Объем рынка носимых платежных устройств, доля и прогноз на 2032 год

Размер рынка носимых платежных устройств

Рынок носимых платежных устройств оценивался в 56,8 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста более 21% в период с 2024 по 2032 год. Расширение цифровых кошельков является значительным драйвером роста для рынка.

По мере того, как цифровые кошельки, такие как Apple Pay, Google Wallet и Samsung Pay, становятся все более распространенными, они все чаще интегрируются в носимые устройства, что делает их удобным и безопасным вариантом оплаты. Эта интеграция позволяет пользователям привязывать свои носимые устройства непосредственно к цифровым кошелькам, обеспечивая бесшовные бесконтактные транзакции. Растущее признание цифровых кошельков как продавцами, так и потребителями ускорило внедрение носимых платежных устройств. Кроме того, цифровые кошельки предоставляют дополнительные преимущества, такие как вознаграждения, программы лояльности и простое управление несколькими картами, улучшая общий пользовательский опыт. Эта синергия между цифровыми кошельками и носимыми устройствами стимулирует рост рынка, поскольку потребители ищут более эффективные и универсальные платежные решения.

Например, в апреле 2024 года Резервный банк Индии (RBI) объявил о планах расширить доступность своей цифровой валюты Центрального банка (CBDC), разрешив операторам небанковских платежных систем (PSO) предлагать кошельки CBDC. Этот шаг направлен на более широкое внедрение и использование цифровой рупии, особенно в розничном сегменте, на фоне замедления объемов транзакций. Это демонстрирует расширение платформ цифровых кошельков, что, следовательно, будет стимулировать рост рынка.

Кроме того, растущее предпочтение потребителей бесконтактным платежам в значительной степени стимулирует рынок носимых платежных устройств. Эта тенденция, особенно заметная после COVID-19, связана со спросом на более быстрые, удобные и гигиеничные способы оплаты. Носимые устройства, оснащенные функциями бесконтактной оплаты, позволяют пользователям совершать быстрые транзакции без необходимости использования наличных денег или физических карт, тем самым улучшая пользовательский опыт. Простота и безопасность бесконтактных платежей увеличили их популярность, что привело к всплеску внедрения носимых платежных устройств. Поскольку потребители продолжают отдавать предпочтение бесконтактным решениям, ожидается, что спрос на эти носимые платежные устройства будет расти, что будет способствовать росту рынка.

Высокая стоимость и проблемы с ценовой доступностью значительно препятствуют развитию индустрии носимых платежных устройств, особенно в странах с развивающейся экономикой и среди потребителей, чувствительных к цене. Передовые технологии и материалы, используемые в этих устройствах, часто приводят к повышению цен, что делает их менее доступными для широкой аудитории. Это ограничивает проникновение на рынок, особенно в регионах с более низкими располагаемыми доходами. Кроме того, стоимость интеграции платежных функций в носимые устройства увеличивает общие расходы, отпугивая потенциальных покупателей. Для многих потребителей, особенно в развивающихся регионах, воспринимаемая ценность может не оправдать затраты, что приводит к замедлению темпов внедрения. Следовательно, высокая стоимость и проблемы с доступностью ограничивают рост рынка, ограничивая широкое распространение носимых платежных устройств.

Тенденции рынка носимых платежных устройств

Носимые платежные устройства являются свидетелями значительного технологического прогресса в технологии связи ближнего поля (NFC). NFC развивается, чтобы обеспечить более быстрые, безопасные и надежные бесконтактные транзакции, которые необходимы для растущего внедрения носимых платежных устройств. Усовершенствованные функции безопасности, такие как шифрование и токенизация, значительно снизили риски мошенничества, повысив доверие потребителей к использованию носимых устройств для платежей. Кроме того, интеграция NFC в более широкий спектр носимых устройств, от умных часов до фитнес-трекеров и умных колец, расширила рынок, удовлетворяя разнообразные предпочтения потребителей. Эти достижения также поддерживают бесшовную совместимость между различными платежными системами и POS-терминалами, что делает носимые устройства с поддержкой NFC более привлекательными как для потребителей, так и для продавцов. По мере того, как технология NFC продолжает развиваться, она будет способствовать дальнейшему глобальному распространению и внедрению носимых платежных устройств.

Например, в марте 2024 года IndusInd Bank в партнерстве с Tappy Technologies и Thales запустил Indus PayWear, первое в Индии решение по токенизации для носимых платежей. Эта инновационная платформа позволяет пользователям токенизировать свои дебетовые и кредитные карты и использовать их с помощью различных носимых устройств, таких как кольца, застежки для часов и наклейки, облегчая бесконтактные платежи. Сотрудничество IndusInd Bank с Tappy Technologies и Thales отражает стремление к продвижению цифровых платежных решений в Индии, направленное на упрощение и безопасность платежного опыта для потребителей.

Анализ рынка носимых платежных устройств

В зависимости от устройств рынок сегментирован на умные часы, фитнес-трекеры, умные кольца и платежные браслеты. В 2023 году доля рынка сегмента умных часов составила более 52%, а к 2032 году ожидается, что он превысит 159 миллиардов долларов США. Этот сегмент занимает самую высокую долю рынка в индустрии носимых платежных устройств благодаря своим многофункциональным возможностям и широкому распространению среди потребителей. В отличие от других носимых устройств, умные часы предлагают сочетание функций, выходящих за рамки простой оплаты, включая отслеживание физической формы, мониторинг здоровья, общение и интеграцию со смартфоном, что делает их очень привлекательными для широкой аудитории. Интеграция платежных функций в популярные модели умных часов, такие как Apple Watch и Samsung Galaxy Watch, значительно увеличила их проникновение на рынок. Кроме того, удобство бесконтактных платежей через устройство, которое уже носится на запястье, улучшает пользовательский опыт, что приводит к более широкому внедрению. Надежная экосистема и постоянные инновации ведущих технологических компаний в сегменте умных часов еще больше укрепляют их доминирование, позиционируя их как предпочтительный выбор для носимых платежных решений.

В зависимости от технологии рынок делится на связь ближнего поля (NFC), радиочастотную идентификацию (RFID), Bluetooth с низким энергопотреблением (BLE) и QR-коды/штрих-коды. Сегмент связи ближнего поля (NFC) занимал около 67% доли рынка в 2023 году. Эта технология занимает самую высокую долю рынка на рынке носимых платежных устройств благодаря своему широкому распространению и надежности в обеспечении безопасных бесконтактных транзакций. Технология NFC обеспечивает быструю и бесперебойную связь между носимыми устройствами и POS-терминалами, что делает ее предпочтительным выбором как для потребителей, так и для розничных продавцов. Его способность облегчать мгновенные платежи одним касанием или взмахом устройства высоко ценится в сегодняшней быстро меняющейся среде. Кроме того, NFC поддерживается крупными финансовыми учреждениями и поставщиками технологий, обеспечивая совместимость с широким спектром устройств и платежных сетей. Функции безопасности технологии, такие как шифрование и токенизация, также способствуют ее доминированию, обеспечивая пользователям уверенность в безопасности своих транзакций.

В 2023 году на долю североамериканского региона приходилось более 36% рынка, и ожидается, что к 2032 году он превысит 108,9 млрд долларов США. Соединенные Штаты лидируют на рынке носимых платежных устройств в регионе. Такое доминирование обусловлено развитой финансовой инфраструктурой страны и высоким уровнем внедрения цифровых платежных технологий потребителями. Широкое использование носимых устройств, таких как умные часы и фитнес-трекеры, еще больше поддерживает эту тенденцию. Прочные партнерские отношения между финансовыми учреждениями, технологическими компаниями и розничными торговцами способствуют интеграции NFC и других платежных технологий в носимые устройства. Кроме того, надежная экосистема электронной коммерции и растущий потребительский спрос на удобные и безопасные транзакции продолжают стимулировать рост рынка в Северной Америке.

Европа является заметным рынком носимых платежных устройств, что обусловлено значительным сдвигом потребителей в сторону цифровых платежей и надежной инфраструктурой финансовых технологий. Ключевые страны, такие как Великобритания, Германия и Франция, лидируют в распространении, чему способствует технически подкованное население и широкое использование бесконтактных платежных систем. Нормативно-правовая среда региона, которая способствует безопасным и инновационным платежным решениям, еще больше стимулирует рост рынка. Кроме того, сильный сектор электронной коммерции в Европе и растущая интеграция платежных функций в различные носимые устройства способствуют расширению рынка в этом регионе.

Рынок носимых платежных устройств в Азиатско-Тихоокеанском регионе переживает быстрый рост, обусловленный растущим проникновением смартфонов, ростом располагаемых доходов и технически подкованным населением. Такие страны, как Китай, Япония и Южная Корея, лидируют по внедрению благодаря своей развитой цифровой инфраструктуре и широкому распространению бесконтактных платежей. Растущий средний класс и растущий сектор электронной коммерции в регионе еще больше подогревают спрос на носимые платежные устройства. Кроме того, как местные производители, так и глобальные игроки все больше внимания уделяют этому региону, внедряя инновационные устройства, адаптированные к предпочтениям азиатских потребителей.

Регион Ближнего Востока и Африки (MEA) все чаще внедряет носимые платежные устройства из-за растущей цифровизации и проникновения мобильной связи, особенно в ОАЭ и Южной Африке. Финансовые учреждения и розничные продавцы внедряют решения для бесконтактных платежей, способствуя расширению рынка. Этот рост поддерживается улучшением финансовой инфраструктуры и растущим средним классом. В Латинской Америке, особенно в Бразилии и Мексике, растет внедрение носимых платежных устройств, что обусловлено расширением электронной коммерции и повышением осведомленности потребителей о цифровых платежах.

Доля рынка носимых платежных устройств

Apple Inc., Huawei Technologies Co., Ltd. и Google LLC занимали значительную долю рынка — более 16% в 2023 году. Apple улучшила свои Apple Watch, полностью интегрировав Apple Pay, чтобы обеспечить безопасный и удобный процесс оплаты. Компания расширяет свою экосистему за счет глобального партнерства с финансовыми учреждениями и розничными сетями для увеличения внедрения. В то же время компания Apple стремится постоянно совершенствовать функции безопасности и удобство для пользователей.

Huawei использует свою запатентованную HarmonyOS для интеграции платежных возможностей в свои умные часы и фитнес-браслеты. Уделяя приоритетное внимание безопасности с помощью многоуровневого шифрования, Huawei также налаживает партнерские отношения с банками и поставщиками услуг на развивающихся рынках, чтобы стимулировать внедрение своих носимых устройств с поддержкой платежей.

Google интегрирует Google Wallet со своими устройствами Wear OS, чтобы облегчить бесконтактные платежи. Компания улучшает пользовательский опыт, улучшая совместимость устройств и расширяя сеть поддерживаемых способов оплаты. Кроме того, Google использует искусственный интеллект для предложения персонализированных услуг и усиления мер безопасности на своих носимых устройствах с поддержкой платежей.

Компании, занимающиеся рынком носимых платежных устройств

Основными игроками, работающими в индустрии носимых платежных устройств, являются:

• Apple Inc.
• Huawei Technologies Co., Ltd.
• ООО «Гугл»
• Самсунг Электроникс Ко., Лтд.
• Mastercard, Inc.
• VISA Inc.
• Thales SA
• Корпорация Xiaomi
• ООО «Гармин»
• PayPal Холдинг Инк.
  

Новости индустрии носимых платежных устройств

• В сентябре 2023 года Eastern Bank Limited (EBL) в сотрудничестве с Mastercard и Visa официально запустил WEAREBL, первую линейку носимых платежных устройств в Бангладеш. Мероприятие по запуску состоялось в головном офисе EBL в Гульшане, где клиенты получили свои предварительно забронированные устройства. Эта инициатива знаменует собой значительный прогресс в области финансовых технологий в Бангладеш, направленный на улучшение платежного опыта и содействие охвату потребителей цифровыми финансовыми услугами.
  
• В июне 2024 года MuchBetter запустила в Италии бесплатное бесконтактное керамическое платежное кольцо, стремясь предоставить потребителям стильный и удобный способ совершения платежей. Это инновационное предложение позволяет пользователям получить кольцо без первоначальных затрат при условии, что они пополнят его на 100 евро через приложение цифрового кошелька MuchBetter. Эта стратегия бросает вызов конкурентам, которые обычно взимают более 100 евро за аналогичные продукты.
  

Отчет об исследовании рынка носимых платежных устройств включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и поставок (единиц) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по устройствам

• Умные часы
• Фитнес-трекеры
• Умные кольца
• Платежные браслеты

Рынок, по технологиям

• Ближняя бесконтактная связь (NFC)
• Радиочастотная идентификация (RFID)
• Bluetooth с низким энергопотреблением (BLE)
• QR-коды/штрих-коды

Рынок, по применению

• Розничный
• Транспорт
• Здравоохранение
• Гостеприимство
• Другие

Рынок, по каналам продаж

• Онлайн
• Автономный

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Скандинавии
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • ANZ
  • Юго-Восточная Азия
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
  • Остальная часть Латинской Америки
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA