水に流せるウェットティッシュ市場 サイズとシェア 2026-2035

流せるウェットティッシュ市場規模

流せるウェットティッシュ市場は 2025 年に 23 億米ドルと評価され、2026〜2035 年の年平均成長率（CAGR）6%で拡大し、2035 年までに 42 億米ドルに達すると予測されています。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによるものです。

市場規模は、2022〜2025 年に CAGR 7.5%で拡大し、売上高が 18 億 5,000 万米ドルから 23 億米ドルに増加したことを受け、2026 年には 24 億米ドルに達します。対象市場には、個人衛生、ベビーケア、介護、家庭用清掃、医療用不織布用途向けの湿式・乾式ワイプ製品が含まれます。一方、流せるワイプ製品として販売されていない従来型のティッシュ製品は含まれません。

成長の背景には、拭き取り機会の単純な増加ではなく、カテゴリーの収益構造の変化があります。高齢化の進展が介護用途の需要を下支えし、認証要件が適合基材の価値を高め、電子商取引が補充購入型の購買を可能にしています。認証を取得したプレミアム流せるワイプ製品は、実証済みの分散性と小売販売への適格性をめぐって競争する一方、従来型製品は量販チャネルで価格感応度が高いままです。その結果、基材の性能、認証取得状況、チャネル展開が、サプライヤーの差別化の中心となっています。

市場推計には、三角測量アプローチを用いています。基準推計では、2025 年の市場総額 23 億米ドルを、提供された製品別、チャネル別、地域別のシェアと整合させています。セグメント別および地域別の売上高は、シェアが提供されている場合、その総額から算出しています。予測モデルでは、2026〜2035 年に承認された CAGR 6.3%を適用し、承認された 4 つの成長要因と 2 つの抑制要因がもたらす方向性の影響を評価しています。ただし、それぞれの影響幅を加算可能なものとしては扱っていません。

本レポートは、2022〜2035 年の世界市場を対象とし、2025 年を基準年、2026〜2035 年を予測期間としています。承認された調査構成で指定された国々について、製品タイプ、香りのタイプ、消費者グループ、素材、価格帯、流通チャネル、地域別需要を分析しています。対象範囲には 21 社、20 か国以上、150 点以上の表・図、165 ページが含まれます。

主要な成長要因

予測では、促進要因と抑制要因の影響を厳密な加算値ではなく、方向性として扱っています。影響度には、基調成長、製品構成の影響、変数間の相互作用が反映されています。

個人衛生に対する意識の高まり

個人衛生への意識の高まりにより、使用場面が一時的な購入以外にも広がり、補充頻度の上昇が促されます。北米の量販店およびドラッグストアでは SKU の品ぞろえが拡充している一方、欧州の小売業者は INDA/EDANA の水洗適合性基準を満たす生分解性製品に売り場を割り当てています。日常的な使用の普及により、単発的な使用と比べて再購入サイクルが短縮されます。この影響は、プレミアム衛生用品カテゴリーへの小売アクセスがすでに確立されている北米、欧州、オーストラリア、日本で最も顕著です。この促進要因は、短期的に年平均成長率（CAGR）予測へ +1.2%〜+1.6% 寄与します。

新興国における生活水準の向上

所得の増加により、現代的な小売インフラを備えた都市市場では、個人衛生用品が日常的な家庭用品として購入されるようになります。メーカーは、北米向け流通では SGS 認証 SKU、欧州市場では SUPD 準拠の製品形態を通じて、製品ラインを適応させています。都市部の所得増加と組織化された小売の普及により、従来型のティッシュ製品からの切り替えが進みます。この影響は所得の増加だけでなく、消費者の購買力と小売での入手可能性が重なることで決まります。この促進要因は、短期的に年平均成長率（CAGR）へ +0.9%〜+1.2% 寄与します。

発展途上国からの需要の拡大

都市化と人口動態の変化により、需要はラテンアメリカ、東南アジア、中東全域へ広がります。成熟市場における成人用ケア製品も、ドイツ、イタリア、英国、日本、韓国で高付加価値の需要を生み出しています。これらの市場の高齢消費者は、認証製品がプレミアム価格を維持できる薬局および専門小売チャネルを利用しています。新興市場での普及と成熟市場における成人用ケアの組み合わせが、承認済みの成長寄与として最大の規模を生み出します。この促進要因は、中期的に年平均成長率（CAGR）へ +1.8%〜+2.2% 寄与します。

電子商取引の浸透とデジタル流通の拡大

Amazon、Walmart.com、Tmall、JD.com、ならびに英国とドイツの D2C 形式により、継続購入に伴う流通上の障壁が低下します。サブスクリプションプログラムは注文の可視性を高め、より大容量のパック構成を支えることで、ブランド保有企業の単位当たり経済性を改善します。オンラインチャネルは年平均成長率（CAGR）6.7%で拡大しており、市場平均を上回っています。チャネルの移行により、中価格帯以上のブランドにとってスーパーマーケットの棚への陳列の相対的重要性も低下します。この促進要因は、短期的に年平均成長率（CAGR）へ +0.7%〜+1.0% 寄与します。

主な抑制要因

予測では、促進要因と抑制要因の影響を厳密な加算値ではなく、方向性として扱っています。影響度には、基調成長、製品構成の影響、変数間の相互作用が反映されています。

環境への影響と規制当局による監視

北米、英国、オーストラリアでは、自治体の下水処理システムが水洗可能ワイプの表示を引き続き厳しく精査しています。Water UK の「Fine to Flush」規格は、下水道環境を再現した多段階試験を適用しており、英国で認証表示を行うための小売アクセスのしきい値として機能しています。^{[3]Water UK, "Fine to Flush," water.org.uk}NACWAの指針およびINDAとの連携により、北米ではコンプライアンスへの圧力が続いています。製造業者にとって、処方変更、試験、表示内容の裏付けにかかるコストが上昇しています。この抑制要因により、短期的にはCAGR予測が -0.5%〜-0.8%押し下げられます。

消費者の懐疑心と誤情報

本当に流せる製品であるかに対する懐疑心が、インド、東南アジア、サブサハラ・アフリカ、ラテンアメリカにおける高価格帯製品の普及を制限しています。過去の排水トラブルや、認証情報へのアクセスが分散していることが、消費者の信頼を低下させています。INDAおよび地域の衛生関連団体による教育プログラムは情報格差に対処していますが、認証製品の情報を容易に入手できない地域では、その効果は限定的です。小売業者による情報発信と、より明確な認証制度の枠組みにより、この障壁は時間の経過とともに低減する可能性があります。この抑制要因により、中期的にはCAGRが -0.1%〜-0.2%押し下げられます。

流せるウェットティッシュ市場のセグメント分析

製品タイプ別

ウェットティッシュは2025年に売上高の83.2%を占め、約19.1億米ドルに相当し、約5.9%のCAGRで成長すると予測されています。この製品形態では、アロエベラ、ミセラーウォーター、植物由来の界面活性剤など、水分を介して成分を届けることができます。Kimberly-ClarkはCottonelle Flushable Wipesを展開し、P&GはCharmin Freshmatesを通じて競争しています。Nice-Pakは、WalmartおよびTarget向けに認証済みの流せるプライベートブランド製品を供給しています。GD4-certified基材が、英国および欧州の店頭へのアクセスを決定する要因となりつつあります。

ドライティッシュは2025年の売上高の16.8%、約3.9億米ドルを占め、CAGR 6.1%で成長する見込みです。医療施設や施設型高齢者介護の現場では、洗浄、感染管理、皮膚バリア対策に特化したソリューションを備えたドライ不織布製品が使用されています。FILTRA（Thea-Tex Healthcare）とFreshening Industriesは、臨床および長期介護のチャネルに製品を供給しています。このセグメントは、ウェットティッシュに比べて、大規模小売および電子商取引の勢いによる影響を受けにくい状況にあります。仕様に基づく施設調達によって消費者向けチャネルへの幅広い拡大が抑えられるため、同セグメントは2035年まで安定した成長を維持するでしょう。

香りタイプ別

香り付きと無香料の製品形態が、承認された香りタイプ別のセグメンテーションを構成しています。根拠資料には、いずれの製品形態についても市場シェア、市場規模、CAGRが記載されていません。したがって、香りの位置付けは定性的なものにとどめる必要があり、製品の選択はパーソナルケアに関する嗜好と使用目的の要件によって決まります。香り付きまたは無香料のウェットティッシュについて、セグメント別の予測値は適用されません。

生分解性および水洗トイレに流せることが認証された不織布基材へと向かう製品アーキテクチャの動向は、いずれの香りタイプにも当てはまります。関連する技術基準は香りそのものではなく、認証と分散性です。製品開発企業は2035年まで、プレミアムなパーソナルケア製品としての位置付けと小売業者のコンプライアンス要件に合わせて、香りの選択を調整する必要があります。

消費者グループ別

成人用ケアは、北米、欧州、日本、韓国で高齢化が進んでいることを背景に、最も成長の速い消費者グループです。OECDの予測によると、OECD諸国の65歳以上人口の割合は、2020年の約18%から2050年までに27%を超える見込みです。^{[4]Organisation for Economic Co-operation and Development, "Ageing and Employment Policies," oecd.org} Kimberly-Clarkは、DependおよびPoiseを、水洗トイレ対応認証を取得した成人用ケアの洗浄製品へと展開しています。ドイツ、イタリア、英国、日本、韓国では、人口動態に基づく需要に加え、薬局インフラとプレミアム製品の受容性が組み合わさっています。

ベビーケアは引き続き基盤的な用途ですが、もはやこのカテゴリーの最も強い成長経路を決定するものではありません。成人用ケアへの移行により、需要は施設による購入から消費者向け小売へと移り、パッケージング、認証、リピート購入の重要性が高まっています。この移行により、従来のベビーケア需要を上回る取引額がもたらされます。成人用ケアは、2035年までプレミアム化を促す主要な要因であり続ける見込みです。

素材別

SUPDへの準拠や排水処理性能に対する期待の高まりにより、植物由来で分散性のある不織布基材の需要が増加しており、生分解性製品の重要性は戦略的に高まっています。指令2019/904は、対象となるウェットワイプについて、2021年7月からプラスチック含有量の表示を義務付けました。^{[1]European Commission, "Directive (EU) 2019/904 on the Reduction of the Impact of Certain Plastic Products on the Environment," ec.europa.eu} Albaadは2024年、欧州の小売パートナーを通じて、水中分散性フォーマットであるTwipesを発売しました。Magnera Corporationは、水洗トイレ対応認証用途向けの分散性不織布基材の製品ポートフォリオを拡充しています。

非生分解性製品は承認されたセグメンテーションの一部として残っていますが、規制面および評判面でより大きな圧力に直面しています。Water UKのFine to FlushおよびINDA/EDANA GD4の試験基準は、製品性能を実証するための主要なベンチマークです。^{[2]INDA, "Guidelines for Assessing the Flushability of Nonwoven Consumer Products," inda.org} 素材の選択は、製品がプレミアム性を訴求し、規制対象の小売流通に採用されるかどうかを左右する要因となっています。2035年までに、基材の配合は競争上の主要な差別化要因になる見込みです。

価格帯別

低価格帯、中価格帯、高価格帯が承認されたセグメンテーションカテゴリーです。実店舗小売は、幅広いポジショニングを示しています。バリュー帯のプライベートブランドSKUは1パック当たり約2.00〜3.00米ドルで販売される一方、プレミアムな水洗トイレ対応認証製品は薬局で5.00〜8.00米ドルで販売されています。入力データには、これらの価格帯の売上高シェアや年平均成長率（CAGR）は含まれていません。提供されていない価格帯別予測は推測していません。

高価格帯は、認証実績と薬局チャネルにおける信頼性の恩恵を受けています。低価格製品は、価格競争や規制対応に伴う配合変更コストの影響を受けやすい状況にあります。中価格帯製品は、大衆市場での入手性と、コンプライアンスを軸とした差別化の間をつなぐ役割を果たします。2035年まで、価格構成は従来型製品と水洗トイレ対応認証製品の間にある差を反映し続ける見込みです。

流通チャネル別

オンラインチャネルは2025年に市場収益の24.4%、すなわち約5.6億米ドルを占め、2035年まで年平均成長率（CAGR）6.7%で成長する見込みです。

Amazon Subscribe & SaveおよびTmallの自動補充プログラムは、継続的な売上を支え、価格比較を抑制している。Diamond Wipes InternationalとLuba Groupは、電子商取引に対応した包装ラインに投資している。KINDCLOTHとNEVA Globalは、英国、ドイツ、米国のオンラインチャネルでD2Cモデルを活用している。

オフラインチャネルは2025年の売上高の75.6%、約17.4億米ドルを占め、年平均成長率（CAGR）6.2%で成長すると見込まれる。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、薬局、コンビニエンスストア、専門小売店が、同カテゴリーの実店舗での販売網を支えている。Kleen-PakとNölken Hygiene Productsは、欧州の小売チェーンに対し、プライベートブランド向けの認証済み水洗トイレ対応製品を供給している。実店舗小売は2035年まで最大の市場投入経路であり続ける見通しだが、オンラインでの定期補充は、高頻度購入に占める割合を高めていくと予想される。

流せるワイプ市場の地域別分析

北米

北米は2025年に世界売上高の27.5%、約6億3,300万米ドルを占め、2035年まで年平均成長率（CAGR）6.7%で地域別成長をリードする見込みである。米国環境保護庁（EPA）の下水処理システム強靭化の枠組みに加え、NACWAとINDAの連携により、信頼性のある水洗適合性の表示が求められている。^{[6]U.S. Environmental Protection Agency, "Wastewater Infrastructure Resilience Framework," epa.gov} Kimberly-ClarkとP&Gは、Cottonelle Flushable WipesおよびCharmin Freshmatesを通じて、大衆市場向けの店頭棚を確保している。Accrol Group Holdingsは、認証済みの水洗トイレ対応パーソナルケア製品の北米での流通を拡大している。

米国とカナダはいずれも下水処理システムへの懸念に直面しており、第三者認証の価値が高まっている。オンタリオ州およびブリティッシュコロンビア州の自治体ガイダンスは、カナダにおけるコンプライアンスへの期待を強めている。地域市場における制約は、認証取得と製品再処方にかかるコストおよび期間である。それでも北米では、成熟した電子商取引インフラ、薬局チャネルの需要、成人介護分野の消費が成長を支える見込みである。

欧州

欧州は2025年に世界売上高の23.9%、約5億5,000万米ドルを占め、年平均成長率（CAGR）5.8%で成長すると予測される。EU単一使用プラスチック指令は、プラスチック含有量の表示および関連するコンプライアンス要件を通じて、製品再処方に関する要件を高めている。Albaadは2025年1月、Twipesの展開地域をドイツ、フランス、スペイン、イタリア、オランダへ拡大した。Nölken Hygiene Productsは、欧州の食品小売および薬局チャネル全体に分散性不織布製品を供給している。

ドイツ、イタリア、英国、フランス、スペイン、オランダは、承認された対象国の範囲における中核市場です。Eurostatによると、2024年には65歳以上の人口がEU-27の人口の約21.3%を占めました。^{[5]Eurostat, "Ageing Europe - Statistics on Population Developments," eurostat.ec.europa.eu} 英国のFine to Flush規格は、製品性能に関する追加の基準値を設定しています。欧州市場では、成熟した需要基盤と高水準のコンプライアンス投資が制約要因となっており、これらが世界平均を下回る成長率の背景にあります。

アジア太平洋

アジア太平洋は2025年に世界の売上高の33.3%、約7億6,600万米ドルを占め、最大地域となりました。2035年までの年平均成長率（CAGR）は6.6%と予測されています。中国は同地域最大の国別市場であり、TmallとJD.comが国内外のサプライヤーにサービスを提供しています。Kimberly-ClarkとP&Gは、都市部の高所得消費者向けに、中国市場専用の認証済み水洗トイレ対応SKUを展開しています。インドでは、組織小売の拡大と衛生意識の高まりを背景に、低い普及率を起点として市場が拡大しています。

承認された対象国には、中国、インド、日本、韓国、オーストラリアが含まれます。BISは、インドにおける組織小売へのアクセスに関連する消費者向け製品の安全性制度を段階的に更新しています。^{[7]Bureau of Indian Standards, "Consumer Product Safety Frameworks," bis.gov.in} Dai Phat PhatとEco Wipes Vietnamは、要件の整備が進むなか、受託製造に向けたポジションを築いています。Codi GroupとOldam Co., Ltd.は、日本および韓国の大人用ケア製品・薬局チャネルに対応しています。同地域の制約要因は、市場ごとに認証インフラと消費者向け情報の整備状況にばらつきがあることです。

ラテンアメリカ

ラテンアメリカは2025年に世界の売上高の8.8%、約2億200万米ドルを占めました。対象国にはブラジル、メキシコ、アルゼンチンが含まれ、ブラジルは成長可能性の高い新興国と位置付けられています。都市化と近代的な小売業の発展により、対象となる消費者基盤が拡大しています。一方、複数の市場では、水洗トイレに流せることへの消費者の懐疑的な見方が、依然として普及の重要な障壁となっています。

ラテンアメリカについて、提供されたエビデンス資料には、地域別CAGR、国別売上高、または特定の規制措置に関する記載がありません。そのため、地域分析は2025年の売上高構成比を超える部分については定性的な内容にとどまります。認証に関する情報発信と組織小売へのアクセスが、プレミアム製品の受容が進むペースを左右します。輸出市場に対応する受託製造企業は、需要の成熟に伴い恩恵を受ける可能性があります。

中東・アフリカ（MEA）

MEAは2025年の売上高の6.6%、約1億5,200万米ドルを占めました。承認された対象国には南アフリカ、サウジアラビア、UAEが含まれ、UAEは成長可能性の高い新興国と位置付けられています。都市化と衛生関連製品の購入増加が需要拡大を支えています。同地域は、より広範な発展途上経済における需要要因の一部でもあります。

MEAについて、提供されたエビデンス資料には、地域別CAGR、国別売上高、または特定企業の取り組みに関する記載がありません。国別の推定値は導入していません。主な制約要因は、小売および認証インフラの整備状況にばらつきがあることであり、これにより、認証済みプレミアム製品に対する消費者の信頼形成が遅れる可能性があります。成長は、組織小売のカバレッジ、消費者教育、製品の供給状況が相互に作用することで左右されます。

欧州は今後もコンプライアンス主導のプレミアム市場であり続ける一方、アジア太平洋地域は最大の収益基盤と、国ごとにばらつきのある導入準備状況を併せ持つ。中南米および中東・アフリカ（MEA）は構造的な需要の可能性を有するものの、消費者向けの情報伝達と小売インフラの一層の整備が必要となる。2030年までに、地域横断で最も競争力を持つサプライヤーは、グローバルな分散性基材プラットフォームに加え、各国に即したチャネル戦略と認証取得を実行する体制を備えると予測される。