Mercato europeo dei giochi di carte collezionabili Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili

Il mercato europeo dei giochi di carte collezionabili era stimato a 1,34 miliardi di dollari USA nel 2025. Si prevede che il mercato cresca da 1,45 miliardi di dollari USA nel 2026 a 2,82 miliardi di dollari USA nel 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,6%, secondo l'ultimo rapporto pubblicato da Global Market Insights Inc.

• Il mercato europeo dei giochi di carte collezionabili (TCG) sta registrando una crescita significativa, trainata principalmente dalla domanda sostenuta di carte fisiche. Queste carte tangibili dominano il panorama del mercato europeo, riflettendo una forte preferenza da parte di collezionisti e giocatori per prodotti visivamente attraenti, collezionabili e in grado di conservare un valore d'investimento a lungo termine. La domanda è ulteriormente sostenuta dalla popolarità duratura delle carte stampate di alta qualità, delle uscite esclusive in edizione limitata e di una cultura consolidata del collezionismo fisico, che rimane parte integrante dell'ecosistema europeo dei TCG. Secondo la European Games and Amusement Federation (EGA), il segmento delle carte fisiche ha rappresentato oltre il 65% dei ricavi complessivi del mercato dei TCG nel 2023, evidenziandone il predominio e la resilienza. La natura tattile delle collezioni fisiche e il valore associato alla loro rarità continuano ad attirare una base di consumatori fidelizzata, offrendo un'esperienza che i formati digitali non possono replicare.
  
• Inoltre, il mercato sta registrando un'impennata dell'attività dei collezionisti, alimentata dalla nostalgia e dal ritorno degli appassionati adulti. Questa tendenza è in linea con un fenomeno globale più ampio, in cui la nostalgia influenza in modo significativo il comportamento d'acquisto. I collezionisti cercano sempre più carte rare, certificate o in edizione limitata, che abbiano sia un valore emotivo sia un valore finanziario. Molti adulti cresciuti con franchise iconici di giochi di carte collezionabili si stanno riavvicinando a questo hobby, considerandolo una passione personale o una strategia d'investimento alternativa. Il mercato europeo dei TCG beneficia di questa tendenza, poiché rafforza l'attività del mercato secondario, accresce il valore delle carte nel lungo periodo e favorisce una maggiore partecipazione agli eventi della comunità e alle piattaforme di scambio. Secondo un rapporto del 2023 della European Collectibles Association, il mercato secondario delle carte collezionabili in Europa è cresciuto del 18% su base annua, trainato in larga misura dai collezionisti adulti.
  
• Inoltre, il profilo demografico dei partecipanti ai TCG in Europa si sta ampliando, sostenuto dal coinvolgimento intergenerazionale e dalla popolarità duratura dei principali franchise globali. Marchi iconici come Pokémon, Yu-Gi-Oh! e Magic: The Gathering mantengono solide basi di fan in tutta Europa, sostenuti da uscite di prodotto costanti, contenuti di intrattenimento crossmediali ed ecosistemi di franchise estesi. I nuovi lanci di prodotto, inclusi i set di espansione e le edizioni speciali, attirano i giocatori più giovani, mantenendo al contempo l'interesse degli appassionati di lunga data e creando una base di consumatori dinamica e diversificata. Questi franchise sfruttano inoltre la loro presenza nei videogiochi, nelle serie animate e nel merchandising al dettaglio per coinvolgere precocemente il pubblico più giovane e mantenere la fedeltà dei fan più adulti. Di conseguenza, il mercato europeo dei TCG continua a crescere, con un pubblico in espansione che comprende più generazioni e garantisce una domanda sostenuta tra gruppi di consumatori diversi.

Tendenze del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili

• I principali marchi del mercato dei giochi di carte collezionabili stanno adottando attivamente la tecnologia blockchain per sviluppare infrastrutture decentralizzate. Queste infrastrutture consentono di trasferire la piena proprietà delle risorse digitali, superando le piattaforme centralizzate tradizionali che hanno dominato il settore.
Utilizzando token non fungibili (NFT), le aziende stanno creando proprietà digitali distintive. Ogni carta digitale diventa un asset unico che può essere scambiato senza difficoltà tra diversi ecosistemi, mantenendo al contempo i relativi dati di proprietà e verifica. Questo progresso tecnologico offre ai collezionisti la garanzia che i loro asset digitali siano realmente rari e non possano essere replicati o riprodotti dalle aziende emittenti, preservandone così il valore nel tempo.

