著者:
Preeti Wadhwani, Aishwarya Ambekar
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農業観光市場 サイズとシェア 2024 – 2032
レポートID: GMI10112
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発行日: July 2024
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農業観光市場
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アグリツーリズム市場規模
アグリツーリズム市場規模は2023年に79億米ドルに達し、2024年から2032年にかけて年平均成長率（CAGR）は11%を超えると推定される。持続可能性が優先事項となるなか、観光客は環境保全と地域文化を促進する体験にますます惹きつけられている。アグリツーリズムは、訪問者が持続可能な農業の実践や農村のライフスタイルに触れられる没入型の体験を提供する。また、有機食品や地元産食品への消費者の関心も高まっている。
農業観光市場の主要ポイント
アグリツーリズムは、消費者が食品の生産地とつながり、有機農産物や地元産農産物の利点を理解するための場を提供する。例えば、2024年5月、オノンダガ郡は、地域の農場がアグリツーリズムの提供内容を拡充するため、総額75万米ドルの助成金を発表した。1農場当たり最大1万5,000米ドルとなるこれらの助成金は、農場滞在、教育ツアー、地元産食品の販売などのプロジェクトを通じて、農家が収入源を多様化できるよう支援することを目的としている。この取り組みは、より多くの訪問者を地域に呼び込むアグリツーリズム・トレイルの創設を目指している。
農家はアグリツーリズムを通じて収入源を多様化する動きを強めている。農場滞在、ツアー、実践型の農業体験などのアクティビティを提供することで、農家は追加収入を得ることができる。消費者は、農業、食品生産、地域の伝統について学べるなど、教育的価値を備えた本物の体験を求めている。アグリツーリズムは、実践型アクティビティや教育ツアーを提供することで、このニーズに応えている。例えば、2024年4月、AgriTours Canadaは、カナダ国内外での農業教育ツアーに焦点を当てた新たなウェブサイトを開設した。同社は、ブランドを刷新したサービスを通じて、農業に関する学習と知識共有を促進することを目指している。
アグリツーリズムのアクティビティは、農業活動が最盛期を迎える特定の時期に左右されるため、季節性が非常に高い場合が多い。これにより、訪問者数や収入源が変動する可能性がある。多くの農村地域では、十分な交通手段、宿泊施設、基本的なアメニティなど、増加する観光客を受け入れるために必要なインフラが不足している。アグリツーリズム事業者、特に小規模事業者は、マーケティングや潜在顧客へのリーチに苦戦することが多い。アグリツーリズム施設の整備に伴う多額の初期投資や、事業運営を維持するための継続的なコストにより、経済的な実行可能性の確保は困難となる可能性がある。
アグリツーリズム市場の動向
旅行者は、他にはない、個々のニーズに合わせた体験をますます求めるようになっている。この動向を受け、農場への直接予約が増加しており、訪問者は滞在内容をカスタマイズし、受け入れ先とより個人的に交流できるようになっている。アグリツーリズムにおける健康・ウェルネス活動への関心も高まっている。これには、有機食品を提供する農場滞在、ウェルネス・リトリート、自然環境のなかで行うヨガや瞑想などのアクティビティが含まれる。こうしたサービスは、都市環境から離れてリラクゼーションや心身の回復を求める市場セグメントのニーズに応えている。
各国政府は、農村経済を支援し、農業遺産を保全するためにアグリツーリズムを推進している。農場は、マーケティングや顧客エンゲージメントの向上にテクノロジーを活用している。ソーシャルメディア、バーチャルツアー、改善された農場ウェブサイトを通じたオンライン上のプレゼンス強化により、農場はより多くの訪問者を呼び込めるようになっている。オンライン予約プラットフォームやアプリも、予約プロセスの効率化に寄与している。アグリツーリズムは、訪問者に農業の実践、持続可能性、農村生活に関する知見を提供する重要な教育ツールとなっている。農場から食卓までの体験、農業ワークショップ、エコツアーなどの教育プログラムや実践型アクティビティの人気が高まっている。
アグリツーリズム市場分析
活動別に見ると、市場は農場直売、レクリエーション・娯楽、教育観光、宿泊・接客サービス、その他に分類されます。農場直売セグメントの市場規模は、2023年に22億米ドルを超えました。消費者の間で地元産および有機農産物を求める動きが強まっており、農場直売を後押ししています。この需要は、健康的な食生活と持続可能性に対する認識の高まりによって拡大しています。多くの農場では、伝統工芸、地域の特産品、参加型アクティビティを組み合わせることで、来訪者の体験を充実させています。これにより、商品の販売が伸びるだけでなく、再訪を促す印象的な体験も生み出されています。
商品価格が変動するなか、農家は収入源を多様化するため、アグリツーリズムに注目する傾向を強めています。例えば、2024年6月に Penn State University が主導した調査では、アグリツーリズム活動と農場直販が相互補完的な関係にあり、農場の収益を押し上げることが明らかになりました。この調査では、アグリツーリズムの実施水準が高い郡ほど直販も増加していることが確認され、これらの活動が相互に支え合い、農場の収益性を高める仕組みが示されました。
