ヨーロッパの幼児向け玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州の幼児玩具市場規模

欧州の幼児玩具市場は、2025年に55億米ドルと推定されています。同市場は2026年に58億米ドルから2035年には102億米ドルまで成長すると見込まれており、年平均成長率（CAGR）は6.4%になると、グローバル・マーケット・インサイツ社が発表した最新レポートで述べられています。

• 幼児玩具市場は、消費者の購買習慣の変化、急速な技術進歩、そして幼少期の子どもの発達に重点を置く傾向の高まりにより、引き続き拡大しています。保護者や介護者の間で、認知、社会、身体の発達を支援する玩具の重要性が認識されるようになり、教育的かつ娯楽的な効果を持つ革新的で魅力的なデザインの玩具への需要が高まっています。ドイツ、イギリス、フランスなどの欧州諸国は、消費者の可処分所得が高いこと、幼児教育への取り組みが積極的であること、そして市場で確立された企業が存在することから、幼児玩具市場を牽引しています。
• 幼児玩具市場におけるサステナビリティは、環境への影響に対する消費者の意識の高まりや、多くの国で実施されている環境負荷低減のための規制強化を背景に、急速に重要なトレンドとなっています。再生可能な原材料から作られるバイオプラスチックが、従来の石油由来プラスチックに代わる持続可能な選択肢として台頭し始めています。これに応じて、多くの主要企業が生分解性素材を使用した玩具の製造やリサイクル可能な設計の玩具の生産を開始し、国連の持続可能な開発目標（SDGs）などの国際的なサステナビリティイニシアチブを支援しています。欧州では、ドイツ、オランダ、スウェーデンなどの国々がサステナビリティの取り組みをリードしており、特にドイツは厳格な環境規制で知られており、2023年の欧州玩具協会の調査によると、65%以上の保護者がサステナブルな玩具を好むと回答しています。オランダではリサイクル素材の玩具製造を奨励する政策が実施されており、スウェーデンでは持続可能な取り組みを採用する企業に政府のインセンティブが導入されています。さらに、欧州連合の「欧州グリーンディール」と「循環型経済行動計画」により、玩具業界におけるサステナブルな取り組みの普及がさらに加速すると見込まれています。
• 技術の統合が幼児玩具市場を変革しており、特に革新とデジタル導入が進む地域でその傾向が顕著です。アプリ接続、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、センサーを活用した遊びなどの先進的な機能が従来の玩具を再定義し、教育的・娯楽的価値を高めています。例えば、AR対応玩具は、物理的な遊びを通じて仮想要素とのインタラクションを可能にし、没入型の学習体験を提供します。同様に、VRベースの玩具は、幼児に新しい環境や概念を魅力的な方法で紹介するために開発されています。触覚、音、動きに反応するセンサー搭載玩具も、インタラクティブで適応性の高い遊び体験を提供するために人気を集めています。欧州では、イギリス、フランス、イタリアなどの国々がこうした先進的な玩具の導入をリードしています。
• 幼児向けSTEM玩具の需要は、テクノロジー主導の未来に子どもたちを備えるためSTEM教育への注目が高まる中、急速に拡大しています。STEM玩具は、幼児の批判的思考力、問題解決力、分析力を育むよう特別に設計されています。工学と技術教育に重点を置くドイツでは、特にロボット工学やコーディングに重点を置いたSTEM玩具の需要が急増しています。進歩的な教育システムで知られるスウェーデンでは、科学とテクノロジーへの早期接触を促すため、幼稚園のカリキュラムにSTEM玩具を取り入れています。また、STEM分野のイノベーションと研究を重視する欧州委員会の「Horizon Europe」プログラムにより、同地域におけるSTEM玩具の普及がさらに加速すると見込まれています。

欧州幼児玩具市場の動向

• 欧州では、保護者の間で認知発達、早期リテラシー、数的能力、運動能力を促す幼児玩具への関心が高まっています。この傾向は、幼児教育と学校準備への注目の高まりによってけん引されています。パズル、STEM重視のプレイセット、モンテッソーリ式製品などの学習型玩具が著しい成長を遂げています。例えばドイツでは、科学とテクノロジー教育への強い重点によりSTEM玩具の需要が急増しています。同様にフランスでは、モンテッソーリ式玩具が人気を集めており、保護者が子どもの発達マイルストーン向上のための革新的な方法を模索しています。欧州市場は、こうした教育的優先事項と発達玩具のメリットに対する認識の高まりを背景に、着実に成長すると見込まれています。
• 持続可能性は、欧州市場における消費者の選択に大きな影響を与える要因となっています。保護者は、木材、リサイクルプラスチック、有害物質を含まない素材など、エコフレンドリーな素材で作られた玩具をますます選ぶようになっています。ミニマルな包装や持続可能な生産方法も注目を集めています。ドイツ、北欧諸国、オランダはこの変化の先頭に立っており、政府と消費者双方が環境に配慮した製品を推進しています。例えばドイツの「グリーン・ドット」システムは、メーカーに持続可能な包装の採用を促し、北欧諸国は玩具生産における再生可能素材の活用を重視しています。オランダでは、玩具の再利用とリサイクルを目的としたサーキュラーエコノミーの取り組みが広がり、こうした動きがメーカーに革新を促し、環境に配慮した基準への生産プロセスの適合を後押ししています。これにより、サステナブルな幼児玩具市場がさらに拡大しています。
• 経済的な課題や一部地域における価格感度が存在する一方で、欧州の消費者は安全性、耐久性、デザインに優れたプレミアム幼児玩具への投資意欲を高めています。長寿命、職人技、教育的価値を重視した高品質ブランド玩具が注目を集めています。例えばイギリスでは、保護者が玩具購入時に安全認証と耐久性を重視しており、プレミアム製品への需要が高まっています。同様にイタリアやスペインでも、美的魅力と教育的メリットを兼ね備えた玩具への関心が高まっています。この傾向は、一部の欧州諸国における可処分所得の増加によってさらに支えられており、長期的な価値を提供する高品質玩具への消費者支出が増加しています。
• 欧州市場は、eコマースプラットフォームの利便性、豊富な商品ラインナップ、改善された物流サービスにより、オンライン小売への大きなシフトを経験しています。イギリスやドイツなどの国々がこの傾向をリードしており、消費者の間でオンラインショッピングの浸透率が高まっています。
In France, omnichannel strategies are becoming increasingly popular as brands integrate physical stores, mass retailers, and direct-to-consumer platforms to enhance customer engagement. For example, specialty toy stores in France are leveraging online platforms to reach a broader audience, while mass retailers in Germany are adopting click-and-collect services to cater to consumer preferences. This expansion of e-commerce and omnichannel sales is expected to play a pivotal role in shaping the future of the market in Europe.
• Licensed preschool toys associated with popular children’s shows, books, and animated characters continue to dominate the European market. These products not only enhance brand recognition but also drive consumer engagement, particularly among young children. In the United Kingdom, toys linked to popular franchises such as Peppa Pig and Paw Patrol are highly sought after. France, Spain, and Italy are also witnessing strong demand for character-based toys inspired by local and international media. For instance, toys based on French animated series like Miraculous Ladybug have gained significant popularity. This trend is further fueled by the increasing availability of licensed products through both online and offline channels, ensuring widespread accessibility and sustained demand across Europe.

欧州幼児向け玩具市場分析

製品タイプ別に見ると、市場は教育玩具、建設・構築玩具、人形・アクションフィギュア、乗り物・交通玩具、アート・創造的遊び、屋外・アクティブ遊び、その他（ソフト/音楽）に分類されます。教育玩具セグメントは2025年に約14億米ドルの売上を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率6.6%で成長すると予測されています。

• 欧州では、教育玩具セグメントが市場をけん引しており、保護者、教育者、政策立案者の間で幼児教育への注目が高まっていることが要因です。これらの玩具は、3～5歳児の発達ニーズに合わせて、認知、社会性、運動能力の向上を目的として設計されています。
• リテラシー、数学、問題解決、創造性を促進する製品は、長期的な発達効果により注目を集めています。例えば、欧州で最も先進的な幼児教育システムを誇るドイツでは、STEM系教育玩具の需要が顕著に増加しています。これは、同国が幼少期から技術革新と技術スキルの育成に重点を置いていることと一致しています。同様に、イギリスでは「Early Years Foundation Stage（EYFS）」フレームワークが、包括的な子どもの発達を支援するための教育ツールや玩具の活用を推進しています。
• イギリス教育省によると、2023年には3～4歳児の95%以上が幼児教育プログラムに登録されており、教育玩具の需要をさらに押し上げています。フランスでは、環境持続可能性への取り組みを反映して、エコフレンドリーでサステナブルな教育玩具への需要が高まっています。フランスのメーカーは、認知・運動能力の発達を支援するだけでなく、地域のサステナビリティ目標にも合致する木製や生分解性の玩具の生産を増やしています。一方イタリアでは、モンテッソーリ教育の原則を重視した独立学習、創造性、実践的な取り組みを強調するモンテッソーリ式玩具の採用が急増しています。この傾向は、同国のモンテッソーリ教育への強い文化的傾倒によって支えられています。

• 3～5歳の就学前児童セグメントは、欧州市場をけん引している。このセグメントの優位性は、認知、感情、社会的スキルの急速な発達という重要な発達段階に支えられている。この時期の子どもたちは、急速な成長を遂げており、構造化された遊びや想像力を刺激する活動が、全人的な発達に不可欠となっている。
• この年齢層向けの玩具には、教育ゲーム、ロールプレイングセット、インタラクティブな学習ツールなどがあり、こうした発達ニーズをサポートするよう特別に設計されている。パズル、ブロック、ごっこ遊び用キットなどの製品は、特に人気があり、構造化された遊びや想像力を刺激することで、全人的な発達を促す。
• 欧州市場における就学前児童セグメントの優位性には、いくつかの要因が寄与している。欧州全体で就学前教育の就学率が一貫して高く、早期教育への注目が高まっている。ユーロスタットによると、欧州連合（EU）加盟国では3～5歳児の90%以上が早期教育プログラムに在籍しており、フランスではほぼ全員が就学している。ドイツでも、政府による早期教育アクセス拡大の取り組みを背景に、この年齢層の就学率が着実に上昇している。こうした就学前プログラムへの広範な参加は、教室での学習を補完し、学校への準備を促す玩具の重要性を示している。
• 欧州全体で可処分所得が増加していることも、就学前玩具市場を後押ししている。例えばドイツでは、玩具・ゲームへの家庭支出が一貫して増加しており、親たちは高品質で教育的な製品を優先している。同様に英国でも、インタラクティブで教育的な遊びのメリットへの消費者意識の高まりを背景に、就学前玩具セグメントが大幅に拡大している。
• STEM（科学・技術・工学・数学）分野の玩具への需要も欧州全体で急増しており、特に親が革新的な学習ツールに注目する都市部で顕著となっている。フランスでは、STEM玩具が早期教育の成果向上を目指す取り組みの一環として注目を集めている。

価格帯別に見ると、就学前玩具市場は低価格、中価格、高価格の3つで構成される。2025年には中価格帯セグメントがリーダー的地位を確立し、市場全体の45.8%を占めている。

• 中価格帯は欧州市場で優位な地位を維持しており、手頃な価格、品質、教育的価値のバランスが取れている。ドイツ、フランス、英国などの国々の親は、耐久性があり、欧州玩具安全指令（EN 71）などの厳格な安全基準を満たした玩具を重視している。こうした玩具は、STEM分野やスキル向上を目的とした製品への需要の高まりに対応し、早期教育の発達を支援するインタラクティブな要素を備えていることが多い。中価格帯の玩具はこうしたニーズに的確に応え、欧州の消費者層の大部分を占める中所得世帯に特に人気となっている。
• 例えばドイツでは、非毒性でリサイクル可能な素材を使用したエコフレンドリーで持続可能な玩具への関心が高まっている。

イギリス幼児用おもちゃ市場

イギリスはヨーロッパ全体の市場をけん引しており、2025年には11億米ドルと評価され、2026年から2035年にかけて年平均成長率5.5%で成長すると推定されています。

• イギリス市場は、子供一人当たりの支出が高いこと、教育用およびライセンス商品への強い需要、そしてECの普及が特徴です。イギリスの親は、早期学習、創造性、発達スキルをサポートするおもちゃへの強い嗜好を示しており、教育玩具、パズル、ごっこ遊び用のおもちゃへの需要を牽引しています。
• 人気の子ども向けテレビ番組やキャラクターを基にしたライセンス商品は、特に購買決定に大きな影響を与えています。専門玩具店やオンラインプラットフォームを含む、充実した小売エコシステムが市場の安定的な成長を支えています。

ドイツ幼児用おもちゃ市場

ドイツ市場は、2026年から2035年にかけて顕著で有望な成長が見込まれています。

• ドイツ市場は、高い可処分所得、厳格な安全基準、そして教育的・発達的な遊びへの文化的重視によって牽引されています。
• ドイツの消費者は、高品質で耐久性があり、持続可能な幼児用おもちゃを好み、木製やエコフレンドリーな製品への需要が強まっています。国内のおもちゃ製造基盤が確立されていることや、品質製品に対するプレミアム価格の受容が市場を支えています。厳格な規制基準が消費者の信頼を強化し、長期的な市場の安定を支えています。

フランス幼児用おもちゃ市場

フランス市場は、2026年から2035年にかけて顕著で有望な成長が見込まれています。

• フランス市場は、比較的高い出生率と幼児教育への政府の強い重視によって支えられています。フランスの親は、認知的・社会的発達を促進する創造的で教育的、スキル強化型のおもちゃを優先しています。
• 芸術・クラフト、パズル、学習玩具といった需要が特に強く、人気の子どもキャラクターを基にしたライセンス商品も人気です。グローバルブランドと地域ブランドの存在、そして専門小売店やオンライン販売チャネルの強さが、市場の一貫したパフォーマンスを支えています。

イタリア幼児用おもちゃ市場

イタリア市場は、2026年から2035年にかけて年平均成長率6.2%で成長すると見込まれています。

• イタリア市場は、家族志向の消費行動と幼児期の発達に対する認識の高まりによって牽引されています。イタリアの親は、遊びと学習を組み合わせた教育的・発達的なおもちゃ、特に中価格帯の製品をますます好むようになっています。
• 北欧諸国と比較すると価格感度が高い一方で、品質とブランド力のある幼児用おもちゃへの需要は着実に維持されています。ECや近代的な小売フォーマットの拡大により、製品のアクセス性が向上し、市場の緩やかな成長を支えています。

欧州幼児玩具市場のシェア

• 2025年には、主要メーカーが市場シェアの約32%を占めています。
• LEGOグループの欧州市場における競争力は、創造性重視の学習とモジュール式の遊びシステムにあり、特に幼児向けのDUPLOラインで顕著です。同社は品質、安全性、教育的価値で世界的に評価されており、エンターテイメントと発達的メリットを求める親にアピールしています。LEGOはストーリー性、STEM概念、デジタル拡張を製品に取り入れることでリーダーシップを強化し、一貫したイノベーションとサステナビリティへの取り組みにより、幼児向けセグメントにおける長期的なブランド価値を高めています。
• マテル社のフィッシャープライスブランドは、幼児期の発達に関する長年の専門知識と、親からの信頼により強力な競争力を維持しています。同社は、運動能力、感覚刺激、早期学習をサポートする年齢に適した発達重視の玩具を設計しています。フィッシャープライスは消費者からの深い信頼、幅広い小売網、乳幼児から幼児までをカバーする多様な製品ポートフォリオにより、マスマーケットの幼児玩具セグメントで持続的な dominance を維持しています。
• ハズブロは、ペッパピッグやプレイ・ドーなどの強力なライセンスフランチャイズとカテゴリーリーダー的ブランドを活用し、欧州市場で高い競争力を発揮しています。その競争環境はコンテンツ主導のエンゲージメントによって形成されており、イギリス、フランス、スペインなどの市場では人気テレビ番組やデジタルメディアとの連携が購買決定に大きな影響を与えています。教育重視やサステナビリティ志向の玩具ブランドからの競争が激しい一方で、ハズブロの強みはブランド認知度、マーケティング規模、新しいコンテンツリリースや進化する消費者ニーズに合わせた製品ラインの迅速な刷新能力にあります。

欧州幼児玩具市場の主要企業

市場で活動する主要プレイヤーには以下が含まれます：

• グローバルプレイヤー
  • LEGOグループ
  • マテル（フィッシャープライス）
  • ハズブロ
  • VTechホールディングス
  • ラベンスバーガー・グループ
  • ジンバ・ディッキー・グループ
  • キッコ（アルツァーナ・グループ）
• 地域プレイヤー
  • プレイモービル（ゲオブラ・ブラントシュテッター）
  • シュライヒ
  • ブリオ
  • ハバ
  • スモービー・トイズ
  • ブルーダー・シュピールヴァーレン
  • コロール
• 新興ブランド
  • ゴキ（ゴルネスト＆キーゼル）
  • ジェコ
  • ジャノー
  • ビッグジグストイズ
  • ル・トイ・ヴァン
  • ゼレクタ・シュピールツォイク
  • ヴィラック

