Объем рынка бытовой бумаги — по типу, материалу, цене, каналу сбыта, прогноз роста на 2025–2034 годы

Объем рынка бытовой бумаги

Согласно недавнему исследованию Global Market Insights Inc., мировой рынок бытовой бумаги в 2024 году оценивался в 109,9 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет со 115 млрд долларов США в 2025 году до 185,5 млрд долларов США в 2034 году при среднегодовом темпе роста 5,5%.

• Ожидается, что мировой рынок бытовой бумаги продолжит расти, поскольку урбанизация и располагаемые доходы растут, а потребительские предпочтения продолжают трансформироваться в сторону гигиены и удобства. Урбанизация приводит к увеличению городского населения. Городское население имеет тенденцию к увеличению спроса на домашнюю бумагу, поскольку городское население ведет более активный образ жизни, чем население сельских рынков, а также ограниченный доступ к воде, что приводит к потребности в большем количестве одноразовых или бумажных средств гигиены, в то время как домохозяйства с низким доходом, как правило, имеют ограниченный доступ к этим товарам, что влияет на мировой рынок.
  
• Чем выше располагаемый доход потребителей, тем больше склонность смотреть на качество, мягкость и бренд в категории бытовой бумаги. Потребители с повышенным располагаемым доходом также обычно покупали бумажные изделия премиум-класса, включая, помимо прочего, салфетки, туалетную бумагу и бумажные полотенца. Спрос на одноразовые бумажные изделия также вырос во всем мире из-за того, что потребители остро осведомлены о гигиенических практиках; Таким образом, рыночная конъюнктура бытовой бумаги благоприятна для обозримого роста.
  
• По данным Организации Объединенных Наций, в 2020 году 56,2% населения мира проживало в городских районах, а к 2050 году эта цифра, по прогнозам, достигнет 68%. Такое расширение городов значительно повышает спрос на бумажные изделия для дома, поскольку городское население часто ведет более активный образ жизни и имеет ограниченный доступ к традиционным методам уборки.
  
• Технологические изменения и инновации в продуктах также влияют на динамику рынка. Такие продукты, как ультрамягкие салфетки, многослойная туалетная бумага и экоматериалы, могут повысить привлекательность продукта и удовлетворить растущие либеральные вкусы потребителей к экологичности и комфорту. Использование экологически чистого сырья, такого как переработанная бумага или бамбуковые волокна, которые удовлетворяют затронутым требованиям потребителей и регулирующим органам для снижения их воздействия на окружающую среду.
  
• Внедрение автоматизации в производственные процессы помогает повысить эффективность, паритет качества и экономически эффективное ценовое позиционирование, что позволяет предприятиям увеличивать ускоренное меню продуктов и ингредиентов по конкурентоспособным ценам. Технологические изменения не только улучшают отношения с потребителями, но и способствуют расширению рынков в развивающихся регионах с растущей инфраструктурой. Кроме того, Всемирный банк сообщает, что глобальный располагаемый доход на душу населения неуклонно растет, при этом в 2022 году был зафиксирован ежегодный рост на 4,5%. Этот рост доходов позволяет потребителям отдавать предпочтение продуктам премиум-класса, таким как салфетки, туалетная бумага и бумажные полотенца, которые отличаются повышенным качеством и мягкостью.
  
• На рынке бытовой бумаги доминирует Азиатско-Тихоокеанский регион из-за высокой численности населения, растущей урбанизации и повышения располагаемых доходов, что стимулирует спрос на гигиенические товары. Сегмент туалетной бумаги представляет собой ведущую категорию продуктов, на которую влияет повышенное внимание к здоровью и изменение образа жизни.
  
• Эти сегменты стимулируют рост за счет расширения доступа потребителей к премиальным или экологически чистым продуктам, увеличения продаж в городских розничных каналах и инноваций в области упаковки и устойчивого развития. Демографические тенденции и изменения в товарных предпочтениях в Азиатско-Тихоокеанском регионе представляют собой последовательное стимулирование роста и, следовательно, являются основными драйверами роста мирового рынка.
  

Тенденции рынка бытовой бумаги

• Бумажный бизнес претерпевает серьезные изменения, вызванные изменением потребительских привычек и технологий. Одним из наиболее важных аспектов, который будет оставаться тенденцией, является рост количества экологически чистых или устойчивых продуктов. Это изменение привычек происходит параллельно с повышением осведомленности общества об экологических проблемах, когда потребители отдают предпочтение продуктам, изготовленным из переработанных или биоразлагаемых материалов.
  
• Потребители будут продолжать искать более экологичные альтернативы существующим продуктам, а производителям необходимо будет проявить творческий подход и инвестировать в исследования и разработки новых продуктов, которые удовлетворят потребительский спрос на более экологически чистую бумажную продукцию. Кроме того, важно также ужесточить нормативно-правовую базу для правительств для снижения воздействия на окружающую среду, что побуждает бренды участвовать в устойчивом производстве и искать возможности для повышения прозрачности продукции.
  
• Кроме того, растущая цифровизация рынка и рост канала электронной коммерции изменят дистрибуцию некоторых продуктов, что позволит брендам продавать продукты напрямую потребителям, создавая новые возможности для роста рынка. Рост онлайн-каналов также позволяет брендам рекламировать новые продукты как премиальные и эксклюзивные для целевых нишевых рынков, предоставляя потребителям новую связь и привязанность к продуктам по мере того, как они развивают стратегии коммуникации бренда в отношении своих новейших продуктов. Кроме того, предприятия стремятся разрабатывать более мягкие, более впитываемые, ароматизированные продукты, поскольку они пытаются дифференцировать свою продукцию.
  

Анализ рынка бытовой бумаги

В зависимости от типа сегмента рынок далее делится на туалетную бумагу, туалетные салфетки, кухонные бумаги, салфетки для лица и другие. Сегмент туалетной бумаги оценивался в 39,6 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 69,4 млрд долларов США к 2034 году.

• Сегмент туалетной бумаги стал крупнейшей категорией мировой категории бытовой бумаги из-за его необходимости и уровня принятия потребителями. Это удобный продукт с гигиеническими характеристиками, и изменения в потребительском спросе в сегменте в сторону мягкой, ароматизированной и премиальной туалетной бумаги укрепили его позиции. Данные свидетельствуют о том, что урбанизация и рост располагаемых доходов также привели к тому, что туалетная бумага стала основным продуктом питания в жилых домах в развитых и развивающихся регионах.
  
• В этом сегменте важна ценовая эластичность. Производители балансируют между качеством продукции и охватом доходов с помощью множества ассортиментов туалетной бумаги премиум-класса, чтобы удовлетворить потребности людей с низким и высоким уровнем дохода. Туалетная бумага премиум-класса генерирует более высокую маржу, в то время как экономичная туалетная бумага генерирует объемные продажи, что, в свою очередь, стабилизирует общий рынок. Конкурентные условия будут оказывать влияние, поскольку сырье стало отражать цену целлюлозы и упаковки, что влияет на ценовые стратегии.
  
• Более мягкие изменения в моделях по цене могут аналогичным образом повлиять на упаковку и экологически чистую продукцию на фоне растущего спроса со стороны потребителей. Сегмент туалетной бумаги сохранит свои позиции в качестве доминирующей категории благодаря потребительскому спросу и разработке продуктов в соответствии с тремя стратегическими элементами: ценой, продуктом и рекламными элементами.

В зависимости от канала сбыта рынок бытовой бумаги делится на онлайн и офлайн. Офлайн-сегмент оценивался в 67 миллиардов долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,3% в течение прогнозируемого периода.

• Офлайн-канал сбыта, который включает в себя супермаркеты, гипермаркеты, магазины шаговой доступности и розничные магазины, остается крупнейшим каналом сбыта в мире на рынке бытовой бумаги благодаря широкому охвату и доверию потребителей. Он предлагает местное размещение, немедленную доступность продукта, индивидуальное обслуживание и определенный тактильный опыт, все это поможет повлиять на решения о покупке больше, чем интернет-магазины.
  
• Существует множество офлайн-магазинов розничной торговли как в сельских, так и в городских районах, что еще раз демонстрирует, почему потребители продолжают искать традиционную розничную торговлю. Этот канал сбыта обеспечивает наибольший доступ к потребителям, особенно в тех сферах, где электронная коммерция все еще развивает свою инфраструктуру.
  
• Кроме того, ценообразование в офлайн-каналах более стабильно, что обусловлено розничными контрактами, ценовым продвижением и предварительными/систематическими скидками при оптовой продаже. Розничные торговцы также привлекают потребителя в магазин с помощью дисплеев и рекламных акций, которые время от времени вызывают сдвиги в ценовых атрибутах. Общее присутствие магазинов и более высокие операционные расходы спровоцируют еще более высокие розничные цены, чем те, которые предлагаются в Интернете. Восприятие потребителями доверия и непосредственности в конечном итоге сохраняет доминирующее положение офлайн-канала сбыта, несмотря на то, что за последние два десятилетия покупатели перешли на электронную коммерцию.
  

В зависимости от типа материала рынок бытовой бумаги подразделяется на первичную целлюлозу и переработанную целлюлозу. Сегмент первичной целлюлозы оценивался в 73,4 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,6% в течение прогнозируемого периода.

• Сегмент первичной целлюлозы продолжает доминировать на розничном рынке бытовой бумаги во всем мире, в основном благодаря качеству, мягкости и долговечности изделий из первичной целлюлозы. Люди часто воспринимают продукцию из первичной целлюлозы как более премиальную и надежную, что поддерживает этот сегмент на рынке. Это остается так, потому что всегда есть постоянные поставки первичной целлюлозы, что обеспечивает компании высококачественным сырьем для поддержания стабильной производительности их продукции.
  
• Другими проблемами для категории первичной целлюлозы являются экологические проблемы и вторичные материалы, которые все больше проникают в бумажную промышленность бытового производства. Ценообразование на первичную целлюлозу также отражает изменчивость цен на целлюлозное сырье, которая, в свою очередь, зависит от глобальной цепочки поставок, политики в области лесного хозяйства и экологических правил, что может сделать розничные цены чувствительными даже для производителей.
  
• Премиальные цены, как правило, предназначены для продуктов из первичной целлюлозы, поскольку качество продукции всегда ощущается как положительное преимущество в розничной торговле. Производители взвешивают последствия поиска и развития закупок первичной целлюлозы с глобальным прицелом на обеспечение устойчивости, применяя баланс между качеством и ценой для потребителей, которые становятся все более осведомленными о своем влиянии на окружающую среду.

Ожидается, что рынок бытовой бумаги в Китае будет демонстрировать значительный и многообещающий рост со среднегодовым темпом роста 6,2% в период с 2025 по 2034 год и принесет доход в размере 13,3 млрд долларов США в 2024 году.

• Доминирование Китая на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона обусловлено потребительским спросом на средства гигиены и товары повседневного спроса, который увеличился из-за роста располагаемых доходов и быстрой урбанизации. Средний класс расширяется, поэтому он уделяет повышенное внимание чистоте персонала и дома, тем самым способствуя росту рынка.
  
• Благодаря совместному внедрению платформ электронной коммерции и модернизации розничных каналов, улучшается доступ потребителей и наличие продуктов. Спрос еще больше возрастает, поскольку после глобальных проблем в области здравоохранения растет осведомленность о здоровье и гигиене. Поскольку компании инициируют инновации в продуктах, включая экологически чистые, а также премиальные предложения, они дополнительно укрепляют позиции Китая как лидера рынка.
  

США доминировали на рынке бытовой бумаги в Северной Америке, который в 2024 году оценивался в 18,1 млрд долларов США и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,3% с 2025 по 2034 год.

• США занимают лидирующую роль на рынке Северной Америки благодаря высоким располагаемым доходам, широкой розничной сети и сильной лояльности к бренду. Растущая потребность в средствах гигиены и личной гигиены, вызванная повышением осведомленности о здоровье, также способствует расширению рынка. Кроме того, рост городской жизни и беспокойный образ жизни подталкивают потребителей к выбору удобных, готовых к использованию бумажных изделий для дома. Такие инновации, как экологичные и высококачественные варианты, привлекают покупателей, заботящихся об окружающей среде.
  

Ожидается, что рынок бытовой бумаги в Германии будет демонстрировать значительный и многообещающий рост со среднегодовым темпом роста 6,1% в период с 2025 по 2034 год.

• Германия является одной из основных стран на пути к росту европейского рынка, что объясняется ее строгими гигиеническими стандартами и экологически сознательной потребительской базой. Твердая приверженность страны устойчивому развитию стимулирует спрос на экологически чистые и биоразлагаемые продукты, побуждая производителей внедрять инновации в ответ на это. Кроме того, развитая розничная инфраструктура Германии и обширная урбанизация способствуют распространению и доступности бумажной продукции для дома. Растущая осведомленность о здоровье и гигиене, наряду с ростом располагаемых доходов, еще больше способствует расширению рынка.
  

Ожидается, что рынок бытовой бумаги в Саудовской Аравии будет испытывать значительный и многообещающий рост со среднегодовым темпом роста 4,4% в период с 2025 по 2034 год.

• Саудовская Аравия стимулирует рынок MEA благодаря меняющимся потребительским привычкам и усиленному вниманию к гигиене. Растущая урбанизация в стране, более высокие располагаемые доходы, культурный сдвиг в сторону улучшения санитарии и растущее осознание преимуществ для здоровья стимулируют спрос на бумажную продукцию. Кроме того, стратегические инвестиции как местных, так и международных производителей в местное производство и дистрибуцию способствуют росту рынка региона.
  

Доля рынка бытовой бумаги

• В топ-5 компаний на мировом рынке входят Kimberly-Clark, Procter & Gamble, Georgia-Pacific, Essity, Nippon Paper Industries, на долю которых в 2024 году будет приходиться около 7% рынка.
  
• Компания Kimberly-Clark сосредоточилась на инновациях в своей продукции и расширении ассортимента продукции премиум-класса для удовлетворения различных предпочтений потребителей, а также на стратегических приобретениях, направленных на расширение своего присутствия на мировом рынке.
  
• Procter & Gamble фокусируется на укреплении своих дистрибьюторских сетей и инвестировании в экологичные упаковочные решения для привлечения потребителей, заботящихся об окружающей среде.
  
• Georgia-Pacific использует свою обширную производственную сеть и региональные знания для повышения доступности продукции и операционной эффективности, а также стремится к стратегическому партнерству для расширения своего охвата рынка.
  
• Essity использует двойную стратегию инноваций и устойчивого развития, уделяя особое внимание экологически чистым продуктам и методам цифрового маркетинга для привлечения потребителей.
  
• Nippon Paper Industries стремится расширять ассортимент своей продукции и инвестировать в передовые производственные технологии, чтобы поддерживать свое конкурентное преимущество и эффективно удовлетворять региональный спрос.
  

Компании рынка бытовой бумаги

Основными игроками, работающими в индустрии бытовой бумаги, являются:

• Азия Pulp & Paper
• Каскады
• Essity
• Грузия-Тихоокеанский регион
• Хенган Интернэшнл Груп
• Кимберли-Кларк
• Продукция Kruger
• Metsa Tissue — Metsa Group
• Ниппон Пейпер Индастриз
• Оджи Холдингс
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• SCA Group / Svenska Cellulosa Aktiebolaget
• Группа Софидель
• Винда Интернэшнл Холдингз
• Группа WEPA
  
• Nippon Paper Industries использует свое технологическое мастерство и приверженность качеству для создания сильного позиционирования продукта. Нацеленность на расширение ассортимента продукции и внедрение передовых производственных технологий позволила ей эффективно удовлетворять региональный спрос. Устойчивые годовые финансовые результаты компании, характеризующиеся последовательным ростом и операционной эффективностью, укрепляют ее конкурентные позиции. Стратегические инвестиции Nippon Paper в инновации и рост рынка повышают ее устойчивость и укрепляют позиции в секторе бытовой бумаги и смежных секторах, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
  
• Экологичный ассортимент продукции Essity и акцент на гигиенических решениях привлекают потребителей, которые становятся все более экологически сознательными. Годовые показатели компании показывают, что она устойчива и растет благодаря разумной диверсификации продукции и выходу на новые рынки. Инвестиции Essity в цифровой маркетинг и устойчивые методы повышают имидж бренда, позволяя ему хорошо конкурировать на мировом рынке.
  
• Стратегическое позиционирование продукции Georgia-Pacific усиливается ее обширными производственными мощностями, что позволяет компании поставлять надежные и экономичные продукты. Ориентация на операционную эффективность и исключительное обслуживание клиентов укрепляет партнерские отношения с крупными розничными торговцами и дистрибьюторами. Стабильные годовые показатели компании, отмеченные стабильными продажами и прибылью, подчеркивают ее способность поддерживать конкурентное преимущество за счет эффективного управления цепочками поставок и разработки инновационных продуктов.
  

Новости бумажной промышленности для дома

• В июне 2025 года компания Kimberly-Clark объявила о стратегическом партнерстве с Suzano, ведущим бразильским производителем целлюлозно-бумажной продукции, в рамках совместного владения международным подразделением Kimberly-Clark по производству санитарно-гигиенической и бумажной продукции. Это сотрудничество направлено на повышение операционной эффективности, расширение охвата рынка и использование обширного опыта Suzano в целлюлозной промышленности. Партнерство отражает стратегическую нацеленность компании Kimberly-Clark на укрепление своего глобального присутствия за счет создания региональных альянсов, что потенциально способствует устойчивому росту и инновациям в секторе бытовой бумаги.
  
• В январе 2025 года, несмотря на изменение покупательского поведения за последние пять лет, доходы Procter & Gamble за 2 квартал 2025 года подчеркивают устойчивый спрос на основные товары для дома, такие как чистящие средства, туалетная бумага и стиральные порошки. Эта стабильность подчеркивает устойчивый характер основных потребительских потребностей, даже в условиях меняющихся ландшафтов розничной торговли и моделей потребления. Результаты деятельности P&G подтверждают важность надежных основных продуктов для поддержания стабильного рыночного спроса и роста компании.
  
• 14 февраля 2024 года Georgia-Pacific запустила инициативу по переработке картонных коробок и производству бумажных стаканчиков EcoSmart, уделяя особое внимание экологичности. Этот шаг согласуется с более широкими отраслевыми усилиями по снижению воздействия на окружающую среду за счет инновационных методов переработки и разработки экологически чистых продуктов. Перерабатывая картонные отходы в экологичные стаканчики, Georgia-Pacific демонстрирует свою приверженность экологической ответственности, удовлетворяя потребительский спрос на экологически безопасные упаковочные решения, поддерживая долгосрочные цели отрасли и корпоративной устойчивости.
  

Отчет об исследовании рынка бытовой бумаги включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и отгрузки (тонн) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Туалетная бумага
• Салфетки для ванной комнаты
• Кухонная бумага
• Салфетки для лица
• Другие

Рынок, по материалам

• Первичная мякоть
• Переработанная целлюлоза  

Рыночный, по ценообразованию

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Сайт электронной коммерции
  • Веб-сайт, принадлежащий компании
• Автономный
  • Гипермаркет/Супермаркет
  • Универмаги
  • Другие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка