Mercato dell’abbigliamento sportivo dell’Asia-Pacifico Dimensioni e quota 2026-2035

Dimensione del mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico

Nel 2025, il mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico era stimato a 85,4 miliardi di dollari USA. Secondo l'ultimo report pubblicato da Global Market Insights Inc., si prevede che il mercato cresca da 91,2 miliardi di dollari USA nel 2026 a 170,9 miliardi di dollari USA nel 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,2%.

La crescente attenzione dei consumatori alla salute e al benessere rappresenta un fattore importante per la crescita del settore dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico, anche a causa della maggiore diffusione di patologie croniche quali obesità patologica, diabete e malattie cardiache. Molti consumatori della regione sono sempre più motivati a svolgere attività fisica attraverso diverse modalità, tra cui corsi di fitness, yoga, corsa e allenamento a casa. Di conseguenza, l'acquisto di abbigliamento sportivo, precedentemente considerato opzionale, è diventato per molti una necessità. Inoltre, numerosi consumatori hanno adottato l'abitudine di acquistare prodotti funzionali al proprio livello di attività e cercano articoli confortevoli e durevoli durante lo svolgimento delle attività.

Inoltre, la crescita delle strutture dedicate al fitness (palestre, studi di fitness boutique e simili) e la diffusione dei programmi di fitness digitali hanno ulteriormente aumentato la necessità di abbigliamento sportivo, poiché la disponibilità di programmi di fitness online e applicazioni mobili per il fitness ha consentito ai consumatori, sia nelle aree urbane sia in quelle semiurbane, di seguire programmi di allenamento regolari. Parallelamente, la diffusione dei social media e degli influencer del fitness ha influenzato gli acquisti dei consumatori sulla base della loro percezione dello stile di vita ideale legato al fitness. Di conseguenza, molti consumatori sono disposti a pagare più di quanto pagassero in precedenza per un abbigliamento sportivo che sia non solo esteticamente gradevole, ma anche funzionale al proprio livello di forma fisica. Pertanto, il contemporaneo aumento dei comportamenti orientati al fitness e degli acquisti di abbigliamento sportivo continuerà a offrire opportunità di crescita e di sviluppo al mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico.

Nei Paesi dell'Asia-Pacifico, l'aumento del reddito disponibile dei consumatori rappresenta uno dei principali fattori alla base della crescita della domanda di abbigliamento sportivo, trainata soprattutto dai mercati in via di sviluppo quali Cina, India, Indonesia e Vietnam. Con l'aumento del reddito disponibile, i consumatori stanno passando da prodotti economici e usa e getta ad articoli di abbigliamento sportivo di marca e di qualità superiore, che offrono maggiore funzionalità, una durata più lunga e un'estetica migliore. Questo cambiamento riflette l'evoluzione delle abitudini di spesa dei consumatori verso prodotti legati allo stile di vita.

Inoltre, i consumatori urbani dei mercati sviluppati, come Giappone, Corea del Sud, Singapore e Australia, hanno registrato a loro volta un aumento del reddito disponibile, con conseguente effetto di premiumizzazione. Questi consumatori hanno dimostrato di essere disposti a spendere di più per tessuti tecnologicamente avanzati, design innovativi e marchi riconosciuti a livello globale. Allo stesso tempo, i consumatori con redditi medi nei mercati in via di sviluppo stanno contribuendo alla domanda di prodotti dal prezzo moderato ma aspirazionali, creando nuove opportunità di crescita per i marchi attivi nel segmento mass premium. Poiché i consumatori appartenenti a entrambe le categorie stanno destinando una quota maggiore del reddito disponibile agli acquisti, i marchi puntano ad ampliare la propria presenza complessiva sul mercato diversificando l'offerta di prodotti e le strategie di prezzo, così da sostenere la crescita presso consumatori con diversi livelli di reddito disponibile.

Tendenze del mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico

Il mercato dell’abbigliamento sportivo nell’Asia-Pacifico sta evolvendo in modo significativo, poiché i consumatori adottano stili di vita più attivi e prestano maggiore attenzione alla salute; con la moda che diventa sempre più funzionale, cambiano anche le tipologie di prodotti acquistati dai consumatori. Ad esempio, molte persone nell’Asia-Pacifico non cercano più prodotti soltanto funzionali, ma anche comodi, eleganti e versatili. Inoltre, grazie alla diffusione della tecnologia digitale, all’aumento del reddito disponibile e all’influenza dei social media sul comportamento d’acquisto, tra gli operatori della vendita al dettaglio e i marchi di abbigliamento sportivo si sta registrando una significativa innovazione in termini di design dei prodotti, prezzi e canali di vendita al dettaglio.  

