Autoren:
Avinash Singh, Amit Patil
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Markt für Haarglätter in Europa Größe und Anteil 2026-2035
Berichts-ID: GMI15380
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Veröffentlichungsdatum: October 2026
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Berichtsformat: PDF/Excel/Armaturenbrett/Plattform
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Markt für Haarglätter in Europa
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Markt für Haarglätter in Europa
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Marktgröße des europäischen Haarglättermarkts
Der europäische Haarglättermarkt wurde 2025 auf 1,68 Milliarden US-Dollar bewertet, dürfte 2026 einen Wert von 1,75 Milliarden US-Dollar erreichen, soll im Zeitraum 2026-2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,7 % wachsen und bis 2035 voraussichtlich ein Volumen von 2,65 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Markt umfasst die Umsätze mit elektrisch betriebenen Glättgeräten, darunter Glätteisen, Warmluftbürsten, Glättbürsten, Dampfglätter sowie Mini- und Reisegeräte, die in Europa für den privaten, häuslichen und gewerblichen Gebrauch verkauft werden.
Wichtigste Erkenntnisse zum europäischen Markt für Haarglätter
Marktführer: GHD lag 2025 mit mehr als 12,5 % Marktanteil an der Spitze.
Führende Marktteilnehmer: Zu den fünf größten Marktteilnehmern zählen GHD, Dyson, Philips, BaByliss, Remington, die 2025 zusammen einen Marktanteil von 36 % hielten.
Das Wachstum wird zunehmend von einem stärker differenzierten Ersatzmarkt geprägt und weniger von einem einzelnen Nachfragezyklus. Professionelle Salons legen weiterhin Wert auf Langlebigkeit, Temperaturkontrolle und gleichbleibende Styling-Ergebnisse, während private Käufer vor dem Austausch älterer Geräte zunehmend Merkmale zum Schutz der Haargesundheit, Mobilität und die Bequemlichkeit der Vertriebskanäle vergleichen. Dadurch entstehen Chancen sowohl für erschwingliche Geräte als auch für Premiumangebote mit technologischen Innovationen.
Einschätzung der GMI-Analysten
Auf Grundlage des laufenden Austauschs mit Fachleuten entlang der europäischen Wertschöpfungskette für Haarpflegegeräte schätzen wir, dass der europäische Haarglättermarkt 2024 einen Umsatz von 1,61 Milliarden US-Dollar erzielte. Diese Entwicklung zeigt, dass die Ersatznachfrage der Verbraucher und die Einkäufe von professionellen Anwendern trotz des anhaltenden Drucks auf die Haushaltsbudgets in wichtigen europäischen Volkswirtschaften robust blieben.
Trends, Wachstumstreiber und GMI-Prognoseausblick des europäischen Haarglättermarkts
Die Beschaffung durch professionelle Anwender und die digitale Produktrecherche erweitern die adressierbare Nachfragebasis des Markts, insbesondere bei Geräten im mittleren und oberen Preissegment. Gleichzeitig machen der hohe Verbreitungsgrad von Geräten in Privathaushalten, die uneinheitliche Kaufkraft und neue Nachhaltigkeitspflichten technologische Differenzierung, Preisgestaltung und Compliance-Kompetenz für die Marktleistung zunehmend wichtiger.
Wichtigste Wachstumstreiber
Die Belegstellen stützen sich auf zitierte externe Daten; die Auswirkungen auf die Nachfrage und die Prognosebedingungen beruhen auf der GMI-Analyse.
Die Saloninfrastruktur Europas bietet einen wiederkehrenden Beschaffungskanal, der weniger von frei verfügbaren Ausgaben privater Haushalte abhängt. Professionelle Anwender benötigen Geräte, die dem häufigen täglichen Einsatz standhalten, eine stabile Wärmeleistung bieten und für unterschiedliche Haarstrukturen geeignet sind. Davon profitieren Anbieter, die eine langlebige Bauweise mit ergonomischem Design, zuverlässiger Temperaturkontrolle und auf Salons ausgerichteten Service- oder Vertriebsbeziehungen verbinden können.
Auch der digitale Einzelhandel hat die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Stylinggeräte bewerten. Online-Kanäle machen Spezialmodelle über die traditionellen Einzugsgebiete von Kaufhäusern und Salons hinaus sichtbarer, während Demonstrationen, Bewertungen und von Content Creators erstellte Inhalte die Informationslücke bei höherpreisigen Geräten verringern. Technologieversprechen sind besonders relevant, wenn sie einen klaren Nutzen für Anwender bieten, etwa kürzere Stylingzeiten, gleichmäßigere Ergebnisse oder ein geringeres wahrgenommenes Risiko von Hitzeschäden.
Wichtigste Markthemmnisse
Die Belegstellen stützen sich auf zitierte externe Daten; die Auswirkungen auf die Nachfrage und die Prognosebedingungen beruhen auf der GMI-Analyse.
In den reifen westeuropäischen Märkten hängt die weitere Expansion der Kategorie zunehmend davon ab, wann Verbraucher ein funktionierendes Gerät ersetzen und ob sie eine ausreichende Leistungssteigerung erkennen, die einen Umstieg auf ein höherwertiges Modell rechtfertigt. Dadurch ist der Beitrag von Erstkäufern in Privathaushalten begrenzt, und ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis wird entscheidend, um das Absatzvolumen zu halten.
Die Einhaltung regulatorischer Vorgaben entwickelt sich zu einer zweiten strukturellen Herausforderung. Die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte erweitert den politischen Fokus über den Energieverbrauch hinaus auf Haltbarkeit, Reparierbarkeit, Produktinformationen und Aspekte des Lebenszyklus [4]European Parliament and Council. "Regulation (EU) 2024/1781 — Ecodesign for Sustainable Products." eur-lex.europa.eu. Größere Anbieter können die Kosten für Produktentwicklung, Tests und Dokumentation auf ein breiteres Portfolio verteilen, während kleinere Marken möglicherweise vor größeren Herausforderungen bei der Erneuerung ihrer Produktlinien stehen und weniger Spielraum bei Einstiegsprodukten haben.
Einschätzung der GMI-Analysten
Wir sehen eine zunehmende Zweiteilung des Marktes zwischen professionellen Leistungsansprüchen und dem Preisbewusstsein der Haushalte. Marken, die glaubwürdige Leistungsversprechen in puncto Haarschonung und Styling erzielen, ohne erschwingliche Preise aufzugeben, dürften besser positioniert sein als Anbieter, die sich ausschließlich auf Premium-Branding oder Preise im Massenmarktsegment stützen.
Segmentanalyse des europäischen Marktes für Haarglätter
Nach Produkttyp
Das Segment der Glätteisen machte 2025 34,2 % des Umsatzes auf dem europäischen Markt für Haarglätter aus und soll bis 2035 ein Volumen von 0,91 Milliarden US-Dollar erreichen. Die etablierte Position beruht auf der breiten Eignung für verschiedene Haartypen und Stylingroutinen sowie auf der festen Verankerung in Privathaushalten und Salons. Innovationen bei Plattenbeschichtungen, Temperatursensoren und der Ergonomie der Geräte stützen die Ersatznachfrage, ohne die zentrale Funktion des Produkttyps wesentlich zu verändern.
Heißluftbürsten sollen bis 2035 ein Volumen von 0,48 Milliarden US-Dollar erreichen und im Zeitraum 2026–2035 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,8 % wachsen. Sie sind attraktiv, weil sie Trocknen, Glätten und Volumenstyling in einem Gerät vereinen und Verbraucherinnen und Verbrauchern damit ein vielseitiges Werkzeug für unterschiedliche Stylinganforderungen bieten. Diese Multifunktionalität stützt die Nachfrage bei Käufern, die platzsparende Geräte und einfachere Stylingroutinen bevorzugen.
Dampfglätter machten 2025 12,0 % des Marktumsatzes aus und sollen im Zeitraum 2026–2035 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,8 % wachsen. Indem diese Geräte beim Hitzestyling Feuchtigkeit zuführen, begegnen sie Bedenken hinsichtlich Frizz-Kontrolle und Hitzeeinwirkung – insbesondere bei kräftigem, behandeltem oder empfindlichem Haar. Ihr Nutzenversprechen ist besonders überzeugend, wenn Verbraucher einen spürbaren Unterschied bei der Qualität des Stylings oder dem Zustand des Haars wahrnehmen.
Mini- und Reiseglätteisen sollen bis 2035 voraussichtlich einen Umsatz von 0,21 Milliarden US-Dollar erzielen und machten 2025 8,0 % des Marktumsatzes aus. Kompakte Geräte eignen sich für Reisende, Studierende sowie Nutzer mit kürzerem Haar oder geringerem Stylingbedarf. Die anhaltende Nachfrage hängt davon ab, ob Hersteller Mobilität mit ausreichender Heizleistung und einem reisekompatiblen Stromversorgungskonzept verbinden können.
Nach Platten-/Heizmaterial
Keramikbeschichtete Geräte machten 2025 55,0 % des europäischen Marktes für Haarglätter aus und sollen bis 2035 einen Umsatz von 1,46 Milliarden US-Dollar erzielen. Keramik bleibt die am breitesten eingesetzte Materialplattform in dieser Kategorie, da sie eine relativ gleichmäßige Wärmeverteilung ermöglicht und sich zugleich für Produkte im Massenmarkt, im mittleren Preissegment und im Einstiegssegment für den professionellen Einsatz eignet. Aufgrund ihrer breiten Verfügbarkeit hängt die Differenzierung zunehmend von der Beschichtungsqualität, den Steuerungssystemen und dem Markenvertrauen ab.
Titanbeschichtete Geräte machten 2025 22,0 % des Marktumsatzes aus und sollen bis 2035 einen Umsatz von 0,58 Milliarden US-Dollar erreichen. Das Material wird mit schnellem Aufheizen, Langlebigkeit und stabiler Leistung bei intensiver Nutzung in Verbindung gebracht und ist daher besonders für professionelle Stylisten und leistungsorientierte Verbraucher relevant. Seine kommerzielle Rolle ist somit eng mit einer Premiumpositionierung statt mit einer breiten Verbreitung in Privathaushalten verknüpft.
Turmalinbeschichtete Geräte erzielten 2025 einen Umsatz von 0,25 Milliarden US-Dollar. Für den Zeitraum 2026–2035 wird ein Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,8 % erwartet. Die Ionenpositionierung des Materials bietet Marken eine Möglichkeit, Vorteile wie Geschmeidigkeit und Glanz sichtbar zu vermitteln, insbesondere bei der digital ausgerichteten Vermarktung von Premiumprodukten. Die Kaufentscheidung hängt jedoch von einer klaren Kommunikation der Leistungsmerkmale ab und nicht allein von der Materialbezeichnung.
Für andere Platten- und Heizmaterialtechnologien wird erwartet, dass sie bis 2035 7,9 % des Marktumsatzes ausmachen und im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,1 % wachsen. Diese Alternativen konkurrieren in einer Kategorie, in der Keramik und Titan bereits eine hohe Bekanntheit bei den Verbrauchern erreicht haben. Anbieter, die auf andere Materialien setzen, benötigen daher ein klares Leistungs-, Nachhaltigkeits- oder Preisversprechen, um Nachfrage zu gewinnen.
Nach Energiequelle
Kabelgebundene Geräte hielten 2025 einen Anteil von 78,0 % am europäischen Markt für Haarglätter und sollen 2035 voraussichtlich 72,1 % ausmachen. Eine stabile Stromversorgung und die anhaltende Fähigkeit zum Betrieb bei hohen Temperaturen sichern ihre Bedeutung in Salons und Privathaushalten. Der rückläufige relative Marktanteil des Segments spiegelt veränderte Nutzungspräferenzen wider und nicht einen Bedeutungsverlust bei professionellen Anwendungen.
Kabellose Haarglätter sollen bis 2035 einen Umsatz von 0,74 Milliarden US-Dollar erzielen und im Zeitraum 2026–2035 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,2 % wachsen. Verbesserte Akkuleistung erweitert die Palette an Stylingaufgaben, die ohne Netzanschluss erledigt werden können. Mobilität ist besonders auf Reisen, für Auffrischungen des Stylings, beim freiberuflichen Styling und für Premiumkäufer, die eine flexible Nutzung in verschiedenen Umgebungen wünschen, von Vorteil.
Nach Temperaturbereich
Niedrigtemperaturgeräte machten 2025 12,0 % des europäischen Marktes für Haarglätter aus und sollen im Zeitraum 2026–2035 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,8 % wachsen. Sie sind vor allem für Nutzer mit feinem, gefärbtem oder chemisch behandeltem Haar relevant. Die Nachfrage wird durch die Sorge vor Hitzeschäden gestützt, allerdings kann die wahrgenommene Vielseitigkeit des Geräts bei widerstandsfähigen Haarstrukturen durch niedrigere Temperatureinstellungen eingeschränkt sein.
Das mittlere Temperaturspektrum machte 2025 52,0 % des Marktumsatzes aus und soll bis 2035 einen Umsatz von 1,35 Milliarden US-Dollar erzielen. Dieses Spektrum deckt durch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Stylingwirkung und kontrollierbarer Wärmebelastung die breiteste Kombination aus Anforderungen von Privathaushalten und dem leichten professionellen Einsatz ab. Für Anbieter, die eine breite Abdeckung verschiedener Preissegmente anstreben, bleibt es die zentrale Plattform.
Hochtemperaturgeräte erzielten 2025 einen Umsatz von 0,61 Milliarden US-Dollar und werden bis 2035 voraussichtlich einen Anteil von 38,1 % am Marktumsatz erreichen. Diese Produkte richten sich an professionelle Anwendungen und Hochleistungsanwendungen, bei denen effizientes Styling in einem Durchgang und der Umgang mit widerstandsfähigen Haarstrukturen wichtige Kaufkriterien sind. Ihr Wachstum hängt davon ab, ob sich hohe Heizleistung mit zuverlässiger Temperaturregelung und Haarschutzfunktionen verbinden lässt.
Nach Verbrauchergruppe
Frauen machten 2025 72,0 % des europäischen Marktes für Haarglätter aus und werden bis 2035 voraussichtlich einen Umsatz von 1,85 Milliarden US-Dollar generieren. Ersatzkäufe, das Ausprobieren neuer Produkte und die breite Nutzung im Alltag sowie zu besonderen Anlässen tragen zur Größe des Segments bei. Marken sprechen diese Zielgruppe weiterhin mit unterschiedlichen Produktformaten, einer Positionierung nach Haartyp und einer Premium-Styling-Ansprache an.
Das Unisex-Segment wird bis 2035 voraussichtlich einen Anteil von 21,1 % am Marktumsatz erreichen und dürfte von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,1 % wachsen. Die Expansion spiegelt einen inklusiveren Produktdesign- und Merchandising-Ansatz sowie die zunehmende Akzeptanz strukturierter Pflegeroutinen bei männlichen Verbrauchern wider. Produkte, die auf Vielseitigkeit und einfache Anwendung ausgelegt sind, dürften in diesem Segment besonders relevant sein.
Das Männersegment erzielte 2025 einen Umsatz von 0,13 Milliarden US-Dollar und wird bis 2035 voraussichtlich einen Anteil von 9,1 % am Marktumsatz erreichen. Die Nachfrage entwickelt sich ausgehend von einer relativ kleinen Basis, profitiert jedoch von der zunehmenden Sichtbarkeit mehrstufiger Pflegeroutinen und gestylter Frisuren. Kompaktes Design, einfache Bedienelemente und digitale Informationsangebote sind wichtig, um die Akzeptanz in der Kategorie nachhaltig zu steigern.
Nach Preissegment
Geräte im Niedrigpreis-/Massenmarktsegment machten 2025 25,0 % des Marktumsatzes aus und werden bis 2035 voraussichtlich einen Umsatz von 0,66 Milliarden US-Dollar generieren. Das Segment bleibt für Erstkäufer, routinemäßige Ersatzkäufe und preisbewusste Haushalte wichtig. Anbieter in diesem Preissegment müssen mit Zuverlässigkeit und grundlegenden Haarschutzfunktionen konkurrieren und zugleich den begrenzten Spielraum für Margensteigerungen berücksichtigen.
Das mittlere Preissegment erreichte 2025 einen Anteil von 35,0 % am Marktumsatz und wird bis 2035 voraussichtlich einen Umsatz von 0,93 Milliarden US-Dollar generieren. Es ist das wichtigste Segment der Kategorie im Hinblick auf das Preis-Leistungs-Verhältnis: Hier lassen sich einstellbare Temperaturen, Keramik- oder Turmalinoberflächen und Ionenfunktionen anbieten, ohne Preise im Ultra-Premium-Bereich zu verlangen. Dadurch reagiert das Segment besonders empfindlich auf digitale Preisvergleiche und den Wettbewerb durch Sonderangebote.
Geräte im Premiumsegment erzielten 2025 einen Umsatz von 0,47 Milliarden US-Dollar und werden bis 2035 voraussichtlich einen Anteil von 27,9 % am Marktumsatz erreichen. Käufer in diesem Preissegment erwarten im Allgemeinen nachweisbare Verbesserungen beim Stylingergebnis, bei der Haltbarkeit oder beim Haarschutz und nicht lediglich Neuheiten. Premiumanbieter müssen einen klaren Leistungsvorsprung gegenüber Produkten des mittleren Preissegments aufrechterhalten, während sich die Ausstattungsmerkmale im Markt zunehmend verbreiten.
Geräte im Ultra-Premium-Segment werden bis 2035 voraussichtlich einen Anteil von 12,1 % am Marktumsatz erreichen und dürften von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,8 % wachsen. In diesem Preissegment sind Markenautorität, Empfehlungen von Fachleuten, Industriedesign und die Nachweisbarkeit von Werbeaussagen entscheidend. Das Wachstum hängt davon ab, die ansprechende Premiumpositionierung zu bewahren und zugleich einen Kundennutzen aufzuzeigen, der den erheblichen Preisabstand rechtfertigt.
Nach Endnutzer
Das Haushalts-/Privatsegment erreichte 2025 einen Anteil von 65,0 % am europäischen Markt für Haarglätter und wird bis 2035 voraussichtlich einen Umsatz von 1,64 Milliarden US-Dollar generieren. Die Nachfrage der Haushalte erstreckt sich über das gesamte Preisspektrum, doch das Kaufverhalten wird zunehmend vom Zeitpunkt des Ersatzkaufs und vom Vertrauen in digitale Produktinformationen beeinflusst. Produktportfolios, die technologische Vorteile verständlich vermitteln, können die Kaufabschlussquote in diesem breit gefächerten Segment steigern.
Das gewerbliche/professionelle Segment erzielte 2025 einen Anteil von 35,0 % am Marktumsatz und dürfte bis 2035 auf 38,1 % kommen. Professionelle Anwender beeinflussen die Standards der Produktkategorie, da bei häufiger Nutzung Leistungsbeständigkeit, Werkzeuglebensdauer und ergonomisches Design stärker ins Gewicht fallen. Ihre Kaufgewohnheiten tragen außerdem dazu bei, produktbezogene Erwartungen aus dem Salonbereich auf die Verbrauchernachfrage zu übertragen.
Friseursalons und Spas erzielten 2025 einen Umsatz von 0,40 Milliarden US-Dollar und dürften von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,1 % wachsen. Diese Käufer bevorzugen Geräte, die wiederholten Stylingterminen standhalten und zugleich gleichbleibende Ergebnisse bei unterschiedlichen Kundenanforderungen ermöglichen. In diesem Vertriebskanal können Markenbeziehungen, die Verfügbarkeit bei Händlern und Schulungsangebote ebenso entscheidend sein wie die Produktspezifikationen.
Mobile und freiberufliche Stylisten dürften bis 2035 einen Umsatz von 0,29 Milliarden US-Dollar erzielen und machten 2025 einen Anteil von 11,0 % am Marktumsatz aus. Für diese Gruppe sind Mobilität, kurze Aufheizzeit, zuverlässige Akkulaufzeit oder Kabelleistung sowie eine kompakte Aufbewahrung besonders wichtig. Ihr Wachstum verstärkt die Nachfrage nach Geräten, die salonfähige Leistung mit ortsunabhängiger Nutzung verbinden.
Nach Vertriebskanal
Der Online-Kanal dürfte bis 2035 einen Umsatz von 1,38 Milliarden US-Dollar erzielen und von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,9 % wachsen. Markenwebsites, Marktplätze und Social Commerce haben den Produktvergleich, die Informationsvermittlung und das gezielte Premium-Merchandising ausgeweitet. Die anhaltende Dynamik des Kanals dürfte Marken begünstigen, die Bewertungen, Inhaltsqualität, Auftragsabwicklung und einheitliche Preise über alle digitalen Kontaktpunkte hinweg steuern können.
Der stationäre Einzelhandel erzielte 2025 einen Anteil von 58,0 % am Marktumsatz und dürfte bis 2035 auf 47,9 % kommen. Physische Geschäfte bleiben relevant, wenn Verbraucher Produkte in die Hand nehmen, sich vom Personal beraten lassen oder sofort verfügbare Ware erwerben möchten – insbesondere bei wohlüberlegten Käufen. Die Verschiebung ihrer relativen Marktanteile spiegelt das Wachstum des Online-Kanals wider, nicht das Verschwinden der Nachfrage im stationären Handel.
Einschätzung der GMI-Analysten
Wir erwarten, dass sich der Wettbewerb zunehmend um die Glaubwürdigkeit der Leistungsunterschiede drehen wird. Da fortschrittliche Temperaturregelung und Ionenfunktionen in immer mehr Preissegmenten verbreitet sind, werden die professionelle Bestätigung, das Nutzererlebnis und die Auswirkungen auf den Haarzustand stärker darüber entscheiden, ob eine Marke ihre Preissetzungsmacht behaupten kann.
Regionale Analyse des europäischen Haarglättermarkts
Vereinigtes Königreich
Der Haarglättermarkt im Vereinigten Königreich machte 2025 einen Anteil von 22,0 % am Umsatz des europäischen Haarglättermarkts aus und dürfte bis 2035 ein Volumen von 0,62 Milliarden US-Dollar erreichen. Eine tief verwurzelte Kultur hochwertiger Beauty-Geräte, der starke Einfluss professioneller Anwender und eine ausgereifte E-Commerce-Infrastruktur stützen die Nachfrage nach leistungsorientierten Stylinggeräten. Der Markt ist auch ein wichtiger Prüfstein für Produkteinführungen im Premiumsegment, da Empfehlungen aus Salons und die digitale Entdeckung durch Verbraucher eng miteinander verknüpft sind.
Deutschland
Der deutsche Haarglättermarkt dürfte bis 2035 ein Volumen von 0,48 Milliarden US-Dollar erreichen und machte 2025 einen Anteil von 17,9 % am europäischen Marktumsatz aus. Die Nachfrage wird durch das Augenmerk der Verbraucher auf technische Qualität, Sicherheitsnachweise und langlebige Produktleistung gestützt. Anbieter mit guter Präsenz im Massenmarkt und überzeugender technischer Positionierung sind gut aufgestellt, um die breite Basis privater und professioneller Nutzer im Land anzusprechen.
Frankreich
Der französische Haarglättermarkt erzielte 2025 einen Umsatz von 0,25 Milliarden US-Dollar und soll bis 2035 einen Anteil von 15,1 % am europäischen Marktumsatz erreichen. Die professionelle Haarstylingkultur und das Premium-Beauty-Einzelhandelsökosystem in Frankreich schaffen ein günstiges Umfeld für spezialisierte Marken von Stylinggeräten. Die Präsenz in Salons kann besonders wertvoll sein, um die Wahrnehmung von Qualität, Styling-Ergebnis und Haarpflegeverträglichkeit in Privathaushalten zu prägen.
Italien
Der italienische Haarglättermarkt erzielte 2025 einen Anteil von 14,3 % am europäischen Marktumsatz und soll bis 2035 einen Umsatz von 0,37 Milliarden US-Dollar erreichen. Das starke Interesse der Verbraucher an persönlichem Styling und eine aktive professionelle Friseurbranche stützen die Nachfrage nach leistungsorientierten Produktvarianten. Inländische und regionale Marken können davon profitieren, wenn lokale Vertriebsbeziehungen und die Vertrautheit mit den Produkten ihre Position gegenüber multinationalen Anbietern stärken.
Spanien
Der spanische Haarglättermarkt erzielte 2025 einen Umsatz von 0,19 Milliarden US-Dollar und soll mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,2 % wachsen (2026–2035). Die Aktivitäten professioneller Salons, der breitere Zugang über den Onlinehandel und das zunehmende Interesse der Verbraucher an Körperpflegegeräten schaffen günstige Bedingungen für die Entwicklung der Kategorie. Das Potenzial des Marktes hängt insbesondere davon ab, ob begehrenswerte Produkte zu Preisen erhältlich sind, die für eine breite Basis von Haushalten erschwinglich bleiben.
Niederlande
Der niederländische Haarglättermarkt erzielte 2025 einen Anteil von 4,8 % am europäischen Marktumsatz und soll bis 2035 einen Umsatz von 0,13 Milliarden US-Dollar erreichen. Die hohe Verbreitung des digitalen Einzelhandels und das vergleichsweise ausgeprägte Kaufverhalten der Verbraucher bei Haushaltsgeräten fördern die online gestützte Markenbindung. Das Land kann als geeigneter Markt dienen, um gezielte digitale Kampagnen und differenzierte Produktangebote in Nordeuropa zu testen.
Übriges Europa
Der Haarglättermarkt im übrigen Europa erzielte 2025 einen Umsatz von 0,25 Milliarden US-Dollar und soll bis 2035 einen Anteil von 13,6 % am europäischen Marktumsatz erreichen. Diese Ländergruppe umfasst Märkte mit unterschiedlichen Einkommensniveaus, Einzelhandelsstrukturen und Dichten professioneller Salons. Der zunehmende digitale Zugang und die steigenden Ausgaben für Körperpflege in europäischen Schwellenmärkten dürften die langfristige Nachfragebasis der Kategorie verbreitern.
Einschätzung der GMI-Analysten
Wir gehen davon aus, dass die regionale Entwicklung zunehmend vom Zusammenspiel aus dem Einfluss der Salons, der digitalen Einzelhandelsreife und der Kaufkraft der Verbraucher abhängen wird. In reifen Märkten wird die technologiegetriebene Ersatznachfrage weiterhin entscheidend sein, während sich in europäischen Schwellenmärkten größere Chancen bieten, die Markentreue zu stärken, wenn die Online-Entdeckung und die professionelle Stylingkultur den Zugang zur Kategorie erweitern.
Marktanteile und Wettbewerbslandschaft des europäischen Haarglättermarktes
Die Marktanteile im europäischen Haarglättermarkt verteilen sich auf etablierte Profimarken, breit aufgestellte Anbieter von Haushaltsgeräten und digital orientierte Herausforderer. Auf die fünf führenden Marken GHD, Dyson, Philips, BaByliss und Remington entfielen 2025 zusammen etwa 36,0 % des Marktumsatzes. Dies deutet auf ein Wettbewerbsumfeld hin, das erheblichen Spielraum für regionale Spezialisten und Handelsmarken bietet.
GHD (Good Hair Day / Coty) hielt 2025 einen Marktanteil von 12,5 %. Die Marktführerschaft stützt sich auf enge Beziehungen zur professionellen Friseurbranche und die Fähigkeit, die Autorität im Salon in eine Premium-Nachfrage bei Verbrauchern zu übertragen. Die Positionierung des Unternehmens beruht auf technologiegestützten Stylingversprechen, Partnerschaften mit gut sichtbaren Einzelhändlern und direkter Kundenansprache, die seine Präsenz im oberen Marktsegment stärkt.
Dyson hielt 2025 einen Marktanteil von 7,0 %. Die Differenzierung des Unternehmens beruht auf einem luftstrombasierten Stylingkonzept und einer Produktentwicklung, die seine Angebote als Alternativen zu herkömmlichen Geräten mit Heizplatten positioniert. Die Markenstärke von Dyson ist besonders bei einkommensstarken Verbrauchern relevant, die Multifunktionalität, ein eigenständiges Design und ein technologisch fortschrittliches Premium-Erlebnis suchen.
Philips hielt 2025 einen Marktanteil von 7,0 %. Das Unternehmen konkurriert mit einer breiteren Preisstruktur als spezialisierte Premiummarken und nutzt etablierte Handelsbeziehungen, um sowohl Mainstream-Verbraucher als auch Käufer anzusprechen, die nach erweiterten Funktionen suchen. Diese breite Vertriebspräsenz verschafft Philips in den großen europäischen Märkten eine wichtige Rolle im mittleren Preissegment und im zugänglichen Premiumsegment.
BaByliss ist mit Produkten im mittleren Preissegment und für den professionellen Einsatz vertreten und profitiert dabei von seiner Präsenz in Salons sowie seiner etablierten Markenbekanntheit in Märkten wie Frankreich und Italien. Remington ist weiterhin stark im Einstiegs- und mittleren Preissegment positioniert, in denen eine breite Verfügbarkeit im Einzelhandel, bekannte Produktmerkmale und ein verlässliches Preis-Leistungs-Verhältnis entscheidend für die Kundenbindung sind.
Zu den Wettbewerbern außerhalb der führenden Anbieter zählen Rowenta, Bellissima, Farouk Systems/CHI, L'Oreal Professionnel/SteamPod, Gama Professional, Panasonic, Braun GmbH, Shark Beauty und aufstrebende Digital-Native-Marken. Diese Unternehmen gewinnen mit spezialisierten Produktkonzepten, direktem Online-Vertrieb, Partnerschaften mit Fachleuten oder erschwinglichen Preisen Marktanteile. Da Ökodesign-Anforderungen für die Kategorieplanung zunehmend an Bedeutung gewinnen, könnten die Fähigkeit zur Einhaltung der Vorgaben und eine konsequente Produkterneuerung den Wettbewerbsvorteil immer stärker prägen.
Aktuelle Entwicklungen in der Branche
GHD erweiterte seine professionelle Chronos-Stylerplattform im Februar 2025 mit der Einführung von Chronos Max, einem HD Motion-Responsive-Styler mit breiten Platten, der für längeres, dickeres und lockigeres Haar entwickelt wurde [5]Wella Company. "Introducing New ghd Chronos Max." wellacompany.com. Die Einführung baut die Strategie der Marke im Bereich professioneller Leistung weiter aus und bietet Verbrauchern und Stylisten, die bei voluminösem Haar eine größere Abdeckung und schnelleres Styling wünschen, ein gezielteres Angebot.
Dyson brachte im Juli 2025 den Airwrap Co-anda2x Multi-Styler auf den Markt, einschließlich des AirSmooth2x Finishing-Aufsatzes, der glatte Frisuren mit Hochgeschwindigkeitsluftstrom statt mit herkömmlichen direkten Heizplatten ermöglicht [6]Dyson. "Dyson Supercharges Beauty with New Airwrap Co-anda2x — the Next Level Multi-Styler and Hair Dryer." prnewswire.com. Diese Entwicklung erhöht den Wettbewerbsdruck auf spezialisierte Glätteisenmarken, indem sie die Glättungsfunktion in ein umfassenderes Multi-Styler-Konzept integriert.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs):
Forschungsmethodik, Datenquellen und Validierungsprozess
Dieser Bericht beruht auf einem strukturierten Forschungsprozess, der direkte Gespräche mit Branchenakteuren, eigene Modellierung und eine sorgfältige Gegenprüfung miteinander verbindet. Er stützt sich nicht allein auf Sekundärrecherche.
Unser Forschungsprozess in 6 Schritten
1. Forschungsdesign und fachliche Begleitung durch Analysten
Die Forschungsmethodik von GMI basiert auf menschlicher Fachkompetenz, sorgfältiger Validierung und vollständiger Transparenz. Jede Erkenntnis, Trendanalyse und Prognose in unseren Berichten wird von erfahrenen Analysten erarbeitet, die die Besonderheiten Ihres Marktes verstehen.
Unser Ansatz verbindet umfassende Primärforschung durch direkten Austausch mit Branchenakteuren und Fachleuten mit fundierter Sekundärforschung aus verifizierten weltweiten Quellen. Mithilfe quantifizierter Wirkungsanalysen erstellen wir belastbare Prognosen und gewährleisten zugleich die Rückverfolgbarkeit von den ursprünglichen Datenquellen bis zu den endgültigen Ergebnissen.
2. Primärforschung
Die Primärforschung bildet das Rückgrat unserer Methodik und trägt rund 80 % zu den gewonnenen Erkenntnissen bei. Durch den direkten Austausch mit Branchenakteuren sichern wir Genauigkeit und Analysetiefe. Unser strukturiertes Interviewprogramm umfasst regionale und globale Märkte und bezieht Beiträge von Führungskräften der obersten Ebene, Mitgliedern der Geschäftsleitung und Fachleuten ein. Diese Gespräche liefern strategische, operative und technische Perspektiven und ermöglichen ausgewogene Erkenntnisse und verlässliche Marktprognosen.
3. Data Mining und Marktanalyse
Data Mining ist ein wichtiger Bestandteil unseres Forschungsprozesses und macht rund 20 % unserer gesamten Methodik aus. Anhand der Umsatzanteile führender Unternehmen analysieren wir die Marktstruktur, erkennen Branchentrends und bewerten makroökonomische Faktoren. Relevante Daten aus kostenpflichtigen und frei zugänglichen Quellen werden zu einer verlässlichen Datenbank zusammengeführt. Diese Informationen unterstützen die Primärforschung und die Ermittlung der Marktgröße; wichtige Akteure wie Händler, Hersteller und Verbände überprüfen die Ergebnisse.
4. Ermittlung der Marktgröße
Wir ermitteln die Marktgröße nach einem Bottom-up-Ansatz. Ausgangspunkt sind Unternehmensumsätze, die direkt in Primärinterviews erhoben werden, sowie Produktionsmengen der Hersteller und Angaben zu Installationen oder Implementierungen. Diese Daten werden über die regionalen Märkte hinweg zusammengeführt, um eine globale Schätzung abzuleiten, die auf der tatsächlichen Branchenaktivität beruht.
5. Prognosemodell und zentrale Annahmen
Jede Prognose dokumentiert ausdrücklich:
✓ Zentrale Wachstumstreiber und deren angenommene Auswirkungen
✓ Wachstumshemmende Faktoren und Szenarien zur Abschwächung ihrer Wirkung
✓ Regulatorische Annahmen und das Risiko von Politikwechseln
✓ Parameter der Technologieadoptionskurve
✓ Makroökonomische Annahmen (BIP-Wachstum, Inflation, Wechselkurse)
✓ Wettbewerbsdynamik und Erwartungen zu Markteintritten und -austritten
6. Validierung und Qualitätssicherung
In der Schlussphase prüfen Fachleute die gefilterten Daten manuell, um Nuancen und Kontextfehler zu erkennen, die automatisierte Systeme möglicherweise übersehen. Diese fachliche Prüfung bildet eine entscheidende zusätzliche Ebene der Qualitätssicherung und stellt sicher, dass die Daten den Forschungszielen und fachspezifischen Standards entsprechen.
Unser dreistufiger Validierungsprozess sorgt für eine möglichst hohe Zuverlässigkeit der Daten:
✓ Statistische Validierung
✓ Validierung durch Fachleute
✓ Abgleich mit der Marktrealität
Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Verifizierte Datenquellen
Fachpublikationen
Branchenzeitschriften, Fachpublikationen und spezialisierte Medien
Branchendatenbanken
Eigene und externe Marktdatenbanken
RRegulatorische Einreichungen
Staatliche Beschaffungsunterlagen und Dokumente zur Regierungspolitik
Wissenschaftliche Forschung
Universitätsstudien und Berichte spezialisierter Forschungsinstitute
Unternehmensberichte
Geschäftsberichte, Investorenpräsentationen und Einreichungen
Experteninterviews
Führungskräfte der obersten Ebene, Einkaufsverantwortliche und technische Fachleute
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Handelsdaten
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Untersuchte und bewertete Parameter
Jeder Datenpunkt in diesem Bericht wird durch Primärinterviews, echte Bottom-up-Modellierung und sorgfältige Gegenprüfungen validiert. Erfahren Sie mehr über unseren Forschungsprozess →