レンタカー市場 サイズとシェア 2026-2035

レンタカー市場規模

世界のレンタカー市場は、2025年に 1,034億米ドルと推定されました。Global Market Insights Inc. が発表した最新のレポートによると、市場規模は 2026年の 1,088億米ドルから 2035年には 1,914億米ドルへ拡大し、年平均成長率（CAGR）は 6.5%に達すると予測されています。

都市モビリティ、デジタルプラットフォーム、消費者の旅行行動の急速な変化が、市場を大きく変革しています。従来、物理的な予約チャネルと標準化された車両フリートに依存していた業界は、デジタル技術を活用した顧客中心型のソリューションへ移行しています。モバイルアプリケーション、AIを活用した予約システム、リアルタイムのフリート管理を統合することで、利用者の利便性が高まり、車両稼働率が最適化され、短期および長期の利用形態でシームレスなレンタル体験が可能になっています。

環境意識の高まりと規制圧力が、レンタカー市場における持続可能なモビリティソリューションへの移行を加速させています。世界各国の政府は、より厳格な排出基準を導入し、低炭素型の輸送を推進しているため、レンタカー企業は電気自動車（EV）やハイブリッド車のフリート拡充を進めています。変化する排出基準への対応に加え、企業の持続可能性目標も、環境配慮型フリート、充電インフラ事業者との提携、炭素削減施策への投資を促しています。

コスト効率と業務最適化への注目の高まりも、市場環境をさらに変化させています。フリート管理は主要なコスト要素であり、企業は資産稼働率と収益性を最大化するため、データ分析、予知保全、ダイナミックプライシングモデルの導入を進めています。車両テレマティクスや IoT対応の監視システムの普及により、運営企業は車両の状態を追跡し、ダウンタイムを削減するとともに、業務効率全体を向上させることが可能になっています。

例えば、2025年3月には、Hertz が米国および欧州の主要都市で電気自動車のレンタルサービスを拡大しました。これにより EV へのアクセス性が高まったほか、持続可能性目標を支援し、燃料費および保守費用の削減を通じて総保有コストの低減にもつながっています。

柔軟でオンデマンド型のモビリティソリューションに対する需要の高まりが、統合型かつ拡張可能なレンタルエコシステムの導入を促しています。企業は多様な顧客ニーズに対応するため、サブスクリプション型モデル、カーシェアリングサービス、マルチモーダルモビリティとの連携を積極的に提供しています。この移行は都市モビリティの動向を支え、車両所有への依存を低減するとともに、パーソナライズされた柔軟なサービスの提供を通じて顧客維持率を高めています。

技術革新は、引き続きレンタカー市場に変革をもたらす重要な役割を果たしています。AIを活用した需要予測、非接触型レンタル、デジタル本人確認、自動フリート配車などの進展により、サービス効率と顧客体験が向上しています。さらに、コネクテッドカー技術の統合により、追跡、セキュリティ、利用状況に関する洞察が改善されており、特に需要の高い都市部や旅行拠点で効果を発揮しています。

企業の ESG コミットメントと世界的な気候目標を背景に、持続可能性はレンタカー業界の中心的な重点分野となっています。企業は低排出車の導入を優先し、カーボンオフセットプログラムを実施するとともに、環境負荷を最小限に抑えるためフリートのライフサイクル管理を最適化しています。EV メーカーや再生可能エネルギー事業者との提携も、より環境に配慮したレンタカー事業への移行を支えています。

北米と欧州は、高度なデジタルインフラ、既存の主要企業の強固なプレゼンス、電気自動車の導入拡大に支えられた、レンタカー業界の成熟市場です。排出削減を促進する規制枠組みに加え、消費者の高い意識も、これらの地域全体でイノベーションとフリートの近代化を引き続き推進しています。

アジア太平洋地域は、急速な都市化、観光需要の拡大、アプリベースのモビリティサービスの普及を背景に、レンタカー市場で最も急速に成長している地域です。中国、インド、日本、東南アジア諸国などでは、中間層人口の拡大とデジタル化の進展に支えられ、柔軟な交通手段に対する需要が高まっています。

レンタカー市場の動向

レンタカー企業は、世界的な持続可能性目標および規制要件に対応するため、電気自動車やハイブリッド車への移行を急速に進めています。この転換は、環境意識の高まり、政府によるインセンティブ、燃料費や保守費用の削減ニーズによって促進されています。電動化はブランドイメージの向上や環境意識の高い消費者の取り込みにも寄与します。一方、企業は航続距離の制約や充電設備の利用可能性に対応するため、充電インフラ事業者との提携や運用戦略にも投資しています。これにより、顧客に途切れのない利用体験を提供しながら、長期的な車両群の転換を支えています。

サブスクリプション型および柔軟なレンタルモデルの登場により、従来のレンタカーサービスは変化しています。これらのモデルでは、顧客は保険、保守、ロードサービスなどの付帯サービスを組み合わせて、車両を長期間利用できます。この柔軟性は、所有に伴う責任を負わずに利便性を求める都市部の消費者や若年層に支持されています。また、レンタカー企業にとっては、予測可能な収益源と顧客維持率の向上につながります。需要の拡大を受け、企業は消費者の多様な嗜好に対応するため、カスタマイズ可能なプランや複数車両へのアクセスオプションなど、サービス内容を多様化しています。

例えば、2025年には、Hertz が完全オンライン型の自動車購入マーケットプレイスを立ち上げ、Amazon Autos と提携して車両販売をデジタル化しました。これは、デジタルプラットフォーム、オンライン取引、統合型モビリティエコシステムへ向かう業界全体の動向を反映したものです。

デジタル化はレンタカー市場における顧客体験を変革しており、企業はアプリによる予約、デジタル決済、非接触型の車両利用を提供するようになっています。キーレスエントリー、遠隔チェックイン、自動認証システムなどの技術により、待ち時間が短縮され、利便性が高まっています。これらのソリューションは、手作業を最小限に抑え、車両群をリアルタイムで追跡できるため、業務効率の向上にも寄与します。顧客の期待が変化するなか、レンタカー企業は複数の接点を通じて、シームレスで迅速かつパーソナライズされたレンタル体験を提供するため、高度なデジタルエコシステムに投資しています。

レンタカーサービスは、複数の交通手段を単一のデジタルインターフェースに統合するモビリティ・アズ・ア・サービス（MaaS）プラットフォームに不可欠な要素となっています。この統合により、ユーザーはレンタカー、公共交通機関、配車サービスなどを含む移動全体の計画、予約、決済を一括して行えます。特にマルチモーダルな交通が不可欠な都市部では、交通手段へのアクセス性と利便性が向上します。レンタカー企業にとって、MaaSとの統合は市場到達範囲の拡大、稼働率の向上、より広範なスマートモビリティエコシステムへの参画を可能にします。

テレマティクスとデータ分析の導入により、レンタカー市場における車両群管理は大幅に改善されています。車両の位置、性能、利用パターンに関するリアルタイムデータによって、企業は車両配分を最適化し、稼働停止時間を短縮するとともに、予知保全を実施できます。こうした分析結果は、動的価格設定や需要予測にも活用され、収益性の向上に寄与します。さらに、データに基づく手法は安全性を高め、業務上のリスクを低減し、パーソナライズされたサービスを可能にします。これにより、企業は効率的かつ費用対効果の高い業務運営を維持しながら、より優れた顧客体験を提供できます。

レンタカー市場分析

予約方法別に見ると、市場はオンラインとオフラインに分かれる。オンラインセグメントはレンタカー市場をリードし、2025年には約75.42%を占め、2035年まで年平均成長率（CAGR）6.9%超で成長すると予測される。

• レンタカー業界では、デジタルプラットフォームやモバイルアプリの急速な普及を背景に、オンラインセグメントが大きなシェアを占めている。顧客は、利便性、リアルタイムの空車情報、透明性の高い料金体系、選択肢の容易な比較を理由に、ウェブサイトやアプリを通じた車両予約を選好する傾向を強めている。オンラインチャネルは、非接触型のレンタル、デジタル決済、円滑な予約管理も可能にし、全体的なユーザー体験を向上させるとともに、実店舗型のレンタカー拠点への依存を低減している。
• さらに、レンタカー企業はオンラインプラットフォームを活用することで、業務効率の向上と顧客リーチの拡大を実現できる。AIを活用した価格設定、パーソナライズされた推奨機能、統合型フリート管理システムなどの先進技術は、車両稼働率と収益の最適化に寄与している。オンライン旅行会社やアグリゲータープラットフォームの成長も、旅行サービスのパッケージ提供や世界各地のレンタカー事業者の認知度向上を通じて、オンラインセグメントをさらに強化している。
• 例えば、2025年9月には、Hertz Global Holdings が完全オンライン型の自動車購入マーケットプレイスを立ち上げ、デジタルエコシステムを拡大した。これにより、顧客は車両の閲覧、融資手続き、取引完了までをデジタル上で行えるようになり、レンタカー業界におけるオンラインプラットフォームへの移行が広がっていることを示した。
  
  
  

レンタル期間別に見ると、市場は短期と長期に分類される。短期セグメントは市場をリードしており、2025年には約75.2%のシェアを占めた。同セグメントは、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）6.1%超で成長すると予測される。

• レンタカー市場では、短期セグメントが主に市場を牽引している。観光客、ビジネス旅行者、一時的な移動手段を求める都市部の利用者からの需要が強いためである。短期間のレンタルは柔軟性と利便性に優れており、空港送迎、週末の旅行、長期契約を伴わない日常の通勤に適している。
• さらに、短期セグメントでは予約頻度が高く、車両の入れ替えも速いため、フリート稼働率を高め、安定した収益創出を支えている。デジタル予約プラットフォームやモバイルアプリの幅広い利用も、即時アクセス、透明性の高い料金体系、手間の少ないレンタル手続きを提供することで同セグメントをさらに強化し、市場における優位性を高めている。
• 例えば、2025年11月には、Tesla が米国で短期レンタルプログラムを開始し、顧客エンゲージメントと需要の拡大を目的として、3日間から7日間の車両レンタルを提供した。これは、利用者を呼び込み、車両稼働率を高めるうえで短期レンタルの重要性が高まっていることを示している。
• 長期セグメントは、車両所有に代わる選択肢を求める法人顧客や都市部の消費者の間で、費用対効果の高い移動手段への需要が高まっていることから、年平均成長率（CAGR）7.4%超で成長すると予測される。長期レンタルは、月額費用の予測可能性、サービスの一括提供、業務上の柔軟性を備えているため、企業と個人の双方にとって魅力的である。加えて、サブスクリプション型モデルの人気上昇、ライドヘイリングおよびギグエコノミーのドライバーの増加、長期リースにおける電気自動車の採用拡大も、同セグメントの成長を下支えしている。

車種別に見ると、レンタカー市場は高級車、エグゼクティブカー、エコノミーカー、SUV、MUVに分かれる。エコノミーカーセグメントは、2025年に最大の市場シェアを占めた。 

• エコノミーカーセグメントは、手頃な価格とコストを重視する消費者の間で幅広く支持されていることから、市場で最大のシェアを占めている。エコノミーカーは、レンタル料金が低く、燃費効率に優れ、運用コストも抑えられるため、先進国市場と新興国市場の双方で、日常の通勤者、予算重視の旅行者、価格に敏感な顧客から高い支持を得ている。
• さらに、エコノミーカーは需要が高く、維持費も低いため、レンタカー企業は車両の稼働率を最大化できる。短期レンタル、都市部の移動、高頻度利用に適していることも、同セグメントの優位性を一段と高めている。幅広い小型モデルが利用可能であることに加え、配車サービスや法人ユーザーからの需要が高まっていることも、市場における同セグメントの首位を支えている。
• 例えば、2025年9月、Hertz は中古車向けの完全オンライン型マーケットプレイスを立ち上げた。同社は取扱台数が多く手頃な価格帯の車両セグメントに注力しており、これは一般的にエコノミークラスのレンタカー offerings と一致する、費用対効果の高い車両への強い需要を反映している。
• エグゼクティブカーセグメントは、出張者、企業幹部、高所得層の消費者の間でプレミアムモビリティサービスへの需要が高まっていることから、年平均成長率（CAGR） 8.6% 超で成長すると予測される。移動中の快適性、豪華さ、高度な機能を重視する傾向が強まっていることが、採用を後押ししている。さらに、法人旅行の増加、運転手付きサービスの拡大、特に都市部や空港におけるプレミアムなレンタル体験への需要の高まりも、同セグメントの成長を支えている。

用途別に見ると、レンタカー市場は IT、レジャー／観光、ビジネスに分類される。 

• レジャー／観光セグメントは、世界的な旅行活動が活発であり、休暇やレクリエーション旅行において柔軟な移動手段を求める傾向が強まっていることから、市場をリードしている。特に公共交通機関の接続が限られている地域では、観光客が自分のペースで目的地を巡るためにレンタカーを利用することが多い。国内観光、週末旅行、海外旅行の拡大により、空港、ホテル、観光地全体で短期レンタル需要が大幅に高まっている。
• 可処分所得の増加と旅行インフラの改善により、レジャー旅行に出かける人が増えており、同セグメントの優位性がさらに高まっている。デジタル予約プラットフォームやモバイルアプリも、旅行者が車両を即時に予約しやすくし、利便性を高めている。季節的な旅行需要のピーク、休暇需要、目的地に応じた観光活動が安定したレンタル件数を生み出し続けており、レジャー／観光はレンタカー市場で最大の収益貢献セグメントとなっている。
• 例えば、2026年3月、Enterprise Mobility は、同社のレンタカー事業の成長が郊外および空港を利用するレジャー旅行需要に強く支えられていると強調した。北米全体で旅行活動が改善するなか、休暇期間中の予約も増加した。
• ビジネスセグメントは、法人旅行の増加、多国籍企業の拡大、効率的な従業員移動ソリューションへの需要の高まりにより、年平均成長率（CAGR） 7.2% 超で成長すると予測される。企業は、車両保有コストの削減と業務上の柔軟性向上を目的に、短期的な移動、役員の移動、プロジェクトベースの業務にレンタカーサービスを利用する傾向を強めている。さらに、世界的なビジネス観光の拡大、都市間移動の増加、プレミアムおよびエグゼクティブ向けレンタカーサービスの採用も、同セグメントの着実な拡大を支えている。

米国は北米のレンタカー市場で約79%のシェアを占め、2025年の収益は 3,800万米ドルに達した。

• 米国のレンタカー業界は、旅行・観光需要の力強い回復に加え、国内の移動需要の高まりを背景に、堅調な成長を遂げています。レジャー旅行、ロードトリップ、出張の増加により、特に空港や主要都市の拠点でレンタカー予約が大幅に増加しています。また、消費者の間では自動車を所有する代わりに柔軟なモビリティソリューションを選択する傾向が強まっており、米国全土で短期・長期レンタルの需要をさらに押し上げています。
• 技術の進展とデジタル変革も市場成長を促進しています。オンライン予約プラットフォーム、モバイルアプリケーション、非接触型レンタカーサービスにより、利便性と顧客体験が向上しました。電気自動車フリートの拡充や先進的なフリート管理システムの導入も、業務効率の向上を支えています。Enterprise、Hertz、Avisなどの主要企業が強固な事業基盤を有し、交通インフラも整備されていることから、米国は世界最大級かつ最も成熟したレンタカー市場の一つとしての地位を維持しています。
• 例えば、2026年4月には、Hertzが新型モデルやプレミアム車両を導入して米国の車両フリートを拡充しました。これは、特に柔軟な移動手段を求める空港利用者やレジャー旅行者を中心とした、国内旅行需要の高まりに対応するものです。
• カナダのレンタカー業界は、観光需要の力強い回復、国内外の旅行増加、柔軟なモビリティソリューションへの選好の高まりを背景に、年平均成長率（CAGR）ベースで大幅な成長が見込まれています。同国では訪問外国人旅行者が多く、特にトロント、バンクーバー、モントリオールなどの都市では短期レンタルの需要が引き続き堅調です。都市化の進展と交通インフラの改善も、レンタカーの利用拡大を支えています。

ドイツのレンタカー市場は、2026年から2035年にかけて大幅かつ有望な成長が見込まれています。

• 欧州は2025年のレンタカー業界の25.6%超を占めており、主要経済国であるドイツ、フランス、スペイン、イタリアへの観光客の流入、域内移動の活発さ、整備された交通インフラを背景に、約6.1%のCAGRで成長すると予測されています。同地域では空港網が密に整備されているほか、シェンゲン協定に基づく国境を越えた移動が可能であるため、短期レンタル需要が大きく押し上げられています。
• ドイツは、発達した自動車エコシステム、活発な国内外の観光需要、堅調な出張需要を背景に、レンタカー業界における有力市場となっています。欧州最大級の経済国の一つであるドイツでは、多国籍企業による法人向けモビリティ需要が大きく、短期・長期レンタルサービスへの安定した需要を生み出しています。ベルリン、ミュンヘン、フランクフルトなどの主要都市は、空港へのアクセスや交通インフラに支えられた重要なモビリティ拠点となっています。
• ドイツの市場における優位性は、主要レンタカー企業の存在と高い自動車製造能力によってさらに強化されています。消費者の間でプレミアム車や燃費効率の高い車両への選好が強く、デジタル予約プラットフォームの利用も拡大していることから、市場へのアクセス性が高まっています。また、同国が持続可能性を重視していることから、厳格なEU排出規制に対応する電気自動車・ハイブリッド車のレンタルフリートの導入も進んでいます。これらの要因が相まって、ドイツは欧州のレンタカー業界における主要かつ成熟した市場としての地位を強化しています。
• 例えば、2025年には、Sixtがドイツでデジタルを重視したモビリティサービスを拡充し、アプリベースのレンタカープラットフォームとプレミアム空港サービスを強化しました。これは、ミュンヘンやフランクフルトなどドイツの主要都市で、出張やレジャー旅行におけるモビリティ需要が高まっていることを反映しています。
• 英国では、国内外の観光の拡大、出張需要の増加、柔軟でオンデマンド型のモビリティソリューションへの選好の高まりを背景に、レンタカー市場が有力な成長市場として台頭している。ロンドン、マンチェスター、バーミンガムなどの主要都市に加え、空港への優れたアクセスも、レジャー客と法人旅行者の双方による安定した短期レンタル需要を後押ししている。

中国のレンタカー市場は、2026〜2035年にかけて大幅かつ有望な成長を遂げると予測される。

• アジア太平洋地域は 2025年に市場の 15.23%超を占め、急速な都市化、可処分所得の増加、中国、インド、日本、タイ、東南アジアなど各国における観光業の力強い拡大を背景に、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）は約 9.5%になると予測される。国内外の旅行の増加が、柔軟で手頃なモビリティソリューションへの需要を大きく押し上げており、特に空港や都市部のレンタル拠点でその傾向が顕著となっている。
• 中国は、巨大な人口基盤、急速な都市化、旺盛な国内観光需要を背景に、レンタカー分野の市場をリードしている。可処分所得の増加と中間層の拡大により、柔軟な交通ソリューションへの需要が大幅に高まっており、特に北京、上海、広州などの主要都市で顕著である。空港、高速道路、都市間交通ネットワークの拡充も、レジャー旅行とビジネス旅行の双方における活発なレンタカー利用をさらに支えている。
• 中国では、レンタカーの予約にスーパーアプリやオンラインプラットフォームが広く利用されるなど、モビリティ分野のデジタル統合が進んでいる。電気自動車（EV）の急速な普及と、政府による新エネルギー車への支援も、レンタカー車両構成を変革している。国内企業と世界的なレンタカー企業の積極的な参入に加え、法人向けモビリティ需要の増加も相まって、中国はアジア太平洋地域のレンタカー市場における優位な地位をさらに強固なものとしている。
• 例えば、2025年11月、Avis Budget Group は、効率性の向上と短期および空港を中心としたモビリティサービスに対する顧客需要の増加への対応に向け、車両最適化とデジタルレンタルプラットフォームへの継続的な注力を強調した。
• インドでは、急速な都市化、可処分所得の増加、中間層人口の拡大を背景に、レンタカー分野が最も急速に成長する市場の一つとなっている。デリー、ムンバイ、ベンガルール、ハイデラバードなどの主要都市で、便利で手頃なモビリティソリューションへの需要が高まり、レンタカーの普及を大きく押し上げている。国内観光の成長、週末旅行の定着、道路インフラの改善も、都市部と準都市部の双方で市場拡大を支えている。

ブラジルのレンタカー市場は、2026〜2035年にかけて大幅かつ有望な成長を遂げると予測される。

• ラテンアメリカは 2025年に市場の約 7.5%を占め、ブラジル、メキシコ、アルゼンチンなど各国での観光活動の活発化、経済状況の改善、都市モビリティ需要の増加を背景に、2026〜2035年の年平均成長率（CAGR）約 8.2%で着実に成長している。同地域では、国内観光の拡大に加えて国際旅行も着実に回復しており、短期レンタルサービスおよび空港を中心としたレンタルサービスへの需要を押し上げている。
• ブラジルは、広大な人口基盤、強固な国内観光産業、柔軟な都市モビリティソリューションへの高い需要を背景に、ラテンアメリカのレンタカー市場を支配している。サンパウロ、リオデジャネイロ、ブラジリアなどの主要都市では、出張、空港送迎、レジャー観光を原動力として、レンタカーの利用が活発である。同国の広範な道路網と改善が進む交通インフラも、レンタカーの幅広い普及をさらに支えている。
• ブラジルでは、世界的大手および国内の主要レンタカー企業が幅広く事業を展開しており、エコノミーからプレミアムまで多様な車両を提供している。モバイル予約プラットフォームやオンラインアグリゲーターの利用拡大に伴うデジタル化の進展により、顧客にとっての利用しやすさと利便性が向上している。経済活動の活発化、法人旅行の拡大、所有よりも費用対効果の高いモビリティソリューションを選好する傾向も、ブラジルが中南米のレンタカー業界で優位に立つ状況をさらに強固なものとしている。
• 例えば、2025年8月には、Sixt がレンタカー業務に AI ベースの損傷検知システムを導入した。これは、効率性と顧客体験の向上に向けて、レンタカー業界全体でデジタルトランスフォーメーションが進展していることを示している。
• メキシコ市場は、国際観光の拡大、国内旅行の増加、カンクン、メキシコシティ、グアダラハラなど主要観光地における柔軟なモビリティソリューションへの需要増加を背景に、高い成長を遂げている。北米および欧州からのインバウンド旅行が好調であることに加え、クルーズ観光も拡大しており、空港や沿岸地域における短期レンタカー需要を大きく押し上げている。

UAE のレンタカー市場は、2026年から2035年にかけて大幅かつ有望な成長を遂げると予測される。

• 中東・アフリカ（MEA）地域は、2025年に市場の約5.2%を占め、UAE、サウジアラビア、南アフリカなど主要経済国における観光活動の活発化、都市化の進展、柔軟なモビリティソリューションへの需要増加を背景に、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）約7.4%で着実に成長している。海外からの観光客、ビジネス旅行者、駐在員人口の流入が堅調であり、同地域における短期および空港を拠点とするレンタカー需要を大きく押し上げている。
• UAE は、観光産業が強固で、駐在員人口が多く、交通インフラが整備されていることから、MEA のレンタカー市場をリードしている。ドバイやアブダビなどの都市には、毎年数百万人の海外観光客やビジネス旅行者が訪れ、短期および高級車レンタルに対する安定した需要が生まれている。同国の世界水準の空港、ホスピタリティセクター、優れた接続性も、年間を通じたレンタカー車両の高い稼働率を支えている。
• UAE では可処分所得が高く、プレミアム車および高級車への選好も強いため、エグゼクティブ向けおよび高級レンタカーサービスの需要が拡大している。主要レンタカー企業の存在に加え、高度なデジタル予約プラットフォームと強固な規制枠組みが、サービスの利用しやすさと効率性を高めている。観光を促進する政府施策やビジネスに有利な政策も、MEA 市場における UAE の優位性に大きく寄与している。
• サウジアラビアは、観光、エンターテインメント、ビジネス旅行の活動を大きく押し上げている Vision 2030 の下での急速な経済多角化を背景に、MEA のレンタカー業界で最も高い CAGR を達成すると予測される。NEOM、Red Sea Project、Qiddiya などの大規模ギガプロジェクトが海外からの訪問者や専門人材を呼び込み、主要都市全体で柔軟なモビリティソリューションおよび短期レンタカーに対する強い需要を生み出している。

レンタカー市場シェア

• レンタカー業界の上位7社である Enterprise、Avis Budget、Hertz Global、Sixt、Europcar Mobility、Localiza + Movida、CAR Inc は、2025年に市場の約55.8%を占めた。
• Enterprise  は、地域ネットワークの積極的な拡大、法人との提携、優れた顧客サービスに注力している。同社の戦略は、長期レンタル、保険代替車両サービス、エコノミー車および実用車を含む車両構成の多様化を重視している。また、デジタルプラットフォーム、持続可能性への取り組み、車両運用の最適化にも投資し、稼働率の向上と運営コストの削減を図りながら、北米でのリーダーシップを維持し、世界的な事業拡大を進めている。
• Avis Budget  収益性向上に向け、デジタル変革、ダイナミックプライシング、フリート最適化を重視している。同社の戦略には、空港での事業展開の拡大、グローバルなブランドポートフォリオ（Avis、Budget、Zipcar）の強化、電気自動車の導入拡大が含まれる。また、旅行プラットフォームとの提携、顧客ロイヤルティプログラムの改善、需要予測と業務効率化に向けたデータ分析の活用にも注力している。
• Hertzは、プレミアムなポジショニング、フリートの近代化、電気自動車の積極的な導入に注力している。同社の戦略には、TeslaをはじめとするOEMとの提携、空港中心の事業展開の拡大、デジタル予約プラットフォームへの投資が含まれる。また、AIを活用したフリート管理を強化し、収益性とブランドの回復を図るため、利益率の高い法人旅行およびレジャー旅行のセグメントをターゲットとしている。
• Sixt  は、プレミアムかつデジタルを最優先する戦略を採用し、高級車の提供とモバイルアプリとの高度な連携を重視している。特に米国と欧州での迅速な国際展開に注力し、顧客体験、柔軟なモビリティサービス、サブスクリプションモデルを通じて差別化を図っている。また、電動化、ダイナミックプライシング、高級レンタカー市場における強固なブランドポジショニングにも投資している。
• Europcar Mobility  は、カーシェアリング、サブスクリプション、低排出ガス車のレンタルなど、モビリティ・アズ・ア・サービスの事業拡大に注力している。同社の戦略には、持続可能性への取り組みの強化、電気自動車フリートの拡大、デジタル予約プラットフォームの統合が含まれる。また、柔軟なレンタルモデルを通じて都市部のモビリティ需要を取り込み、欧州および世界各地でOEMやモビリティサービス事業者との提携を進めている。
• Localiza and Movidaは、ラテンアメリカでのフリート拡大、コストリーダーシップ、業務効率化に注力している。両社の戦略には、積極的な車両調達、高いフリート稼働率、空港および都市部のレンタカーセグメントにおける事業拡大が含まれる。また、ブラジルでの市場におけるリーダーシップを強化するため、デジタルプラットフォーム、長期リースサービス、保険会社および法人顧客との提携に投資している。
• CAR Incは、中国で大規模なフリート管理、空港および法人向けレンタカー、デジタルプラットフォームの統合に注力している。同社の戦略では、オンライン旅行会社との強固な提携、電気自動車の導入拡大、データに基づくフリート管理による業務効率化を重視している。また、国内観光の成長と、中国の主要都市全体で高まる短期レンタカー需要を取り込むことを目指している。

レンタカー市場の企業

レンタカー業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。

• Avis Budget 
• CAR Inc.
• Enterprise 
• Europcar Mobility 
• Hertz Global 
• Localiza + Movida
• Movida
• Nippon Rent-A-Car
• Ryder System
• Sixt 
• 戦略的な協業とエコシステムの統合により、高度なレンタカーソリューションへの需要が加速している。主要レンタカー企業は、航空会社、ホテル、モビリティプラットフォームと提携し、統合型の旅行サービスとシームレスな予約体験を提供している。こうした協業により、顧客の利便性が高まり、車両の稼働率が向上するとともに、統合されたデジタルエコシステムを通じて、空港、都市、観光拠点全体でモビリティサービスへのアクセスが拡大している。
• 持続可能性に関する義務や規制枠組みが、レンタカー市場におけるモビリティの導入を左右している。厳格な排出ガス規制、政府による電気自動車購入支援策、企業のESGへの取り組みが、電気自動車およびハイブリッド車フリートへの移行を促進している。低炭素交通やスマートモビリティソリューションを推進する政策により、環境配慮型車両、充電インフラ、デジタルフリート最適化技術への投資が促されている。

レンタカー業界ニュース

• 2026年1月、Enterprise Holdingsは、持続可能なモビリティへの需要拡大と企業の脱炭素化目標を背景に、北米の拠点全体で電気自動車（EV）車両を30%拡大すると発表し、Tesla Model 3およびModel Y、Ford Mustang Mach-E、Chevrolet Boltを含む 15,000 台超のEVを追加した。
• 2025年12月、Hertz GlobalとUberは提携を延長し、電気自動車モデルを含むHertzのレンタカー車両を、Uberドライバーが割引料金で利用できる仕組みを提供した。これは、北米および欧州市場で2030年までに完全電動車両を実現するというUberの長期目標を後押しするものである。
• 2025年11月、Sixt SEは、イタリア、スペイン、オランダ、ベルギー、オーストリアの欧州5か国で、プレミアムサブスクリプションサービス「SIXT+」を新たに開始した。同サービスでは、保険補償と車両変更オプションを備えた柔軟な月額車両サブスクリプションを提供する。
• 2025年10月、Europcar Mobility Groupは、第3四半期のバッテリー式電気自動車レンタル数が前年同期比93%増加したと報告した。法人顧客による導入が好調に進むなか、充電インフラ事業者との提携を通じて、2026年までにEVを総車両台数の20%まで拡大する計画である。
• 2025年9月、Avis Budget Groupは北米の全事業にAIを活用した動的価格設定システムを導入し、需要動向、競合他社の価格設定、車両稼働率に基づくリアルタイムの料金最適化を可能にした。
• 2025年8月、Localizaはコロンビアおよびメキシコへの事業拡大を発表し、2026年までに新たに50か所のレンタカー拠点を設置する計画を明らかにした。これは、成長するラテンアメリカのモビリティ市場でのプレゼンス強化に向けた戦略的な取り組みである

レンタカー市場調査レポートでは、2022年から2035年までの売上高（10億米ドル）に関する推計および予測を含め、業界を以下のセグメント別に詳細に分析している。

予約方法別市場

• オンライン
• オフライン

レンタル期間別市場

• 短期
• 長期

車両別市場

• 高級車
• エグゼクティブカー
• エコノミーカー
• SUV
• MUV

用途別市場

• レジャー・観光
• ビジネス

最終用途別市場

• 自己運転
• 運転手付き

上記の情報は、以下の地域および国を対象としている。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • ベルギー
  • オランダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • 韓国
  • フィリピン
  • インドネシア
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ（MEA）   
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦（UAE）