ラベンスバーガーは、教育的な遊び、パズル、学習ベースのゲームにおけるリーダーシップを通じて欧州市場で競争しています。同社は特にドイツや近隣諸国で強いブランド信頼を享受しており、親が認知発達や品質の高い工芸品を重視する傾向にあります。持続可能性と教育的価値がますます重視される市場において、ラベンスバーガーの耐久性のある素材、年齢に適した学習成果、EU安全基準の厳格な順守は、グローバルなマスマーケットプレイヤーと地域の木製玩具専門ブランドの双方に対する安定した競争優位をもたらしています。

ジンバ・ディッキー・グループは、中央ヨーロッパ、南ヨーロッパ、東ヨーロッパを中心とした断片化され価格競争の激しい環境で事業を展開しています。同グループの競争力は、幼児セグメント内の幅広い価格帯に対応する多様なマルチブランドポートフォリオにあります。同グループはプレミアム教育ブランドからの競争に直面していますが、

欧州幼児玩具業界ニュース

• 2026年には、レゴが欧州の幼児向けポートフォリオを拡大し、2～5歳の子ども向けにライセンス商品や学習重視のセットを含む新しいレゴデュプロを発売した。同社はまた、欧州全域でバイオベース素材やリサイクル素材の使用を増やし、プラスチック包装を削減するなど、環境に配慮した取り組みを強化しており、これは欧州消費者の環境志向の高まりに対応したものとなっている。
• 2025年には、ハズブロが「ペッパピッグ」や「プレイ・ドー」などのライセンスフランチャイズを通じて欧州の幼児市場への拡大を図り、幼児向けの新しい創造的・感覚的遊びの商品を発売した。同社は厳格なEU玩具安全規制への対応を維持しつつ、強力なブランド認知を活かして市場シェアを維持している。
• 2025年には、ハズブロが西欧地域でプレイ・ドーの幼児向けクリエイティビティキットを発売し、感覚と運動能力の発達をターゲットとしている。

欧州幼児玩具市場の調査レポートには、2022年から2035年までの売上高（米ドル換算）と販売数量（百万単位）の推計・予測が、以下のセグメント別に詳細に掲載されている。

市場区分：製品タイプ別

• 教育玩具
  • STEM/STEAM玩具
  • パズル
  • アルファベット・数字玩具
  • 学習タブレット・電子学習補助具
• ブロック・建設玩具
  • ブロック
  • 連結式レンガ
  • 積み上げ玩具
  • 磁石式ブロックセット
• 人形・アクションフィギュア
  • ファッション人形
  • キャラクター人形
  • ベビードール
  • ミニチュアフィギュア
• 乗り物・交通玩具
  • 車・トラック
  • 列車・鉄道セット
  • 乗用玩具
  • ラジコン車
• アート・創造的遊び玩具
  • 美術用品
  • クラフトキット
  • 粘土・ドウ
  • 絵画・色鉛筆セット
• 屋外・アクティブ遊び玩具
  • スポーツ用品
  • 遊具
  • 水・砂遊び
  • バランスバイク・キックスケーター
• その他（ソフト玩具・ぬいぐるみ、楽器・音楽玩具など）

市場区分：価格帯別

• 低価格帯（20米ドル未満）
• 中価格帯（20～50米ドル）
• 高価格帯（50米ドル超）

市場区分：年齢層別

• 幼児期（1～3歳）
• 就学前（3～5歳）
• 初期児童期（5～7歳）

市場区分：素材別

• プラスチック
  • 従来型プラスチック
  • バイオベース・リサイクルプラスチック
• 木材
  • 無垢材
  • エンジニアードウッド
  • FSC認証・持続可能木材
• 金属
• 布地
• その他（ゴム、フォームなど）

市場区分：最終用途別

• 個人向け
• 教育機関向け
  • 保育園・デイケアセンター
  • 幼稚園
  • 早期学習センター
  • 特別支援教育施設

市場区分：流通チャネル別

• オンライン
  • ECプラットフォーム
  • 自社ウェブサイト
• オフライン
  • ハイパーマーケット・スーパーマーケット
  • デパートメントストア
  • 専門店
  • フランチャイズ店舗
  • その他小売店

上記の情報は、以下の国・地域に関するものです。

• イギリス
• ドイツ
• フランス
• イタリア
• スペイン
• オランダ
• 北欧諸国