Marché des compléments alimentaires sous forme de gummies Taille et part 2026-2035

Taille du marché des compléments alimentaires sous forme de gummies

Le marché des compléments alimentaires sous forme de gummies était évalué à 13,5 milliards de dollars américains en 2025. Il devrait atteindre 14,9 milliards de dollars américains en 2026 et afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7 % sur la période 2026–2035, pour s’établir à 27,5 milliards de dollars américains d’ici 2035.

Le marché des compléments alimentaires sous forme de gummies évolue d’un format vitaminé destiné aux enfants vers une plateforme plus large de bien-être quotidien, couvrant les besoins fonctionnels, la beauté, la digestion et les différentes étapes de la vie. Le prix de vente au détail moyen de 17,31 dollars américains par emballage standard en 2025 illustre la double structure de la catégorie : les multivitamines axées sur le rapport qualité-prix se disputent le marché de grande consommation, tandis que les formulations spécialisées favorisent une offre à plus forte valeur ajoutée.

Tendances du marché des compléments alimentaires sous forme de gummies, moteurs de croissance et perspectives prévisionnelles de GMI

La demande est transformée par la convergence des habitudes de santé préventive au quotidien, des formats agréables à consommer et de l’innovation dans les formulations fonctionnelles. La croissance dépend non seulement de l’acquisition de nouveaux utilisateurs, mais aussi de l’augmentation des achats répétés, du développement des applications haut de gamme et de la capacité des marques à lever les contraintes liées aux labels « propres » et à la conformité réglementaire qui accompagnent un format attrayant pour les enfants.

Principaux moteurs de croissance

Les éléments de preuve s’appuient sur des données externes citées ; les implications pour la demande et les conditions des prévisions relèvent de l’analyse de GMI.

L’adoption par les adultes modifie la logique commerciale de ce format. Le goût, la texture et la facilité d’utilisation peuvent favoriser l’observance par rapport aux produits perçus comme médicinaux, ce qui rend les gummies particulièrement pertinents pour les consommateurs ayant une routine de bien-être régulière, plutôt que pour ceux qui achètent des compléments alimentaires de façon ponctuelle. Il en résulte un potentiel accru pour les programmes d’achats répétés, les régimes groupés et le changement de format dans des catégories de compléments alimentaires déjà établies.

Ce format ouvre également la voie à une montée en gamme lorsque les fabricants parviennent à préserver la stabilité des nutriments et à étayer le positionnement de leurs produits. Le collagène, les probiotiques, les adaptogènes et les formulations favorisant la santé cognitive élargissent la catégorie au-delà des multivitamines, tandis que les technologies liées aux ingrédients offrent aux marques davantage de latitude pour différencier leurs allégations, leur architecture tarifaire et leurs assortiments par canal. Les ventes de compléments alimentaires sous forme de gummies aux États-Unis ont progressé à un TCAC de 17 % depuis 2019, ce qui souligne la dynamique commerciale de l’innovation en matière de formats de consommation ^{[3]Glanbia Nutritionals. "Beyond Pills: Innovation in Supplement Delivery Formats." glanbianutrition.com}.

Principaux freins du marché

Les éléments de preuve s’appuient sur des données externes citées ; les implications pour la demande et les conditions des prévisions relèvent de l’analyse de GMI.

Les marchés matures sont confrontés à un défi de croissance différent de celui des marchés émergents : l’enjeu consiste de plus en plus à gagner des parts de portefeuille plutôt qu’à attirer des foyers qui achètent des compléments pour la première fois. La concurrence par les prix est particulièrement visible dans les gammes de multivitamines grand public, où les marques de distributeur peuvent tirer parti de leur échelle de distribution et de leur maîtrise des linéaires pour intensifier la comparaison des prix. Les fournisseurs de marques doivent donc miser sur des formulations, une crédibilité clinique ou une exécution commerciale qui justifient clairement de monter en gamme.

Les risques réglementaires et liés à la perception renforcent cette nécessité. Les produits sous forme de gommes doivent préserver leur attrait sensoriel distinctif tout en tenant compte des préoccupations concernant leur teneur en sucre, leur emballage, leur étiquetage et leurs nouveaux ingrédients. La reformulation peut avoir des répercussions sur la texture, le rendement et les coûts, en particulier pour les petites marques qui ne disposent pas de ressources dédiées au développement. Le Council for Responsible Nutrition a publié des recommandations volontaires sur la sécurité et l’étiquetage des compléments alimentaires sous forme de gommes, qui tiennent compte des particularités de leur utilisation et de leur emballage ^{[1]Council for Responsible Nutrition. "Ensuring Safe Consumption of Gummy Supplements." crnusa.org}.

Analyse par segment du marché des compléments alimentaires en gommes

Par type de produit

Sur le marché des compléments alimentaires en gommes, les vitamines ont généré 5,13 milliards de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 8,80 milliards de dollars américains d’ici 2035. Ce segment reste le socle commercial de la catégorie, car les formulations à base de vitamine C, de vitamine D, de biotine et de complexe B sont familières aux consommateurs et peuvent être adaptées à différentes étapes de la vie. Son importance tient à son échelle et aux achats répétés, tandis que les offres haut de gamme peuvent préserver la valeur dans un assortiment par ailleurs très comparable.

Les minéraux représentaient 10 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devraient atteindre 2,48 milliards de dollars américains d’ici 2035. Le masquage du goût et la compatibilité des ingrédients ont historiquement limité l’incorporation de minéraux dans les gommes, mais des propositions ciblées autour du magnésium, du zinc, du calcium et du fer peuvent répondre à des besoins de bien-être spécifiques. Une meilleure maîtrise des caractéristiques sensorielles est donc essentielle pour transformer les progrès techniques en formulation en une demande durable.

Les probiotiques ont généré 1,62 milliard de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 3,85 milliards de dollars américains d’ici 2035. La sensibilisation à la santé intestinale a élargi le public des produits axés sur le microbiome, tandis que les concepts synbiotiques et postbiotiques permettent aux marques de se différencier au-delà des simples allégations sur la digestion. Une viabilité fiable, la stabilité des ingrédients et une communication claire restent déterminantes pour favoriser l’adoption de produits haut de gamme.

Les oméga-3 représentaient 8 % du chiffre d’affaires du marché en 2025 et devraient en représenter 7 % en 2035. Ce format répond aux réticences à consommer de grosses capsules molles, notamment lorsque le masquage des arômes et la texture répondent aux attentes des consommateurs. La normalisation de leur part relative reflète la croissance plus rapide d’autres formats spécialisés plutôt qu’une perte de pertinence pour les usages liés à la santé cardiovasculaire et au bien-être familial.

Le marché du collagène devrait atteindre 4,13 milliards de dollars américains d’ici 2035 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,8 % (2026–2035). Les routines beauté de l’intérieur, le commerce social et l’intérêt pour des produits complémentaires de soins personnels accessibles élargissent la clientèle. La crédibilité des produits dépendra de l’approvisionnement en ingrédients, de la communication sur les doses et de la capacité des marques à transformer leur positionnement beauté en achats répétés plutôt qu’impulsifs.

Les gommes à mâcher à base de plantes et de produits botaniques ont généré 1,22 milliard de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 2,75 milliards de dollars américains d’ici 2035. Les produits à base de sureau, d’ashwagandha, de curcuma, de mélatonine et de champignons répondent aux attentes des consommateurs en quête de routines de bien-être ciblées. Leur potentiel est toutefois tempéré par la nécessité de composer avec des réglementations différentes en matière d’allégations de santé et de communiquer sur les ingrédients de manière transparente et responsable.

Les autres produits, notamment les adaptogènes, la créatine, les champignons fonctionnels et les ingrédients spécialisés, représentaient 12 % du marché en 2025 et devraient atteindre 3,58 milliards de dollars américains d’ici 2035. Ce groupe constitue un terrain d’expérimentation pour de nouveaux usages, de la résilience et de la performance au bien-être axé sur la longévité. Les marques qui établissent une proposition de bénéfice reconnaissable avant que les tendances liées aux ingrédients ne deviennent banalisées peuvent se forger une position plus pérenne.

Par application

Les produits destinés à renforcer l’immunité ont généré 2,84 milliards de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 4,95 milliards de dollars américains d’ici 2035. Cette application bénéficie de la notoriété durable de la vitamine C, du zinc, du sureau et d’ingrédients similaires, mais sa maturité oblige les marques à se différencier par la qualité des formulations, leur pertinence saisonnière et la confiance qu’elles inspirent, plutôt que par des messages génériques sur l’immunité.

Les produits pour la santé osseuse et articulaire représentaient 12 % du chiffre d’affaires en 2025 et devraient atteindre 2,75 milliards de dollars américains d’ici 2035. Le vieillissement démographique et l’intérêt pour le maintien de la mobilité constituent une base de demande fiable, notamment lorsque le calcium, la vitamine D et les ingrédients favorisant la santé articulaire sont proposés sous des formes faciles à intégrer durablement dans la routine quotidienne des personnes âgées.

Les produits pour la santé digestive et intestinale ont généré 1,89 milliard de dollars américains en 2025 et devraient croître à un TCAC de 8,5 % (2026–2035). L’élargissement de l’offre de gommes à mâcher probiotiques et prébiotiques en magasin témoigne de la popularisation des discours sur le microbiome. La réussite concurrentielle dépendra de la capacité à traduire les concepts de plus en plus techniques liés aux souches, aux fibres et aux synbiotiques en bénéfices crédibles pour les consommateurs.

Les produits pour l’énergie et la santé cognitive devraient représenter 14 % du chiffre d’affaires en 2035 et croître à un TCAC de 7,9 % (2026–2035). Cette application associe vitamines B, adaptogènes, champignons et mélanges à visée nootropique pour les consommateurs en quête de productivité et d’un soutien énergétique au quotidien. Son potentiel de valeur supérieure repose sur la transparence des formulations et une gestion prudente des attentes en matière d’efficacité.

Les produits pour les cheveux, la peau et les ongles devraient croître à un TCAC de 9,2 % (2026–2035) et représenter 18 % du marché en 2035. Ce segment bénéficie du rapprochement entre les achats de produits de beauté et la consommation de compléments alimentaires, ce qui élargit le marché au-delà des consommateurs traditionnels de vitamines. L’identité visuelle, la présentation des ingrédients et le commerce social jouent un rôle particulièrement important dans la conversion et la fidélité à la marque.

Les produits de gestion du poids devraient atteindre 2,48 milliards de dollars américains d’ici 2035 et croître à un TCAC de 8,5 % (2026–2035). L’intérêt pour le métabolisme, la satiété et les routines nutritionnelles complémentaires ouvre des perspectives aux gommes à mâcher conçues pour répondre à des objectifs précis, même si les marques doivent éviter les allégations exagérées. La pérennité de cette catégorie dépendra de la capacité des produits à susciter des achats répétés grâce à un positionnement crédible plutôt qu’à des tendances diététiques éphémères.

La santé cardiaque représentait 7 % du chiffre d’affaires en 2025 et devrait atteindre 1,65 milliard de dollars américains d’ici 2035. Les formulations à base d’oméga-3, de coenzyme Q10 et d’ingrédients d’origine végétale peuvent séduire les consommateurs à la recherche d’un soutien cardiovasculaire, mais les exigences strictes en matière d’allégations rendent particulièrement importante la rigueur dans l’étayage des preuves. La proximité des pharmacies et la confiance accordée aux professionnels peuvent donc compter davantage que le seul positionnement axé sur le mode de vie.

