アジア太平洋地域のアクティブウェア市場 サイズとシェア 2026-2035

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場規模

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場は、2025年に854億米ドルと推定されています。同市場は、2026年に912億米ドル、2035年には1,709億米ドルに成長すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は7.2%に達すると、Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートで述べられています。

消費者の健康とウェルネスへの関心の高まりが、肥満、糖尿病、心疾患などの慢性疾患の蔓延と相まって、アジア太平洋地域のアクティブウェア産業の成長を牽引する主要な要因となっています。同地域の多くの消費者は、フィットネスクラス、ヨガ、ランニング、自宅でのトレーニングなど、さまざまな手段を通じて身体活動に取り組むようになり、アクティブウェアの購入がかつてはオプションであったものから必需品へと変化しています。さらに、消費者は自分の活動レベルに適した機能的な製品を購入する習慣を身につけるとともに、活動中も快適で耐久性のある製品を求めるようになっています。

また、フィットネス施設（ジム、ブティックフィットネススタジオなど）の拡大やデジタルフィットネスプログラムの普及により、オンラインフィットネスプログラムやモバイルフィットネスアプリを通じて、都市部と準都市部の両方の消費者が定期的なフィットネスプログラムに取り組めるようになり、アクティブウェアの需要がさらに高まっています。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームやフィットネスインフルエンサーの台頭により、消費者は理想のフィットネスライフスタイルを反映した商品の購入に影響を受けるようになり、機能性だけでなく審美性にも優れたアクティブウェアにより多くの支出を惜しまなくなっています。このように、フィットネス関連行動とアクティブウェア購入の相乗的な増加が、アジア太平洋地域のアクティブウェア市場の継続的な成長と市場機会を提供し続けるでしょう。

アジア太平洋地域の各国では、消費者の可処分所得の増加がアクティブウェアの普及を後押しする重要な要因となっており、特に中国、インド、インドネシア、ベトナムなどの新興市場が牽引しています。可処分所得が増加するにつれ、消費者は使い捨ての安価な製品から、機能性、耐久性、審美性に優れた高品質なブランドアクティブウェアへとシフトしています。こうした動きは、消費者がライフスタイル関連製品への支出パターンを変化させていることを示しています。

さらに、日本、韓国、シンガポール、オーストラリアなどの先進市場の都市部消費者も可処分所得が増加しており、テクノロジーに優れた素材、革新的なデザイン、グローバルブランドへの支出が増加するプレミアム化現象が見られます。同時に、新興市場の中間層も、手頃な価格ながらも憧れの対象となる製品への需要を高めており、マスプレミアムセグメントで活動するブランドに新たな成長機会を生み出しています。このように、異なる所得層の消費者によって可処分所得の支出が増加する中、ブランド各社は製品ラインナップや価格戦略の多様化を通じて、さまざまな所得層の消費者に対応した市場拡大を目指しています。

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場のトレンド

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場は、消費者の運動習慣や健康志向の高まりにより目覚ましい進化を遂げており、ファッションが機能性を重視する方向にシフトするにつれ、消費者の購買傾向も変化しています。例えば、アジア太平洋地域の多くの人々は、機能性だけでなく、快適性、スタイリッシュさ、汎用性といった要素も重視して製品を選ぶようになっています。さらに、デジタル技術の普及、可処分所得の増加、ソーシャルメディアが購買行動に与える影響などにより、小売業者やアクティブウェアブランドは製品デザイン・価格や販売チャネルにおいて革新を進めています。