• Le generazioni più giovani, in particolare coloro che sono fortemente coinvolti nel mondo digitale, hanno mostrato una marcata propensione a investire in oggetti da collezione digitali. Questa tendenza rispecchia l'entusiasmo delle generazioni precedenti per la raccolta di carte collezionabili fisiche. Nel 2024, la spesa globale per le carte collezionabili digitali basate su tecnologie blockchain ha superato gli 800 milioni di dollari USA, registrando un aumento straordinario del 340% rispetto alle vendite complessive riportate nel 2023. Questa notevole crescita evidenzia la crescente accettazione e diffusione dei concetti di proprietà digitale all'interno della più ampia comunità di collezionisti di giochi di carte collezionabili. Il passaggio agli oggetti da collezione digitali non sta solo modificando il comportamento dei consumatori, ma sta anche ridefinendo la proposta di valore dei giochi di carte collezionabili nell'era digitale.
  
• L'integrazione della realtà aumentata (AR) con le carte collezionabili digitali convalidate dalla blockchain sta rafforzando ulteriormente il mercato degli oggetti da collezione digitali. Questa combinazione consente di creare esperienze immersive per i collezionisti, collegando senza soluzione di continuità il mondo fisico e quello digitale. I collezionisti possono ora esporre le proprie collezioni digitali in gallerie virtuali, partecipare a tornei online competitivi utilizzando carte collezionabili digitali verificate e scambiare i propri asset digitali su più piattaforme di gioco. Queste funzionalità sono particolarmente apprezzate dalla Generazione Z, che attribuisce grande valore alle interazioni online e ricerca attivamente opportunità per condividere le proprie esperienze digitali con amici e coetanei. La possibilità di combinare la realtà aumentata con la tecnologia blockchain non solo migliora l'esperienza degli utenti, ma stimola anche l'innovazione nel mercato dei giochi di carte collezionabili.
  
• La crescita del settore dei giochi di carte collezionabili è stata influenzata in modo significativo dalle partnership strategiche tra gli editori e importanti franchise della cultura pop. Queste collaborazioni hanno consentito agli editori di giochi di carte collezionabili di estendere la propria portata ben oltre il pubblico tradizionale degli appassionati di TCG. Sfruttando l'ampia popolarità di franchise mediatici iconici, gli editori sono riusciti ad attrarre nuovi segmenti demografici e ad ampliare la propria presenza sul mercato. Queste partnership hanno inoltre reso possibile la creazione di collezioni esclusive di carte collezionabili a tema, capaci di coinvolgere i fan di specifici franchise e di stimolare ulteriormente l'interesse e le vendite. La sinergia tra gli editori di giochi di carte collezionabili e le proprietà della cultura pop continua a svolgere un ruolo determinante nel definire l'evoluzione del settore e nel sostenere una crescita duratura.
  

Analisi del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili

In base alla tipologia di prodotto, il mercato europeo dei giochi di carte collezionabili è suddiviso in TCG digitali e TCG fisici. Il segmento dei TCG fisici ha generato ricavi pari a circa 1.120,7 milioni di dollari USA nel 2025 e dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,2% dal 2026 al 2035.

• Il mercato europeo dei giochi di carte collezionabili (TCG) continua a dimostrare una notevole resilienza, sostenuto dalla forte preferenza dei collezionisti per gli articoli da collezione fisici.Questa preferenza deriva dall'esperienza tattile unica, dal valore espositivo e dal potenziale di investimento a lungo termine offerti dalle carte fisiche, qualità che le versioni digitali non riescono a replicare pienamente. Per i collezionisti europei, le carte fisiche sono più che semplici oggetti da collezione: sono beni tangibili che possono essere tenuti in mano, esposti, scambiati di persona e conservati nel tempo. Queste carte spesso aumentano di valore grazie a fattori quali la disponibilità limitata, le condizioni impeccabili e il patrimonio duraturo dei marchi affermati. Il senso di possesso e la possibilità di interagire fisicamente con questi articoli ne accrescono ulteriormente l'attrattiva, rendendoli la scelta preferita dai collezionisti di tutta la regione.
  