Par utilisateur final

Les adultes âgés de 18 à 59 ans ont généré 7,43 milliards de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 14,30 milliards de dollars américains d’ici 2035. Cette catégorie couvre le plus large éventail de besoins fonctionnels, de l’immunité et la beauté à l’énergie et à la santé digestive. Son comportement d’achat en fait une cible centrale pour le développement de références haut de gamme dans les circuits de vente directe aux consommateurs, les magasins spécialisés et les canaux en ligne.

Les enfants représentaient 22 % du chiffre d’affaires en 2025 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,8 % sur la période 2026–2035. Cette catégorie reste importante, car les gommes à mâcher sont étroitement associées aux compléments alimentaires adaptés aux enfants. Toutefois, la sécurité, l’emballage et la confiance des parents sont essentiels à la fidélisation. Sur les marchés matures, la croissance dépendra probablement davantage de la qualité des produits et de la crédibilité des marques familiales que de la nouveauté du format.

La population gériatrique devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,9 % sur la période 2026–2035 et représenter 22 % du marché en 2035. La praticité, la facilité à avaler et le soutien ciblé des besoins en matière de santé osseuse, articulaire, cognitive et de bien-être général rendent les gommes à mâcher de plus en plus pertinentes pour les personnes âgées. Ce segment bénéficie également d’une plus grande confiance dans les conseils dispensés en pharmacie et les options de réapprovisionnement numérique.

Les produits destinés aux femmes enceintes et les produits prénataux ont généré 950 millions de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 1,65 milliard de dollars américains d’ici 2035. Les formulations prénatales répondent à un besoin cliniquement important pour lequel les conseils des professionnels de santé peuvent renforcer la confiance dans la catégorie. La qualité des produits, l’adéquation des ingrédients et un positionnement professionnel clair sont essentiels, car les décisions d’achat sont moins discrétionnaires que dans de nombreuses applications axées sur le mode de vie.

Par canal de distribution

Le commerce en ligne devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 11,2 % sur la période 2026–2035 et représenter 37 % du chiffre d’affaires en 2035. Les canaux numériques permettent de présenter les produits, de proposer des abonnements et des lots, et de favoriser leur découverte grâce aux influenceurs, autant d’approches bien adaptées aux gommes spécialisées. Leur essor oriente la concurrence vers la qualité des contenus, l’économie de la conversion et la fidélisation au réapprovisionnement.

Les supermarchés et hypermarchés ont généré 4,32 milliards de dollars américains en 2025 et devraient représenter 26 % du marché en 2035. Ce canal conserve un rôle majeur grâce à sa large clientèle, à la disponibilité immédiate des produits et à leur placement propice aux achats d’impulsion. Il subit toutefois la pression des circuits en ligne, qui offrent un choix plus vaste et permettent de comparer les produits plus en détail. La visibilité en rayon et la conception des formats économiques restent des leviers concurrentiels importants.

Les pharmacies et parapharmacies représentaient 28 % du chiffre d’affaires en 2025 et devraient afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,2 % sur la période 2026–2035. La proximité des pharmaciens renforce la confiance dans les formulations prénatales, destinées à l’immunité, à la santé osseuse et à d’autres usages à visée thérapeutique. Ce canal reste particulièrement pertinent lorsque les consommateurs privilégient les marques établies, les conseils rassurants de professionnels et une présentation réglementée des produits.

Les magasins spécialisés dans la santé et le bien-être ont généré 1,62 milliard de dollars américains en 2025 et devraient atteindre 2,75 milliards de dollars américains d’ici 2035. Leurs assortiments sélectionnés offrent aux produits haut de gamme à base de collagène, d’adaptogènes, de probiotiques et de champignons fonctionnels un cadre où l’information et la découverte peuvent justifier des prix plus élevés. Leur influence dépasse leur rôle commercial, car ils peuvent valider des concepts émergents liés aux ingrédients avant leur diffusion dans la grande distribution.

Analyse régionale du marché des compléments alimentaires en gummies

Analyse du marché des compléments alimentaires en gummies en Amérique du Nord

Le marché des compléments alimentaires en gummies en Amérique du Nord a généré 5,94 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 10,45 milliards de dollars américains d’ici 2035. La présence de longue date dans la grande distribution, la familiarité des adultes avec ce format et un écosystème de vente directe au consommateur bien développé soutiennent l’ampleur du marché dans la région. La prochaine phase de croissance devrait davantage reposer sur l’élargissement des applications haut de gamme et le changement de canal que sur la simple adoption du format.

États-Unis

Le marché américain a généré 5,31 milliards de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 9,35 milliards de dollars américains d’ici 2035. La large disponibilité des produits dans les épiceries, les pharmacies, les clubs-entrepôts et les circuits de commerce électronique confère à la catégorie une visibilité exceptionnelle. L’intensification de la concurrence des marques de distributeur incite les fournisseurs de marques nationales à mettre l’accent sur des fonctions spécialisées, l’information des consommateurs et une expérience sensorielle différenciée.

Canada

Le Canada représentait 4,7 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,3 % sur la période 2026–2035. Un environnement d’achat axé sur les pharmacies et une bonne connaissance des vitamines et des minéraux favorisent un paysage de marques relativement concentré. La confiance dans les produits et les relations avec les détaillants devraient rester plus déterminantes qu’un élargissement rapide de l’assortiment.

Analyse du marché des compléments alimentaires en gummies en Europe

L’Europe représentait 20 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,3 % sur la période 2026–2035. La rigueur réglementaire en matière d’allégations de santé et l’importance des circuits pharmaceutiques peuvent ralentir la commercialisation des concepts axés sur le mode de vie, mais elles favorisent également les fournisseurs capables de garantir la qualité, la conformité et un positionnement fiable. La région conserve un potentiel important pour les formats qui rendent la supplémentation quotidienne moins assimilable à une démarche pharmaceutique.

Allemagne

L’Allemagne a généré 0,72 milliard de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 1,26 milliard de dollars américains d’ici 2035. La rigueur des circuits pharmaceutiques et des pratiques prudentes en matière d’allégations favorisent les marques établies et dignes de confiance, tandis que les circuits de vente de produits de santé naturels et les offres en vente directe au consommateur élargissent l’accès à de nouveaux concepts fonctionnels. Le marché valorise une communication rigoureuse sur les preuves plutôt que des allégations agressives axées sur le mode de vie.

Royaume-Uni

Le Royaume-Uni représentait 4,4 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,5 % sur la période 2026–2035. Les abonnements numériques liés au bien-être et les habitudes d’achat en vente directe au consommateur offrent des conditions favorables au réachat. Les fournisseurs peuvent tirer parti de cette souplesse de distribution pour tester des offres groupées spécialisées et des propositions ciblant des consommateurs précis.

France

La France représentait 3,0 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait générer 0,70 milliard de dollars américains d’ici 2035. La préférence pour les produits de bien-être distribués par les pharmacies ou associés à celles-ci, ainsi que pour les produits axés sur la qualité, façonne les stratégies d’entrée sur le marché. Les marques de gummies doivent démontrer que praticité et attrait sensoriel peuvent aller de pair avec le sérieux attendu par les consommateurs des compléments alimentaires.

Italie

L’Italie a généré 0,30 milliard de dollars américains en 2025 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,6 % sur la période 2026–2035. L’intérêt pour les approches complémentaires en matière de bien-être et les routines beauté de l’intérieur soutient les propositions axées sur le collagène et la biotine. La pertinence sur le marché local dépendra de la capacité à concilier attrait pour le mode de vie, qualité des formulations et crédibilité de la distribution.

Espagne

L’Espagne représentait 1,8 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait atteindre 0,42 milliard de dollars américains d’ici 2035. La sensibilisation accrue à la santé chez les jeunes consommateurs urbains et la disponibilité plus large en ligne ouvrent la voie à une diversification des formats. L’enjeu consiste à transformer la découverte numérique, encore récente, en routines quotidiennes d’utilisation récurrente et inspirant confiance.

Analyse du marché des compléments alimentaires en gummies en Asie-Pacifique

Le marché des compléments alimentaires en gummies en Asie-Pacifique a généré 3,38 milliards de dollars américains en 2025 et devrait représenter 30 % du chiffre d’affaires mondial en 2035. La hausse des dépenses consacrées au bien-être, des écosystèmes de commerce électronique sophistiqués et l’influence des routines de supplémentation axées sur la beauté créent un contexte favorable au développement de la catégorie. Les résultats du marché varieront considérablement selon la réglementation locale, la maturité de la distribution et les attentes des consommateurs en matière de fonctionnalité.

Chine

La Chine a généré 1,35 milliard de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 3,30 milliards de dollars américains d’ici 2035. Le commerce électronique transfrontalier et l’engagement numérique des consommateurs ont rendu le marché réceptif aux formulations importées et haut de gamme, en particulier celles qui s’intègrent aux routines de beauté et de bien-être. Les marques doivent proposer une information adaptée au marché local et adopter une approche rigoureuse des exigences liées aux plateformes, à la réglementation et à l’instauration de la confiance.

Japon

Le Japon représentait 4,7 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait afficher un TCAC de 7,7 % sur la période 2026–2035. Une base de consommateurs soucieux de leur santé et une culture sophistiquée des aliments fonctionnels soutiennent la demande de produits axés sur la beauté, les fonctions cognitives et le vieillissement en bonne santé. La crédibilité des produits et leur distribution en pharmacie demeurent des facteurs de différenciation importants.

Inde

L’Inde devrait atteindre 1,65 milliard de dollars américains d’ici 2035 et afficher un TCAC de 12,7 % sur la période 2026–2035. Les plateformes numériques, une jeune population urbaine et la formalisation des achats de produits de bien-être de marque élargissent le marché potentiel. Les entreprises qui associent une architecture de prix abordable à une information fiable et à une logistique performante peuvent s’assurer des positions durables à mesure que la catégorie se développe.

Corée du Sud

La Corée du Sud représentait 2,8 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait atteindre 0,85 milliard de dollars américains d’ici 2035. Son influence en tant que précurseur des tendances dans les domaines de la beauté et du bien-être lui confère une importance stratégique qui dépasse sa contribution directe aux ventes. Les concepts de gummies axés sur le collagène, les antioxydants et la peau développés sur ce marché peuvent orienter l’innovation produit dans l’ensemble de la région.

Australie

L’Australie a généré 0,27 milliard de dollars américains en 2025 et devrait afficher un TCAC de 7,0 % sur la période 2026–2035. La maturité du marché de la santé naturelle et la présence d’un réseau établi de pharmacies et de magasins spécialisés favorisent l’adoption continue de ces formats. L’héritage de marque et les gages de qualité devraient rester importants à mesure que l’offre de produits fonctionnels haut de gamme s’élargit.

Analyse du marché des compléments alimentaires en gummies en Amérique latine

L’Amérique latine devrait afficher un TCAC de 10,3 % sur la période 2026–2035 et atteindre 2,61 milliards de dollars américains d’ici 2035. L’expansion de la distribution organisée, la hausse des dépenses consacrées au bien-être et la distribution directe aux consommateurs améliorent l’accès aux formats de compléments alimentaires de marque. La croissance dépendra de la capacité à préserver l’accessibilité financière tout en adaptant les produits et les canaux aux conditions d’achat locales, fragmentées.

Brésil

Le Brésil a généré 0,71 milliard de dollars américains en 2025 et devrait atteindre 1,95 milliard de dollars américains d’ici 2035. Une culture du bien-être et de la remise en forme bien ancrée, conjuguée à la formalisation progressive du marché, soutient la demande de produits axés sur l’immunité, la beauté et la gestion du poids. L’étendue de la distribution et la maîtrise des exigences réglementaires détermineront quelles marques sauront convertir cet intérêt en présence à l’échelle nationale.

Mexique

Le Mexique représentait 1,0 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devrait atteindre 0,38 milliard de dollars américains d’ici 2035. Les chaînes de pharmacies, les clubs-entrepôts et les achats en ligne élargissent l’accès aux marques de compléments alimentaires reconnues. Le marché offre la possibilité d’associer une visibilité dans les circuits de grande distribution à des actions de sensibilisation ciblées en ligne auprès des consommateurs qui découvrent les gommes fonctionnelles.

Analyse du marché des compléments alimentaires en gommes au Moyen-Orient et en Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique devraient enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,4 % sur la période 2026–2035 et atteindre 1,51 milliard de dollars américains d’ici 2035. La croissance se concentre dans les marchés où les dépenses consacrées à la santé haut de gamme, les infrastructures pharmaceutiques et la connectivité numérique des consommateurs favorisent l’adoption de produits de marque. Le potentiel de la région est particulièrement élevé pour les fournisseurs capables d’adapter leurs références produits, leur distribution locale et leur approche aux exigences réglementaires.

Arabie saoudite

L’Arabie saoudite a généré 0,35 milliard de dollars américains en 2025 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,5 % sur la période 2026–2035. Les initiatives de transformation du système de santé, les achats en pharmacie et la sensibilisation aux besoins nutritionnels contribuent à un environnement favorable à la demande. Les entreprises doivent associer un positionnement haut de gamme à une information accessible et à une exécution commerciale fiable en magasin.

Émirats arabes unis

Les Émirats arabes unis représentaient 0,9 % du chiffre d’affaires mondial en 2025 et devraient atteindre 0,34 milliard de dollars américains d’ici 2035. Leur rôle de pôle régional du commerce de détail et de la logistique en fait un marché d’entrée attrayant pour les marques internationales. Les consommateurs expatriés à fort pouvoir d’achat et les grandes chaînes de pharmacies peuvent accroître la visibilité des lancements lorsque les assortiments sont adaptés au marché local.

Afrique du Sud

L’Afrique du Sud a généré 0,05 milliard de dollars américains en 2025 et devrait représenter 0,5 % du chiffre d’affaires mondial en 2035. Les contraintes économiques rendent particulièrement importants le rapport qualité-prix et l’efficacité de la distribution, mais les dépenses consacrées au bien-être dans les zones urbaines et la disponibilité croissante des produits dans les circuits de distribution modernes soutiennent le développement continu de la catégorie. Les fournisseurs qui proposent une qualité fiable à des prix accessibles peuvent bâtir une voie de croissance concrète.

Compléments alimentaires en gommes : parts de marché et paysage concurrentiel

La structure des parts de marché des compléments alimentaires en gommes associe une forte présence des marques de distributeur à une longue traîne fragmentée de concurrents de marque, régionaux et s’adressant directement aux consommateurs. Les marques de distributeur détenaient environ 32 % des parts de marché mondiales en 2025, tandis que les cinq premiers acteurs représentaient collectivement environ 54,5 %, signe d’un groupe de tête modérément concentré, mais laissant une marge importante aux spécialistes proposant une offre différenciée.

Nestlé Health Science détenait environ 11 % des parts du marché mondial en 2025 grâce à des marques comme Nature's Bounty et Sundown. Son vaste réseau de distribution au détail et ses ressources en formulation lui confèrent une présence importante dans les pharmacies et les grandes surfaces, tandis que son positionnement haut de gamme dans les vitamines, les minéraux et les compléments alimentaires grand public lui offre une plateforme pour poursuivre le développement de gommes à mâcher.

Haleon détenait environ 5 % des parts du marché mondial en 2025. Centrum MultiGummies et les marques grand public associées bénéficient d’une vaste distribution internationale et de relations établies avec les pharmacies. L’avantage de l’entreprise réside dans sa capacité à décliner des marques de santé bien connues dans des formats pratiques, sans compromettre la confiance associée à l’ensemble de son portefeuille de produits de santé grand public.

Avec Vitafusion et L'il Critters, Piping Rock Health Products est solidement positionnée sur les gommes à mâcher grand public pour adultes et enfants. La forte notoriété de ces marques dans le commerce de détail américain offre à l’entreprise une plateforme importante dans une catégorie où la présence en rayon et la familiarité avec la marque favorisent les achats répétés. L’intégration des actifs acquis dans les domaines de la fabrication, de la distribution et des marques sera essentielle pour concrétiser cette position.

Le portefeuille Nature Made de Pharmavite conserve une forte présence dans les pharmacies et les grandes surfaces. Son positionnement axé sur les recommandations des pharmaciens la distingue dans un contexte où les consommateurs comparent de plus en plus les produits en fonction de la qualité et de la confiance qu’ils leur inspirent, plutôt que du seul format. Ses références cliniques et en formulation peuvent renforcer sa capacité à rivaliser avec des marques numériques davantage axées sur le mode de vie.

Les marques Olly et SmartyPants d’Unilever représentent le segment haut de gamme et axé sur le mode de vie du marché. Elles mettent l’accent sur le sommeil, la beauté, l’énergie et les routines adaptées à des objectifs précis, illustrant ainsi comment une identité de marque forte et l’information des consommateurs peuvent les différencier des multivitamines génériques. Leur défi concurrentiel consiste à préserver leur attrait haut de gamme, alors que les exigences liées aux allégations fonctionnelles et les coûts d’acquisition de clients numériques augmentent.

Bayer dispose d’une infrastructure mondiale dans le domaine de la santé grand public qui lui permet de cibler les segments où la proximité avec l’industrie pharmaceutique renforce la crédibilité des compléments alimentaires. Goli Nutrition illustre quant à elle l’efficacité de la création de marques nées du numérique, grâce à des propositions fonctionnelles ciblées, à des partenariats avec des influenceurs et à une relation avec les consommateurs axée sur les abonnements. Des entreprises régionales comme Jamieson Wellness, Blackmores, Nordic Naturals, Herbaland Naturals et Perrigo apportent une concurrence importante dans les domaines de la distribution, de la fabrication et des produits spécialisés sur les marchés locaux.

Évolutions récentes du secteur

TopGum a acquis Island Abbey Nutritionals en janvier 2025, étendant ainsi sa capacité de fabrication de gommes à mâcher en Amérique du Nord et ajoutant des compétences en dépôt sans amidon, en production à cœur fourré et en conditionnement ^{[4]PR Newswire. "TopGum Takes Strategic Leap into North America with the Acquisition of Island Abbey Nutritionals." prnewswire.com}. Cette transaction souligne l’importance stratégique croissante des capacités de fabrication à façon et de la différenciation technique, alors que les marques cherchent à proposer des gommes à mâcher aux fonctionnalités plus avancées.

Nutrigums a annoncé en décembre 2025 un accord de distribution exclusif avec BinSina Pharmacy pour faire son entrée aux Émirats arabes unis ^{[5]Natural News Desk. "Nutrigums Enters UAE Through BinSina Pharmacy Distribution Deal." naturalnewsdesk.co.uk}. Cette évolution montre l’intérêt des partenariats avec les pharmacies pour les marques spécialisées dans les gommes à mâcher qui pénètrent des marchés à forte croissance, où la crédibilité du commerce physique peut compléter le développement d’une marque privilégiant le numérique.