北米マタニティウェア市場 サイズとシェア 2026-2035

北米マタニティウェア市場の規模

北米のマタニティウェア市場は 2025 年に 34 億米ドルと評価され、2026 年の 35 億米ドルから 2035 年までに 52.0 億米ドルへ拡大すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は 4.5% となる見込みです。需要を形成しているのは妊娠そのものよりも、体型に関する要件が急速に変化するなかで、仕事、日常の服装、運動、産後ケアにわたって衣生活の継続性を維持する必要性です。マタニティドレスの消費に関する研究では、妊娠中の衣服選びがアイデンティティや自己表現に影響を及ぼす可能性があることが明らかになっており、購入が最低限の機能的ニーズを超えて広がる理由を説明しています。 ^{[1]SAGE/Journal of Consumer Culture, The role of maternity dress consumption in shaping the self and identity during the liminal transition of pregnancy, July 2013, journals.sagepub.com}

マタニティウェアは、衣類の入れ替えによる負担を軽減できるかどうかが競争力を左右します。そのために設計された衣類は、体型の変化に対応するゆとりに加え、授乳へのアクセス性、サポート機能、さまざまな場面に適したスタイリングを組み合わせることができます。これにより、専門ブランドと大手小売企業の双方に事業機会が生まれますが、同時に製品の汎用性に対する基準も高まっています。複数の段階や場面で使用できない商品は、ストレッチ性を重視した一般衣料に代替される可能性が高くなります。

利用しやすい小売チャネルでは、ファッション性の重要性が増しています。Ingrid & Isabelが展開するWalmart向け初のラインは、マタニティ専門企業が、マタニティウェア以外の衣類に頼る可能性のある消費者にも、より幅広い小売流通を通じてリーチしようとしていることを示しています。 ^{[2]Modern Retail, Maternity brand Ingrid & Isabel launches first-ever Walmart line after 20 years in business, 2025, modernretail.co} 一方、市場の成長率は依然として緩やかです。衣類の購入が限られたライフサイクル期間に集中するため、価格、再着用の可能性、再販価値が購入の意思決定において重要な要素となっています。

主要な成長要因

快適性は、スタイルとのトレードオフではなく、ファッション性を構成する要素となっています。消費者はマタニティウェアに対し、自分が好むシルエットを維持しながら、仕事、社交、カジュアルな場面で着用できることをますます期待しています。これにより、汎用性の高いトップス、レギンス、ドレス、レイヤリングアイテムへの需要が拡大する一方、ブランドには変化する体型に対して一貫したフィット感を管理することが求められています。

ファッション性と快適性を兼ね備えたマタニティ衣料は、実用面と自己表現のニーズを同時に満たすため、ワードローブへの取り入れを促進する。プレミアムマタニティ衣料の小売動向では、ファッション性を重視したポジショニングと価格感度の間にある緊張関係が浮き彫りになっており、デザインの信頼性と明確な価値提案を両立させる必要性が強調されている。 ^[3] マスマーケットブランドにとって、これにより品ぞろえの厚みと価格体系は、衣料品の美的要素と同様に重要となる。

アスレジャーにより、マタニティ衣料の用途は特別な場面での着用にとどまらず広がっている。妊娠中のウルトラアスリートに関する報道は、妊娠中も身体活動を継続する姿を可視化している。また、HatchとFree People's FP Movementの協業は、マタニティブランドが運動用衣料を周辺カテゴリーとして扱うのではなく、アクティブウェアに特化した提携を進めてきたことを示している。運動時と日常の双方で着用される衣料では、サポート力、透けにくさ、吸湿性、伸縮後の確実な回復性が、商業上の差別化要因となる。

サステナブル素材への需要は、マーケティング上の嗜好から、調達と信頼性に関わる課題へと移行している。マタニティ衣料に焦点を当てた研究では、環境意識と持続可能な消費行動の関連が示されており、特に素材の快適性と認識される安全性が購買意思決定に関係する場合に顕著である。Gap Inc.は2025年に持続可能なコットン調達目標の達成を報告し、その後の報道では、同社ブランド全体で再生素材の調達が進展していることが伝えられた。 ^[4] マタニティ衣料のサプライヤーにとって、これは単にオーガニック素材のSKUを追加することを意味しない。素材に関する訴求を、耐久性および繰り返し着用時の性能と一体化する必要がある。

主な抑制要因

このカテゴリーの中心的な経済的制約は、着用できる期間が限られていることである。一般衣料とは異なり、多くのマタニティ衣料の購入では、想定される使用期間との兼ね合いが検討されるため、消費者は価格、衣料の適応性、産後も着用できる可能性に特に敏感である。

マタニティ衣料の消費に関する学術研究では、妊娠という時間的性質が、衣料品の意思決定における特徴的な状況として指摘されている。この制約により、消費者は適合性が避けられない段階まで購入を先送りする可能性があり、汎用性の高い少数の衣料品へと選好が向かうこともある。一方で、授乳対応デザイン、レンタルサービス、再販モデルにとっては、妊娠期間を超えて衣料品の知覚価値を延ばす戦略的機会となる。

ゴムウエスト、オーバーサイズの裁断、伸縮素材を用いた一般衣料は、比較的複雑でないマタニティ衣料の購入に対する有力な代替品となる。マタニティ衣料の小売に関する論評では、プレミアム価格と代替品の存在がカテゴリーへの支出を制限する可能性が強調されている。したがって、専門ブランドは、一般製品では安定して提供できない優位性を示す必要がある。具体的には、設計された腹部サポート、授乳口、繰り返し着用後の回復性、変化する体型に対応するフィットシステムなどが挙げられる。

北米マタニティウェア市場のセグメント分析

製品タイプ別

マタニティトップスの市場規模は 2025 年に約 10.3 億米ドルに達し、2035 年まで年平均成長率（CAGR）4.9%で拡大すると予測されている。トップスは、より多くの場面で必要とされ、アウターウェアや特定の場面に限定される衣料よりも頻繁に買い替えられるため、構造的な優位性を持つ。妊婦の衣料品購入行動に関する研究では、トップスが特に必要性の高いマタニティ用品とされており、マタニティワードローブへの導入品として最も柔軟な役割を果たすことと一致している。 ^{[6]Dergipark/Tekstil ve Mühendis, Research on Pregnant Women's Clothing Shopping Behaviors, 2012, dergipark.org.tr}

このセグメントでは、Tシャツ、ブラウス、チュニックが異なる価格帯と用途に対応する一方、授乳対応トップスは産後の使用まで製品ライフサイクルを延長できる。この延長は、顧客の比較対象を妊娠期間だけの購入品から、継続的な実用性を持つ衣料へと変えるため、商業的に重要である。パンツ、レギンス、スカート、ショートパンツを含むマタニティボトムスも、フィット感を重視する需要において重要な位置を維持している。特に、ウエストの設計や透けにくさによって、一般衣料の代替品が受け入れられるかどうかが決まる場合に、その重要性が高い。

マタニティ用インナーとナイトウェアは、より機能特化型のカテゴリーである。授乳ブラ、ランジェリー、キャミソール、ネグリジェ、ナイトシャツ、ラウンジパンツ、パジャマセットは、サポート力、授乳のしやすさ、柔らかさ、繰り返し洗濯した場合の性能をめぐって競争している。ジャケット、コート、セーターなどのアウターウェアは、より季節性が高く、ゆったりとした一般向けスタイルによる代替を受けやすい可能性がある。そのため、価値を維持するには、調整可能なパネルや産後も着用できる汎用性がより重要となる。

素材別

綿、ポリエステル、スパンデックス、モダールなどの繊維は、このカテゴリーでそれぞれ異なる役割を果たしている。綿とモダールは柔らかさや肌への快適性に関係し、スパンデックスはフィット感の維持を支え、ポリエステルは吸湿性、耐久性、または再生材を使用した素材配合が求められる場合に用いられる。したがって、素材の選択は、快適性という訴求だけでなく、繰り返しの着用や洗濯に耐えられる製品かどうかにも結び付いている。

価格帯別

50米ドル以下の低価格製品は、入手しやすさと大量需要のあるベーシック衣料による恩恵を受けている。50〜100米ドルの価格帯は、より優れた生地性能、デザインの汎用性、仕事着としての適性を軸に位置付けられている。100米ドルを超える製品は、仕立て、耐久性、複数段階での使用、または差別化されたブランドポジショニングによって、プレミアム価格を正当化する必要がある。このカテゴリーは着用期間が限られるため、根拠のないプレミアム価格の設定は特に脆弱である。

流通チャネル別

オフライン小売は 2025年に市場シェアの 72.4%を占め、2035年まで年平均成長率（CAGR）4.6%で成長すると予測されています。消費者が生地の手触り、サポート性、サイズ、快適性を実際に確かめられるため、フィット要件が急速に変化する可能性のある時期においても、実店舗は重要な価値を維持しています。百貨店、専門店、マルチブランド店舗、ハイパーマーケット、スーパーマーケット、卸売業者、流通業者が、このアクセスモデルを支えています。Eコマースプラットフォームや企業ウェブサイトを含むオンラインチャネルは、品揃えと顧客へのリーチを拡大できますが、購入をためらう要因を減らすには、詳細なフィットガイダンス、明確な返品手続き、正確な商品画像が不可欠です。

北米マタニティアパレル市場の地域別分析

米国

米国のマタニティアパレル市場は 2025年に 28.2億米ドルに達し、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）4.8%で成長すると予測されています。その市場規模は、量販店、百貨店、マタニティ専門小売店、企業ウェブサイト、マルチブランドチャネルにまたがる幅広い小売基盤を反映しています。米国で活発なアクティブウェア文化も、機能的なマタニティ衣料品の需要を支えています。妊娠中の持久系アスリートに関する報道は、消費者によって参加パターンが大きく異なるとはいえ、妊娠中も運動を継続することの認知度を高めています。

米国市場では、カナダを上回る幅広い価格帯の商品が展開されており、手頃な価格のベーシック商品から、デザイン性を重視したプレミアム専門ブランドまで存在します。これにより差別化されたポジショニングが可能になる一方、競争も激化しています。全国チェーンは、店舗網とデジタルフルフィルメントを活用して購買行動の早い段階から消費者に接触できますが、専門ブランドは、より高いフィットに関する専門性、授乳対応機能、またはより厳選されたスタイル提案によって、高価格を正当化する必要があります。

カナダ

カナダの需要は、都市部における小売へのアクセス、季節に応じた衣類のニーズ、大都市圏以外の消費者への対応におけるEコマースの価値によって形成されています。気候の違いにより、重ね着、アウターウェア、多用途のニットウェアの重要性が高まる可能性がある一方、地理的な分散によって、安定したデジタルフルフィルメントの重要性も増しています。同市場で実現しやすい成長機会は、地域ごとの季節需要と、国境を越えたブランドの安定した供給体制のバランスを取った品揃えにあります。

カナダでは、異なる運営上の重点が必要です。

都市部の需要は専門性の高いアパレルを支える可能性がある一方、地理的な分散と季節変動により、商品の供給状況とフルフィルメントの信頼性がより重要になる。カナダを米国向け品ぞろえの延長として扱い、在庫の厚み、重ね着の選択肢、デジタルサービスを適応させないブランドは、より強固な流通インフラを持つ大手小売企業に需要を奪われるリスクがある。

北米マタニティアパレル市場のシェアと競争環境

Gap Inc.が推定 13% のシェアで市場をリードしている。一方、Gap Inc.、H&M、Target（Ingrid & IsabelによるIsabel Maternity）、Motherhood Maternity、Hatch Collection LLCの5社を合わせると、約 45% を占める。この集中度により、主要企業グループは高い認知度を確保しているものの、授乳向けの専門性、高品質な仕立て、幅広いサイズ展開、消費者への直接的な関係を通じて競争する専門ブランドにも、大きな参入余地が残されている。^[7]

Gap Inc.は、GapとOld Navyを含むマルチブランド・プラットフォームの恩恵を受けている。同社のFY2025年次報告書では、Old Navyを主要な事業ブランドとして位置づけており、年次提出書類では、同社の商品体系にGap Maternityが含まれていることを確認できる。 ^[8] H&Mは、手の届きやすいファッション性と広範な小売網を通じて競争している。Targetは大衆市場向けの流通力と、Ingrid & IsabelによるIsabel Maternityのブランド提案を組み合わせている。また、Ingrid & IsabelがWalmartで展開を拡大したことは、マタニティ専門ブランドが持つフィットに関する専門知識を大規模小売店舗に組み込むことの戦略的価値を示している。

Hatch Collection LLCは、より高級なポジションを占めており、マタニティおよび産後のライフスタイル関連商品を通じて、アパレル以外にも事業領域を広げている。2024年、HatchはMatri Holdingsによる買収を受け、Danielle LaFleurを社長に任命した。これにより、同ブランドはより広範なマタニティ・育児プラットフォームと結び付いている。A Pea in the Pod、Blanqi、Bumpsuit、Cake Maternity、Ingrid & Isabel LLC、Kindred Bravely、Latched Mama、Motherhood Maternity、Nike Inc.、Old Navy、PinkBlush Maternity、TargetのIsabel Maternity by Ingrid & Isabelが、定義された競争企業群を構成している。これらの企業は、手頃な価格のベーシック商品、サポートウェア、授乳・搾乳関連商品、ファッション性を重視したアパレル、アクティブウェアに近接する商品、デジタル志向のマタニティ小売など、幅広い競争上の役割を担っている。 ^{[5]ESG Dive, Gap meets 2025 sustainable fabric sourcing goals emissions cuts uneven, 2026, esgdive.com}

したがって、競争の焦点は幅広い商品カタログを維持することよりも、代替が難しい用途を確立することに置かれている。授乳のしやすさ、設計に基づくサポート、フィットへの安心感、販売チャネルの広がりにおいて差別化されたブランドは、妊娠期間の一つの trimester にとどまらず、関連性を維持できる。反対に、明確な機能面または価格面の優位性を持たず、汎用的なシルエットの商品を提供するブランドは、一般的なアパレル小売企業との競争にさらされ続ける。

最近の業界動向

• 2026年3月：Gap Inc.のFY2025年の報告では、2026年に向けて、ブランドポートフォリオ全体における持続可能な素材への取り組みが改めて強調された。同社が報告したサステナブルコットンの進捗と再生素材の調達実績は、Gap MaternityおよびOld Navyのマタニティ商品にもこうした取り組みを拡大するための基盤となる。同ブランドの位置づけは、Gap Inc.の年次報告書および提出書類に記載されている。
• 2025年11月：Targetは、サイズ展開を拡大し、伸縮性と形状回復性を高めた生地技術を採用することで、Ingrid & IsabelによるIsabel Maternityコレクションを拡充した。Ingrid & Isabelの企業情報では、Isabel MaternityとTargetの関係が確認されている。
• 2025年5月13日：HATCH MamaはUlta Beautyでマタニティ向けスキンケア商品を発売した。これにより、Hatchは全国規模の美容小売チャネルへ事業展開を広げ、アパレルを超えて妊娠期および産後の消費者向け提案を拡大した。
• 2025年7月22日：Kindred Bravelyは、授乳・母乳育児製品であるSublime® Hands-Free Pumping & Nursing Braにより、2025 Baby Innovation Awardを受賞しました。