欧州Kビューティー製品市場 サイズとシェア 2026-2035

欧州Kビューティー製品市場規模

欧州のKビューティー製品市場は、2025年に27億米ドルと推定された。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると、市場規模は2026年の29億米ドルから2035年には50億米ドルに拡大し、年平均成長率（CAGR）は6.4%に達すると予測されている。

欧州のKビューティー市場では現在、積極的な市場多角化戦略と高額なM&Aを特徴とする構造変化が進んでいる。Amorepacific CorpやLG Household & Health Careなどの企業は、従来の市場依存から脱却し、欧州で成長するKビューティー市場を取り込もうとしている。これは主に、これらの複合企業が高い実績を持つKビューティーブランドを戦略的に買収しているためであり、確立されたブランドが有する深い研究開発能力と、インディーブランドの積極的なマーケティング力を効果的に融合できるようになっている。環境面への懸念から、EU市場ではKビューティー企業が使用する合成化学成分の処方や単純なミネラルオイルに対する監視が強まっており、市場では「バイオスキンケア」モデルへの大きな転換が進んでいる。Beauty of Joseon、Anua、SKIN1004などの企業は、従来の成分をドクダミやツボクサなどのバイオ発酵成分に効果的に置き換えている。これらの成分は、EUの「クリーンビューティー」要件に適合するだけでなく、肌の再生能力の向上にも寄与する。

欧州のスキンケアデバイス市場が急速に成長している背景には、成熟した市場の消費者が、皮膚科治療の延長としてスキンケア技術を受け入れるようになっていることがある。欧州、特にドイツ、英国、フランスのスキンケア市場では、スキンケアデバイスとスキンケア製品を組み合わせてより高い効果を実現する「スマートビューティー」という新たな概念への大きな転換が進んでいる。Amorepacificの「makeON」とLG H&Hの「LG Pra.L」スキンケアデバイスシリーズは、AI技術を活用してパーソナライズされたスキンケアを短時間で行う、モジュール型かつテクノロジー志向のスキンケアソリューションを市場に投入した。高周波によってコラーゲンの生成を促すデバイスや、SulwhasooのNAD+配合スキンケア製品と併用するその他のスキンケアデバイスの登場により、「Mビューティー」スキンケアの動きが生まれた。この動きは、従来のサロンに通う手間をかけずに臨床レベルの結果を得られる高効率なスキンケアソリューションを求める欧州の「MZ世代」の支持を集めている。

バイオテクノロジーは欧州のKビューティー業界の基盤となっており、同業界を従来型の化粧品産業から、高い医療効果をうたう「ダーマシューティカル」へと変革している。メーカーは、天然由来の原材料を高性能な有効成分配合スキンケアセラムへと変換する、高度な微生物学的技術の開発に注力している。

こうした複雑なシステムにより、人工的に生成された高麗人参サポニンやカタツムリ粘液代替物など、特定の生理活性化合物を分離できる。これらの生理活性化合物は、より環境に配慮した成分である。微生物叢に配慮した生理活性化合物やナノカプセル化への移行により、NumbuzinとTorridenが提供する製品は、幅広い肌質や肌の敏感さに対して効果を発揮できる。この点は、極めて多様な欧州の消費者層にとって重要な要因となっている。

世界の美容習慣における「スキンケア化」により、スキンケアおよびスキンテックの各セグメントが欧州市場の最大の貢献分野となっています。これは主に、ROUND LABの白樺樹液ベースの日焼け止めや、Misshaの発酵エッセンスなど、これらの製品が非常に高い効果を持つためです。これらの製品は、即効性と使いやすさを兼ね備えています。欧州の消費者は、複雑な10段階のルーティンを不要にする「スキンミニマリズム2.0」という考え方をますます受け入れています。その代わりに、Laneigeのハイブリッドリップトリートメントのような、多機能型の処方を好む傾向があります。さらに、デバイスへの触覚フィードバックシステムの搭載や、酸素反応型エアレスシステムの導入により、この傾向は一段と強まっています。

欧州K-Beauty製品市場の動向

欧州のK-Beauty業界では、革新的な製品が数多く投入され、業界大手による技術的ブレークスルーが実現していることから、市場動向に大きな変化が生じています。そのため、上位企業は、スマートセンサー、AI、ガイド付き肌分析、高純度の有効成分など、多くの評価されている機能を備えた最先端のバイオテック製品や「クリーン」製品を市場に供給しています。

• 技術の進歩と製品イノベーション：処方はより高度かつ効率的になっており、家庭用美容機器に AI 対応アプリによるコーチングや触覚フィードバックシステムを組み込む動きにも表れています。企業は、製品の稼働時間を延ばすだけでなく、ユーザー体験をより快適にする発酵技術やナノデリバリーシステムの開発に資金を配分しています。
• 電子商取引とサブスクリプションサービスの拡大：DTC（消費者直販）およびソーシャルコマース分野の好調が、市場成長の主な要因となっています。オンライン小売は最大のセグメントであり、市場の約40%を占めています。シートマスクや美容液のサブスクリプション型交換モデルを背景に、長期的なエコシステムへの関与に対する需要が高まり続けています。
• 持続可能な設計とウェルネス管理：適切に設計された製品は廃棄物削減の最前線に位置付けられており、これがやがて循環型経済の取り組みを主要な潮流として台頭させています。こうした取り組みは ESG 基準の達成に寄与し、世界各地でのプラスチック削減プログラムの実施を後押ししています。
•  家庭でのプロ仕様の仕上がりへの注目：消費者にとって、使用する機器の安全性とサロン品質の安定性が主要な関心事項となっています。そのため、費用はかかるものの効果的な方法で肌の状態を維持するため、家庭でプロ仕様の肌 rejuvenation 機器や LED デバイスを利用するケースが増えています。個人の外見を継続的に整えたいという需要があるため、業務用グレードのK-Beautyシステムは年間を通じて継続的に利用されています。
• 男性のグルーミングへの関心の高まり：社会規範の変化に伴い、男性のセルフケアへの注目が高まっています。これが、汎用性を重視した製品ラインや、「目立たない」メイクとスキンケアを融合した製品の拡大を促す主な要因となっています。

欧州K-Beauty製品市場の分析

製品タイプ別に見ると、市場はスキンケア、メイクアップ、ボディケア、ヘアケア、その他に分類されます。スキンケアセグメントは最大のシェアを占め、2025年の世界のKビューティー製品市場の31%を占めました

• スキンケアは、世界的な「ガラス肌」トレンドに加え、カタツムリ粘液やツボクサなど革新的な成分への高い嗜好を背景に、引き続き市場をリードしています。
• ヘアケアは年平均成長率（CAGR）7.1%で最も急速に成長しているセグメントです。「髪のスキンケア化」により、消費者は複数段階の頭皮ケアルーティンや機能性シャンプーを取り入れるようになっています。
• ボディケアは6.9%の堅調な成長率を示しており、保湿とバリア機能の修復を重視した、韓国独自の専門的な入浴・ボディケア習慣に対する安定した需要がうかがえます。

エンドユーザー別に見ると、Kビューティー製品市場は女性向けと男性向けに分類されます。2025年には、女性向けセグメントが67%の大きな市場シェアを占め、市場収益は18億米ドルに達しました。

• 女性向けセグメントは市場の最大部分を占めています。これは、複数段階のケアルーティンへの関与が歴史的に高く、高級Kビューティーブランドに対するブランドロイヤルティも強いことを反映しています。
• 男性向けグルーミングは、男性専用スキンケアに対する認知度の高まりや、世界のグルーミング基準に影響を与えるK-POPの美意識を背景に、重要な成長分野となっています。
• ブランドが包括的なマーケティングや、より幅広い顧客層を取り込むための簡素化された「ユニセックス」パッケージへと移行するなか、ジェンダーニュートラルな処方への需要が高まっています。

流通チャネル別に見ると、Kビューティー製品市場はオンラインとオフラインに分類されます。2025年には、オフラインが53%の大きな市場シェアを占め、実店舗での購買体験と即時購入可能性に依存する業界の構造を反映しました。

• オフライン販売は、実際に商品を試せるほか、専門的なカウンセリングを受けられる専門美容店（Olive Youngなど）や高級百貨店が重要な役割を果たしています。
• オンライン販売は最も動的なチャネルであり、2025年には市場の47%を占めました。この成長は、越境電子商取引やTikTok Shop、Amazonなどのソーシャルコマースプラットフォームに支えられています。
• 消費者は、デジタルインフルエンサーを通じて商品を知り、購入前に実店舗の旗艦店でテクスチャーや香りを確かめる、ハイブリッド型の「フィジタル」モデルをますます利用するようになっています。

欧州Kビューティー製品市場

欧州市場は、2025年の市場規模が27億米ドルと推定され、成長率は6.4%と予測される重要な市場です。ドイツは、臨床的な有効性と「クリーンビューティー」基準に対する消費者の嗜好が強く、成長率7%で域内をリードしています。

• 欧州市場では、厳格な化粧品規制が、Kビューティーが重視する高品質で安全な天然成分とよく整合しています。
• 英国やフランスなどの国々では、スキンケアの高級化を背景に堅調な成長が見られます。Sulwhasooなどの高級韓国ブランドの支持が高まっているためです。

• 高品質な製品への需要の高まりと、より優れたパーソナルケアへの志向が市場に影響を及ぼしている。域内の消費者が手作業によるグルーミングから電動プラットフォームへ移行しているためである。
• スペインやフランスなどの国々も重要な市場参加国であり、高度なオーラルケアや先進的なヘアスタイリングに対応する高機能家電を活用している。

欧州Kビューティー製品市場のシェア

Amorepacific Corporation が 12% の市場シェアを占め、首位に立っている。Amorepacific Corporation、LG Household & Health Car、Cosrx、Dr. Ceuracle、Banila Co は合計で約 45% を占めており、世界的な有力企業が形成する強固な上位層を有する一方、市場は中程度に分散していることを示している。これらの有力企業は、製品ポートフォリオの拡充、幅広い顧客基盤へのリーチ拡大、市場での地位強化に向け、合併・買収、施設拡張、提携などの戦略的取り組みを積極的に進めている。

Amorepacific Group は、高い有効性を持つダーマスキンケア製品と、話題となった「カタツムリ粘液」ソリューションの先駆的企業である COSRX の買収を完了し、ビューティー＆ウェルネス部門の強化を図った。この戦略的な動きにより、世界のプレステージビューティー分野、特に米国および欧州の電子商取引チャネルにおける Amorepacific の事業基盤が大幅に拡大した。この買収によって同社は、革新的で効果を重視した処方を統合し、自宅でプロフェッショナル品質の高い効果を実現するという取り組みをさらに強化した。

欧州Kビューティー製品市場の主要企業

欧州のKビューティー製品業界で事業を展開する主要企業は以下のとおりである。

• Amorepacific Corporation
• Anua
• Banila Co
• Beauty of Joseon
• CLIO Cosmetics
• COSRX (Amorepacific)
• Dr. Ceuracle
• Dr. Jart+ (Estée Lauder)
• Klairs (Wishcompany)
• LG Household & Health Care
• Missha (Able C&C)
• MIXSOON
• Numbuzin
• ROUND LAB
• SKIN1004
• Sulwhasoo
• Torriden

2025年、LG Household & Health Care は、LG Pra.Lシリーズ向けに、専門用途に対応する高性能なモジュール式アタッチメントの提供を継続した。これは、交換可能なヘッドとコンパクトで人間工学に基づいたハンドルにより、スタイリングおよびトリートメント用ツールを迅速に組み替える必要がある若年層の消費者に向け、携帯性の向上と運用負担の軽減を重視したものである。LG H&H は、付属する「The History of Whoo」の美容液に NAD+ 技術を組み込むことで、機器と塗布型製品が連携して細胞修復を促進する相乗的なエコシステムを構築した。この戦略は、より利用しやすい価格帯で高級品に相当する効果を提供することにより、「MZ世代」（ミレニアル世代およびZ世代）の取り込みに成功している。

欧州Kビューティー製品業界ニュース

• 2025年11月、SKIN1004 と ANUA は、フランスやドイツの主要市場を含む 60カ国で地域に合わせたインフルエンサー施策を拡大し、欧州の「クリーン・イカル」分野における優位性を確固たるものにした。SKIN1004 は「Spray AI」マーケティング自動化システムを活用して Madagascar Centella シリーズ向けの大規模なコンテンツ制作を管理し、鎮静効果と植物由来成分によるバリア機能の修復を求める欧州消費者の需要を的確に捉えた。このデータ主導型のアプローチに加え、ANUA が Heartleaf 77% Soothing Toner の欧州薬局への展開を積極的に拡大したことで、これらの高性能な独立系ブランドでは、EMEA地域において前年比 150% の成長が予測されている。
• 2025年7月、Amorepacific の COSRX は、欧州の電子商取引プラットフォームおよび Sephora EU などの専門小売店で「PDRN Repair Revolution」を開始した。
このラインでは、欧州で広がる「ウェルエイジング」トレンドに対応する「The 6 Peptide Skin Booster」と、Salmon PDRNを配合した新たな美容液を展開しています。独自の微生物学的処理技術を活用して有効成分を安定化することで、COSRXは「バイラルなニキビケアブランド」から、アンチエイジング分野の有力ブランドへと成長しました。
• 2025年、LG Household & Health Careは、「ダーマ・ラグジュアリー」エコシステムに注力し、The History of WhooとCNP Laboratoryの欧州展開を加速させました。プレミアム美容液にNAD+技術と発酵科学を融合することで、LG H&Hは、細胞の迅速な修復と伝統を基盤とするラグジュアリーを重視する欧州の「MZ世代」をターゲットとしました。この戦略では、欧州の高級百貨店にモジュール型の売り場を設置し、交換可能なトリートメントアンプルを通じて消費者が自分のスキンケアルーティンをカスタマイズできるようにしています。これにより、従来の欧州臨床系ブランドが占めていた市場シェアの獲得に成功しました。
• 2024年1月、Beauty of JoseonとROUND LABは、高純度の米由来成分および白樺樹液由来成分を配合した製品を発売し、欧州の「サンケア」市場を刷新しました。この動きにより、欧州の消費者における SPF の認識は、季節限定の必需品から中核的な「バイオスキンケア」ステップへと変化しました。両社の製品システムは発酵技術を活用し、厳しく乾燥した北欧の気候下でも「グラススキン」を実現します。この発売は、現代の都市環境に適応した「韓方」（韓国の伝統医学）へと大きく方向転換する契機となり、セントラルヒーティングや環境ストレスによって失われがちな水分を効果的に保持しました。
• 2024年1月、MIXSOONとDr. Ceuracleは、Bean EssenceおよびVegan Kombucha Teaシリーズの発売を通じて、西欧全域で「ミニマリストエッセンス」トレンドを推進しました。これらの製品は、高速植物抽出技術を活用して有効酵素を高濃度で配合するとともに、持続可能な「ネイキッド」成分リストを維持しています。パッケージにはプラスチック使用量を削減する環境配慮型素材を採用し、EUの厳格な持続可能性指令に対応しています。この「自然のスキンケア化」というアプローチにより、両ブランドは環境意識の高い欧州の高級品消費者にとって定番の存在となりました。
• 2024年9月、Amorepacific（Sulwhasoo & Laneige）は、EMEA市場向けにカスタマイズされたAI搭載型の小売体験である「欧州グローバル・ウェルネス・ハブ」戦略を導入しました。この取り組みでは、「SmartAdapt」肌センシングアルゴリズムを採用しています。同アルゴリズムは、欧州の消費者にとって大きな懸念事項である肌の敏感性を分析し、SulwhasooのGinseng SaponinトリートメントとLaneigeのウォーターバンク技術に関するパーソナライズされた推奨を提供します。シームレスな越境決済と、Lip Sleeping Maskなどのトレンド商品に対する積極的な在庫投入により、このプラットフォームは英国およびドイツ全域で広がる「スマート・バニティ」トレンドの高頻度需要に対応しました。
• 2024年、Estée Lauder傘下のDr. Jart+とWishcompany傘下のKlairsは、特にCicapairおよびMidnight Blueシリーズにおいて、「バリア・ファースト」モデルを引き続き重視しました。両シリーズは、新しいミストおよび美容液の製品形態に高性能な「Command Flow」投与量制御を採用し、欧州の気候に多い敏感で赤みが生じやすい肌に対する効果を高めています。トレーサビリティを確保したサプライチェーンと、刺激の強い合成安定剤を避けるクリーンビューティー基準を活用することで、これらのブランドは、成分を重視する同地域の目の肥えた消費者層に訴求する「科学を肌に届ける」体験を提供しています

欧州Kビューティー製品市場の調査レポートでは、2022年から2035年にかけて、売上高（10億米ドル）および数量（100万ユニット）に基づく推計と予測を含め、以下のセグメントについて業界を詳細に分析しています。

製品タイプ別市場

• スキンケア
  • 洗顔料
  • 化粧水
  • 美容液
  • 保湿剤
  • マスク
  • 日焼け止め
• メイクアップ
  • フェイス
  • リップ
  • アイ
• ボディケア
  • ボディローション
  • ボディウォッシュ
  • 角質除去剤
• ヘアケア
  • シャンプー
  • コンディショナー
  • ヘアセラム・トリートメント
  • ヘアマスク
  • その他（ツール、アクセサリー、香水など）
• その他

市場、年齢層別

• Z世代（18〜27歳）
• ミレニアル世代（28〜43歳）
• X世代・ベビーブーマー世代（44歳以上）

市場、価格帯別

• 低価格帯
• 中価格帯
• 高価格帯

市場、最終利用者別

• 女性
• 男性

市場、流通チャネル別

• オンライン
  • 電子商取引プラットフォーム
  • 企業・ブランドサイト
• オフライン
  • 専門美容店
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • その他（薬局、百貨店など）

上記の情報は、以下の国を対象としています ：

• ドイツ
• 英国
• フランス
• イタリア
• スペイン
• オランダ
• ベルギー
• オーストリア
• ポーランド
• ロシア
• デンマーク
• ポルトガル