欧州ストレートヘアアイロン市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州ヘアアイロン市場の規模

欧州のヘアアイロン市場は、2025年に16.8億米ドルと評価され、2026年には17.5億米ドルに達すると予測されています。2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）4.7%で成長し、2035年には26.5億米ドルに達する見込みです。

対象市場には、家庭用および業務用の販売チャネルを通じて販売される電動ヘアスタイリング機器が含まれます。具体的には、ストレートアイロン、ブラシ型、温風式・スチーム式、携帯用製品などです。サロンでの買い替え需要、髪の健康に配慮したスタイリングへの関心の高まり、ブランド家電の認知・検討の場がオンライン小売へ移行していることを背景に、需要の構造が変化しています。製品の差別化では、ストレート性能だけでなく、温度調節、プレート素材、携帯性、多機能なスタイリング性能がますます重視されています。

欧州ヘアアイロン市場の動向・成長要因・GMI予測の見通し

業務用の調達、オンライン小売の利用しやすさ、従来型機器から効率性が高く髪へのダメージを抑えた製品への買い替えが、市場の見通しを左右しています。欧州各国で成長にはばらつきがあり、成熟市場では価値を重視した買い替えが進む一方、デジタル化が比較的遅れている国々では、販売チャネルの発展とサロンの近代化が普及に影響を及ぼしています。

主な成長要因

*根拠となる情報には出典を明記した外部データを使用。需要への影響および予測条件はGMIの分析を示す。*

デジタルチャネルを利用すれば、購入前に製品の実演、技術仕様、保証条件、他の購入者の評価を確認できるため、実店舗で比較する必要性が低下する。この傾向は、性能や購入後のサポートへの信頼が、消費者が入門モデルを超える製品を購入するかどうかを左右し得る、ブランド力のある中価格帯および高価格帯の機器で特に重要である。

プロ向け需要は、性能、安全性、作業効率、ブランド基準に関する要件の変化に応じてサロンが機器を買い替えるため、家庭向け需要とは構造的に異なる。こうした調達方針は、安定した温度制御、耐久性の高い構造、プロ向け教育、確立された供給関係を提供できるサプライヤーに有利に働く。

エネルギー効率要件への適合は、通常の摩耗やスタイリングの好みの変化に加え、実用的な買い替えのきっかけとなる。適合製品に自動電源オフ、インテリジェントな温度管理、製品サポートを組み合わせるメーカーは、規制を契機とする買い替えを、同等品への単純な置き換えではなく、高価格帯製品へのアップグレードにつなげるうえで有利な立場にある。

主な市場抑制要因

*根拠となるデータには引用元の外部データを使用しています。需要への影響および予測条件はGMIの分析に基づきます。*

南欧では、販売チャネルの発展が美容専門店、家電量販店、サロンからの紹介により大きく左右される。そのため、主にデジタル経由で製品を投入するブランドは、購入前に製品を試し、すぐに安心感を得たいと考える消費者のニーズを取りこぼさないよう、地域に根差した店頭施策と専門家による推奨を継続する必要がある。

カテゴリー全体の成長が緩やかななか、消費者向け製品の価格帯で幅広い値上げを続けることも難しい。裁量的なパーソナルケア支出をめぐる競争が激しいなか、ブランド認知だけでなく、携帯性、ダメージの少なさへの期待、スタイリングの速さ、多機能性など、上位製品を選ぶ確かな理由がより重要になる。

熱によるダメージへの懸念は、需要をなくすのではなく、その行き先を変えている。従来型の高温デバイスには、消費者からより厳しい基準が求められる一方、イオン、赤外線、スチームを訴求する製品には、髪の健康を重視する特長とスタイリング効果との明確な関連性を示すことが求められる。

欧州ヘアアイロン市場のセグメント分析

製品タイプ別

欧州ヘアアイロン市場では、フラットアイロン部門が2025年に34.2%のシェアを占め、2035年には市場規模が9億1,000万米ドルに達すると予測される。フラットアイロンは、幅広い価格帯でサロン業務と家庭でのスタイリングの両方に対応することから、このカテゴリーの基準となる製品形態であり続けている。イノベーションは、基本的な製品形態の置き換えよりも、プレート形状、加熱の均一性、ダメージ管理機能に重点を置いている。

ストレートブラシは2025年に市場規模が3億7,000万米ドルに達し、2035年には市場シェアが22.0%になると予測されています。従来のフラットアイロンよりも短時間で使いやすく、自然な仕上がりを重視する消費者のニーズに応える製品です。コンテンツを通じた商品認知の拡大や、日々のスタイリングを手軽に行えるツールへの需要が追い風となっています。

ホットエアブラシは2025年に市場シェア18.0%を占め、2035年には市場規模が4億7,800万米ドルに達すると予測されています。乾燥、髪のまとまり、ボリュームアップを一連のスタイリングで実現できる点が魅力です。複数の家電を持たずに高い実用性を得たい消費者の買い替え需要を、この多機能性が後押ししています。

スチームストレートナーは2025年に市場規模が2億200万米ドルに達し、2035年には3億2,000万米ドルに拡大すると予測されています。スチーム式製品は、サロンからの推奨や髪の健やかさに関する訴求が特に重視される高価格帯のニッチ市場に位置しています。水分管理がスタイリング性能を左右する重要な要素だと考える消費者の間で、導入が最も進んでいます。

ミニ・旅行用製品は2025年に市場シェア8.0%を占め、2035年には市場規模が2億1,200万米ドルに達すると予測されています。移動中にも使える機器へのニーズ、コンパクトに収納したいという志向、外出先でも高価格帯製品と同等のスタイリング性能を求める傾向が、旅行用製品の需要を支えています。また、携帯性の向上により、コードレス製品の設計が幅広い消費者にとって魅力的になっています。

プレート素材別

セラミックプレートは2025年に市場シェア55.0%を占め、2035年には市場規模が14億6,000万米ドルに達すると予測されています。熱を均一に伝えるという分かりやすい特長があり、普及価格帯から中価格帯、プロ向けに近い製品まで幅広く採用されているため、セラミックは最も広く使われる素材となっています。より専門性の高い素材への関心が高まるなかでも、セラミックの市場規模は安定した基盤となっています。

チタンプレートは2025年に市場規模が3億7,000万米ドルに達し、2035年には市場シェア22.0%を占めると予測されています。チタンは、立ち上がりの速さ、軽量性、サロンでの高頻度使用と強く結び付けられています。速度と安定した性能を重視するプロや上級ユーザーの需要に応える位置付けです。

トルマリンは2025年に市場シェア15.0%を占め、2035年には市場規模が3億9,900万米ドルに達すると予測されています。特にカラーリングした髪や扱いにくい髪に対して、広がりを抑え、なめらかに仕上げる素材として認知されていることが、トルマリンの魅力につながっています。一般的なセラミック製品と、より専門性の高い高価格帯技術をつなぐ役割を果たしています。

技術別

従来型技術は2025年に市場シェア35.0%を占め、2035年には市場規模が9億3,100万米ドルに達すると予測されています。従来型の製品は、手頃な価格で基本的なスタイリングニーズを満たすため、引き続き需要があります。一方、消費者が技術を強化した代替製品との比較を進めるなか、長期的な市場での地位を維持するには、信頼性と価格に見合う価値の確保が重要です。

イオン技術製品は2025年に市場規模が5億400万米ドルに達し、2035年には市場シェア30.0%を占めると予測されています。髪をよりなめらかに仕上げ、広がりを抑えるという明確な価値を消費者に訴求できます。サロンでのアドバイスから消費者の商品選びまで伝わりやすい利点が、成長を支えています。

赤外線技術は2025年に市場シェア18.0%を占め、2035年には市場規模が4億7,800万米ドルに達すると予測されています。効果的な熱スタイリングと、髪への配慮を両立した製品を求める消費者の間で、赤外線スタイリングへの関心が高まっています。特に、カラーリングなどの処理を施した髪や傷みやすい髪、熱に敏感な髪を対象とする高価格帯の訴求と親和性があります。

スチーム技術は2025年に市場シェア12.0%を占め、2035年には市場規模が3億2,000万米ドルに達すると予測されています。水分の保持と仕上がりの質を購入理由の中心に据えた、付加価値の高いスタイリング技術として位置付けられています。専門ユーザー以外にも普及を広げるうえで、プロからの信頼が引き続き重要です。

電源別

コード付きヘアストレートアイロンは2025年に13.1億米ドルの市場規模を記録し、2035年も市場シェア70.0%を維持すると予測されています。コード付き製品は、サロンでの継続的な使用や、決まった場所での家庭利用に欠かせません。広く定着した使用経験、電力供給が途切れないこと、豊富な製品ラインアップにより、市場の中核をなす電源方式としての地位を保っています。

コードレスヘアストレートアイロンは2025年に市場シェア22.0%を占め、2026〜2035年に年平均成長率（CAGR）8.0%で成長すると予測されています。コードレス製品は、旅行先や出張先でのスタイリング、柔軟なサロン運営など、持ち運びやすさが求められる用途に対応します。普及の進展は、バッテリー性能、充電の利便性、安定した加熱性能がコード付き製品との差を縮め続けるかどうかに左右されます。

温度帯別

低温（180°C未満）製品は2025年に市場シェア20.0%を占め、2035年には5億3,200万米ドルの市場規模に達すると予測されています。低温製品は、細い髪、ブリーチした髪、くせ毛など、熱に弱い髪質に対する熱ダメージ防止の重要性が高まるなかで、そのニーズに応えています。最高温度よりもスタイリング時の温度管理を重視する専門家の推奨も、こうした製品の重要性を高めています。

中温（180〜230°C）製品は2025年に8億4,000万米ドルの市場規模を記録し、2035年には市場シェア50.0%を占めると予測されています。中温帯は、スタイリング効率とより適切に管理された熱設定のバランスが取れているため、カテゴリーの実用的な中心となっています。差別化要因としては、最高温度の引き上げよりも、インテリジェントな温度制御の方が価値を高める可能性があります。

高温（230°C超）製品は2025年に市場シェア30.0%を占め、2035年には7億9,800万米ドルの市場規模に達すると予測されています。高温製品は、負荷の高いプロ向け用途や、強いスタイリングが必要な髪質において、引き続き役割を担います。商業面での見通しは、高い出力に信頼性の高い安全対策とプロ向けの訴求を組み合わせられるかどうかに左右されます。

価格帯別

大衆価格帯（30米ドル未満）製品は2025年に4億2,000万米ドルの市場規模を記録し、2035年には市場シェア25.0%を占めると予測されています。大衆価格帯は、買い替え需要や価格に敏感な世帯にとって引き続き重要であり、特に実店舗での販売やプライベートブランド製品の影響が大きい市場でその傾向が顕著です。基本性能を備えた製品が広く流通しているため、競争は引き続き激しいと見込まれます。

中価格帯（30〜80米ドル）製品は2025年に市場シェア35.0%を占め、2035年には9億3,100万米ドルの市場規模に達すると予測されています。この価格帯は、エントリーレベルの製品を明確に上回る性能を求めつつ、高価格帯製品の購入には踏み切れない消費者を対象としています。下位の高機能化した大衆価格帯製品と、上位の購入意欲を喚起するブランド製品の双方から圧力を受けています。

プレミアム価格帯（80〜200米ドル）製品は2025年に市場シェア28.0%を占め、2035年には7億4,400万米ドルの市場規模に達すると予測されています。ブランド価値、サロンからの影響、消費者に上位製品への買い替えの価値を分かりやすく伝える技術的な特長が、プレミアム製品の需要を支えています。この価格帯では、パッケージ、ギフトとしての魅力、保証への信頼、情報量の豊富なデジタル販売コンテンツも購入率を左右します。

超高価格帯（200米ドル超）製品は2025年に2億200万米ドルの市場規模を記録し、2035年には3億2,000万米ドルに達すると予測されています。超高価格帯製品には、優れた性能を明確に示す訴求、独自性のある工業デザイン、プロまたは科学的な信頼性が求められます。その成長は、幅広い消費者への浸透よりも、多機能性や高級製品の所有体験に投資する意欲のある消費者を取り込めるかどうかにかかっています。

消費者層別

女性は2025年に市場シェア75.0%を占め、2035年には19.9億米ドルの市場規模を生み出すと予測されています。豊富な製品ラインアップ、サロンとの確立された関係、長年にわたり定着したスタイリング習慣を背景に、女性は引き続きこのカテゴリーの主要な需要層です。今後の価値創出には、幅広い髪質やスタイリングの好みに応え、信頼性の高い性能を訴求することが重要です。

男性向け製品は2025年に1億6,800万米ドルの売上を生み、2035年には市場シェアが10.0%に達すると予測されています。男性向けグルーミング需要を背景に、このカテゴリーは従来の位置付けを超えて拡大しており、特に質感の調整や明確なスタイリングを求める都市部の消費者層で需要が高まっています。インクルーシブな商品展開と製品設計により、別個のニッチ市場として扱わずに、この層への訴求を図ることができます。

ユニセックス製品は2025年に15.0%のシェアを占め、2035年には3億9,900万米ドルの売上を生み出すと予測されています。消費者の関心が、限定的なターゲット設定に基づく商品訴求よりも性能やデザインに向かうなか、ジェンダーニュートラルな位置付けの商業的重要性が高まっています。幅広い世帯への訴求を目指す高価格帯製品で、特に有効です。

最終用途別

商業用途は2025年に70.1%のシェアを占め、2035年には18億6,000万米ドルの売上を生み出すと予測されています。商業用途の購買では、耐久性、温度の安定性、保証やサポート、美容師からの評価が重視されます。継続的な調達が見込めるため、家庭での買い替え判断が鈍化した場合でも、市場の安定を支える要因となります。

美容サロンは2025年に59.6%のシェアを占め、2035年には15億8,000万米ドルの売上を生み出すと予測されています。サロンでの調達は、直接的な機器需要に加え、美容師の推奨を通じて消費者のブランド選好にも影響を与えます。専門家向けの教育、サービス対応力、承認ブランドとしての実績を備えたサプライヤーは、影響力の大きいこの販売チャネルで優位に立ちます。

家庭向け需要は2025年に5億200万米ドルの売上を生み、2035年には29.9%のシェアを占めると予測されています。家庭での購買は買い替え時期や消費者信頼感の影響を受けやすい一方、注目度の高い新製品の発売や新たなスタイリング提案には強く反応します。ブランドは、製品を比較する場面で、買い替えによって得られる機能面のメリットを明確に示す必要があります。

販売チャネル別

オンライン販売は2035年までに52.2%のシェアを占め、年平均成長率（CAGR）7.0%で成長すると予測されています（2026〜2035年）。オンライン小売は、幅広いモデルの選択肢、充実した製品情報、ブランドとの直接的な接点を提供します。2024年には、欧州の16〜74歳の人口の73%がオンラインで商品を購入しており、美容家電におけるこのチャネルの重要性が今後も続くことを裏付けています ^{[1]Ecommerce Europe / EuroCommerce. “New growth in European e-commerce indicates sector's ability to adapt and reinvent.” ecommerce-europe.eu}。

オフライン販売は2025年に9億7,400万米ドルの売上を生み、2035年も47.8%のシェアを維持すると予測されています。実演、専門家への相談、即時購入が購買判断に影響する場合、実店舗は引き続き重要な役割を果たします。業務用卸や美容専門店も、サロン需要や購入検討度の高い消費者需要に対応する重要な販売経路となっています。

欧州ヘアアイロン市場の地域別分析

英国

英国は欧州ヘアアイロン市場で最大の国別市場であり、2025年に3億7,000万米ドルの売上を生み、市場シェアは22.0%でした。

英国市場は、サロンからの確立された支持、プレミアムブランドへの高い認知度、先進的なオムニチャネル型美容小売に支えられています。英国の消費者文化は、贈答品や憧れを伴うパーソナルケア製品として、ブランドのスタイリング製品を特に受け入れやすい傾向があります。また、プロの美容師の影響は、家庭で使用するブランドの選択にも引き続き及んでいます。

ドイツ

ドイツの市場規模は 2025 年に 3億300万米ドルに達し、2035 年には 4億8,000万米ドルに拡大すると予測されています。プロ向け美容市場の規模が大きく、美容家電への親しみが深いことに加え、省エネ設計への消費者の関心が高いことが、ドイツの安定した需要を支えています。同国の美容室業界は事業者で構成されており、プロ向け製品の調達基盤として大きな役割を果たしています ^{[3]BDOOH Research / Eurostat SBS. “The beauty venue base, by country.” bdooh.com}.

フランス

フランスの市場シェアは 2025 年に 15.0% を占め、2035 年には市場規模が 3億9,900万米ドルに達すると予測されています。フランスでは、プロの美容文化が根付いている一方、プレミアム消費市場の影響力も大きくなっています。サロンネットワーク、専門的な技術教育、確立されたプロ向けヘアケアブランドの存在により、美容師の推奨が家庭用機器の購入につながりやすくなっています。

イタリア

イタリアの市場規模は 2025 年に 2億3,500万米ドルに達し、2035 年には市場シェア 14.0% を占めると予測されています。イタリア市場は、ファッション志向の強いサロン需要、国内ブランドの認知度、実店舗での商品発見が依然として重要な小売環境によって形成されています。国際ブランドと効果的に競争するには、現地に即した流通とサロン向け教育が重要です。

スペイン

スペインの市場シェアは 2025 年に 11.0% を占め、2035 年には市場規模が 2億9,300万米ドルに達すると予測されています。スペインの市場機会は、サロン市場の回復、観光関連の商業活動、プレミアム美容機器の普及拡大が相まって生まれています。販売チャネルの構成が変化するなか、実店舗での販売促進と信頼性の高いデジタル製品情報の提供を両立できる事業者が有利です。

オランダ

オランダの市場規模は 2025 年に 8,400万米ドルに達し、2035 年には 1億3,300万米ドルに拡大すると予測されています。市場収益の基盤は比較的小さいものの、オランダはデジタルを優先する市場として重要です。オンライン購入への高い対応力、富裕層の消費者需要、家電ブランドへのなじみがあることから、消費者直販の展開やプレミアム製品のテストに適しています。

その他欧州のヘアアイロン市場分析

その他欧州の市場規模は 2025 年に 2億5,100万米ドルに達し、2035 年には市場シェア 14.9% を占めると予測されています。この地域区分には、デジタル化が進んだ北欧市場から、発展途上にある中東欧の消費者市場まで、多様な需要環境が含まれます。欧州全域でオンライン販売が広がり、確立されたブランドを購入できる機会が増える一方、サロンの利用拡大と消費支出の増加により、従来の西欧主要市場を超えて潜在市場が拡大しています。

欧州ヘアアイロン市場のシェアと競争環境

欧州のヘアストレートアイロン市場は、上位企業への集中度が中程度で、2025年には上位5社が合計36.0%のシェアを占めた。残りの市場は、地域特化型企業、プロ向け製品の供給企業、プライベートブランド、デジタルを主な販売基盤とする新興ブランドに分散している。差別化の余地がある一方、価格帯を問わず競争は激しい。

GHD（Good Hair Day）は、2025年に12.5%のシェアを占めた。競争力の基盤は、美容サロンからの支持、高級志向の製品設計、スタイリスト教育と消費者への推奨との強い結び付きにある。購入判断においてプロとしての信頼性が重視される場面では、とりわけ優位性を発揮している。

Dysonは、2025年に7.0%のシェアを占めた。主に、超高級志向のエンジニアリング、多機能性、デザインを重視する消費者への訴求力で競争している。同社の製品戦略は、乾燥、髪を整えるスタイリング、カール、ストレートの各機能を幅広いスタイリングプラットフォームに組み込むことで、従来型のストレートアイロンを超えた競争領域を切り開いている。

Philipsは、2025年に7.0%のシェアを占めた。認知度の高い家電ブランドとしての強みと、手頃な価格で高級感のある製品を求める一般消費者に訴求する技術的な機能を組み合わせ、幅広い価格帯で存在感を維持している。

BaBylissは、特にサロン流通や教育プログラムが製品選定に影響するプロ向けおよび中価格帯の販売チャネルで確固たる地位を築いている。Remingtonは、広範な小売流通を通じて大衆向けおよび中価格帯で幅広く展開している。一方、Panasonic、Braun GmbH、Rowenta、Shark Beautyは、消費者の認知度、製品機能、欧州の小売網へのアクセスをそれぞれ組み合わせて競争している。

Bellissima、Gama Professional、Termix、Farouk Systems/CHI、L'Oreal Professionnel/SteamPodなどの地域特化型企業は、プロ向けのニッチ市場や各国固有のサロン市場で重要な地位を保っている。Diva Professional Styling、Hot Tools Professional、MERMADE Hair、Tymo Beauty、Carmen、Nicky Clarke、Kipoziなどの新興ブランドは、オンラインでの認知獲得、ソーシャルメディアのコンテンツ、ターゲットを絞った製品訴求を通じて、特定の消費者セグメントで既存企業に挑んでいる。

最近の業界動向

GHD Chronos Maxの発売。GHDは2025年2月、Chronosスタイリングプラットフォームに幅広プレート仕様を加えたChronos Maxを発売した。ロングヘア、毛量の多い髪、くせの強い髪を対象としている^{[5]Wella Company. “Introducing new ghd Chronos Max.” wellacompany.com}。今回の発売は、高級プロ向けスタイリング市場において、髪質や用途に応じた製品形状の革新が重要であることを示している。

BootsとGHDの販売提携。Bootsは2025年2月、デジタル販売チャネルおよび一部の実店舗でGHDの取扱商品を拡充すると発表した。これにより、英国の主要な美容・薬局小売チャネルを通じて、同ブランドを購入しやすくなる^{[6]Boots UK. “Boots expands premium and professional haircare range with introduction of electrical beauty brand, ghd.” boots-uk.com}。この提携は、高級家電の認知や実演販売において、一般消費者向けの実店舗が引き続き重要であることを示している。

Dyson Airwrap Coanda 2xの発売。Dysonは2025年7月、欧州の消費者向けに、多機能スタイリングプラットフォーム用の専用ストレートアタッチメントを追加したAirwrap Coanda 2xを発売した^{[7]The Glass Magazine. “Dyson launches Airwrap Coanda 2x multi-styler.” theglassmagazine.com}。この動きにより、従来はストレート専用機器が担ってきた高級スタイリング需要をめぐる競争が一段と激しくなっている。