Marché des soins personnalisés de la peau Taille et part 2026-2035

Taille du marché des soins de la peau personnalisés

Le marché des soins de la peau personnalisés était évalué à 26,6 milliards de dollars (USD) en 2025. Il devrait atteindre 28,3 milliards de dollars (USD) en 2026 et 50,9 milliards de dollars (USD) d'ici 2035, soit un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 6,8 % sur la période 2026–2035. La croissance repose moins sur un format de produit unique que sur la transformation du diagnostic, de la formulation et du suivi en un parcours d'achat connecté. Les sérums et les hydratants pour le visage, utilisés de manière répétée, constituent la principale base commerciale de la personnalisation.

L'opportunité adressable va au-delà d'une recommandation fondée sur un questionnaire. Le système Cell BioPrint de L'Oréal analyse les biomarqueurs afin d'évaluer le vieillissement cutané et la réactivité aux ingrédients en moins de cinq minutes, tandis que l'entreprise indique que son Longevity AI Cloud cartographie plus de 260 biomarqueurs ^{[1]L'Oréal, "L'Oréal Longevity AI Cloud and Cell BioPrint," loreal.com.}. Ces capacités déplacent la création de valeur en amont, de la sélection d'une référence existante vers la prévision du système d'ingrédients adapté à un consommateur donné. Une revue systématique publiée en 2025 a également conclu que l'IA et la génomique peuvent combiner l'imagerie, les données relatives au mode de vie et les marqueurs génétiques associés à la dégradation du collagène, au stress oxydatif et à l'inflammation.

La demande est renforcée par un niveau d'exigence accru concernant les éléments probants à l'appui des allégations. Dans une enquête de la NSF, 74 % des consommateurs américains considéraient les ingrédients biologiques comme importants dans les produits de soins personnels et 65 % souhaitaient disposer d'une liste claire des ingrédients ; seuls 9 % accordaient une confiance totale aux labels volontaires ^{[2]NSF, "Consumer Views on Organic Ingredients in Personal Care Products," businesswire.com.}. La personnalisation doit donc remplir deux fonctions : rendre la recommandation plus pertinente et rendre la logique de sélection suffisamment compréhensible pour inspirer confiance.

La technologie élargit cette boucle, mais modifie également le niveau de preuve requis. Les outils fondés sur les biomarqueurs et l'imagerie peuvent rendre les allégations liées aux recommandations plus précises, mais ils exposent les marques à des questions concernant l'autorisation d'utiliser les données, l'explicabilité et la cohérence des formulations. Les fournisseurs disposant de données diagnostiques validées, d'opérations de production évolutives en petites séries et d'une communication claire sur les ingrédients sont mieux positionnés que les marques qui réduisent la personnalisation à une interface cosmétique.

Principaux facteurs de croissance

L'intérêt pour les solutions individualisées est suffisamment large pour soutenir la demande, mais il n'efface pas la discipline tarifaire. L'avantage commercial revient donc aux modèles qui personnalisent la sélection, le dosage ou la routine de soins dans le cadre d'une gamme de prix maîtrisée, plutôt qu'à ceux qui exigent une fabrication sur mesure pour chaque utilisateur. Le dispositif Skinsight d'Amorepacific illustre l'étape suivante : son patch connecté mesure les variations de la sensation de tiraillement, de l'exposition aux UV, de la température et de l'humidité, puis transmet les données à une application d'IA ^{[3]Amorepacific, "Innovative Beauty Technologies at CES 2026," amorepacific.com.}. La collecte continue de données justifie l'ajustement de la routine, plutôt qu'un simple questionnaire ponctuel sur les produits.

La technologie diagnostique réduit le coût nécessaire pour rendre la personnalisation visible en magasin et en ligne. Clarins a lancé AI Skin Observer en janvier 2026 ; le dispositif associe des capteurs biophysiques et une imagerie faciale mult éclairage pour évaluer jusqu'à 22 paramètres cutanés, et l'entreprise l'a déployé dans 20 magasins à l'échelle mondiale ^{[4]Clarins Group, "Clarins Introduces the AI Skin Observer," groupeclarins.com.}. Olay Skin Advisor de P&G avait déjà été entraîné sur plus de trois millions d'images de peau et avait attiré plus de cinq millions d'utilisateurs ; sa mise à jour Virtual Companion de juin 2026 a ajouté des projections modélisées des résultats avant l'achat. Ces outils peuvent améliorer le taux de conversion uniquement lorsque l'architecture de produits recommandée peut intégrer le diagnostic sans créer une complexité excessive en matière de stocks et d'exécution des commandes.

L'examen des ingrédients constitue un facteur favorable sur les plans réglementaire et commercial. Le règlement (UE) 2024/996 a restreint la vitamine A et l'arbutine, tandis que le règlement (UE) 2025/877 a instauré de nouvelles restrictions concernant les substances CMR. Le cycle de reformulation qui en résulte incite les marques à intégrer l'adéquation, la tolérance et la transparence sur les ingrédients au processus de mise en correspondance des produits. La publication, en avril 2026, par Estée Lauder, de résultats cliniques pour Re-Nutriv et d'un modèle d'âge cutané perçu validé par l'IA montre comment la démonstration de l'efficacité devient un élément de la personnalisation haut de gamme, plutôt qu'un ajout tardif à une recommandation numérique.

Principaux freins

La personnalisation est coûteuse lorsqu'elle nécessite une fabrication sur mesure plutôt qu'une sélection guidée. Les systèmes de remplissage et de mélange par lots unitaires exigent une robotique spécialisée et des contrôles des flux de travail, ce qui différencie fondamentalement leur modèle économique de celui de la production de masse conventionnelle ^{[5]Packaging World, "Robotic Mass Customization of Personalized Skincare," packworld.com.}. L'écart de prix est accentué lorsque des étapes de laboratoire sont ajoutées : l'initiative iPSF de Kosé implique l'obtention de cellules par l'intermédiaire d'établissements médicaux avant l'évaluation d'applications personnalisées dans le domaine de la beauté. Ces modèles peuvent constituer un facteur de différenciation stratégique, mais ils sont difficiles à déployer dans des gammes de prix accessibles.

L'acquisition de clients limite également les modèles axés d'abord sur le numérique. Les éléments fournis indiquent que le CAC moyen de Curology a dépassé 120 dollars au sommet atteint en 2022–2023 et que son ratio LTV/CAC est descendu sous 2,2x au point bas. Cela montre que la personnalisation ne crée pas à elle seule la fidélisation. Les entreprises ont besoin d'une mise en correspondance initiale suffisamment crédible, d'une réassurance clinique ou professionnelle lorsque cela est pertinent, ainsi que d'une proposition de réapprovisionnement qui maintient la valeur de la relation après la première consultation.

Les images faciales, les marqueurs biométriques et les informations génétiques font de la gouvernance de la confidentialité un enjeu de conception des produits. Le RGPD et le RGPD britannique peuvent considérer les données biométriques utilisées à des fins d’identification unique comme des données relevant de catégories particulières, ce qui exige un consentement explicite et des évaluations d’impact appropriées ; aux États-Unis, la conformité est fragmentée entre les réglementations des différents États et l’exposition aux litiges ^{[6]Finnegan, "Cosmetics, AI Facial Skin Analysis and Privacy Compliance," finnegan.com.}. Le projet pilote chinois de cosmétiques personnalisés en phase II, lancé en octobre 2025 dans 15 régions, montre également que l’acceptation réglementaire reste conditionnelle plutôt qu’acquise.

La conformité distinguera les plateformes évolutives des fonctionnalités numériques isolées. En Europe et au Royaume-Uni, le consentement, la minimisation des données et la gouvernance doivent être intégrés au parcours du consommateur avant le déploiement de l’analyse faciale. L’avantage pratique pourrait revenir aux distributeurs et aux marques capables d’associer une interaction diagnostique fondée sur le consentement à une recommandation de produit transparente, tout en ne conservant que les données nécessaires à l’amélioration de la routine.

Analyse des segments du marché des soins de la peau personnalisés

Type de produit

La personnalisation des nettoyants repose principalement sur la tolérance et l’état de la peau. Les formats en gel, en mousse et à base d’huile peuvent être sélectionnés en fonction du niveau de sébum, de l’état de la barrière cutanée et des préférences en matière de nettoyage, tandis que l’eau micellaire constitue une option simple pour les peaux sensibles ou les routines visant à réduire le nombre d’étapes. L’enjeu tient moins à une personnalisation radicale qu’à l’exclusion claire des irritants et à l’adaptation de l’intensité du nettoyage.

