乳幼児玩具市場 サイズとシェア 2026-2035

乳幼児向け玩具市場規模

乳幼児向け玩具市場は2025年に175億米ドルと推定されています。同市場は2026年に183億米ドル、2035年には303億米ドルまで成長すると見込まれており、年平均成長率（CAGR）は5.8%になると、Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートで述べられています。

スマート技術の台頭により、乳幼児の発達玩具の市場は大きく変化しています。従来の単純な玩具とは異なり、今ではスマートで接続可能な玩具が主流となっています。企業は、より魅力的で、何よりも安全な乳幼児の発達に貢献する機能を搭載した製品を発売しています。この流れを支えているのがモバイルアプリとの連携で、これにより保護者はより高い制御力と安心感を得られます。

暗号化データ処理などのセキュリティ機能により、保護者のプライバシーが守られ、RFID対応の玩具人形は認可されたコンテンツのみにアクセスできるため、安全性が向上し、デジタル過剰刺激を防ぎます。スマート機能により、現代のテクノロジーに精通した保護者にとって製品体験が向上します。発達情報、バッテリー寿命、遊び時間の制限がデジタル形式で表示されるため、製品が育児のパートナーとしての役割を果たしていると保護者に感じさせます。教育音楽アプリとの連携や、簡単な認知活動のための音声プロンプトにより、遊びの時間が充実し、保護者は子どもに非侵襲的な方法で教える機会を得られます。

モノのインターネット（IoT）技術が家電製品でますます一般的になりつつある中、スマート教育玩具は多くの家庭にとって高級品となっています。これにより、裕福な消費者層向けの高品質なスマート教育玩具に大きなビジネスチャンスが生まれています。例えば、最新の幼児向けインタラクティブ学習センターには、子どもの進捗レベルを表示するディスプレイや、さまざまな遊びモードが搭載されており、これらは保護者のスマートフォンで制御できます。その他の高級製品には、より洗練されたフィードバック機構が搭載されています。一部のスマートブロックには、モバイル端末と接続するテレメトリーシステムが搭載されており、保護者は子どもの微細運動スキルの発達を追跡したり、子どもの特別な興味を通知したりできます。これらの製品にはさらに、マイルストーン報酬のためのゲーミフィケーションツールが搭載されており、子どもの進捗がバーチャルバッジで祝福され、健全な生活を促進するとともに、安全志向の保護者の関心を引きつけています。

都市化や共働き世帯の増加に伴い、保護者は高機能ベビー玩具などの贅沢品により多くの支出が可能になっています。利便性と安全性が依然として保護者の最優先事項である一方で、電動式またはスマートな乳児玩具は安全で手間のかからない製品を提供します。さらに、環境に優しい製品への注目とプラスチック廃棄物の影響に対する認識の高まりにより、エコフレンドリーなベビー製品への需要が大幅に増加しており、これらは環境に配慮した代替品として注目を集めています。

地域別では、北米が最も高い市場シェアを誇り、消費者の認知度と購買力の高さを背景に市場をけん引しています。

乳幼児玩具市場の動向

乳幼児向け玩具市場は常に変化し、ダイナミックな業界です。これは主に新しい技術の導入と子供たちのニーズの変化によるものです。現在、サプライヤーだけでなく保護者も、コンパクトで高機能かつ省エネルギーな玩具を求めています。さらに、静かに使用でき、現代の家庭環境に溶け込む玩具が求められています。これは、玩具に高度な機能が搭載され、子供たちが安全かつ効率的に遊べるようになったためです。また、清潔で柔軟性があり、子供の成長ペースや環境の変化に適応できる玩具への受け入れが広がっていることも要因です。

• スマート技術と安全技術の統合：保護者は子供に最高のものを与えたいと考えるため、安全性は最優先事項です。これによりメーカーは乳幼児向け玩具に高度な安全技術を導入するようになりました。現在、乳幼児向け玩具には、玩具を通じて子供の発達を追跡できる機能などの先進的な機能が搭載されています。これは主に0～3歳の子供に適用されています。さらに、玩具にはインタラクティブなセンサーが導入され、
• スマート技術と安全技術の統合：保護者が安全を最優先することで、メーカーはこれらの玩具に高度な技術を組み込むようになりました。保護者によるリモート操作機能により、介護者は速度、方向、ブレーキを遠隔で管理できるようになり、特に0～3歳の子供に適しています。GPS追跡やジオフェンシング機能が標準化されつつあり、保護者は安全な遊びの範囲を設定できるようになりました。Bluetoothによる音楽再生、リアルなダッシュボード、音声指示などの現代的な機能により、遊びを楽しみながら早期学習を促進します。これにより電動カーはプレミアム商品として位置づけられ、テクノロジーに精通した保護者の関心を集めています。
• リアルさ、ライセンス、憧れのデザインへの重視：市場の顕著なトレンドの一つに、ライセンスデザインやリアルな「ミニミー」デザインの採用があり、現代の家庭で人気を集めています。家庭用テクノロジーやグリーンテクノロジーの普及に伴い、保護者は子供の遊び場にも同様のデザインを求めるようになっています。これらは機能的なLEDインジケーター、ハプティックフィードバック、リアルなサウンドエフェクトを備えたリアルな遊び体験を提供します。高品質で触覚に優れた素材や「段階的応答」技術などの革新的な機能により、子供たちの周りの実物そっくりの見た目と感触を再現しています。これにより、子供の器用なスキルや創造的な想像力を育む意味のある贈り物としての価値が高まり、長年にわたって大切にされる存在となっています。

乳幼児玩具市場の分析

製品タイプ別に見ると、乳幼児向け玩具市場は、知育玩具、ソフト玩具、アクティビティ・発達玩具、乗用玩具、ブロック玩具、入浴玩具、その他に分類されます。アクティビティ・発達玩具は最大の市場シェアを占め、2025年には39億米ドル（市場の22.2%）に達すると予測されています。

• これらの玩具は子どもの成長に合わせて進化するよう設計されており、はいはいから歩行までの成長段階をサポートすることで、複数の幼児期の年齢層にとって不可欠な存在となっています。人気の理由は、長期的な発達価値を求める親と、厳格な安全基準を満たす玩具への需要にあります。
• このセグメントは、メーカーが多感覚テクスチャや人間工学に基づくデザインなどの先進機能を導入するにつれ、着実に成長すると見込まれています。
• アクティビティ・発達玩具は乳幼児向け玩具市場で最も人気の高い選択肢です。触覚面や高さ調整機能などの特徴が親の関心を引き、子どもが感覚刺激や身体的遊びを体験できるインタラクティブなデザインが特徴です。
• 知育玩具は、幼児期の脳発達への注目の高まりにより、大きな注目を集めています。スマートパズルや電子学習パッドなどの知育玩具は、安全な環境で認知スキルを育むことを可能にし、親から高い支持を得ています。

販売チャネル別に見ると、乳幼児向け玩具市場はオンラインとオフラインに区分されます。2025年には、オフラインチャネルが68%という最大の市場シェアを獲得し、118億米ドルの売上を上げると予測されています。

• オフライン販売はこの市場で依然として支配的な地位を占めており、2025年には総シェアの68%を占めると見込まれています。直接販売が好まれる主な理由は、玩具の触感や安全認証、品質を実際に確認したいという親のニーズにあります。販売店や専門の玩具店は、年齢に適した商品選びや安全設定に関する専門的なアドバイスを提供する重要な役割を果たしています。
• オンライン販売はオフラインの5.5%成長率を上回る6.3%のCAGRで成長しています。この成長は、サブスクリプション型玩具キットやデジタル追跡プラットフォームなどの統合サービスパッケージに対する顧客需要の高まりによってけん引されています。オンラインプラットフォームを活用することで、メーカーは顧客との関係を直接管理し、カスタマイズされた発達ソリューションを提供するとともに、部品交換やロイヤルティプログラムを通じて顧客生涯価値を最大化できます。
• 販売チャネルの影響力が高まる中、実店舗の販売店にはイノベーションが求められています。オフライン販売は即時性と地元での存在感を重視する顧客に対応する一方で、オンラインセグメントはメーカーが市場情報を収集し、製品アップデートや安全検査に関する情報を親に発信するための重要なプラットフォームとなっています。

北米の乳幼児向け玩具市場

2025年、米国は北米の乳幼児向け玩具市場を支配し、地域シェアの82.2%を占め、33億米ドルの売上高を上げました。北米は世界市場の大きな割合を占めており、確立された物流網と教育技術の普及により、一貫した成長を達成しています。

• 同地域は児童発達の安全性においても先駆的な存在であり、高級玩具の売上の大部分が無毒な素材や認証安全基準に焦点を当てています。さらに、政府の規制や安全認証により、スマートで統合型の発達玩具への移行が進むと見込まれています。
• 消費者は高級教育玩具やアクティビティ玩具を好み、STEM学習、インタラクティブな電子機能、高度な保護者向けモニタリング機能を備えたハイエンドモデルへの需要が高まっています。安全性が最優先課題であるため、丸みを帯びたエッジ、窒息の危険がないデザイン、持続可能な素材を採用した認証商品が、より高い信頼と売上を生み出しています。
• 大規模小売店における充実したオンラインカタログと強力なシーズンプロモーションに支えられた小売業界は、季節ごとの消費を最大限に活用しています。また、確立された教育ブランドとの提携により、商品の魅力が高まり、長期的な成長を支えています。

欧州の乳幼児向け玩具市場

2025年の欧州乳幼児向け玩具市場では、ドイツが25.2%のシェアをリードし、予測期間中に年平均成長率5.8%で成長すると見込まれています。

• ドイツは高品質な製造とエンジニアリングに重点を置いており、その結果、先進的な教育玩具の普及が進んでいます。同国の産業力は、欧州の玩具業界における持続可能で自動化された変革のリーダー的存在となっています。
• 欧州市場全体では、持続可能性の取り組みと「サーキュラーエコノミー」の目標により、生産効率の向上、環境負荷の最小化、リサイクル可能な玩具素材のイノベーションが推進されています。
• 高品質な木製玩具やライセンス付き教育セットの人気は、耐久性があり憧れの買い物ができる商品への嗜好を反映しています。地域の持続可能性イニシアチブにより、電子玩具には充電式電源、プラスチックには生分解性素材の使用が推進され、欧州全体で着実な成長が見込まれています。

アジア太平洋地域の乳幼児向け玩具市場

アジア太平洋地域は世界の乳幼児向け玩具市場をリードしています。中国は2025年に31.2%の市場シェアを獲得し、2026年から2035年にかけて年平均成長率6.5%で成長すると予測されています。

• 同地域で最大の市場を有する中国は、知的製造に焦点を当てた国家開発計画の恩恵を受けています。自動化とスマート製造システムの統合により、地元の玩具ブランドの競争力が向上し、市場成長に大きく寄与しています。
• 幼児教育への意識の高まりと高品質で安全な商品への需要の急増が、成長の主要な要因となっています。アジア太平洋地域の製造業界における業務効率の改善が、イノベーションと競争力の向上を推進しています。
• 製造業界の進化は「インダストリー4.0」技術の導入により変化しており、企業は生産性を高めつつ、グローバルサプライチェーンの変化に対応した市場ニーズに応えています。
• この地域の消費者は、リモコン操作可能な知育玩具や早期言語学習ツールなど、実用的で安全な機能を好む傾向にあります。地元メーカーは、高級輸入ブランドと並んで人気の文化的テーマを取り入れることが多く見られます。価格競争は依然として要因ですが、スマート部品の生産コストが低下していることで手頃な価格が実現し、この地域は最も成長の早い市場となっています

ラテンアメリカ 乳幼児玩具市場

ラテンアメリカは、2025年の乳幼児玩具市場で世界の売上高の約8.9%を占め、15億米ドルの市場規模に達すると見込まれています。規制強化と子どもの安全に対する消費者意識の向上により、成長が牽引されています。

• ブラジルとメキシコは、オンラインプロモーションや伝統的な玩具小売チェーンの支援により需要をけん引しています。かつては高い輸入関税によりウルトラプレミアムモデルの普及が制限されていましたが、地元流通網の整備に伴い市場は拡大しています。
• 若いテック志向の親をターゲットとしたソーシャルメディアマーケティングの浸透により認知度が高まっています。可処分所得の増加とECインフラの向上に伴い、手頃な価格ながら高品質な知育玩具や発達支援玩具の需要が着実に伸びています。
• ブラジルとメキシコは、より厳格な子ども向け製品安全法によりラテンアメリカ市場をリードしています。都市化の進展に伴い、スペースを節約できる多機能玩具への需要が高まっています。親は安全性と認知発達を重視しており、先進的な教育モデルの採用が進んでいます

乳幼児玩具市場のシェア

LEGOグループが7%のシェアで首位を占めています。LEGOグループ、マテル、ハズブロ、スピンマスター、VTechホールディングスの5社で市場の約28%を占め、市場は中程度に分散している状況です。これらの主要企業は、合併・買収、施設拡張、提携などの戦略的取り組みを通じて、製品ポートフォリオの拡充、顧客基盤の拡大、市場地位の強化を図っています。

• スピンマスターは、メリッサ＆ダグを9億5,000万ドルで買収し、プレミアム知育玩具分野のリーダーとしての地位を確固たるものにしました。この買収により、サステナブルな木製玩具やスクリーンフリーな遊びの分野に進出し、現代の親から高い支持を得ています。
• マテルは2025年の通期業績を発表し、パラマウントとの「ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ」に関する長期グローバルライセンスパートナーシップを強調しました。この提携により、フィッシャープライスやメガを含む複数ブランドにわたるアクション・ロールプレイセグメントの活性化を目指しています。

乳幼児玩具市場の主要企業

乳幼児玩具業界で活躍する主要企業は以下の通りです。

• キッコ（アルツァーナグループ）
• クレモントーニS.p.A.
• ハペインターナショナル
• ハズブロ
• ジャックスパシフィック
• ジャノー（ジュラトゥイズグループ）
• リトルタイクス（MGAエンターテイメント）
• マテル
• メリッサ＆ダグ
• プレイモービル（ゲオブラ・ブラントシュテッター）
• ラベンスバーガーAG
• スピンマスター
• LEGOグループ
• トミーインターナショナル
• VTechホールディングス
• 2026年3月、LEGOグループは2025年の目標を達成し、製品に使用する材料の52%を再生可能資源またはリサイクル素材とするというサステナビリティ目標を達成したことを発表しました。この研究開発への取り組みにより、2030年までに100%サステナブル素材の使用を目指す同社のインフラ面での優位性が強化されています。建設玩具分野におけるグローバル競争が激化する中でも、同社の取り組みは着実に進展しています。

乳幼児玩具業界のニュース

• 2026年3月、アルツァーナグループ傘下のキッコは、インドに新たな旗艦店をオープンし、「トラベルギア」カテゴリーを拡充することで、小売網の拡大を加速させました。この戦略は、新興地域のベビー用品市場をターゲットに、グローバルな安全基準認証と高性能エンジニアリング（ベビーカーやチャイルドシートなど）を重視しています。

• 2026年2月、VTechとそのブランドLeapFrogは、国際玩具見本市にて新しい電子学習玩具のラインを発表しました。これらの製品は「スマートプレイ」と先進的な接続性を強調し、手頃な価格ながら技術的に充実した発達支援ツールを提供することで、世界の教育市場のエントリーレベルを狙っています。
• 2026年2月、Hape Internationalは40周年記念として、限定エディションのサステナブル玩具を発売しました。同社は引き続き環境に配慮した製造をリードし、竹やFSC認証木材を活用。環境責任への取り組みを維持しながら、プレミアムブランドとしての地位を保っています。
• 2026年3月、JAKKS PacificはSEGAとのマルチイヤーグローバルパートナーシップを発表し、ソニック・ザ・ヘッジホッグ4関連製品を発売します。この提携は、従来の物理的玩具と人気エンターテインメントIPを融合させる業界トレンドを反映しており、ライセンス玩具やぬいぐるみ分野におけるJAKKSの革新的な地位を強化します。

乳幼児玩具市場の調査レポートには、2022年から2035年までの売上高（米ドル：億ドル）と数量（千単位）の推計・予測が、以下のセグメント別に詳細に掲載されています。

市場区分：製品タイプ別

• 教育玩具

• ソフト玩具
• アクティビティ・発達支援玩具
• 乗用玩具
• ブロック玩具
• 入浴玩具
• その他（歯固め玩具、引き回し玩具）

市場区分：素材タイプ別

• プラスチック

• 木製
• 布地/布
• シリコン/ゴム
• エコ素材（例：竹、リサイクル素材）

市場区分：年齢層別

• 0～6カ月

• 6～12カ月
• 1～2歳
• 2～4歳

市場区分：価格帯別

• 低価格

• 中価格
• 高価格

市場区分：流通チャネル別

• オンライン

  • ECプラットフォーム
  • ブランド公式ウェブサイト
• オフライン
  • スーパー/ハイパーマーケット
  • 専門玩具店
  • デパート

上記情報は、以下の地域・国に対応しています。

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • 韓国
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • UAE