Tamaño del mercado de toallitas húmedas por tipo de producto, por material, por tamaño de embalaje, por precio, por uso final, por canal de distribución, análisis, participación, pronóstico de crecimiento, 2025-2034

Modas húmeda tamaño del mercado

El mercado global de toallitas húmedas se estimó en USD 4.8 mil millones en 2024. Se espera que el mercado crezca de USD 5.100 millones en 2025 a USD 8.300 millones en 2034 a una CAGR de 5.6%.

Las toallitas húmedas son cada vez más populares con las personas que se preocupan más por la higiene. Las toallitas húmedas son utilizadas por los consumidores para el cuidado personal, la limpieza en el hogar y mantener limpio durante el viaje. La creciente conciencia sobre los gérmenes, el cuidado de la piel y la higiene del bebé ha impulsado la demanda de toallitas antibacterianas, biodegradables y seguras para la piel. Las toallitas desinfectantes y sanitizantes se hicieron esenciales en hogares, hospitales y lugares públicos durante la pandemia COVID-19. Los Centros de Control y Prevención de Enfermedades (CDC) afirman que la higiene adecuada, incluidos los productos de desinfección, puede ayudar a reducir la propagación de la enfermedad hasta un 80%.

Pero más personas hoy favorecen productos de limpieza fáciles de usar y desechables. Esto ha impulsado a las empresas a producir toallitas húmedas orgánicas, libres de alcohol y ecológicas para clientes conscientes de la salud y ambientalmente conscientes. Formas que hacen múltiples usos y pueden viajar bien que fue otro reino de interés en la belleza, cuidado del bebé y fitness. Con la higiene una prioridad global, los fabricantes están sacando más productos que nunca para satisfacer la demanda de toallitas húmedas seguras y efectivas. Más del 60% de los consumidores buscan hoy productos ecológicos, incluyendo toallitas biodegradables, según la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA).

La creciente preocupación ambiental está impulsando la demanda de toallitas biodegradables y ecológicas fabricadas a partir de materiales derivados de plantas y libres de productos químicos tóxicos. Los gobiernos y los consumidores también presionan a las empresas para que reduzcan el uso de plástico y hagan alternativas fluidas, composibles y reciclables. Para ilustrar que: La Unión Europea ha definido reglas para reducir los plásticos de uso único en un 50% para 2025, afectando el desarrollo de productos en el mercado. En los Estados Unidos, la EPA ha publicado directrices que recomiendan materiales sostenibles en productos de consumo, toallitas húmedas incluidas.

Ampliar el uso de Wipes desinfectantes de grado médico en salud y hospitalidad para apoyar el control de infecciones en hospitales, clínicas y hoteles. Otro factor es el aumento de las compras en línea, que ha hecho las toallitas húmedas más fácil de comprar. Para satisfacer necesidades variables, muchas marcas ofrecen opciones de compra masiva, planes de suscripción y paquetes personalizables. Per the United States Census Bureau, e-commerce sales were up 7.8 percent in 2023, further increasing wet cleans availability.

Wet Wipes Market Tendencias

En la actualidad, las asociaciones industriales y los principales actores hacen hincapié en proporcionar productos de higiene compuestos de materiales compuestos como plástico reciclado, algodón orgánico, bambú natural y basura para eliminar las preocupaciones de contaminación plástica y contribuir a la sostenibilidad ambiental. Este elemento hace que sea una de las tendencias bien conocidas en negocios como eco-wipes. Por ejemplo, en mayo de 2021, Coterie Baby Inc. introdujo hojas de higiene de bebés biodegradables y biodegradables en el mercado estadounidense. Además, la creciente conciencia de los consumidores hospitalarios sobre soluciones antimicrobianos desinfectantes basadas en la propiedad creará nuevas oportunidades para el crecimiento del mercado. La demanda de productos durante el período previsto se verá acelerada por la provisión de artículos de higiene amistosos y envasados sosteniblemente por parte de las empresas regulares.

Mientras tanto, las toallitas orgánicas/naturales ya han cobrado mucha atención tanto en los mercados nacionales como en el extranjero, pero todavía carecen de reglamentos formales en todo el mundo. Listar cosméticos que contienen ingredientes naturales como miembro de la Asociación de Productos Naturales, así como una variedad de etiquetas de certificación para diversos tipos de inspección y sellos relevantes para el cuidado personal/productos cosméticos, éstos no confirman que los productos de cuidado personal dados estén libres de ciertos ingredientes dañinos. Su organización sin fines de lucro con sede en Estados Unidos representa a minoristas y fabricantes de la industria de productos naturales. Las toallitas ecológicas están hechas de materiales biodegradables que están diseñados para ser suaves en la piel y respetuosos con el medio ambiente.

Los fabricantes de tubos utilizan cada vez más formulaciones innovadoras de materiales en respuesta a la demanda del consumidor de soluciones flexibles, prácticas y sostenibles. En este sentido, los jugadores de la industria seguirán centrándose en extractos de aceites basados en plantas, materiales biodegradables avanzados, productos multifuncionales, toallitas sin agua, materiales de embalaje sostenibles y toallitas personalizadas.

Wet Wipes Market Analysis

Basado en el tipo de producto, el mercado se segmenta como cuidado personal y hogar. En 2024, el segmento de las toallitas generó un ingreso de USD 3.400 millones y se espera que crezca en una CAGR de alrededor del 5,7% durante el período de pronóstico.

• El segmento líder en el mercado de las toallitas húmedas es las toallitas húmedas de cuidado personal debido a la creciente demanda de higiene, cuidado de la piel y comodidad. Más personas viven ocupadas en grandes zonas urbanas y quieren soluciones de higiene lo más rápidas y sencillas posible. Variedades como toallitas de bebé, toallitas faciales, toallitas de higiene femeninas y toallitas de limpieza corporal están creciendo a un ritmo rápido ya que atienden a los requisitos higiénicos diarios sin involucrar agua o productos adicionales.
• La demanda de limpieza facial y toallitas de eliminación de maquillaje también es impulsada por el sector de belleza y cuidado de la piel. Los consumidores prefieren cada vez más toallitas que son suaves y eficaces, pero también contienen componentes orgánicos, libres de alcohol y probados dermatológicamente. Las marcas conocidas como Neutrogena, Johnson & Johnson, y Beiersdorf (Nivea) han complementado sus toallitas con ingredientes de la piel, convirtiéndolos en grapas en las rutinas de cuidado de la piel de sus consumidores.
• Desde el advenimiento de COVID-19, las empresas informaron de un uso generalizado de toallitas sanitarias y antibacterianas como preocupación por la salud y la higiene aumentadas. Las toallitas de higiene íntimas también están ganando tracción en las regiones en desarrollo, como Norteamérica y Europa, ya que los consumidores están cautelosos sobre su higiene íntima. El uso de productos de higiene —incluyendo toallitas— aumentó en más del 30% durante la pandemia, según los Centros de Control y Prevención de Enfermedades (CDC).
• Debido al avance continuo en materiales sin tubo y materiales ecológicos y fáciles de usar, junto con la variedad de opciones como toallitas multiusos, las toallitas húmedas de cuidado personal siguen siendo un producto de rastreo en el mercado. Según la Agencia de Protección Ambiental (EPA), más del 60% de los consumidores están ahora optando por productos sostenibles, lo que sólo conducirá a una mayor innovación en este ámbito.

Basado en material, el mercado de las toallitas húmedas es algodón, telas no tejidas y tejidos. En 2024, el segmento de algodón representó más del 50,7% y se espera que crezca a razón del 5,8% hasta 2034.

• El algodón está conduciendo debido a sus propiedades naturales y biodegradables junto con ser suave en la piel. Estas características se alinean con la demanda del consumidor de productos seguros y ecológicos. A medida que aumentan las preocupaciones ambientales, los gobiernos y los consumidores exigen alternativas libres de plástico. Por ejemplo, en 2021 la Unión Europea prohibió los plásticos de uso único, y existe legislación similar en otras partes del mundo. Todo esto ha abierto una nueva demanda de toallitas húmedas biodegradables, en las que el algodón puede jugar una parte importante.
• Suave, altamente absorbente y no irritante, el algodón es ideal para usar en toallitas para bebés, toallitas faciales y dips de higiene personal. Ahora que muchos consumidores son conscientes de los productos químicos nocivos en las toallitas sintéticas, las marcas han pasado a usar algodón orgánico y sin blanquear para la piel sensible. Marcas como Johnson & Johnson, Procter & Gamble y Unilever están almacenando algodón orgánico y de origen sostenible para atraer a más clientes. El Departamento de Agricultura de EE.UU. estimó que la producción mundial de algodón llegaría a 25,3 millones de toneladas métricas en 2023, lo suficiente para las industrias de stock, incluyendo toallitas húmedas.

Basado en el canal de distribución, el mercado se segmenta como online y offline. Se espera que el segmento del canal fuera de línea mantenga una parte importante del 64,3% en 2024.

• El canal fuera de línea sigue siendo el canal de distribución líder en el mercado de las toallitas húmedas debido a factores como los hábitos de consumo, el dominio minorista y el acceso fácil al producto. Muchas personas prefieren comprar toallitas húmedas en supermercados, hipermercados, farmacias y tiendas de conveniencia porque pueden ver el producto, comparar marcas y comprar inmediatamente sin esperar a la entrega. Según datos del gobierno, más del 70% de las ventas al por menor en productos de cuidado personal siguen ocurriendo a través de tiendas físicas. Los minoristas como Walmart, Tesco, Carrefour y Costco aumentan las ventas sin conexión ofreciendo paquetes de granel, descuentos y promociones en la tienda, lo que hace más barato para los clientes para comprar en tiendas.
• La compra impulse también conduce las ventas fuera de línea, ya que las toallitas húmedas se colocan a menudo en áreas ocupadas como contadores de salida, secciones de cuidado del bebé y pasillos de higiene. Las farmacias y las farmacias son vendedores clave, especialmente para las toallitas medicadas, antibacterianas y bebés, ya que la gente confía en estas tiendas para productos relacionados con la salud. En los países en desarrollo, donde el comercio electrónico sigue creciendo, las tiendas minoristas tradicionales representan más del 80% de las ventas de productos para el hogar y el cuidado personal, según lo informado por las agencias de comercio gubernamentales.

• En 2024, América del Norte dominaba el mercado representando alrededor del 26,4% de la cuota mundial del mercado, y generó alrededor de USD 1.27 mil millones en ingresos en el mismo año. En América del Norte (NA), el mercado de las toallitas húmedas está ganando tracción en esta región porque las personas se están volviendo mucho más conscientes de la higiene, especialmente en términos de higiene personal o limpieza en el hogar. Los grandes minoristas como Walmart, Costco (Kirkland), y Amazon ofrecen toallitas de bajo precio a través de sus productos de marca privada. La FDA y la EPA crean regulaciones que impulsan a las empresas a utilizar ingredientes más seguros y ecológicos. El rápido ritmo de vida en Estados Unidos y Canadá hace que las toallitas de tamaño y uso multiuso sean más necesarias también. Más del 85% de los hogares de EE.UU. utilizan productos de limpieza desechables como toallitas húmedas, según la Oficina del Censo de los Estados Unidos. La pandemia demostró que las toallitas desinfectantes y antibacterianas nunca pueden salirse de la demanda y ahora se utilizan más que nunca, gracias a su preferencia por la higiene incluso después de la pandemia.
• La urbanización y el aumento de los ingresos en países asiáticos como China, la India y Asia sudoriental están alimentando el mercado en la región de Asia y el Pacífico (APAC). Las familias de clase media están gastando más en productos de higiene y el aumento de las tasas de natalidad deja una mayor demanda de toallitas para bebés. La tasa de nacimientos de la India fue de 17,4 por 1.000 personas en 2023, por ejemplo, según datos del Banco Mundial. Plataformas como Alibaba, Shopee y Amazon Asia mejoran la accesibilidad de las toallitas húmedas a las personas a través de ofertas y descuentos. Japón y los gobiernos surcoreanos están implementando reglas más duras para la sostenibilidad, lo que impulsa a las empresas a producir toallitas biodegradables y ecológicas. Según el Ministerio de Ecología y Medio Ambiente de China, más del 60% de los consumidores transmiten una preferencia por productos ecológicos; esto tuvo un impacto significativo en las tendencias del mercado.
• En la UE, existen leyes ambientales estrictas que afectan al mercado de las toallitas húmedas. La Unión Europea ha prohibido las toallitas hechas con plásticos, lo que ha creado una mayor demanda de toallitas biodegradables y transmisibles. Hay una población consciente de consumidores que optan por orgánicos y no tóxicos en Europa. Más del 70% de los consumidores de Europa consideran el impacto ambiental de los productos que compran, según la Agencia Europea del Medio Ambiente. La demanda de higiene personal y toallitas sanitarias debido al envejecimiento de la población del continente son hogares de ancianos, que impulsan la demanda en este segmento. Eurostat dice que casi el 20% de la población europea tiene 65 años y más, impulsando la demanda de toallitas relacionadas con la salud. En los contables, como Tesco, Carrefour y Lidl, encontrarás toallitas rentables y de marca privada, que atraen a compradores conscientes del presupuesto.

Wet Wipes Market Share

• Beiersdorf, Cascades, Clorox, Essity, Estee Lauder, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kirkland Signature tienen 5-10% del mercado. En comparación con el papel higiénico, el mercado de las toallitas húmedas es mucho más fragmentado, con muchas categorías de productos diferentes (pensar toallitas para bebés, toallitas desinfectantes, toallitas cosméticas, etc.) y, por lo tanto, una cuota de mercado mucho más distribuida. Además, la competencia es feroz – muchos también tienen ofertas similares, por lo que es difícil que una empresa tome la cuota de mercado mayoritario. Así hacen los gigantes minoristas como Walmart y Amazon, tragando aún más cuota de mercado para los fabricantes de marcas.
• Las preferencias de los consumidores son otro factor, ya que los consumidores suelen intercambiar marcas dependiendo de la disponibilidad, actividad promocional o formulación de productos. Con nuevas regulaciones o cambios de mercado orientados a la sostenibilidad, las empresas capaces de adaptarse a materiales biodegradables o lógica ambiental pueden monopolizar los encuentros, mientras que otras encuentran grandes dificultades para ampliar su cuota de mercado. En consecuencia, no hay un jugador dominante en el mercado y muchos jugadores logran equilibrio.

Wet Wipes Market Companies

Los principales jugadores que operan en la industria de las toallitas húmedas son:

• Beiersdorf
• Cascades
• Clorox
• Essity
• Estee Lauder
• Johnson
• Kimberly-Clark
• Kirkland Signature
• Productos de Niza-Pak
• PDI
• Procter & Gamble
• Reckitt Benckiser
• Sani Professional
• Séptima generación
• Unilever

Estas empresas ofrecen productos de limpieza húmeda que complementan su negocio principal, coinciden con las necesidades y expectativas de los clientes, y se ajustan a sus estrategias de extensión de marca y oportunidades de beneficio en sus respectivos mercados. La adición de toallitas húmedas a su repertorio es una progresión natural para las centrales de cuidado personal y higiene como Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark y Unilever. Han aprovechado sus canales de poder y distribución de marca existentes para ofrecer toallitas para el cuidado del bebé, el cuidado de la piel y la higiene general.

Los principales competidores de Sviat son los parecidos de Clorox, Reckitt Benckiser, Sani Professional y PDI, que se centran en desinfectar y matar bacterias que se utilizan más debido a las necesidades correctas de higiene y saneamiento de COVID-19. Los jugadores de tejidos e higiene como Essity y Cascades incluyen toallitas húmedas en sus formas más naturales que vienen con un ángulo de sostenibilidad — piensen en ser características de tipo eco-consciente o biodegradable. Hay un círculo vicioso donde las etiquetas privadas como Kirkland Signature (la marca de Costco), que están rebajando los precios de las alternativas baratas, presionan a los chicos grandes, que a su vez se ven obligados a mantener sus precios bajos para evitar perder a sus clientes a estas alternativas de bajo costo y bajo precio que apelan al consumidor nacional consciente de costos.

Wet Wipes Industry News

• En febrero de 2023, The Honest Company, Inc. lanzó su Clean Conscious Wipes. Este limpiador suave hace que estas toallitas compostables sean seguras para la piel sensible. También se fabrican sin plástico, sin cuaternario, sin perfume, sin cloro y sin parabenos.
• Julio 2023 vio a The Cheeky Panda, una empresa de productos de papel de tejido U.K., lanzando su edición revisada de Anti-Bacterial Multi-Surface Wipes.
• Adore Baby es la marca de cuidado infantil lanzada por Ginni Filaments en junio de 2023 en India con el lanzamiento de toallitas de agua ultrapura para bebés.
• En junio de 2023 el fabricante de productos de envases plásticos basados en EE.UU. Berry Global Inc lanzó sus nuevos materiales de toallitas para la desinfección de la superficie dura, rango sostenible.
• En mayo de 2022, KCWW anunció la ampliación de sus instalaciones de fabricación en Brasil. Se trata de establecer redes de suministro de materias primas e implementar tecnologías de vanguardia. Este proyecto de expansión requería una inversión de USD 120 millones de Kimberly-Clark. El plan de expansión es construir un centro de exportación y un centro de ingenio para la región de América Latina.

El informe de investigación de mercado de toallitas húmedas incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " en términos de ingresos ($ Mn/Bn) y Volumen en Thousand Units de 2021 a 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de producto

• Toallitas húmedas de cuidado personal
  • Toallitas faciales
  • Toallitas corporales
  • Toallitas íntimas
  • Toallitas para bebés
  • Otros
• Toallitas húmedas caseras

Mercado, por material

• Cotton
• Tejidos no tejidos
• Tejidos tejidos

Mercado, por tamaño de embalaje

• Hasta 50 toallitas
• 50-100 toallitas
• Más de 100 toallitas

Mercado, por precio

• Baja
• Mediana
• Alto

Mercado, por usuario final

• Individual
• Comercial

Mercado, por canal de distribución

• Online
  • Comercio electrónico
  • Sitios web de la empresa
• Sin conexión
  • Supermercados
  • Tiendas individuales
  • Tiendas de dólares
  • Otros (tiendas especiales, etc.)

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • UK
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Rusia
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• MEA
  • UAE
  • Sudáfrica
  • Arabia Saudita