Les sérums pour le visage ont généré 6,404 milliards de dollars (USD) en 2025. Les sérums hydratants, éclaircissants, anti-âge et destinés au traitement de l’acné se prêtent particulièrement bien à la personnalisation, car la couche d’administration des actifs peut être ajustée indépendamment de la routine de nettoyage et d’hydratation. La catégorie est plus défendable lorsque le choix de l’actif est associé à un problème mesuré, tel que des indicateurs de photovieillissement ou un profil de tolérance cutanée, plutôt qu’à une simple mention générique de produit « personnalisé ». La gamme professionnelle 3xGF de Bioeffect illustre comment des actifs positionnés sur le plan clinique peuvent être destinés aux circuits de soins post-procédure.

Les hydratants constituaient le plus grand type de produit, avec 7,3 milliards de dollars (USD) en 2025. Les crèmes de jour, les crèmes de nuit, les gels légers et les crèmes riches constituent un point d’entrée pratique, car les besoins en hydratation varient selon le climat, l’état de la barrière cutanée et la routine. Leur utilisation fréquente les rend également adaptés à un retour d’expérience récurrent : un consommateur peut signaler la texture, la sécheresse ou une irritation et recevoir une nouvelle recommandation de produit sans devoir adopter une routine entièrement différente. Les formules à actifs, notamment à base de rétinol/rétinoïdes, de vitamine C, d’AHA/BHA et de niacinamide, offrent la différenciation clinique la plus marquée, mais exigent également une mise en adéquation plus rigoureuse avec la tolérance cutanée.

Les lotions pour le corps représentaient 1,957 milliards de dollars en 2025, tandis que les formats duo pour le corps représentaient 3,156 milliards de dollars. Les produits hydratants, raffermissants et ciblés pour le corps se trouvent encore à un stade plus précoce de leur cycle de personnalisation que les produits pour le visage. Cette évolution est renforcée par la « skinification » croissante des soins du corps et par la lacune en matière de recommandations pour les soins du corps relevée dans l’enquête de Haut.AI, mais l’ampleur du marché dépendra de la capacité à traduire l’analyse cutanée en une routine de produits que les consommateurs adopteront durablement. Les écrans solaires et les produits de protection solaire peuvent être personnalisés en fonction de la sensibilité, du fini, de la teinte et de la préférence pour les filtres minéraux ou chimiques ; Shiseido a utilisé sa plateforme VOYAGER pour développer un produit solaire en brume, démontrant ainsi comment l’IA de formulation peut répondre à la facilité d’utilisation tout en assurant la protection. Les masques spécialisés, les soins pour le contour des yeux et les produits pour les lèvres sont davantage susceptibles de favoriser des produits complémentaires à forte valeur que de devenir le principal point d’entrée du diagnostic.

Technologie

L’analyse fondée sur l’IA et l’apprentissage automatique est la technologie la plus commercialisée, car les selfies, l’imagerie en point de vente et les données de retour sur les produits peuvent être exploités sans manipulation d’échantillons biologiques. L’Oréal indique que Skin Genius analyse plus de dix paramètres à partir de selfies, tandis que sa solution Cell BioPrint étend les données d’entrée à une analyse de niveau biomarqueur ^{[7]L'Oréal Paris, "Skin Genius Skin Analysis," loreal.com.}. Cette distinction est importante : les outils fondés sur l’image sont plus faciles à déployer à grande échelle, tandis que les systèmes fondés sur les biomarqueurs peuvent produire des recommandations davantage différenciées, mais nécessitent une interaction plus encadrée avec le consommateur.

Les tests génétiques et les approches fondées sur la génomique restent sélectifs. Le RNA Co-creation Consortium de Kao utilise la surveillance de l’ARN du sébum pour estimer les modes d’expression des gènes cutanés à partir d’une image faciale prise avec un smartphone, rapprochant ainsi la sélection fondée sur la biologie des usages grand public. Les travaux de Kosé sur les iPSF sont nettement plus expérimentaux et plus exigeants sur le plan opérationnel. Le profilage du microbiome se situe entre ces deux modèles : l’analyseur Pond’s d’Unilever fournit des recommandations en moins de 60 minutes, conférant à cette catégorie un format de service en magasin plus accessible que la personnalisation fondée sur les cellules.

La cartographie et l’imagerie cutanées en 3D sont concentrées dans les environnements de vente au détail, où le coût des appareils peut être réparti sur plusieurs consultations. Amorepacific et Samsung ont présenté à l’occasion du CES 2026 un miroir de beauté doté d’une IA, qui évalue les pores, les rougeurs, la pigmentation et les rides à l’aide de diagnostics entraînés sur plus de 450 000 cas. D’autres modèles associent des consultations avec un dermatologue ou un conseiller beauté à une évaluation numérique : ils sont peut-être moins novateurs sur le plan technologique, mais répondent au besoin des consommateurs en matière d’interprétation et de suivi.

Affection cutanée

Les produits anti-âge constituent l’affection la plus riche en données, car les signes visibles sur les images et les marqueurs du vieillissement biologique peuvent être suivis au fil du temps. Les recherches de LG H&H sur l’IA visuelle menées auprès de 16 000 femmes coréennes ont établi un lien entre six indicateurs du vieillissement et des marqueurs génétiques, tandis que le modèle clinique d’Estée Lauder s’est concentré sur la quantification de l’âge cutané perçu. L’acné et les imperfections exigent une approche différente : il faut prendre en compte les actifs, la tolérance cutanée et, potentiellement, le microbiome. L’approche de Phyla contre l’acné, soutenue par Shiseido, montre comment un mécanisme spécifique à une affection peut différencier une catégorie de soins par ailleurs très concurrentielle.

L’hyperpigmentation et les taches brunes doivent être mises en adéquation avec leur degré de sévérité, le teint et la tolérance cutanée : l’approche de recherche de Chanel associe évaluation clinique, imagerie et modèles biologiques, plutôt que de s’appuyer sur un signal diagnostique unique. La sensibilité et les rougeurs sont principalement prises en charge selon une logique d’évitement et de soutien de la barrière cutanée. DECENCIA, filiale de Pola Orbis, a créé un Sensitive Skin Science Center en 2025, ce qui reflète la profondeur technique nécessaire pour traduire un positionnement axé sur la douceur en travaux de formulation propres à chaque affection. La sécheresse et l’hydratation constituent le cas d’usage le plus accessible de la personnalisation, car le climat et le confort perçu de la barrière cutanée peuvent être traduits en choix de produit hydratant sans recourir à des tests coûteux.

Catégorie, gamme de prix

Les soins du visage représentaient 17,868 milliards de dollars de revenus en 2025, contre 8,761 milliards de dollars pour les soins du corps. Cette répartition reflète la maturité des routines de diagnostic facial et la plus forte concentration de problèmes ciblés sur le visage. Les produits à bas prix représentaient 11,424 milliards de dollars, les produits à prix moyen 8,814 milliards de dollars et les produits haut de gamme 6,391 milliards de dollars. Le principal réservoir de revenus n'est donc pas nécessairement celui qui offre la personnalisation la plus poussée : les diagnostics accessibles peuvent orienter les consommateurs vers un portefeuille déployé à grande échelle, tandis que les routines associées aux cliniques et à forte teneur en actifs conservent un positionnement premium.

Groupe de consommateurs

Les femmes représentaient 18,441 milliards de dollars en 2025, les hommes 5,565 milliards de dollars et les enfants 2,623 milliards de dollars. Les routines destinées aux hommes peuvent être adaptées au contrôle du sébum, à la sensibilité post-rasage et à la simplicité ; le développement des produits répond de plus en plus à plusieurs problèmes de peau masculine dans un seul format destiné à un usage quotidien. Le segment des enfants reste axé sur la sensibilité, l'absence de parfum et une formulation à teneur limitée en actifs étant plus importantes que des allégations de diagnostic intensif.

Canal de distribution

Les canaux hors ligne ont généré 17,375 milliards de dollars, soit 65,3 %, en 2025, contre 9,254 milliards de dollars en ligne. Les consultations en magasin restent précieuses, car les appareils, les conseillers formés et la possibilité de manipuler immédiatement les produits réduisent le risque perçu d'un achat personnalisé. Le déploiement par Clarins de l'outil AI Skin Observer dans 20 magasins et les Pro Skin Clinics de Dermalogica montrent comment le commerce de détail devient une composante de service et de mesure, plutôt qu'un simple point de distribution. Les canaux en ligne sont essentiels pour l'intégration des clients, le réapprovisionnement et l'affinement des recommandations, mais les modèles numériques doivent compenser l'absence de réassurance professionnelle et gérer des coûts d'acquisition élevés.

La segmentation technologique est plus déterminante que la segmentation des produits pour le positionnement concurrentiel. L'intelligence artificielle fondée sur l'imagerie peut être déployée rapidement, mais risque de converger vers des expériences de recommandation similaires. Les approches fondées sur l'ARN, le microbiome et les données issues d'appareils portables créent une différenciation plus difficile à reproduire, mais elles ajoutent des coûts, des exigences en matière de consentement et une complexité opérationnelle. Les systèmes les plus performants sur le plan commercial adapteront la profondeur de la collecte de données à la marge et à la pertinence clinique du cas d'usage.

Analyse régionale du marché des soins de la peau personnalisés

Amérique du Nord

L'Amérique du Nord a généré 9,95 milliards de dollars en 2025 et devrait progresser de 6,74 %. Les États-Unis représentaient 7,7 milliards de dollars et le Canada 2,2 milliards de dollars. La région associe des dépenses élevées dans le segment premium, une infrastructure développée d'acquisition numérique et une large base de marques utilisant l'analyse de la peau à la fois dans la vente directe au consommateur et dans les points de vente physiques. Sa principale contrainte réside dans la fragmentation de la gouvernance des données : les déploiements d'outils d'analyse faciale doivent tenir compte de règles étatiques variables en matière de confidentialité, même lorsque la recommandation sous-jacente relève du domaine cosmétique plutôt que médical.

Europe

L’Europe représentait 7,776 milliards de dollars en 2025 et devrait progresser à un taux de 6,43 %. L’Allemagne constituait le plus grand marché parmi ceux mentionnés, avec 1,913 milliard de dollars, suivie du Royaume-Uni avec 1,287 milliard de dollars, de la France avec 925 millions de dollars, de l’Italie avec 727 millions de dollars et de l’Espagne avec 400 millions de dollars. L’Allemagne se distingue par un fort intérêt des consommateurs pour la personnalisation, tandis que le Royaume-Uni est devenu un terrain d’expérimentation visible pour les technologies pilotées par des consultants, notamment à travers Clarins et Dermalogica. Dans l’ensemble de la région, la réglementation des cosmétiques et les obligations en matière de protection de la vie privée peuvent ralentir le déploiement, mais elles favorisent également les marques capables d’étayer l’efficacité de leurs produits et de communiquer clairement sur leurs ingrédients.

Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique a atteint 5,858 milliards de dollars en 2025 et devrait progresser à un taux de 6,30 %. La Chine a contribué à hauteur de 1,951 milliard de dollars, l’Inde de 785 millions de dollars, le Japon de 583 millions de dollars, la Corée du Sud de 436 millions de dollars et l’Australie de 365 millions de dollars. Le Japon et la Corée du Sud sont d’importants marchés à l’origine des technologies : le consortium RNA de Kao fournit un modèle de données biologiques destiné aux consommateurs, tandis que les solutions de diagnostic portables d’Amorepacific et le miroir de beauté à intelligence artificielle de Samsung montrent comment le matériel peut être connecté aux recommandations. En Chine, le projet pilote de la NMPA crée une voie supervisée pour les cosmétiques personnalisés, plutôt qu’un marché national sans restriction. L’accord conclu en juin 2026 par L’Oréal en vue d’acquérir une participation majoritaire dans Innovist, groupe indien de soins personnels axé sur le numérique, indique que les grandes marques mondiales considèrent l’Inde comme un marché stratégique pour le développement numérique.

Amérique latine

L’Amérique latine a généré 1,691 milliard de dollars en 2025 et devrait progresser à un taux de 5,83 %. Le Brésil représentait 826 millions de dollars et le Mexique 487 millions de dollars. Natura, au Brésil, a utilisé l’environnement du bac à sable réglementaire pour présenter des machines de personnalisation et s’est associée à Debut dans le cadre de travaux intégrant l’intelligence artificielle et la biotechnologie à des ingrédients amazoniens ^{[8]Natura, "Personalization Machines in the Brazilian Market," natura.com.br.}. L’opportunité de la région repose sur l’accès numérique et sur une forte culture locale de la beauté, mais la sensibilité aux prix rend la maîtrise des coûts d’un modèle de personnalisation plus déterminante que dans les circuits de prestige nord-américains.

Moyen-Orient et Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique ont généré 1,358 milliard de dollars en 2025 et devraient progresser à un taux de 5,52 %. Le climat, l’exposition aux rayons UV, les variations d’humidité et la diversité des carnations rendent pertinente l’adaptation des routines en Afrique du Sud, en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis. Le déploiement par Clarins de l’AI Skin Observer à Dubaï montre que la vente au détail de produits de luxe peut servir de première plateforme de diagnostic. L’adoption dépendra de la capacité à convertir les consultations haut de gamme en routines pouvant être réapprovisionnées, plutôt qu’en expériences isolées en magasin.

Les régions émergentes ne sont pas simplement des versions à plus faible revenu des marchés matures. Les expérimentations menées au Brésil dans le cadre d’un bac à sable réglementaire et les besoins propres au climat du Golfe peuvent favoriser des propositions très pertinentes, mais une infrastructure personnalisée coûteuse ne devrait probablement pas constituer le premier modèle évolutif. Les diagnostics intégrés aux circuits de vente, les portefeuilles existants ciblés et les récits sur les ingrédients bénéficiant d’une crédibilité locale offrent une séquence plus pragmatique que la tentative de reproduire dès le départ une personnalisation reposant largement sur des infrastructures de laboratoire.

Part du marché des soins personnalisés de la peau et paysage concurrentiel

Les cinq premières entreprises détenaient collectivement environ 24,8 % du marché en 2025, ce qui laisse une marge substantielle aux marques qui se différencient par la profondeur du diagnostic, la validation clinique, le modèle de distribution ou la spécialisation par affection. La concurrence se définit de plus en plus par la maîtrise du système de recommandation et des données probantes qui l'étayent, plutôt que par une seule référence personnalisée.

Beiersdorf s'appuie sur l'innovation externe pour élargir ses options dans les domaines des sciences et de la santé numérique. En mars 2026, le groupe a lancé un fonds de 100 millions d'euros consacré à l'innovation dans les soins de la peau, avec des investissements initiaux généralement compris entre 0,5 et 5 millions d'euros, ciblant les sciences de la vie, la biotechnologie, la durabilité, l'IA et la santé numérique. Estée Lauder met l'accent sur le prestige clinique à travers son modèle d'âge cutané perçu et sa prise de participation minoritaire dans 111SKIN en avril 2026. L'Oréal associe diagnostics destinés aux consommateurs, recherche sur les biomarqueurs et science de la formulation ; sa collaboration avec NVIDIA, annoncée en mars 2026, vise à simuler les performances des ingrédients à l'échelle atomique, tandis que l'opération avec Innovist renforce sa position en Inde dans le domaine des modèles axés sur le numérique.

La plateforme Olay de Procter & Gamble constitue un exemple déployé à grande échelle de mise en correspondance fondée sur le diagnostic, avec Skin Advisor et la mise à jour Virtual Companion, qui associent l'analyse d'images à des projections des résultats avant l'achat. Shiseido couvre à la fois l'évaluation par l'image et le développement de formulations : sa plateforme VOYAGER s'appuie sur plus de 50 000 dossiers internes de formulation, et le groupe a utilisé ce système dans le cadre d'un projet de protection solaire en brume. Unilever associe la consultation professionnelle de Dermalogica aux travaux sur le microbiome menés par Pond's, selon un modèle dual pouvant répondre à la fois aux contextes de recommandation axés sur la clinique et aux usages accessibles. Johnson & Johnson reste inclus dans le périmètre concurrentiel approuvé ; à la suite de la séparation des activités de santé grand public de Kenvue, aucun déploiement spécifique de soins personnalisés de la peau après cette séparation pour l'entité Johnson & Johnson conservée n'est attesté dans le dossier approuvé.

Amorepacific positionne la détection et l'imagerie portables comme des facteurs de différenciation dans la distribution et l'exploitation des données consommateurs, à travers Skinsight et le Samsung AI Beauty Mirror. Clarins transpose le diagnostic fondé sur les appareils dans la distribution sélective grâce à AI Skin Observer et à son modèle plus large de services numériques. Kao propose une approche plus spécifique sur le plan biologique grâce au suivi de l'ARN du sébum et au RNA Co-creation Consortium. Kosé mène des travaux expérimentaux fondés sur les iPSF, tout en utilisant des méthodes avancées de formulation computationnelle. Les recherches de LG H&H sur le vieillissement par IA visuelle et ses travaux sur les appareils le situent à l'intersection de la technologie coréenne de la beauté et de la science cutanée axée sur la longévité.

La collaboration de Coty avec OpenAI, conclue en février 2026, cible une adoption responsable de l'IA et comprend des cas d'utilisation liés aux connaissances sur les consommateurs et aux recommandations. L'acquisition d'OLAPLEX par Henkel élargit un portefeuille de produits de beauté fondé sur la science et destiné aux circuits professionnels, bien qu'OLAPLEX relève des soins capillaires et ne doive pas être considéré comme un lancement dans les soins personnalisés de la peau. Pola Orbis associe le renouvellement de sa marque personnalisée APEX à l'IA appliquée aux formulations et à la recherche sur les peaux sensibles menée par DECENCIA.

Bioeffect se distingue par l'utilisation d'EGF dérivé de l'orge et par un positionnement professionnel et post-intervention, plutôt que par une plateforme de diagnostic destinée au marché de masse. Chanel applique l'évaluation clinique, l'imagerie et la recherche biologique aux problématiques de pigmentation et de longévité, maintenant ainsi la personnalisation aux niveaux de la recherche et du luxe à forte intensité de service. La présence de Colgate-Palmolive se limite, dans le dossier de preuves approuvé, à un positionnement fondé sur la consultation professionnelle par l'intermédiaire d'EltaMD et de PCA Skin ; aucune preuve admissible ne vient étayer un lancement récent de diagnostic par IA.

Natura fait progresser la personnalisation au Brésil grâce à des machines et à des partenariats dans l'IA et la biotechnologie. Proya développe des capacités de découverte d'ingrédients assistée par IA avec des partenaires universitaires et biotechnologiques, mais le recul de son chiffre d'affaires en 2025 montre qu'un positionnement scientifique n'élimine pas les pressions liées aux coûts de marketing et à la demande. Sisley-Paris se positionne sur le versant artisanal de la personnalisation, fondé sur l'expertise et la consultation ; le dossier de preuves approuvé ne permet pas d'établir le déploiement actuel d'une plateforme numérique.

Évolutions récentes du secteur

• En janvier 2026, Clarins a déployé AI Skin Observer dans 20 magasins à travers le monde. Le système combine des capteurs et une imagerie faciale multi-éclairage pour analyser jusqu’à 22 paramètres.
• En janvier 2026, Amorepacific a présenté Skinsight au CES, notamment un patch connecté qui recueille des données sur la sensation de tiraillement, l’exposition aux UV, la température et l’hydratation afin de les analyser à l’aide de l’IA.
• En mars 2026, L'Oréal a renforcé son partenariat avec NVIDIA afin d’appliquer l’IA prédictive à la performance des ingrédients et à la simulation des textures.
• En mars 2026, Beiersdorf a lancé son Skin Care Innovation Fund doté de 100 millions d’euros, axé sur les investissements dans les sciences de la vie, la biotechnologie, la durabilité, l’IA et la santé numérique.
• En avril 2026, Estée Lauder a annoncé les résultats cliniques de Re-Nutriv ainsi qu’un modèle validé par l’IA pour mesurer l’âge perçu de la peau.
• En avril 2026, Estée Lauder a annoncé une prise de participation minoritaire dans la marque de soins cliniques haut de gamme 111SKIN.
• En juin 2026, Olay a présenté la technologie Virtual Companion dans le cadre de sa collaboration avec Haut.AI afin de créer des projections modélisées et personnalisées de l’amélioration de la peau.
• En juin 2026, L'Oréal a conclu un accord en vue d’acquérir une participation majoritaire dans Innovist, un groupe indien de soins personnels axé sur le numérique.