Mercato del glamping Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato del glamping

Il mercato del glamping era valutato a 2,6 miliardi di dollari USA nel 2025. Secondo l'ultimo report pubblicato da Global Market Insights Inc., si prevede che il mercato cresca da 2,7 miliardi di dollari USA nel 2026 a 5,6 miliardi di dollari USA nel 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8,3%.

In tutto il mondo si è registrato un forte aumento delle opzioni di glamping ecocompatibili, che promuovono pratiche sostenibili. Recenti ricerche mostrano che la maggior parte dei viaggiatori desidera soggiornare in strutture ricettive che adottano pratiche rispettose dell'ambiente, come quelle presenti in molte comunità di glamping.

Inoltre, numerose agenzie governative, associazioni del settore alberghiero e organizzazioni, tra cui il Green Deal della Commissione europea – Iniziativa per incoraggiare il turismo sostenibile, sostengono lo sviluppo delle attività di glamping attraverso iniziative per la sostenibilità. Ciò avviene perché tali soggetti cercano di creare un settore turistico sostenibile, fornendo indicazioni su come progettare e gestire strutture ricettive all'aperto sostenibili e responsabili.

Negli Stati Uniti, organismi di regolamentazione come il Leave No Trace Center for Outdoor Ethics forniscono indicazioni sulla gestione sostenibile delle strutture all'aperto e promuovono un uso responsabile degli spazi naturali. Il glamping sostenibile e la recente tendenza a creare siti di glamping sostenibili mediante l'energia solare, come le tende alimentate a energia solare nel Regno Unito, o alloggi ecocompatibili, come gli eco-dome realizzati con materiali riciclati in Costa Rica, offrono ai viaggiatori attenti all'ambiente esperienze uniche, interessanti anche per altri segmenti di viaggiatori sensibili alle tematiche ambientali.

Inoltre, questi servizi moderni contribuiscono a promuovere un'efficace conservazione delle risorse, massimizzando il risparmio energetico in funzione delle abitudini di vita degli utenti attraverso l'uso di dispositivi intelligenti, come l'illuminazione intelligente o i sistemi automatizzati, e preservando le risorse naturali mediante un utilizzo efficace delle strutture e delle caratteristiche esistenti, come gli interventi paesaggistici. In questo modo, la tecnologia intelligente consente di integrare lusso e sostenibilità.

Poiché gli stili di vita sostenibili continuano a influenzare le decisioni di acquisto a livello globale, il glamping presenta un forte potenziale di crescita sostenuta fino al 2020. La convergenza tra pratiche ecocompatibili, innovazione tecnologica e un contesto che incoraggia l'adozione delle migliori pratiche di sostenibilità crea opportunità di prosperità continua per il settore del glamping.

Tendenze del mercato del glamping

L'evoluzione dell'innovazione e la trasformazione tecnologica sono importanti per la crescita del settore globale del glamping.

• L'innovazione nel settore del glamping è focalizzata sul miglioramento dell'esperienza degli ospiti e sulla gestione sostenibile attraverso tecnologie intelligenti. A livello operativo, gli operatori del glamping utilizzano dispositivi IoT (Internet delle cose) e apparecchiature alimentate a energia solare per ridurre il loro impatto ambientale operativo. Under Canvas, una delle principali aziende di glamping negli Stati Uniti, ha utilizzato pannelli solari e sistemi di riciclaggio dei rifiuti organici in ciascuna delle proprie strutture.
• Il sostegno dei ministeri governativi sta favorendo un aumento degli investimenti nei servizi e nelle strutture di glamping. Nel 2023, il governo federale australiano ha stanziato 50 milioni di dollari USA attraverso il Regional Tourism Recovery Fund per potenziare le strutture del turismo rurale, compresi i servizi di glamping. Ciò creerà posti di lavoro e favorirà nuove opportunità economiche per regioni che storicamente non hanno beneficiato del turismo su larga scala.
• La sostenibilità sta cambiando il modo in cui le persone considerano il glamping. Un numero crescente di aziende di glamping in tutto il mondo utilizza materiali sostenibili e fonti di energia rinnovabile per offrire agli ospiti esperienze uniche e coinvolgenti. La Glamping Association, con sede nel Regno Unito, riferisce che il numero di strutture di glamping con certificazione ecologica nel Regno Unito è aumentato del 25% su base annua, mentre continua a crescere la domanda di opzioni per il turismo sostenibile.
• La trasformazione del mercato è trainata dall'innovazione tecnologica. Un numero sempre maggiore di tende intelligenti viene dotato di funzionalità come il controllo climatico e l'illuminazione automatizzata. La European Glamping Association ha riferito che quest'anno il 40% delle nuove strutture di glamping in Europa integrerà tecnologie intelligenti, consentendo a tali strutture di migliorare la soddisfazione dei clienti.
• La crescita del mercato è stata favorita dalle collaborazioni tra operatori privati e governi. Ad esempio, nelle aree remote dell'India sono state create esperienze di campeggio di lusso attraverso partnership tra gli enti statali per il turismo e gli operatori di glamping. Queste esperienze di campeggio di lusso favoriscono il turismo regionale e creano opportunità di lavoro.

Analisi del mercato del glamping

In base alla tipologia di alloggio, il settore è suddiviso in cabine e pod, tende, yurte, case sugli alberi, Airstream e altro. Il segmento delle cabine e dei pod genera ricavi pari a circa 1,1 miliardi di dollari USA nel 2025 e dovrebbe raggiungere 2,5 miliardi di dollari USA entro il 2035.

• L'aumento dei volumi può essere attribuito alla maggiore domanda da parte dei viaggiatori di alloggi accoglienti, sicuri e confortevoli. Secondo la Global Glamping Association, dopo il COVID si è registrato un aumento dell'80% nella preferenza dei viaggiatori per le cabine come opzione di alloggio preferita, grazie alla privacy e alla maggiore sicurezza offerte da questo tipo di struttura.
• Cabine e pod combinano i comfort moderni con la bellezza naturale, rendendoli ideali sia per le coppie sia per le famiglie. Tra i comfort disponibili figurano pareti isolate, riscaldamento e aria condizionata, oltre a bagni completi, che offrono la sensazione di essere a casa con alcuni vantaggi aggiuntivi. Un esempio di azienda che ha avuto successo seguendo questa tendenza è Getaway House, presente in tutti gli Stati Uniti, che offre ai propri ospiti cabine appartate e completamente arredate in luoghi da cartolina.
• Il settore del glamping ha inoltre ricevuto il sostegno delle agenzie governative per lo sviluppo del turismo sostenibile, attraverso finanziamenti pubblici destinati alle imprese che realizzano strutture di glamping ecocompatibili, come cabine e pod, con l'obiettivo di aumentare il numero di visitatori nelle aree rurali riducendo al minimo gli effetti del turismo sull'ambiente.
• Gli operatori di glamping possono utilizzare cabine e pod come soluzioni flessibili e personalizzabili per i propri clienti. Queste strutture offrono un'ampia varietà di tipologie di alloggio, dalle opzioni di alta gamma a quelle più economiche, per soddisfare la domanda diversificata dei clienti e garantire così una maggiore attrattiva complessiva sul mercato. Cabine e pod offrono inoltre agli operatori l'opportunità di ridurre i costi grazie alla solidità strutturale duratura e ai bassi requisiti di manutenzione.
• Il segmento delle cabine e dei pod all'interno del settore del glamping continuerà a dominare il mercato complessivo. Grazie all'aumento degli investimenti di capitale in progetti creativi, tecnologie emergenti e procedure operative più rispettose dell'ambiente, cabine e pod guideranno chiaramente la crescita dei ricavi per tutto il periodo.

In base all'applicazione, il mercato è suddiviso in viaggi in famiglia, soggiorni di coppia, viaggi in solitaria, ritiri dedicati al benessere e altro. Il segmento dei viaggi in famiglia ha detenuto la quota più elevata, rappresentando il 50,5% del mercato globale del glamping nel 2025.

• Il segmento dei viaggi in famiglia è una componente importante del mercato del glamping e si prevede che continui a essere in testa durante il periodo di previsione. Ciò è dovuto principalmente al fatto che le famiglie cercano sempre più opzioni di viaggio che combinino avventura e comfort.
• Il glamping consente alle famiglie di trascorrere del tempo di qualità nella natura senza rinunciare alla sicurezza o alla comodità. L'American Camp Association rileva che ogni anno oltre 40 milioni di americani praticano il campeggio, con le famiglie che rappresentano una quota significativa di questo gruppo. In quanto versione più confortevole e lussuosa del campeggio, il glamping attrae le famiglie che desiderano un'esperienza all'aperto senza affrontare le difficoltà del campeggio tradizionale.
• Il glamping è particolarmente attraente per i genitori, poiché offre l'opportunità di esplorare nuovi luoghi soggiornando in un ambiente sicuro. Ad esempio, strutture come Under Canvas negli Stati Uniti offrono sistemazioni adatte alle famiglie nei pressi dei parchi nazionali, combinando avventura e comfort. Analogamente, Feather Down Farms in Europa si rivolge alle famiglie con soluzioni di glamping che includono attività sicure e servizi dedicati ai bambini.
• Anche i programmi governativi che promuovono l'ecoturismo e le attività all'aperto stanno favorendo la crescita del mercato del glamping per famiglie. Ad esempio, il National Park Service degli Stati Uniti gestisce iniziative come "Every Kid Outdoors", che offre agli alunni del quarto anno e alle loro famiglie l'accesso gratuito ai parchi, incoraggiando un maggior numero di visite familiari ai parchi nazionali.
• Poiché le famiglie continuano a dare priorità a esperienze di viaggio significative e memorabili, il mercato è ben posizionato per soddisfare le loro esigenze. La combinazione di avventura, comfort e sicurezza garantisce che questo segmento rimanga un importante fattore di crescita del mercato.

Mercato del glamping in Nord America

Nel 2025, gli Stati Uniti hanno dominato la crescita del mercato del glamping in Nord America, rappresentando l'80,5% della quota regionale.

• Il predominio del settore del glamping in Nord America è determinato principalmente da un cambiamento fondamentale nel comportamento dei consumatori appartenenti alle generazioni Millennial e Gen Z, che attribuiscono sempre più importanza alle esperienze trasformative rispetto al possesso di beni materiali. Il desiderio di questa fascia demografica di soggiornare in strutture immerse nella natura, autentiche e adatte a essere condivise su Instagram, ha imposto un'evoluzione nel settore dell'ospitalità: gli ospiti degli hotel tradizionali si stanno orientando verso Airstream di lusso e tende safari, che offrono comfort di alto livello senza le pareti di un resort tradizionale.
• Inoltre, ingenti apporti di capitale istituzionale e partnership strategiche—come l'integrazione dei marchi di glamping in importanti programmi fedeltà, tra cui Hilton Honors—hanno professionalizzato il settore e ridotto le barriere all'ingresso per i viaggiatori tradizionali. La diffusione di infrastrutture per il lavoro immerso nella natura, tra cui connessioni Internet satellitari ad alta velocità presso strutture remote, ha inoltre prolungato la durata tipica dei soggiorni, trasformando quella che un tempo era un'attività del fine settimana in una fonte di ricavi infrasettimanali sostenibile per gli operatori negli Stati Uniti e in Canada.

Mercato del glamping nell'area Asia-Pacifico

Si prevede che il settore del glamping nell'area Asia-Pacifico cresca del 7,9% durante il periodo di previsione.

• La crescita in quest'area è sostenuta da iniziative di ecoturismo promosse dai governi in Paesi come India, Thailandia e Corea del Sud, volte a rivitalizzare le economie rurali. L'aumento del reddito disponibile della classe media sta creando una nuova domanda di soggiorni nella propria regione ("staycation") che offrono una fuga all'insegna del lusso dai densamente popolati centri urbani, favorendo in particolare la popolarità delle cupole architettoniche e delle tende safari di fascia alta.

Mercato del glamping in Europa

Si prevede che il settore del glamping in Europa cresca dell'8,5% durante il periodo di previsione.

• L'espansione europea si fonda su una consolidata cultura del campeggio, oggi valorizzata da innovazioni incentrate sulla sostenibilità e da servizi orientati al benessere. Le rigorose normative ambientali favoriscono lo sviluppo di strutture a basso impatto come "pod" e "cabin", mentre la ripresa del turismo intraregionale ha portato a un'impennata dei siti di glamping di fascia alta, fuori dalla rete elettrica, lungo le coste e nelle aree alpine.

Mercato del glamping in Medio Oriente e Africa

Si prevede che il mercato del Medio Oriente e dell'Africa cresca del 4,4% durante il periodo di previsione.

• Quest'area sta registrando una crescita costante, poiché gli sviluppatori integrano il glamping di lusso nei grandi progetti turistici, in particolare negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita, per offrire esperienze nel deserto immersive dal punto di vista culturale. L'attenzione è rivolta a strutture di glamping di fascia ultra-alta, con piscine private e interni climatizzati, destinate a una clientela internazionale del lusso alla ricerca di avventura senza rinunciare al comfort a cinque stelle

Quota di mercato del glamping

Le principali aziende del settore del glamping, Huttopia, Under Canvas, Postcard Cabins, Collective Retreats e AutoCamp, detengono complessivamente una quota dell'11,7% del mercato nel 2025. Questi operatori di primo piano sono attivamente impegnati in iniziative strategiche, quali fusioni e acquisizioni, ampliamenti delle strutture e collaborazioni, per ampliare i propri portafogli di prodotti, estendere la propria presenza a un'ampia base di clienti e rafforzare la propria posizione sul mercato.

• Huttopia compete attraverso un ecosistema di ospitalità ecoturistica immersivo nella natura, costruito su 25 anni di esperienza nella combinazione di comfort, sostenibilità e progettazione a basso impatto nei Forest Villages, nei Nature Campsites e nei City Kamps. Le sue sistemazioni in legno e tela, le infrastrutture smontabili e l'attenzione alla preservazione dei paesaggi si estendono naturalmente a esperienze di glamping orientate al benessere e al viaggio lento, basate sulla tutela dell'ambiente.
• Under Canvas è leader con un ecosistema di ospitalità all'aperto di lusso, incentrato su tende ispirate ai safari, bagni privati, programmi per il benessere e un design esperienziale pluripremiato, riconosciuto dalle principali pubblicazioni di viaggio. Attraverso i resort ULUM e la Outdoor Collection, il marchio si estende naturalmente al benessere di fascia alta, a soggiorni nella natura accuratamente progettati e a programmi incentrati sulla comunità—sostenuti da solide partnership nel design e da un riconoscimento costante per le esperienze all'aperto di fascia premium.
• Postcard Cabins compete attraverso un ecosistema di cabine orientato al design e ancorato alla natura, offrendo moderne micro-cabine con bagni privati, angoli cottura, riscaldamento/aria condizionata, spazi di lavoro e aree esterne con focolari—garantendo il comfort di un hotel in contesti naturali selvaggi. Acquisito e integrato in Marriott Bonvoy, il marchio sfrutta la portata, la piattaforma di fidelizzazione e la forza distributiva di Marriott per posizionarsi come un rifugio premium ma accessibile per i viaggiatori urbani alla ricerca di soggiorni disintossicanti dal digitale entro due ore dalle principali città degli Stati Uniti.

Aziende del mercato del glamping

I principali operatori del settore del glamping sono:

• AutoCamp
• Beckons Collection
• Camp Denali
• Collective Retreats
• Conestoga Ranch
• Firelight Camps
• Huttopia
• Paperbark Camp
• Paws Up
• Postcard Cabins
• Tanja Lagoon Camp
• Terramor Outdoor Resort
• Under Canvas
• Westgate River Ranch
• Wigwam Holidays

Collective Retreats si distingue per un ecosistema di ritiri esperienziali di lusso, che offre tende dal design ricercato ed esperienze curate di enogastronomia, benessere e socialità in destinazioni iconiche come Vail e Governors Island.  In qualità di prima B Corp globale nel settore dell'ospitalità all'aria aperta, i suoi standard di sostenibilità, il quadro di riferimento per il turismo rigenerativo e l'attenzione all'immersione nella realtà locale consentono un'espansione agevole verso formule di glamping di fascia alta, fortemente legate al territorio.  

AutoCamp gestisce un moderno ecosistema di strutture ricettive all'aria aperta basato su Airstream personalizzati, tende di lusso e club house contemporanee, che combinano i servizi di un boutique hotel con soggiorni accessibili nella natura.  Le sue sistemazioni modulari, la cultura degli spazi comuni con focolari e l'approccio orientato al design si prestano naturalmente a formule di glamping incentrate sullo stile di vita, rivolte a millennial, famiglie e viaggiatori on the road alla ricerca del comfort senza rinunciare all'avventura.

Notizie sul settore del glamping

• Nel giugno 2025, Collective Retreats ha riaperto la sua struttura di punta a Governors Island, a New York, con una nuova attenzione alle collaborazioni nel settore del benessere. L'azienda ha stretto una partnership con QC NY Spa per offrire agli ospiti accesso esclusivo a servizi spa di lusso, tra cui piscine all'aperto e saune. Il progetto rappresenta un caso di studio rilevante per il mercato, poiché combina sistemazioni di alta gamma in stile safari con l'accessibilità urbana e ritiri di benessere a contatto con la natura.
• Nel maggio 2025, AutoCamp ha attuato una serie di promozioni ai vertici aziendali per sostenere la sua rapida espansione a livello nazionale nei pressi di destinazioni naturali iconiche. David DiFalco, precedentemente in forze presso Under Canvas, è stato nominato Presidente e COO con il compito di supervisionare la strategia operativa dell'azienda durante l'ampliamento della sua presenza. La decisione segue l'integrazione di AutoCamp nella rete di prenotazione di Hilton, che consente agli ospiti di accumulare e utilizzare i punti Hilton Honors per soggiorni di lusso in Airstream.
• Nel marzo 2025, Under Canvas ha annunciato un investimento record di 50 milioni di dollari USA per l'apertura di due nuovi campi a Yosemite e nella Columbia River Gorge. L'espansione comprende l'introduzione della "Outdoor Collection", che propone soggiorni unici a contatto con la natura, come Fields of Michigan, una fattoria di mirtilli in attività. L'iniziativa ha inoltre introdotto tende safari specializzate per bambini e ampliato gli spazi sociali nelle strutture di punta già operative.
• Nel febbraio 2025, il marchio precedentemente noto come Getaway ha completato ufficialmente il rebranding assumendo il nome Postcard Cabins e ha portato con successo il proprio inventario a oltre 1.200 cabine distribuite in 29 località. La strategia di espansione si è concentrata sulla collocazione di unità minimaliste e adatte ai cani entro due ore dai principali poli metropolitani statunitensi, per intercettare la tendenza del "disconnettersi per riconnettersi". Questa dimensione ha posizionato l'azienda come operatore leader nel segmento delle strutture ricettive con cabine e pod per il periodo di previsione 2025–2026.
• Nel 2025, strutture di punta come Firelight Camps  e The Resort at Paws Up hanno introdotto una programmazione stagionale potenziata e tende di lusso aggiornate in stile "safari" per la stagione autunnale 2025. Queste innovazioni si sono concentrate sugli ambiti dei "soggiorni per coppie" e dei "ritiri di benessere", integrando esperienze enogastronomiche di alta gamma e tende con servizi spa.  

Il report di ricerca sul mercato del glamping include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) (dal 2022 al 2035), per i seguenti segmenti:

Mercato per tipologia di struttura ricettiva

• Cabine e pod
• Tende
• Yurte
• Case sugli alberi
• Airstream
• Altro

Mercato per modello di prenotazione

• Prenotazione diretta
• Prenotazione tramite OTA e piattaforme
• Pacchetti dei tour operator

Mercato per fascia di prezzo

• Bassa
• Media
• Alta

Mercato per applicazione

• Viaggi in famiglia
• Fughe romantiche per coppie
• Viaggi in solitaria
• Soggiorni dedicati al benessere
• Altro

Le informazioni sopra riportate riguardano le seguenti aree geografiche e i seguenti Paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • Francia
  • Regno Unito
  • Italia
  • Spagna
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Australia
  • Corea del Sud

• America Latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina

• Medio Oriente e Africa (MEA)
  • Arabia Saudita
  • Emirati Arabi Uniti
  • Sudafrica