欧州ストレートヘアアイロン市場 サイズとシェア 2025 - 2034

欧州ヘアアイロン市場規模

欧州のヘアアイロン市場は、2024年に 16.1億米ドルと推定されました。Global Market Insights Inc. が発表した最新レポートによると、市場規模は 2025年の 16.8億米ドルから 2034年には 25.3億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）は 4.7%に達すると予測されています。
 

欧州委員会の消費者状況スコアボードによると、多くのEU消費者は、身だしなみ用品を安全に使用できると信頼しています。そのため、自身や家族にとって安全だと考え、安心して使用できる製品が身体に及ぼす影響を懸念する必要はないと考えています。欧州における身だしなみや衛生習慣の広がりには、ライフスタイルの変化、身だしなみと衛生の重要性に対するメディアの注目度の高まり、ソーシャルネットワーキングによる交流機会の増加など、さまざまな要因も寄与しています。また、欧州では女性がより多くの仕事上・社交上のイベントに参加するようになり、身だしなみへの関心が高まっていることも、ヘアケア機器の需要を押し上げています。なかでも、イタリア系女性および南欧諸国では、欧州の他国を上回る高水準の日常的な身だしなみ習慣が維持されており、その実施率は 95%に達する場合もあります。このため、自宅でサロン品質の仕上がりを実現できる家電製品への強い需要は今後も続く見込みであり、ヘアアイロンは欧州の消費者にとって家庭の必需家電となっています。
 

欧州連合（EU）は、消費者向け電子製品の設計方法に影響を及ぼすエコデザイン規則（ESPR）に関する新たな規則を導入しました。持続可能な製品のためのエコデザイン規則（ESPR）は、消費者向け電子製品について、耐久性、修理可能な回数、エネルギー効率の水準に関する新たな設計要件を定めています。これらの変更は、2030年までに温室効果ガス排出量を 55%削減するというEUの気候変動対策目標に関連しています。ヘアアイロンなどの民生用電子機器およびパーソナルケア家電のメーカーは、これらの目標を満たす新製品を設計しています。ヘアアイロンに搭載されることの多い自動電源オフや待機時消費電力の低減といった機能は、この新たな規則を受けたものです。改正された持続可能な製品のためのエコデザイン規則に基づくと、消費者向け電子製品のエネルギー使用量（TWh）は、2030年までに年間 4 TWh減少し、100万台を超える電気自動車に電力を供給できる規模となります。さらに、これらの製品の電力使用に伴うCO2排出量は 140万トン減少します。持続可能な製品のための新たなエコデザイン規則による環境負荷の低減と、エネルギー効率の高い製品が消費者にもたらす安心感により、これらの製品は欧州の消費者にとってより魅力的になると考えられます。
 

欧州連合（EU）の規制、特に一般製品安全規則（EU）2023/988では、安全な製品における製品安全の重要性が示されています。さらに、EUの整合規格策定プロセスを通じて、ヘアドライヤーやヘアケア製品に関する EN IEC 60335-2-23など、環境に配慮した規格を含む適用可能な一連の規格が策定されています。メーカーは、電気安全、熱による損傷の防止、ユーザーの安全に関する要件を含む、定められた安全要件に従ってこれらの規制および規格を遵守する必要があります。これにより、消費者は製品の信頼性について一定の安心感を得られます。

欧州のヘアストレートナー市場の動向

消費者需要と規制要件を背景に、欧州のヘアストレートナー市場では、スマートで持続可能かつ多機能なスタイリングツールへの大きな変化が進んでいます。これは、温度センサー、イオンコンディショニング、Bluetooth接続などの高度な技術を搭載した製品を求める消費者の嗜好の変化に加え、欧州連合（EU）のグリーンディールおよびエコデザイン規制に適合する省エネルギー機能やリサイクル可能な素材など、環境に配慮した要素を製品に求める傾向によるものです。また、ソーシャルメディアのインフルエンサーやオンラインの美容チュートリアルを背景に、自宅でのスタイリングを向上させるために使用できる製品への消費者需要が高まっています。さらに、健康意識の高まりとEUの健康・安全規制への適合に対する要求の増加が、熱保護技術の開発を促進しています。これにより、製品性能を保証するため、厳格なEU安全基準への適合が求められています。
 

• 欧州では、ヘアストレートニング製品へのスマート技術の導入により、消費者のヘアストレートナーに対する認識と、将来の使用に関する期待が変化しています。現在の新型ヘアストレートナーには、Bluetooth技術、温度調整用のモバイルアプリケーションインターフェース、さらに、使用者の髪質や髪の状態に応じて髪に加える熱量を検知・調整できる人工知能（AI）が搭載されています。ヘアストレートニング機器の接続化が進むにつれ、メーカーは、ヘアストレートナー製品の使用データに基づく予知保全機能や利用状況分析もユーザーに提供できるようになります。これにより、メーカーにとっては、ユーザー向けのサブスクリプションサービスやロイヤルティプログラムを提供する新たな機会が生まれます。その結果、ヘアストレートナーは基本的なスタイリングツールから、デジタル環境で成長した、テクノロジーに精通した若年層を含む、より幅広い消費者に訴求できる可能性を持つ高付加価値のライフスタイル製品へと発展しています。欧州は世界でもインターネット利用率が高い地域の一つであり、16〜24歳の人々の89%超が少なくとも1つのソーシャルメディアサイトを利用しています。ブランドは現在、スマートデバイスを通じてこの層にリーチできるため、インタラクティブなモバイルアプリやインフルエンサー主導のマーケティングキャンペーンを通じて関係を構築できます。このため、スマートヘアストレートナーは、今後、美容業界のイノベーションと高付加価値化に貢献する主要セグメントの一つになると予測されます。
   
• 持続可能性の動向は、EUのグリーンディール、「持続可能な製品のためのエコデザイン規則」、および持続可能な製品のエコデザインに関する新たなEU指令を背景に、欧州の美容家電業界における中心的な課題となっています。この動向を受け、ヘアストレートナーのメーカーは、EU指令に適合するリサイクル可能な素材、省エネルギー型の加熱部品、低炭素の製造プロセスを導入しています。調査によると、欧州人の60%超がヘアストレートナーを購入する際に環境面を考慮しており、消費者が環境に配慮した製品を求めていることが示されています。さらに、リサイクル可能な素材を使用した製品が数多く製造されている一方で、多くのブランドが自動電源オフ機能や待機時消費電力の低減を可能にする製品機能を開発しており、エネルギーの無駄を削減しています。したがって、持続可能性は、規制遵守によるブランド評価の向上要因となるだけでなく、市場における差別化要因としても機能し、ブランドがプレミアム価格を設定することを可能にします。最終的に、EUが 2030 年までに温室効果ガス排出量を 55% 削減しようとしていることから、環境意識の高い消費者は環境に配慮したヘアアイロンを選ぶ可能性が高く、長期的な成長をさらに下支えすると考えられます。持続可能性を先導するブランドは、新たな技術を備えた革新的なブランドであると同時に、環境責任に取り組むブランドとしての立場を生かすことができます。
   
• さまざまな種類のスタイリングツールの汎用性や、自宅でサロン品質の仕上がりを実現するための活用方法への関心が高まったことで、DIY美容が台頭するとともに、ソーシャルメディアの影響力も拡大しています。多機能ヘアアイロンは、ストレート、カール、場合によっては濡れ髪・乾いた髪のスタイリング機能を 1 台に集約しています。その結果、高価格帯の製品には通常、セラミックプレートやチタンプレート、熱によるダメージを抑えながら、より滑らかな仕上がりを実現するイオン技術などの機能が搭載されています。この傾向は、コードレスヘアアイロンの人気の高まりと、常に移動する消費者にとっての使いやすさによって後押しされています。さらに、ヘアアイロンの多機能性は、消費者の柔軟性と効率性に対する価値提案を拡大し、このようなツールの需要増加につながっています。InstagramやTikTokなどのソーシャルメディアで美容関連コンテンツの存在感が高まり続けるなか、さまざまなヘアスタイルを迅速かつ安全に作れるツールへの需要も増加しています。Eurostatの統計によると、欧州の消費者の 65% が、ソーシャルメディアは美容関連商品の購入に影響を与えると回答しており、デジタルエンゲージメントはこの傾向を促進する重要な要因となっています。メーカーは、多機能スタイリングツールの導入により、プレミアム価格の製品を提供し、補完製品のクロスセルも行えるため、ブランドエコシステムを強化できます。さらに、DIY型のヘアスタイリングが受け入れられるようになることで、製品の汎用性や人間工学に基づくデザインを革新し、市場シェアをさらに拡大する機会がブランドにもたらされます。
   

欧州ヘアアイロン市場分析

主要な市場動向を把握するには

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製品タイプ別に見ると、市場はホットエアブラシ、カールアイロン、ストレートアイロン、ストレートブラシ、その他（多機能スタイラーなど）に分類されます。ストレートアイロンセグメントが市場をリードしており、2024 年の市場規模は 5 億 5,000 万米ドルに達し、2034 年には 8 億 3,000 万米ドルに達すると予測されています。
 

• ストレートアイロンは、さまざまな髪質に対して正確なストレート・スタイリングを実現できるため、市場で最も人気の高いツールです。ホットエアブラシやカールアイロンでは、ストレートアイロンがセラミック、チタン、トルマリンのプレート技術によって実現するような均一な加熱ができないため、ストレートアイロンは、縮れ毛などの問題を抑え、滑らかに仕上げることができます。1 台で多機能な美容家電を求める消費者は、この製品によって、完璧なストレートヘアと柔らかなウェーブの両方を作ることができます。そのため、ストレートアイロンは、自宅でプロフェッショナルな仕上がりを求める欧州の消費者に適しており、これらの製品の人気の高まりと直接的に結び付いています。
   
• ストレートアイロンは、さまざまなソーシャルメディアネットワークやグリーティングカードなどによって普及していますが、なかでも特に大きな影響を与えているのがInstagramとTikTokです。これらのチャネルを通じてストレートヘアの魅力が訴求されるとともに、インフルエンサーが洗練されたスタイルの実現方法を発信していることから、ヘアアイロンは欧州全域の消費者の日常的な美容習慣に急速に定着しつつあります。Eurostatのデータによると、欧州の消費者の 65% 超が、ソーシャルメディアが美容用品の購入に影響を与えると回答しており、ヘアアイロンはスタイリングツールとしてソーシャルメディアコンテンツに登場することも少なくありません。したがって、審美性と利便性を求める消費者にとって、ヘアアイロンは理想的なソリューションとなっています。

用途別のヘアストレートナー市場は、個人用と業務用に分類されます。業務用セグメントは 2024年に約 70.1% の市場シェアを占め、市場規模は 11.3億米ドルに達しました。
 

• 業務用セグメント（サロン、美容室、プロのスタイリスト）は、高品質なスタイリングツールの使用頻度と需要が高いことから、市場をリードしています。ヘアストレートナーには、さまざまな髪質に対応しながら、安定して高い性能を発揮し、耐久性と高度な機能を提供することが求められます。そのため、最も多忙なサロン環境であっても、一般消費者のニーズを上回る性能を備えたスタイリングツールが必要となります。個人消費者とは異なり、多くのサロンでは複数のヘアスタイリングツールを同時に使用するため、購入量が増加し、結果として売上高への寄与も大きくなります。業務環境で使用されるヘアスタイリングツールに対する安定した需要が、業務用市場のシェアを押し上げる主要因となっています。
   
• 欧州ではファッション業界と美容業界が活況を呈しているため、業務用市場では大きな商業需要が生まれています。例えば、ファッションショー、結婚式、写真撮影などのイベントでは、高品質なヘアスタイルを作り、披露する必要があります。プロによるヘアトリートメントやヘアスタイリングの利用拡大も、この傾向を定着させています。高級サロンでは、顧客の高い期待に応えるため、イオンコンディショニングや温度制御などの技術を搭載した高性能ヘアストレートナーを購入しており、業務用の利用拡大をさらに後押ししています。メーカーも通常、プレミアムなヘアスタイリング製品や独占的な取引関係を通じて業務用市場をターゲットとしているため、頻繁な使用に耐え、優れた性能を発揮するよう設計された製品が提供されています。これらのプレミアム製品は、一般消費者が通常支払う価格を大幅に上回る価格帯で販売されることが多く、その結果、個人消費者市場と比較して、業務用市場で生み出される売上高に大きな影響を与えています。

この市場を形成する主要なセグメントについて詳しく知る

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欧州のヘアストレートナー市場は、経済発展や持続可能性の動向を背景に、国ごとに異なる動きを示しています。ドイツのヘアストレートナー市場は 2024年に約 2億9,000万米ドルの規模に達し、2025年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）4.4% で成長すると予測されています。
 

• ドイツは欧州最大の経済大国であるため、身だしなみ向けプレミアム製品への個人消費が大きく、市場規模の拡大につながっています。2022年の家計最終消費支出は 10.7% 増加しました。インフレ下においても、個人消費は引き続き堅調に推移すると見込まれます。これは、消費者が経済的な余裕を背景に可処分所得を増やし、フラットアイロンや多機能ストレートナーなどの高機能ヘアスタイリング家電に支出するようになることを意味します。また、ドイツでは都市人口の多さと流行を取り入れる文化的傾向により、高品質なグルーミング家電の需要が高まり、地域市場におけるドイツの先進的な地位が維持されます。
   
• 欧州最大の経済大国であることに加え、ドイツは消費財分野におけるイノベーションと持続可能性の先進国であり、エネルギー効率に優れた高機能製品の生産を目指しています。電気電子機器法（ElektroG）および EU のエコデザイン規則を積極的に遵守することで、メーカーはエネルギー消費量が少なくリサイクル可能な家電製品を生産し、欧州全域の環境意識の高い消費者に対するドイツブランドの環境配慮型イメージを高めることができます。さらに、メーカーはヘアスタイリング家電の生産に高度なエンジニアリングを取り入れ、温度センサーや自動電源オフ機能などのスマート技術を搭載できるようになります。これらの機能は安全性を高めると同時に、エネルギー消費量の削減にも寄与します。
   

欧州ヘアストレートナー市場シェア

• Conair、Dyson、Philips、Braun GmbH、GHD など、ヘアストレートナー業界の上位 5 社が市場シェア 35% を占めています。
   
• Conair は、世界規模の流通能力と継続的な製品イノベーション戦略の両方を活用することで、競合ブランドとの差別化を図っています。Conair が販売する製品は、消費者とスタイリスト双方のニーズに応えるよう設計されたヘアスタイラー（ヘアストレートナー、カールアイロン、多機能ヘアスタイラー）など、幅広い品ぞろえとなっています。Conair は手頃な価格帯を維持しながら、セラミックやイオンコンディショニング素材などの最新技術を消費者に提供し、自社製品を「プレミアム化」された製品として訴求しています。その結果、Conair は小売顧客およびオンライン小売パートナーとの強固な協力関係を背景に、欧州市場における主要企業となっています。さらに、製品ラインアップを継続的に更新することで、現在ではコードレス製品や旅行に適した製品も幅広く展開しており、消費者に価値を提供しながら、複数のニッチな高級ブランドと効果的に競争できる体制を整えています。
   
• Dyson の戦略は、テクノロジーとプレミアムブランドの両分野で第一線の企業としての地位を確立することを中心としています。Dyson はエンジニアリングにおける卓越性を長年培っており、髪へのダメージを最小限に抑えながら最高水準の性能を実現することを目標に、スマート温度制御や気流最適化など、最先端技術の開発と製品への応用に多額の投資を行ってきました。Dyson はデジタルマーケティングにも積極的に取り組み、仮想現実を用いて製品を体験できる機会を提供したり、ソーシャルメディアのインフルエンサーと提携したりすることで、消費者の関与を高め、魅力的な顧客体験を創出しています。さらに、Dyson は欧州連合（EU）が推進するエネルギー効率向上への取り組みに沿った環境持続可能性の高い事業慣行を採用しており、イノベーションを推進する先進的な企業としての地位を確立しています。研究開発への継続的な注力と確立されたブランド価値により、Dyson はヘアスタイリングツール分野で競合他社との差別化を実現し、テクノロジーに精通した消費者と環境意識の高い消費者の双方に訴求しています。
   
• Philipsは、健康分野とコンシューマーエレクトロニクス分野の双方を通じて、環境に配慮しながら、消費者の身だしなみのニーズに応える高品質な製品の提供に取り組んでいます。Philipsは、ヘルス＆ウェルネス分野における「健康・持続可能性」戦略の一環としてヘアストレートナーを提供しており、消費者に身だしなみのための最適な製品を提供できます。Philipsは、現在提供している製品にアプリケーションを連携させることで、消費者一人ひとりのヘアスタイリング体験をパーソナライズできるデジタル技術を追加し、高付加価値化戦略をさらに推進していきます。イノベーションとコンプライアンスを重視し、広範なマルチチャネル流通ネットワークに支えられているPhilipsは、安全性、持続可能性、技術革新を備えた身だしなみ製品を求める顧客を市場で獲得・維持し、競争するうえで有利な立場にあります。
   

欧州ヘアストレートナー市場の企業

欧州のヘアストレートナー業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。
 

• BaByliss
• Braun GmbH
• CHI
• Conair
• Drybar Products LLC
• Dyson
• GHD
• Hot Tools Professional
• HSI Professional
• Moehair USA Inc.
• Panasonic
• Philips
• Remington
• Revlon
• RUSK PRO 
   

Braunは、優れた職人技と耐久性を備えた高品質製品の設計・開発において長い実績を有しています。Braunは、精密エンジニアリングと卓越したデザイン力を強みとするドイツ企業です。現在は、先進技術とAIを活用して、ユーザー体験を向上させると同時に、ユーザーにとってより安全な製品の開発を進めています。Braunは、プロフェッショナルサロンや高級小売店との提携を通じて新市場に参入し、ブランド構築とEU安全規制の順守に注力しています。さらに、グルーミングおよびウェルネス業界のさまざまなカテゴリーで国際的に認知された既存ブランドのポートフォリオを活用して新製品の導入を促進し、強固な製品エコシステムを構築します。製品イノベーション、規制順守、ブランドの信頼性を組み合わせることで、Braunは新規競合企業や偽造品のリスクに対するレジリエンスを維持してきました。
 

GHDは、高級製品としての位置付けを重視し、影響力のあるマーケティング手法を活用することで、リーダーとしての地位を維持しています。同社は「セラミックプレート技術」を初めて開発し、市場に投入したブランドです。GHDはイノベーションを継続的にリードしており、最近では「デュアルゾーン加熱技術」を導入するとともに、オンラインフォームで収集した情報に基づいて顧客ごとのカスタマイズされたプロフィールを作成する「AIツール」をウェブサイトに実装しました。GHDのマルチチャネル流通モデルは、高級小売店やプロフェッショナルサロンを組み合わせ、強固なeコマース基盤を構築しています。さらに、GHDは 10,000 人を超えるインフルエンサーと提携しています。この提携に加え、パーソナライズされたスタイリング診断などの「AI」を活用した顧客エンゲージメント施策により、ブランドロイヤルティを高めるとともに、デジタルリーチを拡大しています。技術・イノベーションと憧れを喚起するブランドイメージを組み合わせることで、GHDは現在も効果的な競争力を維持し、欧州におけるプレミアムなスタイリングブランドとしての地位を保つことができます。
 

欧州ヘアストレートナー業界のニュース

• 2025年4月、GHDは、欧州市場向けに、幅 42 mm のプレートを搭載し、スタイリング時間を 3 倍短縮できるストレートナー「Chronos Max」を発売しました。この発売により、より迅速なスタイリングソリューションを必要とするプロフェッショナルユーザーや、長髪・太い髪の消費者をターゲットとしています。
   
• 2025年1月、Remingtonは、欧州で5つのSKUを展開する「AIRvive」コレクションを発売し、Ionic Air Technologyを搭載したSlim Straightenerを含めました。この発売により、Remingtonは髪の広がり抑制技術セグメントへの参入を可能にするとともに、中価格帯上位の製品ポートフォリオを拡大します。
   
• 2025年1月、Remingtonは、特許取得済みのインテリジェント・ヒートセンサーを搭載し、毎秒8×の頻度で髪の水分量を検知するS8598モデルを欧州で発売しました。この技術革新により、Remingtonはヘアケアとパーソナライズド・スタイリング・ソリューションにおける技術リーダーとしての地位を確立します。
   
• 2024年2月、Dysonは英国、フランス、ドイツ市場でAirstraitストレートナーを発売しました。この事業拡大により、Dysonはプレミアムブランドとしてのポジショニングを強化し、欧州の高付加価値ヘアスタイリングセグメントで市場シェアを獲得します。
   

欧州ヘアストレートナー市場調査レポートでは、2021年から2034年までの売上高（10億米ドル）および数量（百万台）に関する推計と予測を含め、業界を以下のセグメント別に詳細に分析しています。

製品タイプ別市場

• ホットエアブラシ
• カールアイロン
• フラットアイロン
  • ナロープレート・フラットアイロン（<1インチ）
  • 標準プレート・フラットアイロン（1〜1.5インチ）
  • ワイドプレート・フラットアイロン（>1.5インチ） 
• ストレートニングブラシ
• その他（多機能スタイラーなど）

電源別市場

• コードレス
  • 標準（<3,000mAh）
  • 大容量（3,000〜5,000mAh）
  • プロフェッショナル（>5,000mAh） 
• コード付き

技術別市場

• セラミック
• チタン
• トルマリン
• イオン
• スチーム
• 赤外線

価格帯別市場

• エコノミー（
• 中価格帯（30〜80米ドル）
• プレミアム（80〜200米ドル）
• 超プレミアム（>200米ドル）

消費者グループ別市場

• 男性
• 女性

用途別市場

• 個人
• 業務用
  • ビューティーセンター
  • サロン
  • その他（皮膚科センターなど）

流通チャネル別市場

• オンライン
  • ECマーケットプレイス
  • 企業ウェブサイト 
• オフライン
  • ハイパーマーケット・スーパーマーケット
  • 専門店
  • その他（美容用品店、小売店など）

上記の情報は、以下の国を対象としています。

• ドイツ
• 英国
• フランス
• イタリア
• スペイン
• オランダ
• ポーランド
• スウェーデン
• ベルギー
• オーストリア
• ノルウェー
• デンマーク
• フィンランド
• スイス
• アイルランド