Taille du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique – Par type de produit, gamme de prix, canal de distribution, prévisions de croissance, 2026 – 2035

Taille du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique

Le marché des lingettes humides en Asie-Pacifique était estimé à 1,6 milliard de dollars en 2025. Le marché devrait passer de 1,7 milliard de dollars en 2026 à 2,9 milliards de dollars en 2035, avec un TCAC de 6,3 % selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc.
 

La transformation accélérée de la capacité régionale, l'innovation avec des substrats biodégradables et des produits pour différents types de peau et besoins d'hygiène dans les économies en forte croissance renforcent le marché des lingettes humides en Asie-Pacifique. Les acteurs mondiaux et régionaux comme Kimberly-Clark, P&G, Unicharm, Reckitt, Johnson & Johnson, The Honest Co., Himalaya et WipesPlus poussent leurs portefeuilles plus loin avec des variantes localisées, des lingettes pour bébé premium, des lingettes de nettoyage cosmétique, des lingettes désinfectantes pour surfaces et des lingettes ménagères écologiques. Cette poussée régionale est menée par les tendances d'urbanisation élevées et le pouvoir d'achat croissant, couplés à une prise de conscience accrue de l'hygiène post-pandémique.
 

En fait, il y a une inclination croissante vers des formulations douces et sûres pour la peau en raison de la préférence croissante des consommateurs pour des formules adaptées à la peau et des préoccupations environnementales croissantes - un passage des non-tissés à base de polymères conventionnels aux fibres biodégradables à base de plantes représentées par la viscose, le lyocell et la pulpe de bambou. Bien que les tissus non tissés continuent de dominer à environ ~79,5 % du marché mondial, les fabricants d'Asie-Pacifique ont de plus en plus recours aux non-tissés biodégradables dans le cadre de leur stratégie pour se conformer aux changements réglementaires à venir et aux tableaux de bord de durabilité évolutifs des détaillants. Après tout, la grande base de consommateurs de l'APAC, en particulier en Inde, en Chine et en Asie du Sud-Est, favorise de plus en plus les produits qui combinent la sécurité dermatologique avec des ingrédients naturels et un faible impact environnemental.
 

L'accélération de la demande est particulièrement marquée pour les lingettes pour bébé, les lingettes intimes et les lingettes ménagères/désinfectantes, en raison des changements dans les tendances de mode de vie des jeunes familles, de l'augmentation du nombre de femmes participant à la main-d'œuvre et de l'intérêt pour les solutions de désinfection portables. La culture du « précaution première » dans la région, qui s'est renforcée pendant la pandémie, pousse l'utilisation des lingettes de voyage, scolaires, de bureau et à usage général. De plus, la région APAC, en particulier le marché indien, devrait enregistrer le TCAC le plus élevé d'ici 2030, en raison de l'augmentation des revenus disponibles, du développement du commerce de détail moderne et de la pénétration généralisée du commerce électronique. Les lingettes cliniquement prouvées, équilibrées en pH et sans parfum gagnent actuellement en popularité auprès des consommateurs, tandis que les offres de produits désinfectants sont tirées par les solutions des industries institutionnelles, de l'hôtellerie et de la santé.
 

Les innovations se déroulent en termes de contenants retenant l'humidité, de packs compacts pratiques pour le voyage, de paquets compacts « à ouverture par rabattement » refermables, ainsi que de grands contenants ménagers et d'approches de vente au détail intelligentes, y compris les abonnements e-commerce et les offres multi-packs « valeur ». La croissance rapide de l'Asie-Pacifique est également facilitée par la fabrication locale, l'automatisation et les technologies de substrats « plus verts ». Les marques de distributeurs, ainsi que les marques locales, rivalisent de plus en plus avec les marques multinationales grâce à des produits biodégradables de qualité abordable mais excellente, adaptés aux tropiques ainsi qu'aux types de peau sensibles.
 

