Размер рынка «Купить сейчас, заплатить позже» — по каналу, по типу оплаты, по бизнес-модели, по размеру предприятия поставщика услуг, по возрастной группе, по отрасли конечного использования, прогноз, 2025–2034 гг.

Покупайте сейчас, платите позже размер рынка

Глобальный объем рынка, который сейчас оплачивается, был оценен в 235 миллиардов долларов США в 2024 году и, по оценкам, вырастет на 21,2% CAGR с 2025 по 2034 год. Расширение сектора электронной коммерции в средах B2B и B2C по всему миру является ключевым фактором роста рынка.

Рост B2B и B2C электронной коммерции привел к росту рынка BNPL. По прогнозам Управления международной торговли (ITA), к 2026 году стоимость электронной коммерции B2B достигнет 36 триллионов долларов США, а рынок электронной коммерции B2C, как ожидается, достигнет 5,5 триллионов долларов США к 2027 году. С ростом онлайн-покупок клиенты принимают услуги BNPL и, таким образом, рынок становится свидетелем значительного расширения.

Растущий потребительский спрос на гибкие платежи знаменует рост услуг BNPL. Согласно исследованию, проведенному по заказу VALUECOM, потребители, особенно молодое поколение, отдают больше предпочтений гибким вариантам оплаты, которые позволяют им управлять своими финансами. Оптимизированный процесс утверждения услуг BNPL обеспечивает большую доступность по сравнению с традиционными кредитными картами благодаря минимальным проверкам кредитоспособности. Рынок растет, поскольку позволяет потребителям совершать более крупные покупки и повышать финансовую гибкость.

Компании должны сосредоточиться на улучшении пользовательского опыта, предлагая бесперебойную интеграцию с платформами электронной коммерции и улучшая модели оценки кредитных рисков. Расширение BNPL-решений в B2B-транзакциях может открыть неиспользованные возможности, особенно с ростом электронной коммерции B2B. Кроме того, ориентирование на более молодых потребителей, которые предпочитают гибкие варианты оплаты, способствует дальнейшему внедрению услуг BNPL.

Метод Buy Now Pay Later (BNPL) позволяет клиентам совершать покупки с беспроцентной рассрочкой, а не платить сумму сразу при оформлении заказа. В нем участвуют торговцы, клиенты и платформа BNPL. Платформа выплачивает торговцу всю сумму и принимает кредитный риск клиента. Клиенты производят оплату первого взноса на платформу, а оставшаяся сумма выплачивается еженедельно.

Покупайте сейчас, платите позже тенденции рынка

• С технологическими достижениями происходит внедрение более упрощенных платежей с индивидуальными планами рассрочки. Встроенный BNPL в цифровые кошельки предлагает удобный для пользователя опыт и набирает популярность на рынке. Например, в марте 2025 года Splitit вступил в партнерство с Highnote для интеграции решений BNPL в цифровые кошельки. Сотрудничество направлено на то, чтобы очистить платежи торговцев и позволить клиентам разделить платежи с течением времени. Это обеспечивает безопасность цифровых транзакций и гибкость платежей.
• Растущее внедрение BNPL набирает обороты на рынке, поскольку потребители ищут решения для финансовых ограничений. По данным PYMNTS Intelligence, потребители с частыми проблемами с денежными потоками в 3,5 раза чаще используют BNPL. Таким образом, сознательные потребители легко покупают товары и платят позже.

Купить сейчас Оплачиваем позже Анализ рынка

Согласно каналу, рынок «покупай сейчас плати позже» разделен на онлайн-рынок и точку продаж (POS).

• Онлайн-рынок в BNPL в 2024 году оценивался в $172,3 млрд. Растущая электронная коммерция и более широкое принятие цифровых платежей через онлайн-режим в регионах отражают рост рынка BNPL по онлайн-каналам. Например, оплата в 4 от PayPal - это бесплатный кредит, который разделяет покупки на 4 платежа. Погашение производится онлайн и отражает рост рынка.
• Ожидается, что рынок точек продаж (POS) в BNPL вырастет на 25,5% в прогнозируемый период. Розничные торговцы предоставляют своим клиентам гибкость для разделения платежей в POS-терминале, что приводит к росту рынка.

Основываясь на типе оплаты, рынок покупки теперь платит позже раздвоен на беспроцентный BNPL и основанный на процентах BNPL.

• Ожидается, что рынок беспроцентной торговли вырастет на 23% в прогнозируемый период. Беспроцентные платежи привлекают потребителей к оптимизации гибких платежей за свои покупки. Компании сотрудничают, чтобы предоставить беспроцентную BNPL своим потребителям. Например, в ноябре 2024 года Klarna заключила соглашение с Lenovo о расширении беспроцентной оплаты. Соглашение между компаниями позволило использовать гибкие способы оплаты в 15 европейских странах.
• Сегмент BNPL, основанный на процентах, по прогнозам, вырастет и достигнет стоимости 414,7 млрд долларов США к 2034 году. Рынок находит потенциальный рост там, где цены на билеты высоки. Тип оплаты на основе процентов обращается к клиенту, который участвует в более крупных запланированных покупках.

Основываясь на бизнес-модели, рынок «купи сейчас плати позже» разделен на B2C (Business-to-Consumer) BNPL и B2B (Business-to-Business) BNPL.

• Ожидается, что сегмент B2C (Business-to-Consumer) вырастет на 22% в течение прогнозируемого периода. Рост потребительских предпочтений для беспроцентных гибких платежей в рассрочку привел к увеличению услуг BNPL в секторе B2C. Он выходит за рамки электронной коммерции в розничной торговле кирпичом и минометом, что приводит к росту рынка бизнеса для потребителей в BNPL.
• Ожидается, что сегмент B2B (Business-to-Business) BNPL вырастет и достигнет стоимости 207,3 млрд долларов США к 2034 году. По мере расширения возможностей отложенных платежей в среде B2B, рынок BNPL расширяется. Растущие партнерские отношения между компаниями по предоставлению гибких платежных решений для крупного бизнеса отражают тенденцию B2B BNPL. В январе 2023 года Santander, Allianz Trade и платформа электронной коммерции Two запустили решения BNPL для обслуживания крупного бизнеса в области электронной коммерции B2B. Это позволяет корпорации предоставлять коммерческим клиентам отложенные варианты оплаты при оформлении заказа.

Исходя из размера предприятия-поставщика услуг, рынок «покупай сейчас плати позже» сегментирован на малые и средние предприятия (МСП) и крупные предприятия.

• Рынок малых и средних предприятий (МСП) в 2024 году оценивался в 86,2 млрд долларов. МСП внедряют услуги BNPL, поскольку компании ищут альтернативные финансовые решения для увеличения денежного потока. Рост цифровых платежных решений является ключевым фактором, который отражает рост МСП на рынке.
• Ожидается, что рынок крупных предприятий вырастет и достигнет 839 миллиардов долларов США к 2034 году. По мере того, как предприятия лагера стремятся к большей финансовой гибкости, на рынке растет интеграция BNPL. Компании формируют стратегии для сохранения клиентской базы путем формирования партнерства с поставщиками услуг BNPL для обеспечения гибкой оплаты.

По возрастной группе рынок делится на 18–27, 28–43, 44–59 и 60+.

• Ожидается, что возрастная группа 18-27 лет на рынке «купи сейчас плати позже» вырастет на 23,4% в прогнозируемый период. Поколение Z и молодые миллениалы сосредоточены на цифровых платежах и ищут альтернативу платежам по кредитным картам. Это привело к переходу в возрастной группе от 18 до 27 лет на услуги BNPL, поскольку это позволяет им беспроцентные варианты рассрочки, простоту доступа и бесшовную интеграцию с цифровым кошельком.
• Ожидается, что к 2034 году возрастная группа 28-43 на рынке вырастет и достигнет стоимости 742,6 млрд долларов. Возрастная группа принимает переход к BNPL и использует гибкость бюджета для дорогостоящих покупок, таких как домашняя техника, мебель и электроника.

Основываясь на индустрии конечного использования, рынок покупки теперь платите позже разделен на розничную и электронную коммерцию, потребительскую электронику, здравоохранение, путешествия и туризм, досуг и развлечения, автомобиль, образование и другие.

• Рынок розничной торговли и электронной коммерции был оценен в 150,8 млрд долларов США в 2024 году. Рынок розничной торговли и электронной коммерции растет из-за растущего потребительского спроса на гибкие варианты оплаты и повышенных предпочтений для цифровых транзакций. Торговцы и розничные торговцы сотрудничают с партнерами BNPL, чтобы предоставить клиентам гибкие варианты оплаты. Это также помогает розничным торговцам и секторам электронной коммерции увеличить среднюю стоимость заказа.
• Ожидается, что рынок путешествий и туризма вырастет на 23,5% в прогнозируемый период. Рост спроса на путешествия и туризм среди населения ведет к росту рынка. Путешественники используют услуги BNPL для бронирования проездных билетов, что помогает им управлять денежными потоками.

• В 2024 году рынок США buy now pay later (BNPL) оценивался в $65,2 млрд. Рынок растет в США благодаря меняющимся потребительским предпочтениям и растущему партнерству со стороны поставщиков услуг и продавцов BNPL. Например, в мае 2024 года PPRO объявила о партнерстве с провайдером BNPL Afterpay. Сотрудничество помогло продавцам электронной коммерции в США предложить Afterpay в качестве альтернативного варианта оплаты.
• Ожидается, что рынок в Великобритании вырастет и достигнет стоимости 54,5 миллиарда долларов к 2034 году. Страна принимает меняющиеся предпочтения потребителей в отношении платежей. Affirm запустила свои услуги BNPL на рынке Великобритании в ноябре 2024 года, что отражает рост BNPL в Великобритании.
• Китайский рынок покупки сейчас платит позже (BNPL) был оценен в 21,3 миллиарда долларов США в 2024 году. Рынок переживает значительный рост благодаря растущей интеграции услуг BNPL в основные платформы страны, такие как Alipay (Хуабэй) и WeChat Pay (Фен Фу). Растущие потребительские предпочтения в отношении гибких платежей являются подходящим условием для роста рынка.
• Ожидается, что рынок в Индии вырастет на 23,9% в прогнозируемый период. С ростом внедрения цифровых платежей в Индии наблюдается рост услуг BNPL. Электронная коммерция и быстрая коммерция используют технологии и предлагают гибкие платежные решения. Например, в сентябре 2024 года Zepto объявила о запуске своего BNPL, который в настоящее время продвигается через приложение. Сервис позволяет потребителям совершать покупки с гибкостью беспроцентных платежей.
• Ожидается, что рынок покупки сейчас платит позже в Японии вырастет на 22,6% в прогнозируемый период. Рынок BNPL растет в Японии благодаря активному участию финтех-компаний. Например, в январе 2023 года японская финтех-корпорация Smartpay запустила сервис BNPL, который позволяет клиентам оплачивать товары онлайн в рассрочку прямо со своих банковских счетов.
• Ожидается, что рынок Buy Now Pay Later (BNPL) в Южной Корее вырастет на 22,2%. С ростом принятия и интеграции BNPL, страна стала свидетелем потенциального роста на рынке.

Купить сейчас Pay Later Market Share

Индустрия «покупай сейчас плати позже» (BNPL) обусловлена интенсивной конкуренцией с игроками на рынке, разрабатывающими более быстрые платежные решения с помощью QR-кодов. В топ-5 компаний на рынке входят Klarna, Afterpay, PayPal, Affirm Inc., Zip Co Limited и они вместе составляют долю рынка 52% в 2024 году. Компании диверсифицируют свои услуги и фокусируются на стратегиях кредитования и соблюдения требований для обеспечения роста.

Основная цель участников рынка заключается в предоставлении потребителям гибких вариантов оплаты и увеличении их присутствия в крупных розничных сетях. Компании создают партнерские отношения для расширения услуг BNPL. Например, в декабре 2024 года Klarna и eBay сформировали партнерство для предоставления услуг BNPL покупателям eBay на европейском рынке.

Покупайте сейчас, платите позже

Топ-5 компаний, работающих в отрасли «купи сейчас плати позже» (BNPL), включают:

• Affirm, Inc.
• Кларна
• после оплаты
• PayPal
• Компания Zip Limited

Klarna имеет клиентоориентированный подход и предоставляет диверсифицированные финансовые услуги. Компания стратегически выделяет инвестиции для расширения своих платежных решений. Например, в январе 2025 года Klarna укрепила свою стратегию по приобретению торговых точек с поставщиком платежной инфраструктуры Stripe. Это было сделано для расширения услуг для торговцев в 25 странах.

Affirm предлагает решения BNPL для предприятий на рынке перепродажи. Компания фокусируется на стратегическом формировании партнерских отношений для роста на рынке. Например, в марте 2025 года Affirm запустила партнерство BNPL с Resale Marketplace StockX. Гибкий вариант оплаты сверхурочных дает клиенту возможность совершать покупки в соответствии с его потребностями и желаниями.

Купить сейчас Pay Later Industry Новости:

• В марте 2025 года Starlink Qatar совместно с PayLater ввела BNPL во всех магазинах Starlink по всему Катару. Партнерство направлено на предоставление клиентам гибких вариантов оплаты с более легкими рассрочками, чтобы клиенты могли совершать покупки в соответствии со своими желаниями и требованиями.
• В декабре 2024 года «Equinifi» и «Synergent» вступили в партнерство, помогая кредитным союзам «Synergent» запустить собственные программы BNPL через приложения для цифрового банкинга. Это обеспечивает поддержку в разделении крупных покупок на гибкие кредиты в рассрочку.
• В сентябре 2024 года Sunbit и Stripe объединили усилия в рамках стратегического сотрудничества, чтобы предложить решения Sunbit для более широкого спектра услуг. Соглашение между компаниями оснащает торговцев, обрабатывающих платежи на Stripe, решением BNPL от Sunbit.

Отчет о рыночных исследованиях «Покупка сейчас платит» включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозом по объему выручки в млн долларов США с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

Рынок, Канал

• Онлайн
• Точка продажи (POS)

Рынок по типу оплаты

• B2C (бизнес-потребитель) BNPL
• B2B (Business-to-Business) BNPL

Рынок, по размеру предприятия поставщика услуг

• Малые и средние предприятия (МСП)
• Крупные предприятия

Рынок, возрастная группа

• 18-27
• 28-43
• 44-59
• 60+

Рынок, к концу использования промышленности

• Розничная и электронная коммерция
• потребительская электроника
• Медицинская помощь
• Путешествия и туризм
• Досуг и развлечения
• автомобильный
• Образование
• Другие

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • Великобритания
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • ОАЭ