Taille du marché des lingettes humides par type de produit, par matériau, par taille d'emballage, par prix, par utilisation finale, par canal de distribution, analyse, part, prévisions de croissance, 2025-2034

Taille du marché des esquisses humides

Le marché mondial des essuie-glaces a été estimé à 4,8 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 5,1 milliards de dollars en 2025 à 8,3 milliards de dollars en 2034, avec un TCAC de 5,6 %.

Les lingettes humides sont de plus en plus populaires auprès des personnes qui s'intéressent davantage à l'hygiène. Les lingettes humides sont utilisées par les consommateurs pour les soins personnels, le nettoyage à domicile et la propreté pendant les voyages. La sensibilisation croissante aux germes, aux soins de la peau et à l'hygiène des bébés a motivé la demande de lingettes antibactériennes, biodégradables et sans danger pour la peau. La désinfection et l'assainissement des lingettes sont devenus essentiels dans les maisons, les hôpitaux et les lieux publics pendant la pandémie de COVID-19. Les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) affirment que l'hygiène adéquate, y compris les produits de désinfection, peut contribuer à réduire la propagation de la maladie jusqu'à 80%.

Mais plus de gens aujourd'hui préfèrent des produits de nettoyage jetables faciles à utiliser. Cela a incité les entreprises à produire des lingettes humides biologiques, sans alcool et écologiques pour des clients soucieux de la santé et de l'environnement. Wipes qui font des utilisations multiples et peuvent bien voyager qui était un autre domaine d'intérêt pour la beauté, les soins de bébé, et la condition physique. L'hygiène étant une priorité mondiale, les fabricants déploient plus de produits que jamais pour répondre à la demande de lingettes humides sûres et efficaces. Plus de 60 % des consommateurs recherchent aujourd'hui des produits écologiques, y compris des lingettes biodégradables, selon l'Environmental Protection Agency (EPA) des États-Unis.

Les préoccupations environnementales croissantes sont à l'origine de la demande de lingettes biodégradables et écologiques fabriquées à partir de matériaux dérivés de plantes et exemptes de produits chimiques toxiques. Les gouvernements et les consommateurs font également pression sur les entreprises pour qu'elles réduisent l'utilisation des plastiques et qu'elles fabriquent des produits de remplacement recyclables, compostables et recyclables. Pour illustrer cela: L'Union européenne a défini des règles visant à réduire les plastiques à usage unique de 50 % d'ici 2025, ce qui affecte le développement des produits sur le marché. Aux États-Unis, l'EPA a publié des lignes directrices recommandant des matériaux durables dans les produits de consommation, y compris les lingettes humides.

Élargissement de l'utilisation des Wipes désinfectantes de niveau médical dans les soins de santé et l'hospitalité pour soutenir la lutte contre les infections dans les hôpitaux, les cliniques et les hôtels. Un autre facteur est la montée des achats en ligne, qui a rendu les lingettes humides plus faciles à acheter. Pour répondre à des besoins variés, de nombreuses marques offrent des options d'achat en vrac, des abonnements et des packs personnalisables. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les ventes du commerce électronique ont augmenté de 7,8 % en 2023, ce qui a accru la disponibilité des lingettes humides.

Marché des wipes humides Tendances

À l'heure actuelle, les associations industrielles et les principaux acteurs mettent l'accent sur la fourniture de produits d'hygiène composés de matériaux compostables tels que le plastique recyclé, le coton biologique, le bambou naturel et les déchets pour éliminer les problèmes de pollution plastique et contribuer à la durabilité de l'environnement. Cet élément fait qu'il figure parmi les tendances bien connues des entreprises comme les éco-wipes. Par exemple, en mai 2021, Coterie Baby Inc. a introduit des feuilles d'hygiène pour bébés à base de plantes, biodégradables et compostables sur le marché américain. De plus, la sensibilisation accrue des consommateurs hospitaliers à l'égard des solutions désinfectantes à base de propriétés antimicrobiennes créera de nouvelles possibilités de croissance du marché. La demande de produits au cours de la période de prévision sera accélérée par la fourniture d'articles d'hygiène amis et emballés de manière durable par les entreprises régulières.

Entre-temps, les lingettes organiques/naturelles ont déjà fait l'objet d'une grande attention tant sur les marchés nationaux qu'à l'étranger, mais elles manquent encore de réglementation officielle dans le monde entier. Énumérer les cosmétiques qui contiennent des ingrédients naturels en tant que membre de l'Association des produits naturels, ainsi qu'une variété d'étiquettes de certification pour divers types d'inspection et de scellés pertinents pour les produits d'hygiène et de cosmétiques personnels – ces étiquettes ne confirment pas que les produits d'hygiène personnels donnés sont exempts de certains ingrédients nocifs. Son organisation américaine d'affiliation sans but lucratif représente les détaillants et les fabricants de l'industrie des produits naturels. Les lingettes écologiques sont faites de matériaux biodégradables qui sont conçus pour être doux sur la peau et respectueux de l'environnement.

Les fabricants de Wipes utilisent de plus en plus des formulations innovantes de matériaux pour répondre à la demande des consommateurs de solutions flexibles, pratiques et durables. À cet égard, les acteurs de l'industrie continueront de se concentrer sur les huiles et les extraits végétaux, les matériaux biodégradables avancés, les produits multifonctionnels, les lingettes sans eau, les matériaux d'emballage durables et les lingettes personnalisées.

Analyse du marché des wipes humides

Selon le type de produit, le marché est segmenté en soins personnels et en ménage. En 2024, le segment des essuie-glaces a généré un chiffre d'affaires de 3,4 milliards de dollars et devrait croître à un TCAC d'environ 5,7 % au cours de la période de prévision.

• Le premier segment du marché des lingettes mouillées est celui des lingettes mouillées de soins personnels en raison de la demande croissante en matière d'hygiène, de soins de la peau et de commodité. Plus de gens vivent dans de grandes zones urbaines et veulent des solutions d'hygiène aussi rapides et simples que possible. Les variantes comme les lingettes pour bébés, les lingettes pour le visage, les lingettes pour l'hygiène féminine et les lingettes pour le nettoyage du corps augmentent à un rythme rapide puisqu'elles répondent aux besoins quotidiens en matière d'hygiène sans eau ni produits supplémentaires.
• La demande pour le nettoyage du visage et les lingettes de maquillage est également motivée par le secteur de la beauté et des soins de la peau. Les consommateurs préfèrent de plus en plus les essuie-glaces qui sont légères et efficaces mais qui contiennent également des composants biologiques, sans alcool et testés dermatologiquement. Des marques bien connues telles que Neutrogena, Johnson & Johnson et Beiersdorf (Nivea) ont complété leurs lingettes par des ingrédients pour la peau, les transformant en agrafes dans leurs routines de soins de la peau.
• Depuis l'avènement de COVID-19, les entreprises ont signalé une utilisation généralisée des lingettes désinfectantes et antibactériennes comme préoccupation pour la santé et l'hygiène. Les lingettes d'hygiène intime sont également de plus en plus utilisées dans les régions en développement comme l'Amérique du Nord et l'Europe, alors que les consommateurs font preuve de prudence quant à leur hygiène intime. Selon les Centers for Disease Control and Prevention (CDC), l'utilisation de produits d'hygiène, y compris les lingettes, a augmenté de plus de 30 % pendant la pandémie.
• En raison de l'avancement continu des matériaux sans tube et respectueux de l'environnement et de la peau, ainsi que de la variété d'options telles que les lingettes polyvalentes, les lingettes humides de soins personnels continuent d'être un produit traînant sur le marché. Selon l'Agence pour la protection de l'environnement (EPA), plus de 60 % des consommateurs optent maintenant pour des produits durables, ce qui ne fera qu'accroître l'innovation dans ce domaine.

À partir de matériaux, le marché des lingettes humides est le coton, les tissus non tissés et les tissus. En 2024, le segment du coton représentait plus de 50,7 % et devrait croître de 5,8 % jusqu'en 2034.

• Le coton conduit en raison de ses propriétés naturelles et biodégradables, tout en étant doux sur la peau. Ces caractéristiques correspondent à la demande des consommateurs pour des produits sûrs et respectueux de l'environnement. À mesure que les préoccupations environnementales augmentent, les gouvernements et les consommateurs exigent des solutions de remplacement sans plastique. Par exemple, en 2021, l'Union européenne a interdit les plastiques à usage unique, et une législation similaire est en place dans d'autres parties du monde. Tout cela a ouvert une nouvelle demande pour des lingettes humides biodégradables, dans lesquelles le coton peut jouer un rôle important.
• Le coton doux, très absorbant et non irritant est idéal pour une utilisation dans les lingettes pour bébés, les lingettes pour le visage et les trempettes hygiéniques personnelles. Maintenant que de nombreux consommateurs sont conscients des substances chimiques nocives contenues dans les lingettes synthétiques, les marques se sont transformées en coton biologique, non blanchi, pour une peau sensible. Des marques telles que Johnson & Johnson, Procter & Gamble et Unilever s'approvisionnent en coton biologique et durable pour attirer plus de clients. Le ministère de l'Agriculture des États-Unis a estimé que la production mondiale totale de coton se chiffrerait à 25,3 millions de tonnes en 2023, ce qui permettrait aux industries de stocker, y compris les lingettes humides.

Basé sur le canal de distribution, le marché est segmenté en ligne et hors ligne. Le segment des canaux hors ligne devrait détenir une part importante de 64,3 % en 2024.

• Le canal hors ligne reste le principal canal de distribution sur le marché des essuie-glaces mouillés en raison de facteurs tels que les habitudes de consommation, la position dominante au détail et l'accès facile aux produits. Beaucoup de gens préfèrent acheter des lingettes humides dans les supermarchés, les hypermarchés, les pharmacies et les dépanneurs car ils peuvent voir le produit, comparer les marques et acheter immédiatement sans attendre la livraison. Selon les données du gouvernement, plus de 70 % des ventes au détail de produits de soins personnels se font encore par le biais de magasins physiques. Les détaillants comme Walmart, Tesco, Carrefour et Costco stimulent les ventes hors ligne en offrant des packs en vrac, des réductions et des promotions en magasin, ce qui rend les clients moins chers à acheter en magasin.
• L'achat d'impulsions entraîne également des ventes hors ligne, car les lingettes humides sont souvent placées dans des zones occupées comme les comptoirs de caisse, les sections de soins pour bébés et les allées d'hygiène. Les pharmacies et les pharmacies sont des vendeurs clés, surtout pour les lingettes médicamentées, antibactériennes et pour bébés, car les gens font confiance à ces magasins pour les produits de santé. Dans les pays en développement, où le commerce électronique continue de croître, les magasins de détail traditionnels représentent plus de 80 % des ventes de produits ménagers et de soins personnels, comme l'ont indiqué les agences commerciales gouvernementales.

• En 2024, l'Amérique du Nord a dominé le marché, représentant environ 26,4 % de la part du marché mondial, et a généré environ 1,27 milliard de dollars de revenus la même année. En Amérique du Nord (NA), le marché des essuie-glaces mouillés gagne ainsi en traction dans cette région parce que les gens sont beaucoup plus conscients de l'hygiène, en particulier en termes d'hygiène personnelle ou de propreté de la maison. De grands détaillants comme Walmart, Costco (Kirkland) et Amazon offrent des essuie-glaces à bas prix grâce à leurs produits de marque privée. La FDA et l'EPA créent des règlements qui incitent les entreprises à utiliser des ingrédients plus sûrs et respectueux de l'environnement. La rapidité de la vie aux États-Unis et au Canada rend les essuie-glaces de taille voyage et à usages multiples plus nécessaires. Selon le Census Bureau des États-Unis, plus de 85 % des ménages des États-Unis utilisent des produits de nettoyage jetables comme des lingettes humides. La pandémie a prouvé que la désinfection et les lingettes antibactériennes ne peuvent jamais manquer de demande et sont maintenant utilisés plus que jamais, grâce à leur préférence pour l'hygiène même postpandémique.
• L'urbanisation et l'augmentation des revenus dans des pays asiatiques comme la Chine, l'Inde et l'Asie du Sud-Est alimentent le marché de la région Asie-Pacifique. Les familles de la classe moyenne dépensent davantage pour les produits d'hygiène et l'augmentation des taux de natalité accroît la demande de lingettes pour bébés. Selon les données de la Banque mondiale, le taux de natalité en Inde était de 17,4 pour 1 000 personnes en 2023. Des plateformes comme Alibaba, Shopee et Amazon Asia améliorent l'accessibilité des essuie-glaces humides aux personnes grâce à des offres et des réductions. Les gouvernements japonais et sud-coréen appliquent des règles plus strictes en matière de durabilité, ce qui incite les entreprises à produire des lingettes biodégradables et respectueuses de l'environnement. Selon le ministère chinois de l'écologie et de l'environnement, plus de 60 % des consommateurs préfèrent des produits écologiques, ce qui a eu un impact significatif sur les tendances du marché.
• Dans l'UE, des lois environnementales strictes affectent le marché des essuie-glaces humides. L'Union européenne a interdit les essuie-glaces fabriquées à l'aide de plastiques, ce qui a créé une demande accrue en essuie-glaces biodégradables et rinçables. Il y a une population consciente de consommateurs qui optent pour le bio et non toxique en Europe. Plus de 70 % des consommateurs européens considèrent l'impact environnemental des produits qu'ils achètent, selon l'Agence européenne pour l'environnement. La demande pour l'hygiène personnelle et les soins de santé essuie en raison du vieillissement de la population du continent est des maisons de soins pour personnes âgées, qui conduisent la demande dans ce segment. Selon Eurostat, près de 20 % de la population européenne est âgée de 65 ans et plus, ce qui pousse la demande de produits de soins de santé. Chez les discounters, comme Tesco, Carrefour et Lidl, vous trouverez des essuie-glaces de marque privée rentables, qui attirent les acheteurs soucieux du budget.

Part de marché des wipes humides

• Beiersdorf, Cascades, Clorox, Essity, Estee Lauder, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kirkland Signature détiennent 5-10 % du marché. Par rapport au papier hygiénique, le marché des essuie-glaces humides est beaucoup plus fragmenté, avec de nombreuses catégories de produits différentes (penser les essuie-glaces pour bébés, désinfecter les essuie-glaces, les essuie-glaces cosmétiques, etc.) et donc une part de marché beaucoup plus répartie. De plus, la concurrence est féroce – beaucoup ont également des offres similaires, ce qui rend difficile pour une entreprise de prendre la part de marché majoritaire. Ainsi, les géants du commerce de détail comme Walmart et Amazon, engloutissant davantage les parts de marché des fabricants de marques.
• Les préférences des consommateurs sont un autre facteur, car les consommateurs échangent souvent des marques selon la disponibilité, l'activité promotionnelle ou la formulation de produits. Avec de nouvelles réglementations ou des changements de marché axés sur la durabilité, les entreprises capables de s'adapter aux matériaux biodégradables ou à la logique environnementale peuvent monopoliser les rencontres, tandis que d'autres éprouvent de grandes difficultés à augmenter leur part de marché. Par conséquent, il n'y a pas d'acteur dominant sur le marché et de nombreux acteurs atteignent l'équilibre.

