亚太湿巾市场规模——按产品类型、价格区间、销售渠道、增长预测（2026-2035年）

亚太湿巾市场规模

根据Global Market Insights Inc.最新发布的报告，2025年亚太湿巾市场规模估计为16亿美元。预计该市场将从2026年的17亿美元增长至2035年的29亿美元，复合年增长率为6.3%
 

亚太地区生产能力的快速转型、可生物降解基材的创新以及针对不同肤质和卫生需求的产品开发，推动了该地区湿巾市场的发展。全球和区域主要企业如金佰利、宝洁、尤妮佳、利洁时、强生、Honest Company、喜马拉雅和WipesPlus等，正通过推出本地化产品、高端婴儿湿巾、化妆卸妆湿巾、消毒表面湿巾和环保家庭湿巾等产品来扩大其产品组合。这一区域推动主要得益于城市化进程加快、购买力提升以及疫情后卫生意识的提高。
 

实际上，由于消费者对皮肤友好配方的偏好增加以及环保意识的提高，人们越来越倾向于选择温和、安全的配方。这一转变体现在从传统聚合物非织造材料向植物基可生物降解纤维（如粘胶、莱赛尔和竹浆）的转变。尽管非织造材料仍占全球市场约79.5%，但亚太地区制造商正越来越多地采用可生物降解非织造材料，以应对即将到来的监管变化和零售商可持续性评分卡的演变。毕竟，亚太地区的大型消费群体，特别是印度、中国和东南亚地区，越来越青睐兼具皮肤安全性、天然成分和低环境影响的产品。
 

婴儿湿巾、私密部位湿巾和家庭/消毒湿巾的需求增长显著，这主要归因于年轻家庭的生活方式变化、女性就业率的提高以及便携式消毒产品的需求增加。该地区在疫情期间形成的"预防为先"文化，推动了旅行、学校、办公室和通用湿巾的使用。此外，预计到2030年，亚太地区（尤其是印度市场）将以最高的复合年增长率增长，这得益于可支配收入的增加、现代零售业的发展以及电子商务的广泛渗透。目前，临床验证的、pH平衡的和无香料的湿巾正在消费者中获得越来越多的关注，而消毒产品的供应则主要由机构、酒店和医疗行业的解决方案驱动。
 

在保湿容器、便携式紧凑包装、可重新密封的"翻盖"包装以及大型家庭容器等方面，创新正在不断涌现，同时智能零售方式也在发展，包括电子商务订阅和"价值"多包装产品。亚太地区的快速增长还得益于本地化生产、自动化以及"更绿色"的基材技术。私有品牌和本地品牌正通过提供性价比高且质量优良的可生物降解产品，与跨国品牌展开竞争，这些产品适合热带气候，并满足敏感皮肤的需求。
 

强大的品牌信任、便利性和多功能性，使婴儿湿巾和家庭消毒湿巾继续成为区域主力产品，并带来可观的收入。简而言之，亚太市场在可持续材料采用、监管对齐和人口增长的推动下，将重新定义产品性能和购买行为，并保持持续增长势头。

亚太湿巾市场趋势

亚太湿巾行业正处于前所未有的增长周期，近期区域市场评估显示，中产阶级人口呈指数增长，可支配收入增加，城市化进程加快，发展中国家的卫生意识提升。印度、中国、印度尼西亚、越南和菲律宾的社会经济水平显著提升，数百万人进入高收入阶层。这推动了对高端、皮肤友好、可生物降解和专业化亚太湿巾的需求。家庭采用更高卫生标准，忙碌的生活方式增加了消费者对方便、皮肤科医生测试安全、多功能益处产品的兴趣。智能手机、数字支付和电子商务的高渗透率使在线购买亚太湿巾成为常态，让城乡消费者都能轻松购买婴儿湿巾、面部湿巾、消毒湿巾和家庭清洁湿巾。
 

• 产品开发技术进步：亚太地区的湿巾产品正从基础清洁湿巾向高性能、技术增强产品演变。行业现在采用生物技术活性成分、天然关键成分，如透明质酸、鳄梨酸、烟酰胺和益生菌等保湿成分，以满足热带地区多种皮肤需求。为了保持产品有效性并减少刺激，行业领导者转向使用纳米包埋递送系统、pH稳定乳化剂和先进非织造材料，这些材料改善了触感、吸水性和可丢弃性。现在，这些产品可供希望在炎热潮湿气候中也能舒适使用的消费者使用，特别是皮肤敏感者、婴儿或运动员。
   

• 电子商务和订阅制生态系统的兴起：亚太地区蓬勃发展的数字经济持续影响消费者行为。电子商务目前占湿巾总购买量的相当比例，得益于移动商务和高效物流系统的流行。消费者更倾向于直接面向消费者的电子商务网站，这些网站专注于提供隐私、购物便利性和广泛的产品选择。制造商正推出婴儿湿巾、面部湿巾、个人护理湿巾和消毒湿巾的会员计划，这些计划由AI驱动的使用监测、提醒和推荐支持。
   
• 可持续设计和循环创新：可持续性已成为湿巾行业的新差异化来源。随着消费者对环境的关注度提高，尤其是Z世代和千禧一代消费者，制造商正竞相推出"无塑料"、"可堆肥"或"无树木"竹基湿巾。无水浓缩湿巾、压缩成包装的干巾、罐装补给包或可生物降解包装正在取代传统塑料包装生产湿巾。
   
• 专业级卫生和家庭健康的关注：亚太地区对专业级卫生和家庭护理标准的需求大幅增加。家庭和办公室使用的抗菌和抗病毒湿巾——消毒剂。
   
• 同时，居家健康文化正在兴起。智能清洁工具——如紫外线消毒器、便携式消毒设备和表面清洁传感器——越来越多地与湿巾一起使用，使消费者能够以更精准和有效的方式管理卫生，达到专业标准。
   

亚太湿巾市场分析

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根据产品类型，市场分为个人护理湿巾和家庭湿巾。个人护理类别占据最大份额，2025年占亚太市场份额的70.88%
 

• 个人护理湿巾主导市场份额，因为它们与消费者的日常卫生习惯密切相关。面部湿巾是一种常见的个人护理湿巾，因其便于卸妆或快速清洁皮肤，深受美容消费者的青睐。
• 身体湿巾也是一种个人护理湿巾，为消费者提供随时清新感，尤其受旅行者、运动后的人士或需要协助护理的人士的欢迎。
   
• 亲密部位湿巾是一个较新的产品类别，随着消费者对个人卫生的关注度提高，对温和且pH平衡的产品需求也在增加。婴儿湿巾是市场上重要且主导的产品类别。它们在必要的尿布更换以及婴儿敏感皮肤的一般清洁方面发挥着重要作用。
   
• 家庭湿巾是一个增长中等的类别；专门用于消毒和快速清洁。家庭湿巾类别包括消费者易用的表面消毒湿巾、玻璃湿巾、厨房湿巾和地板湿巾。这些产品帮助消费者保持家庭生活环境的卫生。

根据材料，亚太湿巾市场分为棉、非织造布和织造布。2025年，棉类别占据主要市场份额的51%，并产生2025年的收入
 

• 非织造布是市场上大多数一次性湿巾的主要材料。它们可以通过纺纱或气流成型等方法使用聚酯纤维、聚丙烯和粘胶纤维生产。许多湿巾使用非织造布生产，因为它提供了良好的价格、强度和吸水性的最佳组合，是大众市场产品使用的材料。
   
• 棉主要是高端材料，用于寻求天然、柔软、可生物降解湿巾的购买者，主要用于婴儿护理和面部湿巾，其中消费者对产品柔软度敏感。织造布代表非常小的细分市场用途。
   
• 织造布通常用于制作耐用的湿巾，可以重复使用，它们常用于工业级湿巾，但不被视为一次性消费湿巾的用途。
   
• 行业正在经历向可持续和无塑料产品的转型，这是一个主要趋势。消费者和监管机构都在大力推动从非织造合成材料转向植物基、可生物降解和可堆肥的材料，如竹子、棉花和粘胶。
   

根据分销渠道，市场被细分为线上和线下。2025年，线下渠道占据了63.9%的主要市场份额，反映了消费者对超市、药店和专业美容店等即时可得性的持续依赖。
 

• 线下渠道仍然是湿巾最广泛使用的分销来源。超市和大型超市是湿巾最重要的渠道；消费者在购物时购买湿巾。
   
• 包括药店和其他便利店在内的独立商店可以成为湿巾的一个较小但重要的渠道，当消费者冲动购买或购买较小的旅行装包装时。美元商店为湿巾提供了另一个重要渠道，特别是在低价位和私有品牌湿巾市场。
   
• 线上渠道是湿巾增长最快的渠道，原因在于便利性和产品种类更多。电子商务市场如亚马逊是国际和国内分销的最大来源，允许消费者获得符合其价格偏好的产品，并提供产品评论的便捷访问。湿巾品牌的公司网站使品牌，特别是小众和高端品牌，能够直接与消费者对接，并提供订阅服务。
   
• 品牌和分销渠道的定义性趋势是电子商务和直接面向消费者（DTC）渠道的显著加速。线上渠道正在占据市场的重要份额，原因在于能够批量购买、自动补货，以及能够接触到更多小众/专业品牌的机会。
   

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亚太地区仍然是增长最快的区域市场。该地区市场份额加速增长，预计到2035年增长率将达到6.3%。湿巾市场正在快速增长，主要受到卫生意识提高、城市化和中产阶级人口扩大的推动。中国、印度、日本和韩国等国家是主要贡献者，婴儿湿巾、个人护理湿巾和消毒湿巾的需求不断增加。该地区受益于庞大的消费者基础和不断发展的零售和电子商务基础设施。本地和国际品牌在竞争中表现激烈，创新重点放在价格亲民、皮肤安全和环保材料上。
 

• 中国是主导力量，占据了超过32%的区域份额，而印度正在成为一个高增长走廊，原因在于大规模的公共部门卫生知识普及活动。
   
• 印度、越南和印度尼西亚的城市化进程正在推动习惯从传统布基护理转向高科技、pH平衡的商业清洁剂。
   
• 在日本和韩国，新兴的中产阶级和对健康的进步关注相结合，共同推动亚太地区湿巾市场的持续增长。
   

亚太地区湿巾市场份额

宝洁公司以13%的市场份额领先。宝洁公司、金佰利公司、强生公司、宇部制药公司和爱德佳集体占据约55%的份额，表明市场集中度中等，存在一批主导的全球领先企业。这些主要参与者积极参与战略举措，如并购、设施扩建和合作，以扩大产品组合、覆盖更广泛的客户群体并巩固市场地位。
 

宝洁公司的Always品牌推出了多款新型“皮肤安全”数字互动平台，而非织造湿巾行业正经历重大环保转型，由雄心勃勃的可持续发展目标推动。该行业致力于在2040年实现净零排放，包括全面减少包装塑料使用量和提升产品可回收性的举措。这些环保措施直接回应了对一次性湿巾生态影响的日益关注，并符合单次使用产品日益严格的监管要求。企业在生产过程中实施创新解决方案和可持续实践，以实现这些环保目标，同时保持产品质量和性能。
 

亚太湿巾市场公司

在亚太湿巾行业运营的主要参与者包括：

• 科拉
• 棉花
• 强生公司
• 金佰利公司
• L.有机
• 莉莉乐
• 洛拉
• 天然护理
• 奥格尼克
• 普莱特克斯
• 宝洁公司
• 联合利华
• 诚实公司
• 宇部制药公司
• 维达
   

莉莉乐集团有限公司通过推出可重复使用的卫生棉条插入器，扩大了其可持续卫生平台的范围。该设备是一种连接式的环保多用途设备，旨在消除一次性塑料垃圾。该医疗级系统在生产力和精准舒适性方面进行了优化设计，与旧式手动纸板或塑料设计相比，提供了更流畅的应用体验。
 

亚太湿巾市场新闻

• 2025年，宝洁公司和金佰利公司增加了研发投资，以加速推出新型可生物降解和环保湿巾，以应对全球市场日益增长的可持续发展压力。这包括植物基底材料和改进的皮肤友好型乳液配方的创新，旨在减少环境影响并扩大高端产品组合。 
   
• 2025年，强生公司推出了新型敏感肌湿巾，针对过敏和皮肤敏感的消费者。这些产品是其更广泛进入专业湿巾类别的一部分，公司回应了皮肤问题日益普遍和全球对皮肤科医生测试解决方案的需求。 
   
• 2025年，强生公司推出了新型敏感肌湿巾，针对过敏和皮肤敏感的消费者。这些产品是其更广泛进入专业湿巾类别的一部分，公司回应了皮肤问题日益普遍和全球对皮肤科医生测试解决方案的需求。
   
• 2025年底，宝洁公司、金佰利公司和爱仕达集体增加了可生物降解湿巾的生产，受到环保产品发布量增长近30%的推动。这些发展与更严格的环保法规和消费者对可堆肥、无塑料替代品的日益要求相一致，涵盖个人护理和家庭湿巾。
   

亚太地区湿巾市场研究报告对行业进行了深入覆盖，并以2022年至2035年的收入（十亿美元）形式提供了估计和预测，以下是各细分市场的内容：

按产品类型划分的市场

• 个人护理湿巾
  • 面部湿巾
  • 身体湿巾
  • 私密部位湿巾
  • 婴儿湿巾
  • 其他
• 家庭湿巾

按材质划分的市场

• 棉
• 非织造布
• 织造布

按价格范围划分的市场

• 低价
• 中价
• 高价

按包装规格划分的市场

• 50张以下
• 50-100张
• 100张以上

按用户类型划分的市场

• 个人用户
• 商业用户

按销售渠道划分的市场

• 线上
  • 电子商务
  • 公司官网
• 线下
  • 大型零售店
  • 专卖店
  • 其他

上述信息适用于以下国家：

• 中国
• 印度
• 日本
• 澳大利亚
• 韩国