Autores:
Avinash Singh, Amit Patil
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Mercado europeo de equipos motorizados para exteriores Tamaño y Compartir 2026-2035
ID del informe: GMI15556
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Fecha de publicación: October 2026
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Formato del informe: PDF/Excel/Panel de control/Plataforma
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Mercado europeo de equipos motorizados para exteriores
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Mercado europeo de equipos motorizados para exteriores
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Tamaño del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores
El mercado europeo de equipos motorizados para exteriores se valoró en 8,7 mil millones de dólares estadounidenses en 2025, se espera que alcance los 9,2 mil millones de dólares estadounidenses en 2026 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 4,8 % (2026–2035) hasta alcanzar los 13,9 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado abarca equipos motorizados utilizados en el cuidado de céspedes residenciales y comerciales, el mantenimiento de jardines, la jardinería paisajística y otras actividades relacionadas con la gestión de espacios exteriores.
Conclusiones clave del mercado europeo de equipos eléctricos para exteriores
Líder del mercado: STIHL lideró el mercado con una cuota superior al 23,0 % en 2025.
Actores líderes: Los cinco principales actores de este mercado son STIHL, Husqvarna, Kärcher, TTI, Bosch Outdoor, que en conjunto alcanzaron una cuota de mercado del 60,4 % en 2025.
La expansión del mercado está cada vez más condicionada por la sustitución de herramientas independientes con motor de combustión por plataformas eléctricas interoperables, así como por la demanda de productos que reduzcan las tareas de mantenimiento y faciliten el trabajo habitual al aire libre. Las carteras de productos también están evolucionando hacia equipos de mayor valor, conectados y dotados de automatización, lo que modifica la composición de los ingresos obtenidos a través de los canales minoristas, de distribuidores y profesionales.
Perspectiva de los analistas de GMI
Nuestras conversaciones con participantes del sector y actores de la cadena de suministro indican que el mercado europeo de equipos motorizados para exteriores alcanzó los 8,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2023. Consideramos que la recuperación posterior supone una vuelta a los fundamentos estructurales de sustitución y demanda profesional, y no la repetición del excepcional ciclo de mejora del hogar, lo que establece una base más duradera para el período de previsión.
Tendencias del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores, impulsores del crecimiento y perspectivas de previsión de GMI
La demanda de equipos motorizados para exteriores en Europa está cambiando debido a la adopción de plataformas de baterías, a una regulación cada vez más estricta del diseño de los productos y a la necesidad de que los usuarios profesionales mejoren la eficiencia operativa. La demanda residencial de sustitución sigue siendo importante, mientras que el ritmo de retirada de los productos de gasolina tradicionales y la adaptación de los canales determinarán hasta qué punto se distribuirá el crecimiento.
Principales impulsores del crecimiento
Las referencias probatorias se basan en datos externos citados; las implicaciones para la demanda y las condiciones de previsión corresponden al análisis de GMI.
Las plataformas inalámbricas están cambiando los criterios de compra tanto de los hogares como de los usuarios profesionales. Una arquitectura de batería compartida puede reducir el coste incremental de incorporar herramientas complementarias, mientras que un funcionamiento más silencioso y un menor mantenimiento rutinario aumentan el atractivo de los equipos electrificados para jardines urbanos, trabajos municipales y propiedades gestionadas. Para los fabricantes, la amplitud de la plataforma se ha vuelto tan importante como el rendimiento en una categoría de producto concreta.
La base de propietarios que ocupan su vivienda respalda el gasto recurrente en el mantenimiento de jardines, especialmente cuando los espacios exteriores privados requieren siega, recorte, limpieza y cuidados estacionales periódicos. La demanda se ve reforzada cuando los consumidores pueden pasar de herramientas básicas a otras prémium sin cambiar de sistema de baterías, lo que permite a las marcas y a los minoristas captar compras de sustitución y ventas de accesorios durante un ciclo de propiedad más prolongado.
El marco revisado de la UE sobre maquinaria introduce un factor temporal en el desarrollo de productos y la planificación de los distribuidores. Los fabricantes que preparan modelos conformes deben coordinar el rediseño, la certificación, la transición del inventario y la formación de los canales, lo que puede adelantar determinadas compras cuando los contratistas y los compradores comerciales buscan estandarizar sus flotas antes de que cambien las especificaciones de los productos.
Principales factores limitantes del mercado
Las referencias probatorias se basan en datos externos citados; las implicaciones para la demanda y las condiciones de previsión corresponden al análisis de GMI.
El retroceso de los equipos de gasolina genera dificultades operativas que van más allá de la pérdida de ventas de equipos. Los distribuidores y proveedores de servicios deben gestionar la reducción de inventarios, reevaluar la disponibilidad de repuestos, volver a formar a los técnicos y adaptar su oferta posventa, ya que las herramientas de batería requieren un modelo de servicio distinto. Este ajuste reviste especial importancia para las redes que históricamente se han centrado en la reparación de motores y el mantenimiento de sistemas de combustible.
