Mercato della cura dei capelli in Nord America Dimensioni e condivisione 2026-2035

Dimensione del mercato della cura dei capelli in Nord America

Nel 2025, il mercato della cura dei capelli in Nord America era stimato a 37 miliardi di dollari USA. Si prevede che il mercato cresca da 38,2 miliardi di dollari USA nel 2026 a 50 miliardi di dollari USA nel 2035, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 3%, secondo l'ultimo report pubblicato da Global Market Insights Inc.

La crescente consapevolezza dell'importanza della cura e della toelettatura dei capelli determinerà una maggiore domanda di prodotti per capelli di qualità superiore. I prodotti utilizzati dai consumatori devono essere efficaci, sicuri e non danneggiare i capelli in alcun modo. I prodotti per la cura dei capelli rappresentano una soluzione valida per le persone attente alla propria bellezza, poiché offrono l'opportunità di prendersi cura dei propri capelli.

La maggiore domanda regionale da parte dei consumatori per la cura preventiva e la toelettatura dei capelli determinerà un aumento della domanda di prodotti per la cura dei capelli. I moderni prodotti per la cura dei capelli offrono numerose possibilità per affrontare diversi problemi, dalle funzioni di riparazione dei capelli alla protezione del colore, dagli effetti idratanti a molte altre funzionalità di cui i capelli possono beneficiare. In questo segmento, i prodotti per la cura dei capelli sono necessari per ottenere risultati eccellenti nella toelettatura e nello styling.

La crescita del mercato dei prodotti per la cura dei capelli è sostenuta dall'aumento della spesa dei consumatori per i prodotti per la cura della persona. I consumatori sono diventati più informati riguardo alla cura della persona e ne hanno riconosciuto l'importanza per la salute e il benessere. La crescente domanda di prodotti naturali e biologici sta sostenendo in misura significativa la crescita del mercato globale. I consumatori prestano sempre più attenzione agli ingredienti utilizzati nei prodotti per la cura dei capelli e, di conseguenza, sta aumentando la domanda di prodotti di origine naturale e biologica, percepiti come più sicuri e salutari per i capelli.
 Secondo il sondaggio Beauty Consumer Insights di Ulta relativo al 2023, il 90% della Generazione Z e dei millennial più giovani prevede di acquistare prodotti della categoria clean beauty nei prossimi anni. Oltre il 50% della Generazione Z valuta con attenzione gli ingredienti dei prodotti di bellezza prima di effettuare un acquisto. La tecnologia sta contribuendo a questo cambiamento, offrendo ai marchi un modo per garantire la trasparenza delle proprie pratiche di approvvigionamento e produzione.

Secondo il Centre for the Promotion of Imports (CBI), quasi tutte le grandi aziende cosmetiche hanno attuato programmi di sostenibilità e molte di esse stanno fissando obiettivi ambiziosi per ridurre il proprio impatto ambientale e l'utilizzo delle risorse, a dimostrazione del fatto che la sostenibilità è diventata una pratica diffusa. L'American Chemical Society afferma che gli emollienti naturali detengono la quota più elevata, in termini di valore e volume, del mercato degli ingredienti per i cosmetici naturali.

I prodotti per la cura dei capelli progettati per trattare i capelli in modo completo sono tra quelli più richiesti, poiché possono essere utilizzati non solo per la detersione, ma anche per il condizionamento e lo styling dei capelli.

Tendenze del mercato della cura dei capelli in Nord America

L'importanza del mantenimento della salute dei capelli e delle capacità di styling sta acquisendo un ruolo sempre più rilevante in questo segmento di mercato, poiché gli utenti ricercano prodotti che offrano prestazioni affidabili e facilità d'uso. Questo rappresenta un ulteriore indicatore della solidità di tale segmento di mercato nel fornire tutto ciò che i consumatori richiedono in termini di funzionalità per la cura dei capelli e di risultati efficaci. Innanzitutto, i prodotti di base per la cura dei capelli potrebbero non essere attualmente sufficienti a causa del loro basso livello di funzionalità.

Idratazione e riparazione dei danni sono tra le caratteristiche più importanti che qualsiasi prodotto per la cura dei capelli dovrebbe possedere, affinché i benefici che quest'ultimo apporta alla salute dei capelli siano altamente affidabili. I sistemi versatili di prodotti per la cura dei capelli sono stati utilizzati nel settore della bellezza, poiché quest'ultimo comprende diversi tipi di trattamenti. La versatilità era una delle principali aspettative dei consumatori nei confronti di questa specifica categoria di prodotti, poiché non volevano scendere a compromessi sulla qualità dei capelli.

I professionisti dei saloni hanno iniziato a utilizzare prodotti professionali per la cura dei capelli al fine di eseguire trattamenti avanzati. È possibile sviluppare soluzioni efficaci per affrontare diversi problemi dei capelli e mantenere condizioni di salute ottimali utilizzando prodotti di qualità per la cura dei capelli. I professionisti dei saloni hanno cercato prodotti per la cura dei capelli in grado di generare risultati visibili nel trattamento di diverse condizioni. I sofisticati sistemi di formulazione presenti nei prodotti per la cura dei capelli hanno contribuito a mantenere parametri di trattamento efficaci nel processo di cura dei capelli. Gli esperti operanti nel settore della bellezza hanno utilizzato prodotti per la cura dei capelli dotati di caratteristiche quali protezione del colore, capacità di protezione dal calore e ingredienti di livello professionale per svolgere le proprie attività. I saloni di bellezza hanno inoltre cercato prodotti per la cura dei capelli integrabili in sistemi di trattamento completi.

La qualità del prodotto e la sicurezza degli ingredienti sono alcune delle caratteristiche considerate nella scelta di un determinato marchio di prodotti per la cura dei capelli. L'efficacia e l'idoneità dei prodotti per la cura dei capelli rientrano tra le caratteristiche più rilevanti in base alle esigenze degli utenti. Tra le caratteristiche associate ai prodotti per la cura dei capelli figurano formulazioni specializzate e la versatilità dei sistemi di trattamento dei capelli.

Analisi del mercato della cura dei capelli in Nord America

In base alla tipologia di prodotto, il mercato della cura dei capelli in Nord America è suddiviso in shampoo, balsami, prodotti per lo styling dei capelli, coloranti per capelli e altri prodotti (come le maschere per capelli). Nel 2025, il segmento degli shampoo ha generato ricavi pari a circa 14,4 miliardi di dollari USA e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 3,5% dal 2026 al 2035.

• Il segmento degli shampoo domina il mercato grazie alla necessità essenziale di soluzioni per la detersione regolare dei capelli e di un'efficace cura del cuoio capelluto per l'uso quotidiano. Gli shampoo trovano applicazione in diversi ambiti, tra cui la detersione, il trattamento del cuoio capelluto e la preparazione dei capelli per lo styling.
• Gli shampoo offrono opzioni di formulazione versatili, tra cui varianti purificanti, idratanti, volumizzanti e sicure per i capelli colorati, con ingredienti specializzati e benefici mirati. La categoria propone soluzioni per tutti i tipi di capelli e per diverse esigenze, con caratteristiche quali formule prive di solfati, ingredienti naturali e sistemi a pH bilanciato. Gli shampoo moderni incorporano le tendenze attuali del settore della bellezza mantenendo al contempo l'efficacia detergente e la salute dei capelli.
• La crescente domanda di prodotti detergenti specializzati, formulazioni delicate e prodotti multifunzionali favorisce l'adozione di shampoo premium. Gli utenti richiedono prodotti affidabili che garantiscano una detersione efficace senza compromettere la salute dei capelli. Caratteristiche avanzate come la tecnologia di ricostruzione dei legami e gli ingredienti per la cura del cuoio capelluto incoraggiano gli investimenti in prodotti che vanno oltre la detersione di base.
• La combinazione di utilizzo essenziale, varietà dei prodotti e formulazioni avanzate posiziona gli shampoo come il segmento leader del mercato nordamericano.

In base agli utenti finali, il mercato della cura dei capelli è segmentato in utenti individuali e commerciali. Il segmento commerciale ha rappresentato il 62,2% della quota di mercato complessiva nel 2025 e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 3,1% dal 2026 al 2035.

• Il segmento commerciale è leader del mercato grazie alla forte domanda proveniente da saloni, spa e strutture professionali di bellezza. Gli hairstylist professionisti e i titolari dei saloni necessitano di prodotti di alta qualità per fornire risultati costanti e mantenere elevata la soddisfazione dei clienti.
• I prodotti commerciali per la cura dei capelli offrono formulazioni di livello professionale con ingredienti concentrati, tecnologie esclusive per i saloni e opzioni di confezionamento in grandi formati. I sistemi professionali avanzati consentono di ottenere risultati superiori nei trattamenti e di ampliare i servizi offerti. Il segmento garantisce prestazioni costanti dei prodotti e supporta le tecniche di styling professionale.
• L'aumento dei servizi nei saloni e dei trattamenti professionali sostiene la posizione dominante del segmento. I professionisti dei saloni necessitano di prodotti efficaci per i servizi di colorazione, i trattamenti chimici e le applicazioni di styling. Le strutture commerciali investono in prodotti di livello professionale per accedere a prestazioni superiori e mantenere una qualità del servizio competitiva.
• L'orientamento all'uso professionale e l'efficacia dei prodotti rendono gli utenti finali commerciali il segmento dominante del mercato, sebbene il segmento dei consumatori individuali rappresenti significative opportunità di crescita per i canali di vendita al dettaglio e diretti al consumatore.

Nel 2025, il mercato della cura dei capelli è segmentato in Stati Uniti e Canada. Il segmento degli Stati Uniti ha rappresentato il 79,8% della quota di mercato complessiva nel 2025 e si prevede che cresca a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 3,3% dal 2026 al 2035.

• Gli Stati Uniti sono leader nel settore della cura dei capelli grazie all'elevata spesa dei consumatori per i prodotti per la cura della persona e alla diffusa consapevolezza in materia di bellezza e cura della persona. I rapporti diretti con i principali marchi consentono ai consumatori di accedere alle innovazioni più recenti e di ricevere un supporto completo sui prodotti.
• I consumatori statunitensi, tra cui gli appassionati di bellezza, i professionisti dei saloni e le persone attente alla salute, necessitano di soluzioni complete per la cura dei capelli. L'ampia base di utenti consente una presenza capillare nella vendita al dettaglio, un'offerta diversificata di prodotti e servizi integrati nei saloni. Gli utenti beneficiano di garanzie sui prodotti, raccomandazioni professionali e innovazione continua attraverso rapporti consolidati con i marchi.
• La forte cultura della bellezza e l'attenzione alla cura della persona sostengono la posizione dominante degli Stati Uniti. Il settore della cura della persona offre un'ampia infrastruttura di vendita al dettaglio e una rete di saloni, elementi essenziali per una distribuzione efficace dei prodotti. I clienti apprezzano il rapporto diretto per la formazione sui prodotti, i servizi professionali e la gestione della salute dei capelli nel lungo periodo.
• Le dimensioni del mercato e la diffusione della cultura della bellezza rendono gli Stati Uniti il mercato dominante nel settore della cura dei capelli in Nord America, sostenuto da un'infrastruttura completa di saloni e dall'elevato potere di spesa dei consumatori

Quota del mercato della cura dei capelli in Nord America

L'Oréal S.A. è leader del settore, con una quota di mercato stimata del 28%. Insieme a L'Oréal S.A., Procter & Gamble, Unilever, Henkel AG e The Estée Lauder Companies, questi operatori di primo piano detengono complessivamente circa il 68% del mercato. Questi operatori di primo piano sono attivamente impegnati in iniziative strategiche, come il lancio di prodotti, l'acquisizione di marchi e iniziative di sostenibilità, per ampliare i propri portafogli di prodotti, estendere la propria presenza a un'ampia base di clienti e rafforzare la propria posizione sul mercato.

L'Oréal S.A. è riconosciuta per le sue soluzioni complete per la cura dei capelli, caratterizzate da tecnologie avanzate di formulazione e da un portafoglio diversificato di marchi. L'azienda offre sistemi completi di prodotti per le esigenze di detersione, condizionamento, styling e colorazione, a diversi livelli di prezzo.

Aziende del mercato della cura dei capelli in Nord America

I principali operatori attivi nel settore della cura dei capelli in Nord America sono:

• Amway Corporation
• Beiersdorf AG
• Function of Beauty
• Henkel AG
• Kao Corporation
• Kenvue Inc.
• Living Proof
• L'Oréal S.A.
• Olaplex Holdings
• Pattern Beauty
• Procter & Gamble
• Revlon Inc.
• Shiseido Company
• The Estée Lauder Companies
• Unilever

Procter & Gamble combina un ampio portafoglio di marchi con competenze nel campo dell’innovazione per offrire shampoo, balsami e prodotti per lo styling. L’azienda fornisce soluzioni complete per la cura dei capelli in linea con gli attuali standard del settore, mantenendo al contempo qualità e convenienza. L’attenzione strategica alla distribuzione nel mercato di massa e al valore dei marchi rafforza la posizione competitiva di Procter & Gamble's. L’ampia gamma di prodotti soddisfa diverse esigenze dei consumatori, dalle opzioni convenienti ai trattamenti premium.

Notizie sul settore della cura dei capelli in Nord America

• Nel marzo 2026, L'Oréal S.A. ha annunciato il lancio di un’avanzata tecnologia per la ricostruzione dei legami nella sua linea professionale per la cura dei capelli. L’aggiornamento include formulazioni migliorate per la riparazione dei danni e capacità di protezione del colore. I nuovi prodotti dimostrano la continua leadership di L'Oréal nell’innovazione per la cura dei capelli e nei trattamenti professionali.
• Nel febbraio 2026, Olaplex Holdings ha introdotto nuovi sistemi di trattamento domiciliare con una chimica di ricostruzione dei legami migliorata e benefici per la cura del cuoio capelluto. La nuova linea di prodotti include formulazioni avanzate per capelli danneggiati e protocolli di mantenimento avanzati. La scienza avanzata offre una riparazione superiore dei capelli trattati chimicamente e danneggiati.
• Nel gennaio 2026, Unilever ha lanciato la sua iniziativa di imballaggi sostenibili di nuova generazione, caratterizzata da sistemi ricaricabili e materiali riciclati. La collaborazione risponde alla crescente domanda di prodotti ecosostenibili per la cura dei capelli. I prodotti si distinguono per il ridotto utilizzo di plastica, le formule concentrate e gli ampi impegni in materia di sostenibilità.
• Nel dicembre 2025, Procter & Gamble ha ricevuto un riconoscimento dal settore per la sua serie Pantene Pro-V, caratterizzata da formulazioni innovative arricchite con nutrienti e da un’avanzata tecnologia condizionante. I prodotti premiati combinano un’azione completa di rafforzamento dei capelli, ritenzione dell’idratazione e protezione dal calore. Il riconoscimento dimostra la continua innovazione nella cura dei capelli nel mercato di massa, con un’attenzione all’accessibilità e alle prestazioni.
• Nel novembre 2025, Henkel AG ha annunciato l’integrazione di un’analisi personalizzata dei capelli basata sull’intelligenza artificiale nei propri canali di vendita al dettaglio. L’aggiornamento fornisce raccomandazioni personalizzate sui prodotti e routine di cura dei capelli basate sui profili individuali dei capelli. Il miglioramento rafforza la posizione di Henkel AG nel segmento della cura personalizzata dei capelli.
• Nel ottobre 2025, The Estée Lauder Companies ha ampliato il proprio portafoglio di prodotti di lusso per la cura dei capelli con ingredienti botanici migliorati e formulazioni di clean beauty. L’aggiornamento della piattaforma include trattamenti migliorati per il cuoio capelluto e prodotti naturali orientati alle prestazioni per i consumatori premium. Il miglioramento del servizio dimostra l’attenzione alle soluzioni di lusso e di clean beauty per la cura dei capelli.

I report di ricerca sul mercato della cura dei capelli in Nord America includono una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (miliardi di dollari USA) dal 2022 al 2035, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipologia di prodotto

• Shampoo
• Balsamo
• Prodotti per lo styling dei capelli
  • Mousse per capelli
  • Lacca per capelli
  • Sieri per capelli
  • Olio per capelli
  • Altro (gel per capelli ecc.)
• Colorazione dei capelli
• Altro (maschere per capelli ecc.)

• Mercato, per ingrediente

  • Biologico
  • Sintetico   

• Mercato per tipologia di capelli

  • Capelli lisci
  • Capelli ricci
  • Capelli mossi
  • Altro (capelli spessi, ecc.)    

• Mercato per gruppo di consumatori

  • Uomini
  • Donne
  • Bambini    

• Mercato per fascia di prezzo

  • Bassa
  • Media
  • Alta   

• Mercato per utilizzo finale

  • Individuale
  • Commerciale
    • Saloni e spa
    • Hotel e resort
    • Altro (istituti di cosmetologia, ecc.)   

• Mercato per canale di distribuzione

  • Online
    • Commercio elettronico
    • Sito web di proprietà dell'azienda
  • Offline
    • Supermercati e ipermercati
    • Negozi specializzati
    • Altro (grandi magazzini, ecc.)            

• Le informazioni sopra riportate sono fornite per i seguenti Paesi:

  • Stati Uniti
  • Canada