• アジア太平洋地域では、スポーツやフィットネス用途に限らず、日常生活におけるアクティブウェアの使用がますます一般的になっています。このトレンドの主な要因は、消費者が快適で柔軟性があり、多機能な衣類を好むようになったことです。その結果、エンドユーザーはパフォーマンス要件と現代的な美意識の両方を満たすアパレルを求めるようになり、レギンス、ジョガーパンツ、スタイリッシュなスポーツトップスなどの需要が高まっています。
• アジア太平洋地域の消費者は、急速に発展するEコマースプラットフォームやデジタルエコシステムにより、アクティブウェア製品の発見と購入方法に大きな変化を経験しています。同地域のEコマース顧客は、オンライン、モバイルアプリ、ソーシャルコマースチャネルを活用することで、利便性、豊富な商品ラインナップ、より良い価値を求める傾向が強まっています。中国、インド、東南アジアの市場では、オンラインを中心とした購買が急増しています。
• 可処分所得の増加に伴い、高品質またはブランド品のアクティブウェアへの嗜好が高まっており、この傾向は特に都市部や先進市場で顕著です。エンドユーザーが製品の品質、機能性、耐久性、ブランドの評判を重視する傾向が強まる中、国際的なロイヤルティブランドや高い評価を受ける地域ブランドへの需要が高まっています。
• 合成繊維やファストファッションの環境負荷についての消費者教育が進むにつれ、アジア太平洋地域のアクティブウェア市場では、サステナビリティへの関心が購買決定において重要な要素となっています。消費者は、有機繊維、リサイクル素材、倫理的な製造プロセスといったエコフレンドリーな素材を求めるようになっています。

アジア太平洋アクティブウェア市場の分析

製品タイプ別に見ると、アジア太平洋のアクティブウェア市場はアパレル、履物、アクセサリーに分類されます。2025年にはアパレルが主要な市場シェアを獲得し、555億米ドルの売上を上げました。

• アジア太平洋のアクティブウェア市場の大部分はアパレル製品で構成されています。消費者は、製品がライフスタイルに溶け込むか、快適性や機能性を向上させるかといった観点で購買を決定するようになり、こうした特徴を備えた衣類が求められています。アジア太平洋地域の消費者は、用途を問わず機能性を発揮する衣類のニーズが高まっており、レギンス、ジョガーパンツ、Tシャツ、フーディーなど、さまざまなシーンで着用できる製品が開発されています。その結果、アパレルは運動専用ではなく、日常の着用に欠かせないアイテムとなっています。
• 革新的な生地やデザイン技術が新製品の開発方法に大きな影響を与え、さらなるデザイン向上につながっています。現在、消費者の関心は、吸湿性、伸縮性、通気性、耐久性などの機能面に集中しています。また、新製品の開発においては、複数のカラーやスタイル、トレンドに基づくコレクションを展開し、ファッション志向の消費者に幅広い選択肢を提供することで、ブランドメーカーは全体的な美観にも注力しています。パフォーマンス志向の製品とファッションの融合が進む中、素材や製造プロセスの革新を通じて、製品の差別化がさらに進み、ブランドの投資意欲も高まっています。
• さらに、アパレルセグメントは、女性消費者、若年層、働く専門職層など、さまざまな消費者層で急速に成長しています。フィットネス活動への参加者が増え、可処分所得が向上するにつれ、消費者はさまざまなシーンに対応したアパレルを複数購入する意欲が高まっています。同時に、ECやその他のデジタルチャネルの拡大により製品へのアクセスが容易になり、アパレルの購買決定に影響を与えています。アジア太平洋地域のアパレルセグメントにおける存在感を強化するため、ブランド各社は価格戦略の見直し、製品のローカライズ、サステナビリティへの取り組みに注力しています。

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場は、素材別にポリエステル、ナイロン、コットン、ブレンドに区分されます。2025年には、ポリエステルセグメントが40%という最大のシェアを獲得しています。

• ポリエステルは、優れた機能性とコストパフォーマンスの高さから、アジア太平洋地域のアクティブウェア素材として圧倒的なリーダー的存在です。耐久性、軽量性、しわや縮みにくい特性により、運動時の厳しい使用に耐えうるアパレルの生産に最適な素材として、メーカーは引き続きポリエステルを主要素材として採用しています。その結果、ポリエステル製アクティブウェアのエンドユーザーも、サイズや形状が何度使用しても変わらないといった利点から、ポリエステル製アクティブウェアをますます選択するようになっています。このトレンドの背景には、天然繊維100%のアクティブウェアと比較した際の価格の手頃さもあり、ブランドはマス市場からミッドティアの生産セグメントまで、幅広い層に低価格で提供しています。
• アクティブウェアにおけるポリエステルの人気は、素早く湿気を逃がし乾燥するという固有の特性に由来しています。これにより、運動やスポーツイベント時の快適性が向上します。ポリエステルは汗を効果的にコントロールするため、ジムやランニング、アウトドアスポーツなどで着用するのに最適です。繊維技術の進歩により、最近では通気性、伸縮性、柔らかさに優れたポリエステル混紡生地が開発され、消費者の快適性に関する懸念が解消されています。こうした性能面の向上により、消費者はポリエステルをパフォーマンスアクティブウェアの素材としてだけでなく、日常のアスレジャースタイルの素材としても受け入れ始めています。
• さらに、アジア太平洋地域におけるアクティブウェア市場の拡大に伴い、ポリエステル素材の需要が持続可能な製品へと急速にシフトしています。多くの企業が、リサイクルプロセスで回収されたプラスチックから作られる再生ポリエステル（rPET）を採用し、環境に配慮した選択肢を求める消費者のニーズに応えています。rPETの利用により、企業は全体的なカーボン排出量を削減できるだけでなく、より環境に優しい代替品への消費者の需要にも応えることが可能になりました。合成素材全般に対する懸念は依然として残っていますが、再生ポリエステルの研究開発や持続可能な生産方法の向上により、アジア太平洋地域におけるアクティブウェア市場の発展において、再生ポリエステルが重要な素材カテゴリーであり続けることが期待されています。

価格帯別に見ると、アジア太平洋地域のアクティブウェア市場は低価格、中価格、高価格の3つに区分されます。2025年には、中価格帯セグメントが最大の市場シェアを獲得し、427億米ドルの売上高を生み出しました。

• アジア太平洋地域における中価格帯アクティブウェアセグメントは、安価な無印ブランドのアクティブウェアと高価なグローバルブランドのアクティブウェアとのギャップを埋める重要な役割を果たしています。このセグメントは、手頃な価格でありながら高品質なアクティブウェアブランドを求める大衆消費者層をターゲットとしています。中国とインドは、アジア太平洋地域で最大の中間層を抱える国の代表例です。中国、インド、インドネシア、ベトナムの4カ国では、中間層の増加に伴い、低価格製品から中価格帯のアクティブウェアへとシフトする消費者が増えています。中価格帯製品は、エコノミー向けブランドと比較して耐久性、機能性、ファッション性に優れておりながら、ハイエンドなプレミアムブランドと比べて大幅にコストが抑えられているためです。
• 中価格帯カテゴリーで頻繁に購入を行うショッパーは、製品の価値を最も重視しています。彼らは、機能性（吸湿性、快適性、フィット感）、流行のスタイル、ブランド認知度を兼ね備えた製品を求めています。そのため、国際的なブランドもローカルブランドも、リーズナブルな価格設定と強力なマーケティングプログラム、そしてオンライン小売を通じた広範な流通により、このセグメントに注力しています。こうした取り組みの結果、中価格帯セグメントの競争はますます激化しており、革新的な製品開発が進むと同時に、消費者は引き続き競争力のある価格の製品にアクセスできるようになっています。

中国アクティブウェア市場

2025年には、中国がアジア太平洋地域のアクティブウェア市場を支配し、約48.5%のシェアを獲得し、同年に約415億米ドルの売上高を生み出しました。

• 中国は、アジア太平洋地域におけるアクティブウェア市場において、世界最大かつ最も急成長を遂げている国の一つです。健康志向の顧客層の拡大と経済成長に伴い、ジムでのトレーニング、ランニング、アウトドア活動などへの参加が増加しており、機能性とファッション性を兼ね備えたアクティブウェアへの需要が高まっています。その結果、エンドユーザーは、以前にも増してパフォーマンス性能、ブランド力、デザイン性を重視するようになっています。Xiaohongshu（小紅書）やDouyin（抖音）などのソーシャルメディアプラットフォームの普及により、トレンドの採用スピードが加速し、ファッショナブルなアスレジャーへの消費者行動に影響を与えています。
• デジタルコマースは急速に成長しており、消費者の買い物の仕方も変化しています。今日では、エンドユーザーはデジタル手段による商品発見を求めることが多くなっています。消費者は今や、高品質でスタイリッシュかつ手頃な価格の商品を好むようになりました。さらに、急速に変化するファッションやフィットネス環境に対応して、消費者は卸売価格でプレミアム商品やブランドを購入する意欲も高まっています。都市化の進展や平均世帯所得の上昇といったこのトレンドにより、アクティブウェア業界のプレミアムセグメントとミッドプライスセグメントの両方に対する需要が高まっています。これら3つの要因を踏まえると、中国のアクティブウェア市場を変革しようと奮闘するブランド間で激しい競争が繰り広げられています。

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場シェア

ナイキが11%のシェアで首位を走っています。ナイキ、アディダス、アシックス、ニューバランス、プーマの5社で合計約23%のシェアを占めており、市場の寡占度は中程度となっています。これらの主要プレイヤーは、合併・買収、施設拡張、提携などの戦略的取り組みを積極的に行い、商品ポートフォリオの拡充、顧客層の拡大、市場地位の強化を図っています。

アシックスは、世界をリードするアクティブウェア（パフォーマンス志向のアパレル）ブランドの一つで、ランニング、トレーニング、屋内用などのスポーツ向けにデザインされたアパレルに注力しています。同社は素材技術、生体力学、製品デザインの革新に重点を置き、快適性、サポート性、全体的な運動能力の向上を実現しています。品質、耐久性、機能性で知られる同ブランドは、アジア太平洋地域の本格的なフィットネス愛好家やアスリートから高い支持を得ています。

プーマは、スポーツパフォーマンスとカジュアルファッションを融合させることで、アクティブウェア市場での存在感を高めています。同社はパフォーマンス志向のアスレジャーとカジュアルなアスレジャー用アパレルを幅広い消費者層に提供し、急成長するアスレジャー（スポーツとレジャーの融合）トレンドをターゲットにしています。プーマは、アクティブウェア購入時にスタイルとパフォーマンスの両方を求める消費者に対し、スタイリッシュで手頃なパフォーマンス志向のアパレルサプライヤーとしての地位を確立しています。

アジア太平洋地域のアクティブウェア市場の主要企業

アジア太平洋地域のアクティブウェア業界で活躍する主要プレイヤーは以下の通りです。

• グローバル企業
  • アシックス
  • ナイキ
  • アディダス
  • プーマ
  • アンダーアーマー
  • ルルレモン
  • ニューバランス
• 地域企業
  • ピークスポーツプロダクツ
  • Xtep International Holdings
  • ヨネックス
  • FILA Korea
  • カッパ
  • スケッチャーズ
  • Amer Sports
• 新興企業
  • MAIA ACTIVE
  • Outdoor Voices
  • アローヨガ
  • ニンブルアクティブウェア
  • ランニングベア
  • アイスブレイカー
  • ヴオリ

ヨネックスは、スポーツアパレルと用具を専門とする企業として知られています。バドミントン、テニス、ゴルフに関連する製品を含み、特定のスポーツ向けにカスタマイズされた高品質なアクティブウェアを生産しています。これにより、同社の製品は精密性と耐久性に優れ、ユーザーに快適性を提供しています。プロアスリートからレクリエーションユーザーまで幅広い層をターゲットに設計された製品により、ヨネックスはアジア太平洋地域のスポーツアクティブウェア市場で強固な地位を築いています。

カッパ