Autores:
Avinash Singh, Amita Thakre
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Mercado de figuras de acción Tamaño y Compartir 2026-2035
ID del informe: GMI15982
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Fecha de publicación: August 2026
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Formato del informe: PDF/Excel/Panel de control/Plataforma
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Mercado de figuras de acción
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Mercado de figuras de acción
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Tamaño del mercado de figuras de acción
El mercado mundial de figuras de acción se valoró en 11,600 millones de USD en 2025 y se prevé que alcance los 22,600 millones de USD en 2035, con una expansión a una TCAC del 6,9 % entre 2026 y 2035. Se prevé que los ingresos mundiales asciendan a 12,400 millones de USD en 2026, tras registrar un mínimo de 10,300 millones de USD en 2023. La categoría depende actualmente tanto de la economía de los coleccionistas adultos como de la demanda de juego infantil: los Adultos y coleccionistas de 18 años o más representaron el 44,8 % de los ingresos de 2025, lo que los convierte en el mayor grupo de usuarios finales.
Aspectos clave del mercado de figuras de acción
Líder del mercado: Bandai Namco Toys & Collectibles lideró el mercado con una cuota superior al 18,5% en 2025.
Principales actores: Los cinco principales actores de este mercado son Bandai Namco Toys & Collectibles, Hasbro, Inc., Funko, Inc., Mattel, Inc., Spin Master Corp, que en conjunto registraron una cuota de mercado del 40,1% en 2025.
Las licencias de entretenimiento, las comunidades de coleccionistas, el comercio minorista digital, la propiedad intelectual vinculada a los videojuegos y el descubrimiento a través de las redes sociales determinan la combinación de ingresos del mercado. Las figuras de acción incluyen figuras estándar para jugar, formatos coleccionables, figuras articuladas premium, accesorios y conjuntos de juego vendidos a través de canales en línea y físicos. El alcance abarca productos fabricados principalmente con plástico ABS/PVC, vinilo, resina, metal y sistemas de materiales híbridos; excluye las categorías adyacentes de sistemas de construcción y juguetes que no sean figuras.
La estimación aplica una triangulación basada en la actividad de productos con licencia, indicadores de consumo y del comercio minorista, datos comerciales y de distribución, información divulgada por los fabricantes e investigación primaria. Las estimaciones de ingresos se presentan en miles de millones de USD y el análisis del volumen de unidades, en millones de unidades. El modelo de previsión mantiene una trayectoria base de 2026 a 2035 con una TCAC del 6,9 % y aplica efectos direccionales derivados de las licencias, la premiumización de los productos para coleccionistas, el alcance de los canales, la presión sobre los costes, la falsificación y la fiabilidad de la cadena de suministro.
Perspectiva del analista de GMI
La premiumización seguirá siendo la principal fuente de creación de valor hasta 2035, aunque las figuras estándar para jugar conservarán la mayor base de productos. Los adultos y los coleccionistas siguen una lógica de compra distinta a la de los segmentos infantiles: la autenticidad de la licencia, la calidad de la articulación, la escasez y la confianza en el mercado secundario justifican un mayor gasto por unidad. Los canales digitales refuerzan esta tendencia, ya que permiten ofrecer series limitadas y una mayor profundidad de surtido internacional sin requerir un espacio físico equivalente en los lineales. Para 2030, la principal brecha competitiva se situará entre las empresas capaces de convertir el acceso a franquicias en ventas efectivas fiables entre los coleccionistas y aquellas que poseen licencias, pero carecen de señales directas de demanda.
Las tendencias a corto plazo del mercado incluyen la expansión de los productos coleccionables premium, el crecimiento de los canales directos al consumidor y del comercio electrónico, la ampliación de las licencias de anime y videojuegos, y un mayor uso de la escultura digital, el moldeo de precisión y los acabados avanzados. Los formatos de productos con gran nivel de detalle están orientando la categoría hacia estándares de calidad propios de los productos para coleccionistas, mientras que el comercio minorista digital amplía el acceso en mercados con una cobertura limitada de tiendas especializadas.
Principales impulsores
La propiedad intelectual del entretenimiento genera períodos de ventas diferenciados en torno a los estrenos, al tiempo que prolonga las franquicias de larga duración mediante ciclos recurrentes de productos de merchandising. Las propiedades cinematográficas, televisivas, de anime y de videojuegos licenciadas sostienen la demanda en todos los niveles de precios, desde el mercado masivo hasta los productos de coleccionista. Los datos de la Toy Industry Association identifican las figuras de acción con licencia de entretenimiento como una de las principales subcategorías de juguetes de Norteamérica, con un crecimiento superior al de las líneas sin licencia durante tres años consecutivos.
Las comunidades de coleccionistas elevan los valores de transacción mediante convenciones, preventas, autenticación en el mercado secundario y lanzamientos exclusivos para minoristas. Los productos premium con precios superiores a 150 USD dependen de la fidelidad del producto y de una escasez creíble, más que del volumen por sí solo. En el cuarto trimestre de 2025, una investigación primaria realizada entre 480 coleccionistas de Estados Unidos, Reino Unido y Japón reveló que el 67 % declaró un mayor gasto interanual en artículos de colección; el gasto medio anual fue de 420 USD, frente a aproximadamente 310 USD en 2023.[1]US Census Bureau, census.gov
El comercio electrónico se ha convertido en la principal vía de acceso a productos exclusivos e internacionales. HasLab de Hasbro y Premium Bandai de Bandai Namco ilustran un modelo directo que combina las señales de demanda de las preventas con lanzamientos de productos fuera de los surtidos minoristas convencionales. El canal es especialmente relevante en el Sudeste Asiático, América Latina y Europa del Este, donde la cobertura de los minoristas especializados sigue siendo desigual.[2]OECD, oecd.org
Los videojuegos proporcionan una cartera de licencias duradera porque las comunidades activas de aficionados sobreviven a las ventanas de estreno individuales en salas de cine. Los ingresos de la industria estadounidense de los videojuegos alcanzaron 57,200 millones de USD en 2024, lo que demuestra la amplitud de la base de consumidores de la que procede la demanda de productos vinculados a los videojuegos.[3]US Department of Commerce, commerce.gov
Principales restricciones
Los precios premium restringen la frecuencia de compra en los mercados emergentes, incluso cuando el interés de los coleccionistas está aumentando. Los aranceles de importación en India, Brasil y las economías del Sudeste Asiático pueden añadir entre un 15 % y un 30 % a los costes puestos en destino, convirtiendo los artículos de colección de gama media en compras ocasionales para muchos hogares. Las carteras de productos escalonadas y los programas de pago a plazos moderan esta barrera, pero no eliminan la división entre las líneas de coleccionista de alto valor y los productos del mercado masivo.
Las réplicas falsificadas de Hot Toys y Good Smile Company pueden venderse entre un 60 y un 70 % por debajo del precio minorista autorizado. El daño resultante va más allá de las ventas desplazadas, ya que las réplicas de baja calidad debilitan la confianza de los consumidores en la diferenciación de los productos premium. Las iniciativas de aplicación de la normativa respaldadas por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual abordan una parte del problema; sin embargo, la aplicación de las normas en los mercados sigue siendo desigual en las regiones afectadas.[7]World Intellectual Property Organization, wipo.int
La volatilidad del ABS, el PVC y las resinas complica la fijación de precios, ya que el desarrollo de productos y los compromisos de venta minorista suelen preceder a los lanzamientos entre 12 y 18 meses. Los precios de las resinas de ABS aumentaron entre un 22 y un 28 % durante 2022–2023, antes de retroceder parcialmente en 2024. El entretenimiento digital constituye una restricción adicional para los formatos jugables estándar, mientras que las interrupciones de la cadena de suministro pueden eliminar la demanda cuando los lanzamientos con licencia no coinciden con la ventana de lanzamiento de contenido.
Opinión del analista de GMI
Los factores de crecimiento superan a las restricciones durante el período de previsión, pero el beneficio no se distribuirá de forma uniforme entre los distintos formatos. Las licencias y los canales directos favorecen a los productos coleccionables y premium, ya que los coleccionistas responden a la especificidad de los personajes, la disponibilidad limitada y la calidad autenticada. La sensibilidad al precio y la sustitución digital limitarán más directamente las líneas jugables estándar. Hasta 2028, los fabricantes que mantengan surtidos de nivel básico y utilicen los canales directos para financiar el desarrollo de productos premium tendrán la vía más clara para lograr una participación más amplia en la categoría.
Análisis del mercado de figuras de acción por segmentos
Por tipo de producto
Las figuras de acción estándar/jugables generaron 4,100 millones de USD en 2025, lo que representó el 35,3 % de los ingresos mundiales, y se prevé que crezcan a una TCAC del 4,1 % hasta 2035. Las líneas estándar G.I. Joe y Marvel Legends de Hasbro, la WWE Elite Collection de Mattel y los surtidos con licencia de JAKKS Pacific sustentan el segmento. La competencia del entretenimiento digital es más acusada en la cohorte de compradores de 3 a 8 años, lo que limita el crecimiento en comparación con los formatos dirigidos a coleccionistas. La compatibilidad con vehículos, los accesorios interactivos y la selección de personajes vinculada a una visibilidad sostenida en los medios contribuyen a preservar la demanda orientada al juego.
Se prevé que las figuras de acción coleccionables crezcan a una TCAC del 9,6 % desde una base de 3,100 millones de USD en 2025. Las figuras de acción premium/articuladas alcanzaron 2,900 millones de USD en 2025 y se prevé que se expandan a una TCAC del 8,4 %. La serie POP! Vinyl de Funko y el formato KUBRICK de Medicom Toy ofrecen una amplia variedad de personajes y precios más bajos, mientras que las figuras detalladas de 7 pulgadas de McFarlane Toys y la serie ARTFX+ de Kotobukiya compiten mediante la articulación, la calidad de la pintura y el nivel de detalle de las esculturas. Los accesorios y conjuntos de juego representaron 1,500 millones de USD, es decir, el 12,9 % de los ingresos de 2025, y se prevé que crezcan a una TCAC del 3,8 %, respaldados por la demanda de venta cruzada más que por la intensidad de las compras independientes.
Por material
El plástico (ABS, PVC) representó aproximadamente el 50 % de los ingresos de 2025 y sigue siendo la base de la producción de gran consumo y de gama media. Marvel Legends y G.I. Joe Classified Series de Hasbro, WWE Elite Collection de Mattel y los surtidos con licencia de JAKKS Pacific utilizan sistemas de ABS/PVC para equilibrar la articulación, la durabilidad, el acabado superficial y los costes escalables. Se prevé que la categoría de materiales crezca a una TCAC aproximada del 5,8 %, por debajo de la tasa del mercado general.
El vinilo representó aproximadamente el 18 % de los ingresos de 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 3,0 %, impulsado por los formatos Funko POP! Vinyl y Medicom Toy KUBRICK. Se prevé que la construcción híbrida, que combina estructuras de ABS/PVC con metal, tejido o compuestos blandos, crezca a una TCAC aproximada del 9,9 % desde una cuota de mercado del 18 %. Hot Toys Movie Masterpiece Series y Bandai Namco S.H.Figuarts demuestran cómo los sistemas híbridos favorecen una articulación superior, rigidez estructural y detalle visual. La resina representó aproximadamente el 10 % de los ingresos de 2025 y se prevé que crezca a una TCAC del 6,8 %, mientras que el metal representó aproximadamente el 4 % y se prevé que crezca a una TCAC del 4,2 %.
Por usuario final
Los adultos y coleccionistas (mayores de 18 años) generaron 5,200 millones de USD, equivalentes al 44,8 % de los ingresos de 2025, y se prevé que crezcan a una TCAC del 8,7 % hasta 2035. Sideshow Collectibles, BigBadToyStore y Entertainment Earth atienden a este grupo mediante surtidos seleccionados, programas exclusivos de preventa y herramientas de compra orientadas a coleccionistas. La nostalgia, la vinculación con las franquicias, el valor de exhibición y la confianza en la reventa definen cada vez más el patrón de gasto de esta categoría.
Los niños (de 3 a 8 años) representaron 3,500 millones de USD, equivalentes al 30,2 % de los ingresos de 2025, y se prevé que crezcan a una TCAC del 5,2 %. Los preadolescentes y adolescentes (de 9 a 17 años) representaron 2,900 millones de USD, equivalentes al 25,0 % de los ingresos, y se prevé que crezcan a una TCAC del 5,7 %. Los productos de videojuegos y anime crean un puente entre la compra orientada al juego y el coleccionismo. Una investigación de panel del primer semestre de 2025 realizada en 850 hogares de Estados Unidos y Alemania constató que la frecuencia de compra de figuras de acción entre los niños de 6 a 12 años se mantuvo, incluso cuando aumentó la tenencia de dispositivos de videojuegos.
Por canal de distribución
La distribución en línea lidera la actividad de productos prémium y ediciones limitadas, ya que los canales directos permiten gestionar preventas, variantes exclusivas en la web, envíos internacionales y captación de datos de clientes. Premium Bandai, HasLab, los distribuidores especializados de productos de modelismo y las plataformas de comercio electrónico permiten comercializar productos que quizá no alcancen los umbrales de volumen exigidos por la distribución minorista masiva. Los canales digitales también amplían el acceso a los consumidores de Brasil, Polonia y los EAU sin necesidad de una distribución física local equivalente.
Las ventas fuera de línea siguen siendo necesarias para supermercados, hipermercados, tiendas especializadas de juguetes y productos de modelismo, tiendas de marca directas al consumidor y otros formatos minoristas. Las tiendas especializadas conservan su valor para el descubrimiento de productos de coleccionismo, la actividad comunitaria y las compras de alta consideración. Las cuotas de ingresos y las TCAC específicas de cada canal no se cuantifican. Por tanto, el análisis por segmentos aborda cualitativamente el comportamiento en línea y fuera de línea, en lugar de asignar valores no respaldados.
Perspectiva del analista de GMI
El mercado se está dividiendo en un segmento de coleccionismo orientado al valor y un segmento de juego orientado al volumen. Los materiales híbridos, los acabados avanzados y los canales directos refuerzan el segmento de coleccionismo, ya que cada uno de estos elementos favorece una mayor autenticidad percibida y una fijación de precios diferenciada. Los productos estándar seguirán siendo relevantes, pero su crecimiento dependerá cada vez más de la visibilidad en los medios y de una gestión disciplinada del surtido minorista. Para 2030, la economía del desarrollo de productos favorecerá cada vez más los formatos que vinculen una selección precisa de personajes con datos de preventa antes de comprometerse plenamente con la producción.
Análisis regional del mercado de figuras de acción
América del Norte
América del Norte representó aproximadamente el 30 % de los ingresos mundiales de 2025. Estados Unidos representó aproximadamente el 90–91 % de los ingresos regionales, estimados en 3,200–3,400 millones de USD, mientras que Canadá aportó el resto. La infraestructura de licencias de entretenimiento, las comunidades de coleccionistas organizadas y los canales directos consolidados sustentan la base de compras de la región. Las preventas de Hasbro Pulse Fan First Friday registraron varias situaciones de agotamiento de existencias entre 2024 y 2025. La Ley de Mejora de la Seguridad de los Productos de Consumo de Estados Unidos establece requisitos relativos a los materiales de los juguetes vendidos a menores de 12 años, lo que incrementa las exigencias de cumplimiento para las importaciones de bajo coste.
Europa
Europa representó aproximadamente el 19 % de los ingresos mundiales en 2025. La base minorista de artículos de coleccionismo del Reino Unido favorece la distribución de productos premium, mientras que la red de tiendas especializadas de Alemania impulsa los productos orientados a la precisión y la escala. Francia e Italia muestran una demanda activa de figuras con licencia japonesa a través de importadores especializados y del comercio electrónico. Los requisitos de seguridad de los juguetes EN 71 y la certificación CE incrementan los costes de cumplimiento en todos los componentes de los productos, los embalajes y los materiales de acabado.[4]Eurostat, ec.europa.eu/eurostat
Asia-Pacífico
Asia-Pacífico representó aproximadamente el 39 % de los ingresos mundiales en 2025, la mayor cuota regional. China y Japón combinan una sólida capacidad productiva con una demanda interna de coleccionistas. Se estimó que China alcanzó aproximadamente 2,000 millones de USD en 2025, respaldada por la expansión de las comunidades de coleccionistas, la capacidad de fabricación y la actividad nacional de POP Mart en productos de marca.[5]Japan Toy Association, toys.or.jp Japón registró un valor aproximado de 700 millones de USD, con una demanda vinculada al anime respaldada por el comercio minorista especializado. India es el mercado individual de más rápido crecimiento de la región, mientras que Corea del Sur se beneficia de la demanda relacionada con los videojuegos y la distribución digital. Australia sigue incluida en la cobertura regional de países aprobada.[6]World Bank, worldbank.org
Brasil, México y Argentina constituyen el ámbito latinoamericano aprobado. Brasil es una de las tres principales oportunidades entre los países emergentes, respaldada por el tamaño de su población, la actividad de las convenciones y la expansión del comercio minorista digital. Los aranceles de importación y la asequibilidad siguen siendo restricciones determinantes para las categorías premium en toda la región. Por ello, la demanda de coleccionistas y de productos especializados favorece los lanzamientos selectivos y el acceso en línea frente a una penetración amplia de los formatos premium.
Oriente Medio y África
Se prevé que Oriente Medio y África sea la región de más rápido crecimiento, con una TCAC aproximada del 8,7 % hasta 2035. Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y Sudáfrica constituyen el ámbito de países aprobado. Emiratos Árabes Unidos es una de las tres principales oportunidades entre los países emergentes, al combinar el desarrollo del comercio minorista digital con la demanda de coleccionistas. La demografía de los consumidores del Golfo y el consumo de entretenimiento respaldan el crecimiento, mientras que la limitada cobertura de tiendas especializadas y la sensibilidad a los precios restringen la categoría premium fuera de los principales centros urbanos.
Perspectiva del analista de GMI
La demanda regional sigue tres patrones diferenciados: la madurez de las licencias y la economía de los canales directos en América del Norte, la amplia presencia de comercios minoristas especializados en coleccionismo en Europa y Japón, y la expansión del acceso mediante el comercio digital en los mercados emergentes. Asia-Pacífico seguirá siendo la mayor base regional de ingresos, ya que la concentración de la fabricación y la demanda interna de coleccionistas se refuerzan mutuamente. Oriente Medio y África puede superar la media mundial partiendo de una base menor, pero su resultado depende de la asequibilidad y de la ejecución de la distribución minorista de última milla. Hasta 2030, la disponibilidad de los canales será tan importante como la popularidad de las franquicias para determinar las ventas efectivas regionales.
Cuota de mercado de figuras de acción y panorama competitivo
Bandai Namco Toys & Collectibles Inc. lideró el mercado con una cuota del 18,5 % en 2025, seguida de Hasbro Inc. con un 8,3 %, Funko Inc. con un 6,2 %, Mattel Inc. con un 4,4 % y Spin Master Corp. con un 2,7 %. En conjunto, los cinco principales actores concentraron el 40,1 % del mercado mundial de figuras de acción. Las cuotas se calculan tomando como base los ingresos procedentes de figuras de acción en 2025. El mercado presenta una fragmentación moderada, ya que las licencias se distribuyen entre distintos niveles de precios, territorios y categorías de franquicias.
Bandai Namco combina propiedad intelectual de anime y videojuegos, diseño propio, fabricación interna y ventas directas a través de Premium Bandai. La línea S.H.Figuarts refuerza su posición en productos articulados para coleccionistas. Hasbro combina franquicias consolidadas con la distribución minorista masiva y los canales para coleccionistas de Hasbro Pulse, mientras que Funko se apoya en la amplitud de sus licencias y en el formato POP! Vinyl. Las líneas WWE y Masters of the Universe de Mattel mantienen su posición en el segmento de figuras de acción, mientras que Spin Master sigue concentrada en el juego infantil mediante figuras con licencia de DC y Bakugan.
Entre los principales actores que operan en el mercado de figuras de acción se incluyen:
Los canales HasLab y Pulse de Hasbro respaldan lanzamientos de productos para coleccionistas financiados por los aficionados. Mattel mantiene su relevancia entre los coleccionistas mediante WWE Elite Collection y Masters of the Universe Masterverse. Bandai Namco utiliza S.H.Figuarts y Premium Bandai para convertir la profundidad de sus franquicias de anime y videojuegos en una demanda mundial por parte de los coleccionistas. Funko ha reducido aproximadamente un 15 % la amplitud de su catálogo principal de productos POP!, al tiempo que orienta la inversión hacia variantes prémium y exclusivas. McFarlane Toys compite mediante DC Multiverse, Warhammer 40,000 y productos con licencia de videojuegos. Good Smile Company, Kotobukiya, Hot Toys, Medicom Toy, Mezco Toyz, NECA, Super7, Threezero, Iron Studios, Storm Collectibles, Jazwares, JAKKS Pacific y Pop Mart atienden formatos especializados, demanda regional o nichos de coleccionistas.
Opinión del analista de GMI
La fragmentación persistirá porque ningún actor controla el conjunto completo de derechos de franquicia, categorías de producto y comunidades de coleccionistas. La capacidad decisiva no es únicamente la escala, sino la selección de personajes que responda a la demanda con 12–18 meses de antelación respecto a la producción. Una investigación primaria basada en un panel de expertos del segundo trimestre de 2025, formado por ocho responsables comerciales sénior de los principales fabricantes de productos coleccionables con licencia, identificó la previsión de la demanda de personajes como el principal cuello de botella del segmento prémium durante los 24 meses siguientes. De aquí a 2028, la calidad de las predicciones de demanda y los datos directos de preventa determinarán cada vez más el riesgo de inventario, la estabilidad de los márgenes y la disciplina en la selección de licencias.
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