アジア太平洋地域のネイルサロン市場 サイズとシェア 2026-2035

アジア太平洋ネイルサロン市場規模

アジア太平洋のネイルサロン市場は、2025年に90億米ドルと推定されました。Global Market Insights Inc.が発表した最新のレポートによると、市場規模は2026年の98億米ドルから2035年には204億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）8.5%で成長すると予測されています。

アジア太平洋地域では、可処分所得の増加、都市への人口移動の進展、中間層の割合の上昇という3つの要因を背景に、美容・パーソナルケアへの支出が急速に拡大しています。こうした傾向は、中国、インド、インドネシア、ベトナムの消費者行動にも表れており、特にネイル施術を受けるために、所得のより多くの割合を身だしなみやセルフケアに投じています。消費者が外見を維持するために美容サービスを定期的に利用すべきだと考えるようになった結果、ネイルサロンの利用頻度が高まり、ジェルネイル、ネイルエクステンション、ネイルアートなどのサービスは、一度限りのイベント関連の支出ではなく、毎月の定期的な支出となっています。

若年層の消費者、特にミレニアル世代およびZ世代の市場セグメントが、ネイルサロンサービスの利用増加を近年急速に牽引しています。これらの消費者層は、自己表現、外見、ライフスタイルに関連する体験を重視しています。また、消費者はデジタルチャネルや美容トレンドの変化からも大きな影響を受けています。そのため、こうした最終消費者は、ネイルサロンサービスに対する価値への需要の高まりに応えるため、プレミアムサービス、オーダーメイドのネイルデザインやアートワーク、高品質な製品により多くの支出をする傾向があります。この支出行動の変化により、ネイルサロンの売上高は基本的なサービスから、現在の市場トレンドに基づくより高額なサービスへと拡大しています。これにより、アジア太平洋地域全体の成熟市場と発展途上市場の双方で、ネイルサロンサービスの収益機会が拡大すると見込まれます。

アジア太平洋（APAC）のネイルサロン業界では、消費者の嗜好や購入する製品の種類において、韓国および日本の美容トレンドの影響が強まっています。こうした嗜好の変化の一つとして、精密さと洗練されたスタイルを重視する美意識を好む消費者の増加が挙げられます。その結果、消費者が求める美しく高品質なネイルを実現する先進的なネイル技術関連製品への需要が高まっています。さらに、ガラスネイル、ジェリーネイル、自然なグラデーション仕上げなどの人気スタイルが、中国、インド、タイおよび東南アジア全域で一段と普及しています。これを受け、ネイルサロンは、ネイルの美しさやケアに関する消費者の意識と行動の変化に対応するため、プレミアムでトレンド性の高い製品体系を求めるようになっています。

さらに、韓国および日本の美容トレンドは、ネイル施術中に使用される製品、製品品質、化学物質の安全性を通じて、消費者の爪の健康に対する意識を継続的に高めています。消費者は、ネイルサロンでの施術中に爪へ塗布される製品をより慎重に選ぶようになっており、無毒性、「フリー・フロム」、爪に配慮した処方への需要が生まれています。その結果、ネイルサロンは消費者の期待に沿った高品質製品を取り入れることで、製品ラインアップの更新を迫られています。このように、基本的なネイルケア製品から、高性能で健康志向かつ高級品質の製品への移行が、APACのネイルサロン業界におけるイノベーションとプレミアム製品の創出を促進しています。

アジア太平洋ネイルサロン市場の動向

アジア太平洋地域のネイルサロンは、価格競争型で分散した業界から、体験を重視し、トレンドに焦点を当てる業界へと移行しています。消費者のライフスタイルの変化や美容に対する意識の高まりを背景に、新たなスタイルが数多く生み出されています。基本的なネイルケアに加え、パーソナライズされた、衛生的で、トレンドを取り入れた利便性の高いサービスへの需要が高まっており、これが消費者のネイル関連予算全体や、サロンの運営方法、製品・サービスの提供方法に影響を及ぼしています。

• アジア太平洋地域では、より高付加価値なサービスへの移行が進んでいます。これは、基本的で低価格のサービスよりも、耐久性と審美性に優れたサービスに対して消費者の支払い意欲が高まっているためであり、ネイルサロンの利用価値を高めています。さらに、サロンは高級サービス、ぜいたくな付加サービス、ブランド製品などを提供することで対応しており、平均客単価の上昇と利益率の改善につなげています。
• ネイルサロンでは、頻繁かつパーソナライズされたデザイン変更に対する顧客需要が非常に高まっています。消費者は、ネイルアートを自己表現の手段と捉えています。デジタル／オンラインチャネルの普及や国際的な美容市場の影響を受け、消費者は、サロンが提供する従来型のネイル施術にとどまらず、季節や行事に合わせて個別にデザインされた独自のネイルを求めています。この需要の急増を受け、サロンは提供するデザインの品ぞろえを拡充し、より多くの熟練技術者を採用するとともに、絶えず変化する消費者ニーズに対応するため、サービスの質を継続的に改善しています。
• 衛生管理と製品安全基準の重要性を認識する消費者が増えており、サロンを選ぶ際の重要な判断基準となっています。消費者の間では、滅菌済みの器具、使い捨てキット、無毒または特定成分不使用（「フリー・フロム」）の製品を提供するサロンを求める傾向が強まっています。この傾向を受け、サロンは業務手順や製品の品質を見直しているほか、安全認証の取得や衛生面でのブランド構築を通じて差別化を図る機会も生まれています。
• オンライン予約、モバイルアプリケーション、訪問型ネイルサービスなど、デジタル技術を活用した利便性の高い製品・サービスが市場で急速に拡大しています。顧客は、より迅速に予約し、待ち時間を短縮するためにテクノロジーの利用を選択しており、サロンにもこうした需要に対応する技術ベースのソリューションの導入が促されています。エクスプレス型ネイルバー、ショッピングモール内のキオスク型ネイルサロン、サブスクリプション型ネイルサービスなどの新たなサービス形態も、都市部の多忙な顧客のニーズに応えることから導入が進み、顧客ロイヤルティの向上につながっています。

アジア太平洋地域のネイルサロン市場分析

サービスの種類別に見ると、アジア太平洋地域のネイルサロン市場は、マニキュア、ペディキュア、ネイルアート・デザイン、ネイルエクステンション、その他に区分されます。2025年はマニキュアが最大の市場シェアを占め、売上高は 32億米ドルに達しました。

• マニキュアサービスは、ネイルサロン業界の大部分を占めています。マニキュアサービスには、爪と手の手入れ、ケア、美容上の仕上げが含まれます。マニキュアは通常、爪の形を整えること、甘皮のケア、手の角質除去、保湿、ネイルポリッシュの塗布によって構成されます。当初、消費者は基本的なネイルメンテナンスだけを求めていましたが、年月を経るにつれ、現在ではマニキュアに見た目の美しさだけでなく、楽しい体験も求めるようになっています。こうした消費者の期待の変化を受け、高度な技術を持つ技術者が高品質な製品を提供することが、ネイルサロンの成功に不可欠となっています。
• マニキュア業界は、ジェルマニキュア、アクリルオーバーレイ、ビルダー・イン・ア・ボトル（BIB）、長持ちするポリッシュシステムなど、耐久性から強度、デザインの柔軟性まで、さまざまな消費者ニーズに対応する新たな高度サービスの普及により、急速な成長を遂げている。さらに、長期間きれいな状態を保ち、欠けにくいサービスへの需要が高まっており、メンテナンスの頻度を抑えたいというニーズを後押ししている。また、現在のトレンドに合わせ、個人のスタイルを反映するため、特定のネイル形状、色、アートデザインを選択する消費者が増えており、カスタマイズへの関心も高まっている。
• 現在、幅広いサービスが提供されているが、身だしなみに対する消費支出の増加、ソーシャルメディアの影響、手肌のケアと衛生に対する認識の高まりを背景に、マニキュアサービスは市場の観点からも堅調な成長を続けている。この傾向を受け、サロンでは、顧客にさらなる価値を提供するため、段階的な料金設定、プレミアムな追加サービス、パッケージプランを導入している。さらに、化学物質への曝露や清潔性に関する懸念の高まりから、エンドユーザーの間では、安全で毒性のない製品の使用や、衛生的なサービス慣行の推進がより重視されている。

ビジネスモデル別に見ると、アジア太平洋ネイルサロン市場は、独立系サロン、フランチャイズサロン、移動型ネイルサービスに分類される。独立系サロンセグメントが最大のシェアを占め、2025年のアジア太平洋 市場の 62%を占めた。

• アジア太平洋地域のネイルサロン業界は、主に独立系サロンで構成されており、顧客へのネイルサービス提供の基盤となっている。これらのサロンは通常、個人オーナーによって運営されているため、地域の顧客ニーズに応じて料金やサービスを柔軟に設定できる。この事業セグメントへの参入障壁は低いため、多くの起業家が参入し、ネイルサロン業界は非常に細分化されている。独立系サロンは顧客との関係性が強く、顧客からの紹介に依存する傾向があることから、リピーターの基盤を構築し、地域の顧客から信頼を得ることができる。これは、独立系サロンの成功における重要な要因である。
• 独立系サロンの最も重要な特徴は、手頃な価格のサービスを提供し、各顧客の価格やデザインに関するニーズに合わせてカスタマイズできる点にある。また、最新のネイルアートのトレンドに迅速に対応し、大手の標準化されたチェーン店よりもパーソナライズされたサービスを提供する傾向がある。一方、サービス品質は、ネイリストの技術水準や利用可能な製品の品質などの要因によって大きく異なる。一部の独立系サロンは高い技術力を備え、プレミアムサービスを提供しているが、他のサロンでは品質の一貫性の確保に苦慮し、取り扱う製品数が少ないほか、従業員に対する正式な研修が不足している場合もある。
• 独立系サロンは、厳しい環境下でも、今後の市場成長において重要な役割を維持すると見込まれる。都市部および準都市部に展開しているため、組織化されたチェーンサロンの選択肢が限られる消費者にとって利用しやすく、手頃な料金を提供できる。衛生、安全性、サービス品質に関する消費者の知識が高まるなか、多くの独立系事業者が、より高品質な器具や安全性の高い製品を導入するとともに、衛生基準を改善し、事業運営を高度化している。この段階的な進化により、独立系サロンは地域密着型の優位性を維持しながら、競争力を高める機会を得ている。

価格帯別に見ると、アジア太平洋のネイルサロン市場は、プレミアム／ラグジュアリー体験、中価格帯、低価格・経済型に区分されます。2025年は中価格帯セグメントが最大の市場シェアを占め、売上高は39億米ドルに達しました。

• アジア太平洋地域の中価格帯に位置するネイルサロンは、低価格の個人経営サロンと、高価格のラグジュアリーまたはプレミアムサロンの中間に位置し、妥当な料金と良好な品質、安定したサービスの両立を目指しています。アジア太平洋地域の中価格帯ネイルサロンは、都市部に居住する平均的な所得層の顧客を対象としています。こうした顧客は、衛生管理の向上に加え、訓練を受けた専門スタッフによるジェルネイル、ネイルアート、ネイルエクステンションなどのサービスを求めていますが、ラグジュアリーサロンに伴う追加料金の負担は望んでいません。中価格帯サロンは、これまで低価格サロンを利用していた人々が、費用を抑えながらサービスの質を高めようとするなか、都市圏や第1級都市で人気が高まっています。
• 中価格帯サロンの運営事業者は、あらかじめ準備された製品が予想を下回る価格で消費者に提供される傾向の恩恵を受けており、多くの消費者にとって非常に魅力的なサロンの選択肢となっています。複数の店舗、標準化されたサービス内容、デジタル予約を備えた準組織型のビジネスモデルで運営し、業務効率と顧客体験を向上させています。中価格帯サロンは、事業の両側面で競争に直面しています。すなわち、価格面では低価格のサービス提供者と競合し、体験面では高価格帯サロンと競合しています。そのため、競争力を維持するには、付加価値サービス、衛生面の安心感、安定したサービス提供など、他の差別化要素を追求する必要があります。この消費者セグメントは、市場の正式化を促し、アジア太平洋地域の都市部および新興地域でより大規模な事業を生み出すことが見込まれます。

中国のネイルサロン市場

2025年、中国はアジア太平洋のネイルサロン市場をリードし、約22.3%のシェアを占め、同年の売上高は約20億米ドルに達しました。

• 中国のネイルサロン業界は、アジア太平洋（APAC）地域で最大かつ最も急速に成長しているセグメントの一つであり続けています。都市化、消費者の美容意識の高さ、デジタル機器やソーシャルメディアへのアクセス拡大が、この成長の主な要因です。一線都市および二線都市では、従来の身だしなみ習慣の一環としてネイルケアを行う人々が多く、基盤が確立されています。デジタルサービスやスーパーアプリによって、サロン情報の確認、予約、最新の美容トレンドへのアクセスが容易になり、サービスの利用頻度やトレンドの採用拡大につながっています。
• 同時に、中国市場では、特に若年層や可処分所得または購買力のある消費者を中心に、よりプレミアムな体験やブランド主導の体験を求める傾向が強まっています。ネイルサロンを利用する消費者は、製品の清潔さ、使用される製品の品質、ネイル技術者の技能をより重視するようになっており、組織化されたネイルサロン・スタジオのチェーンやフランチャイズ、独立系の高級ネイルサロン・スタジオの成長を後押ししています。ソーシャルメディアでは、革新的なネイルデザイン、世界的なトレンド、地域や国内のネイルトレンドに触れる機会が増え、消費者のネイルデザインの選択に大きな影響を与えています。 中国市場は依然として分散していますが、プロセスの標準化、製品品質の向上、ネイルサロンが提供するサービスへの技術統合に向けた明確な動きが見られます。

アジア太平洋のネイルサロン市場シェア

Dashing Divaが市場シェア25%で首位に立っています。Dashing Diva、Looks Salon、Chahong Salon、The Nail Bar Beauty & Co、Nails Inc.の5社で合計約46%を占めており、市場の集中度は中程度で、比較的分散していることが示されています。これらの有力企業は、製品ポートフォリオの拡充、幅広い顧客層への事業展開、市場での地位強化を目的として、合併・買収、施設拡張、協業などの戦略的取り組みを積極的に進めています。

Dashing Divaは国際的に知られるネイルブランドであり、プレスオンネイル、セミキュアジェルストリップ、DIYネイルシステムなど、サロンサービスや小売向けネイルソリューションにも事業領域を拡大しています。アジア太平洋地域（APAC）では、利便性とサロン品質の仕上がりを兼ね備えたサービスを求める消費者を取り込んでいます。また、サロンサービスと自宅でのケアを組み合わせることで、若年消費者の間で大きな影響力を持つようになりました。革新とトレンドを取り入れたデザインの創出を重視する同社は、APACのネイル市場におけるリーダーとしての地位を確立し、サロンと小売の両セグメントに影響を与えています。

Townhouse Nail Barは、高品質なサービスの提供、衛生基準の遵守、ぜいたくな顧客体験の創出、最高水準のサービス提供を重視する、高級ネイルサロンです。Townhouse Nail Barは可処分所得のある都市部の消費者を対象とし、熟練した技術者を擁するとともに、厳選したサービスメニューを提供しています。

アジア太平洋ネイルサロン市場の企業

アジア太平洋のネイルサロン業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりです。

• グローバル企業
  • Nail Bar
  • Dashing Diva
  • Townhouse Nail Bar
  • Nails Inc
  • Unistella
  • Japonesque
  • The Body Shop（ネイルサービス）
• 地域企業
  • Nailz Gallery
  • The Bombay Nail Company
  • Fingertips Nail Studio
  • Chahong Salon
  • Lisa Nail & Spa
  • The Nail Bar Beauty & Co
  • Buff Studios
• 新興企業
  • The Nail Social
  • CLAN（Cosmic Lashes And Nails）
  • Cutiecle
  • Chaba Nails & Spa
  • Hari Nail Studio
  • Bliss Nails & Beauty Bar
  • Nailashes     

Buff Studiosは、現代的なネイルデザインと、店舗全体の外観における洗練された直線的なデザインを重視し、現在存在する多くのサロンとは異なるタイプのネイルサロンを展開しています。同社は、ネイルデザインを自分好みにカスタマイズしたい消費者や、ネイルアートの最新トレンドに高い関心を持つ消費者を対象としています。こうした消費者は、特にソーシャルメディア上で写真を活用して視覚的な魅力を訴求することにより、新規顧客の獲得と既存顧客の維持を図る、製品ラインを重視したサービスを求める傾向があります。

The Bombay Nail Companyは、ネイルサロン市場全体において、組織化された有力企業へと成長すると予想されています。The Bombay Nail Companyは、手頃な価格の標準的な品質のネイルサロンを利用できる都市部の消費者向けに、プレミアムでありながら手頃な価格の体験を創出しています。サービスを提供する店舗数とのバランスを踏まえて価格水準を設定することで、中価格帯の顧客層が利用しやすい価格帯を維持しています。The Bombay Nail Companyは、ネイルケアに関して一貫したサービスを提供し、質の高い、清潔で標準的な体験を実現することを目指しています。現在、競争力のある中価格帯の料金を通じて、インドにおけるネイルサービス需要の拡大を示しています。

アジア太平洋ネイルサロン業界のニュース

• 2025年3月、Nails Incは、ベースコート、トリートメント、カラー、トップコートを統合した4-in-1ネイルポリッシュ「It’s Topless」を発売した。速乾性と爪を強化する成分を備え、1回の塗布で完全なマニキュアを仕上げられる製品として、時間を重視する消費者をターゲットとしている。
• 2025年2月、Dashing Divaは、ベースコート、カラー、トップコートを1つの処方に統合したオールインワンのネイルコーティング製品「One Gel Polish」を発売した。サロンでの施術時間を短縮しながら、最大2週間持続する欠けにくい仕上がりを実現するよう設計されており、プロフェッショナルサロンと自宅で使用するユーザーの双方を対象としている。
• 2025年、Buff Studiosは、爪の健康、耐久性、長期的なメンテナンスに重点を置いた「Strength Manicure」と呼ばれる新たなサービス形式を導入した。従来のジェルベースの施術の枠を超え、クリーンビューティーとウェルネスの動向に対応するものである。

アジア太平洋のネイルサロン市場調査レポートは、2022年から2035年までの収益（10億米ドル）ベースの推計・予測を含む、以下のセグメントに関する業界の詳細な分析を掲載している：

サービス種類別市場

• マニキュア
• ペディキュア
• ネイルアート・デザイン
• ネイルエクステンション
• その他

ビジネスモデル別市場

• 独立系サロン
• フランチャイズサロン
• モバイルネイルサービス

価格帯別市場

• プレミアム・ラグジュアリー体験
• 中価格帯
• 手頃な価格・低価格帯

最終用途別市場

• 女性
• 男性
• ユニセックス

上記の情報は、以下の国を対象として提供されている：

• 中国
• インド
• 日本
• 韓国
• オーストラリア
• マレーシア
• インドネシア
• ベトナム