유럽 K-뷰티 제품 시장 규모 및 점유율 2026-2035

유럽 K-뷰티 제품 시장 규모

유럽 K-뷰티 제품 시장 규모는 2025년 27억 미국 달러로 평가되었으며, 2026년 29억 미국 달러에서 2035년 50억 미국 달러로 성장하고 연평균성장률(CAGR) 6.4%를 기록할 전망입니다.

이번 전망은 스킨케어, 메이크업, 바디 케어, 헤어케어 및 관련 카테고리 전반에서 한국산 뷰티 제품의 공략 가능한 시장이 확대되고 있음을 반영하며, 뷰티 디바이스나 전문 시술에 대한 수요는 포함하지 않습니다.

유럽 수요는 한국 화장품 수출 지역 구도의 구조적 변화에 힘입어 점차 확대되고 있습니다. 2026년 상반기 한국 화장품의 유럽 수출액은 15억9,600만 미국 달러에 달해, 반기 기준으로 처음으로 15억7,000만 미국 달러를 기록한 북미 수출액을 넘어섰습니다. 이러한 변화는 유럽향 수출액이 2023년 10억9,000만 미국 달러에서 2025년 20억5,000만 미국 달러로 증가한 데 따른 것으로, 유럽 시장의 성장이 단일 국가의 수요 급증이 아니라 더욱 폭넓어진 소매 및 디지털 유통망을 통해 강화되고 있음을 보여줍니다. ^{[1]Seoul Economic Daily, Europe Becomes K-Beauty's New Stage as Exports Surpass North America. en.sedaily.com}

공략 가능한 기회는 임상적 효능, 성분 투명성, 소셜 커머스 기반 제품 발굴이 결합되는 영역에 특히 집중되어 있습니다. 2025년 1~5월 한국 전체 화장품 수출에서 유럽이 차지하는 비중은 13.8%에서 17.1%로 증가했으며, 같은 기간 유럽 수출액은 42% 늘었습니다. ^{[2]Asia Business Daily, K-Beauty Exports to Europe and Middle East Grow 42% in First Five Months of 2025. asiae.co.kr} 독일에서는 입증된 성능에 대한 수요가 중요한 차별화 요소로 작용합니다. 더모코스메틱 구매자의 70%가 임상시험 결과를 확인하고자 하므로, 성분 관련 정보를 신뢰할 수 있는 효능 및 안전성 커뮤니케이션으로 전환할 수 있는 브랜드가 선호됩니다. ^{[3]Mintel, Germany Dermacosmetics Market Report. store.mintel.com}

이러한 전환을 제약하는 핵심 요인은 실행력입니다. 높은 제품 발굴 수요는 빠른 출시를 가능하게 하지만, 지속적인 성장을 위해서는 책임자 지정 체계, 규정을 준수하는 제품 문서, 현지화된 포장 및 표시·광고 문구, 검증된 유통망, 최종 시장 인근에 배치된 재고가 필요합니다. 이에 따라 온라인 고객 확보와 오프라인 재입고를 모두 지원할 수 있는 기존 유통 채널 파트너와 운영 역량을 보유한 기업이 유리합니다.

주요 성장 요인

개인 미용과 자기 관리는 기존의 여러 단계 얼굴 피부 관리 루틴을 넘어 해당 범주를 확장하고 있습니다. 남성 미용은 한국 문화 콘텐츠와 브랜드 마케팅을 통해 인지도가 높아지고 있으며, 여성 소비자는 여전히 더 큰 매출 기반을 제공하고 있습니다. 이에 따른 수요는 단일 제품 형태에 국한되지 않습니다. 입문 단계에서는 접근성이 높은 클렌저와 자외선 차단제를 뒷받침하고, 이후 세럼과 마스크, 루틴에 따른 재구매 수요로 이어집니다. ^{[4]KED Global, K-Pop Boosts European K-Beauty Demand as Laneige Ranks Third at Sephora. kedglobal.com}

소셜 커머스는 틈새 한국 제품이 유럽 소비자의 구매 고려 대상에 진입하는 데 필요한 비용과 시간을 줄이고 있습니다. TikTok Shop은 2024년 말 스페인에서 출시된 후 2025년 3월 프랑스, 독일, 이탈리아로 서비스를 확대했습니다. ^{[5]Reuters, TikTok Shop Steps Up Europe Expansion with US Future Unclear. reuters.com} 영국에서는 2025년 TikTok Shop의 뷰티 제품 매출이 전년 대비 60% 증가했으며, 하반기 한국 스킨케어 검색량은 125% 늘었습니다. 또한 K-뷰티 제품의 장바구니 금액은 평균 스킨케어 장바구니 금액보다 거의 35% 높았습니다. ^{[6]TikTok Newsroom, TikTok Shop BeautyCrush. newsroom.tiktok.com} 이러한 조합으로 인해 짧은 형식의 교육 콘텐츠와 콘텐츠 제작자가 주도하는 제품 시연은 상업적으로 중요한 요소가 되고 있습니다. 특히 구매 전에 효능에 대한 설명이 필요한 토너, 자외선 차단제, 피부 장벽 회복 제품에서 그 중요성이 두드러집니다.

스마트 생태계는 기술 자체를 추가할 때보다 루틴 선택을 개선할 때 주로 의미가 있습니다. Amorepacific은 2024년 11월 투자자의 날 행사에서 Dr. AMORE 인공지능 피부 진단 도구와 Custom Match 개인 맞춤화 이니셔티브를 선보였습니다. ^{[7]Amorepacific Group, Amorepacific 2024 Investor Day. prd-en-int.apgroup.com} 이러한 도구는 추천 로직이 현지 재고로 이용 가능한 제품과 연계될 경우 전환율과 고객 유지율을 높일 수 있습니다. 일회성 바이럴 출시보다 경쟁사가 쉽게 대체하기 어려운 소비자 관계를 구축할 수 있다는 점이 사업적 가치입니다. 다만 유럽에서는 효능 주장 관리와 소비자 신뢰가 여전히 필수적입니다.

지속가능성과 친환경 설계는 투명한 제품 제안에 대한 유럽 지역의 선호를 강화합니다. 규정 (EC) No 1223/2009는 안전성 평가, 화장품 제품 신고 포털 신고, 유럽연합 내 책임자를 포함한 EU 화장품 규정의 핵심 체계를 확립합니다. ^{[8]European Commission, Cosmetics Legislation. single-market-economy.ec.europa.eu} 규정 준수만으로 제품의 환경적 신뢰성이 확립되는 것은 아니지만, 성분 공개, 안전성 문서, 포장 선택을 신뢰할 수 있는 유럽 시장 제안의 일부로 포지셔닝하려는 브랜드에 체계적인 기반을 제공합니다.

주요 제약 요인

고가 활성 성분은 고효능 K-뷰티 콘셉트가 대중 시장 제품으로 자리 잡는 속도를 제한할 수 있습니다. PDRN, 펩타이드 및 피부 장벽 회복 제형은 차별화를 창출할 수 있지만, 제형 개발, 조달, 검증 및 재고와 관련된 위험도 높입니다. 이러한 제약은 브랜드가 반복 구매 수요를 입증하기 전에 고가 활성 성분과 비용이 많이 드는 오프라인 소매 출시를 병행할 때 가장 크게 나타납니다. 소셜 커머스, 브랜드 사이트 및 일부 전문 소매 채널을 통한 단계적 출시를 진행하면 여러 유럽 시장에서 고가 재고를 보유하는 위험을 줄일 수 있습니다.

위조품은 소비자 안전과 브랜드 수익성 모두에 직접적인 위협이 되며, 특히 신흥 브랜드가 마켓플레이스에서의 발견에 의존하는 경우 그 위험이 더욱 큽니다. 한국 화장품과 관련된 해외 온라인 위조품 사건은 2023년 16,774건에서 2025년 36,116건으로 증가했으며, 화장품은 압수된 K-브랜드 위조품의 35.9%를 차지했습니다. ^{[9]The Korea Herald, Counterfeit Korean Cosmetics Cases in Overseas Online Markets on the Rise. koreaherald.com} 2026년 루마니아 티미쇼아라 공항에서 위조 Medicube 제품이 압수된 사건은 이러한 위험이 단순히 먼 해외 온라인 마켓플레이스에 국한되지 않고 유럽의 진입 거점까지 확대되었음을 보여줍니다. ^{[10]MoneyToday, Counterfeit K-Beauty Products Seized at Romanian Airport. mt.co.kr} 정식 유통 브랜드는 브랜드 인지도에만 의존하기보다 추적 가능한 유통망, 마켓플레이스 모니터링, 소매업체 관리, 소비자 교육을 결합해 대응해야 합니다.

규제상 진입 요건은 두 번째 운영 장벽으로 작용합니다. EU 화장품 규정에 따라 EU 시장에 출시되는 제품은 책임자(Responsible Person), 제품 안전성 평가, 제품정보파일(Product Information File), CPNP 신고를 갖춰야 합니다. 이러한 의무는 기회주의적인 시장 진입을 늦출 수 있지만, 모방 제품의 비용도 높이며 안전성과 광고 claims를 적절히 입증할 수 있는 브랜드에는 품질 신호로 기능할 수 있습니다. 그 결과 시장은 무분별한 카탈로그 확장보다 더 적은 수의 재고관리단위(SKU)에 대한 우수한 지원을 선호할 가능성이 높습니다.

위조품의 확산은 정식 소매 네트워크의 가치를 높입니다. 크리에이터 마케팅을 검증된 마켓플레이스, 약국 또는 전문점 입점, 현지 규정을 충족하는 제품 문서와 연계할 수 있는 브랜드는 오픈 마켓플레이스에만 의존하는 브랜드보다 재구매로 이어지는 경로가 더욱 탄탄합니다. 따라서 유럽에서의 상업적 경쟁력은 단순한 바이럴 효과보다 규정 준수, 인증, 유통이 교차하는 지점에서 점점 더 구축되고 있습니다.

유럽 K-뷰티 제품 시장 부문별 분석

제품 유형

스킨케어는 2025년 전 세계 K-뷰티 제품 시장의 31%를 차지했으며, 유럽 시장 기회에서도 여전히 가장 큰 부문입니다. 클렌저, 토너, 세럼 및 앰풀, 보습제, 마스크, 자외선 차단제, 아이케어 또는 각질 제거 제품이 핵심 사용 단계의 체계를 구성합니다. 자외선 차단제는 특히 효과적인 진입 제품군으로 자리 잡았습니다. Beauty of Joseon의 자외선 차단제는 TikTok을 통해 인지도를 확보하며, 가볍고 매일 사용할 수 있는 제품이 더 폭넓은 한국식 스킨케어 루틴으로 유입되는 경로를 만들 수 있음을 보여주었습니다.

헤어케어는 연평균성장률(CAGR) 7.1%로 가장 빠르게 성장하는 제품 부문이며, 바디케어는 6.9%의 성장률을 기록할 전망입니다. 헤어케어 시장 기회는 스킨케어 행동이 두피 관리로 확장되는 흐름과 관련이 있으며, 성분 중심 샴푸, 컨디셔너, 세럼 및 트리트먼트, 헤어 마스크에 대한 수요를 포함합니다.

한국의 헤어케어 수출액은 2025년 4억7,800만 미국 달러에 이르러 전년 대비 15.7% 증가했으며, 유럽은 수출이 확대되고 있는 주요 목적지 지역 중 하나입니다. 영국에서는 스킨케어를 통해 성분에 대한 이해도가 높아진 소비자들이 두피 관리에도 유사한 수준의 엄격한 기준을 적용하고 있으며, 이에 따라 에센스 제형의 두피 제품과 기능성 트리트먼트에 대한 수요가 창출되고 있습니다.

페이스, 립, 아이 제품을 포함한 메이크업은 단기적인 유행 주기에 의존하지 않고 색조 화장품을 한국의 문화적 미학과 연결할 수 있는 브랜드에 여전히 중요합니다. 바디 로션, 바디 워시, 각질 제거제 및 스크럽은 장벽 관리의 가치를 안면 스킨케어를 넘어 확장합니다. 기타 범주는 인접 제품을 포함하지만, 현재 시장 성장 논리에서 스킨케어와 두피 중심 헤어케어보다 차지하는 중요도는 낮습니다.

연령대 및 가격

Gen Z 소비자는 크리에이터 주도의 제품 탐색과 제품 실험에서 핵심적인 역할을 하는 반면, 밀레니얼 세대는 정기적인 재구매와 선별적인 프리미엄화 측면에서 더 큰 기회를 제공합니다. Gen X와 베이비붐 세대는 특히 보습제, 세럼 및 장벽 회복 제품에서 효능을 중시하는 소비자층이지만, 유럽의 안전성 및 효능 기대 수준에 부합하는 명확한 효능 주장과 사용 사례가 필요합니다.

저가 제품은 특히 마켓플레이스와 소셜 커머스 플랫폼에서 소비자의 사용 경험을 빠르게 확대할 수 있습니다. 중가 제품은 반복 사용과 접근성 높은 루틴 구축을 통해 수혜를 받을 것으로 예상됩니다. 고가 제품은 고급스러운 패키징만으로는 충분하지 않습니다. 검증된 성분 스토리, 전략적인 유통망 배치, 그리고 구매자의 불확실성을 줄이는 서비스 또는 교육이 필요합니다. 이러한 3단계 구조에서는 입문 제품으로 소비자를 확보하고, 프리미엄 제품은 입증 가능한 루틴 가치를 제공하는 데 활용하는 브랜드가 유리합니다.

최종 사용자 및 유통 채널

여성 소비자는 2025년 시장 매출의 67%를 차지했으며, 이는 18억 미국 달러에 해당합니다. 남성 소비자의 비중은 33%였습니다. 여성 부문은 여전히 주요 매출 기반이지만, 남성 부문은 간소화된 스킨케어, 자외선 차단제 및 장벽 지원 제품의 잠재 시장을 확대합니다. Amorepacific은 서구 시장에서 COSRX와 LANEIGE를 통해 성별 중립적인 브랜드 구축 전략을 추진해 왔으며, 이는 남성 부문의 성장이 반드시 별도의 브랜드 구조를 필요로 하지는 않음을 보여줍니다.

오프라인 채널은 2025년 시장 매출의 53%를 차지했으며, 온라인 채널의 비중은 47%였습니다. 전문 뷰티 매장, 약국, 백화점, 슈퍼마켓 및 하이퍼마켓에서는 소비자가 제형, 향 및 마무리감을 직접 시험해 볼 수 있으며, 이는 익숙하지 않은 한국 제품을 구매할 때 특히 중요합니다. 마켓플레이스와 브랜드 사이트를 포함한 온라인 채널은 교육 콘텐츠가 많이 필요한 제품을 국가 간에 더 빠르게 유통할 수 있는 수단을 제공합니다.

두 채널은 서로 대체하기보다는 상호 보완적인 관계로 변화하고 있습니다. SKIN1004은 독일의 Rossmann 매장 780곳, 영국의 Sephora 및 Superdrug, 스페인의 Douglas 및 Druni로 유통망을 확대했으며, 서유럽 매출은 2025년 상반기에 146억 원으로 전년 동기 대비 500% 증가했습니다. Anua의 Boots 입점 매장 수는 2024년 10월 영국 내 120곳에서 2025년 7월 650곳으로 늘어났으며, Amazon 영국 및 독일로도 확장했습니다. 이러한 사례는 온라인에서 형성된 관심을 오프라인 구매 가능성으로 전환할 수 있음을 보여주며, 소비자가 디지털 채널에서 제품을 발견한 후 매장에서 다른 제품을 구매하는 위험을 줄입니다.

유통 역시 통합적인 접근이 필요합니다. 온라인 채널은 빠르게 수요를 창출할 수 있지만, 사용감과 자극 가능성, 소매업체의 추천이 구매 확신에 영향을 미치는 시장에서는 오프라인 판매망도 여전히 중요합니다. 가장 탄력적인 모델은 고객 유치를 위해 소셜 커머스를 활용하고, 교육과 재구매를 위해 브랜드 사이트를 운영하며, 체험과 신뢰 형성을 위해 전문점 또는 약국 유통을 활용할 가능성이 높습니다.

유럽 K-뷰티 제품 시장 지역별 분석

독일은 7%의 성장률을 기록하며 규모가 가장 크고 성장 속도도 가장 빠른 국가 시장입니다. 독일 시장의 중요성은 임상적 효능에 대한 소비자의 높은 관심, 대규모 드러그스토어 및 전문 소매 기반, 한국 브랜드의 디지털 노출 확대가 결합된 결과입니다. COSRX의 선스크린은 Amazon 독일 뷰티 부문에서 1위를 차지했습니다. 이는 현지 마켓플레이스 내 입지와 소비자가 쉽게 인식할 수 있는 제품 효능이 맞물릴 경우 제품 발견이 대규모 수요로 이어질 수 있음을 보여줍니다.

영국과 프랑스는 프리미엄 K-뷰티와 대중적인 K-뷰티 모두에서 핵심 시장입니다. 영국에서는 소매 파트너, 크리에이터 커머스, 마켓플레이스가 긴밀하게 결합된 유통 환경이 형성되었습니다. 프랑스는 프리미엄 뷰티 유통 기반과 빠르게 증가하는 한국 화장품 수입을 함께 갖추고 있습니다. 2025년 상반기 한국 화장품의 프랑스 수출은 116.1% 증가했으며, 영국 수출은 46.2% 증가했습니다. Laneige가 Space NK, Sephora, ASOS, Boots를 통해 유통망을 확대해 온 과정은 브랜드가 프리미엄 유통망에서 더 폭넓은 대중 소매점으로 진출하면서도 프리미엄 포지셔닝을 유지할 수 있음을 보여줍니다.

남유럽에서는 오프라인 유통이 확대되면서 시장의 중요성이 커지고 있습니다. 2025년 6월, Silicon2는 파리에서 직접 운영하는 첫 프랑스 K-뷰티 매장인 MOIDA를 개점했으며, Anua와 SKIN1004을 포함한 13개 한국 브랜드의 제품을 판매했습니다. 밀라노 매장은 2025년 하반기에 개점할 계획이었습니다. 이탈리아와 스페인은 브랜드가 더 광범위한 소매 네트워크로 확장하기 전에 제품 교육, 제품 구성 테스트, 현지화된 물류를 통합할 수 있다는 점에서 이 모델의 혜택을 누릴 수 있습니다.

폴란드는 이 지역에서 가장 주목할 만한 신흥 시장입니다. 한국 화장품의 폴란드 수출은 2023년 전체 기준 300만 미국 달러에서 2025년 상반기 1억5,000만 미국 달러로 증가했으며, 이에 따라 폴란드는 한국의 화장품 수출 대상국 상위 10위에 진입한 첫 유럽 국가가 되었습니다. 폴란드 시장의 중요성은 단순히 규모에만 있지 않습니다. 약 300개의 Hebe 매장을 통한 MIXSOON의 진출 사례에서 볼 수 있듯이, 폴란드는 가격에 민감하면서도 빠르게 제품을 수용하는 소비자를 대상으로 한 시험 시장의 역할을 합니다. 따라서 폴란드는 서유럽의 브랜드 구축과 중부 및 동유럽의 물량 성장 사이를 연결하는 중요한 교두보가 될 수 있습니다.

네덜란드, 벨기에, 오스트리아, 덴마크, 포르투갈, 러시아 및 기타 유럽 지역은 성격이 서로 다른 2차 기회 시장을 형성합니다. 포르투갈에서는 COSRX, Missha 및 기타 한국 브랜드가 Auchan 매장과 해당 소매업체의 웹사이트에 입점했습니다. 한편 SKIN1004는 이탈리아의 Naima 매장 91곳으로 유통망을 확대하고 키프로스의 소매 체인에도 진출했습니다. 이러한 시장에서는 일률적인 지역 출시 순서보다 선별적인 소매업체 파트너십이 더 효과적입니다. 규모가 작은 국가 시장은 유용한 수요 신호를 제공할 수 있지만, 규제 준수, 가격 책정, 재고와 관련해 맞춤형 의사결정이 필요합니다.

폴란드의 수출 가속화는 유럽 확장의 상업적 논리도 변화시키고 있습니다. 이는 유럽의 전통적인 뷰티 중심지 외부에서 잠재적인 대규모 시장을 창출하며, 중부 및 동부 유럽 유통의 경제성을 개선할 수 있습니다. 독일, 영국, 프랑스에서 폴란드와 인접 시장으로 순차적으로 확장하는 기업은 모든 유럽 국가에서 동시에 출시하는 데 따르는 비용을 피하면서 성장 기반을 다각화할 수 있습니다.

유럽 K-뷰티 제품 시장 점유율 및 경쟁 구도

Amorepacific Corporation은 2025년 시장 점유율 12%로 시장을 선도했습니다. Amorepacific Corporation, LG Household & Health Care, COSRX, Dr. Ceuracle, Banila Co는 합산 약 45%의 시장을 차지했으며, 이에 따라 차별화된 독립 브랜드가 진입할 수 있는 여지가 상당히 남아 있습니다. Amorepacific의 2025년 EMEA 매출은 LANEIGE, INNISFREE, COSRX의 실적에 힘입어 42% 증가했으며, 그룹의 해외 영업이익은 102% 증가했습니다.

Amorepacific이 COSRX 지분 93.2%를 7,551억 원에 인수하면서 글로벌 독립 브랜드로서의 입지와 광범위한 운영 역량을 결합할 수 있는 능력이 강화되었습니다. 거래 당시 COSRX는 140개국 이상에서 사업을 운영했으며, 해외 매출은 전체 매출의 90%를 초과했습니다. 유럽에서 이러한 결합의 전략적 가치는 COSRX의 성분 중심 포지셔닝을 유지하면서 크리에이터 참여, 마켓플레이스 판매 가능성, 전문 소매점 입점을 조율하는 데 있습니다.

