Marché des parfums capillaires Taille et part 2025 - 2034

Taille du marché des parfums pour cheveux

La taille du marché mondial des parfums pour cheveux était estimée à 12,6 milliards de dollars (USD) en 2024. Le marché devrait passer de 13,3 milliards de dollars (USD) en 2025 à 22,7 milliards de dollars (USD) en 2034, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,1 %. Le marché est porté par la sensibilisation croissante des consommateurs aux soins et à l’hygiène personnels, l’essor des produits haut de gamme et de luxe, ainsi que par l’évolution des modes de vie et des tendances de la mode.
 

Avec la sensibilisation croissante des consommateurs aux soins personnels et au bien-être, la demande de produits tels que les soins capillaires et les parfums pour cheveux augmente. Les parfums pour cheveux offrent un moyen pratique et luxueux de renforcer son attrait personnel. À mesure que les tendances de la mode évoluent, les consommateurs recherchent des produits qui reflètent leur style personnel. Les parfums pour cheveux permettent de sentir bon tout en conservant une chevelure fraîche, de manière élégante et moderne. Ces produits sont également considérés comme des accessoires qui s’accordent avec l’apparence générale.
 

La demande croissante de produits naturels et biologiques stimule fortement la croissance globale du marché mondial des soins capillaires. Les consommateurs prennent davantage conscience des ingrédients utilisés dans leurs produits de soins capillaires et recherchent donc des produits de nature naturelle et biologique, perçus comme plus sûrs et plus sains pour les cheveux. Selon l’enquête Beauty Consumer Insights menée par Ulta en 2023, 90 % de la génération Z et des jeunes millennials s’attendent à acheter des produits de la catégorie de la beauté propre au cours des prochaines années.
 

Plus de 50 % des consommateurs de la génération Z évaluent attentivement les ingrédients des produits de beauté avant d’effectuer un achat. La technologie contribue à cette évolution en permettant aux marques de garantir la transparence de leurs pratiques d’approvisionnement et de fabrication. Selon le Centre for the Promotion of Imports (CBI), la quasi-totalité des grandes entreprises de cosmétiques ont mis en œuvre des programmes axés sur la durabilité, et nombre d’entre elles se fixent des objectifs ambitieux pour réduire leur impact environnemental et leur consommation de ressources, ce qui indique que la durabilité s’est généralisée.
 

Les segments haut de gamme et de luxe du marché de la beauté sont en expansion, les consommateurs étant disposés à investir dans des parfums capillaires haut de gamme et longue tenue. Les parfums pour cheveux sont généralement positionnés par les marques de luxe comme des accessoires haut de gamme.
 

Tendances du marché des parfums pour cheveux

• Les parfums pour cheveux, qui utilisent des concentrations plus faibles en parfum et en alcool, gagnent en popularité auprès des consommateurs. Les fabricants répondent à la demande croissante de concentrations réduites de parfum et d’alcool en lançant de nouvelles formulations de parfums pour cheveux.
   
• Cette évolution répond également à la demande accrue de produits de luxe plus accessibles. Pour les consommateurs qui apprécient les parfums, mais évitent d’acheter des produits coûteux, les parfums pour cheveux offrent un accès à des fragrances haut de gamme à un prix inférieur.
   
• Des marques telles que Gisou, créée par Negin Mirsalehi, sont à l’avant-garde de cette révolution olfactive avec leur Honey Infused Hair Perfume, qui associe les bienfaits du véritable miel à un parfum sucré longue tenue. Par ailleurs, la marque coréenne écoresponsable Toun28 repousse les limites du parfum capillaire avec son Hair Perfume, qui contient des huiles végétales cristallisées éclatant au contact, offrant une expérience sensorielle à la fois innovante et efficace.
   

Analyse du marché des parfums pour cheveux

Comprendre les tendances clés du marché

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Le marché, par forme, est segmenté en sprays, crèmes, gels, huiles et autres. En 2024, le segment des sprays dominait le marché, générant un chiffre d’affaires de 8,2 milliards de dollars (USD), tandis que le segment des crèmes devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (TCAC) d’environ 5,9 % au cours de la période de prévision 2025–2034.
 

• Le parfum capillaire en spray est la forme la plus utilisée en raison de sa simplicité et de sa rapidité d’application. Il permet une application uniforme du parfum et convient donc à un usage quotidien.
   
• Les parfums capillaires sous forme de crème gagnent en popularité auprès des consommateurs qui recherchent des avantages supplémentaires au-delà du parfum. Les parfums capillaires en crème contiennent généralement des agents hydratants ou des conditionneurs qui nourrissent et hydratent les cheveux.
   
• Les huiles parfumées pour cheveux gagnent en popularité, notamment dans le secteur de la beauté de luxe. Le parfum capillaire sous forme d’huile offre une expérience olfactive plus intense et séduit les consommateurs qui recherchent davantage de brillance et d’hydratation, en plus du parfum.
   

Selon le groupe de consommateurs, le marché des parfums capillaires est segmenté entre les hommes, les femmes et les produits unisexes. Les femmes représentaient 69 % du marché en 2024, en raison de l’essor des soins personnels et de la demande croissante d’ingrédients naturels.
 

• Les parfums capillaires pour femmes proposent généralement une grande variété de fragrances, notamment des notes florales, fruitées, orientales, sucrées et fraîches. La demande de parfums capillaires pour femmes est soutenue par l’intérêt croissant pour les produits de beauté de luxe et haut de gamme. Les femmes sont de plus en plus disposées à consacrer un budget plus élevé à des fragrances de qualité et longue tenue, qui complètent leur routine globale de beauté et de soins personnels.
   
• Les parfums capillaires destinés aux hommes mettent généralement l’accent sur des notes plus douces, boisées, musquées et terreuses, telles que le bois de santal, le bois de cèdre, le tabac et les épices. Les fragrances de la catégorie des parfums capillaires pour hommes sont plus masculines et moins florales ou sucrées que celles des parfums pour femmes.
   
• Alors que les soins personnels deviennent plus courants chez les hommes, la demande de produits de soins masculins, notamment de parfums capillaires, augmente. Les consommateurs privilégient de plus en plus les pratiques de soins personnels allant au-delà des simples soins capillaires, et le parfum capillaire est considéré comme un produit de luxe facultatif.  
   
• Estée Lauder Companies a annoncé un accord exclusif avec Exuud afin de développer une plateforme matérielle intelligente dédiée à l’expression olfactive. Cette technologie sera intégrée au portefeuille de parfums d’Estée Lauder Companies d’ici la fin de 2025.
   

Selon le prix, le marché des parfums capillaires est segmenté en produits bas de gamme, de gamme intermédiaire et haut de gamme. Les produits de gamme intermédiaire représentaient 33 % du marché en 2024, en raison de leur accessibilité financière.
 

• Le segment des parfums capillaires bas de gamme cible généralement les consommateurs soucieux de leur budget et à la recherche de produits abordables à usage quotidien. Ces produits sont souvent achetés par de jeunes consommateurs, par de nouveaux utilisateurs de parfums capillaires ou par des clients recherchant un produit économique et pratique. Les fragrances du segment bas de gamme tendent à être plus douces et moins complexes. Les notes fruitées, fraîches ou florales sont généralement privilégiées afin de convenir au plus grand nombre.
   
• Les parfums capillaires de gamme intermédiaire ciblent le marché de masse et séduisent les consommateurs prêts à payer davantage que le prix minimum pour obtenir un produit de meilleure qualité, tout en recherchant un bon rapport qualité-prix.  Ils offrent des fragrances plus élaborées et plus durables que les produits bas de gamme.  
   

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

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Avec environ 80 % de la part du marché nord-américain des parfums capillaires et un chiffre d’affaires estimé à 3,7 milliards de dollars (USD), les États-Unis dominaient le marché en 2024. L’expansion du marché américain est principalement portée par les progrès de la formulation des parfums, les dépenses des consommateurs en produits de soins capillaires et la sensibilisation croissante à l’hygiène et à la mise en beauté personnelles.
 

• Les consommateurs américains se tournent vers des produits de beauté propres, exempts de substances chimiques, tandis que les ingrédients biologiques et durables deviennent leur préférence. Les soins capillaires personnalisés, adaptés aux besoins individuels, gagnent également en popularité.
   
• La progression et la popularité des mouvements en faveur de la beauté naturelle et responsable ont suscité un intérêt accru pour la transparence et l’approvisionnement en ingrédients. Les consommateurs sont donc susceptibles de se tourner vers les marques qui partagent cette valeur.
   
• En outre, les dépenses des consommateurs en produits de soins capillaires influent également sur la demande globale du marché. Selon l’enquête de Global Cosmetics Industry, 47 % des consommateurs dépensent moins de 30 dollars par mois en produits de soins des cheveux et du cuir chevelu, tandis que 16 % dépensent entre 31 et 45 dollars. Seulement 13 % dépensent entre 46 et 65 dollars par mois, alors que 24 % dépensent davantage chaque mois.
   

Europe : L’intérêt croissant des consommateurs pour la mise en beauté personnelle et le bien-être, associé à l’accent accru mis sur les produits de luxe haut de gamme, a contribué à la forte croissance du marché européen des parfums capillaires. Selon le Centre pour la promotion des importations en provenance des pays en développement (CBI), presque toutes les grandes entreprises de cosmétiques ont mis en œuvre des programmes de durabilité, et nombre d’entre elles fixent des objectifs ambitieux pour réduire leur impact environnemental et leur consommation de ressources, ce qui montre que la durabilité s’est imposée dans le courant dominant. Les consommateurs européens, notamment en France, en Italie et au Royaume-Uni, figurent parmi ceux qui privilégient le plus les produits de beauté de luxe haut de gamme.
 

Part de marché des parfums capillaires

• Les cinq principales entreprises sont Gucci, Chanel, Unilever, Shiseido et Yves Saint Laurent, et détiennent collectivement une part de 10–15 % du marché.
   
• Ces entreprises continuent d’acquérir d’autres sociétés et de fusionner avec elles, d’agrandir leurs installations et de conclure diverses collaborations afin d’élargir leur offre de produits, d’accéder à de nouvelles bases de clients et de consolider leur position sur le marché.
   
• Kendo Holdings, société détenue par LVMH, a lancé « Fenty Hair ». Fenty Beauty, connue pour sa gamme diversifiée de plus de 40 teintes de fonds de teint, renforce davantage la diversité avec cette nouvelle marque.
   
• Kao a lancé sa nouvelle marque de soins capillaires, « melt », qui propose des « soins beauté pour des moments de détente ». Kao prévoit de lancer d’autres marques et d’en repositionner certaines afin de renouveler son activité de soins capillaires, avec pour objectif d’en faire un moteur de croissance majeur.
   

Entreprises du marché des parfums capillaires

Les principaux acteurs du secteur des parfums capillaires sont :

• Aerin
• Balmain
• Byredo
• Chanel
• Dior
• Diptyque
• Estée Lauder Companies
• Gucci
• Kao
• Maison Francis Kurkdjian
• Oribe
• Shiseido
• Unilever
• Viktor&Rolf
• Yves Saint Laurent       
   

Afin d’améliorer leurs services et leur part de marché, les principaux acteurs investissent constamment dans des activités technologiques et nouent également des partenariats pour proposer aux clients des solutions améliorées et plus performantes. Ces investissements profitent à la fois aux entreprises et aux clients, car ils contribuent à développer et à proposer des solutions conformes à l’évolution des tendances technologiques et, par conséquent, aux besoins des clients.
 

Balmain Beauty a développé des parfums en partenariat avec Estée Lauder Companies. Ce nouveau projet met en avant la prochaine « expérience de parfumerie de luxe » de la maison française de mode de luxe, créée en partenariat avec son licencié Estée Lauder Companies (ELC).
 

La maison de parfums française Diptyque entre officiellement sur le marché indien avec une boutique immersive. Avec ses objets de décoration et son mobilier soigneusement sélectionnés, cette boutique de parfums matérialise l’univers de Diptyque.
 

Actualités du secteur des parfums capillaires

• En février 2023, Shiseido Company a lancé « SHIFT 2025 and Beyond », une stratégie à moyen terme centrée sur les trois années allant de 2023 à 2025. Avec « SHIFT 2025 and Beyond », la société entend, au cours des trois prochaines années et sous une nouvelle structure de direction, passer de la « Défense » à l’« Offensive » et assurer une croissance supplémentaire afin de « Be a Global Winner with Heritage ».
   
• En janvier 2023, Unilever a acquis une participation de contrôle de 51 % dans Zywie Ventures Private Limited, qui exerce ses activités sous le nom d’OZiva. OZiva est un acteur majeur de la catégorie du bien-être grand public, réputé pour son portefeuille de produits à base de plantes et à composition propre. La marque se concentre sur les protéines destinées au mode de vie, les compléments alimentaires pour les cheveux et la beauté, ainsi que la santé des femmes.
   
• En novembre 2022, The Estée Lauder Companies a annoncé avoir conclu un accord en vue d’acquérir la marque Tom Ford. Tom Ford Beauty, lancée pour la première fois par ELC en 2006, est une marque emblématique de produits de beauté de luxe proposant une gamme très distinctive de parfums, de maquillage et de soins de la peau, qui incarne la vision caractéristique de Tom Ford d’un glamour moderne, sublimée par un savoir-faire d’exception.  
   

Ce rapport d’étude de marché sur les parfums capillaires propose une analyse approfondie du secteur avec des estimations et des prévisions en termes de chiffre d’affaires (milliards de dollars USD) et de volume (millions d’unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants :

Marché par forme

• Spray
• Crème
• Gel
• Huile
• Autres (cire, etc.)    

Marché par contenance

• Moins de 25 ml
• 25 ml à 50 ml
• Plus de 50 ml      

Marché par type de parfum

• Parfums floraux
• Parfums d’agrumes
• Parfums fruités
• Parfums boisés
• Autres (parfums gourmands, parfums aux plantes, etc.)      

Marché par gamme de prix

• Bas de gamme
• Gamme intermédiaire
• Haut de gamme      

Marché par groupe de consommateurs

• Hommes
• Femmes
• Unisexe       

Marché par canal de distribution

• En ligne
  • Commerce électronique
  • Site web de l’entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés et hypermarchés
  • Parapharmacies et pharmacies
  • Autres (grands magasins, salons, etc.)    

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume-Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • Australie 
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique 
• Moyen-Orient et Afrique
  • Émirats arabes unis
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud