欧洲韩国美妆产品市场 尺寸和份额 2026-2035

欧洲韩国美妆产品市场规模

欧洲韩国美妆产品市场规模在 2025 年达到 27 亿美元，预计将从 2026 年的 29 亿美元增长至 2035 年的 50 亿美元，年均复合增长率（CAGR）为 6.4%。

该预测反映的是韩国原产美妆产品在护肤、彩妆、身体护理、护发及相关品类中的可服务市场不断扩大，而非对美容仪器或专业护理服务的需求。

欧洲需求日益受到韩国化妆品出口地域结构变化的支撑。2026 年上半年，韩国对欧洲的化妆品出口额达到 15.96 亿美元，半年度出口额首次超过对北美的 15.70 亿美元。这一转变伴随着对欧洲出口额从 2023 年的 10.9 亿美元增至 2025 年的 20.5 亿美元，表明欧洲市场的增长正受到更深入的零售与数字化分销渠道强化，而非由单一国家的需求激增所推动。 ^{[1]Seoul Economic Daily, Europe Becomes K-Beauty's New Stage as Exports Surpass North America. en.sedaily.com}

在临床功效、成分透明度与社交电商发现机制交汇的领域，可服务市场机遇尤为集中。2025 年 1 月至 5 月期间，欧洲占韩国化妆品出口总额的份额从 13.8% 提升至 17.1%，同期对欧洲出口额增长了 42%。 ^{[2]Asia Business Daily, K-Beauty Exports to Europe and Middle East Grow 42% in First Five Months of 2025. asiae.co.kr} 在德国，消费者对有依据的产品功效日益重视，成为重要差异化因素：70% 的皮肤学美容产品购买者会寻求临床试验结果，因此能够将成分故事转化为可信功效与安全性沟通的品牌更具优势。 ^{[3]Mintel, Germany Dermacosmetics Market Report. store.mintel.com}

这一转型面临的主要制约因素在于执行能力。较高的产品发现量可以推动产品快速上市，但要实现持续增长，企业需要落实责任人安排、建立合规产品档案、进行本地化包装与功效声明、确保分销渠道的真实性，并在接近终端市场的位置配置库存。这有利于拥有成熟渠道合作伙伴且具备运营能力的企业，同时支持线上获客与线下补货。

主要驱动因素

自我修饰和自我护理正在推动这一品类突破传统的多步骤面部护肤范畴。受韩国文化内容和品牌营销的影响，男性护理的关注度不断提升，而女性消费者仍然构成更大的收入基础。因此，相关需求并不局限于单一产品形态：入门阶段包括价格亲民的洁面产品和防晒产品，随后延伸至精华液、面膜以及基于日常护理流程的持续补购。 ^{[4]KED Global, K-Pop Boosts European K-Beauty Demand as Laneige Ranks Third at Sephora. kedglobal.com}

社交电商正在降低小众韩国品牌产品进入欧洲消费者考虑范围所需的成本和时间。TikTok Shop 于 2024 年末在西班牙上线后，于 2025 年 3 月拓展至法国、德国和意大利。 ^{[5]Reuters, TikTok Shop Steps Up Europe Expansion with US Future Unclear. reuters.com} 在英国，TikTok Shop 美妆产品销售额于 2025 年同比增长 60%，下半年韩国护肤品搜索量增长 125%，而韩国美妆（K-beauty）购物篮的平均价值比护肤品购物篮平均价值高出近 35%。 ^{[6]TikTok Newsroom, TikTok Shop BeautyCrush. newsroom.tiktok.com} 这一组合使短视频教育和创作者主导的产品演示具有重要商业价值，尤其适用于爽肤水、防晒产品和屏障修护产品，因为消费者通常需要先了解其功效后才会购买。

智能生态系统的核心价值在于改善日常护理方案的选择，而不是为了增加技术而增加技术。Amorepacific 在 2024 年 11 月的投资者日活动上展示了其 Dr. AMORE 人工智能皮肤诊断工具和 Custom Match 个性化计划。 ^{[7]Amorepacific Group, Amorepacific 2024 Investor Day. prd-en-int.apgroup.com} 如果推荐逻辑能够与当地库存中可供购买的产品相连接，此类工具便可提升转化率和客户留存率。与一次性的病毒式发布相比，这种模式有望建立更稳固、更具防御性的消费者关系，但在欧洲，宣传声明管理和消费者信任仍然至关重要。

可持续性和生态设计进一步强化了该地区对透明产品价值主张的偏好。《欧盟化妆品法规》（EC）第 1223/2009 号确立了欧盟化妆品监管框架的核心要求，包括安全评估、化妆品产品通知门户（Cosmetic Products Notification Portal）申报以及指定一家位于欧盟的责任人。 ^{[8]European Commission, Cosmetics Legislation. single-market-economy.ec.europa.eu} 合规并不能证明产品具备环境资质，但可为品牌提供规范化基础，使其能够将成分披露、安全文件和包装选择定位为可信欧洲产品方案的一部分。

主要制约因素

高效活性成分价格高昂，可能限制高功效韩国美妆理念转化为大众市场产品的速度。PDRN、肽类和屏障修护配方有助于形成差异化，但也会增加配方开发、采购、验证和库存风险。当品牌在尚未证明存在重复需求之前，就将高成本活性成分与昂贵的实体零售发布相结合时，这一制约因素尤为突出。通过社交电商、品牌网站和精选专业零售渠道分阶段推出产品，可以降低在多个欧洲市场持有高端库存的风险。

假冒产品直接威胁消费者安全和品牌经济效益，尤其是在新兴品牌依赖电商平台实现产品曝光的情况下。涉及韩国化妆品的海外网络假冒案件数量已从 2023 年的 16,774 起增加至 2025 年的 36,116 起；化妆品占查获的 K 品牌假冒产品的 35.9%。 ^{[9]The Korea Herald, Counterfeit Korean Cosmetics Cases in Overseas Online Markets on the Rise. koreaherald.com} 2026 年，罗马尼亚蒂米什瓦拉机场查获假冒 Medicube 产品，这表明相关风险已经蔓延至欧洲入境口岸，而不再仅限于遥远的网络市场。 ^{[10]MoneyToday, Counterfeit K-Beauty Products Seized at Romanian Airport. mt.co.kr} 对于授权品牌而言，应对措施必须结合可追溯的分销体系、电商平台监测、零售商管理和消费者教育，而不能仅依赖品牌知名度。

监管准入要求构成了第二重运营障碍。根据欧盟化妆品监管框架，投放到欧盟市场的产品必须指定责任人，完成产品安全评估，建立产品信息档案，并进行 CPNP 通知。这些义务可能减缓机会型市场进入，但也会提高仿冒成本，并可为能够妥善记录安全性和产品宣称的品牌提供质量信号。因此，市场可能更青睐数量较少但支持更完善的库存单位，而不是不加选择地扩充产品目录。

假冒产品进一步凸显了授权零售网络的价值。能够将创作者营销与经过验证的电商平台、药房或专业门店布局，以及符合当地法规的产品文件相连接的品牌，比完全依赖开放式电商平台的品牌更有可能推动消费者重复购买。因此，在欧洲，商业优势正日益建立在合规、认证和分销的交汇点上，而不仅仅依靠病毒式传播。

欧洲 K 美妆产品市场细分分析

产品类型

2025 年，护肤品占全球 K 美妆产品市场 31% 的份额，并且仍是欧洲市场机遇中规模最大的品类。洁面产品、爽肤水、精华液和安瓶、保湿产品、面膜、防晒产品，以及眼部护理或去角质产品构成了核心护肤流程。防晒产品尤其有效地发挥了入门品类的作用：Beauty of Joseon 的防晒产品通过 TikTok 获得关注，展示了轻盈、适合日常使用的产品如何成为消费者进一步接触韩国护肤流程的入口。

护发产品是增长最快的产品细分市场，年均复合增长率（CAGR）为 7.1%；身体护理产品预计将以 6.9% 的速度增长。护发产品市场机遇与消费者将护肤行为延伸至头皮护理有关，具体表现为对成分导向型洗发水、护发素、精华液和护理产品，以及发膜的需求不断增长。

包括面部、唇部和眼部产品在内的彩妆，对于能够将彩妆与韩国文化审美相结合、而不依赖短期流行趋势周期的品牌而言，仍然十分重要。身体乳、沐浴产品、去角质产品和磨砂产品将屏障护理理念从面部护肤延伸至身体护理。“其他”类别涵盖相关的周边产品，但与护肤和以头皮护理为重点的护发产品相比，其对当前市场增长逻辑的核心作用较弱。

年龄组与价格

Z 世代消费者是创作者主导的产品发现和产品试用的核心人群，而千禧一代在日常补充购买和有选择的消费升级方面拥有更大的机会。X 世代和婴儿潮一代代表着更加注重功效的消费群体，尤其关注保湿霜、精华液和屏障修护产品，但品牌需要提供符合欧洲安全性和功效预期、且易于理解的功效宣称和使用场景。

低价产品能够加快消费者试用，尤其是在电商平台和社交电商平台上。中价产品有望受益于重复使用和易于建立日常护理流程的特点。高价产品仅凭奢华包装并不足够：这类产品需要有依据的成分叙事、经过审慎规划的零售布局，以及能够降低购买者不确定性的服务或教育。三层价格结构有利于采用入门级产品获取消费者，并将高端产品留给能够证明其日常护理价值的品牌。

最终用户与分销渠道

女性消费者在 2025 年占市场收入的 67%，相当于 18 亿美元；男性消费者占 33%。女性细分市场仍然是收入的主要支柱，但男性细分市场扩大了简化护肤、防晒和屏障支持产品的潜在市场。Amorepacific 通过 COSRX 和 LANEIGE 在西方市场开展性别中立的品牌建设，这表明男性市场的增长未必需要独立的品牌架构。

线下渠道在 2025 年占市场收入的 53%，线上渠道占 47%。专业美容店、药店、百货商店、超市和大卖场为消费者提供了试用质地、香气和妆效的机会，这对于消费者不熟悉的韩国配方尤为重要。包括电商平台和品牌官网在内的线上渠道，则能够更快速地跨越国界分销需要大量教育的产品。

两类渠道正逐渐形成互补关系，而非相互替代。SKIN1004 已进驻德国 780 家 Rossmann 门店、英国的 Sephora 和 Superdrug，以及西班牙的 Douglas 和 Druni；其西欧销售额在 2025 年上半年达到 146 亿韩元，同比增长 500%。Anua 在 Boots 的门店覆盖从 2024 年 10 月的英国 120 家门店增加至 2025 年 7 月的 650 家门店，同时还拓展至英国和德国的 Amazon。这些案例表明，线上关注度可以转化为线下实体渠道的可获得性，从而降低消费者在线上发现产品、却在线下购买其他替代品的风险。

分销同样需要采取整合式方法。线上渠道能够快速创造需求，但线下可获得性仍然十分重要，因为在这一市场中，产品质地、耐受性和零售商背书都会影响消费者的购买信心。最具韧性的模式可能是利用社交电商进行获客，通过品牌官网开展产品教育和补货，并依靠专业零售或药房零售促进试用与建立信任。

欧洲韩国美妆产品市场区域分析

德国既是规模最大的国家市场，也是增长最快的国家市场，增长率为 7%。德国市场的重要性源于多重因素，包括消费者高度关注临床功效、拥有规模庞大的药妆店和专业零售渠道，以及韩国品牌在数字渠道中的曝光度不断提升。COSRX 防晒霜在 Amazon Germany 美妆品类中排名第一，这表明当本地电商平台布局与消费者熟悉的产品功效相契合时，产品发现能够转化为大规模需求。

英国和法国是高端及大众型韩国美妆产品的主要市场。英国已经形成由密集零售合作伙伴、创作者电商和电商平台组成的渠道体系。法国将高端美容零售与快速增长的韩国化妆品进口相结合：2025 年上半年，韩国化妆品对法国的出口增长了 116.1%，对英国的出口增长了 46.2%。Laneige 通过 Space NK、Sephora、ASOS 和 Boots 逐步拓展渠道，展示了品牌如何在不放弃高端定位的情况下，从高端零售门店拓展至更广泛的大众商业街零售网络。

随着实体分销渠道不断拓展，南欧的重要性日益提升。2025 年 6 月，Silicon2 在巴黎开设了 MOIDA，这是其首家直接管理的法国韩国美妆门店，店内销售包括 Anua 和 SKIN1004 在内的 13 个韩国品牌；该公司计划于 2025 年下半年在米兰开设门店。意大利和西班牙可以从这一模式中受益，因为该模式能够让品牌在扩大至更广泛的零售网络之前，整合产品教育、产品组合测试和本地化物流。

波兰是该地区最值得关注的新兴市场。韩国化妆品对波兰的出口额从 2023 年全年的 300 万美元增至 2025 年上半年的 1.5 亿美元，使波兰成为首个进入韩国化妆品出口目的地前十名的欧洲国家。波兰的重要性不仅体现在数量层面。以 MIXSOON 通过约 300 家 Hebe 门店进入波兰市场为例，该国为注重性价比且接受新产品速度较快的消费者提供了测试平台。因此，波兰可能成为连接西欧品牌建设与中东欧市场规模增长的重要桥梁。

荷兰、比利时、奥地利、丹麦、葡萄牙、俄罗斯及欧洲其他地区构成了多元化的次级机遇市场。在葡萄牙，COSRX、Missha 及其他韩国品牌进入 Auchan 门店及其网站；与此同时，SKIN1004 将业务拓展至意大利 91 家 Naima 门店，并进入塞浦路斯零售连锁店。这些市场更适合采取针对性的零售商合作策略，而不是统一执行区域上市顺序；规模较小的国家市场能够提供有价值的需求信号，但需要制定定制化的合规、定价和库存决策。

波兰出口增长加速也改变了欧洲市场扩张的商业逻辑。波兰有望成为一个重要的规模化市场，助力企业突破欧洲传统美妆中心的地域限制，并可能改善中东欧分销的经济效益。企业若按照从德国、英国和法国逐步拓展至波兰及邻近市场的顺序推进业务，便可在避免同时在所有欧洲国家推出产品所产生的成本的同时，实现增长来源多元化。

欧洲韩国美妆产品市场份额与竞争格局

Amorepacific Corporation 于 2025 年以 12% 的市场份额位居市场首位。Amorepacific Corporation、LG Household & Health Care、COSRX、Dr. Ceuracle 和 Banila Co 合计约占市场的 45%，这为定位差异化的独立品牌留下了较大的发展空间。受 LANEIGE、INNISFREE 和 COSRX 业绩带动，Amorepacific 2025 年 EMEA 营收增长 42%，其海外营业利润则增长 102%。

Amorepacific 以 7,551 亿韩元收购 COSRX 93.2% 的股份，增强了其将全球独立品牌形象与更广泛运营能力相结合的能力。交易完成时，COSRX 已在 140 多个国家开展业务，海外销售额占其销售总额的 90% 以上。在欧洲市场，这一组合的战略价值在于协调内容创作者合作、电商平台供货和专业零售渠道布局，同时保持 COSRX 以成分为核心的品牌定位。

竞争企业包括 Amorepacific Corporation、Anua、Banila Co、Beauty of Joseon、CLIO Cosmetics、COSRX（Amorepacific）、Dr. Ceuracle、Dr. Jart+（Estée Lauder）、Klairs（Wishcompany）、LG Household & Health Care、Missha（Able C&C）、MIXSOON、Numbuzin、ROUND LAB、SKIN1004、Sulwhasoo 和 Torriden。

独立品牌和中型企业主要通过清晰的产品定位与快速的渠道拓展展开竞争。Anua 借助 Boots 和 Amazon 的扩张扩大了其在欧洲的市场覆盖，而 SKIN1004 则将电商平台和内容创作者活动与 Rossmann、Sephora、Superdrug、Douglas 和 Druni 的渠道供货相结合。Beauty of Joseon 和 ROUND LAB 受益于以防晒产品为核心的消费者发现路径，而 MIXSOON 的 Bean Essence 则通过 Hebe 支持其进入波兰市场。

Dr. Jart+（Estée Lauder）和 Klairs（Wishcompany）主要围绕舒缓和皮肤屏障修护定位。通过英国 Sephora 供应的 Dr. Jart+ Cicapair 产品采用积雪草和尿囊素；Klairs 已进入 400 多家欧洲门店，并将 Midnight Blue Calming Cream 作为主要产品。这些品牌较少依靠宽泛的产品组合展开竞争，而是着力打造消费者易于识别的问题解决型产品定位。

LG Household & Health Care 旗下 The History of Whoo 在欧洲市场仍处于早期阶段。Hwanyu 系列首次有记录地亮相欧洲，是在 2026 年 2 月 3 日至 6 日于巴塞罗那举行的 ISE 2026 上。此前，该公司的 NAD Power24 技术已应用于 The History of Whoo Bichup Ultimate Recovery Youth Serum，该产品于 2024 年 3 月在韩国上市。这一区分十分重要：The History of Whoo 在欧洲的首次亮相不应与该公司独立的 LG Pra.L 设备生态系统混为一谈。

近期行业发展

• 2025 年 3 月，COSRX 扩充了 PDRN 5 产品线，并将 TikTok Shop 和 Amazon EU 作为分销渠道。随后，该公司于 2025 年 6 月在英国推出 Ceramide Skin Barrier Moisturiser。

• 2025 年上半年，SKIN1004在西欧的销售额达到 146 亿韩元，同比增长 500%。其零售布局包括德国的 Rossmann、英国的 Sephora 和 Superdrug，以及西班牙的 Douglas 和 Druni。

• 截至 2025 年 7 月，Anua 将其在英国 Boots 的门店覆盖范围扩大至 650 家，高于 2024 年 10 月的 120 家。该公司还通过英国和德国的 Amazon 拓展业务，体现了专业零售与电子商务相结合的方式，以提升其在欧洲市场的可获得性。

• 2024 年 11 月，Amorepacific 在投资者日上展示了 Dr. AMORE 人工智能皮肤诊断和 Custom Match 个性化服务。此外，该公司于 2024 年 10 月在戛纳 TFWA 推进了 Sulwhasoo、LANEIGE 和 HERA 的欧洲免税渠道战略。

• 2024 年，Beauty of Joseon 和 ROUND LAB 借助以防晒产品为重点的数字化发现渠道，在欧洲市场获得了关注。MIXSOON 通过波兰的 Hebe 拓展了其 Bean Essence 产品，而 Dr. Ceuracle 的 Vegan Kombucha Tea Essence 已通过欧洲零售渠道销售。