ヨーロッパの男性用化粧品市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州男性向けトイレタリー市場規模

欧州の男性向けトイレタリー市場は、2025年に160億米ドルと推定されています。同市場は2026年に172億米ドル、2035年には283億米ドルまで成長すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は5.7%に達すると、Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートで述べられています。

• 欧州の男性向けトイレタリー業界では、消費者がスキンケア、アンチエイジング、パーソナルケア製品をますます取り入れるなど、顕著な変化が見られています。この傾向は、男性の身だしなみに対する受容の広がりと、男性の間での外見への意識の高まりによって加速しています。
• スキンケア製品分野は、欧州の男性向けトイレタリー市場の中で最も急成長が見込まれています。この成長は、皮膚の健康に対する意識の向上、老化への懸念、スキンケアルーティンの普及拡大によって牽引されています。保湿剤、フェイスクリーム、アンチエイジングソリューション、日焼け止め製品などの主要製品が、さまざまな年齢層で需要を伸ばしています。
• デジタル販売チャネルは、パーソナライズされたレコメンデーション、サブスクリプション型モデル、教育コンテンツを提供することで、購買頻度の向上に大きく貢献しています。これらのプラットフォームは、利便性、プライバシー、幅広い製品へのアクセスを提供しています。
• 持続可能性は、欧州の男性向けトイレタリー市場における購買決定に影響を与える重要な要因となっています。化粧品に対するEUエコラベル基準の導入により、企業は環境に配慮した生産方法を採用できるようになりました。これらの基準では、再生可能で生分解性のある素材の使用、最小限の包装、有害化学物質の排除によるEC規制の遵守などが重視されています。
• 欧州の男性消費者は、コストパフォーマンスよりも高いパフォーマンスと強力なブランド力を重視したプレミアムなグルーミング製品への関心を高めています。この変化は、西欧における可処分所得の増加、ソーシャルメディア上の男性向けグルーミングコンテンツの台頭、男性向けパーソナルケアブランドのセレブリティによる支持、そして男性の身だしなみに対する文化的な重視といった要因によって引き起こされています。都市部の専門職はこの需要をけん引する重要な層であり、これらの製品は彼らのライフスタイルや自己イメージに合致しています。さらに、従来は女性向けに展開していた高級美容ブランドが、男性向けの高級グルーミングソリューションのポートフォリオを拡大しつつあります。

欧州男性向けトイレタリー市場のトレンド

• 欧州の男性向けトイレタリー市場では、男性が日常生活にスキンケアルーティンを取り入れるようになり、パラダイムシフトが起きています。これまでこの市場は、アフターシェーブクリームを除けば、石鹸、シャンプー、デオドラントなどの基本的な衛生製品に焦点を当てたものでした。
• 小ジワ、しわ、皮膚の引き締め、シミなどに対応した製品の採用が拡大しています。また、UVダメージや皮膚がんのリスクに対する意識の高まりが、日焼け止め製品の需要を押し上げています。
• 電子商取引の台頭により、欧州の男性向けトイレタリー市場の流通構造と競争環境が変化しています。オンラインプラットフォームは、店舗での購入が煩わしいと感じる男性にとって利便性の高いサービスを提供しています。
• 顧客レビューは、未知のブランドや製品に関するリスクを軽減し、価格比較ツールは情報に基づいた購買判断を可能にします。オンラインチャネルは製品ポートフォリオを拡大し、消費者の選択肢を広げています。
• 欧州の男性向けトイレタリー市場では、持続可能性が重要なベンチマークとなっており、製品開発、パッケージング、流通戦略に影響を与えています。この変化は、規制要件、消費者の嗜好の変化、企業のサステナビリティに対する取り組みによって推進されています。企業は、シャワー製品、シャンプー、ボディウォッシュなどの詰め替え可能なオプションを導入し、パッケージと物流の負荷を最小限に抑えるために、濃縮処方を活用しています。
• 持続可能な取り組みには、マイクロプラスチックの排除、製品や製造における水消費の削減、認証を受けた持続可能なサプライチェーンを通じた原料の調達、パラベン、硫酸塩、フタル酸塩、合成香料などの有害化学物質の回避が含まれます。

欧州男性向けトイレタリー市場の分析

製品タイプ別に見ると、欧州の男性向けトイレタリー市場は、入浴・シャワー製品、口腔ケア、スキンケア製品、制汗・デオドラント、シェービング製品、ヘアケア製品、その他に分類されます。制汗・デオドラント分野は2025年に約35億米ドルの売上を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.3%で成長すると予測されています。

• 欧州の男性向けトイレタリー業界は主にデオドラントと制汗剤によって牽引されており、製品タイプや使用パターンに応じて頻繁に購入されています。アルミニウム化合物を配合した制汗剤は発汗を抑制し、デオドラントは汗の量に影響を与えずに臭いをコントロールします。
• 多くの消費者は、両方の機能を兼ね備えた製品を好みます。この市場における注目すべきトレンドは、詰め替え可能なデオドラントディスペンサーの採用が増加していることです。
• 男性向けスキンケア製品には、細胞再生に効果のあるレチノール、保湿と肌の滑らかさをもたらすヒアルロン酸、肌の明るさを高めるビタミンC、毛穴の引き締めと肌のトーン改善に効果のあるナイアシンアミド、コラーゲン生成を促進するペプチドなど、臨床的に実証された成分が取り入れられています。
• 入浴・シャワー製品は、基本的な洗浄ソリューションから多機能な商品へと移行しています。

