Marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est Taille et part 2026-2035

Taille du marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est

Le marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est était évalué à 1,22 milliard de dollars (USD) en 2025 et devrait passer de 1,27 milliard de dollars (USD) en 2026 à 1,93 milliard de dollars (USD) d'ici 2035, soit un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 4,6 %.

La demande repose sur un usage domestique qui gagne en pertinence à mesure que la vie urbaine concentre des consommateurs disposant de peu de temps dans des logements plus petits. Plus de la moitié de la population de l'ASEAN vivait en zone urbaine en 2024, et la part de la population urbaine devrait atteindre 55,7 % d'ici 2030 ^{[1]ASEAN Secretariat, ASEAN Statistical Highlights 2025, aseanstats.org}. En 2025, l'Indonésie, la Thaïlande, les Philippines et la Malaisie affichaient déjà des parts de population urbaine comprises entre 55,8 % et 77,4 %, tandis que le Vietnam disposait encore d'une marge de progression plus importante en matière de migration urbaine, avec un taux de 38,8 %.

La croissance urbaine élargit la base de clients potentiels, mais ne se traduit pas automatiquement par des achats d'appareils haut de gamme. La population urbaine de l'Indonésie a augmenté d'environ 1,89 % en 2024, soit près de 3 millions de nouveaux résidents urbains par an, tandis que la croissance des revenus des ménages s'est modérée en Indonésie, en Malaisie et au Vietnam en 2023 ^{[2]Trading Economics / World Bank, Indonesia Urban Population Growth (annual %), 2024, tradingeconomics.com}. Le marché qui en résulte privilégie les modèles compacts et accessibles, qui réduisent le temps de préparation sans nécessiter de modifications importantes de la cuisine. Les ménages à revenus élevés peuvent opter pour des produits combinés, connectés et encastrables, mais le rapport qualité-prix reste central pour le potentiel de volume régional au sens large.

L'expansion de la classe moyenne demeure un important socle de demande. Ces tendances favorisent une évolution progressive des appareils de réchauffage basiques vers des formats de fours à micro-ondes multifonctions, même si le rythme varie fortement selon les pays et les catégories de revenus.

Cette situation crée une exigence produit à deux volets pour les fournisseurs. La réussite sur le marché de masse dépend de modèles à poser, avec gril et solo, proposant des prix crédibles et une utilisation simple. La croissance à plus forte marge dépend de la capacité à convaincre les ménages urbains établis que les fonctions de convection, de friture à l'air, d'inversion et de connectivité justifient une montée en gamme. Les fabricants qui considèrent ces deux volets comme des propositions commerciales distinctes, plutôt que comme une seule gamme régionale, sont mieux placés pour protéger les volumes tout en captant la demande haut de gamme.

Principaux facteurs

L’urbanisation rapide transforme à la fois l’environnement de la cuisine et la proposition de valeur des fours à micro-ondes. La vie en appartement, l’occupation de logements locatifs et les configurations de cuisine exiguës favorisent les appareils à poser, car ils ne nécessitent pas de travaux d’installation et peuvent accompagner le déménagement du foyer. La poursuite de l’expansion urbaine de l’ASEAN revêt donc une importance plus grande pour les formats de micro-ondes portables que pour les appareils encastrables, même si l’essor des ménages urbains à revenus intermédiaires ouvre ultérieurement la voie à l’équipement de cuisines intégrées, ^{[3]TheGlobalEconomy.com / UN Population Division, Percent urban population, South East Asia, 2025, theglobaleconomy.com}. La croissance à long terme de la population urbaine jusqu’en 2050 consolide cette base structurelle de la demande.

La hausse des revenus élargit le parc de ménages possédant des appareils électroménagers, mais son effet commercial immédiat est plus nuancé qu’un basculement généralisé vers les produits haut de gamme. L’élargissement de la classe moyenne accroît le nombre de consommateurs en mesure d’acheter des appareils de cuisine durables, tandis que le ralentissement de la croissance du revenu réel incite les acheteurs à comparer les fonctionnalités offertes pour chaque dollar dépensé. Les micro-ondes équipés d’un gril bénéficient de cet équilibre, car ils ajoutent des capacités de brunissage et de cuisson sans nécessairement appliquer la prime tarifaire des modèles à convection. Les promotions commerciales, les offres de paiement échelonné et les outils de comparaison en ligne jouent donc un rôle aussi important que la technologie du produit pour transformer la demande aspirante en achats.

