北美孕妇服装市场 尺寸和份额 2026-2035

北美孕妇装市场规模

2025 年，北美孕妇装市场规模为 34 亿美元，预计将从 2026 年的 35 亿美元增至 2035 年的 52.0 亿美元，年均复合增长率（CAGR）为 4.5%。市场需求的形成因素不仅是怀孕本身，还包括在版型要求快速变化的情况下，维持工作、日常穿着、运动和产后护理等场景连续性的需求。关于孕妇连衣裙消费的研究发现，服装选择会影响女性在孕期的身份认同和自我呈现，这有助于解释为何消费者的购买需求会超出最低功能需求。 ^{[1]SAGE/Journal of Consumer Culture, The role of maternity dress consumption in shaping the self and identity during the liminal transition of pregnancy. journals.sagepub.com}

孕妇装因此在减少衣橱调整方面展开竞争。专门设计的服装可以兼顾身材变化所需的空间、哺乳便利设计、支撑功能，以及适用于多种场合的款式。这既为专业品牌和大众零售商创造了发展空间，也提高了产品多功能性的标准：无法适应多个阶段或场合的服装，更容易被以弹性面料为主流的普通服装所替代。

在便捷型零售渠道中，时尚相关性正变得更加重要。Ingrid & Isabel 首个 Walmart 系列展示了孕妇装专业品牌如何借助更广泛的零售分销触达消费者，否则这些消费者可能会依赖非孕妇装服装。 ^{[2]Modern Retail, Maternity brand Ingrid & Isabel launches first-ever Walmart line after 20 years in business. modernretail.co} 与此同时，由于服装购买集中在有限的生命周期阶段内，价格、重复穿着潜力和转售价值成为促成购买的关键因素，因此该市场的增长率仍处于中等水平。

主要驱动因素

舒适性已从风格的取舍因素转变为时尚属性。消费者越来越期望孕妇装保留其偏好的廓形，并适用于工作、社交和休闲场合。这扩大了对多功能上衣、紧身裤、连衣裙和叠穿单品的需求，同时也促使品牌应对不同身材变化阶段的版型一致性问题。

时尚、舒适的孕妇服装能够同时满足实用需求和表达需求，因此有助于提高孕妇服装在日常衣橱中的使用率。高端孕妇服装零售领域的市场报道凸显了时尚导向定位与价格敏感性之间的矛盾，进一步表明企业需要将设计可信度与清晰的价值主张相结合。 ^[3] 对于大众市场品牌而言，这意味着商品深度和价格体系与服装美感同等重要。

运动休闲服装正在拓展孕妇服装的使用场景，使其不再局限于特殊场合穿着。有关孕期超耐力运动员的报道提高了公众对孕期持续进行体育活动的关注，而 Hatch 与 Free People 旗下 FP Movement 的合作表明，孕妇品牌一直在寻求专注于运动服装的合作，而不是将运动服装视为边缘品类。当服装需要同时满足运动和日常穿着需求时，支撑性、不透性、湿气管理能力以及可靠的弹性恢复能力将成为商业差异化因素。

对可持续材料的需求正从营销偏好转变为采购与可信度问题。以孕妇服装为重点的研究表明，环保意识与可持续消费行为相关，尤其是在材料舒适度和消费者感知的安全性会影响购买决策的情况下。Gap Inc. 报告称，其已于 2025 年实现可持续棉花采购目标，此后的报道介绍了该公司各品牌在再生材料采购方面取得的进展。 ^[4] 对于孕妇服装供应商而言，这意味着不能只是增加有机面料库存单位，还应将材料相关声明与耐用性及反复穿着表现结合起来。

主要制约因素

该品类面临的核心经济制约因素是可穿着期限有限。与核心服装品类不同，许多孕妇服装购买决策会根据预期使用期限进行评估，因此消费者尤其关注价格、服装的适应性以及产后继续穿着的可能性。

关于孕妇服装消费的学术研究指出，妊娠的时间性为服装决策提供了独特背景。这一制约因素可能使消费者推迟购买，直至身材变化导致合身问题无法回避，并促使消费者选择少量多用途服装。同时，这也为适合哺乳的设计、租赁服务和二手转售模式创造了战略机遇，使服装在孕期结束后仍能保持较高的感知效用。

采用松紧腰、大廓形剪裁和弹性面料的普通服装，是低复杂度孕妇服装购买的可信替代品。有关孕妇服装零售的评论强调，高端定价和替代品的供应可能限制该品类的消费支出。因此，专业品牌必须证明其具备大众产品无法稳定提供的优势，包括经过工程设计的腹部支撑、哺乳开口、反复穿着后的性能恢复能力，以及为身材比例变化而设计的合体系统。

北美孕妇装市场细分分析

按产品类型

2025年，孕妇上衣创造的市场收入约为 10.3亿美元，预计到2035年将以 4.9%的年均复合增长率（CAGR）扩张。上衣具有结构性优势，因为其适用场合更多，更新频率也高于外套或特定场合穿着的服装。有关孕妇服装购买行为的研究指出，上衣是孕妇尤其需要购买的服装，这与其作为孕妇衣橱中最灵活的切入品类的作用相一致。 ^{[6]Dergipark/Tekstil ve Mühendis, Research on Pregnant Women's Clothing Shopping Behaviors. dergipark.org.tr}

在这一细分市场中，T恤、女式衬衫和束腰上衣分别满足不同的价格区间和使用场合，而适合哺乳的上衣则可将产品生命周期延伸至产后使用。这种延伸具有重要的商业意义，因为它使消费者的比较对象从仅适用于孕期的产品转变为具有持续使用价值的服装。孕妇下装包括裤子、紧身裤、裙子和短裤，仍然是以合身性为导向的需求中的重要品类，尤其是在腰部结构和不透性决定主流替代品是否可接受的情况下。

孕妇内衣和睡衣属于功能性更强的品类。哺乳文胸、内衣、吊带衫、睡裙、睡衣上衣、休闲裤和成套睡衣主要围绕支撑性、哺乳便捷性、柔软度和反复洗涤后的性能展开竞争。包括夹克、大衣和毛衣在内的外套季节性更强，也可能更容易被宽松的非孕妇款式替代，因此，可调节面板设计和产后穿着适用性对于维持产品价值更为重要。

按材料

棉、聚酯纤维、氨纶、莫代尔及其他纤维在该品类中发挥着不同作用。棉和莫代尔有助于提升柔软度和肌肤舒适度；氨纶有助于保持合身性；聚酯纤维则适用于需要进行水分管理、提高耐用性或采用再生材料配方的产品。因此，材料选择既关系到舒适度诉求，也关系到产品经受反复穿着和洗涤的能力。

按价格区间

价格不超过 50美元的产品受益于较高的可及性以及大批量基础款需求。50～100美元的价格区间主要定位于更优的面料性能、设计多样性和工作服适用性。价格超过 100美元的产品必须通过制造工艺、耐用性、多阶段使用价值或差异化品牌定位来证明其溢价合理性。该品类的可穿着周期有限，因此，缺乏充分支撑的溢价定价尤其容易受到市场冲击。

按分销渠道

2025年，线下零售占据 72.4%的市场份额，预计到2035年将以 4.6%的年均复合增长率（CAGR）增长。实体店仍然具有重要价值，因为当合身要求可能快速变化时，消费者可以现场体验面料触感、支撑性、尺码和舒适度。百货商店、专卖店、多品牌商店、大型超市、超市、批发商和分销商共同构成了这一渠道模式。包括电子商务平台和公司网站在内的线上渠道可以扩大产品组合和覆盖范围，但详细的合身指导、清晰的退货流程以及准确的产品图片对于减少消费者犹豫至关重要。

北美孕妇装市场区域分析

美国

2025年，美国孕妇装市场规模达到 28.2亿美元，预计 2026年至2035年将以 4.8%的年均复合增长率增长。其市场规模得益于广泛的零售基础，涵盖大众零售商、百货商店、孕妇装专营零售商、公司网站和多品牌渠道。美国活跃的运动服文化也支持功能性孕妇装的需求；关于孕期耐力运动员的报道体现了孕期持续锻炼的普遍关注度，尽管不同消费者的参与模式存在较大差异。

与加拿大相比，美国市场覆盖的价格区间更广，从价格亲民的基础款到高端、设计导向型专业品牌均有涉及。这为差异化定位提供了支持，但也加剧了竞争。全国性连锁企业可以利用门店网络和数字化履约，在消费者购买旅程的早期触达消费者；与此同时，专业品牌必须通过更强的合身专业能力、哺乳功能或更精心策划的风格定位来证明其较高价格的合理性。

加拿大

加拿大的需求受到城市零售可及性、季节性着装要求以及电子商务服务主要大都市以外消费者的价值影响。气候差异可能提升消费者对叠穿、外套和多用途针织服装的需求，而分散的地理分布则进一步凸显了可靠数字化履约的重要性。该市场可触达的增长机遇在于打造兼顾当地季节性需求与跨境品牌稳定供应的产品组合。

加拿大需要采取不同的运营重点。

在城市需求能够支撑专业孕妇装的同时，地理分散性和季节性变化也使产品供应与履约可靠性变得更加重要。若品牌仅将加拿大视为美国产品组合的延伸，却不针对库存深度、叠穿选择和数字化服务进行调整，就可能将需求拱手让给拥有更强分销基础设施的大型零售商。

北美孕妇装市场份额与竞争格局

Gap Inc. 以估计 13% 的市场份额领先市场，而 Gap Inc.、H&M、通过 Isabel Maternity by Ingrid & Isabel 参与竞争的 Target、Motherhood Maternity 和 Hatch Collection LLC 合计约占 45% 的市场份额。市场集中度较高使领先企业群体拥有较高的市场曝光度，但专注于哺乳功能、优质做工、尺码包容性或直接面向消费者的客户关系的品牌仍有较大的竞争空间。^[7]

Gap Inc. 受益于涵盖 Gap 和 Old Navy 的多品牌平台。该公司 2025 财年年度报告将 Old Navy 列为主要运营品牌之一，而其年度申报文件确认 Gap Maternity 属于公司的产品架构。 ^[8] H&M 通过时尚产品的可及性和广泛的零售覆盖范围参与竞争。Target 将大众市场分销能力与 Isabel Maternity by Ingrid & Isabel 产品定位相结合，而 Ingrid & Isabel 拓展至 Walmart 则证明，将孕妇装专业品牌的版型专业知识引入大型综合零售渠道具有战略价值。

Hatch Collection LLC 定位更为高端，通过提供孕期和产后生活方式产品，将自身影响力延伸至服装以外。2024 年，Hatch 被 Matri Holdings 收购后任命 Danielle LaFleur 为总裁，使该品牌与更广泛的孕产及育儿平台建立联系。A Pea in the Pod、Blanqi、Bumpsuit、Cake Maternity、Ingrid & Isabel LLC、Kindred Bravely、Latched Mama、Motherhood Maternity、Nike Inc.、Old Navy、PinkBlush Maternity 以及 Target 的 Isabel Maternity by Ingrid & Isabel 共同构成明确的竞争企业集合。这些企业的竞争定位涵盖大众可负担型基础款、支撑型服装、哺乳和泌乳产品、时尚导向型服装、运动服装相邻品类以及数字化导向的孕妇装零售。 ^{[5]ESG Dive, Gap meets 2025 sustainable fabric sourcing goals emissions cuts uneven. esgdive.com}

因此，竞争重点已不再是维持广泛的产品目录，而是占据难以替代的使用场景。具备差异化哺乳便利性、工程化支撑、版型适配信心和渠道覆盖能力的品牌，能够在单个孕期阶段之后继续保持市场相关性。相反，若品牌仅提供没有明确功能或价格优势的通用廓形产品，就容易受到主流服装零售商的竞争冲击。

近期行业动态

• 2026 年 3 月：Gap Inc. 的 2025 财年报告进一步强调了其品牌组合在迈入 2026 年之际对可持续材料的承诺。该公司披露的可持续棉花进展和再生材料采购情况，为将这些承诺延伸至 Gap Maternity 和 Old Navy 孕妇装产品提供了材料基础；Gap Inc. 的年度报告和申报文件均记录了相关品牌背景。
• 2025 年 11 月：Target 扩大了 Isabel Maternity by Ingrid & Isabel 系列的尺码范围，并改进了弹性与回复性面料技术。Ingrid & Isabel 的公司信息确认了 Isabel Maternity 与 Target 之间的合作关系。
• 2025 年 5 月 13 日：HATCH Mama 在 Ulta Beauty 推出孕期护肤产品，将 Hatch 的业务布局延伸至全国性美容零售渠道，并使其孕期和产后消费者定位从服装拓展至更广泛的领域。
• 2025年7月22日：Kindred Bravely 凭借其 Sublime® 免手持吸乳与哺乳文胸荣获 2025 年婴儿创新奖，该奖项旨在表彰哺乳与泌乳产品。