Mercato dei saloni per la cura delle unghie nell’Asia-Pacifico Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato dei saloni per unghie nell'Asia-Pacifico

Nel 2025, il mercato dei saloni per unghie nell'Asia-Pacifico era stimato a 9 miliardi di dollari USA. Si prevede che il mercato cresca da 9,8 miliardi di dollari USA nel 2026 a 20,4 miliardi di dollari USA nel 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8,5%, secondo l'ultimo report pubblicato da Global Market Insights Inc.

La spesa per prodotti e servizi di bellezza e cura della persona nella regione Asia-Pacifico sta crescendo rapidamente per tre motivi: l'aumento del reddito disponibile, il numero crescente di persone che si trasferiscono nelle città e la quota maggiore della popolazione appartenente alla classe media. Questo andamento si riflette nel comportamento dei consumatori in Cina, India, Indonesia e Vietnam, che destinano una quota maggiore del proprio reddito alla cura della persona e ai trattamenti di bellezza, in particolare ai servizi per le unghie. Poiché i consumatori ritengono necessario ricorrere regolarmente ai servizi di bellezza per mantenere il proprio aspetto, la frequenza delle visite ai saloni per unghie è aumentata e servizi quali manicure con gel, ricostruzione delle unghie e nail art sono diventati spese mensili ricorrenti, anziché acquisti occasionali legati a eventi specifici.

Le generazioni più giovani, in particolare i consumatori appartenenti ai segmenti di mercato dei Millennial e della generazione Z, stanno determinando in modo significativo il recente rapido aumento dell'utilizzo dei servizi dei saloni per unghie. Questi gruppi di consumatori attribuiscono grande importanza all'espressione personale, all'aspetto e alle esperienze legate allo stile di vita. I consumatori sono inoltre fortemente influenzati dai canali digitali e dall'evoluzione delle tendenze nel settore della bellezza. Di conseguenza, questi utenti finali sono disposti a spendere di più per servizi di fascia alta, design o decorazioni personalizzati per le unghie e prodotti di qualità superiore, alimentando la crescente domanda di valore nei servizi dei saloni per unghie. Questo aumento della spesa sta sostenendo la crescita dei ricavi dei saloni per unghie, dai servizi di base alle offerte molto più costose in linea con le tendenze attuali del mercato, contribuendo a sua volta ad ampliare le opportunità di ricavo sia nei mercati maturi sia in quelli in via di sviluppo dei servizi per unghie nell'intera regione APAC.

Nel settore dei saloni per unghie dell'Asia-Pacifico (APAC), le preferenze dei consumatori e i tipi di prodotti acquistati sono sempre più influenzati dalle tendenze di bellezza coreane e giapponesi. Un aspetto di questa evoluzione è il numero crescente di consumatori che prediligono estetiche caratterizzate da precisione e stili essenziali. Di conseguenza, aumenta la domanda di prodotti basati su tecnologie avanzate per le unghie, in grado di offrire l'aspetto estetico gradevole e l'elevata qualità desiderati dai consumatori. Inoltre, stili popolari come le unghie effetto vetro, le unghie effetto gelatina e le finiture ombré naturali stanno diventando sempre più diffusi in Cina, India, Thailandia e in tutto il Sud-est asiatico. Di conseguenza, i saloni per unghie sono spinti a cercare sistemi di prodotti di fascia alta e alla moda per rispondere all'evoluzione delle aspettative e dei comportamenti dei consumatori in materia di bellezza e cura delle unghie.

Inoltre, le tendenze di bellezza coreane e giapponesi stanno aumentando costantemente la consapevolezza dei consumatori riguardo alla salute delle unghie, attraverso i prodotti utilizzati durante i trattamenti, la qualità dei prodotti e la sicurezza chimica. I consumatori prestano sempre più attenzione ai prodotti applicati sulle unghie durante il trattamento presso il salone, creando così una domanda di formulazioni atossiche, prive di determinate sostanze e delicate per le unghie. Di conseguenza, i saloni per unghie sono costretti ad aggiornare la propria offerta di prodotti, incorporando soluzioni di qualità superiore in linea con le aspettative dei consumatori. Pertanto, il passaggio da un'offerta di prodotti di base per la cura delle unghie a prodotti ad alte prestazioni, incentrati sulla salute e di qualità premium sta sostenendo l'innovazione nel settore dei saloni per unghie dell'APAC e la creazione di prodotti di fascia alta.

Tendenze del mercato dei saloni per unghie nell'Asia-Pacifico

I saloni di bellezza per unghie dell'Asia Pacifico stanno passando da un settore frammentato e guidato dal prezzo a un settore maggiormente basato sull'esperienza e incentrato sulle tendenze. Molti nuovi stili vengono creati in risposta ai cambiamenti nello stile di vita dei consumatori e alla loro crescente consapevolezza in materia di bellezza. La domanda di trattamenti di base per le unghie, insieme a servizi personalizzati, igienici, di tendenza e convenienti, è in aumento e sta influenzando sia il budget complessivo destinato alle unghie sia il modo in cui i saloni operano e offrono prodotti e servizi.

• Il passaggio a servizi di fascia alta in tutta l'area APAC sta generando un maggiore valore per i clienti dei saloni di bellezza per unghie, grazie alla crescente disponibilità a pagare per servizi durevoli ed estetici anziché per servizi di base ed economici. Inoltre, i saloni stanno rispondendo offrendo servizi di alta gamma, extra di lusso, prodotti di marca e altro ancora, aumentando così il valore medio dello scontrino e migliorando i margini.
• I saloni di bellezza per unghie stanno registrando una domanda elevata di cambiamenti frequenti e personalizzati nel design; i consumatori considerano la nail art un metodo di espressione personale. Influenzati dalla crescita dei canali digitali e online e dal mercato internazionale della bellezza, i consumatori cercano decorazioni per unghie uniche, adattate alla stagione e all'occasione, nonché diverse dal tradizionale modo di eseguire la manicure offerto dai saloni. A seguito di questo aumento della domanda, i saloni stanno ampliando l'offerta di design nei propri portafogli, assumendo tecnici più qualificati e migliorando costantemente i servizi offerti per stare al passo con le esigenze in continua evoluzione dei consumatori.
• Un numero crescente di consumatori è consapevole dell'importanza dell'igiene e degli standard di sicurezza dei prodotti; pertanto, questi aspetti stanno diventando sempre più importanti nella scelta del salone. I consumatori cercano sempre più saloni che offrano strumenti sterili, kit monouso e prodotti atossici o “privi di” determinate sostanze. Questa tendenza sta inducendo i saloni ad aggiornare le proprie pratiche operative e la qualità dei prodotti, oltre a creare opportunità per differenziarsi attraverso certificazioni di sicurezza e lo sviluppo di un marchio incentrato sull'igiene.
• I prodotti e servizi digitali basati sulla convenienza, come la prenotazione online, le applicazioni mobili e i servizi per unghie a domicilio, stanno crescendo rapidamente nel mercato. I clienti scelgono di utilizzare la tecnologia per prenotare gli appuntamenti più velocemente e ridurre i tempi di attesa, incoraggiando i saloni ad adottare soluzioni tecnologiche per soddisfare questa domanda. Anche nuovi formati di servizio, come i nail bar express, i saloni per unghie con chioschi situati nei centri commerciali e i servizi per unghie in abbonamento, stanno guadagnando terreno perché rispondono alle esigenze dei clienti urbani con poco tempo a disposizione, aumentando così la fidelizzazione.

Analisi del mercato dei saloni di bellezza per unghie nell'Asia Pacifico

In base alla tipologia di servizio, il mercato dei saloni di bellezza per unghie nell'Asia Pacifico è segmentato in manicure, pedicure, nail art e design, ricostruzione delle unghie e altro. Nel 2025, la manicure ha detenuto la quota di mercato più elevata, generando ricavi pari a 3,2 miliardi di dollari USA.

• I servizi di manicure rappresentano la quota prevalente del settore dei saloni di bellezza per unghie. I servizi di manicure comprendono la cura, il trattamento e il miglioramento estetico delle unghie e delle mani. La manicure consiste generalmente nella modellatura delle unghie, nella cura delle cuticole, nell'esfoliazione e nell'idratazione delle mani e nell'applicazione dello smalto. Inizialmente, i consumatori richiedevano soltanto la manutenzione di base delle unghie, ma nel corso degli anni hanno iniziato a desiderare sia un risultato estetico sia un'esperienza piacevole durante la manicure. A seguito di questo cambiamento nelle aspettative dei consumatori, la presenza di tecnici altamente qualificati che utilizzano prodotti di alta qualità è fondamentale per il successo dei saloni di bellezza per unghie.
• Il settore della manicure ha registrato una rapida crescita grazie all'introduzione di nuovi servizi avanzati, come la manicure in gel, la copertura in acrilico, Builder in a Bottle (BIB) e i sistemi di smalto a lunga durata, in grado di soddisfare diverse esigenze dei consumatori, dalla resistenza alla robustezza e alla flessibilità del design. Inoltre, la domanda dei consumatori per una maggiore durata e per servizi resistenti alle scheggiature continua a favorire la necessità di ritocchi meno frequenti. Si registra anche un interesse crescente per la personalizzazione, con molti consumatori che scelgono forme, colori e decorazioni specifiche per le unghie, in linea con le tendenze del momento e con il proprio stile personale.
• Attualmente viene offerta un'ampia varietà di servizi; tuttavia, l'aumento della spesa dei consumatori per la cura della persona, l'influenza dei social media e la crescente consapevolezza dell'importanza della cura e dell'igiene delle mani continuano a sostenere una forte crescita dei servizi di manicure. Questa tendenza ha incoraggiato i saloni ad adottare prezzi differenziati per livelli di servizio, componenti aggiuntivi premium e pacchetti combinati, così da offrire un maggiore valore ai clienti. Inoltre, a causa della crescente preoccupazione per l'esposizione alle sostanze chimiche e per le questioni legate alla pulizia, si presta maggiore attenzione all'utilizzo di prodotti sicuri e non tossici e alla promozione di pratiche igieniche durante l'erogazione dei servizi agli utenti finali.

In base al modello di business, il mercato dei saloni di bellezza per unghie nell'area Asia-Pacifico è segmentato in saloni indipendenti, saloni in franchising e servizi mobili per le unghie. Il segmento dei saloni indipendenti ha detenuto la quota più elevata, rappresentando il 62% del mercato dell'area Asia-Pacifico nel 2025.

• Il settore dei saloni di bellezza per unghie nell'area Asia-Pacifico è costituito principalmente da saloni indipendenti, che rappresentano la base dell'offerta di servizi per le unghie ai clienti. Questi saloni sono generalmente gestiti da un singolo proprietario, consentendo una maggiore flessibilità nei prezzi e nei servizi per soddisfare le esigenze del mercato locale e della clientela. Poiché esistono poche barriere all'ingresso in questo segmento, il settore dei saloni di bellezza per unghie è altamente frammentato, con numerosi imprenditori che vi fanno il loro ingresso. Grazie agli stretti rapporti con la clientela e alla dipendenza dalle segnalazioni dei clienti, i saloni indipendenti possono costruire una base di clienti abituali e, di conseguenza, instaurare un rapporto di fiducia a livello locale, un fattore fondamentale per il loro successo.
• La caratteristica più importante dei saloni indipendenti è la capacità di offrire servizi a prezzi contenuti e di personalizzarli in base alle esigenze di ciascun cliente in termini di prezzo e design. Inoltre, tendono a rispondere rapidamente alle ultime tendenze della nail art e a fornire un servizio più personalizzato rispetto ai grandi punti vendita appartenenti a catene standardizzate. Tuttavia, la qualità del servizio può variare notevolmente in funzione di fattori quali il livello di competenza del tecnico delle unghie e la qualità dei prodotti disponibili. Alcuni saloni indipendenti offrono servizi artistici di alta qualità e servizi premium, mentre altri possono avere difficoltà a garantire la coerenza del servizio, disporre di un'offerta limitata di prodotti e risentire della mancanza di una formazione formale del personale.
• I saloni indipendenti continueranno a svolgere un ruolo fondamentale nella crescita del mercato, nonostante le condizioni difficili. La loro presenza nelle aree urbane e semiurbane li rende accessibili ai consumatori che dispongono di opzioni limitate tra i saloni organizzati in catena e consente loro di offrire prezzi accessibili. Una maggiore conoscenza da parte dei consumatori in materia di igiene, sicurezza e qualità del servizio ha spinto molti di questi operatori indipendenti a migliorare le proprie attività, introducendo strumenti di qualità superiore e prodotti più sicuri e innalzando gli standard di igiene. Questo graduale processo di evoluzione offre ai saloni indipendenti l'opportunità di rafforzare la propria competitività, mantenendo al contempo il vantaggio derivante dalla presenza locale.

In base alla fascia di prezzo, il mercato dei saloni per unghie dell'Asia-Pacifico è segmentato in esperienza premium/di lusso, fascia media e fascia economica/a prezzi accessibili. Nel 2025, il segmento di fascia media ha detenuto la quota di mercato più elevata, generando ricavi pari a 3,9 miliardi di dollari USA.

• I saloni per unghie dell'area Asia-Pacifico appartenenti alla fascia media fungono da collegamento tra i saloni indipendenti con prezzi più bassi e i saloni di lusso o premium con prezzi elevati; puntano a raggiungere un equilibrio tra costi ragionevoli e buona qualità, oltre a offrire un servizio uniforme. I saloni per unghie di fascia media dell'Asia-Pacifico si rivolgono a clienti che vivono nelle aree urbane e percepiscono uno stipendio medio; questi clienti cercano standard igienici più elevati e professionisti qualificati per servizi come unghie in gel, nail art ed extension, senza dover sostenere i costi aggiuntivi associati ai saloni di lusso. I saloni di fascia media stanno diventando sempre più popolari nelle aree metropolitane e nelle città di primo livello, poiché le persone che in precedenza frequentavano saloni economici stanno passando a servizi di livello superiore, pur volendo contenere i costi.
• Gli operatori dei saloni di fascia media beneficiano della tendenza a offrire ai consumatori prodotti già pronti a prezzi inferiori alle attese, rendendo questa tipologia di salone particolarmente interessante per molti consumatori. Operano secondo modelli aziendali semi-organizzati, con più sedi, un'offerta di servizi standardizzata e sistemi di prenotazione digitale che migliorano l'efficienza operativa e l'esperienza del cliente. I saloni di fascia media devono inoltre affrontare la concorrenza su entrambi i fronti del mercato: competono con i fornitori di servizi a basso costo sul piano dei prezzi e con i saloni di fascia alta sul piano dell'esperienza. Per rimanere competitivi, dovranno quindi valutare altre forme di differenziazione, come i servizi a valore aggiunto, la garanzia di elevati standard igienici e l'erogazione uniforme dei servizi. Questo segmento di consumatori è destinato a contribuire alla formalizzazione del mercato e alla creazione di imprese di maggiori dimensioni nelle aree urbane ed emergenti dell'Asia-Pacifico.

Mercato dei saloni per unghie in Cina

Nel 2025, la Cina ha dominato il mercato dei saloni per unghie dell'Asia-Pacifico, rappresentando circa il 22,3% e generando nello stesso anno ricavi pari a circa 2 miliardi di dollari USA.

• Il settore dei saloni per unghie in Cina continua a essere uno dei segmenti più grandi e in più rapida crescita nell'area Asia-Pacifico (APAC). L'urbanizzazione e la forte attenzione dei consumatori alla bellezza, insieme alla maggiore diffusione dei dispositivi digitali e dei social media, sono fattori chiave alla base di questa crescita. Le città di primo e secondo livello presentano popolazioni consolidate che includono la cura delle unghie nelle proprie tradizionali routine di cura della persona. Le piattaforme digitali e le super app consentono di accedere facilmente alle informazioni sui saloni, alle prenotazioni e alle tendenze del momento nel settore della bellezza, contribuendo ad aumentare la frequenza dei servizi e l'adozione delle tendenze.
• Allo stesso tempo, il mercato cinese continua a registrare una tendenza dei consumatori verso esperienze più premium e orientate al marchio, soprattutto tra le generazioni più giovani e i consumatori con un certo reddito disponibile o una maggiore disponibilità economica. I consumatori che frequentano i saloni per unghie attribuiscono maggiore importanza alla pulizia dei prodotti, alla qualità dei prodotti utilizzati e alla competenza dei tecnici delle unghie, favorendo la crescita sia delle catene organizzate o dei franchising di saloni e studi per unghie, sia dei saloni e studi indipendenti di fascia alta. I social media influenzano fortemente la scelta del design delle unghie da parte dei consumatori, in funzione della loro esposizione a design innovativi, tendenze globali e tendenze locali o nazionali. Il mercato cinese è ancora frammentato; tuttavia, si osserva un chiaro orientamento verso la standardizzazione dei processi, il miglioramento della qualità dei prodotti e l'integrazione della tecnologia nei servizi offerti dai saloni per unghie.

Quota del mercato dei saloni per unghie dell'Asia-Pacifico

Dashing Diva detiene la quota di mercato più elevata, pari al 25%. Dashing Diva, Looks Salon, Chahong Salon, The Nail Bar Beauty & Co, e Nails Inc. detengono complessivamente circa il 46% del mercato, indicando una concentrazione moderatamente frammentata. Questi operatori di rilievo sono attivamente impegnati in iniziative strategiche, come fusioni e acquisizioni, ampliamenti delle strutture e collaborazioni, per ampliare i propri portafogli di prodotti, estendere la presenza a un'ampia base di clienti e rafforzare la propria posizione sul mercato.

Dashing Diva è un marchio di prodotti per unghie noto a livello internazionale, che ha esteso la propria attività includendo servizi da salone e soluzioni per la cura delle unghie destinate alla vendita al dettaglio, tra cui unghie adesive, strisce in gel semi-polimerizzato e sistemi per la cura delle unghie fai da te. Nella regione Asia-Pacifico (APAC), Dashing Diva attrae i consumatori alla ricerca di una combinazione di praticità e risultati di qualità professionale. Inoltre, grazie all'integrazione tra servizi da salone e cura domiciliare, il marchio è diventato un importante punto di riferimento per i giovani consumatori. Grazie all'attenzione dell'azienda all'innovazione e alla creazione di design ispirati alle tendenze, Dashing Diva si è affermata come leader nel settore delle unghie nell'area APAC, influenzando sia il segmento dei saloni sia quello della vendita al dettaglio.

Townhouse Nail Bar è un salone per la cura delle unghie di fascia alta e di lusso che pone al centro la fornitura di servizi della massima qualità, il rispetto degli standard igienici, la creazione di un'esperienza di lusso per i clienti e il mantenimento del più elevato livello qualitativo del servizio. Townhouse Nail Bar si rivolge ai consumatori urbani con reddito disponibile e si avvale di tecnici qualificati, offrendo un menu accuratamente selezionato di servizi.

Aziende del mercato dei saloni per la cura delle unghie nell'area Asia-Pacifico

I principali operatori attivi nel settore dei saloni per la cura delle unghie nell'area Asia-Pacifico sono:

• Operatori globali
  • Nail Bar
  • Dashing Diva
  • Townhouse Nail Bar
  • Nails Inc
  • Unistella
  • Japonesque
  • The Body Shop (servizi per la cura delle unghie)
• Operatori regionali
  • Nailz Gallery
  • The Bombay Nail Company
  • Fingertips Nail Studio
  • Chahong Salon
  • Lisa Nail & Spa
  • The Nail Bar Beauty & Co
  • Buff Studios
• Operatori emergenti
  • The Nail Social
  • CLAN (Cosmic Lashes And Nails)
  • Cutiecle
  • Chaba Nails & Spa
  • Hari Nail Studio
  • Bliss Nails & Beauty Bar
  • Nailashes     

Buff Studios ha sviluppato un format di salone per la cura delle unghie diverso da quello della maggior parte degli altri saloni attualmente esistenti, concentrandosi su design moderni e linee pulite nell'aspetto complessivo delle proprie sedi. Si rivolge ai consumatori che desiderano un servizio personalizzato per quanto riguarda i design scelti per le proprie unghie e che seguono da vicino le tendenze attuali della nail art. L'offerta è spesso fortemente orientata alle linee di prodotti, soprattutto considerando l'importanza sempre maggiore dell'impatto estetico sui social media, dove l'utilizzo delle immagini consente di attrarre efficacemente nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti.

The Bombay Nail Company è destinata a diventare un operatore strutturato di rilievo nel mercato complessivo dei saloni per la cura delle unghie. The Bombay Nail Company ha creato un'esperienza premium a prezzi accessibili per i consumatori urbani, che possono usufruire di saloni per la cura delle unghie di qualità standard a prezzi accessibili, mantenendo al contempo i propri prezzi nella fascia media grazie a un livello di prezzo commisurato al numero di sedi in cui offre i propri servizi. The Bombay Nail Company mira a offrire un'esperienza valida, pulita e conforme agli standard, garantendo un servizio coerente nell'ambito della cura delle unghie, e ha attualmente dimostrato una crescita della domanda di servizi per la cura delle unghie in India grazie a prezzi competitivi di fascia media.

Notizie sul settore dei saloni per la cura delle unghie nell'area Asia-Pacifico

• Nel marzo 2025, Nails Inc ha presentato It’s Topless, uno smalto per unghie 4-in-1 che integra base, trattamento, colore e top coat, consentendo di completare la manicure con una sola applicazione grazie alla rapida asciugatura e agli ingredienti rinforzanti per le unghie, e rivolgendosi ai consumatori con poco tempo a disposizione.
• Nel febbraio 2025, Dashing Diva ha lanciato One Gel Polish, una soluzione di rivestimento per unghie tutto-in-uno che combina base, colore e top coat in un'unica formulazione, progettata per ridurre i tempi dei servizi nei saloni e offrire una tenuta resistente alle scheggiature fino a due settimane, rivolgendosi sia ai saloni professionali sia agli utilizzatori domestici
• Nel 2025, Buff Studios ha introdotto un nuovo formato di servizio denominato Strength Manicure, incentrato sulla salute, la resistenza e la cura delle unghie nel lungo periodo, superando i trattamenti convenzionali a base di gel e allineandosi alle tendenze della bellezza pulita e del benessere.

Il report di ricerca sul mercato dei saloni per unghie dell'area Asia-Pacifico include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di servizio

• Manicure
• Pedicure
• Nail art e design
• Estensioni delle unghie
• Altro

Mercato, per modello di business

• Saloni indipendenti
• Saloni in franchising
• Servizi mobili per le unghie

Mercato, per fascia di prezzo

• Esperienza premium/lusso
• Fascia media
• Economica/accessibile

Mercato, per utilizzo finale

• Donne
• Uomini
• Unisex

Le informazioni sopra riportate riguardano i seguenti Paesi:

• Cina
• India
• Giappone
• Corea del Sud
• Australia
• Malesia
• Indonesia
• Vietnam