유럽 남성용 세면용품 시장 규모 및 점유율 2026-2035

유럽 남성용 그루밍 제품 시장 규모

유럽 남성용 그루밍 제품 시장 규모는 2025년 160억 미국 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 172억 미국 달러에서 2035년 283억 미국 달러로 확대될 전망이며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 5.7%입니다.

유럽 남성용 그루밍 제품 시장은 일상적인 위생용품 구매에서 벗어나 더욱 폭넓고 계획적인 그루밍 루틴을 형성하는 방향으로 변화하고 있습니다. 스킨케어, 전문 헤어케어, 프리미엄 제품이 시장의 가치를 높이고 있으며, 디지털을 통한 제품 탐색과 직접 구매는 소비자의 시도를 반복 구매로 이어지게 합니다. 따라서 성장은 기존 카테고리의 재구매 물량뿐 아니라 제품 구성과 소비자 참여 방식의 변화에도 달려 있습니다.

유럽 남성용 그루밍 제품 시장 동향, 성장 요인 및 GMI 전망

프리미엄 스킨케어 채택, 고부가가치 제품 구성, 디지털 기반 고객 확보가 시장의 성장 양상을 바꾸고 있습니다. 이러한 성장 동력은 면도용품 수요 둔화, 신중한 재량 소비, 더욱 엄격해진 제형 규제 준수 요건을 상쇄해야 합니다. 이에 따라 시장 전망을 실현하려면 카테고리별 제품 구성과 실행력을 관리하는 것이 중요합니다.

주요 성장 요인

*근거 자료는 인용된 외부 데이터를 활용했으며, 수요에 미치는 영향과 전망의 전제 조건은 GMI 분석을 나타냅니다.*

가장 중요한 수요 변화는 스킨케어가 가끔 구매하거나 특정 소비자층만 찾는 제품이 아니라 남성 그루밍의 일부로 자리 잡고 있다는 점입니다. 소셜 플랫폼, 유통업체 콘텐츠, 브랜드 커뮤니티를 통한 제품 교육은 클렌저, 보습제, 자외선 차단제(SPF 제품), 집중 관리 제품에 대한 소비자의 정보 부족을 줄여 줍니다. 이는 기존 브랜드 간 지출 이동에 그치지 않고 소비자가 고려하는 그루밍 루틴의 범위를 넓힙니다.

프리미엄화는 사용 빈도가 비교적 안정적인 제품군의 매출 기여도를 바꾸기 때문에 상업적으로 중요합니다. 소비자가 성능 차이를 의미 있게 인식할 경우, 임상적 근거를 바탕으로 한 포지셔닝과 성분 정보의 투명성, 눈에 띄는 효능 주장이 상위 제품으로의 전환을 뒷받침할 수 있습니다. 약국, 드러그스토어, 선별형 소매 채널은 신뢰도와 매대 접근성을 모두 제공하므로 이 과정에서 특히 중요합니다.

디지털 채널은 이러한 동향의 도달 범위를 넓혀 줍니다. 정기 배송을 이용하면 면도기, 데오도란트 또는 스킨케어 제품의 첫 구매가 지속적인 고객 관계로 이어질 수 있으며, 고객과 직접 소통하면 브랜드는 제품 구성, 재구매 시점, 제품 효능 주장에 대한 피드백을 더 빠르게 얻을 수 있습니다. 그 결과 시장의 대응력이 높아져 독립 브랜드도 오프라인 유통망을 확대하기 전에 수요를 형성할 수 있습니다.

주요 제약 요인

*근거 자료에는 인용된 외부 데이터가 사용되었으며, 수요에 미치는 영향과 전망 전제는 GMI 분석에 해당합니다.*

가계의 신중한 소비 행태는 재량적 상위 제품 전환을 제약하는 주요 요인입니다. 전반적인 인플레이션 압력이 완화되었음에도 유럽 소비자들은 저축을 우선시하고 필수적이지 않은 구매를 꼼꼼히 따지는 경향을 보여 왔습니다 ^{[2]European Commission. “Autumn 2025 Economic Forecast: Continued Growth Despite Challenging Environment.”. ec.europa.eu}. 남성용 세면용품 시장에서는 이러한 경향으로 자체 브랜드와 기존 중가 제품이 유리해질 수 있으며, 프리미엄 제품의 우수한 성능이 명확하게 입증되지 않을수록 그 가능성이 커집니다.

면도 시장이 직면한 과제는 경기 순환적이라기보다 구조적입니다. 젊은 소비자의 습식 면도 빈도가 줄면서 면도날, 카트리지, 젤, 크림의 재구매 기반이 약화되고 있습니다. 프리미엄 면도기와 면도 후 관리 제품은 특정 구매 상황에서 제품 가치를 유지하는 데 도움이 될 수 있지만, 면도 제품 의존도가 높은 브랜드는 제품군의 시장 경쟁력을 유지하기 위해 스킨케어와 헤어케어 등 인접 분야의 제품 구성을 강화해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

규제 변화는 눈에 잘 띄지 않는 운영 부담을 가중합니다. EU 화장품 규정은 EU 시장에 출시되는 화장품의 안전성 평가와 규정 준수를 위한 기본 틀을 제공합니다 ^{[4]EUR-Lex. “Regulation (EC) No 1223/2009 of the European Parliament and of the Council on Cosmetic Products.”. europa.eu}. 잇따른 옴니버스 규제 조치로 처방 검토, 안전성 문서 작성, 포장재 개정, 공급망 조율의 필요성이 커지고 있습니다. 대형 제조업체는 이미 구축된 규제 대응 역량을 활용해 이러한 변화에 대응할 수 있지만, 소규모 브랜드는 혁신 주기가 늦어지고 상대적인 규정 준수 비용이 높아질 수 있습니다.

유럽 남성용 그루밍 제품 시장 부문별 분석

제품 유형별

유럽 남성용 그루밍 제품 시장은 보급률이 높은 위생용품 부문이 제품 구성을 뒷받침하고 있지만, 가치 창출의 중심은 스킨케어, 전문 헤어케어, 프리미엄 루틴 형성 제품으로 옮겨가고 있습니다.

땀 억제제와 데오도란트의 2025년 시장 규모는 35억 2,000만 미국 달러였으며, 2035년에는 시장 매출의 21.2%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 부문은 반복 구매가 잦고 폭넓은 인구층에서 수요가 발생해 시장의 핵심 역할을 유지하고 있습니다. 혁신은 롤온 제품, 천연 성분을 강조한 대안, 일상적인 땀 냄새 방지와 성분 투명성을 결합한 처방에 점점 더 집중되고 있습니다. 이를 통해 전통적으로 가격 경쟁이 치열했던 부문에서도 가치 성장을 도모할 수 있습니다.

헤어케어는 2025년 시장 매출의 18.0%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 6.2%로 성장할 전망입니다. 기본 샴푸 사용을 넘어 남성의 헤어케어 루틴이 확대되면서 이 부문도 성장하고 있습니다. 두피 관리 제품, 탈모 방지 제품, 기능성 스타일링 제품은 보다 전문화된 구매 수요를 창출합니다. 특히 소비자가 일반적인 관리 제품보다 눈에 띄는 효과를 제공하는 제품을 찾는 경우 이러한 수요가 두드러집니다.

스킨케어 시장은 2035년까지 64억 6,000만 미국 달러에 이르고, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 8.5%로 성장할 전망입니다. 스킨케어는 시장 내 수요 재편을 이끄는 핵심 동력이 되고 있습니다. 클렌저, 보습제, 자외선 차단제, 세럼을 통해 브랜드는 여러 단계로 구성된 루틴을 제안하고 프리미엄 입지를 강화할 수 있습니다. 약국과 선별형 소매 매장도 건강과 효능을 강조하는 제품 인식을 뒷받침해 재구매를 유도합니다.

면도 제품의 2025년 시장 규모는 25억 6,000만 미국 달러였으며, 2035년에는 시장 매출의 12.8%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 부문은 수요가 사라지기보다 습식 면도 빈도가 낮아지면서 변화를 겪고 있습니다. 프리미엄 면도 시스템, 면도 후 관리 제품, 편의성을 높인 제품으로 가치를 방어할 수 있지만, 시장에서 면도 제품의 전략적 역할은 독립적인 성장 동력에서 더 폭넓은 그루밍 제품군으로 이어지는 관문으로 바뀌고 있습니다.

목욕·샤워 제품은 2025년 시장 매출의 12.0%를 차지했으며, 2035년에는 33억 2,000만 미국 달러에 이를 전망입니다. 바디워시가 고형 비누를 점차 대체하고 있으며, 세정 기능에 감각적인 차별성이나 피부 관련 효능을 더한 제품에 대한 수요도 이 부문의 성장을 뒷받침하고 있습니다. 구매 빈도가 높아 가정 내 제품 보급률을 유지하고 다른 부문 제품의 체험 구매를 유도하는 데도 유리합니다.

구강 관리 제품은 2025년 시장 매출의 4.0%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 10억 1,000만 미국 달러에 이를 전망입니다. 남성용 구강 관리 제품 시장은 스킨케어 시장보다 안정적으로 성장하고 있습니다. 소비자들이 성별 중립적인 브랜드와 습관적인 구매 패턴을 여전히 선호하기 때문입니다. 그럼에도 미백 제품, 프리미엄 칫솔 제품군, 웰니스 지향 제품은 평균 지출액을 높일 기회를 제공합니다.

기타 제품군은 2025년 시장 매출의 10.0%를 차지했으며, 2035년에는 그 비중이 9.3%에 이를 전망입니다. 향수와 연계된 그루밍 제품, 다용도 제품, 바디 스프레이는 향기가 남성 그루밍 습관에 자리 잡은 시장에서 여전히 중요합니다. 이 제품군은 기능성 세면용품과 프리미엄 향수 사이에서 입지가 좁아지고 있어, 브랜드 정체성과 부담 없이 선물할 수 있는 제품 구성이 특히 중요합니다.

유통 채널별

오프라인 채널은 2025년 134억 4,000만 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 시장 매출의 77.1%를 차지할 전망입니다. 소비자가 구매 시점에 향, 질감, 포장, 브랜드 이미지를 직접 확인할 수 있어 오프라인 소매는 시장에서 구조적으로 중요한 역할을 합니다. 디지털 판매가 확대되면서 오프라인의 비중은 낮아지고 있지만, 구매 빈도가 높은 제품군과 즉시 구매를 선호하는 소비자의 구매 전환을 위해 매장 판매는 계속 필수적인 유통 경로로 남을 전망입니다.

온라인 채널은 2025년 시장 매출의 16.0%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 10.0%로 성장할 전망입니다. 온라인 수요는 편리한 재구매, 폭넓은 제품 구성, 맞춤형 제품 탐색, 전국 단위 매장 진열 공간을 확보하기 어려운 전문 브랜드의 판매 가능성에 힘입고 있습니다. 또한 브랜드가 소비자 데이터를 확보하고 제한된 고객층을 대상으로 새로운 제품 구성을 시험하는 데 중요한 경로입니다.

전자상거래 웹사이트는 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 10.5%로 성장하고, 2035년에는 시장 매출의 18.3%를 차지할 전망입니다. 온라인 마켓플레이스와 전문 전자상거래 플랫폼은 틈새 브랜드와 프리미엄 브랜드의 유통 진입 장벽을 낮춥니다. 이들 플랫폼의 역할은 거래에 그치지 않습니다. 평점, 리뷰, 비교 도구, 맞춤형 제품 콘텐츠는 제품 효능에 대한 소비자 인식이 구매 전환에 중요한 스킨케어 및 헤어 트리트먼트 제품군의 선택을 돕습니다.

약국 및 드럭스토어 채널은 2025년 시장 매출의 26.0%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 73억 6,000만 미국 달러에 이를 전망입니다. 이들 채널은 폭넓은 제품 구성과 건강, 효능, 정보에 기반한 제품 선택이라는 이미지를 결합하고 있어 프리미엄 스킨케어, 탈모 방지 제품, 전문 면도 제품의 판매에 유리합니다. 특히 소비자가 더 고가의 제품을 선택하도록 유도하기 전에 신뢰를 쌓아야 하는 브랜드에 중요한 유통 경로입니다.

대형마트와 슈퍼마켓은 2025년 64억 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 시장 매출의 33.9%를 차지할 전망입니다. 슈퍼마켓은 데오도란트, 바디워시, 대중적인 면도 제품을 판매하는 가장 큰 단일 오프라인 유통 경로입니다. 그러나 자체 상표 제품과 판촉 경쟁이 치열해 상업적으로 까다로운 채널입니다. 따라서 브랜드 제품 공급업체는 매대 공간 확보 경쟁에 대응하면서 명확한 가성비 차별화를 유지해야 합니다.

기업 웹사이트와 소비자 직접 판매(DTC) 웹사이트는 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 9.8%로 성장할 전망입니다. 브랜드가 직접 운영하는 웹사이트를 통해 공급업체는 구독 상품, 소비자 교육, 고객과의 직접적인 관계를 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다. 이러한 웹사이트의 전략적 가치는 당장의 매출 기여도보다 큰 경우가 많습니다. 고객 충성도를 높이고, 다른 유통 채널의 운영을 개선하는 데 도움이 되는 인사이트를 확보할 수 있기 때문입니다.

가격대별

고가/프리미엄 제품은 2025년 시장 매출의 30.0%를 차지했으며, 2035년에는 그 비중이 33.5%에 이를 것으로 예상됩니다. 프리미엄 제품의 성장은 피부과학적 포지셔닝, 차별화된 제형 스토리, 목적에 맞춘 솔루션을 구매하려는 소비자의 의향 증가와 관련이 있습니다. 특히 물가 상승에 민감한 소비자가 대안을 쉽게 비교할 수 있는 상황에서 브랜드는 신뢰할 수 있는 성능과 접근성 높은 정보 제공을 통해 가격 프리미엄을 정당화해야 합니다.

중가 제품은 2025년 78억 6,000만 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 시장 매출의 49.6%를 차지할 것으로 예상됩니다. 중가 부문은 시장의 중심축입니다. 폭넓은 유통망과 친숙한 브랜드를 바탕으로 하며, 한때 프리미엄 제품을 차별화했던 포장, 성분, 제품 효능 관련 주장도 점차 도입하고 있습니다. 이에 따라 중가 부문은 자체 브랜드 제품으로의 하향 구매와 프리미엄 제품으로의 이동 모두에 대응하는 핵심 방어선이 되고 있습니다.

연령대별

36~45세 소비자는 2025년 48억 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 시장 매출의 30.0%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 연령층은 정착된 구매 습관과 프리미엄 제품을 지속적으로 구매할 수 있는 경제력을 모두 갖추고 있습니다. 특히 노화 방지 스킨케어, 두피 건강, 그리고 그루밍과 눈에 보이는 웰니스 효과를 연계하는 전문 약국 중심 제품에 대한 수요가 두드러집니다.

25~35세 소비자는 2025년 시장 매출의 28.0%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 6.3%로 전망됩니다. 젊은 밀레니얼 세대는 여러 단계로 구성된 관리 루틴, 소비자 직접 판매(DTC) 방식의 구매, 소셜 미디어를 통한 제품 발견을 주도하고 있습니다. 남성용 세럼, 자외선 차단 기능성 보습제, 목적별 트리트먼트의 성장에서 이들의 영향력을 확인할 수 있습니다. 이에 따라 브랜드는 기능성과 문화적 신뢰성을 모두 바탕으로 제품의 필요성을 전달해야 합니다.

24세 미만 소비자는 2025년 27억 2,000만 미국 달러의 매출을 올렸으며, 2035년에는 시장 매출의 17.0%를 차지할 것으로 예상됩니다. Z세대는 이전 세대보다 이른 시기에 그루밍 루틴을 시작해 브랜드 충성도를 조기에 확보할 수 있는 기회를 창출합니다. 가처분소득이 낮아 지출에는 제약이 있지만, 클린 라벨 포지셔닝, 진정성, 가치 중심의 브랜드 스토리에 대한 관심은 선별적인 상위 제품으로의 이동을 뒷받침할 수 있습니다.

45세 초과 소비자는 2025년 시장 매출의 25.0%를 차지했으며, 2035년에는 시장 규모가 68억 미국 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이 연령층은 굳어진 구매 습관과 신뢰하는 제품을 선호하는 성향을 바탕으로 기존 브랜드와 오프라인 유통 채널에서 여전히 중요한 고객층입니다. 핵심 위생용품 구매가 성숙기에 접어든 경우에도 노화 방지 스킨케어와 모발 관련 솔루션에 대한 수요를 통해 고객과의 관계를 유지할 수 있습니다.

GMI 애널리스트 견해

제품 포트폴리오의 경쟁력은 기능성 기본 제품과 신뢰할 수 있는 트리트먼트 중심 제품군을 연결하는 역량에 점점 더 좌우될 것으로 봅니다. 높은 보급률을 보이는 데오도란트와 목욕용품은 여전히 고객 유입의 핵심 동력이지만, 스킨케어와 전문 헤어케어가 시장의 미래 제품 구성에서 비중이 커지는 고부가가치 관리 루틴을 브랜드가 확보할 수 있을지를 점점 더 좌우하고 있습니다.

유럽 남성용 세면용품 시장 지역별 분석

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독일

독일 남성용 세면용품 시장 규모는 2025년 41억 미국 달러로 평가되었으며, 2035년에는 69억 2,000만 미국 달러에 이를 전망입니다. 독일 시장은 방대한 소비자층과 고도로 발달한 드럭스토어 유통망을 기반으로 성장하고 있습니다. 합리적인 가격과 신뢰할 수 있는 혁신을 조화롭게 제공하는 브랜드에 유리한 시장 환경이 조성되어 있습니다. 자체 브랜드의 경쟁력이 강한 만큼 차별화된 제품 배합, 신뢰받는 브랜드, 탄탄한 유통업체 관계가 중요합니다.

영국

영국 시장은 2035년 61억 3,000만 미국 달러에 이를 전망이며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 5.8%로 예상됩니다. 영국은 전자상거래와 구독 서비스 환경이 발달해 디지털 기반 그루밍 제품 및 서비스의 주요 테스트 시장으로 자리 잡고 있습니다. 온라인 참여도가 높아 DTC 브랜드는 반복 구매 수요를 창출할 수 있으며, 전국 단위 유통업체는 브랜드 인지도를 폭넓은 소비자 접근성으로 연결하는 데 여전히 중요한 역할을 합니다.

프랑스

프랑스 남성용 세면용품 시장 규모는 2025년 30억 1,000만 미국 달러로 평가되었으며, 2035년에는 54억 1,000만 미국 달러에 이를 전망입니다. 프랑스는 대중 시장의 폭넓은 소비자층과 파라약국, 선별적 유통, 향수 문화가 형성한 독특한 프리미엄 시장 생태계를 갖추고 있습니다. 이러한 이중 구조는 합리적인 가격대의 판매량을 유지하는 동시에 프리미엄 스킨케어나 향수와 연계된 브랜드 경쟁력을 구축하려는 브랜드에 유용한 검증 시장이 됩니다.

이탈리아

이탈리아는 2025년 유럽 시장 매출의 15.6%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 5.8%로 전망됩니다. 이탈리아의 약국과 향수 전문점은 프리미엄 그루밍 제품을 접하는 데 영향력 있는 유통 채널입니다. 이탈리아의 이발 문화도 장인 정신을 내세운 면도 및 그루밍 제품에 대한 수요를 뒷받침합니다. 다만 북부와 남부 간 경제 여건과 소비자 행동의 차이를 고려해 가격 및 유통 전략을 현지화해야 합니다.

스페인

스페인 시장은 2026~2035년 연평균성장률(CAGR) 6.2%로 성장해 2035년 41억 6,000만 미국 달러에 이를 전망입니다. 스페인의 성장 기회는 여러 제품군을 아우르는 남성 그루밍 루틴의 도입이 비교적 초기 단계라는 점과 관련이 있습니다. 소셜 미디어를 통한 제품 탐색과 젊은 소비자층은 콘텐츠 역량이 뛰어난 브랜드에 유리한 환경을 제공합니다. 그러나 경쟁이 치열하고 가성비를 중시하는 대중 시장에서는 프리미엄 제품으로 소비자를 전환하는 일이 여전히 과제입니다.

기타 유럽

기타 유럽 지역은 2025년 시장 매출의 3.7%를 차지했으며, 2026~2035년 연평균성장률(CAGR)은 8.0%로 전망됩니다. 기타 유럽 지역에는 서로 다른 수요 환경을 지닌 여러 시장이 포함됩니다. 북유럽 시장에서는 성분 투명성과 지속가능성을 중시하는 제품이 호응을 얻고, 스위스에서는 프리미엄 소비 잠재력이 높으며, 네덜란드는 전자상거래를 중심으로 하는 건강 및 그루밍 브랜드에 우호적인 시장입니다. 이러한 다양성으로 인해 지역 전체에 일률적인 접근 방식을 적용하기보다 유연한 유통 및 포지셔닝 전략이 효과적입니다.

GMI 분석가 견해

유럽은 단일한 지역 수요 패턴이 아니라 시장별로 성숙도 곡선이 다른 시장이라고 봅니다. 독일과 영국은 시장 규모와 실행 역량을 제공하고, 프랑스는 프리미엄 시장의 기준점을 제시하며, 남유럽과 북유럽의 소규모 시장에서는 도입 확대 잠재력이 더 뚜렷합니다. 성공적인 전략을 위해서는 시장별 유통 채널, 가격, 브랜드 구조를 맞춤화해야 합니다.

유럽 남성용 세면용품 시장 점유율 및 경쟁 구도

유럽 남성용 세면용품 시장의 점유율 구조는 중간 정도로 집중되어 있습니다. 2025년 상위 5개 기업인 Unilever, Beiersdorf AG, L'Oréal S.A., Procter & Gamble, Coty Inc.가 시장 매출의 약 51%를 차지했으며, 나머지 49%는 다국적 기업, 지역 기업, 독립 브랜드, 소비자 직접 판매(DTC) 브랜드 및 자체 브랜드 사업자 등 다양한 업체가 나누어 차지했습니다.

따라서 시장 경쟁은 두 가지 모델이 동시에 작동하는 양상을 보입니다. 대형 소비재 기업은 폭넓은 유통망, 마케팅 자원, 제형 개발 투자를 바탕으로 경쟁하는 반면, 전문 브랜드와 디지털 우선 브랜드는 명확한 제품 제안, 성분 정보 공개, 커뮤니티 중심의 소통, 소비자와의 직접적인 관계를 통해 경쟁합니다. 기존 기업의 전략적 과제는 규모의 이점을 유지하면서 소비자의 사용 습관, 가격 기대치, 유통 채널 이용 방식의 변화에 신속하게 대응하는 것입니다.

Unilever는 2025년 시장 매출의 15.3%를 차지했습니다.

Unilever는 데오도란트, 바디워시, 스킨케어 및 관련 그루밍 부문 전반에서 폭넓은 입지를 확보하고 있습니다. 여러 가격대와 유럽 주요 소매 유통망을 아우르는 사업 역량 덕분에 상당한 시장 도달 범위를 갖추고 있으며, 빠르게 성장하는 소비자 수요에 대응하기 위해 클린 라벨 및 프리미엄급 제품군을 중심으로 포트폴리오를 개발하는 것도 중요합니다.

Beiersdorf AG는 2025년 시장 매출의 10.8%를 차지했습니다.

Nivea Men은 독일과 유럽 전역의 드럭스토어 유통망에서 Beiersdorf의 높은 브랜드 인지도를 뒷받침합니다. 대중 시장에서 폭넓은 신뢰를 얻은 입지를 고부가가치 스킨케어 수요로 확장하는 것이 이 회사의 과제이자 기회입니다. NIVEA MEN과 Real Madrid의 파트너십은 2030년 6월까지 연장되었습니다. 이는 유럽 남성 소비자와의 연관성을 높이기 위해 스포츠와의 제휴를 활용하는 전략을 강화합니다 ^{[5]Beiersdorf AG. “A Winning Team Continues: NIVEA MEN and Real Madrid Extend Global Partnership Through 2030.”. beiersdorf.com}.

L'Oréal S.A.는 2025년 시장 매출의 9.5%를 차지했습니다.

L'Oréal은 폭넓은 가격대를 바탕으로 대중 시장부터 중가 시장 소비자뿐 아니라 프리미엄 제품 소비자까지 아우릅니다. 특히 스킨케어 부문에서 과학에 기반한 제품 효능 주장, 프리미엄 유통망과의 관계, 차별화된 브랜드 정체성이 경쟁 우위로 작용합니다. 효능에 대한 소비자 관심이 높아지는 시장에서 이러한 요소는 제품 선택에 영향을 미칠 수 있습니다.

Procter & Gamble은 Gillette의 면도 사업을 비롯해 Old Spice와 Head & Shoulders Men을 통해 전략적 입지를 유지하고 있습니다. 이 회사의 포트폴리오는 프리미엄 면도기 수요가 꾸준히 이어지는 동시에 습식 면도 빈도가 구조적으로 감소하는 상황을 조율해야 합니다. 이에 따라 인접한 그루밍 수요가 점점 더 중요해지고 있습니다.

Coty Inc.는 주로 Adidas를 포함한 향수 및 데오도란트 중심의 라이선스 브랜드를 통해 시장에 참여하고 있습니다. 스포츠 및 유명인과의 연계가 구매 고려에 영향을 미칠 수 있는 대중 시장 유통 환경, 특히 젊은 소비자를 대상으로 한 접근성 높은 고인지도 제품군에서 경쟁력을 발휘합니다.

지역 전문 기업과 독립 브랜드는 프리미엄, 천연 제품, 디지털 우선 틈새시장에서 경쟁을 심화합니다. Clarins, Weleda, Bulldog Skincare for Men, Harry's, Cornerstone, Hawkins & Brimble, Mühle, The Bluebeards Revenge는 특정 부문에 대한 전문성, 제품의 원산지와 특성, 소비자와의 직접적인 소통을 바탕으로 차별화할 수 있습니다. 이들이 성장을 지속하려면 브랜드 스토리텔링과 온라인 고객 충성도를 수익성 있는 재구매 및 선별적인 오프라인 유통으로 연결해야 합니다.

최근 업계 동향

NIVEA MEN과 Real Madrid는 2025년 10월 글로벌 파트너십을 2030년 6월까지 연장했습니다. 이번 협약에는 NIVEA MEN x Real Madrid 한정판 제품군 출시 계획과 구단의 디지털 및 오프라인 플랫폼 전반으로 협업을 확대하는 내용이 포함됩니다 ^{[5]Beiersdorf AG. “A Winning Team Continues: NIVEA MEN and Real Madrid Extend Global Partnership Through 2030.”. beiersdorf.com}. 이번 전개는 기존 브랜드가 폭넓은 문화 파트너십을 활용해 유럽 남성 소비자와의 유대감을 형성하고 제품의 연관성을 높이는 방식을 보여줍니다.

Harry's는 2025년과 2026년에 주요 유통 체인을 통해 영국 내 Harry's Plus의 소매 유통망을 확대했습니다. 이번 출시는 프리미엄 면도기 제품군을 디지털 기반 브랜드 포지셔닝에서 벗어나 Boots, Tesco, Sainsbury's를 통한 전국 단위의 폭넓은 판매로 확장했습니다 ^{[6]Retail Times. “Harry's Plus Expands Across Major UK Retailers - Premium Performance at an Accessible Price.”. retailtimes.co.uk}. 이는 온라인에서 브랜드 신뢰도를 쌓은 DTC 중심 브랜드가 기존 소매 유통망을 활용해 소비자의 접근성을 확대할 수 있음을 보여줍니다.

Reliance Consumer Products는 2026년 1월 Brylcreem의 글로벌 권리를 인수했습니다. 이번 거래에는 Toni & Guy와 Badedas의 권리도 포함됐습니다 ^{[7]Outlook Business. “Reliance Consumer Acquires Global Rights of Brylcreem, Toni & Guy, Badedas.”. outlookbusiness.com}. 유럽 남성 헤어케어 시장에서 이번 인수는 제품, 처방 및 유통 전략을 새롭게 마련해 오랜 역사를 지닌 그루밍 브랜드를 재활성화하려는 관심이 이어지고 있음을 보여줍니다.

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