を高めます。
• 2025年12月、Hiltonは世界中のポートフォリオ全体で、非接触型チェックインとデジタルルームキーの完全導入を完了しました。この節目となる取り組みにより、宿泊客の利便性とセキュリティが向上し、物理的なキーカードが不要となることで、Hiltonは完全にデジタル化されたシームレスなホテル宿泊体験のリーダーとしての地位を確立しています。
• 2025年11月、IHGはすべてのフランチャイズ物件を対象とするサステナビリティ報告の義務的枠組みを導入しました。この取り組みは、排出量、水、廃棄物に関する指標を追跡し、2050年ネットゼロ目標を支援するとともに、世界のホテルネットワーク全体で環境面の説明責任を強化します。
• 2025年10月、Wyndhamは南アジアでマスターフランチャイズ契約を締結し、インド、バングラデシュ、スリランカ全域での開発権を取得しました。この契約では 200 軒を超える新規ホテルを対象としており、高成長の新興市場におけるWyndhamのエコノミーおよびミッドスケール部門の拡大を強化します。
• 2025年9月、Accorは高級ライフスタイルホテルブランドを買収し、欧州および中東における体験型旅行ポートフォリオを拡大した。この買収により、営業中の28施設と40軒超のホテル開業予定案件が加わり、高級およびライフスタイル・ホスピタリティセグメントにおけるAccorの地位が強化された。

ホテルフランチャイズ市場調査レポートでは、2022年から2035年までの売上高（百万米ドル／十億米ドル）に関する推計および予測を含む、業界の詳細な分析を、以下のセグメント別に提供しています。

市場、施設タイプ別

• フルサービスホテル
• リミテッドサービスホテル
• 長期滞在型ホテル
• セレクトサービスホテル

市場、チェーン格付け別

• ラグジュアリー 
• アッパーアップスケール
• アップスケール 
• アッパーミッドスケール 
• ミッドスケール 
• エコノミー

市場、顧客別

• ビジネス旅行者
• レジャー旅行者
• 団体・コンベンション利用者
• 長期滞在客

市場、フランチャイズモデル別

• 直接フランチャイズ 
• 運営フランチャイズ 
• 転換フランチャイズ
• マスターフランチャイズ／エリア開発フランチャイズ

上記の情報は、以下の地域および国を対象としています。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • オランダ
  • ロシア
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • 韓国
  • インド
  • オーストラリア
  • ベトナム 
  • インドネシア
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ（MEA）
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • UAE