Mercato dello shampoo secco Dimensioni e quota 2025 – 2034

Dimensione del mercato dello shampoo secco

La dimensione del mercato globale dello shampoo secco era stimata a 2,6 miliardi di dollari USA nel 2024. Si prevede che il mercato cresca da 2,7 miliardi di dollari USA nel 2025 a 4,6 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5,8%. L'aumento del numero di professioniste in tutto il mondo sta sostenendo la crescita del mercato.
 

L'Organizzazione Internazionale del Lavoro (ILO) riferisce che nel 2023 il tasso globale di partecipazione femminile alla forza lavoro era pari al 47,4%. Un numero crescente di donne fa parte della forza lavoro e molte di loro non hanno più il tempo di lavarsi i capelli come si faceva per decenni; di conseguenza, la domanda di shampoo secco e di altre soluzioni rapide è aumentata notevolmente.
 

Negli ambienti di lavoro, quando è necessario mantenere un aspetto formale, le donne preferiscono prodotti che garantiscano freschezza immediata, volume e controllo dell'oleosità senza l'uso di acqua. La crescente diffusione del lavoro da casa e dei modelli di lavoro ibrido ha inoltre sostenuto la domanda di prodotti di bellezza, alimentando il mercato dello shampoo secco.
 

Analogamente, il segmento della bellezza e della cura della persona è in crescita, con prodotti innovativi come gli shampoo secchi biologici, profumati e colorati sempre più diffusi. Questi prodotti sono apprezzati dalle donne attente alla salute e alla ricerca di soluzioni portatili. La tendenza è particolarmente evidente nelle aree urbane, dove gli stili di vita frenetici e l'inquinamento rendono lo shampoo secco una delle opzioni più pratiche.
 

Tendenze del mercato dello shampoo secco

Il mercato è in crescita a causa della domanda sempre maggiore di soluzioni di bellezza rapide e semplici. In particolare, professionisti, viaggiatori e appassionati di fitness cercano prodotti per la cura della persona che consentano di risparmiare tempo e si adattino ai loro impegni intensi. Lo shampoo secco è una soluzione rapida e senz'acqua per detergere i capelli, assorbire l'oleosità e conferire volume senza ricorrere al lavaggio tradizionale.
 

Le confezioni adatte ai viaggi, come gli shampoo secchi di piccole dimensioni e le polveri non aerosol, hanno reso questi prodotti facili da trasportare in borse, borsoni da palestra e valigie. L'espansione del lavoro ibrido, insieme alla partecipazione a eventi sociali e alla diffusione di stili di vita attivi, ha determinato una maggiore domanda di prodotti per un rapido ravvivamento, sostenendo l'uso dello shampoo secco.
 

Sui social media, gli influencer appartenenti alle generazioni dei millennial e della Gen Z presentano spesso gli shampoo secchi come prodotti di bellezza indispensabili, apprezzati da chi desidera un prodotto rapido ed efficace e una routine semplice per la cura dei capelli, ha dichiarato. Secondo un rapporto del Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, l'americano medio dedica meno di 30 minuti al giorno alla cura della persona; pertanto, i prodotti che consentono di risparmiare tempo, come lo shampoo secco, sono molto richiesti. La tendenza a utilizzare lo shampoo secco continuerà a crescere, poiché un numero sempre maggiore di persone ricerca soluzioni semplici per la cura del proprio aspetto.
 

Analisi del mercato dello shampoo secco

Per comprendere le tendenze chiave

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In base al prodotto, il mercato è segmentato in shampoo naturali, privi di parabeni, privi di glutine e altri. Nel 2024, il segmento dei prodotti naturali ha generato ricavi pari a 0,94 miliardi di dollari USA e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) di circa il 6,3% durante il periodo di previsione.
 

• La crescente domanda di shampoo secchi naturali è riconducibile alla maggiore richiesta, da parte dei consumatori, di prodotti di bellezza puliti, sostenibili e privi di sostanze chimiche. È aumentata la consapevolezza degli effetti dannosi di ingredienti sintetici come parabeni, solfati e propellenti aerosol. Di conseguenza, le persone si stanno orientando verso alimenti di origine vegetale e biologici. Gli shampoo secchi naturali — realizzati con ingredienti non irritanti, che non formano grumi o accumuli, come amido di riso, argilla, carbone attivo e oli essenziali, in grado di assorbire l'oleosità e nutrire il cuoio capelluto — svolgono la stessa funzione senza lasciare residui.
   
• Anche la tendenza della clean beauty e il comportamento dei consumatori attenti all’ambiente stanno alimentando la domanda di prodotti biodegradabili, non tossici e non testati sugli animali. Riducendo il ricorso a marchi appariscenti e alla plastica non ricaricabile, molte aziende stanno adottando imballaggi ecocompatibili ed evitando gli aerosol per allinearsi alle tendenze zero waste e della bellezza sostenibile. Nel 2021, i rifiuti di imballaggio hanno raggiunto 82,2 milioni di tonnellate, secondo l’Environmental Protection Agency (EPA), evidenziando la necessità di soluzioni sostenibili.
   
• La popolarità degli shampoo secchi naturali è inoltre alimentata dai social media, dagli influencer del benessere e dai dermatologi, che promuovono la salute del cuoio capelluto. Poiché i consumatori ricercano sempre più sicurezza, trasparenza e sostenibilità, gli shampoo secchi naturali stanno diventando una tendenza tra i consumatori attenti alla salute e all’ambiente.
   

In base ai gruppi di consumatori, il mercato degli shampoo secchi è segmentato in uomo, donna e unisex. Nel 2024, il segmento femminile ha rappresentato oltre il 55,5% del mercato e si prevede che cresca a un tasso del 6,1% fino al 2034.
 

• Le donne sono le principali consumatrici di shampoo secco perché generalmente dedicano più tempo alla cura dei capelli e sono più attente alla bellezza e più impegnate degli uomini. Nel 2023, le donne rappresentavano il 56,8% del tasso di partecipazione alla forza lavoro, secondo il U.S. Bureau of Labor Statistics, a conferma dell’aumento del numero di donne occupate. Con l’aumento del numero di studentesse e di casalinghe che praticano attività fisica, è cresciuta notevolmente anche la domanda di soluzioni istantanee per la cura dei capelli. Per le donne con un’agenda fitta, lo shampoo secco, che assorbe l’olio in eccesso e dona volume senza utilizzare una goccia d’acqua, rappresenta la soluzione ideale.
   
• Inoltre, le donne preferiscono prodotti di bellezza naturali e di alta qualità, aumentando la domanda di shampoo secchi biologici, profumati e personalizzati. Le tendenze dei social media, le sponsorizzazioni delle celebrità e i tutorial di hairstyling hanno inoltre ispirato le donne più giovani, in particolare le millennial e la Generazione Z, a utilizzare questi prodotti.
   
• Inoltre, l’aumento dei viaggi, della vita all’aria aperta e dei modelli di lavoro ibrido ha reso prioritarie le soluzioni portatili per la cura dei capelli. Sebbene il mercato sia più ampio tra le donne, che rappresentano 7 utenti su 10, le consumatrici preferiscono praticità, salute del cuoio capelluto e prodotti ecocompatibili.
   

In base al canale distributivo, il mercato è segmentato in online e offline. Si prevede che il segmento online deterrà una quota significativa, pari al 60,6%, nel 2024.
 

• Il crescente utilizzo delle piattaforme di commercio elettronico, dei marchi direct-to-consumer (DTC) e dei negozi di bellezza digitali sta sostenendo la crescita del mercato degli shampoo secchi attraverso i canali di distribuzione online. La facilità di accesso, l’ampia varietà e la praticità spingono i consumatori ad acquistare online. Questo consente inoltre di confrontare marchi, prezzi e recensioni prima di effettuare un acquisto.
   
• Le vendite online sono state inoltre sostenute dal marketing sui social media, dalle promozioni degli influencer e dai tutorial di bellezza online. Servizi in abbonamento, sconti online e suggerimenti personalizzati sui prodotti sono strumenti comunemente utilizzati da molti marchi per attirare gli acquirenti. Poco dopo l’inizio della pandemia, la COVID-19 ha favorito la diffusione delle consegne in giornata e del quick commerce.
   
• I consumatori si stanno orientando anche verso shampoo secchi biologici e di fascia premium. Questi prodotti sono generalmente più facili da trovare sui siti web dei marchi, sulle piattaforme specializzate in prodotti di bellezza e su marketplace come Amazon, Sephora e Ulta che nei negozi tradizionali. Secondo il U.S. Census Bureau, nel 2023 le vendite di commercio elettronico rappresentavano il 15,4% delle vendite al dettaglio totali, a dimostrazione della crescita della tendenza agli acquisti online. Mentre il settore della bellezza continua la propria trasformazione digitale, i canali online rimangono il primo punto di riferimento per gli acquirenti di shampoo secco.
   

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• Nel 2024, l'Europa ha dominato il mercato dello shampoo secco, rappresentando circa il 36,4% della quota di mercato globale e generando ricavi per circa 0,96 miliardi di dollari USA nello stesso anno. L'elevata consapevolezza dei consumatori riguardo allo shampoo secco e la vivacità del settore della bellezza hanno ulteriormente rafforzato la posizione dell'Europa come principale mercato globale dello shampoo secco, mentre l'espansione della cura dei capelli orientata alla sostenibilità rappresenta un ulteriore fattore di crescita rilevante.
   
