Mercato dei giocattoli prescolari in Europa Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato europeo dei giocattoli prescolari

Il mercato europeo dei giocattoli prescolari è valutato a 5,5 miliardi di dollari USA nel 2025 e si prevede che raggiunga 10,2 miliardi di dollari USA entro il 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) di circa il 6,4% nel periodo 2026–2035.

Il mercato comprende i giocattoli fisici per bambini di età compresa tra 0 e 5 anni venduti attraverso canali consumer e istituzionali; i contenuti esclusivamente digitali, i videogiochi e le installazioni fisse per parchi giochi non rientrano nei confini del mercato. La contrazione del 2020 e la successiva ripresa evidenziano l'esposizione della categoria alle discontinuità della vendita al dettaglio, ma la base della domanda è rafforzata dall'uso ricorrente per lo sviluppo, i regali e l'assistenza all'infanzia.

La crescita si sta sviluppando lungo una catena che parte dai fornitori di materiali e componenti, passa attraverso i proprietari dei marchi e i produttori, e raggiunge famiglie e istituzioni tramite grossisti, negozi specializzati, rivenditori di massa e canali online. Il valore commerciale risiede sempre più nella capacità di combinare il gioco fisico durevole con una chiara proposta di sviluppo. I giocattoli educativi e STEM hanno rappresentato circa 1,4 miliardi di dollari USA del mercato nel 2025, mentre i prodotti per bambini di età compresa tra 3 e 5 anni hanno rappresentato il 42,7% della base del mercato. Queste posizioni favoriscono i fornitori capaci di tradurre gli obiettivi di apprendimento in formati semplici e adeguati all'età, anziché limitarsi ad aggiungere funzionalità elettroniche.

La tecnologia amplia le possibilità di progettazione dei prodotti, ma non sostituisce il nucleo costituito dai giocattoli fisici. Gli ausili connessi per l'apprendimento, il gioco basato su sensori e le estensioni selettive di realtà aumentata possono aumentare il coinvolgimento quando rimangono comprensibili per un bambino piccolo e gestibili da chi se ne prende cura. I loro vincoli sono più stringenti rispetto alle categorie destinate ai bambini più grandi: privacy, durabilità, sicurezza delle batterie, classificazione per età e fiducia dei genitori limitano il valore della novità fine a se stessa. Gli strumenti di progettazione e creazione di contenuti generativi possono abbreviare i cicli di sviluppo e localizzare gli asset creativi, ma intensificano anche la necessità di gestire i diritti, governare i dati dei minori e convalidare le dichiarazioni sull'adeguatezza per età.

Le decisioni relative ai materiali e al packaging sono diventate scelte commerciali oltre che operative. Il Piano d'azione dell'UE per l'economia circolare definisce un orientamento politico verso prodotti sostenibili e la circolarità, mentre la Direttiva sulla sicurezza dei giocattoli stabilisce il livello di sicurezza di base per i giocattoli immessi sul mercato dell'UE ^{[1]European Parliament and Council, Directive 2009/48/EC on the safety of toys. eur-lex.europa.eu[2]European Commission, A new Circular Economy Action Plan. environment.ec.europa.eu}. I formati in legno, tessuto, plastica riciclata e con un minore impiego di imballaggi possono pertanto sostenere un posizionamento premium, ma il sovrapprezzo è sostenibile solo quando la sicurezza del prodotto, la continuità della fornitura e l'accessibilità economica rimangono credibili. Il mix di materiali del mercato nel 2025 lascia spazio alla sostituzione senza implicare una rapida eliminazione della plastica nelle categorie in cui essa svolge funzioni operative o di sicurezza.

Il comportamento d'acquisto europeo crea un'architettura dei prezzi differenziata. I prodotti di fascia media hanno rappresentato circa il 45,8% della base nel 2025, mentre la fascia di prezzo elevata è stata il segmento previsto in più rapida crescita; le famiglie continuano a confrontare durabilità, requisiti di sicurezza, rilevanza educativa e prezzo, anziché considerare la sostenibilità un criterio d'acquisto indipendente. La vendita al dettaglio online amplia la visibilità dell'assortimento e l'accesso diretto ai marchi, mentre i negozi specializzati e i rivenditori offline rimangono importanti quando i genitori desiderano valutare concretamente il prodotto, ricevere consulenza o usufruire di una disponibilità immediata. Queste differenze tra i canali sono particolarmente rilevanti per i prodotti cavalcabili ingombranti, le linee premium in legno e i prodotti che richiedono spiegazioni.

La conformità normativa è una condizione di accesso al mercato che ne modella la struttura. La direttiva 2009/48/CE impone ai produttori di effettuare valutazioni della sicurezza e di soddisfare requisiti specifici prima che i giocattoli siano immessi sul mercato dell'UE. Le norme EN 71 traducono tecnicamente molti di tali requisiti. Di conseguenza, l'accesso di un marchio all'Europa dipende dalla documentazione dei test, dai controlli sulla sicurezza chimica e meccanica, dall'etichettatura e dalla tracciabilità tanto quanto dall'attrattiva del prodotto. Nel commercio e nell'approvvigionamento, l'esposizione rilevante non riguarda semplicemente il luogo di produzione di un giocattolo, ma la capacità di componenti importati, prodotti finiti e imballaggi di superare costantemente questi controlli mentre le scorte transitano attraverso le reti di distribuzione europee. Ciò accresce il vantaggio dei fornitori dotati di sistemi di qualità rigorosi e rende meno interessante l'approvvigionamento di breve periodo basato sul prezzo per i prodotti destinati all'utilizzo prescolare.

La tensione operativa riguarda il rapporto tra differenziazione e conformità. Le funzionalità digitali, gli input sostenibili e dichiarazioni più articolate sui benefici educativi possono ampliare l'attrattiva di un prodotto, ma ciascuno di questi elementi può aggiungere complessità in termini di qualificazione, approvvigionamento o ciclo di vita. Le aziende nella posizione migliore per cogliere le opportunità previste probabilmente considereranno la convalida della sicurezza, la tracciabilità dei materiali e la progettazione orientata alla durabilità come elementi dell'architettura del prodotto, non come un'attività normativa dell'ultima fase. Tale disciplina è particolarmente preziosa in una categoria in cui l'acquirente non coincide con l'utilizzatore e la fiducia viene messa ripetutamente alla prova al momento dell'acquisto.

Principali fattori di crescita

Forte attenzione all'educazione della prima infanzia

La partecipazione ai percorsi educativi della prima infanzia trasforma i prodotti ludici in strumenti complementari per l'apprendimento, anziché in semplici articoli voluttuari. Il quadro normativo del Regno Unito descrive i requisiti di apprendimento e sviluppo dalla nascita fino ai cinque anni e la sua attenzione alla comunicazione, allo sviluppo fisico e allo sviluppo personale contribuisce a spiegare la rilevanza commerciale di puzzle, costruzioni, strumenti per l'alfabetizzazione e prodotti per il gioco di ruolo ^{[3]UK Department for Education, Statutory framework for the early years foundation stage. gov.uk}. In tutta l'UE, la partecipazione all'educazione della prima infanzia è elevata, ampliando la diffusione dei contesti in cui giocattoli durevoli e destinati a un uso ripetuto possono essere selezionati per attività strutturate ^{[4]Eurostat, Early childhood education and care statistics. ec.europa.eu}. L'opportunità è maggiore laddove i produttori siano in grado di dimostrare un caso d'uso chiaro per genitori e educatori senza formulare dichiarazioni non comprovate sullo sviluppo.

Elevate preferenze per sicurezza e qualità

Per i prodotti prescolari, la qualità percepita è inseparabile dalle prove a suo sostegno. La Direttiva sulla sicurezza dei giocattoli impone una valutazione della sicurezza prima della commercializzazione e assegna responsabilità chiare lungo la catena di fornitura. Questo contesto favorisce i marchi affermati e gli specialisti regionali affidabili, poiché gli acquirenti possono attribuire un valore maggiore a materiali robusti, indicazioni chiare sull'età e una documentazione affidabile. Inoltre, sposta la concorrenza al di là del prezzo più basso nelle categorie in cui componenti, rivestimenti o utilizzi ripetuti aumentano l'attenzione riservata alla sicurezza.

Crescente domanda di giocattoli in legno sostenibili

I materiali sostenibili rappresentano una leva di crescita concreta quando migliorano la valutazione dell'acquirente in termini di durata, riparabilità e trasparenza dei materiali. L'orientamento della politica dell'Unione europea in materia di economia circolare rende questi attributi commercialmente più rilevanti, in particolare nei Paesi caratterizzati da aspettative consolidate riguardo ai prodotti a minore impatto ambientale. La quota già detenuta dal legno offre una base per la crescita, anziché rappresentare una nicchia speculativa, ma le scelte di approvvigionamento devono tenere conto di certificazioni, finiture, resistenza all'umidità e prezzo. Le proposte ecologiche ed etiche sono pertanto più difendibili quando sono associate a una durata funzionale e a controlli di sicurezza.

Principali fattori limitanti

Conformità normativa rigorosa

I requisiti di sicurezza proteggono i bambini e rafforzano la fiducia nel mercato, ma comportano un onere significativo in termini di costi fissi per i produttori e gli importatori di minori dimensioni. La Direttiva 2009/48/CE impone una valutazione della conformità, documentazione tecnica, avvertenze e tracciabilità; inoltre, la conformità può diventare più complessa quando un giocattolo combina componenti fisici, dispositivi elettronici, rivestimenti o funzionalità connesse. Il fattore limitante è più evidente per le linee di prodotti realizzate in piccoli lotti o soggette a frequenti aggiornamenti, poiché i costi di test e documentazione vengono distribuiti su un numero inferiore di unità. Può inoltre ritardare l'introduzione di nuovi materiali sostenibili fino alla convalida delle loro prestazioni fisiche e chimiche.

Riduzione dei tassi di natalità in diversi Paesi europei

Il bacino di utenza potenziale è limitato nei contesti in cui le nascite diminuiscono più rapidamente di quanto aumenti la spesa per bambino. Le statistiche demografiche di Eurostat mostrano che i tassi di fertilità e gli andamenti delle nascite differiscono in misura significativa tra i Paesi europei, rendendo inaffidabile un'unica ipotesi sulla domanda regionale ^{[5]Eurostat, Fertility statistics. ec.europa.eu}. Di conseguenza, Germania, Italia e Spagna necessitano di un maggiore valore del prodotto, della domanda di sostituzione e degli acquisti istituzionali per sostenere la crescita delle vendite, mentre l'espansione nei mercati meridionali e orientali dipende dall'accessibilità economica locale e dalla portata della distribuzione al dettaglio. Si tratta di un fattore limitante strutturale, non di un evento di domanda di breve periodo; ciò rende più rilevanti i guadagni di quota di mercato e la composizione della categoria rispetto alla crescita complessiva della popolazione.

I cambiamenti demografici modificano la valutazione economica. Nei contesti in cui la popolazione in età prescolare è sotto pressione, i produttori non possono presumere che i nuovi inserimenti a catalogo generino volumi incrementali; devono proporre un'offerta che favorisca un valore più elevato per acquisto, il riutilizzo in ambito istituzionale o l'espansione dei canali. I prodotti sostenibili in legno possono soddisfare questo requisito, ma solo se la certificazione, la validazione della sicurezza e i prezzi al dettaglio non erodono il valore della durabilità per il quale si chiede a genitori ed educatori di pagare.

Analisi dei segmenti del mercato europeo dei giocattoli prescolari

Per tipologia di prodotto

I giocattoli educativi guidano il mix di prodotti, rappresentando circa 1,4 miliardi di dollari USA nel 2025. I giocattoli STEM/STEAM, i puzzle, i giocattoli con lettere e numeri, nonché i tablet didattici e gli ausili elettronici per l'apprendimento rispondono a specifiche esigenze dello sviluppo, pertanto la crescita non dovrebbe essere interpretata come uno spostamento uniforme verso gli schermi. L'offerta più efficace consiste in un'attività fisica e ripetibile, collegata in modo chiaro a una competenza o a un programma didattico. I giochi per costruzioni e assemblaggio, inclusi blocchi da costruzione, mattoncini a incastro, giochi da impilare e set magnetici per costruzioni, beneficiano del gioco aperto e della durabilità, mentre le bambole e le figure d'azione comprendono bambole alla moda, bambole con personaggi, bambole bebé e figure in miniatura, per le quali i contenuti concessi in licenza e il gioco immaginativo restano importanti.

I giocattoli dedicati ai veicoli e ai trasporti comprendono automobili e camion, treni e set ferroviari, giocattoli cavalcabili e veicoli radiocomandati; il loro valore è più esposto ai vincoli di spazio, alla stagionalità e alla logistica rispetto ai giocattoli didattici compatti. I prodotti per l'arte e il gioco creativo comprendono materiali artistici, kit per attività manuali, argilla e pasta da modellare, nonché set per disegnare e colorare, creando un ponte relativamente accessibile tra la domanda delle famiglie e quella istituzionale. I prodotti per il gioco all'aperto e il gioco attivo, tra cui attrezzature sportive, attrezzature per parchi giochi, giochi con acqua e sabbia, biciclette senza pedali e monopattini, beneficiano della rilevanza per lo sviluppo delle capacità motorie, ma devono affrontare vincoli stagionali e legati alla distribuzione di prodotti ingombranti. Altri prodotti, tra cui giocattoli morbidi, peluche, giocattoli musicali e strumenti, rispondono alle esigenze legate ai regali e all'esperienza sensoriale. L'implicazione commerciale è che un portafoglio ampio crea valore quando i suoi componenti condividono competenze in materia di sicurezza, materiali e canali, anziché limitarsi a massimizzare il numero di SKU.

Per fascia di prezzo

La fascia media, definita come 20–50 dollari USA, rappresentava la quota più elevata della base 2025, pari a circa il 45,8%, mentre i prodotti below-USD-20 restano importanti per le fasce di prezzo d'ingresso e i prodotti di prezzo elevato, superiori a 50 dollari USA, sostengono il previsto spostamento verso la fascia premium. I giocattoli di prezzo medio rappresentano la principale area di compromesso del mercato: i genitori si aspettano sicurezza affidabile e valore educativo, ma restano sensibili agli acquisti ricorrenti e ai budget destinati ai regali. I prezzi premium sono più sostenibili per i set da costruzione di marca, i giocattoli durevoli in legno e i prodotti didattici o cavalcabili di dimensioni maggiori, nei quali una differenza evidente nei materiali, nella durata o nel valore ludico può giustificarli. I prodotti a basso prezzo proteggono la diffusione, soprattutto quando l'inflazione incide sui budget familiari, ma hanno un margine di manovra più ridotto per assorbire i costi di conformità e di trasporto.

Per fascia d'età

I prodotti per bambini piccoli da 1 a 3 anni privilegiano l'esplorazione sensoriale, la manipolazione semplice e la sicurezza dei componenti. Il segmento prescolare da 3 a 5 anni rappresentava il 42,7% del valore del mercato nel 2025 ed è centrale per la crescita prevista, poiché i bambini possono cimentarsi con puzzle più strutturati, giochi di costruzione, giochi di ruolo e formati per l'apprendimento precoce. I prodotti per la prima infanzia destinati alla fascia da 5 a 7 anni si collocano al limite del mercato definito e richiedono un'attenta classificazione per età; la loro inclusione riflette la transizione verso attività educative e creative più complesse. La progressione per età favorisce sistemi di prodotto modulari che consentono a un marchio di mantenere una famiglia nel proprio portafoglio al variare delle esigenze dello sviluppo, senza compromettere la sicurezza o l'adeguatezza all'età.

Per materiale

La plastica tradizionale rimane essenziale per la leggerezza, le forme stampate, le superfici lavabili e il controllo dei costi. La plastica di origine biologica e riciclata può migliorare il posizionamento del materiale quando le prestazioni e la sicurezza sono verificate. I giocattoli in legno comprendono legno massello, legno ingegnerizzato e legno certificato FSC o sostenibile; quest'ultimo può generare maggiore fiducia nei mercati in cui la circolarità e la tracciabilità influenzano gli acquisti. Metallo, tessuto e altri materiali, come gomma e schiuma, soddisfano specifici requisiti meccanici, di comfort e sensoriali. La selezione dei materiali è quindi una decisione di progettazione del prodotto che ha conseguenze sui test, sull'assemblaggio, sul confezionamento e sulla presentazione nei canali, non semplicemente un'affermazione ambientale.

Per utilizzo finale

Gli acquisti delle singole famiglie rimangono il principale utilizzo finale, ma gli istituti scolastici creano un contesto caratterizzato da specifiche distinte. Le scuole dell'infanzia e gli asili nido, le scuole materne, i centri per l'apprendimento precoce e le strutture per l'educazione speciale prediligono prodotti in grado di sopportare un uso ripetuto, supportare più bambini e adattarsi ad attività supervisionate. Gli approvvigionamenti istituzionali possono allungare i cicli di qualificazione, ma premiano la durabilità documentata e una chiara rilevanza educativa. L'elevata partecipazione all'educazione della prima infanzia rafforza l'importanza di questo canale, anche quando il suo volume di acquisti è inferiore alla domanda delle famiglie.

Per canale di distribuzione

I canali online comprendono le piattaforme di e-commerce e i siti web di proprietà delle aziende; nel 2025 rappresentavano una quota significativa dei ricavi e si prevede che raggiungano una quota maggiore entro il 2035. Il loro vantaggio risiede nell'ampiezza dell'assortimento, nelle recensioni dei consumatori e nell'accesso diretto a marchi specializzati o sostenibili. I canali offline - ipermercati e supermercati, grandi magazzini, negozi specializzati, punti vendita in franchising e altri negozi al dettaglio - rimangono strategicamente rilevanti perché i genitori possono esaminare i prodotti e i rivenditori possono organizzarli per età, sicurezza e occasione d'acquisto. Un efficace modello omnicanale utilizza i contenuti online per spiegare il valore educativo o dei materiali di un prodotto, preservando al contempo la disponibilità offline per i regali urgenti, la valutazione tattile e la fiducia locale.

Le dinamiche dei canali e dei prezzi definiscono i limiti delle strategie di fascia premium. La distribuzione online può rendere facilmente individuabili in tutta Europa i prodotti di nicchia in legno o STEM, ma rende anche immediati i confronti di prezzo. Le offerte premium di successo saranno quelle caratterizzate da una differenziazione credibile in termini di materiali e apprendimento, non semplicemente da un packaging più ricercato o da componenti digitali aggiuntive. Al contrario, i formati a basso prezzo subiscono la maggiore pressione derivante dalla conformità normativa e dai costi di trasporto, rendendo la semplificazione del portafoglio e un approvvigionamento disciplinato più importanti del tentativo di allinearsi al prezzo di ogni concorrente.

Analisi regionale del mercato europeo dei giocattoli per la prima infanzia

Regno Unito

Il Regno Unito è il principale mercato nazionale, con un valore di 1,1 miliardi di dollari USA nel 2025, e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) di circa il 5,5% fino al 2035. L’Early Years Foundation Stage fornisce un quadro di sviluppo definito per il posizionamento dei prodotti, mentre la vendita al dettaglio online, già ben sviluppata, offre ai marchi un canale diretto verso le famiglie. L’esecuzione commerciale richiede attenzione alle condizioni del mercato nazionale, oltre che ai requisiti europei relativi ai prodotti, in particolare per quanto riguarda etichettatura, logistica e gestione dei canali.

Germania

La Germania è il mercato nazionale in più rapida crescita. Le sue dimensioni, una base di consumatori matura e la domanda di prodotti orientati alla qualità ne fanno un mercato chiave per le linee educative e sostenibili di fascia premium. L’enfasi posta su conformità normativa e qualità innalza inoltre gli standard per i prodotti importati, favorendo una documentazione solida, la tracciabilità e rapporti consolidati con i retailer.

Francia

La Francia è un mercato significativo, in cui l’elevata partecipazione all’educazione della prima infanzia sostiene i formati orientati all’apprendimento, creativi e adatti alle istituzioni. Le dimensioni del mercato lo rendono strategicamente importante per qualsiasi strategia commerciale paneuropea.

Italia

Si prevede che l’Italia cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) di circa il 6,2% fino al 2035, diventando così un mercato importante per un’espansione selettiva della distribuzione. La struttura dei prezzi e l’accesso alla vendita al dettaglio locale hanno un peso maggiore: una proposta premium deve offrire vantaggi sufficientemente concreti da compensare la sensibilità dei bilanci familiari. Anche la Spagna offre un potenziale di espansione ai fornitori in grado di adattare confezioni e formati di prezzo, partnership con i retailer e comunicazione dei prodotti senza compromettere gli standard di sicurezza o qualità.

Paesi Bassi

I Paesi Bassi e i Paesi nordici sono mercati più piccoli nell’insieme dei Paesi approvati con relativi valori, ma rivestono un’importanza strategica per le proposte basate su materiali sostenibili e sulla qualità. Il loro ruolo non dovrebbe essere sopravvalutato in un’ottica di volumi; possono invece fungere da mercati esigenti per prodotti caratterizzati da elevata tracciabilità, durabilità e solide credenziali di progettazione circolare. Nell’area più ampia, le differenze tra i Paesi in termini di andamento delle nascite, offerta istituzionale, penetrazione online e tolleranza ai prezzi richiedono una pianificazione dell’assortimento personalizzata, anziché un’unica formula di lancio europea.

L’Italia e la Spagna modificano la tempistica delle previsioni più che il loro baricentro. Il loro potenziale di espansione premia le aziende in grado di adattare confezioni e formati di prezzo, partnership con i retailer e comunicazione dei prodotti senza compromettere gli standard di sicurezza o qualità. I Paesi Bassi e i Paesi nordici possono convalidare proposte incentrate sulla sostenibilità, ma il loro valore commerciale deriva tanto dalla capacità di segnalare tali caratteristiche e dall’adeguatezza al segmento premium quanto dai volumi. La crescita regionale dipende quindi da una localizzazione disciplinata: un’architettura comune di conformità, accompagnata da scelte specifiche per Paese in materia di assortimento e modalità di accesso al mercato.

Quota di mercato dei giocattoli prescolari in Europa e panorama competitivo

Il mercato combina marchi di scala globale con specialisti regionali e operatori emergenti orientati al design. LEGO Group deteneva circa l'11% della quota di mercato nel 2025, mentre i cinque principali operatori – LEGO Group, Mattel, Hasbro, Ravensburger e Simba Dickie Group – detenevano complessivamente il 32% della quota di mercato nel 2025. Queste quote indicano una leadership significativa, ma anche ampi spazi ancora disponibili per i marchi regionali, i marchi privati e gli operatori specializzati. Il vantaggio competitivo deriva dall'equilibrio tra fiducia nel marchio, rilevanza per lo sviluppo, applicazione degli standard di sicurezza, scelta dei materiali e accesso alla distribuzione al dettaglio, più che dal solo riconoscimento delle franchise.

Operatori globali: LEGO Group; Mattel (Fisher-Price); Hasbro; VTech Holdings; Ravensburger Group; Simba Dickie Group; Chicco (Artsana Group).

Operatori regionali: Playmobil (Geobra Brandstätter); Schleich; Brio; Haba; Smoby Toys; Bruder Spielwaren; Corolle.

Marchi emergenti: Goki (Gollnest & Kiesel); Djeco; Janod; Bigjigs Toys; Le Toy Van; Selecta Spielzeug; Vilac.

La scala di LEGO è sostenuta dalle costruzioni modulari e dal gioco orientato alla prima infanzia, mentre la presenza di Fisher-Price di Mattel è legata alla familiarità del marchio nella prima infanzia e a un'ampia distribuzione al dettaglio. Hasbro offre una presenza nei prodotti basati su licenze e nel gioco creativo; VTech è posizionata nel segmento dei supporti elettronici per l'apprendimento; Ravensburger e Brio sono rilevanti nei puzzle, nei prodotti educativi e nei formati in legno. Playmobil, Schleich, Haba, Smoby, Bruder e Corolle conferiscono ai portafogli regionali una maggiore profondità nei segmenti del gioco immaginativo, dei veicoli, delle bambole e dei formati durevoli. Marchi emergenti come Goki, Djeco, Janod, Bigjigs Toys, Le Toy Van, Selecta Spielzeug e Vilac competono in ambiti in cui il design, la narrazione legata ai materiali e la distribuzione specializzata possono essere più importanti della scala dei mass media.

La questione competitiva concreta è se un portafoglio sia in grado di sostenere le proprie promesse lungo l'intero ciclo di vita del prodotto. I grandi gruppi possono distribuire gli investimenti in test, conformità e merchandising su basi di ricavi più ampie. Gli operatori più piccoli possono rispondere con design differenziato, materiali sostenibili e credibilità specialistica, ma devono evitare che la complessità dei materiali e della logistica eroda il premio che li distingue. Ciò favorisce le partnership con rivenditori e distributori in grado di comunicare il valore dei prodotti, gestire i resi e mantenere la tracciabilità.

Recenti sviluppi del settore

• Nel 2026, LEGO ha ampliato il proprio portafoglio europeo per la prima infanzia attraverso il lancio di nuovi prodotti LEGO DUPLO, inclusi set su licenza e incentrati sull'apprendimento, progettati per bambini di età compresa tra 2 e 5 anni. L'azienda ha inoltre rafforzato gli sforzi in materia di sostenibilità in tutta Europa aumentando l'uso di materiali biobased e riciclati e riducendo gli imballaggi in plastica, in linea con la forte domanda dei consumatori europei di giocattoli ecologici per la prima infanzia.
• Nel 2025, Hasbro ha ampliato la propria presenza nel segmento della prima infanzia in Europa attraverso franchise su licenza come Peppa Pig e Play-Doh, introducendo nuovi prodotti per il gioco creativo e sensoriale pensati per i bambini in età prescolare. L'azienda si è concentrata sul mantenimento della conformità alle rigorose normative dell'UE in materia di sicurezza dei giocattoli, sfruttando al contempo il forte riconoscimento del marchio per mantenere la propria presenza sul mercato.