Taille du marché des lingettes jetables dans les toilettes : par type de produit, par parfum, par groupe de consommateurs, par matériau, par gamme de prix, par canal de distribution, prévisions de croissance, 2025-2034

Taille du marché des Wipes flushables

La taille du marché mondial des essuie-glaces est estimée à 3,1 milliards de dollars en 2024 et devrait augmenter de 5,6 % entre 2025 et 2034. Le marché des essuie-glaces est en expansion en raison de la sensibilisation accrue à l'hygiène personnelle, en particulier à la suite des crises sanitaires mondiales qui ont sensibilisé les consommateurs à l'hygiène. Les essuie-glaces anti-gris offrent un confort de propreté et obtiennent le soutien d'experts en santé comme moyen de maintenir une peau sensible saine et sans infection.

Le marché est également alimenté par la demande croissante des économies en développement, car l'urbanisation, l'amélioration de l'accès aux installations sanitaires modernes et l'augmentation des revenus disponibles incitent les consommateurs à chercher des produits de soins personnels plus pratiques. À mesure que les modes de vie s'intensifient et que la mode d'hygiène occidentale domine de plus en plus les marchés comme l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine, les essuie-glaces rinçables font partie de la vie familiale pour environ 65 % des consommateurs urbains. En outre, la tendance du mode de vie en route est de conduire dans le besoin de produits d'hygiène pratiques et d'économie de temps. Les lingettes souples répondent à cette exigence en offrant aux consommateurs un moyen rapide et facile de rester propres en mouvement.

Le marché est également motivé par le consumérisme vert et l'écologisme étant donné que les consommateurs soucieux de l'environnement exigent de plus en plus de matériaux biodégradables et de substrats d'essuyage à base végétale. Les fabricants ont réagi en déployant des formules qui se dégradent plus rapidement et qui sont plus écologiques. Coterie a lancé une nouvelle gamme d'essuie-glaces à base de fibres 100 % végétales, contenant 99 % d'eau purifiée et cinq ingrédients hypoallergéniques propres. L'adoption de toilettes intelligentes est également à l'origine du marché, avec une demande à l'échelle supérieure pour les lingettes rinçables entraînées par des lingettes qui sont conçues pour fonctionner en harmonie avec ces appareils de salle de bain high-tech et offrent une meilleure expérience du consommateur.

La pression environnementale et réglementaire est le problème le plus important, car tous les produits qui sont "flushable" ne se décomposent pas comme il le devrait, en obstruant les égouts et en détruisant l'environnement. Les autorités de réglementation et les municipalités recherchent des exigences plus strictes en matière de performance et d'étiquetage des produits. La méfiance des consommateurs, motivée par des informations erronées et des performances de produits peu fiables, est un autre problème qui peut ruiner la confiance et entraver l'adoption. Pour une croissance durable à long terme, l'industrie doit se concentrer sur la transparence, la durabilité et l'innovation des produits.

Marché des esquisses flushables Tendances

• L'industrie des essuie-glaces rinçables a subi un changement important depuis que les fabricants envisagent maintenant des matériaux de prochaine génération. Ce changement inclut la nécessité d'aller biodégradable et compostable, englobant tous les nontissés à base de bambou et les substrats à base de biopour la nature. Les nouveaux développements dans la fabrication de produits ne sont pas seulement durables, mais attirent également l'attention des clients éco-awares à la recherche d'options plus vertes sur le marché.
• La conscience de la propreté personnelle et de la santé des consommateurs ne cesse de croître, en particulier à la suite des pandémies mondiales. Cette prise de conscience accrue a fait des essuie-glaces rinçables une nécessité domestique pour beaucoup, car ils offrent un moyen pratique, efficace et facile d'être propres, tout à la maison ou en déplacement.
• Avec l'utilisation croissante de lingettes rinçables vient un changement parallèle de contrôle. Les autorités locales et les organismes de réglementation s'intéressent de plus en plus à la validité des revendications « flushables », en particulier pour les produits qui causent des obstruements d'égout et nuisent à l'environnement. Cet environnement oblige les fabricants à remanier leurs produits pour qu'ils restent non seulement en sécurité, mais qu'ils respectent également des normes de biodégradabilité et de dispersion plus élevées.
• L'orientation croissante des consommateurs favorise le passage à des produits de première qualité, où les acheteurs sont prêts à dépenser des lingettes de spécialité à prix élevé, agréables à la peau et rinçables. Ainsi, les caractéristiques premium peuvent inclure les ingrédients testés dermatologiquement, les formulations hypoallergéniques et la capacité de rétention d'humidité la plus élevée. Ce changement reflète les tendances plus larges des consommateurs qui privilégient la commodité par rapport au confort et à la qualité de l'autosoin, ce qui favorise la différenciation de la marque et la fidélité des clients.

Analyse du marché des Wipes Flushable

Selon le type de produit, le marché est divisé en lingettes humides et lingettes sèches. En 2024, les essuie-glaces ont dominé le chiffre d'affaires du marché, qui s'élevait à 2,1 milliards de dollars des États-Unis, et devraient augmenter à un TCAC de 5,7 % au cours de la période de prévision.

• Les lingettes humides dominent le marché en raison de leur meilleure action de nettoyage. Des lingettes humides ont été spécialement créées pour donner à leurs utilisateurs un sens immédiat et complet de l'assainissement. Il n'y a pas besoin d'eau ou de préparation supplémentaires. Par conséquent, ils sont les plus appropriés en ce qui concerne l'hygiène personnelle sensible et les soins intimes. Il y a une fraîcheur instantanée et une sensation de propreté qui vient tout de suite des lingettes humides qui les rendent attrayants pour différentes classes de clients allant des parents et des soignants aux voyageurs et au personnel médical.
• Les lingettes humides fournissent tout en une seule solution qui est très pratique pour les utilisateurs. Cela devient un plus énorme dans les situations où l'eau peut ne pas être facilement disponible - pendant les voyages, les activités de plein air, ou les soins aux personnes âgées. La nature d'accaparement de ces lingettes se prête à être rapidement sorti et utilisé pratiquement partout et à tout moment.

Sur la base du matériau, le marché des essuie-glaces est segmenté en biodégradables et non biodégradables. En 2024, le segment non biodégradable domine le marché avec une part de marché de 69 % et le segment devrait croître de 5,2 % entre 2025 et 2034.

• Le segment non biodégradable dominant le marché est principalement parce qu'il a un avantage sur les coûts. Le coût de la fabrication de lingettes non biodégradables est sensiblement moindre parce qu'elles utilisent des matériaux synthétiques connus qui ont des chaînes d'approvisionnement et des systèmes de chaîne d'approvisionnement matures pour soutenir la fabrication à l'échelle du volume, ce qui permet aux prix des produits d'être concurrentiels pour un large éventail de consommateurs, en particulier dans les pays en développement et conscients des prix. Les entreprises peuvent conserver de faibles coûts avec une qualité et une performance cohérentes.
• De plus, le segment des produits biodégradables connaît une croissance rapide, en raison de la forte sensibilisation aux produits écologiques. Aujourd'hui en particulier, les consommateurs des marchés développés sont plus conscients des effets environnementaux de leur consommation et envisagent des solutions de rechange plus utiles pour la planète. Les lingettes biodégradables fabriquées à partir de matériaux compostables à base de plantes supportent les valeurs des consommateurs pour une solution entièrement naturelle et respectueuse de l'environnement. Avec ce changement et cette approche du processus d'achat, le marché évolue pour le mieux, car davantage d'acheteurs équilibrent durabilité et performance, créant ainsi des possibilités supplémentaires d'innovations durables et de croissance durable à l'avenir.

Selon le groupe de consommateurs, le marché des essuie-glaces est segmenté en soins aux adultes et aux bébés. En 2024, le segment des soins aux adultes domine le marché et devrait augmenter de 5,5 % entre 2025 et 2034.

• Le segment des soins aux adultes est la plus grande partie du marché en raison de sa vaste clientèle. Le segment des soins aux bébés s'adresse à des utilisateurs très spécifiques, aux nourrissons et aux tout-petits. Le segment des soins pour adultes s'adresse à un groupe vaste qui veut une hygiène pratique. En raison de cette large applicabilité, les soins aux adultes ont non seulement une plus grande taille du marché, mais aussi une demande plus cohérente. De plus, les adultes sont généralement plus susceptibles d'utiliser les lingettes de façon indépendante et dans le cadre de leur routine d'hygiène au moment de l'exposition régulière, ce qui permet une consommation par habitant plus élevée et, en fin de compte, un flux de revenus cohérent pour le fabricant.
• Bien que la croissance conduise à la prise en charge des adultes, le secteur des bébés connaît également une croissance saine en raison de l'augmentation du taux de natalité dans les économies émergentes et prend de plus en plus conscience des préoccupations générales en matière d'hygiène et de sécurité des produits. Alors que les régions en développement se développent de plus en plus avec l'urbanisation et la croissance des revenus, les parents passent des méthodes traditionnelles de nettoyage en tissu à des lingettes jetables modernes et rinçables, plus hygiéniques et plus pratiques.

En termes de pays, les États-Unis ont dirigé le marché des essuie-glaces avec 80 % de la part de marché nord-américaine et ont estimé un milliard de dollars en revenus en 2024.

• L'expansion du marché américain est principalement motivée par son importante base de consommation et ses fondamentaux économiques favorables. Étant donné que le pays est vaste et compte une population considérable et un revenu disponible relativement élevé, les États-Unis offrent l'échelle et le pouvoir d'achat. Les consommateurs sont prêts à échanger pour des articles d'hygiène de qualité qui fournissent la commodité, qui essuie-glaces rinçables fournissent pour les ménages à double revenu occupés et les individus soucieux de la santé. L'abondance et l'évolution du mode de vie amènent les consommateurs à investir dans des produits plus économes en temps et dans des soins personnels.
• L'infrastructure de vente et de distribution modernisée du pays est tout aussi importante puisqu'elle permet un accès facile et étendu aux produits. Qu'il s'agisse de chaînes de supermarchés, de pharmacies ou de marchés en croissance du commerce électronique, les consommateurs américains ont immédiatement accès à une variété de produits.

Le marché européen des essuie-glaces est évalué à 1,1 milliard de dollars en 2024 et devrait croître de 5,3 % entre 2025 et 2034.

• L'Allemagne a dominé le marché avec 19 % de parts de marché européennes et une valeur estimée à 200 millions de dollars en 2024 en raison de sa forte culture d'hygiène et d'une forte sensibilisation à la santé, deux facteurs qui ont longtemps poussé les consommateurs à préférer des produits de soins personnels de haute qualité. En Allemagne, la propreté est une caractéristique importante de la vie, en raison de cela la population allemande est prompte à adopter des innovations liées à l'hygiène, résultant en une demande énorme pour des produits pratiques et efficaces pour l'hygiène personnelle tels que les lingettes rinçables.
• Les réseaux de distribution et de vente au détail bien développés de l'Allemagne contribuent également à garantir que ces produits sont largement disponibles dans tout le pays. Avec une grande variété de supermarchés et un secteur du commerce électronique robuste, les acheteurs peuvent acheter une grande variété de lingettes rinçables en magasin et en ligne

Le marché des essuie-glaces d'Asie-Pacifique, évalué à 600 millions de dollars en 2024, devrait connaître une croissance de 6,3 % entre 2025 et 2034.

• La Chine a dominé le marché avec 32 % de part de marché Asie-Pacifique et une valeur estimée à 200 millions de dollars en 2024. Alors que des millions de consommateurs passent des régions rurales aux régions urbaines et adoptent des modes de vie rapides, la demande de produits d'hygiène pratiques est élevée. Les populations urbaines sont de plus en plus attirées vers des produits qui peuvent être utilisés sur place et offrent un nettoyage rapide et sans eau.
• Simultanément, la Chine est à un tournant culturel notable vers la culture d'hygiène occidentale et des normes de soins personnels de qualité supérieure. Le changement dans la culture de l'hygiène, en particulier chez les jeunes consommateurs soucieux de la santé, a contribué à l'acceptation généralisée des produits et à la facilité de leur disponibilité et à la demande croissante au pays de lingettes rinçables dans les routines quotidiennes d'autosoins de ces consommateurs.

Le marché des essuie-glaces au Moyen-Orient et en Afrique a été évalué à 100 millions de dollars en 2024 et devrait connaître une croissance de 5,8 % entre 2025 et 2034.

• L'Arabie saoudite a dominé le marché avec 24 % de parts de marché au Moyen-Orient et en Afrique d'ici 2024 en raison de ses conditions économiques solides et de son revenu disponible, ce qui permet aux consommateurs de choisir des produits d'hygiène haut de gamme, quel que soit le prix. Les lingettes flushables sont populaires chez les consommateurs ayant un revenu disponible élevé, ce qui augmente la demande de lingettes flushables de haute qualité pour les usages quotidiens et les besoins de voyage.
• Les gens évoluent rapidement et changent leur comportement de consommation, en grande partie en raison des changements de mode de vie et de la modernisation sociale. Avec l'arrivée de plus en plus de femmes sur le marché du travail, l'urbanisation et une plus grande exposition au marché mondial de la consommation, les gens commencent à adopter des produits pratiques et économiques comme les essuie-glaces rinçables dans leurs routines et leur vie quotidienne dans le cadre de leurs normes de soins personnels normales en évolution.

Part de marché des Wipes Flushable

• Les cinq principales entreprises du marché sont Reynolds Consumer Products, Codi Group, Kimberly-Clark Worldwide, P&G, S. C. Johnson & Son et Nice-Pak International et détiennent collectivement une part de 15 à 20 % du marché.
• Ces entreprises continuent d'acquérir et de fusionner avec d'autres, d'élargir leurs installations et de faire diverses collaborations pour accroître leurs offres de produits, accéder aux bases de clients et sécuriser leurs positions sur le marché.
• Kimberly-Clark et Procter & Gamble investissent des capitaux et des moyens d'innovation commerciale sur le marché en expansion pour répondre aux exigences des consommateurs en matière de solutions d'hygiène durables. Kimberly-Clark a investi d'importantes ressources, soit environ 300 millions de dollars dans la recherche et le développement sur les technologies d'essuie-glaces biodégradables au milieu de 2024.
• Procter & Gamble a réalisé un investissement énorme d'environ 100 millions de dollars pour soutenir progressivement la croissance de sa gamme de produits d'essuie-glaces. Ces investissements stratégiques non seulement renforcent la viabilité financière des deux entreprises, mais favorisent également la transformation vers des matériaux durables, des technologies brevetées de rinçage, une efficacité opérationnelle et une fidélité accrue de la clientèle dans un marché qui favorise la durabilité.

Sociétés de marché de Wipes Flushable

Les principaux acteurs de l'industrie des essuie-glaces sont :

• Ahlstrom
• Albaad
• Berry
• Groupe Codi
• Épingles de diamant
• John Dale
• Fibres de Kelheim
• Kimberly-Clark
• NEVA Global
• Joli pak
• Produits d'hygiène Nölken
• P&G
• Reynolds Produits de consommation
• S. C. Johnson & Son
• Secteurs Saraco

Pour améliorer le produit et les parts de marché, les acteurs clés investissent constamment dans les activités technologiques et s'engagent également dans des partenariats pour offrir des solutions améliorées et meilleures aux clients. Ces investissements profitent à la fois aux entreprises et aux clients, car ils contribuent au développement et à l'offre de solutions en fonction des tendances technologiques changeantes et donc des exigences des clients.

Les grandes entreprises déploient beaucoup d'efforts et de financement dans la durabilité et le développement de produits, en adéquation avec l'évolution du paysage des consommateurs vers des solutions écologiques et biodégradables. Kimberly-Clark et P&G intègrent des technologies brevetables de flush et des matériaux plus écologiques tandis que Nice-Pak et Reynolds s'efforcent d'améliorer l'efficacité de fabrication et de réduire les matériaux plastiques. Ces changements profitent aux objectifs de durabilité tout en améliorant la fidélité de la marque à l'égard de la qualité des produits.

• Des entreprises comme Nice-Pak et Diamond Wipes International ciblent des marchés haut de gamme en développant des produits à formulations apaisantes et/ou antibactériennes. D'autres entreprises, dont Berry Global et S.C. Johnson, s'élargissent en favorisant la croissance omnicanale en organisant le commerce électronique et les partenariats de marques privées. Tous ces concurrents s'adaptent aux tendances en matière de réglementation, d'hygiène et de durabilité et au comportement des consommateurs pour rester en avance sur le flux concurrentiel.

Nouvelles de l'industrie des essuie-glace

• En janvier 2025, Kimberly-Clark a annoncé la mise à niveau des lingettes rinçables Cottonelle et Scott, en utilisant leur technologie SafeFlush. Ce système breveté permet un niveau plus élevé de désintégration des lingettes après rinçage, avec plus de certitude qu'elles fonctionneront dans les installations de traitement des eaux usées et en conformité avec les nouvelles normes mondiales de capacité de rinçage.
• En novembre 2024, Saraco Industries a lancé la première lingette de désinfection entièrement biodégradable et sans plastique pour les soins de santé, grâce à un projet financé dans le cadre d'un partenariat de transfert de connaissances. En témoignage de ce succès, Saraco a remporté le prix "Produit de l'année" aux 2024 UK Bionow Awards, qui montre que Saraco a joué un rôle de premier plan dans l'innovation en matière d'hygiène durable.
• En mars 2024, Albaad a annoncé le lancement d'Hydrofine, une matière non tissée rinçable sans plastique, à base de plantes, qui convient aux lingettes pour bébés, domestiques et cosmétiques. Albaad a déjà investi dans l'expansion de la production, solidifiant sa position de leader en tant que fabricant de non-tissés écologiques.

Le rapport d'étude de marché sur les essuie-glaces rinçables couvre en profondeur l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de recettes (milliards d'USD) et de volume (millions d'unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants:

Marché, par produit

• Essuie-glaces humides
• Lingettes sèches

Marché, par type de parfum

• Parfumé
• Sans parfum

Marché, par groupe de consommateurs

• Soins aux adultes
• Soins aux bébés

Marché, par matière

• Biodégradable
• Non biodégradable

Marché, par gamme de prix

• Faible
• Moyenne
• Élevé

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Commerce électronique
  • Sites Web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés/hypermarchés
  • Magasins spécialisés
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume Uni
  • France
  • Espagne
  • Italie
  • Belgique
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Australie
  • Corée du Sud
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• MEA
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite
  • EAU