La restauration commerciale crée une autre opportunité, axée sur le renouvellement des équipements et les performances. Le marché de la restauration en Asie du Sud-Est s’est redressé pour atteindre 121 milliards de dollars (USD) en 2024, le nombre d’établissements dans les principaux marchés retrouvant ou dépassant les niveaux de 2019 ^{[4]RedSeer Strategy Consultants, SEA's USD 121 Bn Food-Service Resurgence: Lessons From Regional Leaders, redseer.com}. Les ventes des restaurants à service rapide devraient progresser d’environ 4,8 % par an de 2025 à 2029, le Vietnam et l’Indonésie devant dépasser la moyenne régionale. L’ajout par Jollibee de 51 établissements en Asie du Sud-Est en 2024 illustre l’expansion des réseaux de restauration nécessitant un réchauffage rapide, des opérations de préparation et un débit élevé en arrière-cuisine. Cette demande favorise les équipements fiables et de plus grande capacité, même si les acheteurs professionnels restent davantage sensibles à la disponibilité opérationnelle et à la couverture du service après-vente qu’aux fonctionnalités intelligentes destinées aux ménages.

Principaux freins

Les fours à micro-ondes se disputent un espace limité sur les plans de travail et une enveloppe budgétaire limitée consacrée aux appareils électroménagers avec les friteuses à air, les multicuiseurs électriques et les plaques à induction. Les appareils de cuisson et de chauffage représentaient environ 54,1 % des ventes en ligne d’appareils de cuisine en Asie du Sud-Est en avril 2025, tandis que les ventes de friteuses à air sur Shopee et Lazada progressaient de plus de 15 % par an au Vietnam et aux Philippines. Le problème ne réside pas seulement dans la substitution : les consommateurs comparent de plus en plus les fonctions de cuisson qui se chevauchent entre les différentes catégories d’appareils. Les fournisseurs de micro-ondes doivent donc expliquer dans quels cas la rapidité, la régularité du réchauffage, la décongélation, le gril, la convection et les fonctions de cuisson à l’air chaud constituent un usage différencié.

L’exposition de la chaîne d’approvisionnement peut comprimer les marges ou retarder le renouvellement des produits, en particulier pour les modèles dotés de commandes électroniques, de capteurs et de fonctionnalités de connectivité. L’approvisionnement en composants reste vulnérable à la volatilité des matières premières, à l’évolution du prix des semi-conducteurs et à l’allongement des délais d’approvisionnement.

Les rapports sectoriels font état d'une volatilité des prix du cuivre d'environ ±18 %, de délais d'approvisionnement de quatre à six mois pour l'acier électrique, ainsi que d'efforts accrus de localisation et de double approvisionnement parmi les fabricants d'appareils électroménagers. La hausse du coût des puces mémoire a également affecté les structures de coûts des composants électroniques des appareils électroménagers. La concentration de la production de plaquettes de silicium en Asie ajoute un niveau supplémentaire d'exposition régionale lorsque des perturbations tarifaires ou géopolitiques affectent les flux de composants.

La pression sur les coûts crée un défi parallèle pour les portefeuilles de produits. Les produits d'entrée de gamme sont essentiels en Indonésie, au Vietnam et aux Philippines, mais ces modèles offrent une marge de manœuvre plus limitée pour absorber l'inflation des composants. Les fournisseurs qui disposent d'une flexibilité régionale en matière d'approvisionnement, de plateformes standardisées et de réseaux après-vente fiables peuvent préserver la disponibilité sans répercuter l'intégralité des hausses de coûts sur des consommateurs sensibles aux prix. Les fonctionnalités connectées haut de gamme peuvent améliorer la différenciation, mais uniquement lorsque les consommateurs locaux reconnaissent un avantage pratique allant au-delà de la nouveauté.

Analyse des segments du marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est

Par type de produit

Les fours à micro-ondes avec gril ont généré 464,2 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 37,9 % des revenus du marché, et devraient progresser à un CAGR de 4,5 %. Leur position dominante reflète un compromis pratique entre les fours solo basiques et les produits à convection plus coûteux. La fonction gril élargit les possibilités de préparation des repas pour les ménages urbains, tout en conservant le format compact et le prix relativement accessible qui comptent sur les marchés à gros volumes.

Par structure

Les modèles à poser affichaient 909,8 millions de dollars (USD) en 2025, soit une part de 74,33 %, et devraient progresser à un CAGR de 4,3 %. Leur domination s'explique par de faibles exigences d'installation, leur portabilité et leur large disponibilité dans les réseaux de distribution physiques et numériques. Ce format est particulièrement adapté aux logements locatifs, aux appartements compacts et aux ménages qui achètent leur premier appareil électroménager.

Par gamme de prix

Les produits à bas prix, inférieurs à 50 dollars (USD), sont importants sur les marchés axés sur le rapport qualité-prix et les premiers achats, où les modèles solo basiques sont directement en concurrence avec d'autres petits appareils électroménagers. Le segment de 50 à 100 dollars (USD) offre la plus vaste possibilité de montée en gamme, car il peut intégrer des cavités plus grandes, des fonctions gril et des caractéristiques de marques reconnues sans basculer pleinement dans le haut de gamme. Les produits de plus de 100 dollars (USD) dépendent davantage de la multifonctionnalité, de la conception encastrable, de la technologie à onduleur et des commandes connectées. La segmentation par prix n'est pas statique : la hausse des coûts des intrants peut creuser l'écart entre les modèles d'entrée de gamme et les produits riches en fonctionnalités si les fabricants ne parviennent pas à localiser leur approvisionnement ou à standardiser leurs plateformes.

Par utilisation finale

La demande résidentielle représentait 1 093,7 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 89,4 % du marché, et devrait progresser selon un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 4,6 %. La demande des ménages est soutenue par l’urbanisation, la vie en famille nucléaire, des emplois du temps contraints et un accès croissant à la distribution moderne. Les acheteurs résidentiels privilégient l’adéquation du produit, son accessibilité financière, sa facilité de nettoyage et la polyvalence de ses fonctions de cuisson, ce qui génère un vaste marché pour les formats de comptoir et les grils.

La demande commerciale s’élevait à 130,3 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 10,6 % des revenus du marché, et devrait progresser selon un CAGR de 3,8 %. Bien que plus réduit, ce segment se distingue sur le plan opérationnel. Les professionnels de la restauration ont besoin d’équipements capables de supporter des cycles fréquents, de permettre une préparation rapide et de faire l’objet d’une maintenance rapide. La croissance du segment commercial devrait suivre l’expansion des restaurants et de la restauration rapide, mais les décisions d’achat seront déterminées par la fiabilité et le coût total d’exploitation plutôt que par des fonctionnalités conçues pour les ménages.

Par canal de distribution

La distribution en ligne comprend les sites de commerce électronique et les sites Internet des entreprises. La valeur brute des marchandises du commerce électronique sur les plateformes d’Asie du Sud-Est a atteint 128,4 milliards de dollars (USD) en 2024, en hausse d’environ 12 % sur un an, Shopee représentant approximativement 52 % de l’activité des plateformes régionales ^{[5]Momentum Works / The Low Down, Southeast Asia's Platform E-Commerce GMV Reaches US$128.4B, momentum.asia}. Les canaux numériques rendent plus visibles les caractéristiques des produits, les évaluations, les promotions et les comparaisons de prix, ce qui renforce la concurrence sur les produits de comptoir standardisés. Les ventes en ligne d’appareils de cuisine étaient particulièrement concentrées en Thaïlande, aux Philippines et en Malaisie en avril 2025.

La distribution amplifie cette segmentation. Les places de marché en ligne facilitent la découverte des produits et améliorent la transparence des prix pour les appareils de comptoir standardisés, ce qui exerce une pression sur les fournisseurs dont les propositions de valeur manquent de clarté. Les produits haut de gamme nécessitent une vente davantage accompagnée, avec notamment une démonstration, une garantie de service et, parfois, la coordination de l’installation. Les fabricants qui utilisent le commerce électronique uniquement comme canal de promotion risquent d’éroder la rentabilité des produits d’entrée et de milieu de gamme ; ceux qui différencient leurs assortiments et leurs offres de services selon les canaux peuvent tirer parti de la portée numérique sans banaliser leur gamme à plus forte valeur.

Analyse régionale du marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est

Indonésie

L’Indonésie constituait le principal marché national, avec 482,2 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 39,4 % des revenus régionaux, et devrait progresser selon un CAGR de 5,0 %. Son ampleur est renforcée par une part de la population urbaine d’environ 59,4 % et une croissance annuelle de la population urbaine proche de 1,89 %. La combinaison de l’expansion des villes, d’une vaste population à revenu intermédiaire et d’une première acquisition sensible au prix soutient la demande de produits solo, avec gril et de comptoir accessibles.

La concurrence apparaît particulièrement concentrée selon la perception du marché local. Sharp Electronics Indonesia a fait état d'une part de 51,5 % du marché des fours à micro-ondes à la fin de 2024, Sharp et LG étant identifiés comme les leaders du marché lors de l'événement de l'entreprise ^{[6]TPlus.id, Sharp Siap Kuasai Pasar SHA Indonesia, tplus.id}. Cette position déclarée souligne l'importance d'une présence établie dans le commerce de détail, de la familiarité avec les produits et de capacités de service locales. Les nouveaux entrants doivent concurrencer les acteurs en place non seulement sur les caractéristiques des produits, mais aussi sur la confiance des consommateurs et l'exécution des ventes par les canaux physiques.

Vietnam

Le Vietnam a généré 194,1 millions de dollars (USD) en 2025, soit une part de 15,86 %, et devrait progresser à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 4,4 %. Le niveau d'urbanisation plus faible du pays par rapport à plusieurs marchés comparables de la région indique que l'adoption des appareils électroménagers dispose encore d'une marge de progression, à mesure que la population urbaine et l'habitat en appartement se développent. Hô Chi Minh-Ville, Hanoï et Đà Nẵng sont d'importants pôles de demande d'appareils électroménagers en raison de leur densité de population et de la croissance des ménages de la classe moyenne ^{[7]Ken Research, Vietnam Cooking Appliances Market, kenresearch.com}.

Les produits compacts d'entrée et de milieu de gamme devraient conserver une large pertinence au Vietnam, tandis que le commerce électronique étend la portée de Shopee, Lazada et Tiki au-delà des circuits traditionnels de vente au détail. L'opportunité commerciale est également notable, car le Vietnam devrait être le moteur de la croissance des restaurants à service rapide en Asie du Sud-Est jusqu'en 2029. Les fournisseurs capables de combiner des prix attractifs et une distribution fiable peuvent répondre à la fois à l'adoption par les ménages et à l'augmentation des besoins de la restauration.

Thaïlande

La Thaïlande représentait 174,4 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 14,3 % du marché régional, et devrait progresser à un CAGR de 4,2 %. La base d'équipements électroménagers plus établie du marché réoriente la concurrence vers la demande de remplacement, la confiance envers les marques et la différenciation des fonctionnalités. Le tourisme, les hébergements avec services et les ménages urbains à deux revenus soutiennent également la demande de produits plus fonctionnels adaptés aux espaces de vie compacts.

L'infrastructure concurrentielle locale est substantielle. Sharp occupe la deuxième place sur le marché des fours à micro-ondes en Thaïlande et exploite deux sites de production dans le pays. Midea indique être numéro un de la catégorie des fours à micro-ondes en Thaïlande, tant en volume qu'en valeur des ventes, grâce à des activités locales de recherche et développement, de production, de vente et de service, ainsi qu'à une couverture nationale des réseaux de vente au détail et de commerce électronique. Ce niveau d'engagement local relève le seuil concurrentiel pour les marques qui s'appuient exclusivement sur des produits importés ou sur une distribution fragmentée.

Philippines

Les Philippines ont généré 166,1 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 13,6 % des revenus régionaux, et devraient progresser à un CAGR de 4,7 %. Les longs trajets domicile-travail, une population de consommateurs jeune et la poursuite du développement des appartements favorisent les produits qui réduisent le temps de préparation des repas sans nécessiter d'infrastructure de cuisine intégrée. La part de 55,8 % de la population urbaine du pays constitue une base significative pour la demande d'appareils électroménagers à poser.

La vente au détail en ligne revêt une importance particulière aux Philippines. Le pays représentait environ 18,5 % des ventes en ligne d'appareils de cuisine en Asie du Sud-Est en avril 2025, derrière la Thaïlande uniquement. Cette structure de canaux peut accélérer l'accès aux fours à micro-ondes de marque en dehors des principaux centres urbains, mais elle rend également les prix et la fiabilité de l'exécution des commandes très visibles. Les marques doivent proposer des offres claires d'entrée de gamme tout en conservant une différenciation fonctionnelle suffisante pour éviter une comparaison directe avec des solutions moins coûteuses.

Singapour

Singapour représentait 118,0 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 9,6 % de la demande régionale, et devrait progresser à un CAGR de 3,8 %.

Le taux de croissance inférieur reflète un environnement mature à forte pénétration, où la demande dépend davantage du remplacement, de la modernisation des cuisines et du choix de produits haut de gamme que d'une première acquisition. L'habitat compact soutient la demande d'appareils électroménagers peu encombrants, mais les consommateurs peuvent accorder davantage d'importance au design intégré, aux finitions haut de gamme et aux fonctionnalités de cuisson multifonctions.

Le marché constitue une vitrine régionale pour les produits connectés et à convection. Samsung commercialise à Singapour des fours à micro-ondes à convection HotBlast de 35 L et des modèles Smart Convection de 32 L équipés des fonctions Slim Fry, Ceramic INSIDE, Wi-Fi et SmartThings. Ces produits montrent comment la demande des marchés matures peut favoriser un écosystème de cuisine plus large, bien que les fonctionnalités connectées doivent apporter un avantage pratique clairement perceptible pour justifier leur positionnement haut de gamme.

Malaisie

La Malaisie a généré 89,2 millions de dollars (USD) en 2025, soit environ 7,3 % du marché régional, et devrait afficher un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 3,9 %. Sa forte proportion de population urbaine, qui atteint environ 77,4 %, constitue une base mature pour le remplacement des appareils posables et les montées en gamme intermédiaires. Le taux record de participation des femmes au marché du travail, de 56,6 % au quatrième trimestre 2025, témoigne également de l'augmentation du nombre de ménages actifs pour lesquels les appareils électroménagers pratiques peuvent réduire le temps de préparation.

Les investissements concurrentiels élargissent la disponibilité des appareils à plus forte valeur ajoutée. Haier Malaysia a fait état d'une croissance de 20 % de son chiffre d'affaires en glissement annuel au premier trimestre 2025 et prévoit de porter son réseau de magasins de marque de 55 à 75 points de vente, tout en lançant d'autres produits de milieu et de haut de gamme. Il s'agit d'une expansion globale de l'électroménager plutôt que du lancement d'un produit spécifiquement consacré aux fours à micro-ondes, mais elle renforce l'infrastructure de distribution et de marque grâce à laquelle les produits à micro-ondes peuvent se positionner.

Une stratégie régionale devrait donc éviter de considérer automatiquement le pays à la croissance la plus rapide comme le meilleur marché pour les produits haut de gamme. La croissance de l'Indonésie favorise les propositions de valeur évolutives, le Viêt Nam exige une voie d'accès abordable aux ménages urbains en expansion, tandis que Singapour peut valider des formats connectés haut de gamme à plus petite échelle. La Thaïlande et la Malaisie nécessitent une exécution commerciale localisée et des investissements dans la marque. L'avantage commercial réside dans l'adaptation de l'assortiment, des services et des investissements dans les canaux aux facteurs d'achat propres à chaque pays.

Part du marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est et paysage concurrentiel

Midea Group dominait le marché des fours à micro-ondes en Asie du Sud-Est avec une part estimée à environ 18 % en 2025, tandis que les cinq premiers fabricants représentaient collectivement près de 56 % des revenus régionaux. La structure concurrentielle associe des fabricants d'appareils électroménagers de dimension mondiale à des marques ayant établi des réseaux locaux de production, de distribution ou de service après-vente. La compétitivité-prix demeure importante, mais la capacité à proposer une différenciation crédible des produits et un accompagnement après-vente fiable détermine de plus en plus la réussite dans les catégories à plus forte valeur ajoutée.

Le périmètre des entreprises comprend Bajaj Electricals Limited, Bosch Home Appliances, Breville Group Limited, Candy Hoover Group, Electrolux AB, Galanz Group Co., GE Appliances, Haier Group, LG Electronics, Midea Group, Panasonic Corporation, Samsung, Sharp Corporation, Toshiba Corporation et Whirlpool Corporation.

LG positionne sa gamme NeoChef autour de la commande intelligente par onduleur, de la fonction gril, de l’hygiène de la cavité et de la rapidité. Les pages consacrées aux produits NeoChef de 25 l de LG à Singapour et aux Philippines mettent en avant un contrôle précis de la puissance, le revêtement EasyClean et la fonction gril ^{[8]LG Electronics Singapore, NeoChef Smart Inverter Microwave 25L, MH6565DIS, lg.com}. Ces fonctionnalités répondent à une préoccupation concrète des consommateurs : un four à micro-ondes doit offrir davantage que le simple réchauffage s’il veut préserver sa place dans la cuisine face aux friteuses à air chaud et aux multicuiseurs.

L’approche régionale de Samsung est davantage liée à l’écosystème élargi de la maison connectée. Lors du CES 2025, ses annonces ont porté sur les appareils de cuisine dotés d’intelligence artificielle, Bixby, SmartThings et les fonctionnalités de la maison connectée, plutôt que sur le lancement d’un four à micro-ondes autonome. Samsung a ensuite présenté ses innovations AI Home à Bangkok pour l’Indonésie, la Malaisie, Singapour, les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam. Cette stratégie pourrait constituer un avantage lié à l’écosystème, mais la proposition de valeur des fours à micro-ondes dépend toujours de la perception qu’ont les consommateurs de l’utilité des fonctionnalités de cuisson connectée dans la préparation quotidienne des repas.

La position de Midea dans la région bénéficie d’une infrastructure opérationnelle localisée. L’entreprise fait état d’un classement n° 1 des fours à micro-ondes en Thaïlande en volume et en valeur, soutenu par des activités locales de recherche et développement, de fabrication, de vente et de service, ainsi que par un réseau national de distribution. Cette combinaison permet à Midea de rivaliser sur différents niveaux de prix tout en répondant rapidement aux exigences locales de la vente au détail et du service après-vente. Les fabricants d’origine chinoise ont également renforcé leur présence en Asie du Sud-Est grâce à leurs capacités de production et à une tarification localisée, ce qui intensifie la pression exercée sur les marques historiques.

Panasonic conserve un positionnement axé sur la technologie et la fabrication. Panasonic Appliances Vietnam figure parmi les sociétés affiliées du groupe, et Panasonic commercialise des fours à micro-ondes équipés d’un onduleur au Vietnam. Le transfert de sa production d’appareils électroménagers de la Thaïlande vers le Vietnam témoigne d’un effort plus large visant à améliorer l’efficacité des coûts tout en approvisionnant les marchés intérieur et d’exportation. Pour la concurrence dans le secteur des fours à micro-ondes, cet élément est important, car les décisions de fabrication régionales peuvent influer sur les coûts, la disponibilité des produits et la réactivité face à la demande locale.

Sharp reste un acteur commercialement important en Indonésie et en Thaïlande grâce à sa présence établie sur ces marchés. La part de 51,5 % du marché indonésien des fours à micro-ondes déclarée par l’entreprise et son classement n° 2 en Thaïlande démontrent la valeur de la notoriété de la marque et de la profondeur du réseau de distribution propres à chaque pays. Le rôle de Haier s’étend grâce à des investissements plus larges dans l’électroménager. Haier a fait état d’une forte croissance sur les marchés émergents, notamment en Asie du Sud-Est, au cours de l’exercice 2025, tandis que ses déclarations sur sa position régionale doivent être considérées comme des affirmations de l’entreprise et non comme des estimations indépendantes de la part de marché de la catégorie.

Évolutions récentes du secteur

• En février 2025, Panasonic a lancé le four à micro-ondes combiné 4-en-1 avec fonction de cuisson à l’air chaud NN-CD88 en Australie et au Royaume-Uni. Ce produit de 34 l associe un chauffage par micro-ondes de 1 000 W, la cuisson par convection, la fonction gril et la cuisson à l’air chaud, illustrant la réponse plus large de Panasonic au chevauchement de la demande entre les fours à micro-ondes et les friteuses à air chaud autonomes. Aucun lancement propre à l’Asie du Sud-Est n’a été confirmé.
• En janvier 2025, Samsung a présenté sa stratégie Home AI au CES, en mettant l’accent sur la commande vocale Bixby, l’intégration de SmartThings et les appareils de cuisine dotés d’intelligence artificielle. En juin 2025, Samsung a étendu son message AI Home aux marchés d’Asie du Sud-Est au moyen d’un séminaire technologique organisé à Bangkok et couvrant l’Indonésie, la Malaisie, Singapour, les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam.