使い捨てウェットティッシュ市場 サイズとシェア 2026-2035

使い捨てティッシュ市場の規模

世界の使い捨てティッシュ市場は2025年に23億米ドルと評価され、2035年までに42億米ドルに達すると予測されており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6%で拡大すると見込まれています。成長の原動力となっているのは、先進市場における高齢化、新興国における衛生意識の向上、電子商取引の普及加速などの需要要因が相まって、使い捨てパーソナルケア製品の対象顧客層が拡大していることです。最新のレポートによると、Global Market Insights Inc.が発表しています。

EUの使い捨てプラスチック指令（SUPD）や北米の自治体排水規制などの規制強化により、製品設計の優先順位が変化し、植物由来で分散性のある不織布基材への市場全体の移行が進んでいます。^{[1]欧州委員会、ec.europa.eu} 予測期間中のより重要な構造的変化は、薬局やヘルス小売りで高い利益率を得ているプレミアム認証フラッシュ可能製品と、マスマーケットチャネルで主に価格競争を行うバリュー層の従来製品との二極化です。この分岐により、グローバルな消費財大手と地域の受託製造業者の競争ポジションが再定義され、小売バイヤーレベルでのカテゴリー統合が加速すると見込まれています。

主要な推進要因

推進要因の影響分析

推進要因	(~) CAGR予測への影響率	地理的関連性	影響のタイムライン
個人衛生に対する意識の向上	+1.2% から +1.6%	アジア太平洋（中国、インド、東南アジア）、北米（マスリテール、ドラッグストア）、欧州（プレミアムパーソナルケア）、日本	短期（2年以内）
新興国における生活水準の向上	+0.9% から +1.2%	アジア太平洋（インド、ベトナム、インドネシア）、ラテンアメリカ（ブラジル、メキシコ）、中東（UAE、サウジアラビア）、サハラ以南アフリカ	短期（2年以内）
発展途上国からの需要拡大	+1.8% から +2.2%	アジア太平洋（日本、韓国、中国）、欧州（ドイツ、イタリア、英国）、北米（成人用失禁セグメント）、ラテンアメリカ	中期（2～4年）
EC普及とデジタル流通の拡大	+0.7% から +1.0%	北米（Amazon、Walmart.com）、中国（Tmall、JD.com）、欧州（英国・ドイツのD2Cブランド）、インド（Flipkart、Meesho）	短期（2年以内）

個人衛生に対する意識の向上

先進国・新興国を問わず衛生意識が高まることで、従来のデモグラフィックを超えた消費者層に対して、流せるウェットティッシュの対象市場が拡大しています。北米ではマスリテールやドラッグストアが新たな衛生意識を持つ消費者層を取り込むためにSKUの品揃えを拡充し、欧州のパーソナルケア小売業者はINDA/EDANAの流動性基準に準拠したプレミアム生分解性バリアントの棚スペースを増やしています。^{[2]INDA（非織布工業会） inda.org} こうした意識の高まりの二次的効果として、日常的なパーソナルケアルーティンに流せるウェットティッシュを取り入れた消費者は、そうでない消費者に比べて年間平均消費量が多く、リピート購入サイクルが短縮される傾向にあります。この要因は今後数年のCAGR予測に対して+1.2% から +1.6% の寄与が見込まれ、地理的な関連性は北米、欧州、オーストラリア、日本に集中しています。

新興国における生活水準の向上

発展途上国における可処分所得の増加により、かつては憧れの衛生製品であったものが、日常的な家庭用品として購入されるようになっています。メーカー各社は、北米向けにはSGS認証SKU、欧州向けにはSUPD対応フォーマットといったように、地域に適した製品ラインを展開し、消費者のニーズと規制要件の両方に同時に対応しています。

このドライバーの影響は、近代的な小売インフラと所得成長が交差する都市圏で最も顕著であり、先進市場で観察された歴史的パターンを反映した段階的な普及曲線を生み出しています。CAGRへの貢献は+0.9%から+1.2%と推定され、小売インフラと所得水準が既に従来のティッシュ製品からの転換を支える市場で、近期に実現されます。