• L’uso dell’abbigliamento sportivo nella vita quotidiana è diventato sempre più comune in tutta la regione, andando oltre il semplice ambito dello sport o del fitness. Un fattore trainante fondamentale di questa tendenza è la preferenza dei consumatori per capi comodi, flessibili e multifunzionali. Di conseguenza, gli utenti finali ricercano capi d’abbigliamento in grado di soddisfare sia i requisiti prestazionali sia i criteri estetici moderni. Pertanto, è aumentata la domanda di articoli quali leggings, jogger e top sportivi eleganti.
• I consumatori dell’Asia-Pacifico hanno modificato significativamente il modo in cui scoprono e acquistano i prodotti di abbigliamento sportivo, a causa del rapido sviluppo delle piattaforme di commercio elettronico e degli ecosistemi digitali. I clienti dell’e-commerce nella regione apprezzano molto la possibilità di ottenere maggiore praticità, una più ampia scelta di prodotti e un miglior rapporto qualità-prezzo utilizzando canali online, applicazioni mobili e social commerce. I mercati di Cina, India e Sud-est asiatico stanno registrando un forte aumento degli acquisti effettuati principalmente online.
• L’aumento del reddito disponibile sta inoltre risvegliando tra i consumatori una preferenza crescente per l’abbigliamento sportivo di alta qualità o di marca; questa tendenza è ancora più diffusa nei mercati urbani e sviluppati. La crescente attenzione che gli utenti finali dedicano alla qualità dei prodotti, alle caratteristiche funzionali, alla durata dei prodotti e alla reputazione del marchio aziendale sta generando un forte impulso alla domanda di marchi internazionali affidabili, nonché di marchi regionali altamente considerati.
• Con la maggiore consapevolezza dei consumatori riguardo all’impatto ambientale delle fibre sintetiche e della moda veloce, nei segmenti dell’abbigliamento sportivo dell’Asia-Pacifico la sostenibilità sta ricevendo una crescente attenzione nelle decisioni d’acquisto. I consumatori ricercano materiali più ecocompatibili, come fibre organiche e materiali riciclati, nonché pratiche di produzione etiche nei prodotti che intendono acquistare.

Analisi del mercato dell’abbigliamento sportivo nell’Asia-Pacifico

In base alla tipologia di prodotto, il mercato dell’abbigliamento sportivo nell’Asia-Pacifico è suddiviso in abbigliamento, calzature e accessori. Nel 2025, il segmento dell’abbigliamento deteneva la quota di mercato più elevata, generando ricavi pari a 55,5 miliardi di dollari USA.

• Una parte consistente del mercato dell’abbigliamento sportivo nell’Asia-Pacifico è costituita da articoli di abbigliamento. Poiché gli acquirenti continuano a decidere cosa acquistare in base alla capacità di un articolo di integrarsi nel loro stile di vita o di aumentare il livello di comfort e funzionalità, iniziano a ricercare queste caratteristiche anche nei capi d’abbigliamento. Un numero crescente di consumatori nell’Asia-Pacifico richiede capi progettati per offrire funzionalità indipendentemente dall’uso previsto; per questo motivo sono stati sviluppati prodotti quali leggings, jogger, magliette e felpe con cappuccio, che consentono di indossare gli stessi capi in diversi contesti di utilizzo finale. Di conseguenza, l’abbigliamento non è più destinato esclusivamente all’attività fisica, ma rappresenta una componente quotidiana dell’abbigliamento di tutti i giorni.

In base al materiale, il mercato dell'abbigliamento activewear nell'Asia-Pacifico è segmentato in poliestere, nylon, cotone e misti. Il segmento del poliestere ha detenuto la quota più elevata, rappresentando il 40% del mercato nel 2025.

• Il poliestere è il materiale nettamente dominante nel segmento dei tessuti per abbigliamento activewear nell'area Asia-Pacifico, grazie alle sue eccellenti prestazioni e al buon rapporto costo-efficacia. I produttori continuano a utilizzare il poliestere come principale materiale per l'abbigliamento activewear, poiché la sua durata, leggerezza e resistenza alle pieghe e al restringimento lo rendono ideale per realizzare capi in grado di sopportare l'usura associata all'attività fisica. Di conseguenza, anche gli utilizzatori finali scelgono sempre più spesso l'abbigliamento activewear in poliestere per i vantaggi offerti da questo materiale, tra cui la capacità dei capi di mantenere la dimensione e la forma originali dopo diversi giorni di utilizzo. Un ulteriore fattore alla base di questa tendenza è il prezzo del poliestere rispetto all'abbigliamento activewear in fibre naturali, che consente ai marchi di mantenere prezzi di vendita più contenuti nei segmenti di produzione di massa e di fascia media.
• La popolarità del poliestere nell'abbigliamento activewear deriva dalle sue proprietà intrinseche, che gli consentono di allontanare rapidamente l'umidità e asciugarsi in tempi brevi, offrendo così un maggiore comfort durante l'esercizio fisico e gli eventi sportivi. Il poliestere contribuisce a gestire efficacemente la sudorazione durante queste attività; pertanto, i capi in poliestere sono ideali per essere indossati in palestra, durante la corsa e negli sport all'aperto. Grazie ai progressi nella tecnologia tessile, l'industria tessile ha recentemente sviluppato tessuti in poliestere misto caratterizzati da maggiore traspirabilità, elasticità e morbidezza, rispondendo alle precedenti preoccupazioni dei consumatori relative al comfort. Grazie a questi miglioramenti prestazionali, i consumatori stanno iniziando ad accettare il poliestere non solo come tessuto tecnico per l'abbigliamento activewear, ma anche come materiale per la moda athleisure di tutti i giorni.
• Inoltre, il poliestere sta cambiando rapidamente con l’aumento della domanda di prodotti sostenibili nel settore dell’abbigliamento sportivo. Un numero crescente di aziende utilizza poliestere riciclato (rPET) ottenuto dalla plastica raccolta durante il processo di riciclo, per soddisfare la domanda dei consumatori di opzioni rispettose dell’ambiente. L’impiego dell’rPET ha consentito alle aziende di ridurre le proprie emissioni complessive di carbonio e di soddisfare la domanda dei consumatori di alternative più ecologiche. Sebbene permangano alcune preoccupazioni riguardo a tutti i materiali sintetici, gli sforzi continui di ricerca e sviluppo sul poliestere riciclato e sui metodi per produrlo in modo sostenibile indicano che il poliestere riciclato rimarrà un’importante categoria di materiali per lo sviluppo futuro dei mercati dell’abbigliamento sportivo nell’area Asia-Pacifico.

In base alla fascia di prezzo, il mercato dell’abbigliamento sportivo nell’area Asia-Pacifico è segmentato nelle fasce bassa, media e alta. Nel 2025, il segmento della fascia di prezzo media ha detenuto la quota di mercato più elevata, generando ricavi pari a 42,7 miliardi di dollari USA.

• Il segmento dell’abbigliamento sportivo della fascia di prezzo media nell’area Asia-Pacifico è fondamentale per colmare il divario tra i prodotti di abbigliamento sportivo economici e senza marchio e i prodotti costosi di marchi globali. Questo segmento si rivolge ai consumatori di massa alla ricerca di marchi di abbigliamento sportivo convenienti ma di alta qualità. Un esempio di classe media in espansione è rappresentato da Cina e India, i due Paesi con le classi medie più numerose dell’area Asia-Pacifico. Un numero crescente di utenti finali nei quattro Paesi appartenenti alla classe media, ovvero Cina, India, Indonesia e Vietnam, sta iniziando ad abbandonare i prodotti a prezzo più basso a favore dell’abbigliamento sportivo di fascia media, poiché i prodotti di prezzo medio offrono generalmente maggiore durata, funzionalità e stile rispetto ai marchi economici di abbigliamento sportivo, ma costano significativamente meno dei marchi di fascia alta e premium.
• Gli acquirenti che acquistano frequentemente prodotti appartenenti alla categoria di prezzo medio sono maggiormente interessati al valore dei prodotti rispetto a qualsiasi altro fattore. Cercano prodotti in grado di offrire funzionalità, tra cui capacità di allontanare l’umidità, comfort e vestibilità, abbinate alle tendenze stilistiche attuali e alla notorietà del marchio. Di conseguenza, sia i marchi internazionali sia quelli locali si stanno concentrando su questo segmento delle proprie attività, offrendo prodotti a prezzi ragionevoli e supportati da solidi programmi di marketing, nonché da un’ampia disponibilità attraverso la vendita al dettaglio online. Grazie a questa maggiore attenzione, il segmento di prezzo medio è oggi molto più competitivo, alimentando un ciclo continuo di sviluppo di prodotti innovativi e garantendo al contempo ai consumatori un accesso costante a prodotti con prezzi competitivi.

Mercato dell’abbigliamento sportivo in Cina

Nel 2025, la Cina ha dominato il mercato dell’abbigliamento sportivo nell’area Asia-Pacifico, rappresentando circa il 48,5% e generando nello stesso anno ricavi pari a circa 41,5 miliardi di dollari USA.

• La Cina è uno dei Paesi più grandi e in più rapida espansione dell’area Asia-Pacifico per quanto riguarda il mercato dell’abbigliamento sportivo, con una popolazione crescente di consumatori attenti alla salute e un’economia in espansione. Inoltre, l’aumento dell’attenzione alla salute tra i consumatori cinesi li sta portando a praticare più frequentemente allenamenti in palestra, corsa e attività all’aperto, determinando un incremento della domanda di abbigliamento sportivo funzionale e alla moda. Di conseguenza, gli utenti finali attribuiscono alle prestazioni, al valore del marchio e all’estetica del design un’importanza molto maggiore rispetto al passato. La crescente diffusione di piattaforme di social media come Xiaohong Shu e Douyin sta accelerando l’adozione delle tendenze e influenzando i comportamenti dei consumatori verso l’athleisure alla moda.
• Il commercio digitale cresce rapidamente e sta cambiando il modo in cui i consumatori fanno acquisti. Oggi gli utenti finali cercano spesso prodotti attraverso canali digitali. I consumatori preferiscono prodotti di alta qualità, eleganti e convenienti. Inoltre, sono sempre più disposti ad acquistare prodotti premium e marchi a prezzi all'ingrosso in risposta alla rapida evoluzione del contesto della moda e del fitness. A causa di questa tendenza all'urbanizzazione/all'aumento del reddito medio familiare, cresce la domanda sia del segmento premium sia del segmento di fascia media del settore dell'abbigliamento sportivo. Sulla base di questi tre fattori, tra i marchi di abbigliamento sportivo si registra una forte concorrenza, poiché si impegnano/tentano di trasformare il mercato dell'abbigliamento sportivo in Cina.

Quota del mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico

Nike è in testa con una quota di mercato dell'11%. Nike, Adidas, ASICS Corporation, New Balance e Puma detengono complessivamente circa il 23%, indicando una concentrazione del mercato moderatamente frammentata. Questi operatori di primo piano sono attivamente impegnati in iniziative strategiche, quali fusioni e acquisizioni, ampliamenti degli impianti e collaborazioni, per ampliare i propri portafogli di prodotti, raggiungere una base di clienti più ampia e rafforzare la propria posizione sul mercato.

ASICS Corporation è uno dei principali marchi globali di abbigliamento sportivo (abbigliamento basato sulle prestazioni) e si concentra su capi progettati per l'attività sportiva (ad esempio, per la corsa, l'allenamento e le attività indoor), con particolare attenzione all'innovazione nelle tecnologie dei materiali e alla progettazione biomeccanica e dei prodotti, che garantiscono comfort e supporto e migliorano le prestazioni atletiche complessive. Il marchio è associato a qualità, durata e funzionalità ed è quindi popolare tra gli appassionati di fitness e gli atleti più seri nella regione dell'Asia-Pacifico.

Puma ha sviluppato una presenza significativa nel mercato dell'abbigliamento sportivo combinando le prestazioni sportive con la moda casual. Puma si rivolge a un'ampia gamma di consumatori offrendo abbigliamento sportivo basato sulle prestazioni e capi casual, intercettando la crescente tendenza athleisure. Puma si è posizionata come fornitore di abbigliamento elegante, accessibile e orientato alle prestazioni per i consumatori che cercano sia stile sia prestazioni nei propri acquisti di abbigliamento sportivo.

Aziende del mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico

I principali operatori attivi nel settore dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico sono:

• Operatori globali
  • ASICS Corporation
  • Nike
  • Adidas
  • Puma
  • Under Armour
  • Lululemon Athletica
  • New Balance  
• Operatori regionali
  • Peak Sport Products
  • Xtep International Holdings
  • Yonex Co., Ltd.
  • FILA Korea
  • Kappa
  • Skechers
  • Amer Sports
• Operatori emergenti
  • MAIA ACTIVE
  • Outdoor Voices
  • Alo Yoga
  • Nimble Activewear
  • Running Bare
  • Icebreaker
  • Vuori

Yonex Co. Ltd è nota come azienda specializzata in abbigliamento e attrezzatura sportivi. I suoi prodotti comprendono articoli per il badminton, il tennis e il golf. L'azienda produce abbigliamento sportivo di alta qualità, personalizzato per discipline specifiche; ciò ne evidenzia la precisione e la durata, oltre a garantirne il comfort per gli utenti. I prodotti dell'azienda sono progettati sia per atleti professionisti sia per atleti amatoriali, consentendo a Yonex di occupare una posizione solida nel mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico.

Kappa è un marchio di abbigliamento sportivo che si concentra sulla creazione di prodotti ispirati allo sport, ma destinati all'uso quotidiano. I prodotti Kappa offrono capi alla moda, convenienti e di qualità sia nell'abbigliamento sportivo sia in quello casual. Kappa è diventato un marchio molto noto tra i consumatori più giovani grazie a un forte branding, all'uso di stili rétro e alle tendenze della moda, che consentono ai consumatori di utilizzare i prodotti in molteplici occasioni.

Notizie sul settore dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico

• Ad aprile 2026, Adidas ha lanciato Adizero Adios Pro Evo 3, una scarpa da running ad alte prestazioni di peso inferiore a 100 grammi, progettata per migliorare velocità ed efficienza degli atleti agonisti.
• A marzo 2026, Under Armour ha introdotto innovazioni nell'abbigliamento di origine vegetale, tra cui giacche a base biologica, evidenziando l'attenzione dell'azienda allo sviluppo di prodotti sostenibili.
• A marzo 2026, Lululemon ha introdotto una nuova tecnologia per l'abbigliamento in grado di nascondere le tracce di sudore, progettata per gli allenamenti ad alta intensità e finalizzata a migliorare il comfort e le prestazioni degli utenti finali durante sessioni di allenamento prolungate.
• Ad ottobre 2025, ASICS ha ampliato la propria pipeline di calzature ad alte prestazioni sviluppando scarpe da running di nuova generazione con piastra in carbonio, caratterizzate da una tecnologia della schiuma aggiornata e da sistemi di propulsione potenziati.
• Nel 2025, Lululemon ha introdotto nuove linee di prodotti, tra cui i pantaloni Daydrift, i leggings BeCalm, i leggings Glow Up e un ampliamento della collezione Align, concentrandosi sia sulla funzionalità per le prestazioni sia sulla versatilità per il tempo libero
• Nel 2025, Vuori ha accelerato la propria strategia di espansione internazionale aprendo nuovi negozi in Asia e ampliando le attività di e-commerce in diversi mercati globali.

Il mercato dell'abbigliamento sportivo nell'Asia-Pacifico Il report di ricerca include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) e volume (milioni di unità) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato per tipologia di prodotto

• Abbigliamento
  • Parte superiore
    • Magliette
    • Canotte
    • Reggiseni sportivi
    • Giacche
    • Felpe
    • Altro (tute da ginnastica, costumi da nuoto)
  • Parte inferiore
    • Leggings
    • Pantaloncini
    • Pantaloni della tuta
    • Pantaloni da ginnastica
    • Altro (pantaloni da yoga, gonne)
• Calzature
• Accessori
  • Cappelleria
  • Guanti
  • Altro (polsini, fasce per la vita)

Mercato per materiale

• Poliestere
• Nylon
• Cotone
• Miscele

Mercato per utilizzo

• Running
• Sport all'aperto
• Yoga e Pilates
• Allenamento in palestra e fitness
• Attività ricreative
• Altro

Mercato per gruppo di consumatori

• Uomo
• Donna
• Bambini

Mercato per fascia di prezzo

• Bassa
• Media
• Alta

Mercato per canale di distribuzione

• Online
  • Siti web di e-commerce
  • Siti web aziendali
• Offline
  • Negozi specializzati
  • Grandi punti vendita al dettaglio
  • Altro (negozi indipendenti, grandi magazzini)

Le informazioni riportate sopra sono fornite per i seguenti Paesi:

• Cina
• India
• Giappone
• Corea del Sud
• Australia
• Malaysia
• Indonesia
• Vietnam