La estructura residencial de Alemania reduce el número de consumidores responsables de jardines privados, aunque la jardinería comercial, el mantenimiento municipal y la gestión de propiedades compartidas siguen siendo fuentes importantes de demanda. En este contexto, los proveedores deben equilibrar las gamas de productos para hogares con herramientas compactas y menos ruidosas, así como con ofertas profesionales diseñadas para espacios verdes gestionados.
Los productos con motor de combustión también presentan una perspectiva de inversión menos favorable, ya que el trabajo de cumplimiento normativo absorbe recursos de ingeniería que, de otro modo, podrían destinarse a ampliar las gamas existentes. La presión resultante lleva a los fabricantes a concentrar los presupuestos de innovación en plataformas eléctricas, pero la transición puede limitar la rentabilidad de los distribuidores a corto plazo allí donde las categorías de gasolina siguen estando arraigadas en las relaciones con los clientes locales.
Perspectiva de los analistas de GMI
Observamos que la cuestión competitiva central del mercado está dejando de centrarse en el rendimiento de productos individuales y se orienta hacia el control de los ecosistemas de baterías. Los proveedores que ofrecen a los usuarios profesionales una vía creíble para consolidar herramientas, cargadores, asistencia técnica y compras de flotas en una sola plataforma están mejor posicionados para aprovechar la transición desde los equipos tradicionales.
Análisis por segmentos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores
Por fuente de energía
A batería (eléctricos inalámbricos)
Los equipos a batería generaron 4,4 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 9,7 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado europeo de equipos motorizados para exteriores se apoya cada vez más en las herramientas inalámbricas, ya que los sistemas de batería compartida fomentan las compras recurrentes para tareas de corte, recorte, soplado y limpieza, mientras que los productos de mayor rendimiento están ampliando su aceptación entre los usuarios profesionales.
Los equipos de gasolina generaron 2,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que representen el 7,2 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2035. La demanda restante se concentra en aplicaciones exigentes en las que la autonomía, el par motor y la familiaridad con el servicio técnico en campo siguen siendo importantes, pero la inversión de los proveedores se está orientando progresivamente hacia sistemas de propulsión alternativos, lo que reduce la relevancia estratégica de las carteras de motores de combustión.
Eléctricos con cable
Los equipos eléctricos con cable representaron el 26,0 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que alcancen los 3,2 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Los productos con cable siguen desempeñando un papel práctico en las tareas domésticas residenciales sensibles al precio cuando el acceso a la red eléctrica es sencillo, especialmente en aplicaciones en las que la alimentación continua importa más que la movilidad o un ecosistema de baterías más amplio.
Por tipo de equipo
Cortacéspedes (incluidos los robóticos)
Los cortacéspedes generaron 3,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 4,9 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Los productos de corte robóticos, conectados y alimentados por batería están transformando el valor de la categoría al reducir el esfuerzo manual y favorecer el posicionamiento de productos prémium, mientras que la demanda de cortacéspedes convencionales sigue vinculada al mantenimiento periódico de zonas verdes privadas y gestionadas profesionalmente.
Recortadoras y perfiladoras de bordes
Las recortadoras y perfiladoras de bordes generaron 1,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,0 % entre 2026 y 2035. Su formato portátil y pensado para un uso frecuente las hace especialmente adecuadas para la adopción de modelos inalámbricos y, a menudo, sirven como puerta de entrada a ecosistemas de baterías más amplios, que animan a consumidores y contratistas a incorporar equipos compatibles.
Sopladores
Los sopladores representaron el 8,0 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que alcancen los 1,2 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La demanda se ve favorecida por las necesidades de mantenimiento municipales, comerciales y residenciales, mientras que los modelos inalámbricos más silenciosos se adaptan mejor al uso en barrios densamente poblados y espacios públicos gestionados.
Motosierras
Las motosierras generaron 1,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que representen el 9,4 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2035. Los modelos de batería han ganado credibilidad para trabajos residenciales y profesionales de menor envergadura, aunque la actividad forestal y la arboricultura de alta intensidad siguen requiriendo equipos capaces de mantener un rendimiento sostenido en condiciones de funcionamiento más exigentes.
Hidrolimpiadoras
Se prevé que las hidrolimpiadoras alcancen los 2,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,6 % entre 2026 y 2035. Su demanda se ve respaldada tanto por las tareas de limpieza doméstica como por los trabajos de mantenimiento comercial, y los formatos portátiles y compatibles con baterías amplían sus usos más allá de los lugares con acceso cómodo a conexiones fijas de electricidad y agua.
