Mercado de envases de realidad aumentada Tamaño y Compartir 2025 - 2034

Tamaño del mercado de envases con realidad aumentada

El tamaño del mercado mundial de envases con realidad aumentada se valoró en 357,6 millones de USD en 2024 y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,4% hasta alcanzar 658,7 millones de USD en 2034. El creciente énfasis de las marcas en optimizar la experiencia del consumidor en el punto de venta es el principal factor impulsor del crecimiento del mercado.
 

Los envases con realidad aumentada ofrecen a las marcas una plataforma interactiva y dinámica para conectar directamente con los consumidores en el punto de compra. Estos envases se imprimen con un activador, normalmente un código QR, que, al escanearse, ofrece a los consumidores una experiencia digital. Por ejemplo, en 2023, Coca-Cola combinó la tecnología de realidad aumentada con el lanzamiento de una bebida Coca-Cola 3000 Zero Sugar de edición limitada, con un envase y perfiles de sabor específicos. Para respaldar la experiencia digital, las latas contenían códigos QR que, al escanearse, dirigían a los clientes a un sitio web especial en el que podían obtener una vista previa de cómo sería la vida en el año 3000, según las previsiones de la inteligencia artificial. La campaña se diseñó para reforzar el liderazgo de la empresa en marketing experimental.
 

La incorporación de elementos interactivos a los envases, como animaciones y demostraciones de productos, puede amplificar las experiencias de los clientes y fomentar su fidelidad a las marcas. Estas iniciativas motivan a los clientes a interactuar con numerosos detalles de los productos y relatos de las marcas. Esto se traduce en una mayor retención y en relaciones más estrechas con los consumidores.
 

Según Statista, el mercado mundial del comercio electrónico, valorado en 3,7 billones de USD en 2024, está creciendo a un ritmo significativo y se prevé que alcance un tamaño de 5,8 billones de USD a finales de 2029. Este auge del comercio electrónico está respaldando el crecimiento del mercado de envases con realidad aumentada, ya que las empresas integran la realidad aumentada en sus envases para mejorar la experiencia de compra tanto en línea como en persona. La realidad aumentada (RA) ayuda a los compradores a visualizar el producto en su entorno real, lo que les permite percibirlo mejor incluso antes de la compra. Esta capacidad adicional reduce la incertidumbre y las devoluciones, y mejora la satisfacción del cliente durante las compras en línea, lo que convierte a los envases con realidad aumentada en un activo útil para las plataformas de comercio electrónico y constituye el principal factor que impulsa el crecimiento del mercado.
 

La elevada penetración de los teléfonos inteligentes y la mejora de las aplicaciones de software basadas en tecnología de realidad aumentada (RA) han hecho que las experiencias de realidad aumentada sean más accesibles y fáciles de usar. El desarrollo de dispositivos compatibles con la realidad aumentada permite a las empresas utilizar estrategias de envases con realidad aumentada de forma más eficiente, llegar a un público más amplio e incrementar la interacción de los consumidores con la marca. Por ejemplo, según Statista, el mercado de gafas de realidad aumentada para consumidores y empresas se valoró en 6,400 millones de USD en 2024 y se prevé que aumente un 50% a finales de 2025.
 

Para alcanzar el liderazgo del mercado, los proveedores de tecnología de realidad aumentada para envases deben centrarse estratégicamente en ampliar sus capacidades de investigación y desarrollo (I+D) y establecer alianzas sólidas con los principales propietarios de marcas y empresas de envases. Además, estas alianzas permitirán desarrollar iniciativas de marketing conjunto, compartir recursos y mitigar riesgos, todo lo cual puede acelerar la adopción en el mercado y generar una ventaja competitiva.
 

Tendencias del mercado de envases con realidad aumentada

• Las marcas innovadoras están transformando los envases en un lienzo narrativo mediante la creación de relatos impulsados por la realidad aumentada. En lugar de utilizar envases estáticos tradicionales, las empresas están creando narrativas interactivas que atraen a los clientes a un nivel emocional más profundo. Por ejemplo, Jack Daniel’s Tennessee Whiskey ejemplifica una estrategia innovadora de interacción con el mercado mediante realidad aumentada. La marca ha introducido una aplicación de realidad aumentada que transforma las etiquetas tradicionales de las botellas en dioramas interactivos desplegables, ofreciendo a los consumidores una experiencia inmersiva de narración de historias. Al escanear la etiqueta, los usuarios acceden de forma fluida a la rica historia de 150 años de la marca y a las complejidades de su proceso de elaboración del whisky, convirtiendo la experiencia habitual con el producto en un recorrido educativo.
   
• Este enfoque dinámico permite a las empresas conectar con su audiencia al compartir información entre bastidores y crear experiencias memorables y fáciles de compartir que refuerzan la identidad de marca y fomentan relaciones duraderas con los clientes.
   
• Las marcas están adoptando la visualización de productos en 3D para ofrecer una conexión más profunda y tangible con sus productos. Al incorporar modelos 3D detallados e interactivos en sus envases, las empresas ahora pueden ofrecer a los consumidores la posibilidad de examinar los productos desde todos los ángulos antes de realizar una compra.  Por ejemplo, la aplicación de IKEA, IKEA Place, permite a los usuarios colocar modelos 3D de muebles en su espacio y ver en tiempo real cómo encajarían y qué aspecto tendrían en su hogar.
   
• Esta tendencia innovadora no solo mejora la experiencia de compra, sino que también reduce las tasas de devolución al establecer expectativas más precisas mediante demostraciones inmersivas de productos.
   
• Las empresas recurren cada vez más a la realidad aumentada basada en la web para crear experiencias interactivas. Actualmente, las principales marcas integran la realidad aumentada directamente en sus sitios web y diseños de envases mediante códigos QR y herramientas de realidad aumentada integradas en el navegador. Por ejemplo, la aplicación móvil de The Coca Cola y los códigos QR incluidos en los envases ofrecen acceso al centro digital Share a Coke, donde los seguidores pueden personalizar los envases de Coca Cola con nombres adicionales y acceder a «Share a Coke Memory Maker», una experiencia digital interactiva que permite crear vídeos personalizados con contenido propio y memes para compartir. Este enfoque simplifica la experiencia del usuario al ayudar a las marcas a recopilar comentarios instantáneos y aumentar la interacción en línea mediante el uso compartido en redes sociales y promociones interactivas.
   

Análisis del mercado de envases con realidad aumentada

Para comprender las principales tendencias del mercado

Descargar PDF Gratis

Según la tecnología, el mercado se divide en aprendizaje automático, realidad aumentada basada en marcadores, realidad aumentada sin marcadores, realidad aumentada basada en GPS/ubicación y otros.
 

• El segmento de realidad aumentada basada en marcadores crece a la tasa más alta, del 7,8 %, durante el período de previsión. El mercado de la realidad aumentada basada en marcadores aplicada a los envases está impulsado principalmente por su sencillez y fiabilidad. Esta tecnología resulta atractiva para las empresas porque utiliza imágenes predefinidas o códigos QR en los envases para activar la experiencia de realidad aumentada, lo que garantiza una elevada precisión y coherencia en las interacciones con los usuarios. Este enfoque controlado facilita a las marcas el diseño de experiencias específicas y personalizadas que se ajustan perfectamente a sus objetivos de marketing, lo que impulsa el crecimiento del segmento.
   
• La realidad aumentada sin marcadores registró la mayor cuota de mercado, del 39,4 %, en 2024 y se prevé que mantenga su dominio hasta el final del período de previsión. La realidad aumentada sin marcadores está ganando popularidad por su versatilidad y su integración fluida en el entorno del consumidor. Mediante el uso de datos avanzados de sensores y reconocimiento de imágenes, esta tecnología ofrece experiencias digitales inmersivas sin necesidad de marcadores específicos. Esta flexibilidad permite a las marcas crear interacciones dinámicas y adaptadas al contexto que conectan de forma más natural con los consumidores.

Según el sector de uso final, el mercado de envases de realidad aumentada se divide en alimentos y bebidas, productos farmacéuticos y atención sanitaria, comercio minorista y bienes de consumo, cosméticos y cuidado personal, automoción, bienes industriales y otros.
 

• El segmento de alimentos y bebidas crece a un ritmo significativo y se prevé que alcance un tamaño de mercado de 228 millones de USD en 2034. La creciente demanda de los consumidores de transparencia sobre el origen de los productos y su contenido nutricional ha llevado a las empresas a utilizar la realidad aumentada para ofrecer información detallada directamente a través de los envases. En conjunto, estos factores contribuyen a la creciente adopción de la realidad aumentada en el sector de alimentos y bebidas.
   
• El segmento de productos farmacéuticos y atención sanitaria crece al ritmo más elevado, del 7,6 %, durante el período 2025–2034. El crecimiento del mercado en este segmento se debe a que la adopción de envases con realidad aumentada está impulsada por la necesidad de mejorar la educación de los pacientes, la adherencia al tratamiento y la seguridad. Los envases habilitados para realidad aumentada pueden proporcionar a los pacientes instrucciones interactivas, recordatorios de dosis e información detallada sobre sus medicamentos, mejorando así la comprensión y el cumplimiento del tratamiento.

Obtenga más información sobre los segmentos clave que conforman este mercado

Descargar PDF Gratis

• El mercado estadounidense de envases de realidad aumentada lideró la región de Norteamérica y se prevé que alcance un tamaño de mercado de 227,5 millones de USD en 2034. El mercado estadounidense de envases con realidad aumentada está impulsado principalmente por la creciente demanda de experiencias interactivas y basadas en datos por parte de los consumidores. Los envases tradicionales se están transformando en herramientas de interacción activa que ofrecen contenido personalizado e información de valor añadido mediante simples escaneos. Este cambio está impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por experiencias de compra inmersivas e informativas, lo que lleva a las marcas a adoptar tecnologías de realidad aumentada para mejorar la interacción con los clientes y diferenciarse en un mercado competitivo.
   
• El mercado alemán de envases de realidad aumentada registró un valor de 13,1 millones de USD en 2024. En Alemania, el crecimiento del mercado de envases con realidad aumentada se ve favorecido por una infraestructura tecnológica consolidada y por el creciente énfasis en la calidad y la innovación para satisfacer las expectativas de los consumidores. Los consumidores alemanes valoran la precisión y el detalle, lo que convierte a los envases mejorados con realidad aumentada en una herramienta adecuada para que las marcas comuniquen información detallada sobre los productos mediante imágenes y vídeos interactivos. Además, el énfasis en las prácticas sostenibles y en la transparencia sobre el origen de los productos y los procesos empleados en su elaboración lleva a las empresas a utilizar la realidad aumentada para comunicar estos aspectos eficazmente a los consumidores.
   
• El mercado chino de envases de realidad aumentada crece al ritmo más elevado, con una TCAC del 8,3 %, durante el período de previsión en la región de Asia-Pacífico. El mercado chino de envases con realidad aumentada crece a un ritmo acelerado debido al extraordinario crecimiento del comercio electrónico y a los elevados niveles de penetración de los teléfonos inteligentes en el país. Los compradores chinos responden muy favorablemente a las tecnologías digitales, y las marcas utilizan envases con realidad aumentada para ofrecer experiencias de compra atractivas que reducen la brecha entre los canales físicos y digitales. Además, las políticas del Gobierno chino favorables a la innovación tecnológica llevan a las empresas a utilizar la realidad aumentada en los envases para impulsar la interacción y la fidelidad de los clientes.
• El mercado indio de envases con realidad aumentada está creciendo a un ritmo significativo y se prevé que alcance un tamaño de USD 33,6 millones en 2034. El mercado de envases con RA en India está impulsado por el crecimiento del comercio electrónico y la creciente penetración de los smartphones en el país. Las marcas utilizan la realidad aumentada para interactuar con los consumidores mediante soluciones de envases interactivos que responden a la necesidad de los consumidores indios, que prefieren experiencias de compra más personalizadas e inmersivas. Además, el mercado indio de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) es muy competitivo, lo que obliga a las marcas a diferenciarse mediante nuevas tecnologías innovadoras de RA.
   
• El mercado japonés de envases con realidad aumentada está creciendo a un ritmo considerable y registró un valor de USD 21,9 millones en 2024. Las preferencias de los consumidores japoneses por los nuevos productos tecnológicos y los bienes de calidad, junto con la infraestructura tecnológica de Japón, impulsan el mercado de envases con RA en el país. La disponibilidad de redes 5G aumenta el atractivo y la practicidad de las funciones de RA en los envases. La demanda del mercado japonés de novedades e interactividad impulsa a las marcas a utilizar tecnología de RA en los envases para mejorar la presentación de los productos, la información, la imagen de marca y la narrativa, lo que incrementa la interacción, la satisfacción y la fidelidad de los consumidores hacia las marcas.
   

Cuota del mercado de envases con realidad aumentada

El mercado de envases de inteligencia aumentada es muy competitivo, y las empresas compiten por la cuota de mercado mediante la innovación y la colaboración. SmartTek Solutions.LLC, Zappar, Jasoren, FlippAR y BrandXR son las cinco principales empresas y representan entre el 56 % y el 65 % de la cuota de mercado. Los principales actores también están transformando los envases tradicionales mediante la integración de funciones avanzadas de RA que crean experiencias inmersivas e interactivas. Además, las empresas colaboran con grandes marcas para redefinir las prácticas de envases inteligentes, maximizando la trazabilidad de los productos, la sostenibilidad y la interacción con los consumidores. Por ejemplo, Zapper aprovecha su capacidad tecnológica consolidada y la fortaleza de su marca para impulsar alianzas estratégicas con las principales marcas de consumo y empresas de envases.
 

Al mismo tiempo, BrandXR aprovecha su plataforma de RA sin código para ofrecer soluciones de envases interactivos y atractivos accesibles para cualquier tipo de cliente. Al poner a disposición plantillas de RA personalizables y basadas en datos que facilitan la creatividad y agilizan el proceso, BrandXR permite desplegar rápidamente campañas personalizadas dirigidas a las audiencias deseadas.
 

Empresas del mercado de envases con realidad aumentada

Algunos de los principales participantes del mercado de envases de inteligencia artificial son:

• SmartTek Solutions.LLC
• Zappar (Infinite Reality)
• Jasoren
• FlippAR
• BrandXR
   

Noticias del sector de envases con realidad aumentada:

• En abril de 2023, Displai, proveedor de plataformas de RA con sede en Australia, presentó un nuevo programa para habilitar los envases con realidad aumentada y ayudar a las marcas a ofrecer experiencias inmersivas a los consumidores. Mediante esta iniciativa, los consumidores pueden escanear productos con sus smartphones para desbloquear experiencias virtuales atractivas, acceder a información detallada sobre los productos y disfrutar de contenido exclusivo.
   
• En octubre de 2024, Kellanova lanzó una promoción innovadora de envases inteligentes para RxBar, en la que aprovechaba la realidad aumentada para ofrecer mensajes motivadores a través de un entrenador holográfico. La campaña, denominada experiencia No B.S. Motivator, incluía sesiones virtuales de entrenamiento a cargo de Matt James, un experimentado corredor de maratones y antiguo protagonista del programa de televisión The Bachelor.
   

El informe de investigación sobre el mercado de envases con realidad aumentada incluye una cobertura exhaustiva del sector con estimaciones y previsiones en términos de ingresos, expresados en millones de USD, de 2021 a 2034 para los siguientes segmentos:

Mercado, por tecnología

• RA basada en marcadores
• RA sin marcadores
• RA basada en GPS o ubicación
• Otros

Mercado, por sector de uso final

• Alimentación y bebidas
• Productos farmacéuticos y atención sanitaria
• Comercio minorista y bienes de consumo
• Cosmética y cuidado personal
• Automoción
• Bienes industriales
• Otros

La información anterior se proporciona para las siguientes regiones y países:

• América del Norte 
  • EE. UU.
  • Canadá
• Europa 
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Francia
  • España
  • Italia
  • Países Bajos
• Asia-Pacífico 
  • China
  • India
  • Australia
  • Corea del Sur
  • Japón
• América Latina 
  • Brasil
  • México
• Oriente Medio y África 
  • Arabia Saudí
  • EAU
  • Sudáfrica