경쟁 구도에는 Amorepacific Corporation, Anua, Banila Co, Beauty of Joseon, CLIO Cosmetics, COSRX (Amorepacific), Dr. Ceuracle, Dr. Jart+ (Estée Lauder), Klairs (Wishcompany), LG Household & Health Care, Missha (Able C&C), MIXSOON, Numbuzin, ROUND LAB, SKIN1004, Sulwhasoo, Torriden이 포함됩니다.

독립 기업과 중견 기업은 제품의 명확한 포지셔닝과 채널 확장 속도를 통해 경쟁하고 있습니다. Anua는 Boots와 Amazon 확장을 활용해 유럽 내 입지를 넓혔으며, SKIN1004는 마켓플레이스 및 크리에이터 활동을 Rossmann, Sephora, Superdrug, Douglas, Druni 입점과 결합했습니다. Beauty of Joseon과 ROUND LAB은 자외선 차단제 중심의 소비자 탐색 확대에 힘입었으며, MIXSOON의 Bean Essence는 Hebe를 통한 폴란드 진출을 뒷받침했습니다.

Dr. Jart+ (Estée Lauder)와 Klairs (Wishcompany)는 진정 및 피부 장벽 지원을 중심으로 포지셔닝되어 있습니다. Sephora UK를 통해 판매되는 Dr. Jart+ Cicapair 제품은 병풀과 알란토인을 사용하며, Klairs는 유럽 내 400개 이상의 매장에 입점했고 Midnight Blue Calming Cream을 핵심 제품으로 활용하고 있습니다. 이들 브랜드는 광범위한 제품 포트폴리오보다는 소비자가 쉽게 인식할 수 있는 문제 해결형 제품 정체성을 통해 경쟁합니다.

LG Household & Health Care의 유럽 내 The History of Whoo 입지는 아직 초기 단계에 머물러 있습니다. Hwanyu 라인은 2026년 2월 3~6일 바르셀로나에서 개최된 ISE 2026에서 유럽에 처음으로 공식 확인되었습니다. LG Household & Health Care의 NAD Power24 기술은 2024년 3월 한국 출시 이후 The History of Whoo Bichup Ultimate Recovery Youth Serum에 적용된 바 있습니다. 이러한 구분은 중요합니다. The History of Whoo의 유럽 데뷔를 LG Household & Health Care의 별도 LG Pra.L 기기 생태계와 혼동해서는 안 됩니다.

최근 산업 동향

• 2025년 3월 COSRX는 PDRN 5 라인업을 확장하고 TikTok Shop과 Amazon EU를 유통 채널로 활용했습니다. 이어 2025년 6월에는 영국에서 Ceramide Skin Barrier Moisturiser를 출시했습니다.

• 2025년 SKIN1004는 상반기 서유럽 매출로 146억 원을 기록했으며, 전년 동기 대비 500% 증가했습니다. 소매 유통망에는 독일의 Rossmann, 영국의 Sephora와 Superdrug, 스페인의 Douglas와 Druni가 포함되었습니다.

• Anua는 2025년 7월까지 영국 Boots 매장 입점을 650곳으로 확대했으며, 이는 2024년 10월의 120곳에서 증가한 수치입니다. 또한 영국과 독일의 Amazon을 통해 유통망을 확대하며, 전문 소매점과 전자상거래를 병행해 유럽 내 제품 접근성을 높이는 전략을 보여주었습니다.

• Amorepacific은 2024년 11월 투자자의 날 행사에서 Dr. AMORE 인공지능 피부 진단과 Custom Match 맞춤화 서비스를 선보였습니다. 이와 별도로 2024년 10월 TFWA Cannes에서 Sulwhasoo, LANEIGE 및 HERA를 위한 유럽 면세점 전략을 추진했습니다.,

• 2024년 Beauty of Joseon과 ROUND LAB은 자외선 차단제 중심의 디지털 탐색을 통해 유럽에서 인지도를 확대했습니다. MIXSOON은 Hebe를 통해 폴란드에서 Bean Essence의 유통을 확대했으며, Dr. Ceuracle의 Vegan Kombucha Tea Essence는 유럽 소매점에서 판매되었습니다.