• Inoltre, il mercato beneficia significativamente della presenza di marchi di giochi di carte collezionabili (TCG) riconosciuti a livello globale, tra cui Pokémon, Magic: The Gathering e Yu-Gi-Oh!, tutti caratterizzati da comunità di giocatori e collezionisti solide e in espansione in Europa. Questi marchi contribuiscono attivamente alla crescita del mercato introducendo con costanza prodotti innovativi in grado di soddisfare preferenze diverse dei consumatori. Le nuove uscite presentano spesso elementi pensati per aumentarne l'attrattiva, come tirature limitate, edizioni speciali esclusive, design olografici e finiture premium delle carte. Inoltre, questi marchi ampliano spesso i propri franchise con nuovi temi, personaggi e trame, rivolgendosi sia ai giocatori competitivi sia ai collezionisti più appassionati. Integrando questi elementi, garantiscono che la propria offerta rimanga sempre nuova e coinvolgente.
  

In base al canale di distribuzione, il mercato europeo dei giochi di carte collezionabili è costituito dai canali online e offline. Nel 2025, il canale di distribuzione offline si è affermato come leader, detenendo il 54,2% della quota di mercato complessiva, e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 6,9% dal 2026 al 2035.

• Il mercato europeo dei giochi di carte collezionabili (TCG) opera attraverso un'ampia gamma di canali di distribuzione, tra cui negozi specializzati in giochi, negozi di articoli per hobbistica, fumetterie, rivenditori della grande distribuzione, minimarket e canali di vendita diretta associati a tornei e luoghi dedicati al gioco organizzato. Tra questi, i negozi specializzati in giochi svolgono un ruolo fondamentale nel sostenere l'ecosistema dei TCG in tutta Europa. Questi negozi offrono a collezionisti e giocatori uno spazio fisico dedicato per partecipare a diverse attività, come giocare, prendere parte a eventi organizzati e interagire con personale competente. Inoltre, garantiscono il vantaggio della disponibilità immediata dei prodotti, che le piattaforme online non possono replicare pienamente. Anche i rivenditori della grande distribuzione, come Carrefour, Tesco, Smyths Toys ed El Corte Inglés, contribuiscono al mercato assicurando un'ampia accessibilità ai prodotti, sebbene la loro attenzione sia rivolta maggiormente alla vendita al dettaglio generale che al coinvolgimento della comunità.
  
• I negozi specializzati in giochi sono parte integrante della comunità dei TCG, poiché spesso fungono da sedi ufficialmente autorizzate per i tornei organizzati dai principali editori di TCG. Questa designazione non solo genera un significativo afflusso di visitatori, ma crea anche ulteriori flussi di ricavi attraverso la vendita di prodotti complementari, tra cui bustine di carte, custodie protettive, raccoglitori, tappetini da gioco e articoli promozionali esclusivi. Questi negozi ospitano spesso eventi che offrono ai giocatori un'esperienza unica in negozio, combinando gioco competitivo, interazione sociale e opportunità di costruire una comunità. Tali esperienze favoriscono un senso di appartenenza e lealtà tra i giocatori, incoraggiandoli a sostenere i negozi locali. Inoltre, queste sedi fungono spesso da punti di riferimento per le ultime uscite di prodotto, le anteprime esclusive e gli eventi promozionali, aumentando la propria attrattiva sia per i giocatori occasionali sia per i collezionisti più appassionati.
  

Nel mercato europeo dei giochi di carte collezionabili, si prevede che la Germania registri una crescita significativa e promettente dal 2026 al 2035.

• La Germania è un operatore chiave nel mercato europeo dei giochi di carte collezionabili e nel 2025 ha contribuito per circa il 26,9% ai ricavi complessivi della regione. Il Paese beneficia di una comunità consolidata di appassionati di giochi da tavolo e di società, che comprende un'ampia gamma di appassionati attivamente coinvolti nell'ecosistema dei giochi di carte collezionabili. La disponibilità presso i punti vendita è ampia, con numerosi negozi specializzati e piattaforme online che soddisfano la domanda di giochi di carte collezionabili.
  
• Inoltre, la Germania ospita un numero significativo di editori nazionali, che producono un'ampia varietà di prodotti per giochi di carte collezionabili adattati alle preferenze dei consumatori. I consumatori tedeschi mostrano una forte inclinazione verso modalità di gioco basate sulla strategia e componenti di alta qualità, fattore che ha determinato una crescente domanda di prodotti premium. Il mercato è inoltre arricchito da un vivace calendario di convention dedicate ai giochi e di eventi di gioco organizzato, come tornei e incontri della community, che favoriscono il coinvolgimento e rafforzano la comunità dei giochi di carte collezionabili. Nel complesso, questi fattori posizionano la Germania come un pilastro del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili.
  
• Il Regno Unito detiene una quota significativa del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili, rappresentando circa il 25% dei ricavi complessivi della regione. Il mercato è sostenuto dalla forte presenza di franchise in lingua inglese, ampiamente apprezzati dai consumatori.
  
• La Francia è attualmente il mercato dei giochi di carte collezionabili in più rapida crescita in Europa, sostenuto dalla crescente popolarità di manga e anime tra la popolazione. Questa tendenza culturale ha creato importanti opportunità per l'adozione di giochi di carte collezionabili legati a franchise giapponesi e proprietà con licenza francese. In particolare, le generazioni più giovani stanno mostrando un interesse crescente per questi giochi, contribuendo alla rapida espansione del mercato. Il mercato francese dei giochi di carte collezionabili è inoltre sostenuto da un numero crescente di editori e distributori locali, che stanno sfruttando questa tendenza introducendo prodotti innovativi in linea con le preferenze dei consumatori.
  

Quota del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili

• Nel 2025, i principali produttori presenti sul mercato, ovvero Pokemon, Bandai Namco, Hasbro, Square Enix e Tomy Co. Ltd., detenevano complessivamente una quota di mercato pari a circa il 55%.
  
• The Pokémon Company detiene una quota significativa, pari al 12%, del mercato globale dei giochi di carte collezionabili (TCG), sostenuta dall'ampia notorietà del marchio a livello mondiale e dal suo appeal intergenerazionale. L'azienda si è affermata con successo come leader nel mercato dei TCG sfruttando il solido portafoglio di videogiochi principali, una serie televisiva animata molto popolare e numerose uscite cinematografiche di grande successo. Queste iniziative garantiscono che Pokémon rimanga un nome familiare e continui ad attrarre giocatori e collezionisti di tutte le fasce d'età.
  
• Bandai Namco rappresenta circa il 9% del mercato globale dei TCG, sostenuta dal suo diversificato portafoglio di franchise, tra cui Dragon Ball Super Card Game, One Piece Card Game e Digimon Card Game. L'azienda adotta un approccio strategico basato sull'utilizzo di proprietà intellettuali (IP) di anime e videogiochi popolari, con basi di fan già consolidate, riducendo efficacemente i rischi associati all'ingresso in nuovi mercati. Questo modello consente a Bandai Namco di intercettare una domanda preesistente e garantisce una forte accoglienza per i suoi prodotti. L'azienda vanta una presenza particolarmente solida nei mercati asiatici, dove beneficia di una base di consumatori in crescita e di una spesa sempre maggiore per l'intrattenimento.
  

Aziende del mercato europeo dei giochi di carte collezionabili

Tra i principali operatori attivi nel settore europeo dei giochi di carte collezionabili figurano:

• Bandai Namco
• Bushiroad Inc.
• Fanatics/Topps
• Fantasy Flight
• Hasbro
• Kayou
• Konami
• Legend Story Studios
• Nintendo Co., Ltd.
• Panini S.p.A.
• Pokemon
• Ravensburger AG
• Square Enix
• Tomy Co. Ltd.
• Upper Deck Company
  

Square Enix Holdings Co., Ltd. è un importante editore giapponese di videogiochi, noto per la produzione del gioco di carte collezionabili Final Fantasy, oltre che di una vasta gamma di altri prodotti di carte collezionabili derivati dall'ampio portafoglio di proprietà intellettuali (IP) del settore videoludico. L'azienda sfrutta strategicamente le proprie consolidate franchise videoludiche, come Final Fantasy e Dragon Quest, per attrarre una base di fan altamente fidelizzata. Offrendo a questi fan l'opportunità di interagire ulteriormente con personaggi amati, trame articolate e mondi immersivi, Square Enix rafforza la fedeltà al marchio e amplia la propria presenza nel mercato dei giochi di carte collezionabili.

Tomy Company, Ltd., uno dei principali produttori giapponesi di giocattoli, è attivamente coinvolta nella produzione e distribuzione del gioco di carte collezionabili Pokemon (TCG), popolare in tutto il mondo. L'ampia esperienza dell'azienda nella progettazione e produzione di giocattoli, unita alla solida rete distributiva presente sul mercato asiatico, la posiziona come operatore di rilievo nel settore dei TCG. Tomy collabora strettamente con i principali marchi di giochi di carte collezionabili per garantire elevati standard qualitativi di produzione e un'efficiente penetrazione del mercato. Inoltre, la capacità dell'azienda di adattarsi all'evoluzione delle preferenze dei consumatori e l'attenzione rivolta allo sviluppo di prodotti innovativi contribuiscono al suo successo nel mantenere solide partnership e offrire prodotti coinvolgenti a un pubblico diversificato.

Novità sul settore dei giochi di carte collezionabili in Europa

• Nel febbraio 2025, The Pokemon Company International ha annunciato vendite record per la serie Scarlet & Violet, che ha superato i 3 milioni di carte vendute nei primi 18 mesi dal lancio, sostenuta dai solidi risultati della franchise nei videogiochi, nei contenuti animati e nelle carte collezionabili. L'azienda ha inoltre reso noti i piani di espansione dei programmi di gioco organizzato, con oltre 15.000 tornei autorizzati previsti a livello globale per il 2025.
  
• Nel gennaio 2025, Konami Holdings Corporation ha lanciato il gioco mobile Yu-Gi-Oh! Cross Duel, integrando una funzionalità di scansione delle carte fisiche che consente ai giocatori di importare le proprie collezioni di carte fisiche negli ambienti di gioco digitali. Questo approccio ibrido risponde alla domanda dei consumatori di esperienze fisico-digitali fluide e dovrebbe stimolare un aumento incrementale delle vendite di carte fisiche.
  
• Nel dicembre 2024, Hasbro Inc. ha riferito che Magic: The Gathering ha registrato il suo anno migliore di sempre, con ricavi superiori a 1,3 miliardi di dollari USA derivanti dalle carte fisiche e dalle piattaforme digitali. L'azienda ha annunciato piani per ampliare le collaborazioni con franchise popolari, sulla base delle partnership di successo con Marvel, Warhammer 40,000 e Il Signore degli Anelli.
  
• Nel novembre 2024, Legend Story Studios ha completato un round di finanziamento di serie B, raccogliendo 60 milioni di dollari USA per espandere il TCG Flesh and Blood in nuovi mercati e sviluppare applicazioni digitali complementari. L'investimento riflette il crescente interesse degli investitori per franchise TCG alternativi in grado di sfidare gli operatori affermati del mercato.
  

Il report di ricerca sul mercato europeo dei giochi di carte collezionabili include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (milioni di dollari USA) e volume (milioni di unità) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di prodotto

• TCG fisici
  • Booster pack
  • Booster box
  • Mazzi introduttivi
  • Prodotti da collezione/premium
  • Lattine e confezioni blister
• TCG digitali

Mercato, per franchise

• Pokémon
• Magic: the gathering
• Yu-gi-oh!
• TCG di anime/manga
• Star wars
• Altri (Vanguard, ecc.)

Mercato, per tipologia di lancio

• Set standard
• Edizioni speciali/limitate
• Prodotti promozionali
• Ristampe/nuove edizioni

Mercato, per prezzo

• Fascia economica (da 3 a 15 dollari USA)
• Fascia intermedia (da 15 a 50 dollari USA)
• Fascia premium (da 50 a 150 dollari USA)
• Fascia ultra-premium (oltre 150 dollari USA)

Mercato per gruppo di consumatori

• Giocatori/videogiocatori
• Investitori/collezionisti
• Bambini/famiglie

Mercato per canale di distribuzione

• Online
  • Sito web di e-commerce
  • Sito web di proprietà dell'azienda
• Offline
  • Punti vendita della grande distribuzione
  • Negozi specializzati
  • Altro

Le informazioni sopra riportate si riferiscono alle seguenti regioni e ai seguenti Paesi:

• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Russia