農場タイプ別に見ると、アグリツーリズム市場は作物農場、畜産農場、酪農場、ワイナリー・ブドウ園、その他に分類されます。作物農場セグメントは、2024年から2032年にかけて 10% 超の年平均成長率（CAGR）を記録すると予測されています。作物農場は、特に作物の生育が最盛期を迎え、畑が青々と活気に満ちる時期に、絵画のように美しい景観を呈することが多くあります。この景観の魅力が、農村での滞在、風景写真の撮影、自然環境に深く触れる体験を求める観光客を引き付けています。作物農場は、来訪者がさまざまな作物、農業技術、持続可能性の実践について学べる、充実した教育機会も提供します。
有機農業、灌漑方法、作物管理などをテーマとする教育ツアーやワークショップは、農業に関心を持つ観光客だけでなく、学校団体にも訴求します。多くの作物農場では、来訪者が自ら果物や野菜を収穫したり、新鮮な農産物を使った料理教室に参加したり、農場から地元産品を直接購入したりできる、農場から食卓までの体験を取り入れています。例えば、2024年6月には、農場と市場を巡るルートである Adams County Crop Hop が、自分で果物や野菜を収穫する体験、農場ツアー、新鮮な地元産農産物を使った料理教室などを含むイベントを開催しました。
北米は、2023年に 40% 超の大きなシェアを占め、世界のアグリツーリズム市場をリードしました。北米地域、特に米国とカナダには、多様かつ広範な農業環境があります。この多様性により、果物狩りやブドウ園ツアーから畜産農場やパンプキンパッチまで、幅広いアグリツーリズム活動が可能になっています。北米では、観光全般、特にアグリツーリズムを支えるインフラが十分に整備されています。州の観光局や農業普及サービスなど、マーケティング、資金提供、教育プログラムを通じてアグリツーリズムを支援する組織も数多く存在します。
北米のアグリツーリズムには、農場見学、料理教室、持続可能な農業の実践に関するワークショップなど、教育的な要素が含まれることが多い。こうした体験は、教育活動やレクリエーションを求める家族、学校、観光客から人気を集めている。例えば、2024年2月にマサチューセッツ州ボストンで開催された Agritourism Expo 2024 では、アグリツーリズムにおける最新の動向とイノベーションが紹介された。このイベントにはアグリツーリズムの関係者が集まり、ベストプラクティスを共有するとともに、業界の成長に向けた新たな機会を模索する。
オンライン予約プラットフォームやモバイルアプリなどの技術の進歩により、アグリツーリズムの体験が向上し、より幅広い層にとって利用しやすく魅力的なものとなっている。持続可能な食品や地元産食品への関心の高まりも、この市場を後押ししている。例えば、2024年2月にイタリアの南チロルで開催された第2回世界アグリツーリズム会議は、欧州における同地域のアグリツーリズムの促進と発展への取り組みをさらに強く示すものとなった。
アジ太平洋地域のアグリツーリズム市場は、持続可能な農業や有機農業への消費者の関心の高まりを背景に、大幅な成長を遂げている。この成長に寄与する主な要因には、アグロフォレストリーと有機農業の統合が挙げられる。これにより、土壌特性の改善と栄養循環の促進が可能となり、持続可能な発展が支えられている。インドや中国などの国々における多様な農業環境に加え、農産物の消費量が多いことも、市場拡大をさらに加速させている。
アグリツーリズム市場シェア
Expedia, Inc.、Star Destinations、Bay Farm Tours は、アグリツーリズム業界における主要企業である。これらの主要企業は、テクノロジーと提携を活用してサービスの強化を図っている。例えば、Expedia は戦略的提携の構築と先進技術の活用により、アグリツーリズムを含むパーソナライズされた旅行体験を提供し、世界的な事業展開を拡大し続けている。同様に、Select Holidays は旅行パッケージを多様化し、アグリツーリズムの選択肢を拡充している。同社は、地域の農業や持続可能性の実践について学べる教育ツアーに注力している。
さらに、Greenmount Travel や Field Farm Tours などの企業は、旅行者が農村の暮らしや農業の実践を体験できるニッチなツアーを企画し、農業ツアーに特化している。これらの企業は、農場滞在、ワインテイスティング、収穫体験などの実体験型アクティビティを組み込むことでサービスを強化しており、ユニークで教育的な体験を求める観光客の関心を集めている。
アグリツーリズム市場の主要企業
アグリツーリズム業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりである。
アグリツーリズム業界のニュース
アグリツーリズム市場の調査レポートには、以下のセグメントについて、2021年から2032年までの収益（10億米ドル）に関する推計および予測を含む、業界の詳細な分析が記載されている。
活動別市場
市場：農場別
市場：販売チャネル別
市場：訪問者別
上記の情報は、以下の地域および国を対象としています：
よくある質問 (FAQs):
調査手法、データソース、検証プロセス
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4. 市場規模の推計
当社はボトムアップ方式で市場規模を推計します。一次インタビューで直接収集した企業の売上高データに加え、メーカーの生産量、設置件数または導入件数に関する統計を出発点とします。これらの情報を地域市場ごとに積み上げ、実際の業界活動に裏付けられた世界市場の推計値を算出します。
5. 予測モデルと主要な前提条件
すべての予測には、以下の事項を明示しています。
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✓ 成長抑制要因と、その影響を緩和するシナリオ
✓ 規制に関する前提条件と政策変更リスク
✓ 技術普及曲線のパラメーター
✓ マクロ経済に関する前提条件（GDP成長率、インフレ率、為替）
✓ 競争環境と市場への参入・撤退の見通し
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