ホテルフランチャイズ市場 サイズとシェア 2026-2035

ホテルフランチャイズ市場規模

世界のホテルフランチャイズ市場は、2025年に423億米ドルと評価された。同市場は、2026年の456億米ドルから2035年には936億米ドルに成長すると見込まれており、年平均成長率（CAGR）は8.3%に達すると、Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートで述べられている。

国内旅行の増加により、ホテルフランチャイズ事業の数が増加しており、より多くの人々が国内で短期のレジャー旅行を楽しんでいる。例えば、2025年4月には、マリオット・インターナショナルが、ステイケーションの増加に伴い、地域のレジャー旅行先における稼働率の向上を発表した。予算重視の旅行が続く中、手頃なホテルフランチャイズやエコノミーロッジへの需要が高まっている。2025年7月には、Airbnbが二次都市における予約の増加を確認し、ローカルな旅行体験や週末ツーリズムの成長を反映している。

予算重視の旅行の急増により、手頃なホテルフランチャイズやエコノミーロッジへの需要が拡大している。2026年2月には、Airbnbが若年層の旅行者や柔軟なリモートワーカーによる低価格宿泊の増加を強調した。また、予算重視のチェーンは、2025年11月のオフシーズン中に稼働率が高く、価格感度の高い需要やBookingなどのオンラインチケットプラットフォームの利用増加によって支えられている。

主要なグローバルホテルチェーンは、国際市場へのフランチャイズ拡大を積極的に進めており、こうした地域でのフランチャイズ数を増やす計画だ。2026年1月には、アコーホテルズがアジアとヨーロッパ全域に事業を拡大し、ローカルフランチャイズパートナーシップと多様なブランドポートフォリオを通じた国際成長計画を反映している。

法人旅行の回復が、特に都市部や商業拠点におけるホテルフランチャイズ収益を大幅に支えている。2025年9月には、マリオット・インターナショナルが企業予約や会議による平日の稼働率の向上を記録。同様に、ヒルトン・ワールドワイドは2026年3月に企業の対面式会議やグローバルイベントの再開に伴い、ビジネス旅行需要が改善し、プレミアムおよびミッドスケールホテルフランチャイズの稼働率が向上したと報告している。

ホテルフランチャイズ市場のトレンド

ホテルフランチャイズでは、AIを活用した収益管理システムやデジタルゲストプラットフォームを導入し、価格設定と稼働率の最適化が進んでいる。例えば、2025年5月には、マリオット・インターナショナルがグローバルポートフォリオ全体でAI搭載の価格設定ツールを活用し、リアルタイムでの部屋の価格最適化を実現した。同様に、2026年2月には、ヒルトン・ワールドワイドがモバイルアプリシステムの機能を向上させ、デジタルチェックインやパーソナライズされた価格設定などの機能を追加し、ゲスト体験と運営効率の向上を図っている。

ホスピタリティ業界における大きなトレンドの一つは、ホテル企業がアセットライト（資産軽量）モデルへと移行していることだ。つまり、ホテルは現在、実際の建物を所有するのではなく、フランチャイズや不動産所有者との管理契約に重点を置いている。例えば、2025年6月には、アコーホテルズが欧州とアジアのローカルデベロッパーと提携し、これら2つの地域でフランチャイズをさらに拡大した。同様に、2026年1月には、マリオットが新興市場でフランチャイズを数件追加し、フランチャイズの拡大を続けている。

現在、より多くの旅行者が「ライフスタイル」ホテルステイを好むようになり、ホスピタリティとバケーション体験を融合させた滞在が顕著になりつつある。

例えば、2025年7月にAirbnbは新たな「体験」型のサービスを導入し、セレクトされた滞在先への顧客誘致を図りました。同様に、2026年3月にはアコーがライフスタイルホテルブランドを強化し、主に都心部でミレニアル世代やZ世代の旅行者をターゲットとしたブティックホテルやデザイン志向のホテルを開発しました。

持続可能性はホテルフランチャイズ市場における重要な差別化要因となっており、各ブランドは省エネルギー型インフラやグリーン認証の取得に投資しています。2025年9月にはヒルトンがフランチャイズ全体でカーボン排出量削減を目指す「Travel with Purpose」イニシアチブを拡大しました。さらに、2026年4月にはマリオット・インターナショナルがESG目標に沿って、全施設で節水・再生可能エネルギーのプログラムを導入しました。

ホテルフランチャイズ市場の分析

物件タイプ別に見ると、ホテルフランチャイズ市場はフルサービスホテル、限定サービスホテル、長期滞在型ホテル、セレクトサービスホテルに区分されます。限定サービスホテルは2025年に約44.7%の市場シェアを獲得しており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.1%で成長すると見込まれています。

• 限定サービスホテルは、基本的な宿泊設備と最小限の食事サービスを提供します。レクリエーション施設や会議室は通常ありません。主な目的は、短期間の滞在に適したコストパフォーマンスの高い宿泊先を提供することです。
• フルサービスホテルは、レストラン、バー、会議スペース、ルームサービス、フィットネスセンター、コンシェルジュサービスなど、最高のホスピタリティ体験を提供します。主にビジネスやラグジュアリー層の旅行者向けで、大都市圏や観光地に位置し、グローバルチェーンと提携していることが多いです。
• 長期滞在型ホテルは、数日以上滞在するゲスト向けに設計されており、キッチン、作業スペース、ランドリー設備、近隣のスーパーやコンビニへのアクセスなど、アパートのような機能を備えています。主に法人・官公庁の出張者や一時的な転勤者、長期休暇者に人気です。
• セレクトサービスホテルは、限定サービスとフルサービスのバランスを取った施設を提供し、限定的な食事サービスと遅い時間帯の食事を提供します。中間層の旅行者向けで、コストパフォーマンスと品質のバランスを重視しています。運営効率が高く、フランチャイズ加盟店によって運営されることが一般的です。

• レジャー旅行者は、観光地やバカンス先で需要を牽引しており、体験、快適性、手頃な価格を重視します。

チェーンブランドの価値に基づき、ホテルフランチャイズ市場は、ラグジュアリー、アッパーアップスケール、アップスケール、アッパーミドル、ミドル、エコノミーに区分されます。2025年にはミドルセグメントが36%のシェアを占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率8.9%で成長すると予測されています。

• ミドルセグメントのホテルは、基本的ながらも快適な宿泊施設を提供し、サービスを限定することでコストパフォーマンスと利便性を重視しています。予算重視の旅行者、中小企業の出張者、家族層をターゲットとし、清潔な客室、朝食オプション、駐車場などの基本的な設備を提供し、都市部や地方の旅行市場で効率的に運営されています。
• ラグジュアリーなホテルセグメントは最も高価で、コンシェルジュサービス、複数の高級レストラン、最新のウェルネスセンター、カスタマイズされたゲスト体験など、幅広い設備を提供します。富裕層や裕福な旅行者をターゲットとし、世界クラスの目的地、デザイン、卓越したサービスを提供します。
• アッパーアップスケールホテルは、年平均成長率10.2%で最も成長が早いセグメントであり、複数のダイニング施設、ビジネスセンター、ウェルネス関連の設備など、高品質なアメニティを提供します。裕福なビジネス・レジャー旅行者に快適さと洗練性を提供しつつ、価格帯は過度に高級志向ではありません。また、主要都市圏でブランド価値、高級デザイン、優れた体験に重点を置いています。
• アップスケールホテルは、スタイリッシュな客室デザイン、ホテルサービスの質、レストラン、フィットネス施設、会議施設などの近代的な設備を通じて、究極のゲスト体験を提供します。主にビジネス・レジャー旅行者をターゲットとし、質の高さと合理的な価格を両立させ、世界中の都市部や郊外で広く展開されています。
• 上位中級市場のホテルは、信頼性の高い客室とコンチネンタルブレックファスト、無料インターネット接続、ビジネス関連サービスなどの必須サービスを提供し、価値と快適さを兼ね備えています。主に手頃な料金を求めるビジネス・レジャー旅行者をターゲットとしています。上位中級ホテルは、一貫性、コストパフォーマンス、ブランド信頼性を提供し、主に主要幹線道路沿い、空港近く、二次的なビジネス回廊に位置しており、フランチャイズ浸透率が高い地域に展開されています。

フランチャイズモデルに基づき、ホテルフランチャイズ市場は直営フランチャイズ、マネジメントフランチャイズ、コンバージョンフランチャイズ、マスターフランチャイズ/エリア開発フランチャイズに区分されます。直営フランチャイズ部門は、2025年には48%のシェアを獲得すると予測されています。

• 直営フランチャイズは、個々の物件所有者がグローバルブランドの基準とシステムの下で単一のホテルを運営するモデルです。フランチャイザーはブランド、マーケティング、運営ガイドラインを提供し、フランチャイジーが日常業務を管理します。このモデルは、簡素さと所有者にとっての参入障壁の低さから、エコノミーやミッドスケールセグメントで一般的です。
• マネジメントフランチャイズ（マネジメント会社フランチャイズとも呼ばれる）は、ブランド企業がホテルの所有者に代わって運営を行う管理構造です。主にアップスケールやラグジュアリーブランドで品質管理のために採用されています。
• コンバージョンフランチャイズは、フランチャイザーとフランチャイジー双方にとって最小限の資本投資で急速な成長を可能にし、既存のフランチャイズシステム、基準、ブランドを維持しながら物件全体を運営することができます。コスト面のメリットにより、フランチャイザーにとってより効率的で迅速な市場浸透と成長戦略となるため、ますます人気のフランチャイズモデルとなっています。
• マスターフランチャイズは、フランチャイジーに特定の地域内で複数の物件（フランチャイズ）を開設する権利を与えるモデルです。このモデルにより、1人の運営者が単一の定義された地理的エリア（テリトリー）内で大規模なマルチプロパティの地域開発を行うことができ、フランチャイザーは発展途上市場でブランドを迅速に拡大し、エリア開発者はフランチャイズ開発、フランチャイズ業務、フランチャイジー開発の責任を負います。

米国のホテルフランチャイズ市場は2025年に147億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.3%で成長すると予測されています。

• 米国は北米で最も高いブランドホテルの集中度を誇り、世界的にもトップクラスです。ビジネス旅行、法人イベント、国内観光が一貫した稼働率を支えています。
• フランチャイズの拡大は特にミッドスケールとエコノミーセグメントで顕著であり、ラグジュアリーやアップスケールブランドは主要都市圏や高級リゾート地に注力しています。
• 米国では、リモートワーク文化の広がりや長期プロジェクト型ビジネス旅行の増加により、長期滞在型ホテルが急速に拡大しています。フランチャイズ運営者は、コスト効率とゲスト体験のバランスを重視したセレクトサービスモデルを優先しています。
• ブランド間の競争激化により、ロイヤルティプログラム、デジタルチェックインシステム、パーソナライズされたゲストエンゲージメントプラットフォームなどのイノベーションが進んでいます。
• 米国市場は競争が激しく、主要ホテルチェーン間の統合がフランチャイズの標準化を加速させています。独立系ホテルのブランドフランチャイズへの転換が主要な成長戦略となっています。

北米は2025年に170億米ドルでホテルフランチャイズ市場を支配しています。

• 北米は、エコノミーからラグジュアリーまで全セグメントにわたるブランド浸透により、最も成熟したホテルフランチャイズ地域であり続けています。成長は特に二次都市において、独立系ホテルのブランドフランチャイズへの転換によって支えられています。
• 同地域は、リモートワークのトレンドや長期ビジネス旅行を背景に、長期滞在型やセレクトサービスホテルへの需要が強く、フランチャイズ事業者は資産軽量型の拡大に注力し、ポートフォリオをRevPAR向上に最適化しています。
• ビジネス旅行の回復と国内観光が主要な需要の原動力となっており、特に大都市圏やリゾート地で顕著です。主要ホテルチェーンはブランド差別化やロイヤルティエコシステムを通じて激しい競争を展開しています。

欧州のホテルフランチャイズ市場は、2025年に27.1%のシェアを獲得し、115億米ドルの収益を生み出しました。

• 欧州のホテルフランチャイズ産業は、独立系ホテルがグローバルブランドに加盟し、流通面での優位性を獲得することで拡大しています。主要都市への国際チェーンの進出が進み、欧州内観光の増加がこれを後押ししています。
• ビジネス旅行の回復と観光の復活が西欧、特にドイツ、フランス、スペインにおける需要を牽引しています。フランチャイズ事業者は都市圏のミッドスケールおよびアップスケールセグメントに注力しており、ロイヤルティプログラムやデジタルプラットフォームが独立系ブティックホテルとの競争において重要なツールとなっています。
• 欧州におけるフランチャイズ成長は、新規建設よりも転換によって牽引されており、これは建設コストの高さや規制の複雑さによるものです。国際ブランドは二次都市への進出を目指しています。また、サステナビリティ基準やエネルギー効率要件がフランチャイズ投資の意思決定に影響を与え、エコ認証を取得したホテル運営が競争力の差別化要因となっています。

ドイツはホテルフランチャイズ産業をリードしており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.2%という強い成長ポテンシャルを示しています。

• ドイツは欧州最大のホテルフランチャイズ市場であり、強力な法人旅行需要と産業活動によって支えられています。ベルリン、フランクフルト、ミュンヘンといった主要都市が、国際ホテルブランドの重要な拠点となっています。
• ドイツにおけるフランチャイズの拡大は、二次都市への進出が鍵となっており、国際ホテルチェーンが手つかずの地域市場をターゲットにしています。独立系ホテルのブランドフランチャイズへの転換も、流通面での優位性により増加しています。
• 製造業、自動車、金融セクターに関連するビジネス旅行需要が、一貫した稼働率を支えています。
• ドイツのフランチャイズ市場は競争が激しく、国際ブランドはロイヤルティプログラムや法人契約に注力しています。サステナビリティ基準がホテル開発や運営にますます影響を与えています。

アジア太平洋地域のホテルフランチャイズ市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）10.8%で成長すると見込まれており、2025年には95億米ドルの収益を生み出しました。

• アジア太平洋は世界で最も成長が早いホテルフランチャイズ地域であり、急速な都市化、可処分所得の増加、中産階級の旅行需要拡大によって牽引されています。国際ホテルチェーンは中国、インド、東南アジア、オーストラリアに積極的に進出しています。成長は国内観光の拡大と新興経済国におけるブランドホテルフランチャイズの採用増加によって強く支えられています。
• フランチャイズ浸透が進む中、独立系ホテルがグローバル流通網、ロイヤルティネットワーク、標準化された運営モデルへのアクセスを求めてブランドシステムへ移行しています。
• 特にインド、インドネシア、ベトナム、フィリピンでは、価格感度の高い需要と国内旅行量の多さにより、ミッドスケールおよびエコノミーセグメントがフランチャイズの拡大をけん引しています。
• アジア太平洋のホテルフランチャイズ市場は非常にダイナミックであり、マリオット、ヒルトン、IHGといったグローバルブランドと、金陵集団や華住集団といった国内プレーヤーとの間で激しい競争が繰り広げられています。
• 急速な成長はインフラ整備や観光振興政策によって支えられていますが、国ごとの規制の違いが国際展開における運用の複雑さを生んでいます。

中国市場は2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）11.8%で成長すると見込まれています。

• 中国のホテルフランチャイズ市場は都市化と国内観光の拡大により急速に拡大しています。Jin Jiangなどの国内大手オペレーターとともに、国際ホテルチェーンも積極的に拡大中です。中間層の台頭により、1・2線都市を中心に手頃なブランドホテルへの需要が高まり、中価格帯・エコノミー層が成長をけん引しています。
• 中国では国内観光の回復が主要な成長ドライバーとなっており、インフラ整備や接続性の向上によって支えられています。独立系ホテルがブランドシステムへ移行することでフランチャイズ浸透が進んでいます。国際・国内チェーン双方が市場シェアを争い、ロイヤルティプログラムやデジタルプラットフォームが顧客獲得で重要な役割を果たしています。
• 中国のホスピタリティ市場は非常にダイナミックで、政府による観光振興策も追い風となっています。フランチャイズ拡大は都市圏や新興観光地に集中しています。

ラテンアメリカ市場は予測期間中に有望な成長が見込まれています。

• ラテンアメリカのホテルフランチャイズ市場は、観光拡大と都市ホテル開発の増加により着実に成長しています。メキシコシティ、サンパウロ、ブエノスアイレスなど主要都市で国際ブランドの存在感が強まっています。中間層の旅行需要の高まりと地域間航空網の改善が成長を支えています。
• フランチャイズ成長はブラジルとメキシコに集中しており、観光とビジネス旅行が最も活発です。経済の不安定さから、直接所有よりも資産軽量のフランチャイズモデルが奨励されています。
• 価格感度の高い需要を背景に中価格帯・エコノミー層が市場をけん引しており、国際ブランドは戦略的な都市部やリゾート地に注力しています。
• ラテンアメリカでは、独立系ホテルがグローバルな流通網を求めてフランチャイズへの転換が増加しています。インフラ整備やホスピタリティ投資インセンティブも市場拡大を後押ししています。

ブラジルのホテルフランチャイズ市場は2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.9%で成長し、2035年には22億米ドルに達すると見込まれています。

• ブラジルはラテンアメリカ最大のホテルフランチャイズ市場で、国内観光とビジネス旅行の需要が牽引しています。サンパウロやリオデジャネイロなど主要都市がホテル活動の中心です。中価格帯・エコノミー層が成長をけん引しており、価格感度の高い国内・地域旅行者をターゲットとしています。
• 都市観光と法人旅行がブラジルのフランチャイズ市場における主要な需要要因です。国際ホテルチェーンはフランチャイズやマネジメント契約を通じて選択的に拡大しています。二次都市が新たな成長拠点として台頭しており、インフラ整備や国内レジャー旅行のトレンド上昇を背景に支援されています。
• ブラジル市場は景気循環の影響を受けやすく、稼働率や投資パターンに影響を与えています。デジタル予約プラットフォームやロイヤルティプログラムが、国内外の旅行者からの需要獲得でますます重要になっています。

中東・アフリカのホテルフランチャイズ市場は2025年に17億米ドルを占め、予測期間中に有望な成長が見込まれています。

• 中東・アフリカはホテルフランチャイズ市場として最も成長が速い地域の一つで、大規模な観光投資や政府主導の多角化戦略によって牽引されています。国際ホテルチェーンはマスターフランチャイズ契約やパートナーシップを通じて急速に拡大しています。成長は主に主要観光拠点におけるラグジュアリー、アップスケール、ビジネスホテルセグメントに集中しています。
• インフラ整備とメガプロジェクトが成長の主要な原動力で、特に湾岸地域で顕著です。各国は石油依存からの脱却を目指してホスピタリティ分野に多額の投資を行っています。グローバルブランドが新興観光地に参入することでフランチャイズ浸透が進み、ビジネス・レジャー旅行者からの強い需要に支えられています。
• 強力な観光振興策とイベント需要が、世界的なホテルブランドを引き寄せています。資産軽量型のフランチャイズモデルが拡大戦略を支配しており、資本リスクを抑えながら迅速な拡大を可能にしています。

UAE市場は、中東・アフリカ地域のホテルフランチャイズ市場で2026年から2035年にかけて年平均成長率9.9%の大幅な成長が見込まれています。

• UAEは中東・アフリカ地域で最も発展したホテルフランチャイズ市場であり、強力なラグジュアリーツーリズムとグローバルなビジネス旅行需要によってけん引されています。ドバイとアブダビは主要な国際的なホスピタリティ拠点として機能しています。
• フランチャイズの成長は、世界クラスのインフラとグローバルな接続性によって支えられた、ラグジュアリーおよびアッパーアップスケールセグメントに集中しています。
• 展示会、スポーツ、グローバルイベントなどのイベント型観光がUAEのホテル稼働率を大幅に向上させています。国際的なホテルブランドはフランチャイズやマネジメント契約を通じて同地域に集中しており、観光多角化に向けた政府の強力な支援が新たなホスピタリティ投資を呼び込んでいます。
• UAEのホテルフランチャイズ市場は、高消費型の観光客と強力な航空ネットワークによって恩恵を受けています。ラグジュアリーホスピタリティが主流ですが、ミッドスケールの拡大も進んでいます。競争は激しく、グローバルブランドはデジタルサービス、体験型滞在、ロイヤルティプログラムを通じて市場リーダーシップを維持しています。

ホテルフランチャイズ市場シェア

• ホテルフランチャイズ業界のトップ7企業は、マリオット、ヒルトン、IHG（インターコンチネンタルホテルズ）、アコー、ウィンダムホテルズ&リゾーツ、ハイアットホテルズ、ジンジャンであり、2025年には市場の38%を占めています。
• マリオットは世界最大のホテルチェーンであり、ラグジュアリーからエコノミーまで幅広いブランドを展開しています。顧客維持を促進するマリオットボンヴォイのロイヤルティプログラムを活用しています。資産軽量型フランチャイズモデルと強力な都市部・リゾート拠点により、グローバルな存在感を示しています。
• ヒルトンは世界をリードするホテルブランドの一つであり、ヒルトンオナーズのロイヤルティプログラムを通じて顧客基盤を確立しています。ラグジュアリーからエコノミーまで多様なラインナップを提供しており、米国内での存在感が強い一方で、国内外の新市場への拡大を続けています。資産軽量型フランチャイズシステムを採用し、迅速な成長を実現しています。
• インターコンチネンタルホテルズ（IHG）は、インターコンチネンタル、ホリデイイン、クラウンオラザなど多様なブランドポートフォリオを持ち、主にアッパーミッドスケールからアップスケールセグメントでフランチャイズ展開を重視しています。IHG One Rewardsのロイヤルティプログラムに注力し、資産軽量でコンバージョンに優れたシステムを維持することで、発展途上国での成長を促進しています。
• アコーは、ラッフルズ、ソフィテルなどのラグジュアリーホテルからイビスなどのエコノミーホテルまで幅広いポートフォリオを持つ、ホスピタリティ業界のグローバルリーダーです。欧州、アジア、新興市場が主力で、ライフスタイルホスピタリティ、フランチャイズ拡大、ALL（アコールライブリミットレス）を通じたデジタルトランスフォーメーションに注力しています。
• ウィンダムは、北米を中心にエコノミーおよびミッドスケールホテルのフランチャイズ運営で世界最大級の存在であり、資産軽量型モデルを採用しています。バリュー重視のブランド、規模の拡大、効果的なフランチャイズコンバージョン戦略、二次・三次市場での強力なプレゼンスが特徴です。
• ハイアット
• Jin Jiang は、客室数で世界最大のホテル会社であり、本社を中国に置いています。ラディソンホテルズやルーブルホテルズグループなどのブランドを通じて、あらゆるセグメントのホテル事業を展開しています。Jin Jiang International は、買収を通じて国際的な規模で大幅に成長しており、欧州やアジアにおける存在感を多様化したホテルブランドポートフォリオで強化しています。

ホテルフランチャイズ市場の主要企業

ホテルフランチャイズ業界で活躍する主要企業は以下の通りです。

• アコー
• ベストウェスタンホテルズ & レゾーツ
• チョイスホテルズ
• Hワールド
• ヒルトン
• ハイアットホテルズ
• インターコンチネンタルホテルズ（IHG）
• マリオット
• メリアホテルズ
• NHホテルズ
• ラディソンホテルズ
• ワイナムホテルズ & レゾーツ

• ホテル業界の主要ブランドは、拡張性の向上、資本要件の低減、投下資本利益率の向上などの理由から、不動産の所有よりもマネジメント契約やフランチャイズに重点を置いています。これにより、成長市場や二次市場への迅速な参入が可能となり、地元オーナーは不動産資産への投資を最大化できます。大規模なブランドポートフォリオ、ロイヤルティプログラム、集中型予約システムは、競合他社に対する優位性を生み出します。アジア太平洋地域や中東地域では、観光インフラの整備加速や中間層の所得向上による旅行需要の拡大により、フランチャイズビジネスへの移行や国際ブランドの展開が顕著な成長トレンドとなっています。
• ホテルフランチャイズセグメントの発展は、テクノロジーの統合、ゲストの期待値の上昇、さまざまなゲストセグメントからの需要の分化成長によっても影響を受けています。人工知能、分析、モバイルプラットフォームの活用により、ホテルフランチャイズ業界は動的な価格戦略や AI を活用したパーソナライズされた顧客体験を通じて、価格戦略の変革、顧客エンゲージメントの向上、業務パフォーマンスの向上を実現しています。また、ビジネス、レジャー、グループなどあらゆる旅行セグメントからのゲストの増加により、ホテルの客室需要が全体的に高まり、ホテルは提供する旅行セグメントの数を増加させています。

ホテルフランチャイズ業界のニュース

• 2026年1月、マリオットはフランチャイズ物件に AI を活用した収益管理システムを導入し、需要シグナルと予測分析を用いたリアルタイムの価格最適化を実現しました。このシステムにより、RevPAR が 6～9% 向上し、世界的なホテルポートフォリオ全体の収益性と競争力のある価格設定が強化されています。
• 2025年12月、ヒルトンは世界規模のポートフォリオに非接触式チェックインとデジタルルームキーの完全導入を完了しました。このマイルストーンにより、ゲストの利便性が向上し、セキュリティが強化され、物理的な鍵カードが不要となり、完全デジタルでシームレスなホテルゲスト体験を提供するリーダーとしての地位を確立しました。
• 2025年11月、IHG はフランチャイズ物件すべてに対し、環境持続可能性報告の義務化フレームワークを導入しました。この取り組みにより、排出量、水、廃棄物の指標を追跡し、2050 年のネットゼロ目標を支援するとともに、世界的なホテルネットワーク全体の環境責任を強化しています。
• 2025年10月、ウィンダムは南アジアでマスターフランチャイズ契約を締結し、インド、バングラデシュ、スリランカ全域での開発権を獲得しました。この取引により、200以上の新規ホテルが対象となり、成長著しい新興市場におけるウィンダムのエコノミーおよびミッドスケールブランドの拡大が加速します。
• 2025年9月、アコールは欧州および中東地域における体験型旅行ポートフォリオを拡大するため、ラグジュアリー・ライフスタイルホテルブランドを買収しました。この買収により、28の運営中の施設と40以上のホテルのパイプラインが加わり、プレミアムおよびライフスタイルホスピタリティ分野におけるアコールの地位が強化されます。

ホテルフランチャイズ市場調査レポートには、2022年から2035年までの収益（$ Mn/Bn）に関する推定値と予測を含む、業界の詳細な分析が含まれています。以下のセグメントに関する内容です。

市場区分（施設タイプ別）

• フルサービスホテル
• 限定サービスホテル
• 長期滞在型ホテル
• セレクトサービスホテル

市場区分（チェーン価値別）

• ラグジュアリー
• アッパーアップスケール
• アップスケール
• アッパーミドルスケール
• ミドルスケール
• エコノミー

市場区分（顧客層別）

• ビジネス旅行者
• レジャー旅行者
• グループ・会議
• 長期滞在型ゲスト

市場区分（フランチャイズモデル別）

• ダイレクトフランチャイズ
• マネジメントフランチャイズ
• コンバージョンフランチャイズ
• マスターフランチャイズ/エリア開発フランチャイズ

上記情報は以下の地域および国に関するものです。

• 北米
  • アメリカ合衆国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • イギリス
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • オランダ
  • ロシア
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • 韓国
  • インド
  • オーストラリア
  • ベトナム
  • インドネシア
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • UAE