Markt für Mund-Erfrischer Größe und Anteil 2026-2035

Marktgröße für Atemerfrischer

Der Markt für Atemerfrischer wurde 2025 auf 17,3 Milliarden US-Dollar bewertet. 2026 stieg der Wert auf 18,2 Milliarden US-Dollar. Bis 2035 dürfte der Markt bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,4 % im Zeitraum 2026–2035 auf 29,3 Milliarden US-Dollar wachsen. Der Markt umfasst Käufe von Kaugummis, aromatisierten Süßigkeiten und Pfefferminzbonbons, Mundsprays, Atemstreifen, Kapseln, pflanzlichen Produkten und weiteren Produkten, die den Atem erfrischen und Mundgeruch reduzieren sollen.

Der Markt für Atemerfrischer entwickelt sich von einem Impulskauf im Süßwarenbereich hin zu einem stärker differenzierten Kauf im Bereich des persönlichen Wohlbefindens. Tragbare Produkte eignen sich für alltägliche Situationen im sozialen Umfeld, bei der Arbeit, auf Reisen und beim Essen. Zuckerfreie, pflanzliche und funktionelle Rezepturen fördern derweil die Premiumisierung. Dieser Wandel erweitert die Preis- und Vertriebsmöglichkeiten, stellt die Hersteller aber auch vor höhere Anforderungen an Rezepturen, die Glaubwürdigkeit von Inhaltsstoffen und die Einhaltung von Vorschriften.

Markttrends, Wachstumstreiber und GMI-Prognoseausblick für Atemerfrischer

Die Aussichten für den Markt beruhen auf dem Zusammenspiel von häufigem Konsum unterwegs, einem stärkeren Bewusstsein für Mundgesundheit und Premium-Produktinnovationen. Das Wachstum hängt davon ab, ob Marken funktionale Produktversprechen und praktische Darreichungsformen in Wiederholungskäufe umwandeln und zugleich dem Preisdruck durch Eigenmarken sowie den fragmentierten Anforderungen an die Produktkonformität gerecht werden können.

Wichtigste Wachstumstreiber

Die Belege stützen sich auf zitierte externe Daten; die Auswirkungen auf die Nachfrage und die Bedingungen für die Prognose entsprechen der Analyse von GMI.

Das Bewusstsein für Mundgesundheit schafft einen dauerhaften Rahmen für Produkttests, auch wenn Atemerfrischer keine klinische Behandlung ersetzen. Nach Schätzungen der Weltgesundheitsorganisation sind weltweit 3,5 Milliarden Menschen von Munderkrankungen betroffen, das entspricht fast 45 % der Bevölkerung ^{[1]World Health Organization. "Oral health." who.int}. Dieser Hintergrund verstärkt das Interesse der Verbraucher an Produkten, die Frische mit einer zuckerfreien, pflanzlichen oder auf Mundgesundheit ausgerichteten Positionierung verbinden.

Die größten kommerziellen Chancen bestehen dort, wo Hersteller gelegentliche Nutzung in ein tägliches Ritual verwandeln können. Der Süßwarenumsatz in den USA erreichte 2023 48 Milliarden US-Dollar und dürfte bis 2028 auf mehr als 61 Milliarden US-Dollar steigen ^{[3]Snack Food & Wholesale Bakery. "State of the Industry 2024: Candy industry continues to innovate." snackandbakery.com}. Anbieter von Atemerfrischern können an dieser breiteren Konsumbasis teilhaben, indem sie bekannte Geschmacksrichtungen mit tragbaren Produkten, klaren Angaben zu Inhaltsstoffen und zielgruppengerechten Packungsgrößen verbinden.

Wichtigste Markthemmnisse

Die Belege stützen sich auf zitierte externe Daten; die Auswirkungen auf die Nachfrage und die Prognosebedingungen spiegeln die Analysen von GMI wider.

Das Wachstum von Handelsmarken erhöht die Kosten, die entstehen, wenn man sich allein auf den Wiedererkennungswert einer Marke verlässt. Preisorientierte Alternativen können in reifen Einzelhandelsmärkten wahrgenommene Qualitätsunterschiede verringern. Dadurch gewinnen funktionale Differenzierung, eine unverwechselbare Verpackungsgestaltung und Transparenz bei den Inhaltsstoffen an Bedeutung, um die Produktivität im Regal und die Preise zu verteidigen.

Bedenken hinsichtlich der Inhaltsstoffe erschweren die Umstellung auf zuckerfreie Produkte zusätzlich. Verbraucher prüfen zunehmend den Süßegrad und die Herkunft der Inhaltsstoffe, während die Zulassung von Süßungsmitteln, Aromen und sich auflösenden Darreichungsformen weiterhin von der jeweiligen Rechtsordnung abhängt. In den Verbraucherbefragungen von HealthFocus International wird Zucker als eine der wichtigsten anhaltenden Ernährungsbedenken genannt ^{[5]Confectionery News. "Low sugar candy options and consumer preference." confectionerynews.com}, wodurch glaubwürdige Strategien für Rezepturen mit weniger Süßungsmitteln und natürlicher Positionierung an Bedeutung gewinnen.

Segmentanalyse des Marktes für Atemerfrischer

Nach Produkttyp

Mundsprays

Mundsprays erzielten 2025 einen Umsatz von 2,2 Milliarden US-Dollar und sollen bis 2035 auf 4,4 Milliarden US-Dollar wachsen. Der Markt für Atemerfrischer profitiert von Sprayformaten, die eine sofortige und diskrete Anwendung im beruflichen und sozialen Umfeld ermöglichen. Alkoholfreie Produkte können zudem die Eignung für unterschiedliche regulatorische und kulturelle Kontexte erweitern.

Kaugummis

Kaugummis erzielten 2025 einen Umsatz von 8,3 Milliarden US-Dollar und dürften 2035 einen Anteil von 45 % am Marktumsatz ausmachen. Ihre Größe ist auf den regelmäßigen Nachkauf, die breite Verfügbarkeit im Einzelhandel und die hohe Vertrautheit bei den Verbrauchern zurückzuführen. Marken müssen das Format jedoch durch zuckerfreie, funktionale und geschmacksorientierte Innovationen weiterentwickeln, um relevant zu bleiben.

Atemstreifen

Atemstreifen dürften bis 2035 einen Umsatz von 2,9 Milliarden US-Dollar erzielen und im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,1 % wachsen. Ihr kompaktes und unauffälliges Darreichungsformat spricht Verbraucher an, die Komfort und Neuartigkeit suchen. Dies unterstützt eine Premiumpositionierung, sofern moderner Einzelhandel und digitale Produktentdeckung ausreichend entwickelt sind.

Bonbons und Minzpastillen mit Geschmack

Bonbons und Minzpastillen mit Geschmack erzielten 2025 einen Umsatz von 4,0 Milliarden US-Dollar und sollen bis 2035 auf 6,7 Milliarden US-Dollar wachsen. Das Segment verbindet die unkomplizierte Verfügbarkeit von Impulskäufen mit Möglichkeiten zum Experimentieren mit Geschmacksrichtungen. So können Anbieter jüngere Nutzer gewinnen, ohne auf vertraute Anlässe für minzbasierte Atemerfrischung zu verzichten.

Kapseln

Für Kapseln wird bis 2035 ein Umsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar prognostiziert; ihre durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) soll 9,2 % betragen (2026–2035). Flüssigkeitsgefüllte und kaubare Formate bieten ein intensiveres sensorisches Erlebnis als herkömmliche Minzbonbons und verleihen dem Segment eine eigenständige Rolle in Premium- und neuheitsorientierten Produktportfolios.

Sonstige

Für sonstige Produkttypen wird prognostiziert, dass sie 2035 3 % des Marktumsatzes ausmachen, verglichen mit 4 % im Jahr 2025. Kräuterbasierte, ayurvedische, fenchelhaltige und andere traditionelle Erfrischungsprodukte behalten in ausgewählten Märkten ihre kulturelle Bedeutung, auch wenn etablierte Markenformate einen größeren Teil der Innovationsinvestitionen auf sich vereinen.

Nach Kategorie

Ohne Zucker

Der Umsatz mit zuckerfreien Produkten belief sich 2025 auf 9,9 Milliarden US-Dollar und soll bis 2035 voraussichtlich 18,0 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Nachfrage wird von Verbrauchern gestützt, die im Alltag Produkte mit weniger Zucker suchen, sowie von der Fähigkeit der Hersteller, zuckerfreie Formate als Teil eines umfassenderen Angebots rund um Mundgesundheit und Premiumisierung zu positionieren.

Herkömmlich

Für herkömmliche Produkte wird prognostiziert, dass sie 2035 39 % des Marktumsatzes ausmachen, gegenüber 43 % im Jahr 2025. Die Kategorie bleibt in preissensiblen Märkten und bei preisgünstigen Einstiegsformaten kommerziell wichtig. Ihre strategische Rolle wandelt sich jedoch, da Verbraucher zunehmend zu Produkten mit klareren funktionalen Eigenschaften oder einem geringeren Zuckergehalt greifen.

Nach Geschmacksprofil

Minze

Der Umsatz mit Produkten mit Minzgeschmack belief sich 2025 auf 7,8 Milliarden US-Dollar. Für 2035 wird prognostiziert, dass sie 44 % des Umsatzes nach Geschmacksprofil ausmachen. Minze bleibt das zentrale Frischeversprechen der Kategorie, gestützt durch regelmäßige Wiederholungskäufe und die Eignung für Kaugummis, Bonbons, Streifen, Sprays und Kapseln.

Frucht

Für fruchtige Mund-Erfrischer wird bis 2035 ein Umsatz von 7,5 Milliarden US-Dollar prognostiziert; 2025 machten sie 25 % des Marktumsatzes aus. Fruchtige Geschmacksprofile erweitern die emotionale und sinnliche Attraktivität der Kategorie, insbesondere bei Verbrauchern, für die Erfrischungsprodukte sowohl eine Geschmackswahl als auch ein funktionaler Kauf sind.

Kräuter und Gewürze

Der Umsatz mit Produkten mit Kräuter- und Gewürzgeschmack belief sich 2025 auf 3,5 Milliarden US-Dollar; bis 2035 wird ein Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,0 % prognostiziert. Botanische Zutaten wie Kardamom, Fenchel, Nelken und Zimt können in Schwellenländern kulturelle Relevanz und in entwickelten Märkten eine Clean-Label-Erzählung bieten.

Sonstige (Geschmacksrichtungen)

Für sonstige Geschmacksprofile wird prognostiziert, dass sie 2035 9 % des Umsatzes nach Geschmacksrichtung ausmachen, verglichen mit 10 % im Jahr 2025. Saisonale Varianten, Kooperationen und ungewöhnliche Geschmacksrichtungen bleiben nützliche Mittel, um Erstkäufe anzuregen, dürften die Größenvorteile von Minz-, Frucht- und Kräuterangeboten jedoch nicht aufwiegen.

Nach Endnutzer

Erwachsene

Auf Erwachsene entfielen 2025 Umsätze von 9,5 Milliarden US-Dollar; bis 2035 sollen es voraussichtlich 15,5 Milliarden US-Dollar sein. Nutzungssituationen im beruflichen und sozialen Umfeld sowie auf Reisen machen diese Gruppe zu einer zentralen Zielgruppe für Innovationen bei Premium-, Funktions- und zuckerfreien Produkten über alle Formate hinweg.

Teenager und junge Erwachsene

Teenager und junge Erwachsene machten 2025 25 % des Marktumsatzes aus; für den Zeitraum 2026–2035 wird ein Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,9 % prognostiziert. Ihre Bereitschaft, Streifen, Sprays, Kapseln und ungewöhnliche Geschmacksrichtungen auszuprobieren, macht sie zu einer wichtigen Zielgruppe für digitale Produktentdeckung, limitierte Editionen und Markenkooperationen.

Kinder

Das Kindersegment wird voraussichtlich 2035 einen Anteil von 11 % am Marktumsatz ausmachen und erzielte 2025 einen Umsatz von 2,1 Milliarden US-Dollar. Kaufentscheidungen der Eltern begünstigen zuckerärmere und fruchtbasierte Produktformate, während die Produktentwicklung weiterhin durch Vorschriften zu Inhaltsstoffen und zur Vermarktung an Kinder eingeschränkt wird.

Geriatrisch

Das geriatrische Segment wird voraussichtlich bis 2035 einen Umsatz von 2,8 Milliarden US-Dollar erzielen und von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,2 % wachsen. Die Nachfrage hängt mit der zunehmenden Bedeutung des Mundkomforts, Bedenken hinsichtlich medikamentenbedingter Mundtrockenheit und den Möglichkeiten für Marken zusammen, leichter anzuwendende, altersgerechte Darreichungsformen zu entwickeln.

Nach Preisklasse

Niedrig

Das niedrige Preissegment erzielte 2025 einen Umsatz von 5,2 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich 2035 einen Anteil von 26 % am Gesamtumsatz ausmachen. Es bleibt für Erstnutzer und preisbewusste Verbraucher unverzichtbar, insbesondere dort, wo Markenprodukte zur Erfrischung des Atems ihre Vertriebsreichweite und Bekanntheit noch ausbauen.

Mittel

Das mittlere Preissegment wird voraussichtlich bis 2035 einen Umsatz von 12,9 Milliarden US-Dollar erzielen und machte 2025 einen Anteil von 45 % am Marktumsatz aus. Dieses Segment deckt eine breite Nachfrage im Massenmarkt ab, indem es Markenqualität, funktionale Versprechen und erschwingliche Preise in verschiedenen Einzelhandelsumfeldern miteinander verbindet.

Hoch

Hochpreisige Mundfrischeprodukte erzielten 2025 einen Umsatz von 4,3 Milliarden US-Dollar und werden voraussichtlich von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,5 % wachsen. Das Premiumwachstum hängt mit Spezialformulierungen, designorientierten Verpackungen und differenzierten Darreichungsformen zusammen, die überzeugende Gründe für den Wechsel zu höherpreisigen Produkten bieten.

Nach Vertriebskanal

Online

Der Online-Kanal wird voraussichtlich bis 2035 einen Umsatz von 6,7 Milliarden US-Dollar erzielen und von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,0 % wachsen. Digitale Kanäle bieten Marken Spielraum, spezialisierte Formate einzuführen, Abonnements und Produktbündel aufzubauen und Verbraucher über die Regalbeschränkungen des stationären Einzelhandels hinaus zu erreichen.

Offline

Offline-Kanäle erzielten 2025 einen Umsatz von 14,5 Milliarden US-Dollar und werden voraussichtlich 2035 einen Anteil von 77 % am Marktumsatz ausmachen. Convenience-Stores, Supermärkte, Apotheken und Fachgeschäfte bleiben zentral, da Produkte zur Erfrischung des Atems häufig unmittelbar gekauft werden, der Nachkaufbedarf eine wichtige Rolle spielt und der Kauf oft durch Impulse am Verkaufsort ausgelöst wird.

Regionale Analyse des Mundfrischemarkts

Analyse des Mundfrischemarkts in Nordamerika

Nordamerika erzielte 2025 einen Umsatz von 6,6 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2035 einen Umsatz von 10,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Mundfrischemarkt der Region profitiert von etablierten Gewohnheiten beim Konsum von Kaugummi und Minzprodukten, einer breiten Distribution über Convenience-Stores und Apotheken sowie einer anspruchsvollen Verbraucherbasis, die zuckerfreie und Premiumformate in Betracht zieht.

USA

Die USA erzielten 2025 einen Umsatz von 5,9 Milliarden US-Dollar und werden voraussichtlich bis 2035 einen Umsatz von 9,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Die starke Gewohnheit der Verbraucher, zuckerfreien Kaugummi zu konsumieren, die gute Erreichbarkeit über Convenience-Stores und die zunehmende digitale Verfügbarkeit spezialisierter Formate sichern dem Land seine Rolle als größter nationaler Markt.

Kanada

Kanada erwirtschaftete 2025 11 % des nordamerikanischen Umsatzes und dürfte bis 2035 einen Umsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar erzielen. Der Markt weist viele Gemeinsamkeiten mit den Präferenzen in den USA für funktionelle und zuckerfreie Produkte auf. Zweisprachige Verpackungen und lokale regulatorische Anforderungen machen jedoch eine angepasste Umsetzung der Vertriebsstrategie erforderlich.

Marktanalyse für Munderfrischer in Europa

Europa entfiel 2025 auf 28 % des Marktumsatzes; bis 2035 dürfte der Umsatz 7,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Markt für Munderfrischer in Europa wird durch eine hohe Marktdurchdringung der Kategorie, die Konzentration im Einzelhandel, die Nachfrage nach Clean-Label-Produkten und unterschiedliche Vorschriften für Inhaltsstoffe und Aromatisierungssysteme geprägt.

Deutschland

Deutschland erwirtschaftete 2025 0,8 Milliarden US-Dollar und dürfte 2035 für 16 % des europäischen Umsatzes stehen. Die starke Nachfrage nach zuckerfreien Produkten, natürlichen Inhaltsstoffen und funktionellen Angeboten wird durch gut ausgebaute Apotheken- und Drogeriemarktkanäle gestützt.

Vereinigtes Königreich

Auf das Vereinigte Königreich entfielen 2025 15 % des europäischen Umsatzes; von 2026 bis 2035 dürfte der Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,6 % wachsen. Aufgrund der ausgereiften Nachfragebasis sind die Premiumisierung, Innovationen bei pflanzenbasierten Kaugummis und eine gesundheitsorientierte Neupositionierung wichtiger als eine bloße Ausweitung des Vertriebs.

Frankreich

Frankreich erwirtschaftete 2025 0,6 Milliarden US-Dollar und dürfte 2035 für 12 % des europäischen Umsatzes stehen. Die ausgeprägte Premium-Süßwarenkultur begünstigt differenzierte Minzprodukte, Sprays und spezielle Süßwarenformate. Zugleich beeinflussen die an EU-Vorgaben ausgerichteten Produktanforderungen die Portfolioplanung.

Russland

Auf Russland entfielen 2025 8 % des europäischen Umsatzes; von 2026 bis 2035 dürfte der Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,8 % wachsen. Lokalisierte Produktion, Preisbewusstsein und das Interesse der Verbraucher an Kräuter- und Gewürzprodukten schaffen eine Marktstruktur, die sich von den Premiumisierungsmustern Westeuropas unterscheidet.

Marktanalyse für Munderfrischer im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum erwirtschaftete 2025 4,3 Milliarden US-Dollar; von 2026 bis 2035 dürfte der Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,1 % wachsen. Der Markt für Munderfrischer in der Region profitiert von der Urbanisierung, steigenden Einkommen, dem Ausbau des modernen Einzelhandels, dem Zugang zum E-Commerce sowie der Nachfrage nach internationalen und kulturell verwurzelten botanischen Produkten.

China

China dürfte bis 2035 einen Umsatz von 3,7 Milliarden US-Dollar erzielen, gegenüber 1,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025. Organisierter Einzelhandel und E-Commerce erleichtern den Zugang zu internationalen Premiumprodukten, während einheimische Marken ihre Position in funktionellen und preisorientierten Segmenten stärken.

Indien

Auf Indien entfielen 2025 12 % des Umsatzes im asiatisch-pazifischen Raum; von 2026 bis 2035 dürfte der Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,2 % wachsen. Der Markt vereint multinationale Kaugummimarken mit traditionellen Mukhwas-, Saunf- und ayurvedischen Produkten. Anbieter müssen daher sehr unterschiedliche Preissegmente und Konsumgewohnheiten bedienen.

Japan

Japan erwirtschaftete 2025 0,7 Milliarden US-Dollar und dürfte 2035 für 12 % des Umsatzes im asiatisch-pazifischen Raum stehen. Produktästhetik, präzise Aromenkonzepte und gesundheitsbezogene Leistungsversprechen sind wichtige Differenzierungsmerkmale in einem Markt, in dem Verbraucher für besondere Produktformate höhere Preise akzeptieren.

Südkorea

Südkorea dürfte bis 2035 einen Umsatz von 0,7 Milliarden US-Dollar erzielen und von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,8 % wachsen. Die ausgeprägte Schönheits- und Körperpflegekultur des Landes begünstigt die Wahrnehmung frischen Atems als tägliche Routine für das soziale Wohlbefinden. Davon profitieren optisch markante und hochwertige Produkte.

Marktanalyse für Munderfrischer in Lateinamerika

Lateinamerika dürfte bis 2035 einen Umsatz von 1,9 Milliarden US-Dollar erzielen und von 2026 bis 2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,3 % wachsen. Der Markt für Munderfrischer profitiert von der Vorliebe jüngerer Verbraucher für Fruchtaromen, dem Ausbau des modernen Einzelhandels und einem allmählichen, einkommensbedingten Wechsel zu höherwertigen Produkten. Die Präsenz importierter Produkte kann die Anfälligkeit gegenüber wirtschaftlichen Schwankungen jedoch erhöhen.

Brasilien

Brasilien erzielte 2025 einen Umsatz von 0,5 Milliarden US-Dollar und dürfte im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,1 % wachsen. Aufgrund seiner Größe, der lokalen Geschmacksvorlieben und des wachsenden Convenience-Store-Netzes ist das Land ein Kernmarkt für regionale Fertigung und Markenvertriebsstrategien.

Mexiko

Mexiko dürfte bis 2035 einen Umsatz von 0,4 Milliarden US-Dollar erzielen und im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,2 % wachsen. Die Ausgaben der städtischen Verbraucher und Einkäufe in Convenience Stores begünstigen das Wachstum von Markenprodukten. Wettbewerber im Economy-Segment schränken jedoch weiterhin die breite Durchdringung des Premiumsegments ein.

Marktanalyse für Mund-Erfrischer im Nahen Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika erzielten 2025 einen Umsatz von 0,5 Milliarden US-Dollar und dürften im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 8,2 % wachsen. Der Markt für Mund-Erfrischer gewinnt durch die junge Stadtbevölkerung, gesellschaftliche Gastfreundschaftstraditionen, die zunehmende Reichweite des modernen Handels und den mobilgestützten Handel an Dynamik.

Saudi-Arabien

Saudi-Arabien dürfte bis 2035 einen Umsatz von 0,4 Milliarden US-Dollar erzielen und im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,1 % wachsen. Alkoholfreie, pflanzliche und hochwertige Erfrischungsprodukte entsprechen den Anforderungen an lokale Inhaltsstoffe sowie den Anlässen im Reiseeinzelhandel und beim Schenken.

VAE

Die VAE erzielten 2025 einen Umsatz von 0,2 Milliarden US-Dollar und dürften 2035 einen Anteil von 36 % am Umsatz des Nahen Ostens und Afrikas ausmachen. Die hohe Konzentration ausländischer Verbraucher, der Reiseeinzelhandel und hochwertige Importmarken machen die VAE sowohl zu einem Absatzmarkt als auch zu einem Vertriebsdrehkreuz.

Südafrika

Südafrika erzielte 2025 einen Anteil von 20 % am Umsatz des Nahen Ostens und Afrikas und dürfte im Zeitraum 2026–2035 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,2 % wachsen. Die etablierte Einzelhandelsstruktur und die regionalen Vertriebskapazitäten machen das Land zu einem geeigneten Ausgangspunkt für die Expansion in weitere Märkte südlich der Sahara.

Marktanteile und Wettbewerbslandschaft im Markt für Mund-Erfrischer

Die Marktanteilsstruktur im Markt für Mund-Erfrischer ist mäßig konzentriert. Die fünf größten Unternehmen – Perfetti Van Melle, Mars Inc./Wrigley, Ferrero Group, Mondelez International und The Hershey Company – erzielten 2025 zusammen 72 % des weltweiten Marktumsatzes. Größenvorteile ergeben sich aus etablierten Markenportfolios, Beziehungen zu Einkäufern im Convenience- und Massenhandel, Kompetenzen in der Geschmacksentwicklung sowie der Fähigkeit, Fertigung, Rezepturen und regulatorische Anforderungen in mehreren Märkten zu steuern.

Perfetti Van Melle erzielte 2025 einen Marktanteil von 19 %. Die breite Aufstellung seines Portfolios mit Mentos, Chupa Chups und Kaugummimarken sorgt für eine starke Präsenz sowohl bei der traditionellen Impulsnachfrage als auch bei innovativen zuckerfreien Produkten. Die Erweiterung des Kaugummisortiments stärkt die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens über verschiedene Einzelhandelskanäle und Preissegmente hinweg.

Mars Inc. / Wrigley hielt 2025 einen Marktanteil von 17 %. Seine Marken Orbit, Extra, Freedent und Yida sind weltweit breit im Segment zuckerfreier Kaugummis vertreten. Der Umsatz des Unternehmens mit zuckerfreien Kaugummis in den USA belief sich in den 52 Wochen bis Juni 2024 auf 1,7 Milliarden US-Dollar ^{[2]Snack Food & Wholesale Bakery. "State of the Industry 2024: Mints remain dedicated to innovation." snackandbakery.com}. Diese Größenordnung ermöglicht Investitionen in eine Positionierung von Kaugummi als Produkt für das tägliche Wohlbefinden, den Umgang mit Stress und den regelmäßigen Konsum.

Die Ferrero Group hielt 2025 einen Marktanteil von 14 %. Tic Tac bietet eine weltweit bekannte Plattform für Produkte zur Erfrischung des Atems. Fruchtbetonte Innovationen eröffnen Ferrero zudem die Möglichkeit, jüngere Verbraucher zu gewinnen, denen eine vielfältige Auswahl an Geschmacksrichtungen und ein erlebnisorientierter Austausch mit Marken wichtig sind.

Mondelez International nimmt mit Marken, die mit frischem Atem und Linderung bei Halsbeschwerden verbunden werden, insbesondere in Schwellenländern weiterhin eine wichtige Position bei Erfrischungsprodukten ein. Mit seinem verbliebenen Standbein bei Kaugummi und Süßwaren ist das Unternehmen in Märkten vertreten, in denen Funktionalität, Erschwinglichkeit und etablierte Vertriebsnetze die Kaufentscheidungen prägen.

The Hershey Company ist mit Ice Breakers und Breath Savers im Wettbewerb vertreten und verfügt über eine differenzierte Position bei Premium-Minzprodukten und zuckerfreien Formaten. Chancen bieten sich dem Unternehmen durch den Ausbau von Innovationen bei Früchten und Geschmacksrichtungen, während es seine Relevanz in nordamerikanischen Einzelhandelskanälen bewahrt, in denen der Druck durch Handelsmarken zunimmt.

Regionale und aufstrebende Marktteilnehmer bleiben strategisch bedeutsam, wenn lokale Geschmackspräferenzen, traditionelle Rituale zur Erfrischung oder preisgünstige Angebote die Reichweite multinationaler Portfolios begrenzen. DS Group, Kothari Products, Dharampal Premchand, Manikchand Group und Patanjali Ayurved sind bei traditionellen Formaten in Südasien einflussreich. Lotte Wellfood, Meiji Holdings und Kracie Holdings bedienen die Nachfrage nach Premium-Kaugummi und -Süßwaren in Asien. Ricola, Cloetta, Arcor, PT Mayora Indah, Kenvue, Church & Dwight, Lofthouse of Fleetwood und Yake Food Industry besetzen differenzierte regionale Positionen sowie Positionen in den Bereichen Wellness, Produkte mit Bezug zur Mundpflege und Massenmarkt.

Aktuelle Entwicklungen in der Branche

Im Mai 2025 führte Perfetti Van Melle USA Trident Vibes Cotton Candy ein und kündigte die Neuauflage von Bubblicious mit einer überarbeiteten Rezeptur und einem aktualisierten visuellen Erscheinungsbild an. Das Unternehmen erweiterte zudem das Mentos-Sortiment um Chewy Mint Discovery Rolls. Mit einer größeren Geschmacksvielfalt und der Entwicklung neuer Formate soll das Ausprobieren der Produkte aus dem Erfrischungsportfolio gefördert werden ^{[7]Snack Food & Wholesale Bakery. "Perfetti Van Melle announces slew of new candies." snackandbakery.com}.

Im Dezember 2024 unterbreitete Mondelez International einen ersten Übernahmevorschlag für The Hershey Company, den der Hershey Trust als unzureichend zurückwies. Mondelez bekräftigte daraufhin seinen Fokus auf ergänzende Übernahmen und unterstrich damit die anhaltende Bedeutung von Größe, Vertrieb und einem breiten Portfolio im globalen Wettbewerb der Süßwarenbranche ^{[6]Reuters. "Cadbury-owner Mondelez exploring Hershey acquisition, Bloomberg News reports." reuters.com}.

Im Oktober 2024 startete Ferreros Marke Tic Tac neben Citrus Adventure eine von Verbrauchern initiierte Geschmackskampagne, bei der Verbraucher eine künftige limitierte Fruchtsorte auswählen konnten. Die Initiative zeigte, welche Rolle die partizipative Entwicklung neuer Geschmacksrichtungen dabei spielt, jüngere Verbraucher anzusprechen und die Relevanz einer etablierten Minzmarke zu erhalten ^{[2]Snack Food & Wholesale Bakery. "State of the Industry 2024: Mints remain dedicated to innovation." snackandbakery.com}.