Autores:
Preeti Wadhwani, Aishvarya Ambekar
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Mercado del turismo MICE Tamaño y Compartir 2026-2035
ID del informe: GMI7539
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Fecha de publicación: October 2026
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Formato del informe: PDF/Excel/Panel de control/Plataforma
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Mercado del turismo MICE
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Mercado del turismo MICE
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Tamaño del mercado del turismo MICE
El mercado del turismo MICE se valoró en 940 mil millones de dólares estadounidenses en 2025, se prevé que alcance 1 billón de dólares estadounidenses en 2026, se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8 % entre 2026 y 2035, y se estima que llegará a 2 billones de dólares estadounidenses en 2035. El mercado abarca reuniones, viajes de incentivo, conferencias y convenciones, así como exposiciones y ferias comerciales organizadas por profesionales, e incluye el gasto en recintos, alojamiento, transporte, catering, tecnología para eventos y servicios de gestión.
Conclusiones clave del mercado del turismo MICE
Líder del mercado: Informa PLC / RX Global lideró el mercado con una cuota superior al 0,18 % en 2025.
Actores líderes: Entre los 5 principales actores de este mercado se encuentran Informa PLC / RX Global, GL Events, Messe Frankfurt GmbH, BCD Meetings & Events, Amex GBT M&E, que en conjunto alcanzaron una cuota de mercado del 0,54 % en 2025.
El mercado del turismo MICE está dejando atrás la recuperación posterior a las perturbaciones para dar paso a un ciclo de crecimiento más diferenciado. Los programas corporativos vuelven a priorizar la creación de relaciones presenciales y la activación comercial, mientras que la inversión en destinos, la contratación digital y los modelos de organización híbridos están cambiando dónde se celebran los eventos, cómo se contratan y qué proveedores captan valor.
Perspectiva de los analistas de GMI
Según nuestro análisis de la demanda basado en datos mundiales de asistencia a eventos, el mercado dio cabida a 269 millones de viajeros en 2025. Consideramos que esta base de delegados demuestra que la expansión del mercado se sustenta tanto en la amplitud de la participación como en la intensidad del gasto, especialmente a medida que los nuevos destinos y las vías de reserva digitales amplían el acceso a eventos empresariales organizados.
Tendencias del mercado del turismo MICE, impulsores del crecimiento y perspectivas de previsión de GMI
La normalización de los viajes corporativos, la contratación impulsada por la tecnología y la inversión pública en infraestructuras para eventos empresariales están ampliando la base de demanda potencial del mercado. Sin embargo, los organizadores siguen expuestos a los elevados costes de los grupos, a una recuperación desigual de los calendarios de las asociaciones y a requisitos de sostenibilidad que están transformando la economía de los programas de eventos de larga distancia.
Principales impulsores del crecimiento
Los datos de referencia se basan en datos externos citados; las implicaciones para la demanda y las condiciones de previsión corresponden al análisis de GMI.
Los organizadores corporativos consideran cada vez más los eventos presenciales como una infraestructura comercial, y no como viajes discrecionales. La activación de ventas, la gestión de socios, la alineación de los equipos directivos y la implicación de los empleados suelen requerir un entorno presencial que la colaboración digital no puede sustituir por completo. Esto está favoreciendo grupos más numerosos de delegados, agendas de varios días y la reactivación de los programas de incentivos que se habían reducido durante el período de perturbación.
El Events Industry Council y Oxford Economics informaron de que los eventos empresariales generaron una amplia participación y una actividad económica directa sustancial en 2025, lo que ilustra el papel del sector en la activación de las cadenas de suministro de hoteles, recintos, transporte, catering y producción especializada [3]Events Industry Council. "Economic Significance Study." eventscouncil.org. Este efecto multiplicador es importante para la contratación MICE, ya que los compradores evalúan cada vez más los eventos en función de sus resultados comerciales, el intercambio de conocimientos y la creación de relaciones, y no solo de los costes de viaje.
La digitalización está transformando el modelo operativo del mercado. La búsqueda de recintos asistida por IA, los flujos automatizados de solicitudes de propuestas y las herramientas integradas para asistentes están reduciendo la carga de planificación de las organizaciones con programas distribuidos geográficamente. Esta mayor eficiencia es especialmente relevante para las empresas medianas y las asociaciones regionales que antes carecían de recursos internos para organizar eventos complejos. Los formatos que permiten la participación híbrida también ayudan a los organizadores a ampliar el alcance de su audiencia y, al mismo tiempo, mantener las relaciones de mayor valor y la dinámica de patrocinio propias de la asistencia presencial.
Principales factores limitantes del mercado
Las referencias probatorias utilizan datos externos citados; las implicaciones para la demanda y las condiciones de previsión corresponden al análisis de GMI.
La inflación de los costes de alojamiento limita directamente el diseño de los eventos. Cuando los bloques de habitaciones consumen una proporción mayor de los presupuestos fijos, los planificadores pueden acortar los itinerarios, reducir los objetivos de asistencia o elegir ciudades secundarias con estructuras de costes más favorables. Esta presión es especialmente intensa en los principales destinos para convenciones, donde la oferta limitada de habitaciones y la competencia de la demanda turística reducen el poder de negociación de los planificadores [4]Professional Convention Management Association. "Latest EIC Barometer Shows 'Exceptionally Positive' Forecast." pcma.org.
Los eventos de asociaciones siguen teniendo importancia estratégica porque propician estancias de varios días, bloques grandes de habitaciones, actividad de los patrocinadores y un uso recurrente de los recintos. Su recuperación avanza, pero la selección de sedes para congresos internacionales sigue ciclos de planificación largos y requiere confianza tanto por parte de los organizadores como de los destinos anfitriones. El seguimiento de ICCA de 2025 confirma que la actividad continúa, mientras que la brecha restante respecto a los máximos anteriores deja parte de la capacidad y del potencial de ingresos sin aprovechar [2]International Congress and Convention Association. "ICCA Releases ICCA GlobeWatch: Business Analytics - Country & City Rankings 2025 at IMEX Frankfurt." iccaworld.org.
Los requisitos de sostenibilidad añaden otro tipo de fricción. Los equipos de compras de las empresas evalúan cada vez más sus carteras de eventos teniendo en cuenta el cálculo de emisiones de carbono, las políticas de viaje y la preparación para auditorías. Esto no elimina la demanda de reuniones internacionales, pero favorece los programas con resultados comerciales cuantificables, patrones de viaje eficientes y opciones creíbles de participación híbrida.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que la cuestión competitiva decisiva es si un evento puede demostrar un claro retorno de la asistencia. La inflación de costes y el escrutinio de la sostenibilidad favorecerán a los organizadores capaces de vincular la participación presencial con la conversión de ventas, la interacción con los socios, la retención de la plantilla o la transferencia de conocimientos. Los programas centrados en la experiencia que carezcan de un caso de negocio cuantificable afrontarán una mayor presión de sustitución.
Análisis por segmentos del mercado de turismo MICE
Por tipo de evento
El segmento de reuniones representó el 35,0 % del gasto en el mercado de turismo MICE en 2025 y se prevé que genere 679 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Su magnitud refleja la demanda previsible de recintos, bloques de habitaciones de hotel y servicios para delegados a lo largo del calendario corporativo, impulsada por foros periódicos de liderazgo, reuniones de ventas, cumbres con clientes y revisiones internas de negocio.
Las exposiciones y ferias comerciales generaron 235 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 507 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Su resiliencia se debe a su función como mercados comerciales concentrados para el lanzamiento de productos, la interacción con distribuidores, la búsqueda de proveedores y la negociación de acuerdos en sectores como la fabricación, la automoción, la energía, la agricultura y la tecnología médica.
Se prevé que los viajes de incentivo generen 257 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,6 % (2026–2035). Las empresas recurren a experiencias diferenciadas en distintos destinos, programas de reconocimiento y viajes de recompensa para socios con el fin de favorecer la retención y el rendimiento de los canales. Esto beneficia a los destinos con una oferta centrada en complejos turísticos que pueden combinar hospitalidad, logística y actividades locales distintivas.
Por tipo de servicio
La planificación y gestión de eventos representó el 18,0 % del gasto del mercado en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,2 % (2026–2035). Los clientes valoran cada vez más las capacidades especializadas en diseño de programas, coordinación de partes interesadas, experiencia de los asistentes, gestión de riesgos y medición del rendimiento posterior al evento, a medida que las carteras de eventos MICE se vuelven más complejas.
Se prevé que la búsqueda y gestión de espacios alcance los 426 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y representó el 22,0 % del gasto en 2025. La selección del espacio sigue siendo fundamental para la economía de los eventos, ya que determina la accesibilidad, la capacidad, la preparación técnica, el posicionamiento de marca y la disponibilidad de alojamiento y servicios complementarios en las inmediaciones.
Los servicios de alojamiento y hospitalidad generaron 263 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 527 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Los bloques de habitaciones para grupos, el alojamiento para directivos y la hospitalidad en el lugar del evento siguen siendo algunas de las mayores partidas de costes de los programas MICE, por lo que la oferta hotelera, las tarifas negociadas y la disponibilidad de plazas en el destino son factores importantes para determinar la viabilidad de los eventos.
Se prevé que el transporte y la logística terrestre representen el 13,0 % del gasto en 2035 y que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,1 % (2026–2035). El segmento está cambiando debido a unos traslados más eficientes entre aeropuertos y espacios para eventos, la adopción de servicios de transporte con reserva mediante aplicaciones y los esfuerzos de los organizadores por simplificar los desplazamientos de los asistentes en programas cada vez más complejos que se celebran en varios espacios.
Los servicios de alimentación y bebidas generaron 103 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 223 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La restauración está adquiriendo un papel más deliberado en la experiencia de los asistentes, y se utilizan formatos que facilitan las relaciones profesionales, gastronomía local, propuestas orientadas al bienestar y servicios de hospitalidad prémium para diferenciar destinos y marcas de eventos.
Se prevé que los servicios audiovisuales y tecnológicos generen 183 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,7 % (2026–2035). La producción de eventos híbridos, la retransmisión en directo, los sistemas de inscripción, el análisis de datos y la búsqueda de contactos asistida por IA están llevando a los proveedores tecnológicos a pasar de prestar apoyo transaccional a establecer colaboraciones más integradas con organizadores y espacios para eventos.
Por sector de usuario final
Las empresas generaron 516 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que representen el 56,0 % del gasto del mercado en 2035. Esta base de demanda se sustenta en reuniones periódicas de los equipos directivos, conferencias de ventas, programas para socios y viajes de incentivo, especialmente entre las empresas multinacionales que buscan mantener la cultura corporativa y la coordinación comercial en plantillas distribuidas.
Se prevé que los programas del gobierno y del sector público generen 284 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y representaron el 14,0 % del gasto en 2025. Las reuniones ministeriales, la formación de organismos públicos, los foros multilaterales y las conferencias institucionales se celebran en espacios cuyas reservas se conocen con mucha antelación y cuyos patrones de demanda suelen estar menos expuestos a los cambios presupuestarios corporativos a corto plazo.
Las asociaciones y organizaciones sin ánimo de lucro representaron el 22,0 % del gasto en 2025 y se prevé que generen 426 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Sus congresos médicos, jurídicos, de ingeniería, científicos y de servicios financieros suelen combinar formación, certificación, patrocinio y exposiciones, por lo que son una fuente esencial de demanda internacional con una elevada concentración de delegados.
Se prevé que las instituciones académicas y de investigación generen 183 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y representaron el 9,0 % del gasto en 2025. Los simposios de investigación y los congresos científicos se benefician de la necesidad periódica de compartir conocimientos y pueden aprovechar los espacios universitarios, lo que ayuda a mantener unos costes competitivos por delegado y, al mismo tiempo, fomenta la colaboración entre instituciones.
Por canal de reserva
Las reservas corporativas directas representaron el 45,0 % del gasto en el sector MICE en 2025 y se prevé que alcancen el 40,0 % en 2035. Las grandes empresas siguen recurriendo a acuerdos con proveedores preferentes y a equipos internos de organización de eventos, pero la creciente complejidad de las necesidades de contratación está impulsando un cambio gradual hacia intermediarios especializados y herramientas digitales de contratación.
Se prevé que los organizadores profesionales de congresos generen 527 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,2 % (2026–2035). Su papel está especialmente consolidado en los congresos de asociaciones, donde los procesos de licitación plurianuales, la gestión de resúmenes, la programación científica y los requisitos de cumplimiento normativo son difíciles de replicar para los equipos internos.
Se prevé que las empresas de gestión de destinos generen 345 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y representaron el 18,0 % del gasto en 2025. Sus redes de proveedores locales, conocimiento de los destinos, coordinación del transporte y programación cultural son especialmente valiosos cuando los organizadores internacionales entran en mercados desconocidos o con operaciones complejas.
Las plataformas tecnológicas para eventos generaron 85 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que representen el 17,0 % del gasto en 2035. Los compradores están adoptando plataformas que permiten comparar espacios, gestionar inscripciones, automatizar flujos de trabajo, controlar el gasto y medir resultados, lo que aumenta la presión sobre los procesos de contratación manuales y los flujos de trabajo fragmentados de las agencias.
Por modalidad de reserva
Las reservas en línea representaron el 35,0 % del gasto del mercado en 2025 y se prevé que alcancen el 48,0 % en 2035. Los canales digitales mejoran la visibilidad de la oferta, la comparación de solicitudes de propuestas, la gestión de inscripciones y la rapidez de la contratación, especialmente para los compradores que buscan procesos de contratación de eventos más estandarizados.
Las reservas fuera de línea generaron 611 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,6 % (2026–2035). Las reservas basadas en las relaciones siguen siendo importantes para eventos de gran valor, técnicamente complejos o con limitaciones de capacidad, en los que el acceso a espacios prémium, servicios de catering a medida y fechas preferentes depende de relaciones consolidadas con los proveedores.
Por tipo de asistente
Los asistentes nacionales representaron el 60,0 % del gasto en 2025 y se prevé que supongan el 57,0 % en 2035. Los congresos nacionales, los programas corporativos locales y las ferias comerciales nacionales proporcionan una utilización de base para las instalaciones regionales para convenciones y las ciudades de segundo nivel, lo que reduce la dependencia de los volátiles ciclos de contratación internacional.
Los asistentes internacionales generaron 376 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,8 % entre 2026 y 2035. Los delegados internacionales suelen generar una demanda de mayor valor mediante estancias más largas, servicios de viaje adicionales, actividades en el destino y alojamientos prémium, por lo que la accesibilidad internacional es un elemento fundamental de las estrategias MICE de los destinos.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que la ejecución impulsada por la tecnología y los formatos centrados en la experiencia convergen para ofrecer el conjunto de oportunidades más atractivo del mercado. La contratación digital, por sí sola, no sustituye el valor de los eventos presenciales; más bien, facilita la selección, gestión, medición y ampliación de eventos de alta calidad. Los proveedores que combinen la tecnología operativa con una ejecución presencial diferenciada estarán mejor posicionados para aprovechar este cambio.
Análisis regional del mercado de turismo MICE
Análisis del mercado de turismo MICE de Norteamérica
El mercado de turismo MICE de Norteamérica generó 235 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que represente el 22,0 % de la demanda mundial en 2035. La sólida base corporativa de la región, su extensa infraestructura para convenciones y un ecosistema maduro de intermediarios respaldan un calendario repleto de reuniones de asociaciones, congresos corporativos, ferias comerciales y programas de incentivos.
Estados Unidos
Estados Unidos generó 212 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 401 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Los grandes programas corporativos nacionales, las principales ferias comerciales y la amplia capacidad de sus recintos en ciudades como Las Vegas, Chicago, Orlando, Nueva York y San Francisco sustentan la magnitud de su mercado. Además, el país ocupó el primer puesto en la clasificación de países de 2025 de la ICCA por número de reuniones internacionales de asociaciones [2]International Congress and Convention Association. "ICCA Releases ICCA GlobeWatch: Business Analytics - Country & City Rankings 2025 at IMEX Frankfurt." iccaworld.org.
Canadá
Canadá generó 23 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 45 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Toronto, Vancouver y Montreal combinan instalaciones para convenciones, conexiones aéreas internacionales y una oferta hotelera cercana, mientras que el entorno bilingüe de Montreal refuerza su atractivo para eventos internacionales y de asociaciones francófonas.
Análisis del mercado de turismo MICE de Europa
El mercado de turismo MICE de Europa representó el 35,0 % del gasto mundial en 2025 y se prevé que genere 630 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. La región se beneficia de una densa red de centros de convenciones, sedes de asociaciones, conexiones ferroviarias de alta velocidad y trayectos de corta distancia, que permiten a los organizadores diseñar itinerarios por varias ciudades de forma eficiente.
Reino Unido
El Reino Unido generó 43 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,5 % (2026–2035). La conectividad global de Londres, las sedes corporativas, la oferta hotelera y las instalaciones diseñadas específicamente para eventos sustentan una sólida demanda de los sectores de servicios financieros, servicios profesionales, ciencias de la vida y eventos de comercio internacional.
Alemania
Se prevé que Alemania genere 95 mil millones de dólares estadounidenses para 2035 y crezca a una TCAC del 7,6 % (2026–2035). Su ecosistema de ferias comerciales, encabezado por los recintos y organizadores de Fráncfort, Múnich, Hannover y Colonia, sustenta la demanda de los sectores de fabricación industrial, automoción, procesamiento y tecnología.
Francia
Francia generó 36 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 72 mil millones de dólares estadounidenses para 2035. París combina sedes de organizaciones internacionales, una oferta hotelera de alta gama, una importante infraestructura para exposiciones y un gran atractivo para congresos, ferias comerciales y viajes de incentivo. España, los Países Bajos, Bélgica, Italia y Suecia refuerzan aún más la amplia red europea de congresos y exposiciones.
Análisis del mercado de turismo MICE de Asia-Pacífico
El mercado de turismo MICE de Asia-Pacífico generó 282 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que represente el 35,0 % del gasto mundial para 2035. La expansión empresarial, el aumento de la capacidad de gasto de los delegados y la inversión sostenida en infraestructuras para congresos están reforzando el papel de la región en congresos, exposiciones y programas de incentivo internacionales.
China
China generó 107 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 269 mil millones de dólares estadounidenses para 2035. Su amplia base empresarial nacional, la actividad de ferias comerciales y exposiciones del país y la expansión de la capacidad para congresos en Pekín, Shanghái, Cantón, Shenzhen y ciudades emergentes del interior sustentan la demanda durante todo el año.
India
India representó el 3,9 % del gasto mundial en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 13,0 % (2026–2035). La expansión de los sectores de tecnología, productos farmacéuticos, servicios financieros y fabricación va acompañada del desarrollo de recintos de gran formato, lo que mejora la capacidad del país para acoger congresos internacionales y programas corporativos.
Japón
Se prevé que Japón genere 55 mil millones de dólares estadounidenses para 2035 y crezca a una TCAC del 7,0 % (2026–2035). Tokio, Osaka, Kioto y Yokohama combinan infraestructuras fiables, programas de embajadores consolidados y capacidad especializada para exposiciones. En 2025, Tokio se mantuvo entre las principales ciudades del mundo para la celebración de reuniones, según la ICCA [2]International Congress and Convention Association. "ICCA Releases ICCA GlobeWatch: Business Analytics - Country & City Rankings 2025 at IMEX Frankfurt." iccaworld.org.
Singapur
Singapur generó 14 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 9,1 % (2026–2035). Su entorno empresarial neutral, la conectividad aérea, los recintos en complejos turísticos integrados y una estrategia de eventos empresariales respaldada por políticas públicas lo convierten en un centro preferente para programas corporativos y de asociaciones de toda Asia.
Análisis del mercado de turismo MICE de América Latina
El mercado de turismo MICE de América Latina generó 38 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcance los 81 mil millones de dólares estadounidenses para 2035. Brasil y México siguen siendo los principales centros de demanda de la región, mientras que la mejora de la conectividad y de las infraestructuras para congresos está ampliando su relevancia para las asociaciones que buscan destinos internacionales competitivos en costes.
Brasil
Brasil generó 18 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,0 % (2026–2035). El ecosistema empresarial y ferial de São Paulo constituye una sólida base nacional, mientras que Río de Janeiro impulsa programas corporativos y de incentivos prémium gracias a su oferta hotelera y al atractivo del destino.
México
Se prevé que México genere 25 mil millones de dólares estadounidenses en 2035 y crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,5 % (2026–2035). Ciudad de México es el principal centro de reuniones corporativas y exposiciones, mientras que Los Cabos, Cancún y Puerto Vallarta se benefician de la demanda de viajes de incentivos de Norteamérica, la oferta de complejos turísticos y la conectividad aérea directa.
Análisis del mercado del turismo MICE en Oriente Medio y África
El mercado del turismo MICE de Oriente Medio y África representó el 6,0 % del gasto mundial en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 11,3 % (2026–2035). Las estrategias de diversificación impulsadas por los gobiernos, la inversión aeroportuaria, el desarrollo de centros de convenciones y la promoción de destinos están reposicionando la región como sede cada vez más relevante de congresos internacionales y programas corporativos de incentivos.
Emiratos Árabes Unidos
Los EAU generaron 27 mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y se prevé que alcancen los 82 mil millones de dólares estadounidenses en 2035. Dubái y Abu Dabi ofrecen importantes infraestructuras para eventos, conectividad aérea internacional y una cartera creciente de eventos empresariales reconocidos a escala mundial. Dubái ha identificado el sector MICE como un componente estratégico de su agenda económica general, mientras que la colaboración entre DWTC e Informa refuerza la red de organizadores suprarregional del emirato [5]Government of Dubai Media Office. "DWTC Partners With Informa Group to Create First-of-Its-Kind Global MICE Powerhouse." mediaoffice.ae.
Arabia Saudí
Arabia Saudí representó el 1,5 % del gasto mundial en 2025 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,7 % (2026–2035). La Visión 2030 respalda la construcción de recintos, las alianzas con organizadores y el desarrollo de destinos, y Riad se perfila como centro de exposiciones, convenciones e infraestructuras para eventos empresariales. Sudáfrica sigue siendo una sede clave del África subsahariana para congresos relacionados con la medicina, la minería y el turismo.
Perspectiva de los analistas de GMI
Consideramos que el desplazamiento regional hacia Asia-Pacífico y Oriente Medio y África es estructural, no cíclico. Los gobiernos de estos mercados están vinculando la capacidad de los recintos, el acceso aéreo y la promoción de destinos con objetivos más amplios de desarrollo económico. Los mercados maduros conservan importantes ventajas institucionales, pero los centros emergentes están desarrollando las infraestructuras y los ecosistemas operativos necesarios para captar una mayor demanda internacional de eventos.
Cuota de mercado y panorama competitivo del turismo MICE
La estructura de la cuota de mercado del turismo MICE está muy fragmentada, ya que el gasto total de la demanda se distribuye entre hoteles, aerolíneas, recintos, servicios de catering, proveedores tecnológicos, operadores de transporte terrestre y organizadores especializados. Las cinco mayores empresas de gestión de eventos identificables, como Informa PLC/RX Global, GL Events, Messe Frankfurt, BCD Meetings & Events y Amex GBT M&E, representaron en conjunto aproximadamente el 0,54 % del gasto del mercado en 2025, lo que pone de relieve la diferencia entre el gasto total en eventos y los ingresos más reducidos por comisiones de gestión que perciben los organizadores.
Informa PLC (RX Global) representó aproximadamente el 0,18 % del gasto del mercado. Su división RX Global combina marcas especializadas en ferias comerciales, comunidades de compradores y calendarios recurrentes de eventos B2B en sectores como la tecnología, la industria farmacéutica, la agroalimentación, la aviación y el lujo. La alianza Informa International con Dubai World Trade Centre amplía su acceso a los mercados de eventos de Oriente Medio, Asia meridional y África [5]Government of Dubai Media Office. "DWTC Partners With Informa Group to Create First-of-Its-Kind Global MICE Powerhouse." mediaoffice.ae.
GL Events representó aproximadamente el 0,15 % del gasto del mercado. Su modelo integrado combina la producción de eventos, la gestión de recintos y la organización de exposiciones, lo que permite a la empresa obtener ingresos recurrentes de las instalaciones que gestiona, además de márgenes de sus propios eventos. Esta combinación de activos y servicios respalda su posición en importantes programas de congresos, exposiciones y eventos de gran formato.
Messe Frankfurt representó aproximadamente el 0,12 % del gasto del mercado. El modelo internacional de la empresa combina las principales ferias comerciales alemanas con eventos bajo licencia, organizados en colaboración y de su propiedad en China, India, Brasil, Estados Unidos y Oriente Medio. Su experiencia sectorial y su estrategia de concesión de licencias de marca respaldan la expansión internacional sin necesidad de realizar inversiones equivalentes en recintos en el extranjero.
BCD Meetings & Events y Amex GBT Meetings & Events se centran en la gestión de reuniones corporativas, el abastecimiento estratégico, la negociación con proveedores preferentes y la visibilidad de los datos de los programas. Su relevancia aumenta a medida que las empresas multinacionales buscan unificar las compras de viajes corporativos y reuniones, mejorar el cumplimiento normativo y medir el gasto en eventos en carteras distribuidas.
Kenes Group, MCI Group e ICMS Australasia ocupan posiciones especializadas en la gestión de asociaciones y congresos científicos, donde la gestión de resúmenes, la acreditación, la coordinación multilingüe, los servicios a patrocinadores y los largos ciclos de planificación crean importantes barreras de cualificación. Ovation Global DMC y Destination Asia ofrecen logística en el destino, coordinación de proveedores locales y diseño de experiencias, aspectos especialmente valiosos para programas internacionales de viajes de incentivo y congresos.
Pico Global, Deutsche Messe AG, Fira de Barcelona, Messe Munchen, Dubai World Trade Centre, AIM Group International, FCM Meetings & Events, Hyve Group e ITA Group conforman un conjunto competitivo más amplio que abarca la organización de exposiciones, la gestión de recintos, la producción, los servicios en destino y la gestión de incentivos. La diferenciación competitiva depende cada vez más de la capacidad para combinar una sólida presencia operativa local con procesos de abastecimiento respaldados por la tecnología, transparencia de los datos y una prestación de servicios fiable en varios mercados.
Novedades recientes del sector
ITA Group adquiere C2events y Daymakers. ITA Group anunció en diciembre de 2025 la adquisición de las dos agencias europeas, con lo que incorporó capacidades en los ámbitos de la atención sanitaria, la industria farmacéutica, la biotecnología, las experiencias inmersivas y la participación digital de los asistentes a su plataforma europea de prestación de servicios [6]ITA Group. "ITA Group Expands Global Event Capabilities With Two European Acquisitions." businesswire.com.
El Fondo de Inversión en Eventos de Arabia Saudí y Legends Global crean una empresa conjunta para la gestión de recintos. Anunciada en diciembre de 2025, la alianza tiene como objetivo desarrollar y gestionar recintos para exposiciones, convenciones y espectáculos en Arabia Saudí, incluida la infraestructura prevista para eventos empresariales en Riad [7]Saudi Arabia Events Investment Fund and Legends Global. "Saudi Arabia's EIF and Legends Global Score Big Joint Venture Announcement." businesswire.com.
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3. Minería de datos y análisis de mercado
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4. Estimación del tamaño del mercado
Estimamos el tamaño del mercado mediante un enfoque ascendente. Partimos de los ingresos de las empresas obtenidos directamente en entrevistas de investigación primaria, junto con los volúmenes de producción de los fabricantes y las estadísticas de instalaciones o implementaciones. Después agregamos estos datos por mercados regionales para obtener una estimación global basada en la actividad real del sector.
5. Modelo de pronóstico y supuestos clave
Cada pronóstico documenta explícitamente:
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✓ Los factores limitantes y los escenarios para mitigar su impacto
✓ Los supuestos regulatorios y el riesgo de cambios en las políticas
✓ Los parámetros de la curva de adopción tecnológica
✓ Los supuestos macroeconómicos (crecimiento del PIB, inflación y tipos de cambio)
✓ La dinámica competitiva y las expectativas de entrada y salida del mercado
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Volúmenes de importación y exportación, códigos SA y registros aduaneros
Parámetros estudiados y evaluados
Cada dato de este informe se valida mediante entrevistas de investigación primaria, modelos ascendentes basados en datos reales y rigurosas comprobaciones cruzadas. Conozca nuestro proceso de investigación →