• Già ampiamente diffuso in paesi come il Regno Unito, la Germania e la Francia, oltre che tra i professionisti con stili di vita dinamici e i viaggiatori, il settore della bellezza senz'acqua è ancora poco conosciuto nel resto del mondo. I marchi hanno avvertito la necessità di sviluppare prodotti privi di aerosol per soddisfare la domanda di formulazioni vegane, prive di solfati e naturali. Le rigorose normative dell'UE sugli ingredienti cosmetici garantiscono elevati livelli di sicurezza e qualità dei prodotti, rafforzando la fiducia dei consumatori. Nel 2023, le vendite al dettaglio online in Europa sono cresciute del 13%, secondo quanto riportato da Eurostat, alimentando ulteriormente il mercato poiché i consumatori acquistano online prodotti per la cura dei capelli facili da applicare.
   
• L'espansione del settore dello shampoo secco in Nord America è attribuibile alla crescente diffusione dei prodotti di bellezza senz'acqua e all'influenza dei social media. Negli Stati Uniti e in Canada, i consumatori si orientano verso soluzioni rapide per la cura dei capelli, così da mantenerli freschi tra un lavaggio e l'altro. Gli shampoo secchi hanno beneficiato della diffusione su piattaforme social come TikTok e Instagram, in particolare attraverso influencer e celebrità. Secondo lo U.S. Census Bureau, nel 2023 le vendite di e-commerce negli Stati Uniti hanno raggiunto 1,03 bilioni di dollari USA; di conseguenza, gli shampoo secchi sono sempre più disponibili su siti web come Amazon, Sephora e Ulta. La crescente domanda di prodotti biologici, a base vegetale e privi di aerosol riflette tuttavia una tendenza positiva tra i consumatori con stili di vita dinamici, che necessitano di prodotti in grado di stare al passo con le loro esigenze e consentire scelte più salutari.
   
• Il mercato dello shampoo secco nella regione Asia-Pacifico (APAC) è favorito dalla rapida urbanizzazione e dall'aumento dei redditi, che ne rendono l'accesso sempre più agevole. Le tendenze K-Beauty e J-Beauty stanno orientando paesi come Cina, Giappone, Corea del Sud e India verso soluzioni per la cura dei capelli senz'acqua. Poiché un numero crescente di donne nella regione intraprende percorsi professionali e lavora nel settore aziendale, è aumentata la necessità di prodotti per la cura dei capelli rapidi e facili da usare. Anche il clima caldo e umido del Sud-est asiatico e dell'India ha alimentato la domanda di shampoo secchi ad azione assorbente e volumizzante. La Banca Mondiale ha inoltre riferito che nel 2023 la penetrazione di Internet nell'area APAC è salita al 63% (Fonte: Banca Mondiale), consentendo ai marchi globali del mercato della bellezza di crescere attraverso l'e-commerce e favorendo l'espansione di piattaforme regionali come Shopee, Lazada e Tmall. Questa crescita digitale ha reso gli shampoo secchi più facilmente disponibili per i consumatori, contribuendo all'espansione del mercato.
   

Quota di mercato dello shampoo secco

• Il mercato è frammentato, con un'ampia varietà di preferenze degli acquirenti e di tipologie di prodotto, nonché con la presenza di operatori di nicchia e regionali. Questa diversificazione è sostenuta dall'ampia gamma di formulazioni e benefici offerti dai prodotti, oltre che dalle barriere all'ingresso relativamente basse per i nuovi operatori. I principali operatori, tra cui L'Oréal, Unilever, P&G, Coty Inc.,  e Shiseido, detengono complessivamente una quota significativa del mercato, generalmente compresa tra il 15% e il 20%. La loro posizione dominante è sostenuta da un brand equity consolidato, ampi canali di distribuzione, ingenti investimenti di marketing, un'ampia gamma di prodotti e una forte propensione all'innovazione. Questi grandi operatori del settore consolidano una quota significativa del mercato offrendo costantemente prodotti affidabili e ampiamente disponibili e ponendo il miglioramento continuo al centro delle proprie priorità.
   

Aziende del mercato dello shampoo secco

I principali operatori attivi nel settore dello shampoo secco sono:

I principali operatori attivi nel settore dello shampoo secco sono:

•  BBLUNT
• Church and Dwight
• Coty
• Estee Lauder
• Henkel
• Kao
• Klorane
• Loreal
• LVMH
• MacAndrews and Forbes (Revlon)
• Pierre Fabre
• Philosophy
• Procter and Gamble
• Shiseido
• Unilever
   

BBLUNT produce shampoo secchi spray aerosol adatti ai capelli indiani, mentre Batiste di Church & Dwight domina il mercato con varianti colorate, profumate e in grado di assorbire l’olio. Coty commercializza shampoo secchi ispirati ai trattamenti da salone con il marchio Wella Professionals, mentre i marchi di Estée Lauder, come Aveda e Bumble and Bumble, adottano un approccio premium, a base vegetale e volumizzante. Henkel propone Schwarzkopf e Got2b, che offrono una gamma di spray per il controllo dell’oleosità e il volume, mentre i marchi John Frieda ed Essential di Kao includono versioni in schiuma e prive di aerosol.
 

Per le soluzioni naturali e a base vegetale, tra le opzioni più diffuse figurano gli shampoo secchi al latte d’avena e all’estratto di ortica di Klorane e il marchio René Furterer di Pierre Fabre, che pone l’accento sulla salute del cuoio capelluto. I marchi Kérastase e Redken di L’Oréal soddisfano le esigenze di qualità professionale da salone, mentre i marchi di lusso di LVMH, dalla Sephora Collection ad Acqua di Parma, si rivolgono alla clientela di fascia alta. Revlon, di MacAndrews and Forbes, propone prodotti aerosol convenienti, mentre Philosophy realizza shampoo secchi profumati che lasciano i capelli puliti e leggeri. Pantene e Herbal Essences di Procter & Gamble pongono l’accento sull’idratazione e sulla freschezza, mentre Shiseido offre formule in schiuma e in polvere in linea con le tendenze della cura del cuoio capelluto della J-Beauty . Gli shampoo secchi Dove e TRESemmé di Unilever continuano a essere tra i più venduti, con opzioni volumizzanti, colorate e leggere per l’uso durante l’intera giornata.
 

Notizie sul settore degli shampoo secchi

• Nel 2024, BATISTE™ ha collaborato con la ginnasta Suni Lee per creare due nuovi shampoo secchi attivati dal sudore e dal contatto. Questa collaborazione combina la strategia innovativa di BATISTE nel settore della cura dei capelli con lo stile di vita dinamico di Suni Lee, in vista della sua partecipazione alle competizioni per la squadra statunitense.
   
• Rodan+Fields ha lanciato una linea di prodotti per la cura dei capelli nel novembre 2022. La linea comprende uno shampoo secco profumato agli agrumi che utilizza amido di riso per assorbire l’olio in eccesso e l’estratto di camomilla per lenire il cuoio capelluto.
   
• Ad aprile 2022, Kao Corporation ha creato una coppia di prodotti per questa esigenza nell’ambito del proprio marchio di prodotti per la cura dei capelli Merit. È interessante notare che uno dei prodotti era un nuovo concept di fogli di shampoo progettati per l’uso in una spa.
   
• Il colosso statunitense Klorane, presenza consolidata nel settore della cura della persona, ha annunciato nel dicembre 2021 il lancio della gamma Klorane Organic Cupuaçu per capelli secchi e danneggiati. Il prodotto di punta della linea è Klorane Shampoo with Organic Cupuaçu, uno shampoo vellutato, idrosolubile e a base vegetale che non si limita a riparare i capelli, ma li idrata anche in profondità quando sono molto secchi e danneggiati, lasciandoli lucidi e sani dalle radici alle punte.
   

Il report di ricerca sul mercato degli shampoo secchi offre una copertura approfondita del settore con stime e previsioni espresse in termini di ricavi (milioni/miliardi di dollari) e volume in migliaia di unità dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di prodotto

• Naturale
• Privo di parabeni
• Privo di glutine
• Altro (vegano ecc.)

Mercato, per forma del prodotto

• Spray aerosol
• Schiuma
• Polvere
• Liquido

Mercato, per profumazione

• Agrumi
• Fiore di pero
• Frutti rossi e mandarino italiano
• Divine dark
• Altro (caffè, marino ecc.)

Mercato, per funzione

• Antiforfora
• Protezione dalla caduta dei capelli
• Protezione del colore
• Cura quotidiana
• Multifunzione
• Altro (prurito del cuoio capelluto, secchezza ecc.)

Mercato, per gruppo di consumatori

• Uomo
• Donna
• Unisex

Mercato, per canale di distribuzione

• Online
  • Sito web dell'azienda
  • E-commerce
• Offline
  • Supermercati/ipermercati
  • Negozi specializzati
  • Grandi punti vendita
  • Altro (negozi al dettaglio ecc.)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti aree geografiche:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada 
• Europa
  • Regno Unito
  • Germania
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Russia
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Australia
• Corea del Sud
  • America Latina
  • Brasile
  • Messico
• Argentina
  • MEA
  • UAE
  • Sudafrica
• Arabia Saudita