Размер рынка виски — по видам продукции, по каналам сбыта, прогноз роста на 2026-2035 годы.

Размер рынка виски

Глобальный рынок виски оценивался в 77,2 млрд долларов США в 2025 году. Ожидается, что рынок вырастет с 82,8 млрд долларов США в 2026 году до 145,1 млрд долларов США в 2035 году, с темпом роста 6,4% в год, согласно последнему отчету, опубликованному компанией Global Market Insights Inc.
 

• Виски — это дистиллированный алкогольный напиток, изготовленный из заквашенной зерновой браги, например, ячменя, кукурузы, ржи или пшеницы. Такие виски выдерживаются в бочках, которые обычно деревянные и изготовлены из дуба, что придает им разные вкусы, цвета и ароматы.
   
• Стили виски разнообразны и локализованы в определенных регионах, таких как шотландский виски, бурбон, ирландский виски, каждый из которых имеет свою традицию и специализируется на местных ингредиентах и правилах выдержки. Это ремесло, география и выдержка придают виски его разнообразие и глобальную привлекательность.
   
• Рынок виски демонстрировал стабильный рост в течение последнего десятилетия, поддерживаемый интересом потребителей к премиальным спиртным напиткам, ремесленному производству и маркетингу наследия. Виски имеет сильную культурную связь, и люди, которые хотят исследовать. Это способствует его позиции в списке стабильных алкогольных напитков.
   
• Виски обычно пьют медленно, что позволяет насладиться ароматами и вкусом с каждым глотком. Многие сравнивают разные сорта, чтобы понять различия в мягкости, сладости или дымности, что делает дегустацию очень увлекательным и образовательным опытом. По мере того, как люди пробуют больше сортов, они начинают замечать, как различные ингредиенты, выдержка и мастерство влияют на конечный напиток.
  
   

Тенденции рынка виски

• Потребители продолжают искать высококачественный премиальный виски, включая выдержанные и ограниченные издания. Это побудило дистиллерии сосредоточиться на своем ремесле, методах выдержки и упаковке, что в итоге формирует рынок. Премиализация — это способ, с помощью которого бренды будут выделяться и устанавливать более высокие цены в конкурентной среде.
   
• Инновационные вкусы, финиш в бочках и методы выдержки кажутся последними тенденциями. Виски характеризуются такими факторами, как фруктовые, копченые или пряные сорта, которые привлекают внимание молодых и экспериментальных потребителей и позволяют предложить больше категорий на рынке.
   
• Другие тенденции, которые стимулируют рынок, — это устойчивость, при которой дистиллерии внедряют экологичную упаковку, возобновляемую энергию и ответственно закупают зерно. Потребители привлекаются к брендам, которые ответственно относятся к окружающей среде, что влияет на их покупательские решения и формирует долгосрочную лояльность к брендам.
   
• Рынок виски также поддерживается цифровыми трендами, такими как электронная коммерция, виртуальные дегустации и маркетинг в социальных сетях, которые формируют рынок. На онлайн-платформах бренды могут напрямую общаться с потребителями на глобальном уровне, продвигать новые релизы и создавать оживленные обсуждения вокруг своих брендов, что способствует росту рынка.
   

Анализ рынка виски

Рынок виски по продукту сегментирован на шотландский виски, американский виски, канадский виски, ирландский виски и другие виски. Шотландский виски занимает наибольшую долю рынка в размере 28,6 млрд долларов США в 2025 году.
 

• Американский виски быстро растет, так как бурбон и виски из Теннесси используются для коктейлей и имеют сладкий вкус, который мягкий и приятен для нёба. Шотландский виски сохраняет стабильность, в то время как часть повышенного спроса на односолодовые виски можно объяснить тем, что потребители ищут премиальные и выдержанные варианты. Сегмент ирландского виски является одним из самых быстрорастущих, так как он гладкий и легко пьется, привлекая новичков. Канадский виски медленно растет, что способствует его гладкому профилю и применимости в коктейлях.
   
• Другие виски, такие как японский виски, переживают рост, так как он ассоциируется с качеством и мастерством, но из-за ограничений поставок объем остается небольшим. Ароматизированный виски быстро расширяется, так как молодые потребители предпочитают более сладкие, веселые и легкие в употреблении альтернативы. Готовые к употреблению виски также быстро расширяются, так как потребители ищут удобные напитки, которые не требуют смешивания. Эти новые сегменты привлекают новичков и случайных потребителей и помогают расширить общий рынок виски. В заключение, премиальный шотландский, японский и американский односолодовый виски растут благодаря качеству и вкусу.
   

Рынок виски по каналам распределения сегментирован на On-trade и Off-trade. On-trade занимает наибольшую долю рынка в размере 40,3 млрд долларов США в 2025 году.
 

• Сегмент виски On-trade растет, что обусловлено премиализацией и опытом потребления. Потребители посещают бары и рестораны, что приводит к более широкому использованию премиальных и супер-премиальных виски, виски-флайтов и коктейлей, что увеличивает расходы на каждое мероприятие.
   
• Сегмент Off-trade продолжает расти быстрее и является основным драйвером роста рынка виски. Рост здесь в основном обусловлен новыми тенденциями потребления, удобством, конкурентоспособными ценами и более широкой доступностью продукции через розничную торговлю и электронную коммерцию. Потребители начали покупать больше виски для домашнего употребления и экспериментов с коктейлями, а расширение онлайн-продаж, с премиальными вариантами, теперь доступными в розничной торговле, способствует росту этого канала.
   

Рынок виски в Северной Америке, как ожидается, переживет значительный и многообещающий рост с 3,6 млрд долларов США в 2025 году до 4,6 млрд долларов США в 2035 году. Рынок США демонстрирует многообещающий рост и составил 15,1 млрд долларов США в 2025 году.
 

• В Северной Америке рынок виски обслуживается спросом в США и Канаде из-за более высокого потребления и экспорта бурбона, ржи и канадских виски. Для потребителей США бурбон лидирует как на внутреннем, так и на международном рынках благодаря премиализации и крафт-дистиллериям. Интерес к качественным и легким в употреблении американским виски продолжает расти в пределах границ Канады, как и интерес к гладким и разнообразным виски, которые привлекают случайных потребителей и энтузиастов коктейлей. Регион выигрывает от сильных дистрибьюторских сетей и культуры виски, что еще больше способствует инновациям и расширению бренда.
   

Рынок виски в Германии, как ожидается, переживет устойчивый рост с 17,3 млрд долларов США в 2025 году до 30,6 млрд долларов США в 2035 году.
 

• Европа — это ключевой рынок для виски. Шотландский виски и ирландский виски действительно установили мировой стандарт. Франция, Германия и Испания также выросли высокий спрос на премиальные, односолодовые сорта. Европейские потребители предпочитают исторические бренды, традиционные методы выдержки и дегустационные впечатления, в то время как небольшие, ремесленные дистиллерии в таких странах, как Швеция и Польша, экспериментируют с инновационными вкусами и бочковыми выдержками, чтобы привлечь молодую аудиторию.
   

Рынок виски в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет испытывать рост с 33,2 млрд долларов США в 2025 году до 65,1 млрд долларов США в 2035 году с CAGR 6,9%.
 

• Рост в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона был обусловлен странами, такими как Япония, Индия и Китай. Японские виски известны своей точностью и элегантностью по всему миру. Индия, одна из крупнейших стран по потреблению виски, переживает переход к премиальным брендам и односолодовым виски. Растущий средний класс в Китае создает спрос на импортные и премиальные виски, в то время как в Южной Корее рост рынка обеспечивается традиционными и ароматизированными виски в их городской ночной жизни и культуре коктейлей.
   

Рынок виски на Ближнем Востоке и в Африке, как ожидается, будет испытывать значительный и многообещающий рост с 3 млрд долларов США в 2025 году до 5,2 млрд долларов США в 2035 году.
 

• Увеличивающийся интерес к премиальным виски обусловлен высокодоходными потребителями и роскошным образом жизни, который наблюдается на Ближнем Востоке. Страны Объединенных Арабских Эмиратов развивают рынок, который обеспечивается туризмом, премиальными барами и эксклюзивными дегустационными мероприятиями, что повышает спрос на редкие и выдержанные виски. С другой стороны, молодые городские потребители начинают увлекаться виски, сочетая традиционное уважение с современной культурой коктейлей, что позиционирует регион как новый центр премиальных спиртных напитков.
   

Рынок виски в Латинской Америке, как ожидается, будет испытывать значительный и растущий рост с 6,8 млрд долларов США в 2025 году до 12,8 млрд долларов США в 2035 году.
 

• Латинская Америка растет в плане потребления виски, причем Мексика лидирует в этом тренде. Пока что городские бары и культура коктейлей представили премиальные и импортные бренды, в то время как небольшие дистиллерии экспериментируют с уникальными процессами выдержки и местными сортами зерна. Этот микс традиционного и инновационного создал эволюционирующие предпочтения как среди старшего, так и среди молодого поколения потребителей в регионе.
   

Доля рынка виски

• Висковые компании умеренно консолидированы, при этом игроки, такие как Diageo, Pernod Ricard, Suntory Holding Limited, Brown Foreman, William Grant and Sons, владеют 49,7% доли рынка, а Diageo является лидером рынка с долей 24,1% в 2025 году.
   
• Висковые компании сохранили свои позиции, делая акцент на наследии и, как правило, высоком качестве продукции. Большинство крупных брендов подчеркивают историю, традиционные методы производства и свои фирменные вкусы, чтобы генерировать доверие и лояльность среди потребителей. Аутентичность с высокими стандартами также создает сильную репутацию, чтобы отличать эти компании от конкурентов.
   
• Инновации в продуктах важны для компаний, чтобы оставаться в конкуренции. Новые вкусы, новые идеи по бочковым выдержкам, техники выдержки, новые экспериментальные релизы и ограниченные серии помогут ведущим брендам оставаться на шаг впереди. Эти инновации помогают брендам предлагать разнообразный состав, чтобы привлекать традиционных любителей виски.
   
• Структуры компаний взаимодействуют с эффективными маркетинговыми подходами на личном уровне, через которые компании связываются со своими потребителями. Маркетинг о том, как они это делают, и что в этом уникального, поможет в вовлечении клиентов, а также вовлечение их в социальные сети, виртуальные дегустации и мероприятия поможет создать лояльность вокруг их продуктов.
   
• Whiskey также поддерживает альянс с внутренним рынком и выходит на международную арену в страны и стратегические партнерства. Ассоциация с барами, ресторанами, дистрибьюторами и люксовыми брендами станет сильным маркетинговым преимуществом для брендов и в конечном итоге приведет к глобальному расширению.
   
• Маркетинг и storytelling становятся все более важными в конкуренции. Бренды, которые демонстрируют ингредиенты, но акцентируют внимание на преимуществах и методе приготовления, привлекут больше клиентов, если они расскажут истории о процессе, связанные с культурой или происхождением растения.
   
• Адаптация к местным вкусам и трендам дает преимущество компаниям. Продукты, разработанные с учетом местных вкусов, привычек потребления и вопросов здоровья, имеют больше шансов на успех. Понимая, что потребности потребителей быстро меняются, если бренды достаточно гибкие, чтобы соответствовать им, они всегда будут впереди.
   

Компании на рынке виски

Основные игроки, работающие в индустрии виски:

• Diageo
• Pernod Ricard
• William Grant and Sons
• Suntory Holding Limited
• Brown Foreman
• Allied blenders and distilleries pvt. Ltd
• Angus Dundee Distillers Plc
• Bacardi Limited
• Constellation Brands Inc
• King Car Group (Kavalan Distillery)
• La Martiniquaise
• The Edrington Group
• Chivas Brothers
• Whyte & Mackay 
   

Diageo относится к крупнейшим компаниям по производству напитков, владеющей международно известными брендами виски, такими как Johnnie Walker и Crown Royal. Компания базируется в нескольких странах, постоянно предлагая премиальные продукты, новинки и выходя на новые рынки. Именно благодаря значительным инвестициям в брендинг и усилиям по улучшению устойчивости компания пытается стимулировать интерес пользователей и потребителей.
 

Pernod Ricard известна как второй по величине бренд спиртных напитков в мире, знаменитая своими виски Jameson и Chivas Regal. В Pernod Ricard существует стремление усердно работать в сфере премиальных и супер-премиальных продуктов, выходя на международную арену в производстве, учитывая все необходимые характеристики, новые тренды, включая политику смешивания, снижение потребления, устойчивость и вовлечение сообщества через проекты на местах и цифровой брендинг.
 

Suntory Holding Limited занимается производством международных спиртных напитков, имея звездную линейку виски, таких как Jim Beam и Maker's Mark. Это компания с очень высоким уровнем уважения к ремеслу, качеству и инновациям. Она сосредоточена на расширении своего бизнеса до глобального масштаба с высокой частотой и премиализацией, имея линейку, сочетающую традиционные и инновационные предпочтения, предназначенные для преодоления определенного сегмента, который станет новым представлением потребителей для компании.
 

Brown-Forman — это широко известная компания, базирующаяся в США, владеющая одним из самых любимых в мире брендов виски Jack Daniel's и Woodford Reserve. Она имеет прочную позицию на глобальном рынке спиртных напитков и является образцом для подражания с точки зрения брендинга. Следуя более сильной цели создания премиальной ценности, как было указано ранее, она действительно продает рост мировых рынков с большим успехом, учитывая множество изменяющихся предпочтений на потребительском ландшафте.
 

William Grant & Sonsэто семейная фирма, специализирующаяся на этикетках виски, таких как Glenfiddich и The Balvenie. Она делает акцент на полной ремесленной работе, традиционной инновации и экологичности в производстве. С тех пор, как компания сосредоточилась на премиальных и супер-премиальных виски, они продолжают фокусироваться на своем значительном наследии и глобальных интересах, устанавливая новые вызовы для известных любителей виски по всему миру.
 

Новости виски

• 4 декабря 2025 года компания Tilaknagar Industries приобрела бизнес Imperial Blue whisky у Pernod Ricard India. Эта сделка привела к полному контролю Tilaknagar Industries над Imperial Blue и связанными брендами. Приобретение укрепило позиции Tilaknagar в индийском рынке виски, расширив портфель популярных спиртных напитков.
   
• 4 января 2025 года — Artisanal Spirits Company (ASC) в США приобрела Single Cask Nation (SCN), бренд розлива виски в Америке, передав владение торговлей и активами ASC. Приобретение даст ASC более сильные позиции в Северной Америке и больше возможностей для создания портфеля американского виски в сочетании с операциями Scotch Malt Whisky Society. Основатели SCN получат продолжение поддержки от ветерана отрасли Steve Hawley в своих усилиях. Приобретение ASC направлено на тестирование новых продуктов, укрепление своего глобального предложения виски и более прямое взаимодействие с рынком США.
   

Отчет по исследованию рынка виски включает глубокий анализ отрасли с оценками и прогнозами в терминах выручки в млрд долларов США и объема в млн литров с 2022 по 2035 год для следующих сегментов:

Рынок, по продукту

• Шотландский виски
• Американский виски
• Канадский виски
• Ирландский виски
• Другие виски

Рынок, по каналу распределения

• В торговой точке
• Вне торговой точки

Вышеуказанная информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка 
  • США
  • Канада
• Европа 
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион 
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
  • Остальная Азиатско-Тихоокеанский регион
• Латинская Америка 
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
  • Остальная Латинская Америка
• Ближний Восток и Африка 
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • ОАЭ
  • Остальной Ближний Восток и Африка