Mercato dei profumi per capelli Dimensioni e quota 2025 - 2034

Dimensione del mercato dei profumi per capelli

La dimensione del mercato globale dei profumi per capelli era stimata a 12,6 miliardi di dollari USA nel 2024. Si prevede che il mercato cresca da 13,3 miliardi di dollari USA nel 2025 a 22,7 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 6,1%. Il mercato è sostenuto dalla crescente attenzione dei consumatori alla cura e all'igiene personale, dall'espansione dei prodotti premium e di lusso, nonché dall'evoluzione degli stili di vita e delle tendenze della moda.
 

Con la crescente attenzione dei consumatori alla cura personale e alla cura di sé, è in aumento la domanda di prodotti per la cura dei capelli e di profumi per capelli. I profumi per capelli offrono un modo pratico e lussuoso per valorizzare la propria attrattiva. Con l'evoluzione delle tendenze della moda, le persone sono alla ricerca di prodotti che riflettano il proprio stile personale. I profumi per capelli offrono un modo fresco ed elegante per avere un profumo piacevole e capelli freschi. Inoltre, questi prodotti sono considerati accessori che si abbinano all'aspetto generale.
 

La crescente domanda di prodotti naturali e biologici sta sostenendo in misura significativa la crescita complessiva del mercato globale della cura dei capelli. I consumatori sono sempre più consapevoli degli ingredienti utilizzati nei prodotti per la cura dei capelli e, di conseguenza, richiedono prodotti di origine naturale e biologica, poiché sono percepiti come più sicuri e salutari per i capelli. Secondo il sondaggio Beauty Consumer Insights di Ulta relativo al 2023, il 90% della Generazione Z e dei millennial più giovani prevede di acquistare nei prossimi anni prodotti appartenenti alla categoria della clean beauty.
 

Oltre il 50% della Generazione Z valuta attentamente gli ingredienti dei prodotti di bellezza prima di effettuare un acquisto. La tecnologia sta contribuendo a questo cambiamento, offrendo ai marchi un modo per garantire la trasparenza delle proprie pratiche di approvvigionamento e produzione. Secondo il Centre for the Promotion of Imports (CBI), quasi tutte le grandi aziende cosmetiche hanno attuato programmi di sostenibilità e molte di esse stanno fissando obiettivi ambiziosi per ridurre il proprio impatto ambientale e l'utilizzo delle risorse, a dimostrazione del fatto che la sostenibilità è ormai entrata nel mercato mainstream.
 

I segmenti premium e di lusso del mercato della bellezza sono in espansione, poiché i consumatori sono disposti a investire in profumi per capelli di alta gamma e di lunga durata. I profumi per capelli sono generalmente posizionati dai marchi di lusso come accessori di alta gamma.
 

Tendenze del mercato dei profumi per capelli

• I profumi per capelli, caratterizzati da concentrazioni inferiori di fragranza e alcol, stanno guadagnando popolarità tra i consumatori. I produttori stanno introducendo nuove formulazioni per rispondere alla crescente domanda di concentrazioni inferiori di fragranza e alcol.
   
• Questa tendenza risponde anche alla maggiore domanda di prodotti di lusso a prezzi accessibili. Per i consumatori che desiderano fragranze ma evitano di acquistare profumi costosi, i profumi per capelli offrono un punto di accesso a fragranze di lusso a un prezzo più contenuto.
   
• Marchi come Gisou di Negin Mirsalehi stanno guidando questa rivoluzione delle fragranze con il loro Honey Infused Hair Perfume, che combina i benefici del miele autentico con una fragranza dolce e di lunga durata. Anche il marchio coreano ecosostenibile Toun28 sta ampliando i confini delle fragranze per capelli con il suo Hair Perfume, contenente oli vegetali cristallizzati che esplodono al contatto, offrendo un'esperienza sensoriale al tempo stesso innovativa ed efficace.
   

Analisi del mercato dei profumi per capelli

Per comprendere le tendenze chiave

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Il mercato per forma è segmentato in spray, creme, gel, oli e altro. Nel 2024, il segmento degli spray domina il mercato, generando ricavi pari a 8,2 miliardi di dollari USA, mentre si prevede che il segmento delle creme cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) di circa il 5,9% durante il periodo di previsione 2025–2034.
 

• I profumi per capelli spray sono la forma più utilizzata, grazie alla loro semplicità e rapidità di applicazione. I profumi per capelli spray consentono un'applicazione uniforme della fragranza e sono quindi adatti all'uso quotidiano.
   
• I profumi per capelli in crema stanno guadagnando popolarità tra i clienti che richiedono ulteriori benefici oltre alla fragranza. I profumi per capelli in crema contengono generalmente componenti idratanti o condizionanti che nutrono e idratano i capelli.
   
• Gli oli profumati per capelli stanno diventando sempre più popolari, soprattutto nel settore della bellezza di lusso. Il profumo per capelli sotto forma di olio offre un'esperienza olfattiva più intensa ed è apprezzato da chi desidera maggiore lucentezza e idratazione, oltre alla fragranza.
   

Per gruppo di consumatori, il mercato dei profumi per capelli è segmentato in uomini, donne e unisex. Nel 2024, le donne rappresentavano il 69% del mercato, grazie alla crescente attenzione alla cura della persona e alla domanda di ingredienti naturali.
 

• I profumi per capelli da donna tendono a contenere un'ampia varietà di fragranze, tra cui note floreali, fruttate, orientali, dolci e fresche. La domanda di profumi per capelli da donna è sostenuta dalla crescente richiesta di prodotti di bellezza di lusso e premium. Le donne sono sempre più disposte a spendere per fragranze di qualità e di lunga durata, che completano la loro routine complessiva di bellezza e cura di sé.
   
• I profumi per capelli da uomo pongono generalmente l'accento su note più delicate, legnose, muschiate e terrose, come sandalo, legno di cedro, tabacco e spezie. Le fragranze dei profumi per capelli destinati agli uomini sono più maschili e meno floreali o dolci rispetto a quelle delle fragranze da donna.
   
• Con la crescente diffusione della cura della persona tra gli uomini, aumenta la domanda di prodotti per la cura maschile, tra cui i profumi per capelli. Sempre più persone preferiscono pratiche aggiuntive di cura di sé oltre alla semplice cura dei capelli, e il profumo per capelli è considerato un lusso opzionale.  
   
• Estée Lauder Companies ha annunciato un accordo esclusivo con Exuud per sviluppare una piattaforma hardware intelligente per l'espressione delle fragranze. La tecnologia sarà implementata nel portafoglio di fragranze di Estée Lauder Companies entro la fine del 2025.
   

Per fascia di prezzo, il mercato dei profumi per capelli è segmentato in bassa, media e alta. Nel 2024, i segmenti di prezzo medio rappresentavano il 33% del mercato, grazie alla loro accessibilità economica.
 

• Il segmento dei profumi per capelli a basso prezzo si rivolge generalmente ai consumatori attenti al prezzo, alla ricerca di prodotti economici per l'uso quotidiano. I profumi per capelli a basso prezzo tendono a essere acquistati da acquirenti più giovani, nuovi consumatori di profumi per capelli o clienti che necessitano di un prodotto economico e pratico. Le fragranze del segmento a basso prezzo tendono a essere più delicate e meno complesse. Le note più diffuse sono generalmente fruttate, fresche o floreali e sono concepite per soddisfare un pubblico ampio.
   
• I profumi per capelli di fascia media si rivolgono al mercato di massa e attraggono i consumatori disposti a pagare più del minimo per un prodotto di qualità superiore, ma che desiderano comunque un prodotto con un buon rapporto qualità-prezzo.  I profumi per capelli di fascia media presentano fragranze più articolate e persistenti rispetto a quelli a basso prezzo.  
   

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Con circa l'80% della quota del mercato nordamericano dei profumi per capelli e ricavi stimati pari a 3,7 miliardi di dollari USA, gli Stati Uniti hanno guidato il mercato nel 2024. L'espansione del mercato statunitense è principalmente sostenuta dai progressi nella formulazione delle fragranze, dalla spesa dei consumatori per i prodotti per la cura dei capelli e dalla crescente attenzione alla cura della persona.
 

• I consumatori statunitensi si stanno orientando verso prodotti di bellezza puliti, privi di sostanze chimiche, mentre gli ingredienti biologici e sostenibili stanno diventando la loro scelta preferita. Anche la cura dei capelli personalizzata in base alle esigenze individuali sta diventando sempre più diffusa.
   
• La crescita e la diffusione dei movimenti a favore della bellezza naturale e pulita hanno accresciuto l'interesse per la trasparenza e l'approvvigionamento degli ingredienti; di conseguenza, è probabile che i consumatori si orientino verso i marchi che condividono questo valore.
   
• Inoltre, la spesa dei consumatori per i prodotti per la cura dei capelli sta influenzando anche la domanda complessiva del mercato. Secondo il sondaggio del Global Cosmetics Industry, il 47% dei consumatori spende meno di 30 dollari al mese per i prodotti destinati alla cura dei capelli e del cuoio capelluto, mentre il 16% spende tra 31 e 45 dollari. Solo il 13% spende tra 46 e 65 dollari al mese, mentre il 24% spende mensilmente più di tale importo.
   

Europa: Il crescente interesse dei consumatori per la cura della persona e il benessere, insieme alla maggiore attenzione ai prodotti di lusso di fascia alta, ha contribuito alla solida crescita del mercato europeo dei profumi per capelli. Secondo il Centre for the Promotion of Imports Europe (CBI), quasi tutte le grandi aziende cosmetiche hanno attuato programmi di sostenibilità e molte di esse stanno fissando obiettivi ambiziosi per ridurre il proprio impatto ambientale e l'uso delle risorse, indicando che la sostenibilità è ormai entrata nel mainstream. I consumatori europei, soprattutto in Francia, Italia e Regno Unito, appartengono ai Paesi con la maggiore preferenza per i prodotti di bellezza di lusso e di fascia alta.
 

Quota del mercato dei profumi per capelli

• Le cinque principali aziende, Gucci, Chanel, Unilever, Shiseido e Yves Saint Laurent, detengono complessivamente una quota del 10%–15% del mercato.
   
• Queste aziende continuano ad acquisire e fondersi con altre realtà, ad ampliare gli stabilimenti e a realizzare diverse collaborazioni per aumentare la propria offerta di prodotti, accedere a nuove basi di clienti e consolidare le proprie posizioni sul mercato.
   
• Kendo Holdings, società di proprietà di LVMH, ha introdotto «Fenty Hair». Fenty Beauty, nota per la sua ampia gamma di oltre 40 tonalità di fondotinta, sostiene ulteriormente la diversità con il suo marchio più recente.
   
• Kao ha introdotto il nuovo marchio per la cura dei capelli «melt», che offre «cura della bellezza per momenti di relax». Kao introdurrà ulteriori marchi e rinominerà alcuni di quelli esistenti per rinnovare il proprio segmento di attività dedicato alla cura dei capelli, con l'obiettivo di posizionarlo come principale fattore di crescita.
   

Aziende del mercato dei profumi per capelli

I principali operatori del settore dei profumi per capelli sono:

• Aerin
• Balmain
• Byredo
• Chanel
• Dior
• Diptyque
• Estée Lauder Companies
• Gucci
• Kao
• Maison Francis Kurkdjian
• Oribe
• Shiseido
• Unilever
• Viktor&Rolf
• Yves Saint Laurent       
   

Per migliorare i servizi e aumentare la quota di mercato, i principali operatori investono costantemente in attività tecnologiche e avviano partnership per offrire ai clienti soluzioni migliori e più avanzate. Tali investimenti apportano vantaggi sia alle aziende sia ai clienti, poiché contribuiscono a sviluppare e offrire soluzioni in linea con l'evoluzione delle tendenze tecnologiche e, di conseguenza, con le esigenze dei clienti.
 

Balmain Beauty ha sviluppato fragranze in collaborazione con Estée Lauder Companies. Questo nuovo progetto mette in evidenza l'imminente «esperienza di fragranza di lusso» della maison francese di moda di lusso, creata in collaborazione con il licenziatario Estée Lauder Companies (ELC).
 

La maison francese di profumi Diptyque entra ufficialmente nel mercato indiano con un negozio immersivo al dettaglio. Grazie agli oggetti decorativi e ai mobili accuratamente selezionati, questo negozio di profumi rappresenta una manifestazione fisica dell’universo di Diptyque.
 

Notizie sul settore dei profumi per capelli

• Nel febbraio 2023, Shiseido Company ha lanciato “SHIFT 2025 and Beyond,” una strategia di medio periodo incentrata sul triennio 2023–2025. Con “SHIFT 2025 and Beyond”, nei tre anni successivi l’azienda, operando sotto una nuova struttura gestionale, passerà dalla “Difesa” all’“Attacco” per garantire un’ulteriore crescita e “diventare un vincitore globale grazie alla propria eredità.”
   
• Nel gennaio 2023, Unilever ha acquisito una partecipazione di controllo del 51% in Zywie Ventures Private Limited, che opera con il nome commerciale OZiva. OZiva è un operatore di rilievo nella categoria del benessere per i consumatori, noto per il proprio portafoglio di prodotti di origine vegetale e con etichetta pulita. Il marchio si concentra su proteine per lo stile di vita, integratori per capelli e bellezza e prodotti per la salute femminile.
   
• Nel novembre 2022, The Estée Lauder Companies ha annunciato di aver stipulato un accordo per acquisire il marchio Tom Ford. Tom Ford Beauty, lanciato per la prima volta da ELC nel 2006, è un leggendario marchio di bellezza di lusso con una gamma altamente distintiva di fragranze, prodotti per il trucco e prodotti per la cura della pelle, che incarna la caratteristica visione del glamour moderno di Tom Ford, realizzata con la massima maestria artigianale.  
   

Questo report di ricerca sul mercato dei profumi per capelli include una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) e volume (milioni di unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato per forma

• Spray
• Crema
• Gel
• Olio
• Altro (cera ecc.)    

Mercato per capacità

• Inferiore a 25 ml
• Da 25 ml a 50 ml
• Superiore a 50 ml      

Mercato per tipo di fragranza

• Fragranze floreali
• Fragranze agrumate
• Fragranze fruttate
• Fragranze legnose
• Altro (fragranze gourmand, fragranze erbacee ecc.)      

Mercato per fascia di prezzo

• Bassa
• Media
• Alta      

Mercato per gruppo di consumatori

• Uomini
• Donne
• Unisex       

Mercato per canale di distribuzione

• Online
  • E-commerce
  • Sito web dell’azienda
• Offline
  • Supermercati/ipermercati
  • Parafarmacie/farmacie
  • Altro (grandi magazzini, saloni ecc.)    

Le informazioni sopra riportate riguardano le seguenti aree geografiche e i seguenti Paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Regno Unito
  • Germania
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Russia
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Corea del Sud
  • Australia 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico 
• MEA
  • Emirati Arabi Uniti
  • Arabia Saudita
  • Sudafrica