おもちゃ市 サイズとシェア 2026-2035
市場規模 – 製品タイプ別（教育玩具、建設玩具、音楽玩具、ゲーム玩具、人形・ミニチュア、自動車玩具、ごっこ遊び玩具、その他）、価格帯別（低価格、中価格、高価格）、年齢層別（1歳未満、1～3歳、3～5歳、5～12歳、12歳以上）、素材別（プラスチック、木製、金属、布製、生分解性/有機素材）、用途別（個人、商業）、流通チャネル別（オンライン、オフライン）、成長予測。市場予測は金額（米ドル）および数量（千個）で提供されます。
レポートID: GMI12467
|
発行日: April 2026
|
レポート形式: PDF
無料のPDFをダウンロード
著者: Avinash Singh, Sunita Singh
玩具市場規模
玩具市場は2025年に1,205億米ドルと推定されています。市場は2026年の1,272億米ドルから2035年の2,120億米ドルまで、年平均成長率5.8%で成長すると、Global Market Insights Inc.の最新レポートで予測されています。
市場の重要ポイント
市場規模と成長
地域別優位性
主な市場成長要因
課題
機会
主要企業
技術革新と消費者行動の変化により、市場は大規模な変化を遂げています。玩具の性質は単なる遊び道具から、娯楽と学習の価値を提供する学習ツールへと変化しています。玩具業界では、現代の世界で子供と親の両方を惹きつけることができる、技術と学習を取り入れた玩具へのシフトが見られています。
コネクテッド玩具の開発が玩具業界の様相を変えています。モバイルアプリを介した玩具の接続により、親は子供の遊び時間を追跡・管理し、制限を設けることができます。コネクテッド玩具の発展により、玩具が単なる娯楽ツールから、子供の発達の一部へと焦点が移っています。
現在、スマート玩具には、教育メディアをストリーミングするためのBluetooth接続、学習のための音声起動プロンプト、子供のスキルレベルに応じて変化するフィードバックシステムなどの機能が搭載されています。センサー付きのブロックは子供の組み立て進捗を追跡し、より高度な課題を提案します。また、音楽玩具には、ゲーム化された体験で子供に音楽を教えるアプリが搭載されています。このように物理的な遊びとデジタルな遊びを融合させることで、子供のテクノロジーへの自然な関心に応えるユニークな遊び体験を提供しています。
都市化の進展と共働き世帯の増加に伴い、親は教育的な高級玩具への投資に前向きになっています。STEM、創造性、社会情緒的学習への教育的な注目が、子供の発達のさまざまな側面に対応したブロックセット、教育玩具、ごっこ遊びセットへの需要を牽引しています。また、環境への配慮から、リサイクルプラスチック、木材、植物由来素材などの持続可能な素材で作られたエコフレンドリーな玩具への需要も高まっています。
地理的な観点から見ると、北米は市場シェアが最も高いリーダー的存在です。この地域は高い消費者購買力と優れた小売インフラを有しています。アジア太平洋地域は最も高い成長率を示すと予測されています。この地域は、中国やインドなどの国々における中間層人口の増加、都市化、出生率の上昇により恩恵を受けると見込まれています。欧州地域は品質、安全性、持続可能性への注力により安定した成長率を維持しています。ラテンアメリカおよび中東・アフリカ地域は小売セクターにおける成長機会を提供しています。
玩具市場のトレンド
グローバルな玩具業界は、進化する消費者の嗜好と戦略的な業界の取り組みの影響を受け、変革期を迎えています。注目すべきトレンドとして、デジタル化の進展の中で、ノスタルジーと触覚的な遊び体験への欲求が融合し、クラシックな玩具やゲームが再び注目を集めています。このシフトは、伝統的な玩具が再び人気を取り戻し、消費者がこれらの製品の触覚的でインタラクティブな特性をますます重視していることから明らかです。さらに、人気メディアフランチャイズを玩具ラインに取り込むことが、重要な成長ドライバーとなっています。
玩具メーカーとエンターテインメント企業のコラボレーションにより、子どもから大人のコレクターまで幅広い層に響く商品が生まれ、玩具市場の多様化と実物の玩具への関心が再燃しています。
こうした市場の動向を受け、各国政府は国内玩具生産を強化し輸入依存を軽減する政策を実施しています。例えばインド政府は、地元製造能力の向上を目指す取り組みを導入しています。具体的には、玩具生産クラスターの整備、技能向上プログラム、安全で高品質な玩具製造を保証する品質管理基準の強化などが含まれます。こうした政策は、インドを世界の玩具製造拠点として位置づけるだけでなく、業界の革新と持続可能性を促進する狙いもあります。
玩具市場分析
玩具市場は、製品タイプ別に教育玩具、建設玩具、音楽玩具、ゲーム玩具、人形・ミニチュア、自動車玩具、ごっこ遊び玩具、その他（美術・工作用品、楽器など）に分類されます。教育玩具は最大かつ最も成長が早いセグメントであり、2025年には市場の22.8%を占め、275億2,000万ドルの価値に達すると見込まれており、2035年まで年平均成長率6.6%で成長すると予測されています。
玩具市場は価格帯別に低価格、中価格、高価格の3つにセグメント化されています。中価格帯の玩具は2025年に市場シェア45%を占め、547億9,000万ドルの売上高を生み出すと見込まれ、年平均成長率6.1%で成長すると予測されています。
流通チャネル別に見ると、玩具市場はオンラインとオフラインに分類されます。オフラインチャネルは2025年に市場シェア75.7%を占め、912億7,000万ドルの売上高を生み出すと見込まれ、年平均成長率5.9%で成長すると予測されています。
北米玩具市場
北米は玩具市場の約26.6%を占め、2025年には320億1000万ドルの市場規模に達し、2035年まで年平均成長率5.9%で成長します。米国は北米市場の79%を占め、2025年には252億7000万ドルの売上高を上げ、年平均成長率6.0%で成長します。
欧州玩具市場
欧州は世界市場の21.0%を占め、2025年には253億5000万ドルの売上高を上げ、年平均成長率5.7%で成長します。ドイツは欧州市場をリードし、24.3%の地域シェアを持ち、2025年には61億5000万ドルの価値があり、年平均成長率6.1%で成長します。
アジア太平洋玩具市場
アジア太平洋は最大かつ最も成長が速い地域市場であり、2025年には世界売上高の38.2%を占め、460億3000万ドルの売上高で、2035年まで年平均成長率6.2%で拡大します。
ラテンアメリカ玩具市場
ラテンアメリカは世界市場の7.6%を占め、2025年には92億米ドルの規模に達し、規制強化と消費者意識の向上により年平均成長率5.3%で成長しています。
玩具市場シェア
LEGOグループが6%のシェアで首位を維持しています。LEGOグループ、マテル社、ハズブロ社、スピンマスター社、VTechホールディングス社を合わせると約38%を占め、市場の集中度は中程度に分散していることがわかります。これらの主要企業は、製品ポートフォリオの拡大、顧客層の拡大、市場地位の強化を目指し、合併・買収、施設拡張、提携などの戦略的取り組みを積極的に行っています。
6%の市場シェア
38%のシェアを占める
玩具市場の主要企業
玩具業界で活躍する主要企業は以下の通りです。
ハズブロ社は、トランスフォーマー、Nerf、プレイ・ドー、マイリトルポニーといった主要フランチャイズに加え、ディズニー、マーベル、スター・ウォーズといったライセンス商品を通じて効果的に競争しています。玩具、ゲーム、エンターテインメントを統合したアプローチにより、ブランド価値と市場プレゼンスを強化しています。
スピンマスター社は、革新的な製品開発と戦略的買収により急成長を遂げており、幼児向け玩具（PAW Patrol）、建設玩具（メッカーノ）、コレクション玩具（ハッチマール）で強固な地位を築いています。新たなトレンドをいち早く捉え、市場シェアの拡大を支えています。
玩具業界のニュース
2026年2月、マテル社はパラマウント社とのティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズに関する複数年にわたるグローバルライセンス契約を発表しました。これによりアクションフィギュアやロールプレイ玩具のポートフォリオが拡大し、マテル社のボーイズアクション分野における地位が強化されます。エンターテインメントライセンスが玩具販売を牽引する重要性が改めて示されました。
2026年1月、スピンマスター・コーポレーションはメリッサ&ダグの買収を完了し、高級木製玩具とスクリーンフリー遊び分野におけるプレゼンスを大幅に拡大しました。この戦略的な動きにより、スピンマスターは持続可能な伝統的な遊び製品に対する需要の高まりを捉えるとともに、既存のテクノロジー重視のラインアップとの相乗効果を生み出しています。
当社の玩具市場調査レポートは、2022年から2035年までの収益（米ドル：億ドル）と販売数量（千単位）の推計・予測を含む、業界の詳細な分析を提供します。以下のセグメント別に集計されています。
市場区分（製品タイプ別）
市場区分（価格帯別）
市場区分（年齢層別）
市場区分（素材別）
市場区分（用途別）
市場区分（流通チャネル別）
上記情報は以下の地域・国別に提供されています。