欧州男性用トイレタリー市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州男性用トイレタリー市場の規模

欧州男性用トイレタリー市場は、2025年に160億米ドルと推定されます。Global Market Insights Inc.が発行した最新のレポートによると、市場規模は2026年の172億米ドルから2035年には283億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）5.7%で成長すると予測されます。

• 欧州の男性用トイレタリー業界では、消費者がスキンケア、アンチエイジング、パーソナルケア製品をますます取り入れるなか、大きな変化が進んでいます。この動向は、男性のグルーミングに対する受容の高まりと、男性の外見に対する意識の向上によって促進されています。
• 欧州の男性用トイレタリー市場では、スキンケア製品セグメントが最も速い成長を遂げると予測されています。肌の健康に対する意識の高まり、加齢への懸念、スキンケア習慣の普及拡大が、この成長を後押ししています。保湿剤、フェイスクリーム、アンチエイジング製品、日焼け止め製品などの主要製品は、さまざまな年齢層で需要が増加しています。
• デジタル販売チャネルは、パーソナライズされた推奨、サブスクリプション型モデル、教育的コンテンツを提供することで、購入頻度の上昇を促す重要な役割を果たしています。これらのプラットフォームは、利便性、プライバシー、より幅広い製品へのアクセスを提供します。
• 欧州の男性用トイレタリー市場では、持続可能性が購買決定に影響を与える重要な要因となっています。化粧品に関するEUエコラベル基準の導入により、企業は環境に配慮した生産慣行を採用できるようになりました。これらの基準では、再生可能かつ生分解性の素材の使用、包装の最小化、有害化学物質の排除によるEC規則への準拠が重視されています。
• 欧州の男性消費者は、予算重視の商品よりも高性能と強力なブランド力を優先し、プレミアムなグルーミング製品を選ぶ傾向を強めています。この変化は、西欧における可処分所得の増加、ソーシャルメディア上で男性向けグルーミングコンテンツの存在感が高まっていること、男性向けパーソナルケアブランドに対する著名人の支持、男性のグルーミングを重視する文化的傾向の変化などによって促進されています。都市部の専門職層は、この需要を支える主要な消費者層です。これらの製品が同層のライフスタイルや自己イメージに合致するためです。さらに、従来は女性向け商品を中心に展開してきた高級美容ブランドも、男性向けの高級グルーミング製品を含めるため、製品ポートフォリオを多様化しています。

欧州男性用トイレタリー市場の動向

• 欧州の男性用トイレタリー市場では、男性が日常生活にスキンケア習慣を取り入れるようになるなか、パラダイムシフトが起きています。従来、市場の中心は石けん、シャンプー、デオドラントなどの基本的な衛生用品であり、アフターシェーブクリーム以外のスキンケアにはほとんど注目が集まっていませんでした。
• 小じわ、しわ、肌の引き締め、シミを対象とする製品の採用が拡大しています。さらに、紫外線による肌のダメージや皮膚がんのリスクに対する意識の高まりが、日焼け止め製品の需要を押し上げています。
• 電子商取引の台頭により、欧州男性用トイレタリー市場の流通環境と競争構造が変化しています。オンラインプラットフォームは、明確な利点を提供することで、市場浸透を加速させています。消費者は、店頭でのサポートを必要とせず、成分表、使用方法、製品の訴求内容など、包括的な製品情報にアクセスできます。店頭での購入を不便に感じる男性もいるため、こうした点が利点となっています。
• 顧客レビューは、なじみのないブランドや製品に伴うリスクを軽減し、価格比較ツールは情報に基づく購買決定を可能にします。オンラインチャネルは、より幅広い製品ポートフォリオも提供し、消費者の選択肢を広げています。
• 持続可能性は欧州の男性用トイレタリー市場における重要な評価基準となっており、製品開発、包装、流通戦略を形作っている。この変化は、規制要件、変化する消費者嗜好、企業の持続可能性への取り組みによって促進されている。各社は、包装資材の使用量と物流に伴う環境負荷を最小限に抑えるため、濃縮処方を採用し、シャワー製品、シャンプー、ボディソープ向けの詰め替え可能な製品を導入している。
• 持続可能な取り組みには、マイクロプラスチックの排除、製品および製造工程における水使用量の削減、検証済みの持続可能なサプライチェーンを通じた原料調達、ならびにパラベン、硫酸塩、フタル酸エステル、合成香料などの有害な化学物質の回避が含まれる。

欧州男性用トイレタリー市場分析

製品タイプ別に見ると、欧州男性用トイレタリー市場は、バス・シャワー製品、オーラルケア、スキンケア製品、制汗剤・デオドラント、シェービング製品、ヘアケア製品、その他に分類される。制汗剤・デオドラントセグメントの売上高は2025年に約35億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.3%で成長すると予測される。

• 欧州の男性用トイレタリー業界では、製品タイプや使用パターンに応じて頻繁に購入されるデオドラントと制汗剤が、主な市場成長要因となっている。アルミニウム系化合物を配合した制汗剤は発汗を抑制する一方、デオドラントは発汗量に影響を与えずに体臭を抑えることに重点を置いている。
• 多くの消費者は、両方の機能を兼ね備えた製品を好んでいる。同市場では、詰め替え可能なデオドラントディスペンサーの採用が拡大していることが注目すべき動向となっている。
• 男性向けスキンケア製品には現在、細胞再生に効果があることが臨床的に証明されたレチノール、保湿と肌の滑らかさの向上に寄与するヒアルロン酸、肌の明るさを高めるビタミンC、毛穴の目立ちを改善し肌の色調を整えるナイアシンアミド、コラーゲンの生成を促進するペプチドなどが配合されている。
• バス・シャワー製品は、基本的な洗浄製品から多機能製品へと移行している。

価格別に見ると、欧州男性用トイレタリー市場は高価格帯、中価格帯、低価格帯に分類される。中価格帯セグメントは2025年に市場全体の49.1%を占め、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.8%で成長すると予測される。

• 中価格帯セグメントは、品質とコストのバランスを戦略的に位置付け、予算に配慮しながら性能を提供することで、一般消費者の支持を集めている。このセグメントには、世界的な大衆市場向けブランドや、大手小売企業が展開するプライベートブランド製品が含まれる。
• Unilever、Beiersdorf（NIVEA MEN）、L'Oréal、Procter & Gambleなどの有力企業は、広範な流通ネットワーク、大規模なマーケティング投資、継続的な製品イノベーション、長年の市場展開によって築いた確立されたブランド価値を通じて、リーダーシップを維持している。
• 中価格帯製品は、競争力のある価格で安定した性能を提供しており、価格は製品カテゴリーと包装サイズの影響を受ける。同セグメントのイノベーションは、処方の段階的な改善、包装の利便性向上、香りのバリエーションに表れている。
• 高級スキンケアセグメントも重要な成長要因であり、アンチエイジング美容液、アイクリーム、保湿剤など、レチノール、ペプチド、成長因子、希少植物エキスといった先進的な成分を配合した高付加価値製品が含まれます。これらの製品は、高級百貨店、専門化粧品小売店、高級ドラッグストア、限定ブティックを通じて販売され、訓練を受けたスタッフによる個別カウンセリングに支えられた、上質な購買体験を提供しています。

欧州男性用化粧品市場

ドイツは欧州男性用化粧品市場をリードしており、2025年の市場規模は 41億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.3%で成長すると推定されます。

• ドイツの市場競争力は、複数の主要要因によって支えられています。同国には約8,400万人の大規模な消費者基盤があり、可処分所得の水準は欧州でも上位に位置しているため、高品質な製品への支出が拡大しています。さらに、ドイツでは品質を重視する消費文化が確立されており、ハイパーマーケット、dm-drogerie marktやRossmannなどの大手ドラッグストアチェーン、薬局、高度に発達した電子商取引エコシステムなど、先進的な小売インフラも整備されています。
• ドイツの男性向けグルーミングセグメントは、スキンケアやアンチエイジングに対する意識の高まりを背景に、大幅な成長を遂げています。ドイツの男性は、品質重視の志向に合致する高級かつ天然由来のグルーミング製品を強く好む傾向があります。
• BeiersdorfのNIVEA MENブランドは、ドイツ発祥であることと広範な販売網により、市場で確固たる地位を築いています。さらに、効率的な物流と有利な電子商取引政策に支えられたオンラインショッピングの急速な普及が、消費者の購買行動を変化させています。

英国の市場規模は2025年に 35億米ドルに達し、2035年まで年平均成長率（CAGR）5.8%で成長すると予測されています。

• 英国では、男性消費者がグルーミング分野のイノベーションを積極的に受け入れており、新規参入企業に市場機会をもたらしています。スタートアップ企業が先行して導入した、カミソリやグルーミング製品のサブスクリプションモデルは普及が進み、現在では既存の主要企業も採用しています。
• ロンドンなどの大都市圏では、男性消費者がグルーミングを重視する傾向が強まっており、高級スキンケアセグメントが急速に拡大しています。天然成分やオーガニック成分を重視した製品は、この消費者層から強く支持されています。オンライン小売チャネルは市場シェアを拡大し続けており、主要プラットフォームはオンラインとオフラインの接点を統合した、オムニチャネル型の購買体験を提供しています。

欧州男性用化粧品市場のシェア

• 2025年には、Unilever、Beiersdorf、L'Oréal、P&G、Cotyなど上位5社が、合計で市場シェアの約50%を占めました。
• Unilever PLCは、欧州のほぼすべての小売チャネルに及ぶ広範な販売網、ブランド認知度と顧客ロイヤルティを高める大規模なマーケティング投資、変化する消費者需要に対応した積極的なイノベーションへの取り組みなど、強力な競争優位性を有しています。同社は実店舗とデジタル小売プラットフォームを効果的に統合しています。Dove Men+Careは、ボディーソープ、デオドラント、フェイスケア製品など、スキンケアに重点を置いた製品を展開し、プレミアム・マス市場で確固たる地位を築いています。一方、Axeは、冒険的な香調とライフスタイル志向のブランド戦略により、若年層をターゲットとしています。Unileverはその規模を生かしてコスト効率を高め、イノベーションとマーケティングの能力を支えています。
• Beiersdorf長年にわたるブランドの歴史を活かし、ドイツおよび中央欧州で1世紀以上にわたり築き上げてきた強固なブランド資産を、主要な競争力としている。幅広い製品ポートフォリオには、スキンケア、ボディケア、シェービング用品、デオドラントが含まれる。NIVEAは、品質への評価を背景に、薬局やドラッグストアの小売チャネルで強固な存在感を有している。同社は、男性のスキンケアニーズに対応するため、製品処方の革新を継続的に進めている。NIVEA MENは、幅広い大衆市場での訴求力とポジショニングを維持しながら、高級化の動向を取り込むことに成功している。