헤어 곱창밴드 시장 규모 및 점유율 2026-2035

곱창밴드 시장 규모

글로벌 곱창밴드 시장 규모는 2025년 5억8,560만 미국 달러로 평가되었으며, 2026년 6억1,120만 미국 달러에서 2035년 9억400만 미국 달러로 증가할 전망입니다. 이는 연평균성장률(CAGR) 4.4%에 해당합니다.

이 제품군은 일상적인 실용성과 패션 소비의 중간 지점에 있습니다. 가격이 낮은 제품은 교체 수요와 멀티팩 수요를 안정적으로 뒷받침하는 반면, 소재, 마감, 색상 및 라이선스 디자인은 프리미엄 가격 책정의 기회를 제공합니다. 뷰티 시장 환경도 수요를 뒷받침하고 있습니다.

수요는 하나의 기술 사양보다는 기본적인 탄성 헤어 액세서리를 눈에 띄는 스타일링 제품으로 전환하는 역량에 의해 좌우됩니다. 복고풍 요소, 소셜미디어를 통한 발견, 빠른 계절별 상품 구성은 일상적인 제품 공급을 유지하면서 상품 구성을 새롭게 할 수 있는 브랜드에 유리하게 작용합니다. 동시에 시장 진입 장벽이 낮기 때문에 기본 디자인은 가격 경쟁과 모방에 지속적으로 노출됩니다.

주요 성장 요인

복고풍 스타일링은 공략 가능한 사용 상황을 확대합니다. 패션 및 소매 시장에서 1990년대 미학이 다시 유행하는 현상은 약 20년 주기의 트렌드 흐름에 따른 것으로, 향수를 자극하는 액세서리가 단순한 일시적 유행을 넘어 상업적 관련성을 유지하도록 합니다. ^[1] 곱창밴드는 새로운 제품 플랫폼을 구축하지 않고도 소재, 크기, 프린트 및 색상을 통해 복고풍 요소를 표현할 수 있다는 점에서 수혜를 얻습니다. 이는 대형 소매업체와 전문 브랜드가 위험 부담이 낮은 상품 구성을 자주 업데이트할 수 있도록 뒷받침합니다.

소셜커머스는 스타일링 콘텐츠와 구매 사이의 거리를 단축합니다. WWD에 따르면 TikTok Shop은 출시 이후 미국 뷰티 및 퍼스널케어 제품 판매액 20억8,000만 미국 달러를 창출했으며, 뷰티가 가장 큰 카테고리를 차지했습니다. ^{[2]WWD - TikTok Shop Drives $2 Billion Beauty Boom With E-Commerce Growth, 2026. wwd.com} 곱창밴드의 경우 크리에이터가 주도하는 스타일링 시연을 통해 특정 색상이나 묶음 상품을 단순한 영감의 대상이 아니라 즉시 구매할 수 있는 상품으로 전환할 수 있습니다. Kitsch는 디지털 기반 유통 경로의 이점을 보여주는 사례입니다. Kitsch는 소비자 직접 판매 사업으로 시작해 약 100만 명의 인스타그램 팔로워를 확보했으며, 동시에 소매 유통망을 27,000곳 이상으로 확대했습니다.

옴니채널 유통은 편의성을 확보하는 동시에 제품을 발견할 기회를 유지합니다. 소비자가 소재, 크기 및 마감을 직접 확인하는 상황에서는 오프라인 매장이 여전히 중요합니다. 이에 따른 실질적인 과제는 이중 재고 관리입니다. 브랜드는 검색 수요와 트렌드 변화에 대응할 수 있도록 디지털 상품 구성을 폭넓게 운영하는 한편, 충동구매와 촉각적 평가를 지원하는 집중형 매장용 팩도 마련해야 합니다.

주요 제약 요인

시장 세분화는 카테고리의 기본형 제품군에서 가격 결정력을 제한합니다. 미국 상공회의소는 미국 대중시장용 헤어 액세서리 시장 규모를 15억 미국 달러로 평가했으며 전년 대비 4% 성장했다고 밝혔습니다. 같은 기사에서 인용한 Circana 데이터에 따르면 해당 시장에서 Conair/Scunci가 1위, Goody가 2위를 차지했습니다. 더 넓은 액세서리 판매 공간의 규모는 무브랜드 제품과 모방 제품의 공급을 유인하며, 특히 스타일링 차이는 눈에 띄지만 쉽게 복제할 수 있는 경우 이러한 현상이 두드러집니다.

기본형 제품의 구조는 방어하기 어렵습니다. Retail Brew는 Goody Tru가 3,000개 이상의 Walmart 매장에서 70%의 판매 소진율을 기록했다고 보도하는 한편, 범용 상품화를 피하기 위해 혁신이 필요하다고 강조했습니다. 이는 모든 곱창밴드가 프리미엄 소재를 사용해야 한다는 의미가 아니라, 단순한 탄성 밴드와 원단 조합 제품은 판촉 압력을 흡수할 여지가 제한적이라는 의미입니다. 더 높은 가격대를 뒷받침하려면 사용성, 패키징, 소재 관련 주장 또는 컬렉션 디자인에서 차별화 요소가 분명하게 드러나야 합니다.

헤어 곱창밴드 시장 부문별 분석

제품 유형

면 소재 제품은 2025년에 2억2,680만 미국 달러의 매출을 창출했으며, 2035년까지 4.2%의 연평균성장률(CAGR)로 성장할 전망입니다. 면 소재 제품의 규모는 해당 카테고리의 일상적 사용 특성과 부합합니다. 면은 친숙하고 복잡성이 낮은 소재 가치를 제공하며, 지속가능성을 지향하는 대체 소재는 검증 가능한 스토리를 더할 수 있습니다. KOOSHOO는 천연 고무를 사용해 제작한 유기농 면 곱창밴드를 판매하며, 해당 소재에 대한 GOTS 인증을 명시하고 있습니다. ^{[3]KOOSHOO - Organic Cotton Scrunchies, Current. kooshoo.com} 새틴과 실크는 보다 프리미엄한 사용 사례에 해당하며, 이 경우 고정력만큼이나 부드러운 촉감과 선물용 가치가 중요합니다. Slip의 Back to School 제품군에는 팀 색상으로 구성된 순수 실크 스키니 곱창밴드가 포함되어 있으며 ^{[4]Slip - Back to School Collection, Current. slip.com}, slipsilk™로 제작한 4개 세트 중 네이비 색상 세트도 있습니다. 벨벳 및 기타 원단은 계절별 차별화와 촉각적 차별화를 확대하지만, 접근성이 높은 물량 부문에서 면 소재가 담당하는 역할을 대체하지는 못합니다.

색상 유형 및 크기

단색 스타일은 의류와의 색상 조합 및 재구매를 지원하는 반면, 다색 및 프린트 제품은 브랜드가 기본형 개별 제품이 아닌 컬렉션을 판매할 수 있는 수단을 제공합니다.

가격대

소비자들은 스크런치를 부담이 적은 액세서리 또는 멀티팩 제품으로 구매하는 경우가 많기 때문에 저가 제품이 시장을 주도합니다. 이러한 입지는 대중 시장 전반의 폭넓은 유통망을 통해 더욱 강화되지만, 인지도가 높은 브랜드, 소재 스토리, 선물하기 좋은 디자인이 결합된 제품은 프리미엄 가격대를 유지할 수 있습니다. Kitsch의 베스트셀러 가격대는 5~20 미국 달러로 보고되었으며, 미국 대중 시장 유통 채널은 여전히 대형 소매업체의 영향이 크게 작용하고 있습니다.

유통 채널

오프라인 유통은 2025년 시장 매출의 56.6%를 차지했으며, 온라인 유통 비중은 약 43.4%였습니다. 매장에서는 소비자가 색상, 질감, 인지된 품질을 즉시 판단할 수 있어 프리미엄 소재 제품에 특히 중요합니다. Slip이 2023년 500개 Ulta Beauty 매장과 온라인 채널에 진출한 사례는 실크 제품이 디지털 재구매 기회를 유지하면서도 오프라인 유통을 통해 소비자에게 제품을 알리는 방식을 보여줍니다. 온라인 유통 역량은 제품 구성의 가시성을 확대하고 크리에이터 주도로 발생하는 수요에 신속하게 대응할 수 있게 한다는 점에서 여전히 전략적으로 중요합니다.

헤어 스크런치 시장 지역별 분석

아시아 태평양

GMI 분석에 따르면 아시아 태평양 지역은 시장 규모와 성장률에서 선두를 차지하고 있습니다. 중국 시장 규모는 2025년 6,180만 미국 달러로 평가되었으며, 5.1%의 연평균성장률(CAGR)로 성장할 전망입니다. 라이브 커머스는 패션 액세서리 디자인이 전시에서 구매로 전환되는 속도를 높입니다. Alibaba는 618 쇼핑 페스티벌 기간 Taobao에서 최고경영자(CEO) 라이브 스트리밍을 홍보했으며 ^{[5]South China Morning Post - Alibaba Courts CEOs to Start Live-Streaming on Taobao, June 2024. scmp.com}, Taobao의 2025년 베이징 패션 위크 스튜디오는 ‘지금 선보이고 지금 판매하는’ 형식을 활용했습니다. ^[6] 이러한 환경에서는 충족 역량을 유지하면서 색상과 시즌 팩을 신속하게 обнов할 수 있는 공급업체가 유리합니다.

북미

미국은 2025년 북미 수요의 64.4%를 차지했으며, 연평균성장률(CAGR) 3.7%로 확대될 전망입니다. 미국 시장은 Goody의 핵심 유통 채널로 꼽히는 Walmart, Target, CVS를 비롯한 확립된 대중 유통 채널을 기반으로 성장하고 있습니다. 소셜 미디어를 통한 제품 발견도 여전히 중요하지만, 실제 제약 요인은 유통 실행력입니다. 성공적인 제품 출시는 온라인에서 노출되는 데 그치지 않고 소비자가 이미 이용하는 유통 채널에서 판매되어야 합니다. 따라서 북미 지역에는 접근성이 높은 멀티팩과 브랜드 및 협업을 기반으로 한 프리미엄 제품을 함께 구성하는 양극화 상품 전략이 적합합니다.

유럽

독일은 영국 및 프랑스와 함께 유럽의 프리미엄·지속가능 헤어 액세서리 시장을 대표하는 주요 국가 중 하나입니다. 뮌헨에 본사를 둔 Invisibobble은 2020년 BBC 프로필 기사에서 매출 2,000만 유로와 70개국 이상의 유통망을 기록한 것으로 소개되었습니다. 헤어 타이에서 스크런치와 헤어밴드로 제품군을 확장한 사례는 기능적 특성이 인접 액세서리 제품군으로 확장될 수 있음을 보여줍니다. 브랜드 공식 매장에는 SPRUNCHIE 라인이 판매되고 있으며, 해당 컬렉션의 가격은 5.95~9.95유로입니다. 유기농 면 제품을 포함한 지속가능한 소재는 또 다른 차별화 경로를 제공합니다.

라틴 아메리카

브라질의 기회는 아직 발전 단계에 있지만 빠르게 변화하는 소셜 커머스 생태계와 연관되어 있습니다. Mercado Livre의 패션 및 뷰티 부문은 2024년 가장 빠르게 성장한 카테고리로 꼽혔습니다. 헤어 액세서리 공급업체에는 이러한 환경이 간결한 제품 구성, 현지화된 크리에이터 콘텐츠, 그리고 성숙한 옴니채널 소비 행태를 전제로 하지 않고 마켓플레이스 중심 구매에 적합한 가격대를 선호합니다.

중동 및 아프리카

UAE는 이 지역에서 프리미엄 중심의 시장 진입 거점을 제공합니다. Khaleej Times는 젊고 패션에 민감한 소비자층을 보유한 UAE를 패션 및 럭셔리 헤어 액세서리 허브로 설명했으며, MENA를 프리미엄 액세서리의 성장 시장으로 지목했습니다. 이는 패션 및 뷰티 유통을 통한 선별적 유통 전략을 뒷받침하며, 차별성이 부족한 기본 제품보다 실크, 새틴, 엄선된 선물 세트가 이러한 포지셔닝을 구현할 가능성이 높습니다. 보다 광범위한 지역 전개는 유통 채널의 발전 수준과 구매력에 여전히 큰 영향을 받습니다.

헤어 스크런치 시장 점유율 및 경쟁 구도

시장은 여전히 분산되어 있습니다. Goody는 2025년 전 세계 시장 매출의 약 6.5%를 차지했으며, Goody, Conair, Invisibobble, Kitsch, Fromm은 합산 약 17.6%를 차지했습니다. Circana 데이터에 따르면 미국 대중 헤어 액세서리 시장에서 Conair/Scunci가 1위, Goody가 2위를 차지한 사실은 단일 기업의 글로벌 시장 지배력보다는 확립된 유통망이 제공하는 경쟁 우위를 보여줍니다. ^[7] Goody는 미국 전역의 폭넓은 소매 유통망을 기반으로 하는 주요 대중 헤어 액세서리 공급업체입니다. ^{[8]Retail Brew - Goody Parent Company CEO Shares the Hair Accessories Giant's Innovation Strategy, April 7, 2023. retailbrew.com}

Invisibobble은 특허를 받은 자국 없는 콘셉트, 국제 유통망, 그리고 스크런치 제품군 확장을 통해 경쟁합니다. SPRUNCHIE 제품군은 눈에 띄는 중고가 가격대 구조를 제공합니다. Kitsch는 소비자 직접 판매를 기반으로 시작해 대규모 소매 유통망으로 확장했습니다. 이 기업은 30,000 미국 달러의 자체 자금으로 사업을 시작했으며, 2024년까지 약 250개 제품으로 구성된 포트폴리오를 구축했고 소매 네트워크는 27,000곳을 넘어섰습니다. 이러한 유통 범위 덕분에 협업과 계절별 신제품 출시는 단순한 홍보 활동을 넘어 상업적으로 중요한 의미를 갖습니다.

Fromm의 전문 유통 채널은 대중 패션 유통 경로와 차별화됩니다. Fromm Pro와 Diane은 전문 살롱을 대상으로 하며, The Hair Edit는 Ulta Beauty를 통해 유통됩니다. 1907년에 설립된 이 회사는 미국과 캐나다의 뷰티 스쿨에 교육 키트를 공급하는 최대 기업이라고도 설명합니다. Emi Jay는 Revolve, Selfridges, Bloomingdale's, Urban Outfitters에 입점해 있으며 2025년 Sephora 출시가 보도되는 등 프리미엄 및 Z세대 지향적 포지셔닝을 갖추고 있습니다. 1987년에 설립된 Colette Malouf는 아시아 전역에 20개 매장을 운영하고 유럽과 중동에도 진출한 럭셔리 디자이너 브랜드입니다.

Teleties는 성장 지향적인 독립 기업으로서의 면모를 보입니다. 2021년 3년간 매출 1,216% 성장을 기록하며 Inc. 5000 순위 397위를 차지한 데 이어, 2025년에는 2,805위를 기록했습니다. Kooshoo는 인도의 Fairtrade 시설, OEKO-TEX 비독성 염료, 폐기물 제로 생산을 비롯한 유기 소재 및 제조 관련 주장을 통해 차별화합니다. Slip의 500-store Ulta Beauty 출시는 순실크 스크런치에 오프라인 소매 유통 경로를 제공합니다. BrushLove, France Luxe, L. Erickson, Riviera, Solida는 승인된 기업 범위에 포함되지만, 여기서는 BrushLove, Riviera 또는 Solida의 구체적인 전략적 포지셔닝을 주장하지 않습니다.

주요 기업: BrushLove; Colette Malouf; Conair; Emi Jay; France Luxe; Fromm; Goody; Invisibobble; Kitsch; Kooshoo; L. Erickson; Riviera; Slip; Solida; Teleties.

최근 산업 동향

• 2025년 11월 말, Kitsch와 Lisa Frank는 생생하고 향수를 불러일으키는 프린트의 새틴 스크런치를 선보이는 협업 제품을 출시했습니다. Pillow Scrunchies 세트에는 20 미국 달러에 판매된 오버사이즈 새틴 스크런치 2개가 포함되었으며, 업계 보도에서는 이 컬렉션이 16개 제품으로 구성된 출시의 일부라고 설명했습니다.
• 2024년 홀리데이 시즌에 Kitsch는 새틴 스크런치가 포함된 Happy Holiday Hair Set를 출시했습니다. 20 미국 달러에 판매된 이 세트에는 Satin Sleep Scrunchies 3개와 Warm Sugar Hair Perfume이 포함되었으며, 회사의 2024년 홀리데이 선물 제품 구성에 포함되었습니다.
• Slip은 Back to School 실크 스크런치 컬렉션을 출시했습니다. 이 컬렉션은 계절적 수요를 겨냥해 팀 컬러로 디자인된 여러 순실크 스크런치 제품으로 구성되었습니다.