Sociétés du marché des wipes humides

Les principaux acteurs de l'industrie des lingettes humides sont:

• Bièresdorf
• Cascades
• Clorox
• Essité
• Estee Lauder
• Johnson et Johnson
• Kimberly-Clark
• Signature Kirkland
• Produits Nice-Pak
• PDI
• Procter & Jeu
• Reckitt Benckiser
• Sani Professionnel
• Septième génération
• Unilever

Ces entreprises offrent des produits d'essuie-glaces qui complètent leur activité principale, correspondent aux besoins et aux attentes des clients et s'adaptent à leurs stratégies d'extension de marque et à leurs opportunités de profit sur leurs marchés respectifs. Ajouter des lingettes humides à leur répertoire est une progression naturelle pour les soins personnels et les centrales d'hygiène comme Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark et Unilever. Ils ont utilisé leur puissance de marque et leurs canaux de distribution existants pour fournir des lingettes pour les soins aux bébés, les soins de la peau et l'hygiène générale.

Les principaux concurrents de Sviat sont Clorox, Reckitt Benckiser, Sani Professional et PDI, qui se concentrent sur la désinfection et la destruction des lingettes bactériennes qui sont plus utilisées en raison des besoins corrects en hygiène et assainissement COVID-19. Les tissus et les agents d'hygiène tels que Essity et Cascades comprennent des lingettes humides dans leurs formes plus naturelles qui viennent avec un angle de durabilité — pensez à être éco-conscients ou biodégradables caractéristiques de type. Il y a un cercle vicieux où les étiquettes privées telles que Kirkland Signature (marque Costco), qui réduisent les prix pour les alternatives bon marché, mettent la pression sur les grands garçons, qui à leur tour sont obligés de maintenir leurs prix bas pour éviter de perdre leurs clients à ces alternatives bon marché, bas prix qui plaisent au consommateur conscient des coûts nationaux.

Nouvelles de l'industrie des esquisses humides

• En février 2023, The Honest Company, Inc. a publié ses Wipes Clean Conscient. Ce nettoyant doux rend ces lingettes compostables sans danger pour la peau sensible. Ils sont également fabriqués sans plastique, sans quaternaire, sans parfum, sans chlore et sans parabène
• En juillet 2023, l'entreprise britannique Cheeky Panda — une société britannique de produits en papier mouchoir — a lancé son édition révisée de Wipes multisurfaces anti-bactériennes.
• Adore Baby est la marque de soins pour bébés lancée par Ginni Filaments en juin 2023 en Inde avec le lancement de lingettes d'eau ultrapures pour bébés.
• En juin 2023, le fabricant américain de produits d'emballage en plastique Berry Global Inc a lancé ses nouveaux matériaux d'essuie-glaces pour désinfecter la surface dure, une gamme durable.
• En mai 2022, KCWW a annoncé l'expansion de ses usines au Brésil. Il s'agit d'établir des réseaux d'approvisionnement en matières premières et de déployer des technologies de pointe. Ce projet d'expansion a nécessité un investissement de 120 millions de dollars de la part de Kimberly-Clark. Le plan d'expansion est de construire un centre d'exportation et d'ingéniosité pour la région d'Amérique latine.

Le rapport d'étude de marché sur les essuie-glace comprend une couverture approfondie de l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de recettes (Mn/Bn) et de volume en milliers d'unités de 2021 à 2034, pour les segments suivants:

Marché, par type de produit

• Soins personnels lingettes humides
  • Lingettes pour visages
  • Essuie-glaces
  • Des lingettes intimes
  • Lingettes pour bébés
  • Autres
• Essuie-glaces domestiques

Marché, par matière

• Coton
• Tissus non tissés
• Tissus

Marché, selon la taille de l'emballage

• Jusqu'à 50 lingettes
• 50-100 lingettes
• Plus de 100 lingettes

Marché, par prix

• Faible
• Moyenne
• Haut

Marché, par utilisateur final

• Individuel
• Commerce

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Commerce électronique
  • Sites Web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Supermarchés
  • Magasins individuels
  • Magasins de dollars
  • Autres (magasins spécialisés, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions suivantes:

• Amérique du Nord
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