La forte confiance dans la marque, la commodité et la polyvalence, les lingettes pour bébé et les lingettes désinfectantes pour la maison continuent d'être des incontournables régionaux qui génèrent le plus de revenus. En résumé, le marché de l'Asie-Pacifique est en passe de connaître une dynamique continue alors que l'adoption de matériaux durables, l'alignement réglementaire et la croissance démographique redéfinissent les performances des produits et les comportements d'achat.

Tendances du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique

La croissance de l'industrie des lingettes humides en Asie-Pacifique est à un cycle sans précédent, comme l'ont estimé les récentes évaluations du marché régional, avec des populations de classe moyenne en expansion exponentielle, des revenus disponibles en augmentation, une urbanisation rapide et une meilleure sensibilisation à l'hygiène dans les économies en développement. La hausse socio-économique a été élevée en Inde, en Chine, en Indonésie, au Vietnam et aux Philippines, avec des millions de personnes accédant à des tranches de revenus plus élevées. Cela accélère la demande de lingettes humides en Asie-Pacifique premium, adaptées à la peau, biodégradables et spécialisées. Les normes d'hygiène plus élevées adoptées par les ménages et les modes de vie plus chargés augmentent l'intérêt des consommateurs pour des produits offrant commodité, sécurité testée par des dermatologues et des avantages multifonctionnels. Le niveau élevé de pénétration des smartphones, des paiements numériques et du commerce électronique a normalisé l'achat en ligne de lingettes humides en Asie-Pacifique, facilitant l'achat de lingettes pour bébé, de lingettes pour le visage, de lingettes désinfectantes et de lingettes de nettoyage pour la maison par les consommateurs urbains et ruraux.
 

• Avancées technologiques dans le développement des produits : La région Asie-Pacifique voit l'évolution du segment des lingettes humides, passant des lingettes de nettoyage de base à des produits à haute performance et enrichis de technologies. L'industrie utilise désormais des ingrédients actifs biotech, des ingrédients clés naturels, des ingrédients hydratants comme l'acide hyaluronique, le squalène, la niacinamide et les probiotiques pour répondre à une multitude de besoins cutanés dans les tropiques. Pour conserver l'efficacité du produit et lutter contre les irritations, les leaders de l'industrie ont opté pour des systèmes de livraison par nano-encapsulation, des émulsions stables au pH et des matériaux non tissés avancés qui améliorent le toucher, l'absorbance et la disposabilité. Ces produits peuvent désormais être utilisés par les consommateurs qui recherchent le confort même dans les climats chauds et humides, notamment par les personnes à la peau sensible, les bébés ou les athlètes.
   

• L'essor du commerce électronique et des écosystèmes basés sur l'abonnement : L'économie numérique florissante de l'Asie-Pacifique influence en continu le comportement des consommateurs. Le commerce électronique représente actuellement un pourcentage considérable des achats totaux de lingettes humides, porté par la popularité du commerce mobile et des systèmes logistiques efficaces. Les consommateurs montrent une préférence pour les sites de commerce électronique directs aux consommateurs, qui se concentrent sur l'offre de confidentialité, de facilité d'achat et d'une gamme de produits étendue. Les fabricants lancent des programmes d'adhésion pour les lingettes humides pour bébé, les lingettes humides pour le visage, les lingettes humides de soins personnels et les lingettes désinfectantes, assistés par une surveillance, des rappels et des recommandations d'utilisation activés par l'IA.
   
• Conception durable et innovation circulaire : La durabilité est devenue une nouvelle source de différenciation pour l'industrie des lingettes. Alors que les consommateurs, en particulier les consommateurs de la génération Z et les milléniaux, sont de plus en plus conscients de l'environnement, les fabricants se précipitent pour introduire des lingettes « sans plastique », « compostables » ou « sans arbre » à base de bambou. Les lingettes concentrées sans eau, les serviettes sèches compressées en paquets, les recharges de canettes ou les emballages biodégradables remplacent désormais les emballages en plastique traditionnels pour produire des lingettes.
   
• Focus sur l'hygiène professionnelle et le bien-être à domicile : Il y a une forte augmentation de la demande pour des niveaux d'hygiène professionnels et des normes de soins à domicile en Asie-Pacifique. Lingettes antibactériennes et antivirales pour un usage domestique et de bureau - désinfectants.
   
• En parallèle, la culture du bien-être à domicile est en hausse. Les outils d'hygiène intelligents—tels que les stérilisateurs UV, les gadgets de désinfection pratiques pour les voyages et les capteurs de propreté des surfaces—sont de plus en plus utilisés aux côtés des lingettes, permettant aux consommateurs de gérer l'hygiène avec une plus grande précision et efficacité, reflétant les normes professionnelles.
   

Analyse du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique

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Sur la base du type de produit, le marché est divisé en lingettes de soins personnels et lingettes ménagères. Le segment des soins personnels détenait la plus grande part, représentant 70,88 % de la part de marché en Asie-Pacifique en 2025
 

• Les lingettes humides de soins personnels dominent la part de marché car elles sont liées à la routine d'hygiène quotidienne des consommateurs. Les lingettes pour le visage sont une lingette de soins personnels courante et sont préférées car elles constituent un moyen pratique d'enlever le maquillage ou de nettoyer rapidement la peau, ce qui plaît à la plupart des consommateurs de beauté.
• Les lingettes corporelles sont également un type de lingette humide de soins personnels qui offrent une fraîcheur pratique pour les consommateurs, et qui plaisent particulièrement aux voyageurs, aux personnes après l'exercice ou aux personnes en soins assistés.
   
• Les lingettes intimes sont un segment de produit plus récent, et l'intérêt augmente à mesure que les consommateurs se concentrent davantage sur l'hygiène personnelle et demandent des produits doux et à pH équilibré. Les lingettes pour bébé sont un segment de produit important et dominant sur le marché. Elles remplissent des fonctions importantes dans le changement de couches nécessaire, ainsi que dans le nettoyage général de la peau sensible des nourrissons.
   
• Les lingettes ménagères ont un segment en croissance modérée ; elles sont spécialement conçues pour la désinfection et les nettoyages rapides. Le segment des lingettes humides ménagères comprend des lingettes de désinfection de surface faciles à utiliser pour les consommateurs, des lingettes pour vitres, des lingettes pour cuisine et des lingettes pour sol. Ces produits aident les consommateurs à garder leur environnement de vie domestique assaini.

Sur la base du matériau, le marché des lingettes humides en Asie-Pacifique est segmenté en coton, tissus non tissés et tissus tissés. En 2025, le segment du coton détenait la plus grande part de marché de 51 %, générant des revenus en 2025
 

• Le tissu non tissé est le matériau principal de la plupart des lingettes jetables du marché. Ils peuvent être produits par des méthodes comme le spunlace ou l'airlaid en utilisant des fibres de polyester, de polypropylène et de viscose. De nombreuses lingettes sont produites à partir de tissu non tissé, car il offre la meilleure combinaison de bon prix, de résistance et d'absorbance, et est un matériau utilisé dans les produits grand public.
   
• Le coton est principalement un matériau premium utilisé dans les lingettes pour les acheteurs à la recherche d'une lingette naturelle, douce et biodégradable et il est principalement utilisé dans les lingettes pour bébés et les lingettes faciales, où les patients sont sensibles à la douceur du produit. Les tissus tissés représentent une utilisation très petite et de niche.
   
• Les tissus tissés tendent à fabriquer des lingettes durables qui peuvent être réutilisées, et ils sont souvent utilisés pour des lingettes de grade industriel, et ne sont pas considérés comme une utilisation pour des lingettes humides jetables pour consommateurs.
   
• Une tendance majeure est la transition à l'échelle de l'industrie vers la durabilité et les produits sans plastique. Il y a une forte pression des consommateurs et des régulateurs pour passer des matériaux synthétiques non tissés non biodégradables à un matériau à base de plantes, biodégradable et compostable comme le bambou, le coton et la viscose.
   

En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en ligne et hors ligne. En 2025, le segment hors ligne détenait la plus grande part de marché de 63,9 %, reflétant une dépendance continue aux supermarchés, pharmacies et magasins spécialisés de beauté pour une disponibilité immédiate.
 

• Les canaux hors ligne restent la source de distribution la plus largement utilisée pour les lingettes humides. Les supermarchés et hypermarchés sont le canal le plus significatif pour les lingettes humides ; les consommateurs achètent des lingettes lorsqu'ils font leurs courses.
   
• Les magasins individuels, y compris les pharmacies et autres magasins de proximité, peuvent être un canal plus petit mais important pour les lingettes humides lorsque les consommateurs les achètent sur un coup de tête ou achètent un petit format de voyage. Les magasins à un dollar offrent un autre canal significatif pour les lingettes humides dans le segment à bas prix et pour les lingettes humides de marque privée.
   
• Les canaux en ligne sont le canal qui connaît la croissance la plus rapide pour les lingettes humides en raison de la commodité et de la plus grande variété de produits. Les places de marché du commerce électronique telles qu'Amazon sont la plus grande source de distribution internationale et nationale et permettent aux consommateurs d'obtenir des produits qui correspondent à leur préférence de prix et offrent un accès facile aux avis des consommateurs sur les produits. Les sites web des entreprises de lingettes humides permettent aux marques, notamment les marques de niche et premium, d'interagir directement avec les consommateurs et de proposer des services d'abonnement.
   
• La tendance définissant la marque et le canal de distribution est l'accélération substantielle des canaux de commerce électronique et de vente directe aux consommateurs (DTC). Le commerce en ligne prend une part substantielle du marché, portée par les avantages de pouvoir acheter en gros, les réapprovisionnements automatiques et l'opportunité d'accéder à des marques plus spécialisées/niche.
   

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L'Asie-Pacifique reste le marché régional à la croissance la plus rapide. Elle a une part de marché accélérée avec un taux de croissance projeté élevé de 6,3 % jusqu'en 2035. Le marché des lingettes humides connaît une croissance rapide, portée par la prise de conscience croissante de l'hygiène, l'urbanisation et l'expansion des populations de classe moyenne. Des pays comme la Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud sont des contributeurs clés, avec une demande croissante de lingettes pour bébés, de lingettes de soins personnels et de lingettes désinfectantes. La région bénéficie d'une large base de consommateurs et d'une infrastructure de vente au détail et de commerce électronique en croissance. Les marques locales et internationales rivalisent agressivement, avec une innovation axée sur l'accessibilité, la sécurité de la peau et les matériaux écologiques.
 

• La Chine est une force dominante, détenant plus de 32 % de la part régionale, tandis que l'Inde émerge comme un couloir à forte croissance grâce à des campagnes massives de sensibilisation à l'hygiène du secteur public.
   
• L'urbanisation croissante en Inde, au Vietnam et en Indonésie fait passer les habitudes des soins traditionnels à base de tissu à des nettoyants commerciaux haute technologie équilibrés en pH.
   
• Au Japon et en Corée du Sud, une classe moyenne émergente et une concentration progressive sur la santé dans la région, qui combinées créent une demande inébranlable pour les lingettes humides en Asie-Pacifique.
   

Part de marché des lingettes humides en Asie-Pacifique

Procter & Gamble est en tête avec une part de marché de 13 %. Procter & Gamble, Kimberly-Clark Corporation, Johnson & Johnson, Unicharm Corporation et Edgewell détiennent collectivement environ 55 %, indiquant une concentration modérée du marché avec un fort écosystème de leaders mondiaux dominants. Ces acteurs majeurs sont activement impliqués dans des démarches stratégiques, telles que des fusions & acquisitions, des expansions de sites et des collaborations, afin d'élargir leurs portefeuilles de produits, d'étendre leur portée à une large base de clients et de renforcer leur position sur le marché.
 

La marque Always de P&G a dévoilé une gamme de nouvelles plateformes d'engagement numérique "Skin-Safe" et l'industrie des lingettes non tissées subit une transformation environnementale significative, stimulée par des objectifs de durabilité ambitieux. L'engagement du secteur à atteindre des émissions nettes nulles d'ici 2040 englobe des initiatives complètes pour réduire l'utilisation de plastiques d'emballage et améliorer le recyclage des produits. Ces mesures environnementales répondent directement aux préoccupations croissantes concernant l'impact écologique des lingettes jetables et s'alignent sur les exigences réglementaires croissantes pour les produits à usage unique. Les entreprises mettent en œuvre des solutions innovantes et des pratiques durables tout au long de leurs processus de fabrication pour atteindre ces objectifs environnementaux tout en maintenant la qualité et la performance des produits.
 

Entreprises du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique

Les principaux acteurs du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique sont :

• Cora
• Cottons
• Johnson & Johnson
• Kimberly-Clark Corporation
• L. Organic
• Lil-Lets
• Lola
• Natracare
• Organyc
• Playtex
• Procter & Gamble
• Unilever
• The Honest Company
• Unicharm Corporation
• Veeda
   

Lil-Lets Group Ltd. a élargi sa gamme de plateformes d'hygiène durables avec l'introduction de son Applicateur de Tampon Réutilisable, un dispositif connecté et écologique multi-usage conçu pour éliminer les déchets plastiques à usage unique. Conçu pour une productivité optimale et un confort précis, ce système de qualité médicale offrait une expérience d'application plus douce par rapport aux anciens designs manuels en carton ou en plastique.
 

Actualités du marché des lingettes humides en Asie-Pacifique

• En 2025, Procter & Gamble et Kimberly-Clark ont augmenté leurs investissements en R&D pour accélérer le lancement de nouvelles lingettes humides biodégradables et écologiques, répondant à la pression croissante en matière de durabilité sur les marchés mondiaux. Cela incluait des innovations dans les substrats à base de plantes et des formulations de lotions plus douces pour la peau, visant à réduire l'impact environnemental tout en élargissant les portefeuilles de produits premium. 
   
• En 2025, Johnson & Johnson a introduit de nouvelles lingettes humides pour peaux sensibles, ciblant les consommateurs allergiques et présentant des sensibilités dermatologiques. Ces produits faisaient partie de son élargissement vers des catégories de lingettes spécialisées, alors que l'entreprise répondait à la prévalence croissante des problèmes de peau et à la demande de solutions testées par des dermatologues dans le monde entier. 
   
• En 2025, Johnson & Johnson a introduit de nouvelles lingettes humides pour peaux sensibles, ciblant les consommateurs allergiques et présentant des sensibilités dermatologiques. Ces produits faisaient partie de son élargissement vers des catégories de lingettes spécialisées, alors que l'entreprise répondait à la prévalence croissante des problèmes de peau et à la demande de solutions testées par des dermatologues dans le monde entier.
   
• Fin 2025, P&G, Kimberly Clark et Essity ont collectivement augmenté la production de lingettes biodégradables, stimulée par une hausse d'environ 30 % des lancements de produits écologiques. Ces développements s'alignent sur des réglementations environnementales plus strictes et une insistance croissante des consommateurs pour des alternatives compostables et sans plastique dans les lingettes de soins personnels et ménagers.
   

Le rapport de recherche sur le marché des lingettes humides en Asie-Pacifique comprend une couverture approfondie de l'industrie avec des estimations et des prévisions en termes de revenus (milliards de USD) de 2022 à 2035, pour les segments suivants :

Marché, par type de produit

• Lingettes humides pour soins personnels
  • Lingettes pour le visage
  • Lingettes pour le corps
  • Lingettes intimes
  • Lingettes pour bébé
  • Autres
• Lingettes humides ménagères

Marché, par matériau

• Coton
• Tissus non tissés
• Tissus tissés

Marché, par gamme de prix

• Bas
• Moyen
• Élevé

Marché, par taille d'emballage

• Jusqu'à 50 lingettes
• 50-100 lingettes
• Plus de 100 lingettes

Marché, par utilisateur final

• Individuel
• Commercial

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • E-commerce
  • Sites web des entreprises
• Hors ligne
  • Grandes surfaces
  • Magasins spécialisés
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les pays suivants :

• Chine
• Inde
• Japon
• Australie
• Corée du Sud