Mercato della moda di seconda mano Dimensioni e quota 2025 - 2034

Dimensione del mercato della moda di seconda mano

La dimensione globale del mercato della moda di seconda mano era stimata a 190 miliardi di dollari USA nel 2024. Si prevede che il mercato cresca da 208,6 miliardi di dollari USA nel 2025 a 521,5 miliardi di dollari USA nel 2034, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 10,7%. Uno dei fattori che sta sostenendo la crescita del mercato è la crescente consapevolezza dei consumatori riguardo alle problematiche ambientali associate all'abbigliamento e agli accessori alla moda.
 

Nel giugno 2023, CENTRIA University of Applied Sciences ha pubblicato una tesi dal titolo “Sustainable Supply Chain in Fashion Industry”, secondo la quale ogni anno vengono prodotti 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili in tutto il mondo. Inoltre, l'industria della moda consuma circa 93 miliardi di metri cubi d'acqua ogni anno, rappresentando circa il 20% dell'inquinamento idrico industriale. L'industria della moda è diventata una fonte significativa di inquinamento da microplastiche, soprattutto a causa dell'utilizzo di fibre sintetiche, in particolare il poliestere, la plastica più comunemente utilizzata a livello globale nella produzione tessile.
 

La crescente preferenza dei consumatori per la moda sostenibile crea nuove opportunità di mercato
A causa delle problematiche ambientali associate all'industria della moda, cresce l'interesse degli operatori del settore a orientarsi dalla moda tradizionale verso quella sostenibile, creando opportunità commerciali per il mercato. Secondo il sondaggio condotto da Statista nel 2022, il 35% dei clienti statunitensi è disposto a spendere molto di più per i prodotti di moda sostenibile.

L'abbigliamento di seconda mano svolge un ruolo molto importante nella promozione dell'economia circolare, riducendo i rifiuti e favorendo il riutilizzo e la rivendita. Con la crescente consapevolezza dei consumatori riguardo all'impatto dei prodotti di moda di seconda mano sull'ambiente, è probabile che la domanda di tali prodotti aumenti, creando nuove opportunità per gli operatori del mercato. Ad esempio, secondo i dati pubblicati nel 2024 dal Journal of Emerging Trends and Novel Research, oltre l'80% della Generazione Z è interessato al noleggio e alla rivendita di prodotti di moda prima di prendere decisioni di acquisto.
 

Tendenze del mercato della moda di seconda mano

• L'approvazione della moda di seconda mano da parte delle celebrità ne ha accresciuto significativamente la popolarità, creando tra i consumatori una cultura della sostenibilità. È stato condotto un sondaggio tra gli utenti di X, dal quale è emerso che il 40% delle persone ha effettuato un acquisto sulla base della raccomandazione di un influencer. Questa forma di influencer marketing si è dimostrata molto efficace: il 39% degli esperti di marketing prevede di aumentare i propri budget per l'influencer marketing.
   
• I marchi di fascia alta stanno entrando sempre più nei mercati della rivendita, in particolare su piattaforme come eBay, offrendo opzioni di lusso di seconda mano per attirare gli acquirenti attenti all'ambiente. Ad esempio, H&M e Zalando, tra gli altri, hanno lanciato siti dedicati alla vendita di articoli di seconda mano ben conservati. Altri operatori come Lululemon, COS e Isabel Marant hanno venduto con successo articoli in preordine e più articoli sui propri siti web e nei propri negozi, con assistenza interna o mediante soluzioni gratuite.
   
• La diffusione delle piattaforme digitali che vendono prodotti di moda di seconda mano ha dato un impulso significativo al mercato, rendendolo più accessibile e interessante per i consumatori esperti di tecnologia. Secondo i dati pubblicati nell'annuale report sulla rivendita di ThredUp del 2024, la rivendita online di abbigliamento di seconda mano ha registrato una crescita accelerata nel 2023, aumentando del 23%.
   
• La crescente preoccupazione per l'ambiente spinge i consumatori verso l'abbigliamento di seconda mano come soluzione per ridurre i rifiuti e promuovere un'economia circolare. Le aziende della fast fashion devono affrontare numerosi problemi di redditività, oltre al rapido riempimento delle discariche.
   
• La Generazione Z rappresenta un gruppo demografico chiave per la moda di seconda mano: oltre l'80% dei suoi appartenenti è interessato a noleggiare o acquistare capi usati per motivi di sostenibilità ambientale; la domanda di prodotti di seconda mano aumenterà, creando nuove opportunità per designer, rivenditori e modelli di business.
   

Analisi del mercato della moda di seconda mano

Per comprendere le tendenze chiave

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• Il mercato per tipologia di prodotto è segmentato in abbigliamento e accessori.
   
• Il segmento dell'abbigliamento ha generato ricavi per 119,7 miliardi di dollari USA nel 2024 e dovrebbe raggiungere 348,2 miliardi di dollari USA entro il 2034.
   
• Il segmento dell'abbigliamento ha registrato una notevole espansione, sostenuta dalla crescente consapevolezza dei consumatori in merito alla sostenibilità e all'economicità. Questa crescita è in gran parte attribuibile alla crescente accettazione dell'abbigliamento usato tra i consumatori più giovani, in particolare tra la Generazione Z, che attribuisce priorità alla responsabilità ambientale e a scelte di moda uniche.
   
• La diffusione delle piattaforme online di rivendita ha inoltre reso più conveniente per i consumatori acquistare e vendere abbigliamento di seconda mano, stimolando ulteriormente la crescita del mercato.
   

• Il mercato della moda di seconda mano per gruppo di consumatori è segmentato in uomini, donne e bambini.
   
• Il segmento femminile è stato il principale segmento del mercato nel 2024, con ricavi pari a 103,5 miliardi di dollari USA e una quota di mercato di circa il 54,5%.
   
• Il segmento femminile è il più rilevante, sostenuto dalla combinazione di attenzione alla moda, preoccupazioni per la sostenibilità e ricerca di capi unici per il guardaroba.
   
• Le donne sono più propense a prendere in considerazione opzioni di seconda mano per trovare capi di abbigliamento di alta qualità e firmati a una frazione del prezzo originale. Questo comportamento è favorito dall'ampia varietà di stili disponibili nel mercato della moda di seconda mano, in grado di soddisfare preferenze di moda diversificate.  
   

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• Il mercato statunitense della moda di seconda mano era valutato a circa 51,9 miliardi di dollari USA nel 2024 e dovrebbe registrare un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'11,4% tra il 2025 e il 2034.
   
• Il mercato statunitense sta registrando una crescita significativa, sostenuta dalla crescente consapevolezza ambientale tra i consumatori appartenenti alla generazione dei millennial e alla Generazione Z. Nel Paese si è registrato un aumento delle piattaforme online di rivendita e dei negozi di articoli di lusso in conto vendita, con aziende come ThredUp e The RealReal che stanno ampliando le proprie attività.
   
• L'integrazione dell'intelligenza artificiale per l'autenticazione e la determinazione dei prezzi, insieme alla crescita dei marketplace sui social media, ha trasformato l'esperienza di acquisto e vendita nel Paese.
   
• Europa: Nel 2024 l'Europa ha registrato una domanda promettente nel settore della moda di seconda mano, con una quota di circa il 16,4%, e dovrebbe crescere a un solido CAGR del 9,7% durante il periodo di previsione. L'Europa presenta una forte economia della moda circolare, in particolare in Paesi come Francia, Germania e Regno Unito. Nella regione si osserva una maggiore adozione dei servizi di noleggio di abbigliamento e delle piattaforme per prodotti di lusso di seconda mano.I consumatori europei attribuiscono priorità alla sostenibilità, favorendo la nascita di marketplace di moda vintage e negozi di abbigliamento di seconda mano. L'attuazione di normative che promuovono pratiche di economia circolare e il riciclo dei tessili sostiene ulteriormente la crescita del mercato.
   
• Asia Pacifico: Nel 2024, i ricavi del mercato della moda di seconda mano nell'area Asia-Pacifico erano pari a circa 54 miliardi di dollari USA e si prevede che raggiungano 164,5 miliardi di dollari USA entro il 2034. La regione Asia-Pacifico registra una rapida crescita della moda di seconda mano, in particolare in paesi come Giappone, Corea del Sud e Cina. In Giappone, la cultura degli acquisti presso negozi dell'usato è consolidata, con piattaforme come Mercari che stanno guadagnando terreno. La popolarità dei beni di lusso pre-owned è particolarmente elevata e il Giappone rappresenta uno dei maggiori mercati per borse e orologi firmati di seconda mano. Inoltre, la crescente classe media cinese e la maggiore accettazione delle piattaforme di rivendita come Idle Fish (di proprietà di Alibaba) stanno favorendo l'espansione del mercato. Il mercato è caratterizzato dalla crescente popolarità delle applicazioni mobili per la rivendita e dalla maggiore accettazione degli articoli di lusso pre-owned. L'aumento della popolazione appartenente alla classe media, insieme alla crescente consapevolezza ambientale e all'adozione delle tecnologie digitali, favorisce l'espansione delle piattaforme di moda di seconda mano in tutta la regione.
   

Quota del mercato della moda di seconda mano

• Le prime 5 aziende del mercato, tra cui Poshmark, ThredUp, Vinted, Depop e Buffalo Exchange, detengono una quota di mercato compresa tra l'1% e il 5%.
   
• Le piattaforme di rivendita collaborano sempre più spesso con altri operatori per consolidare la propria posizione e stimolare la domanda di prodotti di moda di seconda mano. Ad esempio, Vestiaire Collective ha stretto partnership con Alexander McQueen e Mytheresa, incoraggiando i rispettivi clienti esistenti a vendere i propri articoli usati e ad acquistarne di nuovi in cambio. Ciò contribuisce ad aumentare la fidelizzazione dei clienti.
   
• Diverse aziende del mercato stanno integrando la tecnologia nelle attività di rivendita di prodotti di moda di seconda mano. Una delle aziende che sta sfruttando questa opportunità è Zalando, un rivenditore online di moda e lifestyle. Per trasformare il mercato attraverso la tecnologia, Zalando sta concentrando tutti i propri sforzi sulla promozione dell'economia circolare e si è posta l'obiettivo di estendere la vita di almeno 50 milioni di prodotti di moda e di generare, nei prossimi anni, il 25% del volume lordo delle merci a partire da prodotti più sostenibili. Zalando ha introdotto sulla propria piattaforma un sistema di contrassegni e filtri per i prodotti più sostenibili, consentendo ai consumatori di selezionare articoli di una serie di marchi associati a temi quali materiali ecocompatibili, conservazione dell'acqua e tutela dei lavoratori.
   

Aziende del mercato della moda di seconda mano

2nd Street USA è un'azienda di vendita al dettaglio.  L'azienda è specializzata nella fornitura di abbigliamento, calzature e accessori usati di qualità a consumatori che attribuiscono priorità alla convenienza economica e alla sostenibilità. Grazie alla sua presenza consolidata nei mercati urbani, come quello di Los Angeles, in California, 2nd Street USA serve il segmento in espansione di acquirenti sensibili alle tematiche ambientali e di consumatori attenti alla moda, interessati a prodotti unici o vintage, oltre che ad articoli firmati a prezzi significativamente inferiori. Il modello di business dell'azienda si basa sulla rivendita di articoli usati in buone condizioni, offrendo così moda a prezzi accessibili e promuovendo al contempo il concetto di moda circolare, riducendo gli sprechi e dando una seconda vita agli indumenti. L'azienda offre una varietà di articoli, dall'abbigliamento streetwear ai capi vintage, fino agli articoli firmati giapponesi e agli accessori di lusso. L'azienda è presente a livello globale negli Stati Uniti.
 

Beyond Retro è specializzata nell'abbigliamento vintage e di seconda mano.  L'azienda si è espansa fino a diventare uno dei principali marchi nel settore dell'abbigliamento rétro e della moda sostenibile. Beyond Retro dispone sia di negozi fisici sia di un sito di commercio elettronico, attraverso i quali offre una gamma accuratamente selezionata di capi vintage e di seconda mano, approvvigionati a livello globale. L'azienda è all'avanguardia nella diffusione dell'abbigliamento vintage e beneficia della crescente domanda dei consumatori per abitudini di acquisto sostenibili e opzioni di moda rispettose dell'ambiente.
 

Il modello di business di Beyond Retro si basa sull'acquisizione di abbigliamento di seconda mano di alta qualità, che viene pulito, restaurato e venduto al dettaglio a prezzi contenuti. L'assortimento del marchio spazia dall'abbigliamento quotidiano a capi distintivi unici, tra cui abiti firmati, capi in denim, giacche, abiti e accessori. La selezione tende a ispirarsi tematicamente a diversi periodi rétro, come gli anni '60, '70, '80 e '90, offrendo ai clienti un'ampia scelta di capi vintage unici e diversificati.
 

I principali operatori attivi nel mercato della moda di seconda mano sono:

• 2nd Street USA
• A&E Used Clothing
• Beyond Retro
• Buffalo Exchange
• Chikatex
• eBay
• GoodwillFinds eCommerce
• Goodfair
• Grailed
• Poshmark
• StockX
• ThredUp
• The RealReal
• Vestiaire
• Vinted
   

Notizie sul settore della moda di seconda mano

• A dicembre 2024, il mercato di seconda mano di abbigliamento, accessori e calzature ha superato il commercio al dettaglio tradizionale, trainato da siti come Grailed e Depop. Grailed ha registrato una crescita della spesa su base annua superiore al 180%, mentre Depop ha registrato un aumento di quasi il 90%, grazie alla loro facilità d'uso e popolarità.
   
• A novembre 2024, Beyond Retro, principale rivenditore di moda vintage, ha collaborato con Save the Children per inaugurare a Londra un pop-up shop stagionale. Il negozio temporaneo ha presentato una gamma appositamente selezionata di maglioni natalizi vintage, abbigliamento per le festività e articoli festivi riciclati, inclusi maglioni natalizi per animali domestici.
   
• A ottobre 2024, GoodwillFinds ha completato la partnership con seel per offrire ai propri clienti un'esperienza di acquisto più fluida e senza complicazioni. Il programma Worry-Free Purchase consente ai clienti di usufruire di resi semplificati, impegni di consegna puntuale e rimborsi completi per i prodotti che non soddisfano le aspettative, migliorando l'esperienza di acquisto.
   
• Ad agosto 2024, ThredUp, Vestiaire Collective e altre aziende di rivendita hanno collaborato a una petizione per porre fine alla doppia imposizione sull'abbigliamento di seconda mano negli Stati Uniti. La petizione chiede l'abolizione dell'imposta sulle vendite degli articoli di seconda mano, applicata sia al momento dell'acquisto originale sia alla rivendita, con conseguente aumento dei prezzi per i clienti.  
   

Il report di ricerca sul mercato della moda di seconda mano include una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) e volume (milioni di unità) dal 2021 al 2034, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di prodotto, 2021 – 2034

• Abbigliamento
  • Capi superiori
    • Top
    • Magliette
    • Altro (maglioni, camicette, ecc.)
  • Capi inferiori
    • Jeans
    • Pantaloncini
    • Leggings
    • Altro (pantaloni jogger e pantaloni della tuta, ecc.)
• Accessori
  • Borse e borsette
  • Calzature
  • Gioielli
  • Altri accessori

Mercato, per fascia di prezzo, 2021 – 2034

• Fascia bassa
• Fascia media
• Fascia alta

Mercato, per gruppo di consumatori, 2021 – 2034

• Uomini
• Donne
• Bambini

Mercato, per canale di distribuzione, 2021 – 2034

• Online
  • Commercio elettronico
  • Siti web aziendali
• Offline
  • Negozi di conto vendita
  • Negozi dell'usato
  • Altri negozi fisici (pop-up shop, ecc.)

Le informazioni sopra riportate sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • Stati Uniti
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
• Asia-Pacifico
  • Cina
  • Giappone
  • India
  • Corea del Sud
  • Indonesia
  • Malesia 
• America Latina
  • Brasile
  • Messico 
• Medio Oriente e Africa (MEA)
  • Emirati Arabi Uniti
  • Arabia Saudita
  • Sudafrica