新興経済圏における需要の拡大

マクロレベルでは、都市化と人口動態の変化がラテンアメリカ、東南アジア、中東における構造的な需要基盤を拡大させています。より重要な近期の成長要因は成熟市場にあり、ドイツ、イタリア、英国、日本、韓国では高齢化社会がプレミアム衛生製品への支出を加速させており、全体のパーソナルケアカテゴリー成長を上回るペースで成長しています。この要因はCAGRに+1.8%から+2.2%という最も高い貢献を見込まれており、新興市場におけるインフラ整備が進み、持続的な普及が可能になる中期にかけて実現されます。

Eコマース浸透とデジタル流通の拡大

オンラインマーケットプレイス（北米のAmazonとWalmart.com、中国のTmallとJD.com、英国やドイツで展開するD2Cブランド）が流通の摩擦を軽減し、サブスクリプション型の自動補充モデルを可能にすることで、ブランドオーナーの平均注文額と顧客生涯価値を向上させています。この要因は近期でCAGRに+0.7%から+1.0%の貢献を見込まれ、Eコマースインフラとオンラインパーソナルケア購買に対する消費者信頼が既に確立されている市場に集中しています。

主な課題

抑制要因の影響分析

抑制要因	(~) CAGR予測への影響率	地理的関連性	影響時期
環境への影響と規制当局の厳格化	-0.5%から-0.8%	北米（都市下水処理施設）、英国（Water UKキャンペーン）、オーストラリア	短期（2年以内）
消費者の懐疑心と誤情報	-0.1%から-0.2%	インド、東南アジア、サハラ以南アフリカ、ラテンアメリカ	中期（2～4年）

環境への影響と規制当局の厳格化

水洗可能なウエットティッシュは、北米、英国、オーストラリアにおける都市下水処理インフラの議論の中心的な焦点であり続けています。

Water UKの「Fine to Flush」認証基準（製品を下水条件をシミュレートした多段階の試験プロトコルにさらす基準）は、英国小売市場における認証済み「流せる」製品の事実上の市場参入基準を確立しています。[3] 全米清流機関（NACWA）が代表する北米の清流機関は、規制対象地域で「無制限に流せる」との主張を行うメーカーに対し、コンプライアンスコストの圧力を生み出すガイダンスを引き続き発行しています。この制約によるCAGRへの悪影響は-0.5%から-0.8%と推定され、認証インフラやコンプライアンス要件が進化し続ける中、短期的な影響が集中しています。

消費者の懐疑心と誤情報

インド、東南アジア、サハラ以南のアフリカ、ラテンアメリカなどの新興市場では、都市部における過去の排水システムのトラブルを背景に、ウェットティッシュの真の流せる性能に対する消費者の懐疑心が広がっており、プレミアムな位置づけを制限し、大規模な普及を阻害しています。業界団体の調査によると、INDAや地域の衛生団体による消費者教育の取り組みは、認証製品情報へのアクセスが断片的な市場においては測定可能な効果を示したものの、限定的な影響にとどまっています。CAGRへの悪影響は-0.1%から-0.2%と推定され、認証フレームワークや小売業者のコミュニケーションが改善し、認証済み製品の信頼性が向上するにつれ、中期的な影響が見込まれます。

 

流せるウェットティッシュ市場の動向

EU SUPDの執行と流せる性能認証が製品アーキテクチャを再構築

2021年7月からプラスチックを含むウェットティッシュへのプラスチック含有表示を義務付けたEU単一使用プラスチック指令（指令2019/904）は、その適用範囲を段階的に拡大しており、欧州市場のメーカーやEU圏内で流通するグローバルサプライヤーの製品開発の優先順位を根本から変えています。

コンプライアンスを満たすには、植物由来で分散可能な不織布基材への再配合が必要となり、第三者機関のフラッシャビリティ基準（特にINDA/EDANAのGD4「非織布消費者製品のフラッシャビリティ評価ガイドライン」およびWater UKの「Fine to Flush」基準）を満たす必要があります。これらの基準では、候補となる基材を多段階の下水シミュレーション試験にかけることが求められています。短期的なコンプライアンスコストは、薬局やヘルスケア小売における認証フラッシャブルSKUの価格プレミアムによって部分的に相殺されており、EU市場では認証済みフォーマットが従来のウェットティッシュに比べて約20～35%の価格プレミアムを実現しています。

成人用失禁ケアが最も成長の早いエンドユースに

北米、欧州、東アジアにおける構造的な高齢化が、エンドユース需要を乳幼児ケアから成人用失禁管理へと明確にシフトさせています。OECDのデータによると、OECD加盟国における65歳以上の人口比率は2020年の約18%から2050年には27%を超えると予測されており、この近未来的な市場変化はすでに小売カテゴリーのパフォーマンスやブランドポートフォリオの再編に表れています。^{[4]経済協力開発機構（OECD） - oecd.org} Kimberly-Clark社のDepend（デンプ）およびPoise（ポイズ）ブランドが、認証フラッシャブルの成人用失禁洗浄フォーマットに拡張されており、この人口動態の変化に明確に対応しています。主要な北米および欧州の薬局小売環境では、認証フラッシャブルの成人ケア用ウェットティッシュが専用のカテゴリー区画を占めています。

セグメントレベルでは、ドイツ、イタリア、英国、日本、韓国において成人用失禁フラッシャブルティッシュが平均を上回る成長を遂げています。これは、高齢化人口、確立された薬局小売インフラ、およびプレミアム衛生フォーマットに対する消費者の価格許容度が相まって、好ましいマージン条件が生まれているためです。根本的な要因は人口規模の拡大だけではなく、成人用失禁ケアが機関調達から消費者向け小売チャネルへと移行することで、従来の乳幼児ケアセグメントと比較して、プレミアムブランドのポジショニングと平均取引額の向上が可能になっている点にあります。

Eコマースとサブスクリプションモデルが流通経済を再構築

構造的な要因は、サブスクリプション型の自動補充モデルの普及にあります。特に北米のAmazon Subscribe & Saveや中国のTmallの自動補充プログラムは、消費者の価格比較行動を抑制し、ブランドオーナーにとって予測可能なリピート収益を生み出しています。詳細な分析によると、KINDCLOTHやNEVA GlobalといったD2Cブランドは、英国やドイツのEコマースプラットフォームを活用して、従来の食料品小売の流通コスト構造を負担することなく、中価格帯のシェアを着実に拡大しています。サブスクリプションの浸透が進むにつれて、従来のスーパーマーケット棚への陳列の価値は相対的に低下し、その結果、小売バイヤーによるカテゴリーの合理化が加速する可能性があります。これは、より強固なフラッシャビリティ認証を有する確立されたブランドへと、小売カテゴリーが再編される動きにつながります。

アジア太平洋地域における中国以外の需要拡大

アジア太平洋地域はフラッシャブルティッシュの世界最大の市場ですが、より重要なトレンドは中国以外の市場における浸透の加速です。

業界団体のデータによると、インドのパーソナルケア用ウェットティッシュ市場は、組織化された小売網の拡大と都市部における衛生意識の向上を背景に、二桁成長を記録しており、インド規格局（BIS）が消費者製品の安全性に関する枠組みを段階的に更新し、組織化された小売チャネルへの参入に際しての「流せる」認証要件を正式化する見込みとなっている。^{[5]インド規格局、bis.gov.in}

東南アジアでは、Lotus's（タイ）やAEON（マレーシア・ベトナム）といった地域の小売チェーンがパーソナルケア用ウェットティッシュの品揃えを拡充し、地域メーカーに新たな流通機会を創出している。Eco Wipes VietnamとRPD Sdn Bhd（マレーシア）は生産能力を拡大し、加速する国内APAC需要と日本・オーストラリア・中東向け輸出市場の両方に対応している。これは、アジア太平洋地域が高成長の需要拠点であると同時に、競争力のある受託製造基地としての二重の役割を果たしていることを反映している。

流せるウェットティッシュ市場の分析

製品タイプ別

ウェットティッシュ

ウェットティッシュは2025年の流せるウェットティッシュ市場全体の売上高の83.2%を占め、約19億1,000万ドルに相当し、市場全体の成長率6.3%と同水準の年平均成長率（CAGR）で拡大している。このセグメントの優位性は、パーソナルケア、ベビー用品、大人用失禁ケア、家庭用表面洗浄など主要な用途全般にわたるフォーマットの確立と、アロエベラ、ミセルウォーター、植物由来界面活性剤などの有効成分を湿潤状態で届ける消費者の嗜好に起因しており、これらの成分は効果を発揮するためにウェットキャリア媒体を必要とする。

セグメント内では、ウェットティッシュは認証済み「流せる」プレミアムSKUと従来型の非認証フォーマットに二極化している。Kimberly-ClarkのCottonelle Flushable WipesやP&GのCharmin Freshmatesは、北米における認証済みマスマーケットの牽引役となっている一方、Nice-PakはWalmart、Target、Aldiといった大手小売チェーン向けに、プライベートブランドの認証済み「流せる」フォーマットをOEM供給している。ウェットティッシュセグメントの持続的な成長は、INDA/EDANA GD4準拠の基材構造への移行に支えられており、これは英国や欧州市場における棚入れの必須要件となっており、薬局小売チャネルにおけるプレミアム志向を促進している。この動向は、セグメントの売上高が認証済みで高付加価値（ASP）の高い製品に集中する構造的要因となっている。

ドライティッシュ

ドライティッシュは2025年の流せるウェットティッシュ市場全体の売上高の16.8%を占め、約3億9,000万ドルに相当し、6.1%のCAGRで拡大している（市場全体の成長率をわずかに下回る）。このセグメントは主に医療機関や高齢者ケア施設に集中しており、ドライタイプの不織布が特殊な洗浄液、感染対策用調製液、皮膚バリア製品の基材として機能している。FILTRA（Thea-Tex Healthcare）やFreshening Industriesは、北米の長期ケア施設や病院向けにドライタイプの臨床用不織布ウェットティッシュを製造しており、調達が仕様主導で、性能基準が消費者向け小売とは大きく異なっている。

ドライワイプの成長は、加速するのではなく、安定的に推移すると見込まれています。このセグメントは機関投資家の集中度が高く、消費者向け小売や電子商取引の成長動向にさらされるウェットワイプセグメントとは異なり、その影響を受けにくいためです。

流通チャネル別

オフライン流通

スーパーマーケット、ハイパーマーケット、薬局、コンビニエンスストアなどのオフライン流通は、2025年の世界の使い捨て可能なウエットティッシュ市場の売上高の75.6%を占め、約17億4,000万ドルに相当します。成長率は年平均6.2%のCAGRです。このセグメントの規模は、実店舗におけるカテゴリーの確固たる地位を反映しており、隣接するパーソナルケア、ベビー用品、家庭用衛生用品と並んで陳列されることで、衝動的な購買や定期的な購入行動を促しています。価格面では、オフラインチャネルは製品スペクトル全体をカバーしています。スーパーマーケットではプライベートブランドの低価格帯SKUが1パックあたり約2.00～3.00米ドルで販売され、薬局では高級な認証済み使い捨て可能なフォーマットが5.00～8.00米ドルで販売されています。この価格帯の幅は、複数の小売フォーマットにわたって強力な売上貢献を支えています。Kleen-PakとNölken Hygiene Productsは、ドイツ、フランス、英国、オランダの主要小売チェーンにプライベートブランドの認証済み使い捨て可能なフォーマットを供給し、実店舗流通網を維持しています。

オンラインチャネル

オンラインチャネルは、2025年の使い捨て可能なウエットティッシュ市場で24.4%のシェアを占め、約5億6,000万ドルに相当します。成長率は6.7%のCAGRで、全流通セグメントの中で最も高い成長率であり、市場平均を上回っています。2026年Q2に実施した15の主要ブランドのサプライチェーンリーダーへのインタビューによると、55%以上のブランドが専用のeコマース向けパッケージフォーマット（家庭補充に最適化された大容量で保護性の高い外装）への投資を行っています。Diamond Wipes InternationalとLuba Groupは、いずれも標準的な小売用パッケージフォーマットに伴う物流コストのペナルティを回避しながら、オンライン需要の拡大に対応するために、eコマース対応の包装ラインに投資しています。

ユニット経済の観点から、単一取引型のオンライン購入よりもサブスクリプション型の補充の方が構造的なコスト優位性を持ち、Amazon Subscribe & Saveや類似のプラットフォーム固有の自動補充ツールへのブランド投資が進んでいます。北米や西欧の中～高級ブランドでは、小売投資の配分フレームワークにおいて、従来の棚割りROIよりもオンラインチャネルの顧客生涯価値（LTV）を重視する動きが見られます。

国別

北米の使い捨て可能なウエットティッシュ市場

北米は、2025年の世界の使い捨て可能なウエットティッシュ市場の売上高の27.7%を占め、約6億4,000万ドルに相当します。2035年までの年平均成長率は6.7%と、最も成長が見込まれる地域市場です。米国環境保護庁（EPA）の下水道インフラのレジリエンスフレームワークにより、使い捨て可能なウエットティッシュメーカーに対して第三者認証の実施が規制圧力として維持されており、NACWAとINDAが連携して製品の排水適合性基準を自治体の下水システム性能要件に合わせた標準設定を進めています。^[6]

キンバリー・クラークの「Cottonelle フラッシャブルワイプス」とP&Gの「Charmin Freshmates」は、米国の5万以上の小売店舗でマスマーケットの棚スペースを共同で支配しており、Accrol Group Holdingsは認証フラッシャブルのパーソナルケア製品ラインを薬局・ヘルス専門チャンネル向けに北米全土で流通網を拡大している。カナダでは、オンタリオ州とブリティッシュコロンビア州の自治体下水道当局がフラッシャビリティ認証要件を強化する公式ガイダンスを発行しており、プレミアム認証フォーマットに規制的追い風をもたらすと同時に、広範な小売流通を目指す非認証製品にコスト圧力を与えている。

欧州のフラッシャブルワイプス市場

欧州は2025年のグローバル市場収益の23.6%を占め、約0.54億米ドルに相当し、5.8%のCAGRで成長している。これは世界平均を下回り、成熟した市場構造と厳格な規制対応への投資が反映されている。EU SUPD（使い捨て湿潤ティッシュに関するプラスチック含有表示義務）は2021年7月から施行されており、欧州メーカーは製品改良への投資を大幅に増加させてきた。Albaadの「Twipes」ラインとNölkenの分散性不織布製品ラインは、2023～2025年にかけてSUPD対応の新製品として商業的に最も注目を集めた2つの製品である。ドイツ、イタリア、英国は高齢化社会、確立された薬局小売インフラ、プレミアム認証フラッシャブルフォーマットへの支払い意欲により、3大市場となっている。ユーロスタットのデータによると、EU-27の65歳以上人口は2024年に総人口の約21.3%に達しており、欧州の成人失禁ケア需要は構造的に上昇傾向にあり、薬局・専門ヘルス小売に位置付けられた認証フラッシャブルフォーマットメーカーに恩恵をもたらしている。^{[7]ユーロスタット、eurostat.ec.europa.eu}

アジア太平洋地域のフラッシャブルワイプス市場

アジア太平洋地域は2025年に33.5%の最大の地域シェアを獲得し、約0.77億米ドルに相当し、2035年まで6.6%のCAGRが見込まれている。中国は同地域最大の単一市場であり、TmallとJD.comがキンバリー・クラークやP&Gを含む国内ブランドと国際的な消費財メーカーの主要流通プラットフォームとなっている。P&Gは中国市場向けにプレミアム都市部のパーソナルケア消費者層をターゲットとした認証フラッシャブルSKUを開発している。インド市場は浸透率が低い状態から拡大しており、BIS（インド規格局）が消費者製品安全枠組みを段階的に更新し、組織化された小売アクセスのためのフラッシャビリティ認証基準を正式化する見込みだ。Eco Wipes VietnamとDai Phat Phatは、規制環境の成熟に伴い、委託製造の機会を獲得しようとしている。日本と韓国では、Oldam Co., Ltd.とCodi Groupが薬局・高齢者ケア小売チャンネル向けのプレミアム成人失禁・パーソナルケアワイプフォーマットを製造しており、ISOおよびJIS規格への認証が棚割りの商業的前提条件となっている。また、高齢化社会によりプレミアムセグメントのボリューム成長が持続している。

フラッシャブルワイプス市場シェア

キンバリー・クラークは2025年のグローバル市場で17.2%の収益シェアを占め、首位を維持している。同社の dominance は「Cottonelle フラッシャブルワイプス」フランチャイズと、成人失禁洗浄フォーマットへのDepend/Poiseブランドの拡張によって支えられており、INDA/EDANA GD4認証インフラへの持続的な投資とNACWA-INDA合同標準設定団体への積極的な参加によって裏付けられている。このようなコンプライアンス体制は、規制された小売環境における市場参入資格として機能するだけでなく、競争障壁としても機能している。

上位5社で世界の市場売上高の42.9%を占めており、これは中程度に断片化された構造における集中度合いに一致しています。この構造では、規模のリーダーが地域の専門家やプライベートブランドメーカーと共存しています。P&G（Procter & Gamble）は、Charmin Freshmatesフランチャイズを通じて第2層のリーダーシップポジションを占めており、グローバルな消費財流通インフラとCharminブランドに対する消費者の信頼を活かして、北米マスマーケット小売り全体で競争力のあるポジションを維持しています。Nice-Pakは、主要小売チェーン（ウォルマート、ターゲット、アルディなど）のプライベートブランド向けに認証フラッシュ可能なフォーマットを供給する重要なプライベートラベル製造パートナーとして機能しており、ブランドエクイティを犠牲にしてボリュームを獲得する一方で、大手バイヤーとの深いサプライチェーン依存関係を構築しています。Magnera Corporationは、2023年のBerry GlobalとGlatfelterの合併により設立され、上流の素材サプライヤーと下流のウェットティッシュコンバーターの両方としての役割を果たす非織布基材サプライヤーとして台頭しており、SUPD主導の再配合サイクルと直接連動した分散可能な基材機能を有しています。Albaadは、水分散性基材の専門知識とTwipes認証フラッシュ可能製品ラインの商業的勢いにより、上位競争層を締めくくっています。同社のTwipesは2025年に主要5市場で欧州小売りの主流に進出しました。

2025年上半期に実施した、北米と欧州の280人の小売バイヤーとカテゴリーマネージャーを対象とした調査では、61%が棚割りの判断基準としてフラッシュ可能性認証ステータスを最重要項目に挙げており、これは2023年の調査における44%から上昇しています。これにより、規制遵守が認証を受けていない競合他社にとって参入障壁として機能していることが確認されました。残りの57.1%の市場シェアを巡る競争は、約16の他社に分散しており、その内訳は地域の受託製造業者から医療用非織布の専門家、新興D2Cブランドまで多岐にわたります。競争力の差別化は、認証ポートフォリオの充実度、基材イノベーションの俊敏性、そしてEコマースチャネルの能力にますます依存するようになっています。M&A活動は垂直統合と生産規模の拡大に向けられており、Magnera Corporationの取引は統合ダイナミクスの典型例です。同社は上流の非織布基材製造と下流のコンバート能力を組み合わせることで、規制市場全体でのマージン管理とサプライチェーンのレジリエンスを向上させています。また、認証遵守コストが規模の小さな参加者に構造的な圧力を与える中、中堅地域プレイヤー間でのさらなる統合が見込まれています。

フラッシュ可能ティッシュ市場の主要企業

当市場で活動する主要企業は以下の通りです：Accrol Group Holdings、Albaad、Codi Group、Dai Phat Phat、Diamond Wipes International、Eco Wipes Vietnam、FILTRA（Thea-Tex Healthcare）、Freshening Industries、Kimberly-Clark、KINDCLOTH、Kleen-Pak、Luba Group、Magnera Corporation、NEVA Global、Nice-Pak、Nölken Hygiene Products、Oldam Co., Ltd.、P&G（Procter & Gamble）、RPD Sdn Bhd、Saraco Industries、Universal Wipes。

Kimberly-Clarkは当カテゴリーのグローバルベンチマーク企業であり、Cottonelle Flushable Wipesフランチャイズは北米マス小売りにおける認証フラッシュ可能ティッシュブランドとして最も高い販売量を誇ります。消費者セグメントにとどまらず、同社のDependおよびPoiseブランドの拡張により、北米と主要欧州薬局チェーンにおける成人失禁ケア用品の洗浄分野で主要なブランドオプションとなっています。この隣接カテゴリーにより、Kimberly-Clarkは市場における構造的需要成長ベクトルの2大要素の交点に位置しています。

P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）は、北米のマスマーケット小売りで競争力のあるポジションを維持するため、グローバルな消費財流通網と「チャーミン」ブランドの確立された消費者信頼を活かし、認証フラッシュ可能なセグメントで「チャーミン フレッシュメイツ」を通じて事業を展開しています。同社の規模により、フラッシュ可能なウエットティッシュカテゴリー内でのトライアルとリピート購入を促進する、カテゴリー横断的なプロモーション展開が可能となっています。

Nice-Pakは、世界最大級のプライベートブランド向けウエットティッシュ製造業者であり、ウォルマート、ターゲット、アルディなどのチェーンに対し、小売店独自のブランドで認証フラッシュ可能なフォーマットを供給しています。同社の製造規模、品質認証ポートフォリオ、サプライチェーンの信頼性により、独自ブランド製品の投資なしで認証フラッシュ可能な棚 credibility を求める小売バイヤーにとって、カテゴリーを支える重要な存在となっています。

マグネラ・コーポレーションは、2023年にバリー・グローバルのヘルス・衛生・スペシャルティ事業とグラットフェルターの合併により設立された企業で、上流の不織布基材イノベーションと下流のウエットティッシュ加工能力を融合しています。統合後の同社の分散性基材ポートフォリオは、SUPD主導の再配合投資サイクルと直接連動しており、北米および欧州市場において認証フラッシュ可能なセグメントで、素材サプライヤーと完成品メーカーの両方の役割を果たしています。

イスラエルに本社を置き、グローバルな製造・流通拠点を有するアルバードは、水分散性不織布技術において独自の競争優位性を確立しています。同社の「Twipes」製品ラインは、2024年に欧州の小売パートナーを通じて商業的に発売され、2025年初頭にはさらに5つの欧州諸国市場に拡大されており、欧州におけるSUPD準拠の認証フラッシュ可能な主要SKUの一つとして、マスマーケット小売りへの展開を実現しています。

ノルケン・ハイジーン・プロダクツはドイツを拠点とするプライベートブランドおよびブランド化ウエットティッシュの専門メーカーで、欧州の食品小売りおよび薬局チャネルに強固な物理的流通網を有しています。同社の地域に根ざした製造拠点と確立された小売関係により、欧州のフラッシュ可能なウエットティッシュカテゴリー開発において、プライベートブランドおよびブランド化フォーマットの双方で主要な供給パートナーとしての地位を確立しています。

英国に本社を置くアクロール・グループ・ホールディングスは、英国小売りで流通する認証フラッシュ可能なフォーマットのティッシュおよびパーソナルケアウエットティッシュ製品を製造しています。同社は英国市場における認証フラッシュ可能製品に対する消費者および規制当局の需要の高まりに応え、英国の製造拠点でパーソナルケアウエットティッシュの生産能力を拡大しています。

コディ・グループとオルダム株式会社は、アジア太平洋地域に焦点を当てたウエットティッシュメーカーで、日本と韓国の薬局および高齢者ケア小売りチャネル向けに、成人失禁用およびパーソナルケアフォーマットに特化した製造能力を有しています。これらの市場では、ISOおよびJIS規格への認証が棚への展開に商業的に必須であり、高齢化社会の進展によりプレミアムフォーマットへの需要が持続的に高まっています。

エコ・ワイプス・ベトナムとRPD Sdn Bhdは、東南アジアの輸出志向型受託製造の専門業者で、国内APAC小売りおよび国際的なブランドオーナーに製品を供給しています。ダイファットファット（ベトナム）も同様に、ウエット・ドライティッシュの受託製造に並行して能力を拡大し、輸出志向を強めています。Diamond Wipes International、Freshening Industries、FILTRA（Thea-Tex Healthcare）、Kleen-Pakは、それぞれ北米の機関、医療、プライベートブランド小売りセグメントにサービスを提供しています。KINDCLOTHとNEVA Globalは、新興のD2Cブランドであり、英国、ドイツ、米国のオンラインチャネルで中級プレミアム価格帯での競争を、Eコマースとサブスクリプションモデルを活用して展開しています。

フラッシュ可能なウエットティッシュ業界のニュース

• 2026年6月：中国大連の瑞光社が、プレミアムなパルプベースの生分解性フラッシュ可能なティッシュ（水洗トイレで流せるティッシュ）を生産する3号機となるWetlaceラインをANDRITZ社に発注。年間生産能力は40,000トンに拡大し、2026年末に稼働予定。生産される不織布は、国際水道サービスフラッシュグループ（IWSFG）基準と日本のJIS P 4501規格に準拠する。
• 2026年5月：カナダのKruger Nonwovens社がANDRITZ社に、ケベック州トロワリビエールにあるWayagamack工場向けの完全なWetlaceハイブリッドラインを発注。プラスチックフリー・化学物質フリーの持続可能なティッシュ不織布ラインとしてカナダ初の取り組みであり、Kruger社の不織布市場への参入を示す。2028年に生産開始予定。
• 2026年3月：米国上院は2026年3月22日、Wastewater Infrastructure Pollution Prevention and Environmental Safety（WIPPES）法（S. 1092）を可決。これにより、流せないウェットティッシュ包装に「流さないでください」の明確な表示を義務付ける全国的なラベル基準が確立された。同法案は2025年6月に下院で可決されており、今回上院で再可決された後、下院での最終審議に戻る。
• 2026年3月：米連邦判事は3月12日、Kimberly-Clark社によるCottonelle、Poise、Kotexブランドのティッシュの流せる性能に関する虚偽広告を巡る集団訴訟について、2,000万ドルの和解金で最終承認を与えた。これにより2014年に提起された訴訟が終結し、米国消費者市場における「流せる」との表示基準に関する画期的な解決が確立された。
• 2025年3月：Magnera Corporationは、北米・欧州市場向けに認証済みフラッシュ可能なティッシュ用途に特化した次世代分散性不織布基材ポートフォリオの商業化を発表。2023年の合併を経て、Berry GlobalとGlatfelterのR&D能力を活用した製品群。
• 2025年1月：Albaad社は、認証済みフラッシュ可能なティッシュ「Twipes」の欧州5カ国（ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、オランダ）への流通を拡大。薬局・食料品小売チャネルでのSUPD（使い捨てプラスチック指令）対応棚配置を目指す。

市場集中度スコア

フラッシュ可能なティッシュ市場は、集中度スケールで4/10と評価され、中程度に断片化された構造を反映。上位5社の合計売上高シェアは42.9%にとどまり、単独の支配的企業は存在しない。加えて、製品タイプ、地域、エンドユースチャネルの多様性を維持する約16の地域・専門企業が競争を活性化させている。

フラッシュ可能なティッシュ市場調査レポートには、業界の詳細な分析とともに、売上高（米ドル・億ドル）と数量（百万個）（2022年から2035年まで）の推計・予測が含まれ、以下のセグメント別にカバーされている。

市場（製品タイプ別）

• ウェットティッシュ
• ドライティッシュ

市場（香りタイプ別）

• 香り付き
• 無香料

市場（消費者層別）

• 大人向けケア用品
• ベビー用ケア用品

市場（素材別）

• 生分解性
• 非生分解性

市場（価格帯別）

• 低価格帯
• 中価格帯
• 高価格帯

市場：流通チャネル別

• オンライン
  • Eコマース
  • 企業ウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 専門小売店
  • その他（独立系小売業など）

上記情報は以下の地域・国に提供されています。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• ヨーロッパ
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリア
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