Marché des rasoirs électriques Taille et part 2025 – 2034

Taille du marché des rasoirs électriques

Le marché mondial des rasoirs électriques était estimé à 12,4 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait dépasser 19,5 milliards de dollars (USD) d’ici 2034, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,7 % entre 2025 et 2034.
 

Le rasage constitue une pratique essentielle en matière de soins personnels et, compte tenu de l’évolution des technologies de rasage, les rasoirs électriques devraient certainement s’imposer à l’avenir face aux méthodes de rasage traditionnelles. Également appelés rasoirs électriques, ces appareils sont équipés de lames rotatives ou oscillantes alimentées par l’électricité, ce qui permet un rasage à sec pratique, sans eau, mousse à raser ni savon. Ils sont généralement alimentés par de petits moteurs à courant continu fonctionnant sur batterie ou sur secteur, de nombreux modèles modernes étant dotés de batteries rechargeables. Des marques telles que Philips et Braun proposent une variété de rasoirs électriques répondant à différentes préférences et besoins.
 

Plusieurs facteurs contribuent à la croissance de ce marché, notamment l’importance croissante accordée aux soins personnels et à l’hygiène, qui a considérablement accéléré la demande de rasoirs électriques. Les consommateurs recherchent de plus en plus des solutions de soins personnels pratiques et efficaces, ce qui favorise le passage des rasoirs traditionnels aux rasoirs électriques. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes, qui privilégient les produits permettant de gagner du temps et intégrant des technologies avancées. La commodité offerte par les rasoirs électriques, notamment le rasage à sec et la réduction du recours aux consommables tels que les mousses à raser, correspond aux modes de vie rapides des consommateurs modernes. Les marques proposant des rasoirs électriques participent de plus en plus à des campagnes de marketing afin de sensibiliser les consommateurs aux avantages de leur utilisation.
 

Tendances du marché des rasoirs électriques

• Le secteur des rasoirs électriques est façonné par plusieurs tendances clés, tant du côté de l’offre que de celui de la demande. Du côté de l’offre, les fabricants mettent de plus en plus l’accent sur les innovations technologiques afin de différencier leurs produits sur un marché concurrentiel. Par exemple, en janvier 2025, Panasonic a lancé le « Swipe Right Shaver », un modèle unisexe doté de lames hypoallergéniques et d’une conception ergonomique, illustrant l’évolution du secteur vers des solutions de soins personnels inclusives et polyvalentes. Par ailleurs, l’essor des plateformes de commerce électronique a élargi les canaux de distribution, permettant aux fabricants d’atteindre un public plus large et de s’adapter à l’évolution des comportements d’achat des consommateurs.
   
• Du côté de la demande, les consommateurs privilégient de plus en plus les produits de soins personnels non genrés et multifonctions. Cette évolution s’explique par une sensibilisation accrue aux soins personnels dans différents groupes démographiques, ce qui entraîne une adoption plus importante des rasoirs électriques chez les hommes comme chez les femmes. En outre, la commodité et l’efficacité offertes par les rasoirs électriques correspondent aux modes de vie rapides des consommateurs urbains, ce qui stimule davantage la demande. L’intégration de fonctionnalités avancées, telles que les capteurs intelligents et l’assistance au rasage fondée sur l’intelligence artificielle, répond également aux attentes des consommateurs technophiles à la recherche d’expériences de soins personnalisées.
   

Analyse du marché des rasoirs électriques

Comprendre les tendances clés du marché

Télécharger le PDF gratuit

• Le secteur des rasoirs électriques est segmenté par type de produit en rasoirs rotatifs, rasoirs à grille, rasoirs pour rasage à sec et humide, tondeuses et autres produits (double grille, tout-en-un, etc.).
   
• Le segment des rasoirs rotatifs a généré un chiffre d’affaires de 2,6 milliards de dollars (USD) en 2024 et devrait atteindre 3,9 milliards de dollars (USD) d’ici 2034.
   
• Les rasoirs à têtes rotatives sont réputés pour leur confort, leur conception simple et leur polyvalence. Leurs multiples lames tournent en cercle, ce qui permet au rasoir de s’adapter à la forme du visage et du cou'. Cette conception réduit les irritations et les coupures, ce qui les rend particulièrement adaptés aux peaux sensibles. La conception ergonomique assure une prise en main confortable et une utilisation aisée.
   
• Les rasoirs à têtes rotatives sont légers et souvent sans fil, offrant ainsi une grande flexibilité. De nombreux modèles sont équipés de différents accessoires et réglages répondant à divers besoins de soins, permettant aux utilisateurs de passer du rasage à la tonte.
   

• Le marché des rasoirs électriques, par source d’alimentation, est segmenté entre les modèles filaires et sans fil.
   
• Le segment sans fil était le segment dominant de ce marché en 2024, avec un chiffre d’affaires de 8,1 milliards de dollars (USD) et une part de marché d’environ 65,4 %.
   
• Les rasoirs électriques sans fil gagnent en popularité et détiennent une part importante du marché en raison de leur praticité et de leur portabilité. En l’absence de cordon d’alimentation, les utilisateurs peuvent se raser où et quand ils le souhaitent, ce qui les rend particulièrement adaptés aux personnes très occupées ou voyageant fréquemment. De nombreux modèles sans fil sont équipés de batteries rechargeables offrant une longue autonomie et une recharge rapide, permettant plusieurs rasages avec une seule charge.
   
• Par ailleurs, les progrès de la technologie des batteries ont amélioré les performances et la durée de vie des appareils, réduisant les préoccupations liées à l’autonomie. Cette combinaison de flexibilité et d’améliorations technologiques a fait des rasoirs sans fil le choix privilégié de nombreux consommateurs.
   

En savoir plus sur les principaux segments façonnant ce marché

Télécharger le PDF gratuit

• Le marché américain des rasoirs électriques était évalué à environ 1,9 milliard de dollars (USD) en 2024 et devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5 % entre 2025 et 2034, sous l’effet combiné des préférences des consommateurs et d’initiatives gouvernementales favorables.
   
• L’évolution des habitudes en matière de soins et de rasage a favorisé l’adoption des rasoirs électriques, qui offrent davantage de praticité et d’efficacité que les méthodes de rasage traditionnelles. Les fabricants ont réagi en intégrant des fonctionnalités avancées à leurs produits, notamment des modèles sans fil et rechargeables, en adéquation avec la demande des consommateurs pour des solutions de soins innovantes.
   

Analyse par pays

• Asie-Pacifique : En 2024, le chiffre d’affaires du secteur des rasoirs électriques en Asie-Pacifique s’élevait à environ 4,2 milliards de dollars (USD) et devrait atteindre 6,9 milliards de dollars (USD) d’ici 2034. La région Asie-Pacifique domine le marché des rasoirs électriques grâce à sa population importante, au développement du commerce électronique et à l’augmentation du revenu disponible. La présence de nombreux consommateurs potentiels dans la région soutient une forte demande de produits de soins personnels. En outre, l’essor rapide du commerce électronique permet aux consommateurs d’acheter plus facilement une grande variété de rasoirs électriques à des prix compétitifs, ce qui accroît la praticité et le choix. En 2024, la Chine dominait la région Asie-Pacifique, avec un chiffre d’affaires de 1,4 milliard de dollars (USD). À mesure que la sensibilisation aux soins et à l’hygiène personnels progresse, notamment chez les personnes à l’aise avec les technologies, les fabricants de rasoirs électriques voient se présenter une importante opportunité. Les consommateurs chinois recherchent des outils de soins modernes. Les marques y répondent avec des produits intégrant des technologies intelligentes, des réglages personnalisables et des conceptions multifonctionnelles.
   
• Europe : L’Europe a enregistré une demande prometteuse sur le marché des rasoirs électriques, avec une part d’environ 26 % en 2024, et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (TCAC) robuste de 4,6 % entre 2025 et 2034, sous l’effet de la sensibilisation croissante des consommateurs au développement durable et à la protection de l’environnement. Les rasoirs électriques se positionnent comme des alternatives écologiques aux rasoirs traditionnels, en adéquation avec l’engagement de la région en faveur de pratiques respectueuses de l’environnement. Cette adéquation trouve un écho favorable auprès des consommateurs sensibles aux enjeux environnementaux, ce qui entraîne une forte progression de la demande de rasoirs électriques. En outre, selon les données publiées par Statista, les dépenses des consommateurs britanniques en rasoirs électriques ont été significatives, puisqu’environ 267 000 personnes ont dépensé au moins 60 dollars (USD) en rasoirs électriques en 2020.
   

Part de marché des rasoirs électriques

• Les cinq principales entreprises du secteur des rasoirs électriques, notamment Panasonic, Philips, Braun, Conair et Xiaomi, détiennent une part de marché de 25 à 30 %.
   
• Ces acteurs majeurs mettent activement en œuvre différentes stratégies pour développer leur présence sur le marché. Ils investissent dans de nouveaux produits et se concentrent sur la recherche et le développement afin d’intégrer des fonctionnalités avancées et de concevoir des produits mieux adaptés à l’évolution des besoins des consommateurs. Par exemple, Panasonic renforce sa présence en magasin grâce à des présentoirs optimisés et à des démonstrations de produits, complétés par une solide campagne de sensibilisation numérique de deux mois mettant en vedette des ambassadeurs de marque et des influenceurs afin de favoriser l’engagement envers les contenus.
   
• Panasonic met en œuvre une stratégie multidimensionnelle afin d’accroître sa part de marché sur le marché des rasoirs électriques. La société a lancé des produits innovants, tels que les rasoirs des séries PV et CM, qui présentent une conception novatrice de format compact, sans manche, adaptée à la paume de la main, améliorant ainsi la portabilité et le confort d’utilisation. La série PV haut de gamme utilise des minéraux océaniques pour créer des motifs uniques, réduisant ainsi l’utilisation de plastique et répondant aux attentes des consommateurs sensibles aux enjeux environnementaux.
   

Entreprises du marché des rasoirs électriques

Panasonic, un acteur majeur du secteur des rasoirs électriques, a enregistré un chiffre d’affaires de 54 milliards de dollars (USD) en 2024. Afin d’atteindre efficacement son public cible, Panasonic a mené une étude de marché approfondie pour comprendre les préférences des consommateurs, en se concentrant notamment sur la portabilité, la maniabilité et la recherche d’une expérience de rasage attrayante. En janvier 2025, la société s’est associée exclusivement à Shaver Shop pour le lancement de la série PV, permettant un ciblage précis des messages et une meilleure notoriété du produit. La série CM est distribuée par de grands détaillants de produits électriques tels que JB Hi-Fi et Harvey Norman. Pour soutenir ces lancements, Panasonic investit dans des présentoirs en magasin, des démonstrations de produits et une vaste campagne de sensibilisation numérique de deux mois mettant en vedette des ambassadeurs de marque et des influenceurs afin d’améliorer la diffusion des contenus et l’engagement des consommateurs.
 

Philips, un autre acteur majeur du marché des rasoirs électriques, a enregistré un chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars (USD) en 2024. Philips investit régulièrement dans la recherche et le développement afin d’intégrer des technologies de pointe à ses rasoirs électriques. La société propose une gamme diversifiée de produits, notamment des rasoirs à têtes rotatives et à grille, répondant ainsi aux différentes préférences des consommateurs.  
 

Les principaux acteurs du secteur des rasoirs électriques sont les suivants :

• Braun
• Andis
• Conair
• Hattekar
• Havells
• Manscaped
• Panasonic
• Philips
• Remington (Spectrum)
• Runwe pro
• Sencor
• SweetLf
• Vega professional
• VGR
• wahl
   

Actualités du secteur des rasoirs électriques

• En septembre 2024, MANSCAPED a lancé le rasoir électrique à grille The Chairman Pro ainsi qu’un kit de rasage du visage, marquant une expansion stratégique dans le segment des soins du visage et renforçant son portefeuille de produits. Cette initiative témoigne de l’engagement de la société en faveur de l’innovation, avec un système interchangeable à double tête et la technologie SkinSafe, afin de répondre aux différentes préférences de rasage tout en limitant les irritations cutanées.
   
• En août 2024, MANSCAPED a lancé The Dome Shaver Pro. Ce rasoir électrique pour la tête est doté de la technologie Flex Adjust, qui lui permet de s’adapter parfaitement aux contours spécifiques de la tête.
   
• En juin 2024, Xiaomi a lancé le Mijia Electric Shaver Dual Blade Version, doté d’un design compact, d’un système efficace à double lame et d’une étanchéité IPX7. Le système à double lame du rasoir comprend une longue lame incurvée inclinée, avec un espacement entre les dents de 0,3 mm, ainsi qu’une grille de précision ultrafine de 55 microns, garantissant un rasage net et confortable, même pour les barbes plus longues. Son design ultrafin de 16 mm le rend très facile à transporter et adapté aux voyages. Son indice d’étanchéité IPX7 facilite le nettoyage et permet un rasage à sec comme sur peau humide. L’appareil est équipé d’un moteur à grande vitesse dépassant 6 500 tr/min, offre jusqu’à 60 minutes d’utilisation continue avec une seule charge et dispose d’une fonction de charge rapide de 3 minutes permettant 5 minutes de rasage.
   

Le rapport d’étude du marché des rasoirs électriques fournit une couverture approfondie du secteur, avec des estimations et prévisions exprimées en revenus (milliards de dollars (USD)) et en volume (millions d’unités) de 2021 à 2034, pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Rasoirs rotatifs
• Rasoirs à grille
• Rasoirs secs et humides
• Tondeuses
• Autres (à double grille, tout-en-un, etc.) 

 Marché, par source d’alimentation

• Filaires
• Sans fil  

Marché, par gamme de prix

• Bas de gamme
• Milieu de gamme
• Haut de gamme  

Marché, par utilisation finale

• Hommes
• Femmes
• Unisexe

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Plateformes de commerce électronique
  • Sites Internet des entreprises 
• Hors ligne
  • Grandes enseignes de distribution
  • Magasins spécialisés
  • Autres (magasins indépendants, grands magasins, etc.)

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et pays suivants :

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada 
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume-Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie 
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique 
• Moyen-Orient et Afrique
  • Émirats arabes unis
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud