حجم سوق الإعلانات السياقية - حسب النشر والنوع والمستخدم النهائي والتوقعات 2025-2034

حجم سوق الإعلانات السياقية

بلغت قيمة سوق الإعلانات السياقية العالمية 301 مليار دولار أمريكي في عام 2024 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 20.2٪ بين عامي 2025 و 2034. يؤكد الطلب المتزايد على الإعلانات المستهدفة في السوق على تحول تحويلي في استراتيجيات التسويق. هذه الزيادة في الطلب مدفوعة بعدة عوامل رئيسية.

يوفر الإعلان السياقي للمعلنين القدرة على تقديم رسائل مخصصة لجماهير محددة بناء على سلوكهم واهتماماتهم وخصائصهم الديموغرافية عبر الإنترنت. يعزز هذا المستوى من التخصيص أهمية وفعالية الإعلانات ، مما يؤدي إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل. علاوة على ذلك ، أدى انتشار المنصات والقنوات الرقمية إلى توسيع نطاق وقدرات الإعلانات السياقية. من وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة ومواقع الويب ، لدى المعلنين عدد لا يحصى من الخيارات لتسليم رسائلهم في بيئات ذات صلة بالسياق.

أدى الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة واستهلاك المحتوى الرقمي إلى إعادة تشكيل سوق الإعلانات السياقية. وفقا لإريكسون ، من المتوقع أن تزداد اشتراكات 5G على مستوى العالم ، من أكثر من 12 مليونا في عام 2019 إلى أكثر من 4 مليارات في عام 2027. يدرك المعلنون أهمية الوصول إلى المستهلكين على الأجهزة والأنظمة الأساسية التي يستخدمونها بشكل متكرر ، مما يؤدي إلى تحول كبير نحو استراتيجيات الإعلان التي تركز على الأجهزة المحمولة. مع استمرار ارتفاع استخدام الهاتف المحمول ، يستعد سوق الإعلانات عبر الإنترنت للنمو المستمر والابتكار في تنسيقات إعلانات الهاتف المحمول وقدرات الاستهداف.

اتجاهات سوق الإعلان السياقي

يستفيد الإعلان السياقي بشكل متزايد من الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) وخوارزميات التعلم الآلي لتحسين دقة الاستهداف وتحسين مواضع الإعلانات. تحلل هذه التقنيات كميات هائلة من البيانات ، بما في ذلك سياق المحتوى وسلوك المستخدم والمعلومات الديموغرافية ، لتقديم إعلانات مخصصة للغاية وذات صلة. يمكن للأنظمة التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي ضبط مواضع الإعلانات ديناميكيا في الوقت الفعلي بناء على تفاعلات المستخدمين وتعليقاتهم، مما يحسن أداء الحملة وعائد الاستثمار للمعلنين. مع استمرار تقدم الذكاء الاصطناعي ، من المتوقع أن تصبح منصات الإعلانات السياقية أكثر تعقيدا في قدرتها على فهم نية المستخدم وسياقها والاستجابة لها.

في مايو 2022 ، أعلنت Written Word Media عن إطلاق Reader Reach Amazon Ads ، وهو توسيع لخدمة Reader Reach Ads الحالية للمؤلفين والناشرين. Reader Reach هو حل إعلانات متكامل الخدمات يعتمد على البيانات ويوفر طريقة سهلة للمؤلفين لعرض إعلانات مستهدفة لكتبهم. يتيح التوسع في Amazon Ads للمؤلفين الإعلان بسهولة للقراء على Amazon بالإضافة إلى خدمة Reader Reach Facebook Ads الحالية.

بالإضافة إلى ذلك ، تسمح تقنيات مثل التعلم الموحد ومعالجة الذكاء الاصطناعي على الجهاز بمزيد من أساليب الاستهداف اللامركزية والحفاظ على الخصوصية ، حيث تظل بيانات المستخدم على جهاز المستخدم بدلا من نقلها إلى خوادم مركزية. مع استمرار تطور لوائح الخصوصية ، ستعطي حلول الإعلانات السياقية الأولوية لخصوصية المستخدم مع الاستمرار في تقديم تجارب إعلانية فعالة وذات صلة.

تحليل سوق الإعلانات السياقية

يعتمد الإعلان السياقي بشكل كبير على جمع البيانات وتحليلها لفهم سلوك المستخدم وتقديم إعلانات مستهدفة. ومع ذلك ، فإن هذا النهج القائم على البيانات يثير مخاوف كبيرة بشأن الخصوصية بين المستهلكين. هناك قلق متزايد بشأن كيفية جمع البيانات الشخصية وتخزينها واستخدامها لأغراض إعلانية ، مما يؤدي إلى دعوات لمزيد من الشفافية والتحكم في استخدام البيانات.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي الافتقار إلى الشفافية في ممارسات البيانات من قبل بعض المعلنين ومقدمي الخدمات الخارجيين إلى تفاقم هذه المخاوف. قد يشعر المستخدمون بعدم الارتياح بشأن مدى تتبع أنشطتهم عبر الإنترنت وكيفية مشاركة بياناتهم عبر الأنظمة الأساسية. علاوة على ذلك ، يمكن أن تؤدي انتهاكات خصوصية البيانات إلى مخاطر قانونية وسمعة المعلنين. لمعالجة هذه المخاوف، يجب على المعلنين إعطاء الأولوية للشفافية في ممارسات جمع البيانات واستخدامها، وتوفير آليات واضحة لإلغاء الاشتراك للمستخدمين، والالتزام بلوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا لحماية حقوق خصوصية المستهلك.

بناء على النشر ، ينقسم سوق الإعلانات السياقية إلى أجهزة محمولة وأجهزة كمبيوتر مكتبية ولوحات إعلانية رقمية. قطاع الأجهزة المحمولة هو القطاع المهيمن ، والذي من المتوقع أن يمثل حصة سوقية تبلغ 48.4٪ في عام 2024.

• مع الاعتماد الواسع النطاق للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، يقضي المستهلكون المزيد من الوقت في الوصول إلى المحتوى والتفاعل مع التطبيقات على أجهزتهم المحمولة. وقد أدى هذا الاتجاه إلى زيادة مقابلة في استهلاك إعلانات الجوال، مما خلق فرصة كبيرة للمعلنين للوصول إلى جماهيرهم المستهدفة في بيئة الجوال أولا.
  
• أدى الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة لأنشطة مثل تصفح وسائل التواصل الاجتماعي وتصفح الويب والألعاب والتسوق عبر الإنترنت إلى زيادة في مخزون إعلانات الهاتف المحمول. يدرك المعلنون بشكل متزايد أهمية الوصول إلى المستهلكين على أجهزتهم الجوالة، وزيادة الاستثمارات في أشكال الإعلانات الخاصة بالأجهزة الجوالة وقدرات الاستهداف.
  

بناء على النوع ، ينقسم سوق الإعلانات السياقية إلى إعلانات قائمة على النشاط ، وإعلانات قائمة على الموقع ، وغيرها. من المتوقع أن يصل قطاع الإعلانات القائمة على النشاط إلى أكثر من 1.14 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2034.

• الإعلان القائم على النشاط هو قطاع ناشئ في صناعة الإعلان السياقي يركز على تقديم إعلانات مستهدفة بناء على أنشطة المستخدم وسلوكياته وتفاعلاته في الوقت الفعلي عبر مختلف المنصات الرقمية. من خلال تحليل الإجراءات الفورية للمستخدم ، مثل عمليات البحث عن المنتجات أو أنماط استهلاك المحتوى أو التفاعل مع خدمات معينة ، يمكن للمعلنين تقديم إعلانات ذات صلة عالية وفي الوقت المناسب. يستفيد هذا القطاع من التوافر المتزايد للبيانات في الوقت الفعلي ، مدعوما بالتطورات في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، مما يمكن المعلنين من تعديل استراتيجياتهم ديناميكيا وزيادة فعالية الإعلانات. مع تحول سلوكيات المستهلك نحو تجارب رقمية أكثر تفاعلية ، تستعد الإعلانات القائمة على النشاط لدفع النمو في صناعة الإعلان السياقي.
  
• المحرك الأساسي لنمو الإعلانات القائمة على النشاط هو التحول نحو استراتيجيات إعلانية مخصصة للغاية وتعتمد على البيانات. مع ظهور التحليلات المتقدمة والتعلم الآلي ، أصبح المسوقون قادرين بشكل متزايد على تتبع أنشطة المستخدم عبر نقاط اتصال متعددة - سواء كانت مواقع التجارة الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو تطبيقات الأجهزة المحمولة. تمكن هذه البيانات في الوقت الفعلي العلامات التجارية من تخصيص الإعلانات بناء على نية المستخدم والسلوكيات الفورية ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة ومعدلات التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاعتماد المتزايد على الأجهزة المحمولة والأهمية المتزايدة للتفاعلات في الوقت الفعلي يعزز فعالية الإعلانات القائمة على النشاط في تقديم رسائل ذات صلة بالسياق والتي يتردد صداها لدى المستخدمين في لحظة اتخاذ القرار.
  

من المتوقع أن يتوسع سوق الإعلانات السياقية في الولايات المتحدة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 19.7٪ خلال فترة التنبؤ ، مدفوعا ببنيتها التحتية الرقمية المتقدمة والمستويات العالية من انتشار الإنترنت. مع تزايد المخاوف بشأن خصوصية البيانات ، يبتعد المعلنون عن طرق التتبع التقليدية القائمة على ملفات تعريف الارتباط ، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على حلول الاستهداف المستندة إلى المحتوى.

كما تعمل التطورات المستمرة في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي على تعزيز مدى ملاءمة الإعلانات، وتحسين أداء الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر النمو السريع لمنصات إعلانات الهاتف المحمول للمعلنين القدرة على الوصول إلى الجماهير بشكل أكثر فعالية ، والاستفادة من المشاركة في الوقت الفعلي.  

من المتوقع أن يحتفظ سوق الإعلانات السياقية في الصين بحصة سوقية كبيرة بسبب الرقمنة السريعة في البلاد وقطاع التجارة الإلكترونية الضخم. مع استمرار انتشار الإنترنت ، يركز المسوقون على تسخير بيانات المستخدم من وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول لتقديم محتوى أكثر تخصيصا. بالإضافة إلى ذلك ، يعزز الإطار التنظيمي للحكومة الصينية بيئة تزداد فيها أهمية خصوصية البيانات واستهداف الإعلانات المستندة إلى المحتوى. حولت منصات التجارة الاجتماعية مثل WeChat و Douyin نموذج الإعلان نحو تجارب أكثر تكاملا وغامرة ، مما خلق ديناميكية سوق فريدة.

يزدهر سوق الإعلانات السياقية في الهند بسبب قاعدة مستخدمي الإنترنت سريعة النمو في البلاد وانتشار الهواتف الذكية المتزايد. وقد فتح الاعتماد المتزايد لأنظمة الدفع الرقمية والتصفح الأول للجوال سبلا جديدة للمعلنين للتفاعل مع المستهلكين من خلال الحملات السياقية القائمة على المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، يقدم عدد سكان الهند الكبير والمتنوعين تحديات وفرصا فريدة من حيث الاستهداف وتخصيص الإعلانات. ويعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أهم محرك في المنطقة، حيث يعتمد المزيد من المستخدمين على الهواتف الذكية في الأنشطة اليومية، بما في ذلك التسوق والترفيه.

سوق الإعلانات السياقية في كوريا الجنوبية مدفوع بالسكان المتصلين للغاية والبنية التحتية التكنولوجية المتقدمة. يعني ارتفاع معدل انتشار الإنترنت في البلاد ، وخاصة الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، أن المستهلكين يتفاعلون باستمرار مع المحتوى عبر منصات مختلفة ، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى المنافذ الإخبارية.

مع تحول توقعات المستهلكين نحو محتوى أكثر تخصيصا وملاءمة ، يوفر الإعلان السياقي للعلامات التجارية طريقة لتعزيز تفاعل المستخدم من خلال تقديم رسائل مستهدفة بناء على السياق الذي يتم عرضها فيه. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ظهور منصات المحتوى التي تركز على الجوال أولا والفيديو ، خاصة بين التركيبة السكانية الأصغر سنا ، يوفر فرصا كبيرة للمعلنين السياقيين لوضع رسائلهم بشكل فعال.

تستفيد صناعة الإعلان السياقي في اليابان من مزيج من الابتكار عالي التقنية والجمهور الرقمي المتفاعل للغاية. يولي السوق الياباني أهمية كبيرة لخصوصية المستخدم وحماية البيانات ، مما يؤدي إلى تحول أكثر وعيا نحو طرق الإعلان غير الغازية مثل الاستهداف السياقي. يشتهر المستهلكون اليابانيون بتفضيلهم للمحتوى المخصص والمترجم ، مما أدى إلى زيادة الطلب على الحلول الإعلانية التي يمكن أن تلبي احتياجات شرائح معينة من المستهلكين. يدعم الاختراق المتزايد للهواتف الذكية والأجهزة المحمولة ظهور الإعلانات السياقية التي تعتمد على الهاتف المحمول.

الحصة السوقية للإعلانات السياقية

تتميز صناعة الإعلان السياقي بمزيج من شركات التكنولوجيا القائمة والشركات الناشئة. تحتفظ Google و Facebook بمناصبهما المهيمنة من خلال قواعد المستخدمين الكبيرة والقدرات التكنولوجية. تكتسب الشركات الصغيرة حصة في السوق من خلال التخصص في تقديم المحتوى القائم على الذكاء الاصطناعي وحلول الاستهداف المحلية. تتطور البيئة التنافسية حيث يقوم الوافدون الجدد بتطوير حلول خصوصية البيانات المحسنة وخيارات الإعلانات المخصصة لتلبية المتطلبات التنظيمية.

في حين أن عددا قليلا من اللاعبين الرئيسيين يمتلكون حصة سوقية كبيرة ، فإن الابتكار المستمر يوفر فرصا للشركات الجديدة للدخول والمنافسة. تعمل الشركات على تعزيز مواقعها التنافسية من خلال التقدم التكنولوجي ، بشكل أساسي من خلال عمليات الاستحواذ والاستثمارات في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ومنصات الإعلان الآلي. تشهد الصناعة تعاونا متزايدا مع منصات التجارة الإلكترونية وOTT لتحسين مشاركة المستهلك عبر القنوات الرقمية. تعمل الشركات أيضا على تطوير حلول لتعزيز أهمية الإعلان وتقليل إجهاد إعلانات المستهلك. تستمر التغييرات التنظيمية في تشكيل الاستراتيجيات التنافسية ، حيث توازن الشركات بين متطلبات الامتثال وتحسين الأداء من خلال طرق الاستهداف السياقية.

شركات سوق الإعلان السياقي

اللاعبون الرئيسيون العاملون في صناعة الإعلان السياقي هم:

• شركة أدوبي
• شركة Alphabet Inc. (Google)
• Amazon.com، إنك.
• بايدو ، إنك.
• شركة Bidtellect، Inc.
• شركة فيسبوك
• شركة GumGum، Inc.
• إندكس إكستشينج ، إنك.
• شركة لينكد إن
• Media.net
• شركة مايكروسوفت
• شركة OpenX Technologies، Inc.
• شركة Outbrain
• شركة PubMatic، Inc.
• شركة Sovrn Holdings، Inc.
• الطبولة
• شركة TripleLift، Inc.
• تويتر ، إنك.
• Verizon Media (المعروفة سابقا باسم Oath Inc.)
• شركة ياهو
  

أخبار صناعة الإعلان السياقي

• في ديسمبر 2024 ، دخلت Anoki الذكاء الاصطناعي في شراكة مع CMI Media Group ، وهي وكالة إعلامية تركز على الرعاية الصحية ، للاستفادة من تقنية ContextIQ من Anoki الذكاء الاصطناعي للإعلان الصيدلاني الأكثر دقة على التلفزيون المتصل (CTV). يمكن هذا التعاون CMI Media Group من استهداف الجماهير بمحتوى وثيق الصلة خلال اللحظات المثلى ، مما يضمن مشاركة أكبر مع الالتزام بلوائح الخصوصية. باستخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم لتحليل محتوى CTV على مستوى دقيق ، تضع الشراكة معيارا جديدا في إعلانات الرعاية الصحية ، مما يعزز فعالية الحملة وتجربة المشاهد.
  
• في نوفمبر 2024 ، أطلقت Bitmovin حل الذكاء الاصطناعي للإعلان السياقي ، الذي يجمع بين تقنيات التشغيل والتشفير لتقديم إعلانات شديدة التخصيص بناء على محتوى الفيديو. باستخدام التعلم الآلي ، يحلل الحل كل مشهد لاستخراج الخصائص ذات الصلة وتفاعل المشاهدين ، وتحسين مواضع الإعلانات دون الاعتماد على التتبع المخصص. يعزز النهج الخالي من ملفات تعريف الارتباط الخصوصية مع زيادة تحويل الإعلانات والولاء للعلامة التجارية. يستفيد نموذج الذكاء الاصطناعي من Bitmovin من البيانات الوصفية والبيانات التاريخية لتحسين الاستهداف ، مع أداة خريطة التمثيل اللوني لتحسين مواضع الإعلانات للحصول على أداء أفضل ، وقيادة إعلانات أكثر ذكاء وفعالية.
  

يتضمن تقرير أبحاث سوق الإعلانات السياقية هذا تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات وتوقعات من حيث الإيرادات (مليار دولار أمريكي) من 2021 إلى 2034 ، للقطاعات التالية:

السوق ، حسب حجم الرقاقة

• 6 بوصة
• 8 بوصة
• 12 بوصة
• الاخرين

السوق ، حسب نوع الشريط

• شريط بوليميد
• شريط بوليستر
• شريط غير لاصق

السوق ، حسب المواد

• سيليكون 
• اكريليك 
• مطاط

السوق ، حسب التطبيق

• تصنيع أشباه الموصلات
• الخلايا الكهروضوئية
• الأنظمة الكهروميكانيكية الدقيقة

السوق ، حسب صناعة الاستخدام النهائي

• إلكترونيات 
• السيارات 
• الفضاء

يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه للمناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • ألمانيا
  • المملكة المتحدة
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • بقية أوروبا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • كوريا الجنوبية
  • ANZ
  • بقية دول آسيا والمحيط الهادئ
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • بقية أمريكا اللاتينية
• الشرق الأوسط وأفريقيا
  • الامارات
  • المملكة العربية السعودية
  • جنوب أفريقيا
  • بقية الشرق الأوسط وأفريقيا