سوق AdTech - حسب الحل، حسب حجم المؤسسة (المؤسسات الكبيرة، الشركات الصغيرة والمتوسطة)، حسب نوع الإعلان، حسب النظام الأساسي (الويب، الهاتف المحمول)، حسب الصناعة العمودية (وسائل الإعلام والترفيه، BFSI، التعليم، تجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، الرعاية الصحية) ، الأغذية والمشروبات) والتوقعات، 2024 - 2032

حجم سوق التكنولوجيا

وقد بلغت قيمة سوق التكنولوجيا المتقدمة 839 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023، ومن المقدر أن تسجل أكثر من 14 في المائة بين عامي 2024 و2032 مدفوعا بظهور أشكال إعلانية جديدة ومنابر جديدة. The AdTech industry is dynamic, with constant innovation in ad formats and platforms. وقد أدت زيادة وسائط الإعلام الاجتماعية، والإعلان عن طريق الفيديو، وأشكال الإعلان التفاعلي دوراً هاماً في تشكيل هذه الصناعة. ويستكشف المعلنون باستمرار سبلا جديدة لإشراك الجمهور، وتتطور المنابر لمراعاة هذه التغييرات، مما يؤدي إلى فرص وتحديات جديدة في مجال التكنولوجيا المتقدمة.

فعلى سبيل المثال، في خطوة رائدة في آب/أغسطس 2023، أطلق أفراد فرقة بادسكويد مبادرة رائدة من خلال الشراكة مع شركة أمازون آدز لإدماج أشكالها التفاعلية القائمة في صحيفة Amazon Ad Server. هذا التعاون يمثل أول مسعى من نوعه يُسهّل المُتسوّقين في برنامجي يُقدّمون صيغ إعلانية شخصية وتفاعلية من خلال برنامج (أمازون دي إس) هذا التعاون المبتكر يمدّد نطاق إمداد (باد سكواد) بالأقساط، أصبح متاحاً الآن من خلال برنامج (أي دي إس)،

فالإعلانات البرنامجية السريعة هي قوة تحولية ترسم آفاق سوق التكنولوجيا المتقدمة. ومن خلال التشغيل الآلي لشراء الإعلانات الرقمية وتنسيبها في الوقت الحقيقي، يعزز الإعلان البرنامجي الكفاءة والدقة وقدرات الاستهداف. ولا يؤدي هذا النهج القائم على البيانات إلى تحقيق الحد الأمثل من الإنفاق المخصص فحسب، بل يتيح أيضا للمعلنين تقديم المحتوى الشخصي، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة. ويسهم تصعيد الإعلان عن البرامج ومرونته إسهاما كبيرا في إعادة تشكيل مشهد التكنولوجيا المتقدمة، وتعزيز الابتكار، وتحسين الفعالية العامة لاستراتيجيات الإعلان الرقمي.

ومع ذلك، فإن تزايد الشواغل بشأن خصوصية المستعملين، تمشيا مع زيادة الأنظمة، يمكن أن يشكل تحديات كبيرة بالنسبة لصناعة التكنولوجيا المتقدمة. وتهدف تدابير من قبيل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا والمبادرات المماثلة في جميع أنحاء العالم إلى حماية بيانات المستخدمين، والحد من التتبع، وتزويد الأفراد بقدر أكبر من الرقابة على معلوماتهم الشخصية. ويجب على الم الإعلان عن هذه القواعد بعناية لضمان الامتثال لها، مما يؤثر على الطريقة التي تجمع بها البيانات وتستخدمها للإعلانات المستهدفة.

COVID-19 Impact

وقد أحدث وباء COVID-19 أثرا عميقا على صناعة التكنولوجيا المتقدمة. ومع انتشار عدم التيقن الاقتصادي، قلّص العديد من المعلنين الميزانيات، مما أدى إلى انخفاض في الإنفاق المخصص. وأدت التحولات في سلوك المستهلك، مثل زيادة النشاط على الإنترنت، إلى ظهور محور في القنوات الرقمية. وفي حين شهدت بعض القطاعات زيادة في الطلب، واجهت قطاعات أخرى تحديات. وقام المناصرون بتكييف الاستراتيجيات، مع التركيز على المرونة والابتكار الرقمي. وعموما، عجل الوباء بالتحول الرقمي وكان له أثر إيجابي على السوق.

سوق التكنولوجيا الاتجاهات

ومن المأمول أن يصبح إدماج تكنولوجيات المعلومات المسبقة عن علم والحركة في التكنولوجيا أكثر انتشارا. وهذه التكنولوجيات تمكن من تحقيق أهداف أكثر تطوراً، وإضفاء الطابع الشخصي، وإجراء تحليلات تنبؤية. ومن المتوقع أن يستفيد المعلنون من مبادرة " AI " و " ML " لتحليل كميات كبيرة من البيانات، وعمليات صنع القرار آليا، وتعزيز أداء الحملة عموما، مما يجعل استراتيجيات الإعلان أكثر كفاءة وفعالية. ففي تموز/يوليه 2023، على سبيل المثال، كشفت شركة " أومنيكوم " للاتصالات التسويقية، عن وجود شراكة استراتيجية مع غوغل خلال مناسبة كانز لايونات عام 2023 الجارية. في خطوة رائدة، (أومنيكوم) مُستعدة لدمج نماذج (غوغل) الإبداعيّة في منصة (أدتك)، هذا التعاون مصمّم لتعزيز القدرات الإبداعية لمنصّة (أومنيكوم) للتكنولوجيا،

تحليل سوق التكنولوجيا

واستناداً إلى حجم المؤسسة، تصنف السوق في المشاريع الكبيرة والمشاريع الصغيرة والمتوسطة الحجم. وفي عام 2023، استأثر قطاع المؤسسات الكبيرة بنحو 65 في المائة من حصة السوق. The adoption of AdTech in large enterprises is fueled by its capacity to revolutionize advertising strategies. وتسمح البصيرة القائمة على البيانات بتحديد أهداف محددة وتعزيز كفاءة الحملات. :: الإعلان البرمجي عن المؤتمتات وتبسيط عملية الاعتماد، وضمان فعالية التكلفة وتحقيق النتائج المثلى. وتوفر القدرة على قياس وتحليل مقاييس الأداء في الوقت الحقيقي رؤية قيمة، مما ييسر اتخاذ القرارات على أساس البيانات. وبالإضافة إلى ذلك، فإن قدرة شركة AdTech على التصعيد تستوعب جهود الإعلان الواسعة النطاق، مما يجعلها حلاً جذاباً للمؤسسات التي تسعى للوصول إلى جمهور متنوع عبر قنوات مختلفة، مع الحفاظ على تنافسي في المشهد الرقمي الدينامي.

واستناداً إلى القطاع الرأسي، تنقسم السوق إلى " ترفيه وسائط الإعلام " ، و " BFSI " ، والتعليم، والسلع الاستهلاكية التجزئة، والاتصالات السلكية واللاسلكية، والرعاية الصحية، والمشروبات الغذائية. In 2023, the retail ' consumer goods segment held a market share of 29%. وتكتسب التكنولوجيا المتقدمة أهمية في قطاع تجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية بسبب تأثيرها التحويلي على استراتيجيات الإعلان. ومن شأن القدرة على الاستفادة من المعلومات المستقاة من البيانات أن تمكّن من القيام بحملات شخصية وموجهة، وتعزيز مشاركة العملاء ومعدلات التحويل. فالإعلانات البرنامجية تبسط عملية الوصول إلى المستهلكين في الوقت والمكان المناسبين، وتنفق على نحو أمثل. في سوق تنافسيّة، قدرات (أدتك) في تحليل سلوك المستهلك، الاتجاهات، والأفضليات تمكّن التجزئة من البقاء في حالة من الجمود، والتكيف مع ديناميات السوق المتغيرة، وتقديم إعلانات ذات صلة ومؤثرة، وتعزيز ولاء الماركات التجارية، وإحصاءات قيادة الأعمال التجارية.

وتهيمن أمريكا الشمالية على السوق العالمية للتكنولوجيا المتقدمة التي تبلغ حصتها الرئيسية نحو 39 في المائة في عام 2023. وتزدهر صناعة التكنولوجيا المتقدمة في أمريكا الشمالية بسبب مزيج من العوامل، بما في ذلك البنى التحتية التكنولوجية القوية، وارتفاع مستوى الإلمام الرقمي، ونضج نظام الإعلان. قدرات تحليل البيانات المتطورة في المنطقة تمكّن من التحديد الدقيق، وتعزيز فعالية الحملات الإعلانية. وعلاوة على ذلك، فإن وجود مراكز تكنولوجية رئيسية وبدءات مبتكرة يعزز التقدم التكنولوجي المستمر في مجال التكنولوجيا المتقدمة. مع سوق إعلانات رقمية راسخة، الأعمال التجارية في أمريكا الشمالية سريعة لاعتماد التكنولوجيات الناشئة، المساهمة في نمو الصناعة. وبالإضافة إلى ذلك، فإن منظراً تنافسياً وقاعدة استهلاكية تقبل الإعلان الرقمي تزيدان من دفع قطاع التكنولوجيا المتقدمة المزدهر في المنطقة.

حصة سوق التكنولوجيا

Google LLC and Meta Platforms Inc. hold a dominant market share in the market. The major companies operating in this space employ diverse strategies to fortify their presence. ويشمل ذلك تعزيز تحليلات البيانات من أجل الإعلان الموجه، ودمج الحلول البرنامجية، وتعزيز الشراكات الاستراتيجية، والابتكار المستمر في أشكال وتكنولوجيات الإعلان من أجل البقاء على المنافسة في مجال الإعلان الرقمي الدينامي.

AdTech Market Companies

والجهات الفاعلة الرئيسية العاملة في صناعة التكنولوجيا هي:

• literature Inc.
• Alibaba Group Holding Limited
• Amazon.com, Inc.
• Criteo
• Google LLC
• Magnite Inc.
• Meta Platforms Inc.
• Microsoft Corporation
• Netapp Inc.
• PubMatic
• Taboola
• Tegna Inc.
• دمج تويتر
• ZETA Global

AdTech Industry News

• In October 2023, Meta made a significant announcement that could reshape the adtech landscape by introducing a suite of generative AI tools for advertising. This innovation enables brand advertisers to effortlessly adapt creative assets to various aspect ratios across different surfaces like Feed or Reels. وعلاوة على ذلك، يمكن للمعلنين أن يولدوا نسخاً متعددة من النسخ الإعلانية، مع التركيز على نقاط بيع متنوعة لجمهور أو خدمات محددة. في حين أن المميزات السخية لـ (آي آي) قد لا تُحسّن بطبيعتها جودة الإعلان، فإنّها تبسّط العملية، وتسمح للعلامات التجارية بتخصيص قدر أقل من الموارد والوقت لإعادة تداول الأصول الإبداعية على منصة (ميتا).

ويتضمن تقرير البحوث المتعلقة بسوق التكنولوجيا المتقدمة تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات " متوقعة من حيث الإيرادات (بملايين دولارات الولايات المتحدة) من 2018 إلى 2032 فيما يتعلق بالجزأين التاليين:

السوق، بالحل

• منابر الطلب
• منابر العرض - الجانب
• الشبكات المخصصة
• منابر إدارة البيانات
• جهات أخرى

السوق، عن طريق الإعلان

• الإعلان البرنامجي
• البحث
• الإعلان
• إعلانات متنقلة
• Email Marketing
• إعلانات السكان الأصليين
• جهات أخرى

السوق، حسب حجم المؤسسة

• المشاريع الصغيرة والمتوسطة
• المشاريع الكبيرة

السوق، حسب المنبر

• Web
• متنقلة
• جهات أخرى

Market, By Industry Vertical

• الإعلام
• BFSI
• التعليم
• مستهلك التجزئة السلع
• IT " Telecom
• الرعاية الصحية
• المشروبات الغذائية
• جهات أخرى

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • UK
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
  • بلدان الشمال
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • ANZ
  • جنوب شرق آسيا
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • الأرجنتين
• MEA
  • UAE
  • جنوب أفريقيا
  • السعودية