• 中価格帯は、品質とコストのバランスを取る戦略的な位置づけにあり、予算内でパフォーマンスを提供することで、主流の消費者にアピールしています。このセグメントには、グローバルマスマーケットブランドや大手小売業者のプライベートブランド商品が含まれます。
• ユニリーバ、バイエルスドルフ（NIVEA MEN）、ロレアル、P&Gなどの主要企業は、広範な流通網、大規模なマーケティング投資、継続的な製品イノベーション、長年の市場プレゼンスによって築かれたブランド力を通じてリーダーシップを維持しています。
• 中価格帯の製品は競争力のある価格で信頼性の高いパフォーマンスを提供しており、価格は製品カテゴリーやパッケージサイズによって影響を受けます。このセグメントにおけるイノベーションは、処方の段階的な改良、パッケージの利便性、香りのプロファイルに反映されています。
• プレミアムスキンケア分野も成長をけん引する重要なセグメントであり、レチノール、ペプチド、成長因子、エキゾチックな植物エキスなどの高度な成分を含むアンチエイジング用の美容液、アイクリーム、保湿クリームなどの高付加価値製品が特徴です。これらの製品は、ラグジュアリーデパートメントストア、専門化粧品小売店、高級ドラッグストア、そして専門ブティックを通じて流通しており、トレーニングを受けたスタッフによるパーソナライズされた相談サポートを受けられるプレミアムなショッピング体験を提供しています。

欧州男性向けトイレタリー市場

ドイツは欧州の男性向けトイレタリー市場をけん引しており、2025年には41億米ドルの規模に達すると見込まれ、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.3%で成長すると推定されています。

• ドイツ市場の競争力は、いくつかの重要な要因によって支えられています。同国は約8,400万人の消費者基盤を有しており、 disposable income（可処分所得）の水準が欧州で最も高い国の一つにランクされており、プレミアム品質の製品への支出が可能となっています。さらにドイツは、品質を重視する消費者文化と、ハイパーマーケット、dm-drogerie marktやロスマンなどの大手ドラッグストアチェーン、薬局、そして洗練されたeコマースエコシステムを含む先進的な小売インフラの恩恵を受けています。
• ドイツにおける男性向けグルーミング分野は、スキンケアやアンチエイジングへの関心の高まりによって著しい成長を遂げています。ドイツ人男性は品質へのこだわりとともに、プレミアムでナチュラルなグルーミング製品への強い嗜好を示しています。
• ドイツ発祥のブランドであるBeiersdorf社のNIVEA MENは、そのドイツのルーツと広範な流通網により、市場で圧倒的な地位を占めています。さらに、効率的な物流と有利なeコマース政策によって支えられたオンラインショッピングの急速な普及が、消費者の購買行動を変化させています。

英国は2025年に35億米ドルの規模に達し、2035年まで年平均成長率5.8%で成長すると予測されています。

• 英国では、男性消費者がグルーミングイノベーションに対して高い受容性を示しており、新規参入企業にとって大きな機会となっています。スタートアップによって導入された剃刀やグルーミング製品のサブスクリプションモデルは普及し、今では大手企業にも採用されています。
• ロンドンなどの大都市圏では、男性消費者のグルーミングへの関心が高まり、プレミアムスキンケア分野が急速に拡大しています。自然由来・有機成分を重視した製品がこの層に強く響いています。オンライン小売チャネルは市場シェアを拡大し続けており、主要プラットフォームではオンラインとオフラインのタッチポイントを統合したオムニチャネル体験を提供しています。

欧州男性向けトイレタリー市場シェア

• 2025年には、Unilever、Beiersdorf、L'Oréal、P&G、Cotyの主要5社が、市場シェアの約50%を占めると見られています。
• ユニリーバ PLCは、欧州のほぼすべての小売チャネルにわたる広範な流通網、ブランド認知度とロイヤルティを高めるマーケティングへの大規模な投資、そして変化する消費者ニーズに合わせた革新的なアプローチといった強力な競争優位性を示しています。同社は実店舗とデジタル小売プラットフォームを効果的に統合しています。Dove Men+Careは、ボディウォッシュ、デオドラント、フェイスケアソリューションなどのスキンケア製品を展開し、プレミアムマスセグメントで確固たる地位を築いています。一方、Axeは若年層をターゲットに、アドベンチャーな香りのプロファイルとライフスタイル志向のブランド戦略で知られています。ユニリーバの規模はコスト効率を生み出し、イノベーションとマーケティングの能力を支えています。
• バイエルスドルフ
• ドイツや中欧で1世紀以上にわたり強固なブランド力を誇り、長年の歴史を活かした競争力が強みです。スキンケア、ボディケア、シェービング、デオドラントなど幅広い製品ポートフォリオを展開しています。薬局やドラッグストアなどの小売チャネルで高い存在感を持ち、品質への信頼が販売を牽引しています。同社は男性向けスキンケアニーズに応えるため、製品の配合技術を絶えず革新しています。NIVEA MENはプレミアム志向のトレンドに対応しながらも、大衆市場での広い支持を維持し、幅広い層に訴求するポジションを確立しています。