欧州の就学前児童向け玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州の就学前玩具市場規模

欧州の就学前玩具市場は、2025年に 55億米ドルと推定されました。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると、市場規模は2026年の 58億米ドルから2035年には 102億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）は 6.4%に達すると予測されています。

• 就学前玩具市場は、消費者の購買習慣の変化、急速な技術進歩、幼少期からの子どもの発達に対する関心の高まりを背景に、拡大を続けています。より多くの保護者や養育者が、幼少期における子どもの認知能力、社会性、身体能力の発達を支援する玩具の重要性を認識するようになっています。これを受け、革新的で魅力的な製品設計を取り入れた、教育的価値と娯楽性を兼ね備えた玩具への需要が高まっています。欧州の就学前玩具市場をリードしている国には、消費者の可処分所得が比較的高いこと、幼児教育の提供に対する取り組みが強いこと、これらの市場で事業を展開する企業が確立されていることなどを背景に、ドイツ、英国、フランスが挙げられます。
• 消費者の環境への影響に対する意識が高まっていることに加え、多くの国で環境負荷を低減するための規制が厳格化していることから、就学前玩具市場では持続可能性が急速に重要な動向となっています。再生可能な原材料から製造されるバイオプラスチックは、従来の石油由来プラスチックに代わる実用的で持続可能な選択肢として台頭し始めています。これを受け、多くの大手企業が、生分解性素材を使用した玩具や、リサイクル可能な設計の玩具の製造を開始し、国連の持続可能な開発目標など、国際的な持続可能性に関する取り組みを支援・推進しています。欧州では持続可能性に関する取り組みが大きな勢いを得ており、ドイツ、オランダ、スウェーデンなどが先行しています。厳格な環境規制で知られるドイツでは、環境に配慮した玩具への需要が高まっており、European Toy Associationが2023年に実施した調査によると、65%を超える保護者が持続可能な選択肢を好んでいます。オランダは玩具製造における再生材の使用を促進する政策を導入しており、スウェーデンは持続可能な慣行を採用する企業に対する政府のインセンティブを導入しています。さらに、欧州連合（EU）のグリーン・ディールおよび循環型経済行動計画により、玩具産業における持続可能な慣行の採用が一段と促進されると予測されています。
• 技術の統合は就学前玩具市場を変革しており、特にイノベーションとデジタル化が先行する地域でその動きが顕著です。アプリ接続、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、センサーを活用した遊びなどの高度な機能が従来型玩具を再定義し、教育的価値と娯楽性を高めています。例えば、AR対応玩具では、子どもが実際に玩具で遊びながら仮想要素と interact でき、没入型の学習体験が生み出されます。同様に、VRを活用した玩具は、非常に魅力的な方法で未就学児に新たな環境や概念を紹介するために開発されています。触覚、音、動きに反応するセンサー式玩具も、インタラクティブで適応性のある遊びを提供できることから、人気が高まっています。欧州では、英国、フランス、イタリアなどがこうした高度な玩具の導入をリードしています。
• 未就学児向けに設計されたSTEM玩具の需要は、技術主導の将来に向けて子どもたちを準備させるため、STEM教育を重視する動きが強まっていることを背景に、急速に拡大しています。

STEM玩具は、幼児の批判的思考力、問題解決能力、分析力を育成することを目的として特別に設計されています。エンジニアリングおよび技術教育を重視するドイツでは、STEM玩具、特にロボット工学やコーディングに重点を置いた製品の需要が急増しています。先進的な教育制度で知られるスウェーデンでは、科学技術への早期接触を促すため、就学前教育のカリキュラムにSTEM玩具を取り入れています。さらに、STEM分野のイノベーションと研究を重視する欧州委員会の Horizon Europe プログラムにより、欧州地域でのSTEM玩具の普及が一層加速すると予測されます。

欧州の就学前玩具市場の動向

• 欧州では、認知能力の発達、初期の読み書き能力、数的能力、運動能力の向上を促す就学前玩具を求める保護者が増えています。この動向の背景には、幼児教育と就学準備を重視する傾向の高まりがあります。パズル、STEMに特化したプレイセット、モンテッソーリ教育に着想を得た製品など、学習を基盤とする玩具が大きく成長しています。例えばドイツでは、科学技術教育を重視する同国の方針を背景に、STEM玩具の需要が急増しています。同様にフランスでは、子どもの発達段階に応じた成長を促す革新的な方法を求める保護者の間で、モンテッソーリ教育に着想を得た玩具の人気が高まっています。こうした教育上の優先事項と、発達を促す玩具の利点に対する認識の高まりに支えられ、欧州市場は安定的に成長すると予測されます。
• 持続可能性は、欧州市場における消費者の選好に影響を与える重要な要素となっています。保護者は、木材、再生プラスチック、無害な素材など、環境に配慮した材料で作られた玩具を選ぶ傾向を強めています。簡素な包装や持続可能な生産慣行も支持を集めています。ドイツ、北欧諸国、オランダはこの転換を先導しており、政府と消費者の双方が環境に配慮した製品を推奨しています。例えばドイツのグリーン・ドット制度は、メーカーによる持続可能な包装の採用を促しています。一方、北欧諸国では玩具の生産における再生可能な素材の使用が重視されています。オランダでは、玩具を再利用・リサイクルできるよう設計する循環経済の取り組みが広がっています。こうした取り組みにより、メーカーはイノベーションを進め、環境配慮型の基準に沿って生産工程を調整しており、持続可能な就学前玩具市場がさらに拡大しています。
• 一部地域で経済的な課題や価格への敏感さが見られる一方、欧州の消費者は、安全性、耐久性、デザインに優れたプレミアム就学前玩具への投資意欲を高めています。長期使用に耐える品質、職人技、教育的価値を重視した高品質のブランド玩具が支持を集めています。例えば英国では、保護者が玩具の購入時に安全認証と耐久性を重視しており、プレミアム製品の需要増加につながっています。同様にイタリアとスペインでは、見た目の魅力と教育的効果を兼ね備えた玩具への評価が高まっています。一部の欧州諸国で可処分所得が増加していることもこの動向を支えており、消費者は長期的な価値をもたらす高品質な玩具により多く支出できるようになっています。
• 欧州市場では、Eコマースプラットフォームが提供する利便性、豊富な商品選択肢、物流の改善を背景に、オンライン小売への大きな移行が進んでいます。英国やドイツなどの国々がこの動向を先導しており、消費者のオンラインショッピング利用率も高くなっています。フランスでは、ブランドが実店舗、量販店、消費者直販プラットフォームを統合して顧客エンゲージメントを高めるオムニチャネル戦略の人気が高まっています。例えば、フランスの専門玩具店はオンラインプラットフォームを活用してより幅広い顧客層にリーチする一方、ドイツの大手量販店は消費者の嗜好に対応するため、オンライン注文・店舗受取サービスを導入しています。こうした電子商取引とオムニチャネル販売の拡大は、欧州における市場の今後の方向性を決定するうえで重要な役割を果たすと予測されます。
• 人気の子ども向けテレビ番組、書籍、アニメーションキャラクターと関連するライセンス幼児向け玩具は、引き続き欧州市場をリードしています。これらの製品はブランド認知度を高めるだけでなく、特に幼児の消費者エンゲージメントも促進します。英国では、「ペッパピッグ」や「パウ・パトロール」などの人気フランチャイズに関連する玩具が高い人気を集めています。フランス、スペイン、イタリアでも、国内外のメディアに着想を得たキャラクター玩具に対する需要が堅調に伸びています。例えば、「ミラキュラス レディバグ」などフランスのアニメーションシリーズを題材とした玩具は、大きな人気を獲得しています。オンラインとオフラインの両方の販売チャネルを通じてライセンス製品の入手可能性が高まっていることも、この傾向をさらに後押ししており、欧州全域での幅広い普及と持続的な需要を支えています。

欧州幼児向け玩具市場分析

製品タイプ別に見ると、市場は知育玩具、組み立て・建設玩具、人形・アクションフィギュア、乗り物・交通玩具、アート・創作遊び、屋外・アクティブ遊び、その他（ソフト玩具・音楽玩具）に分類されます。知育玩具セグメントの売上高は2025年に約14億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.6%で成長すると予測されています。

• 欧州では、保護者、教育関係者、政策立案者の間で幼児期の発達を重視する傾向が強まっていることを背景に、知育玩具セグメントが引き続き市場をリードしています。これらの玩具は、3〜5歳の子どもの発達ニーズに対応し、認知能力、社会性、運動能力を高めるよう特別に設計されています。
• 読み書き、数的能力、問題解決能力、創造性を育む製品は、長期的な発達上の利点から大きな支持を集めています。例えば、欧州で最も先進的な幼児教育制度の一つを有するドイツでは、STEMベースの知育玩具に対する需要が著しく増加しています。これは、幼少期からイノベーションと技術スキルの育成に重点を置く同国の方針と一致しています。同様に英国では、初期段階基礎ステージ（EYFS）フレームワークが、子どもの全人的な発達を支援するために教育用ツールや玩具の活用を促しています。
• 英国教育省によると、2023年には3〜4歳の子どもの95%超が幼児教育プログラムに在籍しており、これが知育玩具の需要をさらに押し上げています。フランスでは、環境持続可能性への取り組みを反映し、環境に配慮した持続可能な知育玩具を選好する傾向が強まっています。フランスのメーカーは、認知能力や運動能力の発達を支えるだけでなく、地域の持続可能性目標にも合致する木製玩具や生分解性玩具の生産を拡大しています。一方、イタリアでは、主体的な学習、創造性、実践的な関与を重視するモンテッソーリ教育に着想を得た玩具の導入が急増しています。この傾向は、モンテッソーリ教育の原則に対する同国の強い文化的志向に支えられています。

年齢層別に見ると、就学前児童向け玩具市場は、幼児（1〜3歳）、未就学児（3〜5歳）、幼児期後期（5〜7歳）で構成される。未就学児（3〜5歳）セグメントは市場をリードし、2025年には市場全体の42.7%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.6%で成長すると予測される。

• 3〜5歳の子どもで構成される未就学児の年齢層は、欧州市場で最大のシェアを占めている。このセグメントが優位に立つ背景には、子どもが認知能力、感情面、社会的スキルにおいて急速な成長を遂げるこの時期に、重要な発達上の節目を迎えることがある。
• 教育ゲーム、ロールプレイ用セット、インタラクティブな学習ツールなど、この年齢層を対象とする玩具は、こうした発達上のニーズを支えるよう特別に設計されている。パズル、積み木、ごっこ遊び用キットなどは、体系的な遊びや想像力を働かせる活動を促すため、特に人気が高い。これらは全人的な発達に不可欠な要素である。
• 欧州市場で未就学児の年齢層が優位を占める要因には、複数の要素がある。欧州全域では、幼児教育を重視する傾向が強まっていることを反映し、就学前教育への在籍率が一貫して高い。Eurostatによると、欧州連合（EU）では3〜5歳の子どもの90%以上が幼児教育プログラムに在籍しており、フランスなどでは在籍率がほぼ100%に達している。ドイツでも、この年齢層の子どもの在籍率は、幼児教育へのアクセス拡大に向けた政府の取り組みに支えられ、着実に上昇している。このように就学前教育プログラムへの参加が広く普及していることから、教室での学習を補完し、就学準備を促す玩具の重要性が高まっている。
• 欧州全域で可処分所得が増加していることも、就学前児童向け玩具市場をさらに押し上げている。例えばドイツでは、玩具・ゲームへの家計支出が一貫して増加しており、保護者は高品質で教育的な製品を優先している。同様に英国でも、インタラクティブな遊びや教育的な遊びの利点に対する消費者の認識が高まったことを背景に、就学前児童向け玩具セグメントが大幅に拡大している。
• 科学、技術、工学、数学の概念を取り入れたSTEM玩具の需要も欧州全域で急増しており、特に革新的な学習ツールへの関心が高まっている都市部で顕著である。フランスでは、幼児教育の成果向上に向けた幅広い取り組みの一環として、STEM玩具が普及している。

価格別に見ると、就学前児童向け玩具市場は低価格帯、中価格帯、高価格帯で構成される。中価格帯セグメントは市場をリードし、2025年には市場全体の45.8%を占めた。

• 中価格帯は、手頃な価格、品質、教育的価値を最適に組み合わせており、欧州市場で引き続き優位な地位を占めている。ドイツ、フランス、英国などをはじめとする欧州各国の保護者は、耐久性だけでなく、欧州玩具安全指令（EN 71）などの厳格な安全規制にも準拠した玩具を重視している。これらの玩具には、幼児期の発達を支えるインタラクティブな要素や教育的な要素が取り入れられていることが多く、STEMを基盤とする製品やスキル向上を促す製品への需要の高まりにも合致している。中価格帯の玩具はこうしたニーズに効果的に応えているため、欧州の消費者層で大きな割合を占める中所得世帯の間で特に人気が高い。
• 例えばドイツでは、環境に配慮した持続可能な玩具への関心が高まっており、保護者は無害でリサイクル可能な素材を使用した製品を好む傾向にある。同様に、フランスでは、教育とイノベーションを重視する文化を反映し、創造性と言語発達を促す玩具が強く好まれています。一方、英国では、テクノロジーに精通した保護者や子どもを対象に、デジタル機能やテクノロジー対応機能を取り入れた玩具の需要が急増しています。こうした国別の動向は、手頃な価格を維持しながら多様な消費者ニーズに対応するよう設計されることが多い中価格帯玩具の魅力をさらに高めています。
• さらに、中価格帯玩具は、実店舗とオンラインの両流通チャネルを通じて、欧州全域で幅広く販売されているという利点があります。Carrefour、Tesco、Aldiなどの大手小売企業に加え、AmazonやeBayなどの eコマースプラットフォームが、これらの玩具を幅広い消費者に確実に届けています。このセグメントにおける LEGO、Mattel、Hasbroなどの確立されたブランドの存在は、これらの企業が安定した品質と安全基準の遵守で知られていることから、消費者の信頼を高めています。

英国の就学前玩具市場

英国は欧州全体の市場をリードしており、2025年の市場規模は 11億米ドルに達しました。2026年から2035年にかけて、年平均成長率（CAGR）5.5%で成長すると推定されます。

• 英国市場は、子ども1人当たりの支出額が高く、教育玩具やライセンス玩具の需要が強いほか、eコマースが広く普及していることを特徴としています。英国の保護者は、幼児期の学習、創造性、発達スキルを支える玩具を強く好むため、教育玩具、パズル、ロールプレイ玩具の需要を押し上げています。
• 人気の子ども向けテレビ番組やキャラクターを題材としたライセンス付き就学前児童向け製品は、購買決定に特に大きな影響を与えています。専門玩具店やオンラインプラットフォームを含む、発達した小売エコシステムが、市場の安定した成長を引き続き支えています。

ドイツの就学前玩具市場

ドイツ市場は、2026年から2035年にかけて大幅かつ有望な成長を遂げると予測されています。

• ドイツ市場は、高い可処分所得、厳格な安全基準、教育的・発達的な遊びを重視する文化を背景に成長しています。
• ドイツの消費者は、高品質で耐久性があり、持続可能な就学前玩具を好んでおり、木製製品や環境に配慮した製品の需要が強まっています。同市場は、国内に確立された玩具製造基盤を有することに加え、品質の高い製品に対するプレミアム価格が広く受け入れられているという利点があります。厳格な規制基準が消費者の信頼を強化し、長期的な市場の安定を支えています。

フランスの就学前玩具市場

フランス市場は、2026年から2035年にかけて大幅かつ有望な成長を遂げると予測されています。

• フランス市場は、比較的高い出生率と、幼児教育を重視する政府の姿勢に支えられています。フランスの保護者は、認知的・社会的発達を促す創造的、教育的、スキル向上型の玩具を優先しています。
• 人気の子ども向けキャラクターを題材としたライセンス製品に加え、図画工作用品、パズル、学習玩具の需要が特に強くなっています。世界的ブランドと地域ブランドが存在し、専門小売店とオンライン販売チャネルも充実していることから、市場は安定した業績を維持しています。

イタリアの就学前玩具市場

イタリア市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.2%で成長すると予測されています。

• イタリア市場は、家族を重視する消費行動と、幼児期の発達に対する認識の高まりによって成長しています。イタリアの保護者は、遊びながら学べる教育的・発達的玩具を、特に中価格帯でますます好むようになっています。
• 北欧と比較すると市場は価格に敏感ですが、品質の高いブランド就学前玩具に対する需要は安定しています。eコマースと現代的な小売形態の拡大により、製品へのアクセスがさらに改善し、市場の緩やかな成長が支えられています。

欧州の就学前玩具市場シェア

• 2025年、主要メーカーが合計で約32%の市場シェアを占めた。
• LEGO Groupの欧州市場における競争優位性は、創造性を重視した学習とモジュール式の遊びの仕組みに強く注力している点にあり、特に年少児向けに設計されたDUPLOシリーズがその代表例である。同ブランドは、品質、安全性、教育的価値に関する世界的な評価を活用し、娯楽性とともに子どもの発達上のメリットを求める保護者に訴求している。LEGOは、製品にストーリーテリング、STEM概念、デジタル拡張機能を組み込むことでリーダーシップをさらに強化している。また、継続的なイノベーションと持続可能性への取り組みが、就学前玩具セグメントにおける長期的なブランド価値を高めている。
• MattelのFisher-Priceブランドは、幼児期の発達に関する長年の専門知識と、保護者からの信頼に基づく評価を通じて、強い競争優位性を維持している。同社は、運動能力、感覚刺激、初期学習を支援する、年齢に適した発達重視の玩具の設計に長けている。Fisher-Priceは、消費者からの厚い信頼、幅広い小売網、乳幼児向けから就学前向けまでを網羅する多様な製品ポートフォリオを有している。教育的価値と手頃な価格、耐久性を両立する能力により、大衆市場向け就学前玩具セグメントにおける優位性を維持している。
• Hasbroは、Peppa Pigなどの強力なライセンス型フランチャイズや、カテゴリーを代表するPlay‑Dohなどのブランドを活用し、欧州市場で非常に競争力の高い地位を築いている。同社の競争環境は、コンテンツを軸としたエンゲージメントによって形成されており、英国、フランス、スペインなどの市場では、人気テレビ番組やデジタルメディアとの連携が購買決定に大きな影響を及ぼしている。Hasbroは、教育重視型や持続可能性を訴求する玩具ブランドとの厳しい競争に直面しているものの、ブランド認知度、マーケティング規模、新たなコンテンツのリリースや変化する消費者嗜好に合わせて製品ラインを迅速に刷新する能力が強みとなっている。

欧州の就学前玩具市場の主要企業

市場で事業を展開する主要企業は以下のとおりである。

• グローバル企業
  • LEGO Group
  • Mattel（Fisher-Price）
  • Hasbro
  • VTech Holdings
  • Ravensburger Group
  • Simba Dickie Group
  • Chicco（Artsana Group）
• 地域企業
  • Playmobil（Geobra Brandstätter）
  • Schleich
  • Brio
  • Haba
  • Smoby Toys
  • Bruder Spielwaren
  • Corolle
• 新興ブランド
  • Goki（Gollnest & Kiesel）
  • Djeco
  • Janod
  • Bigjigs Toys
  • Le Toy Van
  • Selecta Spielzeug
  • Vilac

Ravensburgerは、教育的な遊び、パズル、学習型ゲームにおけるリーダーシップを主軸として、欧州市場で競争している。同社は、特にドイツおよび周辺国で高いブランド信頼を得ている。これらの地域では、保護者が認知発達と高品質な製造を重視している。持続可能性と教育的価値がますます重視される市場において、耐久性のある素材、年齢に適した学習成果、EU安全基準の厳格な遵守に注力するRavensburgerは、世界的な大衆市場向け企業と地域の木製玩具専門企業の双方に対して、安定的で堅固な競争上の地位を確立している。

Simba Dickie Groupは、特に中欧、南欧、東欧全域で、細分化され価格感応度の高い競争環境において事業を展開している。同社の競争力は、就学前セグメントの幅広い価格帯に対応する、多様なマルチブランド・ポートフォリオにある。一方、同グループは高級教育玩具ブランドとの競争に直面している。

欧州の就学前玩具業界ニュース

• 2026年、LEGOは、2～5歳の子ども向けに設計された、ライセンス商品や学習に重点を置いたセットなど、新たなLEGO DUPLO製品の発売を通じて、欧州における幼児向け製品ポートフォリオを拡充した。また、バイオ由来素材や再生材料の使用を増やし、プラスチック包装を削減することで、欧州全域における持続可能性への取り組みを強化した。これは、環境に配慮した幼児向け玩具に対する欧州の消費者需要の強さに沿ったものである。
• 2025年、Hasbroは、Peppa PigやPlay‑Dohなどのライセンスフランチャイズを通じて欧州における幼児向け事業基盤を拡大し、幼児向けに調整した新たな創造的遊び製品や感覚遊び製品を投入した。同社は、厳格なEU玩具安全規制への準拠を維持しながら、強固なブランド認知度を活用して市場での存在感を維持することに注力している。
• 2025年、Hasbroは、西欧全域でPlay‑Dohの幼児向け創造性育成キットを拡充し、感覚および運動能力の発達を促進する製品として展開した。

欧州の幼児向け玩具市場に関する調査レポートでは、2022年から2035年までの売上高（10億米ドル）および数量（百万個）に関する推計と予測を含め、業界を以下のセグメント別に詳細に分析している。

製品タイプ別市場

• 教育玩具
  • STEM／STEAM玩具
  • パズル
  • アルファベット・数字玩具
  • 学習タブレット・電子学習支援機器
• 組み立て・建設玩具
  • 積み木
  • 組み立てブロック
  • 積み重ね玩具
  • 磁気式組み立てセット
• 人形・アクションフィギュア
  • ファッションドール
  • キャラクタードール
  • ベビードール
  • ミニチュアフィギュア
• 乗り物・交通玩具
  • 自動車・トラック
  • 列車・鉄道セット
  • 乗用玩具
  • ラジコン車両
• アート・創造的遊び玩具
  • 画材
  • 工作キット
  • 粘土・造形用素材
  • お絵描き・塗り絵セット
• 屋外・アクティブ遊び玩具
  • スポーツ用品
  • 遊具
  • 水遊び・砂遊び用品
  • バランスバイク・スクーター
• その他（ソフトトイ・ぬいぐるみ、楽器玩具・楽器など）

価格帯別市場

• 低価格帯（20米ドル未満）
• 中価格帯（20～50米ドル）
• 高価格帯（50米ドル超）

年齢層別市場

• 幼児（1～3歳）
• 未就学児（3～5歳）
• 幼児期前半（5～7歳）

素材別市場

• プラスチック
  • 従来型プラスチック
  • バイオ由来・再生プラスチック
• 木材
  • 無垢材
  • 加工木材
  • FSC認証・持続可能な木材
• 金属
• 布地
• その他（ゴム、発泡素材など）

最終用途別市場

• 個人向け
• 教育機関
  • 幼稚園・保育所
  • 幼稚園
  • 幼児教育センター
  • 特別支援教育施設

流通チャネル別市場

• オンライン
  • 電子商取引プラットフォーム
  • 企業所有ウェブサイト
• オフライン
  • ハイパーマーケット／スーパーマーケット
  • 百貨店
  • 専門店
  • フランチャイズ店舗
  • その他の小売店

上記の情報は、以下の国を対象としている。

• 英国
• ドイツ
• フランス
• イタリア
• スペイン
• オランダ
• 北欧諸国