Motocultores y cultivadores
Los motocultores y cultivadores representaron el 5,0 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que alcancen los 600 millones de dólares estadounidenses en 2035. La categoría sigue siendo especializada y está respaldada por el cultivo en huertos de ocio, la jardinería a pequeña escala y el mantenimiento de propiedades rurales, donde las condiciones del suelo y la intensidad de las tareas siguen determinando la función de los productos eléctricos y de combustión.
Otros
Otros equipos generaron 1,2 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que representen el 15,1 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2035. Este grupo se beneficia de los consumidores que buscan capacidades más completas para el cuidado del jardín, mientras que los fabricantes utilizan accesorios compatibles y herramientas complementarias para aumentar el gasto dentro de ecosistemas de productos consolidados.
Por aplicación
Residencial
Las aplicaciones residenciales generaron 5,6 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 8,7 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La demanda doméstica está determinada por el mantenimiento de jardines privados, patios y zonas de estar al aire libre, y la comodidad de los modelos inalámbricos, los lotes de productos asequibles y las herramientas de comparación en línea reducen las barreras para comprar y sustituir equipos.
Comercial
Las aplicaciones comerciales representaron el 36,0 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,1 % entre 2026 y 2035. Los contratistas, los municipios, los gestores de instalaciones y las empresas de jardinería paisajística evalúan cada vez más el coste total de explotación, la interoperabilidad de las flotas y la comodidad de los operarios, y favorecen los sistemas de productos que pueden mejorar el aprovechamiento de los equipos en distintas tareas de mantenimiento.
Por canal de venta
Presencial
Los canales offline generaron 5,9 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 7,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Los distribuidores especializados, los centros de jardinería y los establecimientos de bricolaje y reformas siguen siendo importantes cuando los compradores valoran las demostraciones, el asesoramiento sobre instalación, el acceso a piezas de repuesto y el servicio posventa, sobre todo en el caso de los equipos profesionales o de mayor valor.
En línea
Los canales en línea representaron el 32,0 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,2 % entre 2026 y 2035. Las ventas digitales están aumentando la visibilidad de las marcas emergentes y permiten a los consumidores comparar las especificaciones de los productos, la compatibilidad de las baterías y los precios antes de comprar, mientras que los modelos híbridos de preparación y entrega de pedidos ayudan a los distribuidores consolidados a mantener su papel en la transacción.
Perspectiva de los analistas de GMI
Prevemos que la creación de valor irá más allá de la venta de una sola máquina. Los equipos robóticos conectados, el diagnóstico mediante aplicaciones, las baterías compatibles y el servicio posventa están favoreciendo relaciones más duraderas con los clientes, lo que beneficia a los proveedores capaces de facilitar la adopción, ampliación y mantenimiento de su gama de productos a lo largo del tiempo.
Análisis regional del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores
Alemania
Alemania es el mayor mercado nacional de equipos motorizados para exteriores de Europa. Generó 2,0 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 3,1 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado alemán de equipos motorizados para exteriores combina una sólida base de fabricantes y distribuidores con una considerable demanda de servicios profesionales de jardinería y de los municipios, aunque la elevada proporción de residentes en viviendas de alquiler limita la extensión de la propiedad de equipos para jardines privados en comparación con otros países europeos.
Reino Unido
El Reino Unido representó el 18,4 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,0 % entre 2026 y 2035. El mercado británico de equipos motorizados para exteriores se beneficia de una arraigada cultura de cuidado de los jardines, una importante participación de los comercios de bricolaje y la predisposición de los consumidores a evaluar productos inalámbricos y automatizados mediante procesos de compra en línea y omnicanal.
Francia
Francia generó 1,4 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 2,2 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado francés de equipos motorizados para exteriores se ve impulsado tanto por el mantenimiento de jardines privados como por la actividad profesional en la jardinería municipal, la gestión de propiedades rurales y las aplicaciones especializadas de mantenimiento de terrenos, lo que genera demanda de una amplia variedad de productos residenciales y profesionales.
Italia
Italia representó el 12,6 % de los ingresos del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores en 2025 y se prevé que alcance los 1,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado italiano de equipos motorizados para exteriores se sustenta en una demanda diversa que incluye la jardinería residencial, la jardinería profesional, el mantenimiento relacionado con la viticultura y el uso de equipos forestales, lo que refuerza el papel de las redes de distribuidores especializados.
España
España generó 800 millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,8 % entre 2026 y 2035. El mercado español de equipos motorizados para exteriores se beneficia de una temporada más larga de mantenimiento de exteriores, del aumento de la actividad profesional de jardinería y del creciente interés de los consumidores por el cuidado de los jardines, mientras que el comercio electrónico mejora el acceso en zonas con menor densidad de distribuidores especializados.
Resto de Europa
El resto de Europa generó 1,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 2,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado de equipos motorizados para exteriores del resto de Europa abarca una demanda madura y orientada a la electrificación en Escandinavia y la región del Benelux, junto con oportunidades emergentes en Europa Central y Oriental, donde el aumento de los ingresos de los hogares, la propiedad privada y la actividad de jardinería y paisajismo amplían el mercado potencial.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que Europa ofrece oportunidades diferenciadas, en lugar de constituir un mercado uniforme. En los mercados maduros, la evolución viene marcada cada vez más por la gama prémium, la automatización y las decisiones sobre plataformas para flotas, mientras que los mercados menos penetrados ofrecen una expansión impulsada principalmente por el volumen. Los proveedores necesitarán estrategias de producto, canal y servicio que tengan en cuenta estas distintas vías de crecimiento.
Cuota de mercado y panorama competitivo del mercado europeo de equipos motorizados para exteriores
El mercado europeo de equipos motorizados para exteriores presenta una concentración moderada: las cinco empresas líderes reunieron aproximadamente el 60,4 % de los ingresos del mercado en 2025. La competencia se centra en la amplitud de las plataformas de baterías, las capacidades de los productos robóticos y conectados, el servicio de los distribuidores, el alcance de la distribución minorista y la capacidad de atender tanto a usuarios domésticos como profesionales sin fragmentar la experiencia del cliente.
STIHL Group
STIHL obtuvo una cuota de ingresos del 23,0 % en 2025. Su posición competitiva se ve reforzada por un modelo basado en distribuidores especializados y un énfasis estratégico en las plataformas de baterías profesionales, que respaldan su capacidad para responder a las necesidades de transición de las flotas en aplicaciones de jardinería y paisajismo, silvicultura y gestión de instalaciones.
Husqvarna Group
Husqvarna obtuvo una cuota de ingresos del 15,5 % en 2025. Su posición en los sectores de la siega robótica, la jardinería residencial y los equipos profesionales le permite atender tanto la demanda de los consumidores impulsada por la automatización como las necesidades operativas de los usuarios comerciales, mientras que su estrategia de plataformas favorece la interacción recurrente mediante herramientas y servicios conectados.
Alfred Kärcher SE & Co. KG
Kärcher obtuvo una cuota de ingresos del 9,2 % en 2025. Las capacidades de la empresa en equipos de limpieza a presión, su presencia en canales directos y de distribución, y su creciente participación en plataformas de baterías la sitúan en la intersección entre el mantenimiento de exteriores y los equipos de limpieza, un ámbito en el que los clientes profesionales valoran cada vez más la interoperabilidad de los equipos.
Además de los principales proveedores, el mercado incluye especialistas europeos consolidados y nuevos competidores centrados en las baterías. MTD Products (Europe) / WOLF-Garten, AL-KO Gardentech, STIGA Group, Emak Group, Einhell Germany AG, Nilfisk A/S y ECHO Europe mantienen posiciones diferenciadas en distintas categorías y canales. EGO Power+, Greenworks Tools, Segway Navimow, Yarbo, Worx y Mammotion Technology están intensificando la competencia en las categorías inalámbricas y robóticas, especialmente allí donde la venta minorista digital y la comparación basada en especificaciones reducen las barreras de entrada. La ventaja competitiva dependerá cada vez más de la cobertura de servicio, la compatibilidad de las baterías, las funciones del software y la capacidad de generar confianza entre los consumidores en productos automatizados de mayor valor.
Novedades recientes del sector
STIHL y Kärcher lanzan una alianza de baterías profesionales
STIHL y Kärcher anunciaron en julio de 2026 una alianza estratégica en materia de baterías que convierte el sistema ALLPRO de STIHL en una plataforma compartida para sus gamas de equipos profesionales. STIHL puso las baterías ALLPRO a disposición de sus clientes a través de su red de distribuidores especializados a partir del 1 de agosto de 2026, mientras que Kärcher tiene previsto introducir productos compatibles a partir del 1 de enero de 2027. La alianza tiene como objetivo respaldar un ecosistema conjunto de más de 120 dispositivos compatibles para usuarios profesionales [4]STIHL. “Inauguration of STIHL's First Battery-Only Production Site — Oradea, Romania.” stihl.com. La planta de producción de baterías de STIHL en Oradea, Rumanía, proporciona una base de suministro europea para esta estrategia de plataforma .
Husqvarna inicia una revisión estratégica del negocio de jardinería motorizada de Gardena
Husqvarna Group inició en julio de 2026 una revisión estratégica de su negocio de jardinería motorizada de Gardena. La revisión incluye un importante negocio de jardinería con baterías y robots dentro de un plan de recuperación más amplio, con posibles implicaciones para la orientación competitiva de los ecosistemas de baterías multimarca en Europa [5]STIHL. “Kärcher and STIHL Battery Alliance.” stihl.com.
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