Рынок подарочных карт Размер и доля 2025 - 2034

Размер рынка подарочных карт

Объем мирового рынка подарочных карт оценивался в 744,1 млрд долларов США в 2024 году и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 12,5% и достигнет 2,39 трлн долларов США к 2034 году. Рынок растет из-за растущего потребительского спроса на удобные варианты подарков и более широкого использования подарочных карт с открытым контуром коммерческим сектором для привлечения более широкой клиентской базы.
 

Растущая потребность в подходящих вариантах подарков по различным поводам, таким как праздничные сезоны, праздничные сезоны, специальные мероприятия и случаи между потребителями, стимулирует рынок подарочных карт. Кроме того, потребитель стремился персонализировать подарки с именами, фотографиями и сообщением, чтобы сделать подарки более значимыми и уникальными, что является сильным аргументом в пользу этих вариантов подарков, особенно для особых случаев, таких как дни рождения и юбилеи. Согласно статистике в 2024 году, 64% потребителей покупают подарочные карты в праздничные сезоны, такие как Рождество и Новый год, а также 43% потребителей покупают подарочные карты в качестве подарков на день рождения.
 

Коммерческий сектор, особенно рестораны и бары, а также отели, использует подарочные карты в качестве подарка для своих клиентов. Дарение подарочных карт своим клиентам не только повышает удовлетворенность клиентов, но и повышает лояльность к бренду среди потребителей. Например, 51% покупателей предпочли бы вернуться в тот же магазин после получения подарочной карты. Кроме того, подарочные карты все чаще используются корпоративными учреждениями в качестве подарка для своих сотрудников во время корпоративного мероприятия, например, церемонии награждения, что способствует росту рынка подарочных карт.
 

Рынок подарочных карт также растет благодаря растущему партнерству и сотрудничеству между производителями подарочных карт и корпоративными учреждениями. Например, в 2024 году Google объявил о партнерстве с pine labs для управления подарочными картами в приложении Google Wallet. Google недавно запустил свое приложение-кошелек Google в Индии, и в рамках этого сотрудничества технологический гигант стремится использовать опыт Pine Labs в области брендовых подарочных карт вместе с технологией Google для управления подарочными картами. Аналогичным образом, Raise, известный игрок на рынке подарочных карт, объявил о своем партнерстве с Bilt для интеграции подарочных карт в программу Bilt Rewards в 2025 году.
 

Подарочные карты набирают обороты как самые удобные варианты подарков из всех остальных. Производители подарочных карт должны сосредоточиться на сотрудничестве и партнерстве с ведущими корпоративными учреждениями, чтобы получить конкурентное преимущество перед своими конкурентами. Кроме того, им выгодно сотрудничать с ведущими платформами электронной коммерции, такими как Amazon и Flipkart, чтобы распространять свою продукцию, чтобы охватить более широкую клиентскую базу.
 

Подарочная карта - это форма токе или предоплаченной карты, которая содержит определенную сумму денег, которую клиент может использовать для различных покупок. Подарочные карты магазинов предназначены для использования в определенных магазинах или розничных магазинах, в то время как предоплаченные подарочные карты общего пользования не связаны с каким-либо конкретным продавцом и также могут использоваться для снятия наличных.
 

Тенденции рынка подарочных карт

• Из-за роста цифровых способов оплаты, таких как мобильные кошельки , такие как PayPal и Phone, Pe привел к увеличению покупок цифровых подарочных карт. Цифровые подарочные карты обеспечивают высокую гибкость, поскольку они могут быть мгновенно получены потребителем в сообщении или по электронной почте. Например, из всех доставленных подарочных карт 40% доставляются по почте или текстовыми сообщениями.
   
• Рост популярности подарочных карт для опыта можно наблюдать в отрасли. Растущее стремление потребителей к незабываемым впечатлениям, а не к материальным переживаниям, стимулирует спрос на подарочные карты для впечатлений на рынке. Подарочные карты для впечатлений, такие как ваучеры на путешествия, обеды или спа, привлекательны для клиентов и улучшают их общее впечатление.
   
• На рынке подарочных карт наблюдается рост аналитики данных. Бизнес использует аналитику данных, чтобы предлагать индивидуальные рекомендации по подарочным картам на основе индивидуальных предпочтений. Это форма расширенной маркетинговой стратегии, используемая бизнесом для улучшения общего покупательского опыта и повышения лояльности клиентов, предлагая своим клиентам конкретные и персонализированные подарочные карты. Например, согласно статистике, 71% компаний сообщили о повышении лояльности к бренду после предложения персонализированных решений для подарков.
   

Анализ рынка подарочных карт

В зависимости от типа рынок делится на подарочные карты с замкнутым циклом и подарочные карты с открытым циклом.
 

• В 2024 году рынок подарочных карт с замкнутым циклом оценивался в 326,6 миллиарда. Рынок в этом сегменте обусловлен растущим использованием этих подарочных карт корпоративными учреждениями в знак признательности своим сотрудникам. Более того, эти карты используются в качестве инструмента для продвижения бизнеса, такого как праздничные распродажи, программы лояльности и поощрения сотрудников. Они часто сопровождаются скидками или дополнительным кредитом, привлекая клиентов тратить больше.  
   
• Рынок подарочных карт с открытым циклом растет приличными темпами и, как ожидается, достигнет размера рынка в 1 236,7 млрд долларов США в 2034 году. Рынок в этом сегменте растет за счет более широкого принятия этих подарочных карт на различных маркетплейсах.
   

Подробнее о ключевых сегментах, формирующих этот рынок

Скачать бесплатный PDF-файл

В зависимости от формы рынок подарочных карт делится на виртуальные и физические подарочные карты.
 

• Сегмент виртуальных подарочных карт занимал долю рынка в 48,7% в 2024 году. Растущее предпочтение удобству и гибким, мгновенным и экологически чистым вариантам подарков стимулирует рост рынка цифровых подарочных карт. Более того, растущее количество приложений для бесконтактных платежей также способствует росту в этом сегменте рынка.
   
• Ожидается, что индустрия физических подарочных карт будет расти в среднем на 10,5% в течение прогнозируемого периода. Привлекательные дисплеи и упаковка физических подарочных карт в сочетании с потребительскими предпочтениями в отношении материальных подарков стимулируют рост рынка.
   

В зависимости от канала сбыта рынок делится на онлайн и офлайн.
 

• Рынок подарочных карт онлайн оценивался в 523,4 млрд долларов США в 2024 году. Доступность товара в режиме 24/7 и удобство покупок из любого места в любое время делают онлайн-канал дистрибуции гораздо более предпочтительным для потребителя, что стимулирует рост рынка в сегменте. Более того, растущее проникновение смартфонов и растущее подключение к Интернету напрямую подпитывают рынок онлайн-каналов сбыта. Например, по данным Statista, в 2024 году в мире насчитывается 4,2 миллиарда пользователей смартфонов, а к 2029 году ожидается, что это число достигнет 6 миллиардов.
   
• Более того, рост платформ электронной коммерции, таких как Amazon, Walmart и т. д., напрямую способствовал росту сегмента рынка, поскольку эти платформы включают в себя различные рыночные стратегии, такие как кэшбэк и скидки, которые привлекают клиентов, чувствительных к цене, что также способствует росту рынка.
   
• В 2024 году доля рынка подарочных карт в офлайн-режиме составила 29,7%. Клиенты, предпочитающие физические подарки и материальные подарки, обычно выбирают офлайн-каналы сбыта, которые стимулируют рост сегмента. Движущей силой рынка также является растущая рекламная деятельность операторов супермаркетов, которые предлагают подарочные карты в качестве токена для покупки определенного количества продуктов.
   

В зависимости от конечного пользователя, рынок подарочных карт делится на индивидуальный и коммерческий.
 

• Сегмент отдельных конечных пользователей рынка растет самыми быстрыми темпами CAGR в 13,5% за прогнозируемый период. Растущий спрос на персонализированные подарочные карты по различным поводам, таким как дни рождения, мероприятия и праздничный сезон, стимулирует рынок для этого сегмента.
   
• Сегмент корпоративных конечных пользователей занимал наибольшую долю рынка — 76,8% в 2024 году. Растущий спрос со стороны корпоративного сектора на жизнеспособные подарки и поощрение своих сотрудников способствует росту рынка.
   

• Рынок подарочных карт в США оценивался в 223 миллиарда долларов США в 2024 году. Рынок в этом регионе растет благодаря присутствию крупных производителей подарочных карт, таких как Blackhawk Network, Inc. и Taylor Corporation. Кроме того, ожидается, что растущее партнерство и сотрудничество между корпорациями и производителями подарочных карт в регионе будет способствовать дальнейшему росту рынка. Например, в 2023 году Blackhawk Network (BHN) расширяет свои отношения с европейской фирменной платежной компанией Recharge.com для распространения подарочных карт в цифровом формате через обширную сеть BNH в США и Канаде.
   
• Британская индустрия подарочных карт занимает долю рынка в Европе в размере 23,5% и растет значительными темпами в течение прогнозируемого периода. Ожидается, что растущее использование приложений для цифровых платежей и развитие платформы электронной коммерции будут стимулировать рынок подарочных карт в стране.
   
• Ожидается, что в 2034 году объем рынка подарочных карт в Германии достигнет 135,9 млрд долларов США. Растущая распространенность онлайн-покупок в сочетании с включением подарочных карт корпоративным сектором в свои программы поощрения сотрудников являются основными факторами, стимулирующими рынок.
   
• Рынок подарков в Китае занимал наибольшую долю в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в 2024 году оценивался в 46,6 миллиарда долларов. Движущей силой рынка является развитие Интернета и развитие платформ электронной коммерции.
   
• Индустрия подарочных карт в Индии растет значительными темпами и, как ожидается, достигнет размера рынка в 59,3 млрд долларов США в 2034 году. Рынок развивается благодаря быстрой цифровой трансформации и широкому внедрению цифровых платежных технологий, таких как цифровые кошельки и UPI.
   
• Рынок подарочных карт Японии растет самыми быстрыми темпами CAGR в период 2025-2034 годов в период с 2025 по 2034 год в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Основным фактором, ответственным за рост рынка в стране, является растущее предпочтение персонализированных подарочных карт и растущая платформа электронной коммерции в стране.
   

Доля рынка подарочных карт

Индустрия подарочных карт довольно фрагментирована из-за присутствия большого количества как многонациональных операторов, так и сильных региональных игроков. Amazon.com Inc., Blackhawk Network, Pine Labs Pvt, Walmart Inc. и Lowe's Companies, Inc. входят в топ-5 компаний, на долю которых приходится 40-45% рынка.
 

Игроки на этом рынке конкурируют друг с другом посредством дифференцированного предложения, спонсорства, сотрудничества и географической экспансии. Например, в октябре 2024 года Blackhawk Network объявила о сотрудничестве с DoorDash для расширения программ подарочных карт платформы доставки еды в США и Канаде. DoorDash также использует программу подарочных карт B2B BHN на основе SaaS, чтобы предлагать подарочные карты оптом предприятиям, желающим стимулировать клиентов, вознаграждать сотрудников, собирать средства и повышать вовлеченность бренда.
 

Компании рынка подарочных карт

Некоторые из выдающихся участников рынка, работающих в индустрии подарочных карт, включают:

• Amazon.com Инк.
• Сеть Блэкхок
• Pine Labs Pvt.
• Walmart Inc.
• Lowe's Companies, Inc.
• Премьер Гурмэ
• Виза Инк.
• Mastercard Incorporated
   

Поскольку спрос на персонализированные подарочные карты растет из-за растущего роста веб-сайта электронной коммерции, Blackhawk Network все чаще сотрудничает с такой платформой, чтобы увеличить свое присутствие на рынке и укрепить свою дистрибьюторскую сеть. Например, в 2024 году Blackhawk Network объявила о своем сотрудничестве с платформой мгновенной коммерции Gopuff, чтобы клиенты могли заказывать физические подарочные карты от различных ведущих брендов для мгновенной доставки вместе с другими товарами.
 

 Новости индустрии подарочных карт:

• В мае 2024 года Pine Labs Pvt. объявила о партнерстве с технологическим гигантом Google для бесшовной интеграции своего продукта подарочных карт с платформой кошелька Google, которая недавно была запущена в Индии.
   
• В декабре 2024 года глобальный поставщик фирменных платежей Blackhawk Network (BHN) заключил партнерское соглашение с приложением для обмена сообщениями Snapchat, чтобы предложить физические подарочные карты для своего уровня подписки Snapchat+. Подарочные карты Snapchat+ уже доступны онлайн и в магазинах в некоторых крупных розничных сетях по всей стране через обширную дистрибьюторскую сеть BHN.
   

Отчет об исследовании рынка подарочных карт включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки в миллиардах долларов США с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• Подарочные карты замкнутого цикла
• Подарочные карты с открытым циклом

Рынок, по форме

• Виртуальный
• Физический

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Сайт компании
• Автономный
  • Супермаркет
  • Специализированные магазины

Рынок, по конечному использованию

• Индивидуальный
• Торговый
  • Корпоративное учреждение
  • Мода и образ жизни
  • Игры и развлечения
  • Онлайн-трансляции
  • Гостеприимство и путешествия
    • Рестораны и рестораны
    • Путешествия и отели
    • Спа и велнес
  • Образование
  • Некоммерческая и благотворительная деятельность
  • Другие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка 
  • США
  • Канада
• Европа 
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион 
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка 
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка 
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ.
  • Южная Африка